Revista el qbo

PRÁCTICA PROFESIONAL & LEGISLACIÓN

FADU / UNL / 2015

ELLI, Gustavo A.FERRERO, Luciano

A U T O R E S

N o t a E d i t o r i a l

«Las distintas caras sociales del diseño gráfico»

PRÁCTICA PROFESIONAL & LEGISLACIÓN

FADU / UNL / 2015

ELLI, Gustavo A.FERRERO, Luciano

A U T O R E S

«Las distintas caras sociales del diseño gráfico»

Lic. en Diseño de la Comunicación Visual

L I N K D I G I T A L E N P D F A U S P I C I A N

Responsabilidad Social del Diseño Grá�co

L o s d ive rs o s c onte x to s ge o g r á� c o s , económicos y culturales que envuelven a la practica del diseño grá�co crean mundos diversos, de ahí que hay quienes la practican de manera responsable y con conocimiento. Sería importante apelar a las nuevas posibilidades tecnológicas para construir verdaderos mensajes visuales que cumplan con los objetivos de comunicación pero sin olvidar el accionar con responsabilidad social.La intención al comunicar no debería ser netamente motivo de generar recursos económicos, si nos apegáramos al diseño con responsabilidad social participaríamos con iniciativas para que el diseño implique progreso, empezando por nuestra comunidad y luego con una mirada para el progreso del

país respectivo al que pertecemos.De esta forma el diseño enfrenta grandes transformaciones en el mundo actual, y de forma ética se debe enfrentar los desafíos que propone el mundo de hoy.Es importante sumar nuestro aporte mediante el diseño y re�exionar sobre la responsabilidad que tenemos como diseñadores participes de la acción social, mediante nuestro trabajo contribuir con el diseño responsable pro du c i e n d o m o d e l o s d e i d e nt i d a d socialmente constituidos. “Según Norberto Chávez: “En la actualidad, en el mundo del diseño, se observa una caída en el desarrollo de los trabajos relacionados con la conciencia. Pareciera ser que la ley del diseño ha optado por el silencio, ha decidido producir sin preguntarse nada. La práctica del diseño ha ido cambiando y la conciencia profesional

pareciera reducir estas transformaciones profundas y signi�cativas, a meros cambios de lenguajes o modas, o a la mera evolución natural del gusto. En ello se agota la mayor parte del análisis de las tendencias del diseño” El término de responsabilidad social, va ser fundamentada en el proceso de mi proyecto, donde el punto principal es como comunicar mi producto al objeto de estudio que me he enfocado, este término del diseño como un parámetro social, marca precisamente en transmitir el valor del mensaje, hacia la comunidad social.

Chávez, Norberto. El O�cio de diseñar, propuestas a «conciencia crítica de los que comienzan». p.13.

La responsabilidad social del

diseño gráfico Norberto Chávez: «En la actualidad, en el mundo del diseño, se observa una caída en el desarrollo de los trabajos relacionados con la conciencia [...]»

Nota D / Una imagen

Pág. 7 de 7 // Revista « El Q-BO Diseño »Santa Fe, Argentina, 2015.

7Jueves 25 de junio de 2015

FDR(FUERA DE REGISTRO)

Todas las imágenes y su tratamiento fueron realizadas por Gustavo Elli y Luciano Ferrero.

CAMPAÑAEN CONTRA

DE FUMARDURANTE

EMBARAZO

////ANTHON

BEEKE,DISEÑADORHOLANDÉS

AMSTERDAM

El rol del diseñador gráficosocial

1

Nota Editorial

Las preguntas que nos proponemos son: ¿Qué es el rol social? ¿Cómo se relaciona la sociedad con el diseñador grá�co y viceversa? ¿En verdad tiene función social el diseño? ¿Es este su�ciente?

uchas veces se hace Malusión sobre el rol que el diseñador tiene

para con la sociedad, pero la mayoría de las veces que se nombra esta cuestión, se lo hace por arriba, sin tener en cuenta todo lo que gira en torno a esta “frase hecha”. Es por eso que para lograr acercarnos de una manera mas analítica a esta cuestión, y poder obtener una opinión con fundamentos, es necesario hacernos varias pregun-tas que nos podrían guiar en pos de conseguir el objetivo de entender mejor este tema. Esas preguntas que nos proponemos son: ¿Qué es el rol social? ¿Cómo se relaciona la sociedad con el diseñador? ¿En verdad tiene función social el diseño? ¿Es este su�ciente?

