Revista Cosmética & Negócios - EDIÇÃO 2

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Produto certo, na hora certa é o objetivo de qualquer varejista. Para que isso realmente funcione é fundamental ter uma eficiente gestão de estoque, deixando-o o mais próximo possível da expressão das necessidades de seus consumidores, com a menor imobilização possível de capital. Para tanto, seguir algumas dicas são imprescindíveis, tais como: conhecer bem o seu cliente; analisar diariamente o desempenho das mercadorias; não desenvolver relação de afeto com seus produtos; lembrar que o que se compra é o que está exposto e por último, procurar trabalhar com fornecedores parceiros. Para explicar melhor o assunto, já que nesta época do ano os estoques das perfumarias ganham ainda mais destaque em virtude do aumento das vendas de final do ano, entrevistamos o consultor do SEBRAE-SP, Marcelo Paranzini.

Uma categoria que vende bem e em qualquer época do ano, a maquiagem ganha destaque também nesta edição da Revista Cosmética & Negócios. A indústria apresenta as suas apostas para a próxima temporada de negócios e para o verão 2013 os tons pastéis, a tendência chamada de “candy colors” prevalece, mas estamos diante de um setor democrático, com possibilidades infinitas.

E, basta chegar a estação mais quente do ano para que a linha depilatória tenha a sua demanda alavancada, afinal todos, inclusive os

homens (e cada vez mais!) desejam manter a pele lisa e livre dos pelos. No mercado há muitas marcas destes produtos que estão cada vez mais

naturais, práticos, eficientes, específicos e multifuncionais. Confira!

Boa Leitura!

EditoriaL

Produto certo, na hora certa é o objetivo de qualquer varejista. Para que isso realmente funcione é fundamental ter uma eficiente gestão de estoque, deixando-o o mais próximo possível da expressão das necessidades de seus consumidores, com a menor imobilização possível de capital. Para tanto, seguir algumas dicas são imprescindíveis, tais como: conhecer bem o seu cliente; analisar diariamente o desempenho das mercadorias; não desenvolver relação de afeto com seus produtos; lembrar que o que se compra é o que está exposto e por último, procurar trabalhar com fornecedores parceiros. Para explicar melhor o assunto, já que nesta época do ano os estoques das perfumarias ganham ainda mais destaque em virtude do aumento das vendas de final do ano, entrevistamos o consultor do SEBRAE-SP, Marcelo Paranzini.

Uma categoria que vende bem e em qualquer época do ano, a maquiagem ganha destaque também nesta edição da Revista Cosmética & Negócios. A indústria apresenta as suas apostas para a próxima temporada de negócios e para o verão 2013 os tons pastéis, a tendência chamada de “candy colors” prevalece, mas estamos diante de um setor democrático, com possibilidades infinitas.

E, basta chegar a estação mais quente do ano para que a linha depilatória tenha a sua demanda alavancada, afinal todos, inclusive os

homens (e cada vez mais!) desejam manter a pele lisa e livre dos pelos. No mercado há muitas marcas destes produtos que estão cada vez mais

naturais, práticos, eficientes, específicos e multifuncionais. Confira!

Boa Leitura!

Equilíbrio no estoque

DIREÇÃOPaschoal Sabatine

[email protected] William Gimenes

[email protected] PUBLICIDADESonia Sabatine,

[email protected]

JORNALISTA RESPONSÁVEL Lia Freire (MtB 30.222)

[email protected]

PROJETO GRÁFICO, DIAGRAMAÇÃO Cristiana Lacutissa (11) 2749-0738

[email protected]

CAPA Alberto Vonach

ADMINISTRAÇÃO E PUBLICIDADE Av. Alcântara Machado, 924 cj. 03

Brás – CEP 03102-001 – São Paulo Fones (11) 2305-6366 / 3207-3896 www.cosmeticaenegocios.com.br

A revista Cosmética & Negócios é uma publicação bimestral, de circulação nacional, da Top Brasil Editora Ltda, dirigida a lojistas, atacadistas, distribuidores e fornecedores da indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e

Cosméticos. O conteúdo dos artigos e as declarações textuais contidas nas

reportagens são de responsabilidade dos articulistas e entrevistados.

ExpedientE

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SumáriO

06 Categoria de Produto – A indústria de maquiagem apresenta as suas apostas para a próxima temporada.

24 Ponto de Venda – A atuação da perfumaria Super Fashion.

26 tendênCia – As novas soluções em linha depilatória.

