S-Yudha Aidil Adha.pdf

  • View
    231

  • Download
    8

Embed Size (px)

Text of S-Yudha Aidil Adha.pdf

  • UNIVERSITAS INDONESIA

    MODEL PENERIMAAN TEKNOLOGI AUGMENTED REALITY SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN

    (Studi Kasus Penerimaan iButterfly Oleh Pengguna Smartphone)

    SKRIPSI

    YUDHA AIDIL ADHA 0906614326

    FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK PROGRAM SARJANA EKSTENSI

    DEPOK JUNI 2012

    Model penerimaan..., Yudha Aidil Adha, FISIP UI, 2012

  • UNIVERSITAS INDONESIA

    MODEL PENERIMAAN TEKNOLOGI AUGMENTED REALITY SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN

    (Studi Kasus Penerimaan iButterFly Oleh Pengguna Smartphone)

    SKRIPSI

    Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana sosial

    YUDHA AIDIL ADHA 0906614326

    FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

    KEKHUSUSAN PERIKLANAN DEPOK

    JUNI 2012

    Model penerimaan..., Yudha Aidil Adha, FISIP UI, 2012

  • ii

    HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS

    Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri,

    dan semua sumber baik yang dikutip

    maupun dirujuk telah saya nyatakan dengan

    benar.

    Nama : Yudha Aidil Adha NPM : 0906614326 Tanda tangan : .............................. Tanggal : 22 Juni 2012

    Model penerimaan..., Yudha Aidil Adha, FISIP UI, 2012

  • iii

    LEMBAR PENGESAHAN

    Skripsi ini diajukan oleh Nama : Yudha Aidil Adha NPM : 0906614326 Program Studi : Ilmu Komunikasi Judul Skripsi : MODEL PENERIMAAN TEKNOLOGI

    AUGMENTED REALITY SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN (Studi Kasus Penerimaan iButterfly Oleh Pengguna Smartphone)

    Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Sosial pada Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Indonesia

    DEWAN PENGUJI

    Pembimbing : Dr. Irwansyah, MA

    Penguji : Drs. Lilik Arifin, MSi

    Ketua Sidang : Dra. Askariani B. Hidayat, M.Si

    Sekertaris : Dra. Martini Mangkoedipoero, MSi

    Ditetapkan di : Depok

    Tanggal : 27 Juni 2012

    Model penerimaan..., Yudha Aidil Adha, FISIP UI, 2012

  • iv

    KATA PENGANTAR

    Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT atas segala rahmat dan

    karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul Analisis

    Penerimaan Teknologi Augmented Reality Sebagai Media Pemasaran Interaktif.

    Skripsi ini diajukan untuk memenuhi salah satu syarat kelulusan untuk

    memperoleh gelar Sarjana Sosial kekhususan Periklanan pada Fakultas Ilmu

    Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia.

    Penulis ingin menyampaikan penghargaan dan rasa terima kasih yang

    sangat tulus bagi orangtua penulis atas segala doa, dukungan baik moril maupun

    materil, saran, dan kasih saying kepada penulis. Penyusunan skripsi ini tidak lepas

    dari bantuan berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima

    kasih kepada:

    Dra. Askariani B. Hidayat, M.Si, selaku Ketua Program Sarjana Ekstensi

    Departemen Ilmu Komunikasi;

    Dr. Irwansyah, M.A, selaku pembimbing skripsi atas segala arahan dan

    bimbingan dalam penyusunan skripsi;

    Drs. Lilik Arifin, MSi, selaku penguji ahli skripsi, terima kasih atas masukan

    selama pengujian skripsi ini sebagai upaya penyempurnaan skripsi ini;

    Teman-teman Periklanan angkatan 2009;

    Dan seluruh pihak yang namanya tidak dapat penulis ucapkan satu persatu.

    Penyusunan skripsi ini masih memiliki kekurangan, Penulis terbuka akan

    saran dan kritik untuk memperbaiki karya ini. Semoga karya ini dapat bermanfaat

    bagi berbagai pihak yang berkepentingan.