En primer lugar podemos decir que, según la Wikipedia, el rol social es un concepto sociológico que hace referencia a las pautas de conducta que la sociedad impone y espera de un individuo (actor social) en una institución deter-minada. El rol tiene la función de separar lo que somos (identidad) de lo que representamos (rol). Sobre el “rol”, Charles Cooley y el sociólogo norteamericano George Mead, desarrollaron el concepto del otro generalizado, osea, el conjunto o la totalidad de las expectativas que las personas creen que el resto de los miembros tienen de una cultura o comunidad. Así el individuo se examina a sí mismo como si fuera otra persona y a través del proceso de “toma de rol” y el “juego del yo”, la persona desarrolla el conoci-

miento del otro generalizado. Tambien se utiliza el término del otro signi�cante para dar cuenta de aquellos individuos que ejercen una gran in�uencia en las actitudes de las personas. Los otros signi�-cantes juegan un importante papel en el desarrollo del yo mismo y de la personalidad del individuo debido a que este le otorga un gran valor a los juicios y opiniones de los “otros signi�cantes” (“Introducción a la sociología”, Jorge Gilbert).

Ahora bien, todo esto nos ayuda un poco más a relacionar el “rol social” con el diseño, y esto se da cuando se d i s e ñ a o r i e nt a d o h a c i a l a s personas, que busca trabajar por y para ellas, que tiene algo más que el bene�cio de una transacción de compraventa de servicios; y en su realidad actual esta práctica en todas sus manifestaciones tiene una indiscutible función social: todo lo que el diseño produce va dirigido a la sociedad e incide poderosamente

sobre ella, para bien en unos casos y para mal en otros. A esto se re�ere Joan Subirats Jaume Badosa, exponiendo que un diseño puede actuar tanto como elemento de cohesión de un colectivo, como también puede generar graves c o n � i c t o s e n e s a m i s m a c omu n i d a d c u and o no h ay acuerdo sobre lo que la pieza transmite. La carga simbólica que una pieza lleva consigo provoca fuertes divisiones en una sociedad, ya que si no se logra incorporar a esa imagen, mensaje o forma a una mayoría signi�cativa, la polémica está servida.

« [...] todo lo que el diseño produce va dirigido a la sociedad e incide

poderosamente sobre ella, para bien en unos casos y para

mal en otros [...] » .

Y como se sabe es imposible que un diseño cause una opinión unánime en la sociedad, por las diferencias ideológicas, de educación o contexto social que tienen entre cada uno de los miembros que la componen. Un ejemplo que podemos tomar para ejempli�car esta cuestión es la de la campaña de Benetton “UnHate”, donde la �rma italiana de ropa trata de simbolizar la paz, o el “dejar de odiar”, u t i l i z a n d o a l o s m á x i m o s exponentes de la política o la religión, reconciliándose con un beso en la boca, uno de los mas impactantes el de Benedicto XVI con el Iman Ahmed Mohamed el-Tayeb de El Cairo.Y como es obvio al tocar a las principales autoridades, que de algún modo, tienen el mundo a su cargo, le llovieron criticas de ellos o quienes los siguen, y elogios de quienes vieron la campaña como novedosa y fuera de lo común.Pero a pesar de esto para muchos autores, como Norberto Chaves, el

diseño tiene escasa función social ypara hacer valedera su a�rmación dice que “El diseño sólo puede cumplir una función humanitaria allí donde existan actores socio-económicos (“clientes”) que asu-man un compromiso social real, y


poderosamente sobre ella, para bien en unos casos y para

mal en otros [...] » .

no perverso”. Y para el estos actores no existen, (mayoritariamente en la práctica del diseño es dominada por el mercado neo-liberal) y los que existen no tienen los su�cientes fondos para costear esta función social. Los que tengan el coraje de insertarse en este mundo del diseño social, que serán muy pocos, serán mínimamente remunerados por su trabajo.Teniendo en cuenta todos estos análisis de prestigiosos en el mundo del diseño, podemos concluir en que el diseño a pesar de tener una función social, esta es solo realizada por personas que no tienen al diseño como principal motor de su economía, o ya están altamente satisfechos con sus logros en su carrera y quieren “devolverle a la

sociedad” un poco de la experiencia que obtuvieron. También entran en estas categoría los diseñadores novatos , que con el afán de conseguir hacerse de un espacio en el mundo de la comunicación visual, ven con buenos ojos la posibilidad de entrar utilizando el rol social, para luego conseguir una mayor remuneración en su empleo. Y esto se da por la simple razón de q u e v i v i m o s e n u n m u n d o capitalista, y lo que mueve al mundo es el dinero, y si se quiere poder comer, vivir del diseño, no va a ser posible si se basa solamente en esta función humanista, solo podría ser posible de modo accesorio a otra práctica mejor paga.

GORDITAS DE UNA PUBLICIDAD.

CAMPAÑA DE BENETTON

PUBLICIDADCONTROVERSIAL


poderosamente sobre ella, [...] » .

Escrita y redactada por Luciano Ferrero y Gustavo Elli.

Nota A: « El rol social del diseñador grá�co» / Tres imágenes / Tres destacadosUNL / FADU / Lic. en Diseño de la Comunicación Visual / Práctica Profesional y Legislación / TPnº2




CAMPAÑA DE MODELO GOLPEADA POSANDO. THESALVATIONARMYSA

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Nota B « Las distintas caras del diseño » / Dos imágenes / Cuatro destacadosUNL / FADU / Lic. en Diseño de la Comunicación Visual / Práctica Profesional y Legislación / TPnº2




Las distintas del diseñocaras

animales. Estas últimas son poco vistas en nuestro país, siendo más común verlos en otras regiones como Europa o Norteamérica. En México, sin embargo, el diseño grá�co aún no desarrolla ese nivel de conciencia –ni un sistema regulatorio como política de Estado– en cuanto a los �nes sociales de dichas campañas, de los impactos que estos generan, en gran medida dada la falta de guías, manuales o lineamientos para el desarrollo de campañas socialmente responsables desde una perspectiva ética. No obstante, se debe mencionar que existen ejemplos positivos tales como campañas que hablan acerca de los derechos de la mujer o de la alimentación, empero, hay muchas otras situaciones que se perciben soslayadas. Lamentablemente, en la mayoría de las campañas publicitarias, si bien se pretenden cubrir aspectos importantes de manera integral en cuanto a sistematización de procesos, éstos están orientados al ámbito lucrativo; es decir, la mayoría de las empresas o negocios manejan como único objetivo o valor la comercialización y no exploran o consideran importante el lado de la publicidad socialmente responsable.

Como se menciona, existen algunos ejemplos de campañas que aparentemente advierten estos valores de responsabilidad social como ejes importantes en su publicidad, no necesariamente por su valor ético, sino persuasivo comercial. Un caso susceptible de observar por su forma de referirse al canon estético y sus posibles repercusiones como patología social, es el de la campaña de la empresa de productos de higiene personal Dove Por la Belleza Real en el año 2005, cuyos contenidos abarcaban desde aspectos físicos con rasgos poco convencionales, hasta temas como la vejez. La campaña Por la Belleza Real hace un recorrido por aquellos aspectos que marcan el físico de la mujer y que, en función de la perspectiva por la que se miren, pueden bajar la autoestima o reforzar la personalidad. En ésta se

First ings First: Los diseñadores dedican sus esfuerzos principalmente a «la publicidad, al marketing, al apoyo de desarrollo de marca y a su aprobación en un entorno mental ya bastante saturado de mensajes comerciales, soslayando la importancia a los otros usos que este canal puede tener».

« [...] se puede observar la gran influencia que éstos

(mensajes) tienen en la mente de los consumidores [...] » .

« [...]existen ejemplos positivos tales como campañas que hablan

acerca de los derechos de la mujer o de la alimentación, empero, hay muchas otras

situaciones que se

perciben soslayadas».