    Depok, Juni 2012

    Model penerimaan..., Yudha Aidil Adha, FISIP UI, 2012

  • v

    HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

    Sebagai sivitas akademik Universitas Indonesia, saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Yudha Aidil Adha NPM : 0906614326 Program Studi : S1 Ekstensi Departemen : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jenis karya : Skripsi demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui unfuk memberikan kepada Universitas Indonesia Hak Bebas Royalti Noneksklusif (Non-exclusive Royalty- Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul : MODEL PENERIMAAN TEKNOLOGI AUGMENTED REALITY SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN (Studi Kasus Penerimaan iButterfly Oleh Pengguna Smartphone) Dengan Hak Bebas Royalti Noneksklusif ini Universitas Indonesia berhak menyimpan, mengalihmedia/ formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan memublikasikan tugas akhir saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

    Dibuat di : Depok Pada tanggal : 22 Juni 2012

    Yang menyatakan

    ( Yudha Aidil Adha )

    Model penerimaan..., Yudha Aidil Adha, FISIP UI, 2012

  • vi

    ABSTRAK

    Nama : Yudha Aidil Adha Program Studi : Ilmu Komunikasi Judul : MODEL PENERIMAAN TEKNOLOGI AUGMENTED

    REALITY SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN (Studi Kasus Penerimaan iButterfly Oleh Pengguna Smartphone)

    iButterfly sebuah media komunikasi pemasaran yang menggunakan augmented reality, teknologi yang baru di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerimaan pengguna smartphone terhadap iButterfly. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif untuk menggali faktor penerimaan pengguna smartphone terhadap iButterfly dengan menggunakan model TAM. Data dikumpulkan dengan menggunakan wawancara dan observasi dianalisis dengan menggunakan metode analisis tematik. Hasil penelitian ini menunjukan adanya faktor kegunaan iButterfly sebagai fungsi hiburan dan kupon, faktor kemudahan dipengaruhi oleh motivasi dan ketersediaan informasi penggunaan. Kata Kunci : Technology Acceptance Model, augmented reality, Media Komunikasi Pemasaran, iButterfly.

    Model penerimaan..., Yudha Aidil Adha, FISIP UI, 2012

  • ABSTARCT Name : Yudha Aidil Adha Field of Study : Communication Title : AUGMENTED REALITY TECHNOLOGY ACCEPTANCE

    MODEL AS MEDIA MARKETING COMMUNICATIONS (Case Studies The Acceptance of iButterfly to Smartphone User)

    iButterfly is a media campaign that uses augmented reality technology, a technology which still new in Indonesia.. This study aims to determine the acceptance of iButterfly to smartphone users. The research was conducted with a qualitative approach to explore smartphone user acceptance factors to iButterfly. Data was collected using in-depth interviews and some observations were analyzed using thematic analysis. These results indicate the usefulness of iButterfly factor as a function of media entertainment and coupon functions, as well as the convenience factor is influenced by motivation and availability of information usage.

    Keywords: technology acceptance model, augmented reality, marketing communication media, iButterfly.

    Model penerimaan..., Yudha Aidil Adha, FISIP UI, 2012

  • vii Universitas Indonesia

    DAFTAR ISI

    HALAMAN JUDUDL ........................................................................................ i HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ............................................... ii LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................ ii KATA PENGANTAR ...................................................................................... iiv HALAMAN PERNYATAAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ....................... v ABSTRAK......................................................................................................... vi DAFTAR ISI .................................................................................................... vii DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... viii DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... ix DAFTAR TABEL ............................................................................................. xi BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1 1.1 Latar Belakang ......................................................................................... 1 1.2 Perumusan Masalah Penelitian ................................................................ 6 1.3 Tujuan Penelitian ..................................................................................... 7

    1.3.1 Signifikansi Akademis ....................................................................... 8 1.3.2 Signifikansi Praktis ............................................................................ 8

    BAB II KERANGKA KONSEP ........................................................................ 9 2.1 Technology Acceptance Model (TA M) ..................................................... 9 2.2 Teknologi Augmented Reality (AR) ....................................................... 11 2.3 Computer Mediated Communication (CMC) .......................................... 16 2.4 Smartphone.............................................................................................. 18 2.5 Marketing Communication ...................................................................... 19

    2.5.1 Interactive Marketing Communication ............................................. 20 2.6 Gamification Application (aplikasi gamifikasi) ...................................... 22

    2.6.1 Game ............................................................................................... 23 2.6.2 Game Element ..........................