« [...] el desconocimiento o la poca importancia que se le otorga a la ética en la manera de usarla

en el diseño, así como las imposiciones del mercado, han generado una limitante en su

aplicación».

CAMPAÑA UNHATE DE BENETTON

INTRODUCCIÓN

El diseño, como es sabido, observa gran impacto en el fenómeno del consumismo actual1, lo que genera grandes repercusiones en la sociedad en general. De éste se generan tendencias, ideologías e incluso hábitos de vida, siendo tal su in�uencia, que incluso marca una evidente división generacional, la recrea y la reemplaza. De acuerdo con el Mani�esto First things First 2000 (Barnbrook, J., et. Al, 2000) los diseñadores dedican sus esfuerzos principalmente a la pu-blicidad, al marketing, al apoyo de desarrollo de marca y a su aprobación en un entorno mental ya bastante saturado de mensajes comerciales, sos-layando la importancia a los otros usos que este canal puede tener. Así, existen otras prácticas en las que las habilidades y capacidades de solución de problemas del diseñador, y cuyos proyectos grá�cos y contenidos éticos se pueden observar crisis sin precedentes, tales como las ambientales, las sociales y las culturales, las cuales deben exigir nuestra atención inmediata.Muchas intervenciones culturales, campañas publicitarias sociales, l ibros, revistas, exposiciones, instrumentos educativos, programas de televisión, películas, causas carita-tivas y otros proyectos de diseño donde la infor-mación requiere de re�ex-iones más profundas y prácticas concebidas con mayor responsabilidad. En gran medida, el diseño tiende a bosquejar códigos considerablemente dañinos de discurso público que llega a vulnerar a la sociedad a través de impactos negativos tanto físicos como psicológicos.

DISEÑO Y DISCURSO PUBLICITARIO

Como se ha manifestado anteriormente, una de las áreas más comunes donde el diseñador grá�co desempeña su labor es el de la publicidad, área donde sus impactos sociales

son más visibles. Si la publicidad consiste en la generación de mensajes persuasivos para ser t r a n s m i t i d o s e n t i e mp o s y e s p a c i o s determinados de manera que se pueda informar o persuadir a los miembros de un grupo (target, mercadometa, entre otros) a que acepten y consuman determinados productos, servicios o ideas (American Marketing Association, 2007), entonces se puede observar la gran in�uencia qu e é s to s t i e ne n e n l a me nte d e l o s consumidores. La publicidad se plantea, a partir de una estrategia de mercado, tomar en

cuenta el análisis del p r o d u c t o y d e l o s consumidores, la �jación de un objetivo comercial, el posicionamiento de mercado que tienen el producto o el servicio que

hay que promover, la población a que se destina, el tiempo que dura la campaña y sus diferentes aplicaciones, así como el presupuesto con que se cuente. En términos generales se pueden describir tres fases en el proceso de creación publicitaria (ídem): Elección de un juego estratégico para marcar el terreno psicológico de las relaciones entre productos y consumidores sobre el que hay que actuar. La creación de proceso comunicativo, capaz de seguir el efecto psicológico a partir de la fase primera. La construcción del relato publicitario a partir de imágenes, palabras, música, entre otros.

Como se puede obser-var, la psicología y la retórica –persuasión– son elementos muy socorridos para generar un mensaje que se implante en la mente del consumidor y lo motive a consumir.

Es importante señalar, que no se trata de un efecto inmediato –Teoría de la aguja hipo-dérmica–, sino que es a través del bombardeo y la masi�cación permanente y sistemática que la audiencia muestra conductas producidas por la publicidad.Actualmente el diseño grá�co es partícipe de un sinnúmero de campañas publicitarias, la mayoría con �nes de lucro y en menor medida otras que involucran la concientización ambiental, los derechos humanos o los derechos

buscaba romper los paradigmas de lo que se “tenía que considerar bello”, en tanto en la mayoría de las campañas de productos similares se tendía a mostrar siempre modelos2 delgadas y altas, por lo que la autoestima de muchas mujeres se reducía al compararse con dichos estándares irreales de belleza. Es importante señalar, que las fotograf ías de todas las modelos de comerciales de televisión, catálogos de belleza, y demás productos pasan siempre por varios �ltros de maquillaje y edición. Estos modelos n o r m a l m e n t e s o n o b t e n i d o s d e r o l e s consagrados so c ia l -mente, proyectando sus deseos de ser –su necesi-dad de per tenencia– hacia el modelo bus-, cando parecerse al canon consagrado, primero mediante la apariencia física, y después a través de homologar su sistema de valores con el prototipo perseguido, promoviendo patologías sociales, culturales y de salud pública, tales como la anorexia, la bulimia, las adicciones, las prácticas sexuales riesgosas, entre muchas otras. Los medios masivos de comunicación entre los que se incluyen la televisión, el radio, las revistas, el cine, el internet, el teléfono celular, las tabletas, entre otros, proporcionan modelos que cumplen _____con los requisitos que necesita la mujer: _____rol consagrado, actuación simulada de _____personas con características de vida _____similares que ayudan a justi�car sus _____propias prácticas, o prototipos que, _____aunque lejanos, sirven de entrada y s____salida a sus fantasías (Lipovesky, 1988).

Lo anterior, funda la necesidad apremiante de que el diseñador actúe de manera ética en su labor; sin embargo, el desconocimiento o la poca importancia que se le otorga a la ética en la manera de usarla en el diseño, así como las imposiciones del mercado, han generado una limitante en su aplicación. Por ello, a continuación se realiza una caracterización de la Responsabilidad Social para, posterior-mente, movernos hacia la generación de una postura para el diseño grá�co.

Como se puede observar, la psicología y la retórica –persuasión– son ele-mentos muy socorridos para generar un mensaje que se implante en la mente del consumidor y lo motive a consumir. demedidamente

Así, existen otras prácticas en las que las habilidades y capacidades de solución de problemas del diseñador, y cuyos proyectos grá�cos y contenidos éticos se pueden observar crisis sin precedentes, tales como las ambientales, las sociales y las culturales, las cuales deben exigir nuestra atención inmediata.Muchas intervenciones culturales, campañas publicitarias sociales, libros, revistas, expo-siciones, instrumentos educativos, programas de televisión, películas, causas caritativas y otros proyectos de diseño donde la informa-ción requiere de re�exiones más profundas y prácticas más responsables.

Nota extraída de:http://tdd.elisava.net/coleccion/24/subirats-es

El título está modi�cado.

Como podemos observar, la psicología y la retórica –persuasión– son elementos

muy socorridos para generar un mensaje que se implante en

la mente del consumidor y lo motive a consumir.

5

Nota E «La opinión de los que saben»/ Tres imágenes / Dos destacadosUNL / FADU / Lic. en Diseño de la Comunicación Visual / Práctica Profesional y Legislación / TPnº2




Cuando la seduce...estética

n la intersección entre el diseño Esocial y la rama de la profesión orientada estrictamente al

desarrollo de productos se destaca el caso de la muestra Design for the Other 90% realizada en el Museo Nacional de Diseño Cooper-Hewitt de Nueva York. El hecho de que uno de los museos de diseño más importantes del mundo dedique una muestra a productos orientados a resolver problemas de los sectores vulnerables de la población habla del de�nitivo asentamiento del tema en la agenda del diseño a nivel mundial.Según la curadora Cynthia Smith, “del total de 6.500 millones de habitantes del planeta, 5.800 millones, es decir el 90%, tienen escaso o nulo acceso a la mayoría de los productos y servicios que muchos de nosotros damos por sentado; de hecho, casi la mitad no pueden acceder de forma habitual a alimentos, agua potable o cobijo”. La exposición, que tuvo lugar en el año 2007, se dividió en las categorías

Vivienda, Salud, Agua, Educación, Energía y Transporte. En cada una de ellas se presentaron distintos objetos desarrol lados para usuar ios en condición de pobreza o en recu-peración luego de un desastre natural.Dentro de la categoría Agua se destacó el producto LifeStraw, una herramienta personal y portátil que sirve como puri�cador, capaz de conver t ir cualquier super�cie de agua en potable a través de la succión por parte del usuario. Producido en forma conjunta por diseñadores de China y Suiza, el sistema se mostró e�ciente para combatir enfermedades transmitidas por el agua como la �ebre tifoidea, el cólera y la diarrea, y ya se utiliza en Nigeria, Ghana, Pakistán y Uganda.Resultó interesante, en la misma cate-goría, el caso de Q-Drum, diseñado pensando en los millones de personas, especialmente en zonas rurales de África, que deben caminar miles de kilómetros para acceder a fuentes de agua l impia. El producto es un

El primer problema con el que nos enfrentamos lo resume muy acertadamente Chaves al reconocer que “clientes son los que pagan y las causas nobles suelen carecer de presupuesto”. Aunque esa no debe ser la excusa para que no se haga examen de conciencia respecto a la responsabilidad sobre lo que uno diseña, no sólo como profesional, “sino también como ciudadano, consumidor y/o usuario”. Debemos apostar por resocializar la función del diseñador, evitando una visión estrictamente técnica, y reclamando la complejidad e integralidad de la dimensión como persona de todo diseñador.En la misma línea se encontrarían autores como Gerard Paris-Clavel cuando a�rma: “Lo que me interesa son los sujetos que hacen preguntas. Y por supuesto, la utopía de una sociedad igualitaria. (…) En una época en que nos ahogamos en la diarrea visual y televisiva, en que el realismo capitalista de la publicidad y sus andariveles mediáticos proveen una respuesta para todo, la práctica artística de los artistas grá�cos hacedores de imágenes puede ayudar a que se formulen preguntas”. Se apunta pues a una labor esencial de todo profesional al realizar su labor: plantearse qué efectos tendrá su labor en el marco social, y qué capacidad tiene su obra de incidir en los debates morales e ideológicos que cada momento histórico genera.Muchas veces, la labor profesional del diseñador puede acabar teniendo impactos aunque ese mismo diseñador no se lo haya ni planteado. Un diseño de�ciente puede generar impactos imprevisibles. Un caso relevante fue el caso de las elecciones presidenciales de los EEUU en el año 2000, cuando tras una situación rocambolesca en Florida los tribunales otorgaron la victoria a Bush frente a Gore por un margen del 0,009% (537 votos). Uno de los factores a los que se atribuyó la derrota de Gore fue el diseño de las papeletas electorales (“butter�y ballot”) de Palm Beach en Florida que podían inducir al error y que de esta manera pasaron a otorgar votos vitales a la candidatura del partido reformista de Patrick Buchanan. A resultas del revuelo generado, el diseño pasó a primera plana de la polémica y el American Institute of Graphic Arts (AIGA) elaboró el programa Design for democracy para hacer más e�ciente y práctico el hecho de votar, desarrollando, por ejemplo, diferentes modelos de papeletas.

Extraído de:http://tdd.elisava.net/coleccion/24/subirats-es

contenedor cilíndrico construido en polietileno que rueda fácilmente, puede contener hasta 75 litros de agua por viaje y evita que estas comunidades carguen todo este peso sobre sus cuerpos. También tuvo su lugar en la muestra, dentro de la categoría Educación, el proyecto One Laptop per

C h i l d , l i d e r a d o p o r N i c h o l a s Negroponte. Consiste en el desarrollo de una computadora de uso personal, portáti l, de bajo costo y con la posibilidad de ser accionada a dínamo; diseñada como una herramienta para el aprendizaje, información y comuni-cación de niños de países en desarrollo.

La intención es que las computadoras puedan s er adquir idas p or los gobiernospara que éstos las distribuyan en las escuelas de sus respectivos países.E l p l an ha s ido re c ientemente implementado en Uruguay, donde ya 380.000 alumnos las utilizan en sus

colegios y hogares. En Argentina, en marzo de 2006, el entonces Ministro de Educación Daniel Filmus anunció la ejecución del proyecto con la compra de un millón de laptops, pero hasta el momento no ha podido concretarse.Otros productos seleccionados por los curadores de la muestra son: una vasija

La de los que sabenopinión Norberto Chaves y Paris-Clavel nos brinda su opinión sobre el rol que debe cumplir y cumple el diseñador en la sociedad.

de cerámica creada para �ltrar agua; una prótesis de pie de bajo costo,durable e impermeable; un sistema de almacenamiento de agua de lluvia para ser utilizado con �nes domésticos e irrigar terrenos de super�cie pequeña y un cargador de batería para audífonos que utiliza energía solar. Fueron e l e g i d o s , a s i m i s m o , r e f u g i o s prefabr icados , construidos con materiales biodegradables, livianos, de fác i l ensamble y bajo costo de producción. Estos refugios ya han sido utilizados para albergar a quienes q u e d a r o n d e s a m p a r a d o s t r a s catástrofes tales como el tsunami que en 2004 afectó principalmente a Indonesiay Tailandia y el huracán Katrina, que asoló EE.UU. en 2005

En prácticamente todos los casos expuestos en Design for the other 90% se presenta un común denominador: la población objetivo son los individuos en situación vulnerable en su carácter de consumidores, sin abordar el potencial que presentan en tanto productores. Esto implica que, al tratarse de ejemplos desarrollados bajo el paradigma diseñador-creador de objetos, los productos están destinados a solucionar una necesidad básica especí�ca. Sin embargo, en principio, no buscarían una integración de mayor amplitud y signi�catividaddel individuo en la sociedad, como la que podría surgir, por ejemplo, a través del trabajo de la propia producción en los mercados..

« [...] resolver problemas de los sectores mas vulnerables de

la población habla del definitivo asentamiento del tema en la agenda

del diseño a nivel mundial [...] » .

eberíamos empezar de�niendo qué enten-Ddemos por el apelativo “social”. Siguiendo a Chaves podríamos vincularlo a los aspectos

morales o éticos. Lo social sería, pues, lo que nos conduce a plantearnos dilemas relacionados con la equidad, y no sólo una variable cuantitativa de a cuánta gente se llega o cuánta gente se muestra favorable a nuestra creación. De ello se deduce que existe un factor siempre presente que relaciona diseño con los distintos enfoques ideológicos posibles. Según Chaves, la función social es aquella “dimensión de una actividad cuya �nalidad es garantizar la equidad por encima de los intereses individuales y disociantes, la ausencia de lucro privado o su recanalización hacia �nes solidarios”. “Social” sería pues, en esta acepción, sinónimo de “solidario”.

Según la curadora Cynthia Smith, del total de 6.500 millones de habitantes «del planeta, 5.800 millones, es decir el 90%, tienen escaso o nulo acceso a la mayoría de los productos y servicios que muchos de nosotros damos por sentado [...]»

« [...] la función social es aquella “dimensión de una actividad cuya finalidad es garantizar la equidad por encima de los

intereses individuales y disociantes, la ausencia de lucro privado o su

recanalización hacia fines solidarios ».

Grapus, el grupo de Paris Clavel

Bajo esta denominación encontramos las aportaciones de Pierre Bernard, François Miehe y Gerard Paris-Clavel. Hijos del mayo del 68, se postularon como grupo que pretendía cambiar la vida en una dinámica de búsqueda grá�ca y de compromiso político, social y cultural-. Vin-culados al partido comunista, su idea es que el gra�smo es una función cultural de utilidad pública. Tras la disolución de Grapus (1990), cada uno de sus miembros genera diferentes iniciativas: el Atelier de Création Graphique 27 (responsable de importantes trabajos para el museo del Louvre y el Centro Pompidou), el grupo Ne pas plier y el estudio Nous Travaillons Ensemble.MIRADA PENETRANTE Y SEDUCTORA DE UNA PUBLICIDAD

“LOS INTOCABLES”

DE ERIK RAVELO

AFICHE DE PARIS CLAVEL

MUJER MUSULMANA. FRAGMENTO DE PIEZA DE PARIS CLAVEL

NORBERTO CHAVESOPINA

« [...] la labor profesional del diseñador puede acabar

teniendo impactos aunque ese mismo diseñador no se lo haya

ni planteado».

Nota C / Dos imágenes / Un destacado

QUI APEURD’UNEFEMME?

Convenciones de Diseño en todas sus facetas para un mejor desarrollo moral y social ¿Qué opinan alguno de nuestros principales exponentes?

//LETEMESA UNAMUJER?

«Cuando la estética seduce...»

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