36 entreVista – O consultor do SEBRAE-SP, Marcelo Paranzini, fala sobre a gestão de estoque.

40 Publieditorial – Indafarma destaca os seus produtos para esfoliação.

42 Feira – Os lançamentos apresentados na edição 2012 da Beauty Fair.

52 giro – As notícias que movimentam o setor.

56 CheCk out – Um mix com itens de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos.

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Categoria de produtO

no ano de 2011, segundo dados (ex-factory, saídos de fábrica, sem adição de impostos) divulgados pela ABIHPEC- Associação Brasileira da In-dústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, o país, na linha de ma-quiagens para os olhos atingiu a cifra de R$ 593.038,99, um crescimento per-centual de 10,18% quando comparado a 2010, enquanto as maquiagens para a face registraram R$ 546.920,19, um aumento de 12,18% em relação a 2010 e

para os lábios, o faturamento atingiu R$ 632. 852,95, um aumento de 4,70% sobre o ano de 2010.

No anuário da ABIHPEC de 2010, que contabilizou os dados consolidados de 2009, o mercado brasileiro de maquiagem ocu-

pava a terceira colocação no ranking mundial, ficando atrás dos Estados Unidos e Japão. Na linha de maquiagem para os olhos,

estávamos na sexta colocação e na categoria de itens para os lábios, a quarta posição no mercado global. Embora ainda não haja informações de quanto o setor movimentou este ano, o que podemos constatar ao visitar a última edição da feira Beauty Fair, realizada no mês de setembro, e em conversa com a indústria, é de que o mercado continua otimista, a demanda é crescente e a empresas estão empe-nhadas em oferecer alta qualidade, inovação com a aplica-ção de diferentes tecnologias e disponibilizar diversidade.

Para o verão 2013 os tons pastéis, a tendência chamada “candy colors”, prevalece nas maquiagens. As

Make up As novidades para

o verão 2013A indústria de maquiagem apresenta as suas apostas para a próxima temporada de negócios

Para o verão 2013 a tendência

candy colors prevalece na linha

da Dailus.

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Make up As novidades para

o verão 2013

cores inspiradas em doces e confeitos prometem deixar a produção ainda mais bela e romântica, mas estamos diante de um setor democrático, com possibilidades infinitas.

A Dailus PRO é a marca de maquiagem da empresa Dailus Color, composta por oito tipos de produtos: pigmento (indicado para o uso em pálpebras, maçãs do rosto e lábios), pó ilumi-nador facial (ilumina o rosto com acabamento profissional), pancake artístico (efeito mate e secagem rápida), base HD (alta cobertura com toque seco), pó HD translúcido universal (pó solto, indicado para todas as tonalidades de pele), corretivo HD (produto em diferentes cores para correção facial), lápis carbon (alta pigmentação) e delineador em gel carbon (proporciona traços firmes e contínuos). Atenta às necessidades de cada consumidora a empresa busca inovar e de-senvolver novos produtos, mantendo o conceito de qualidade absoluta e preço acessível, para que todas as mulheres possam desfrutar o prazer de usar uma boa maquiagem. Além da Dailus PRO, a marca também oferece uma linha convencional de make up, com o batom matte, a base líquida tonalizante, o pancake cremoso, o pó compacto micronizado com espelho, além das sombras nas versões quarteto e uno. Os tons pastéis do rosa,

laranja, pêssego, azul e lilás são os desta-ques na maquiagem da Dailus para o ve-rão 2013.

Esta mesma tendência poderá ser observada na paleta de cores utilizada pela marca Vult, que lança quatro tonalidades de lápis delineadores para os olhos: rosa antique, amarelo vintage, lilás plissê e azul retrô. “Não perde-mos o foco nas tendências que prometem fazer sucesso em cada estação, mesmo porque as consumidoras desejam os produtos que estão nos looks que elas veem na TV, no cinema, nas revistas etc”, afirma Daniela Cruz Cunha, di-retora da Vult Cosmética.

Outras novidades apresentadas no mix da empresa são o delineador em gel que contém vi-tamina “E” e manteiga de cupuaçu em sua for-mulação, disponível nas cores: preto, marrom e azul royal; as máscaras Savage Vult em novas to-nalidades: os vibrantes rosa e laranja; também há novas cores na linha de delineador líquido (azul, lilás, rosa e verde) de acabamento opaco; a marca expandiu as suas opções de blush com o pêssego claro, pêssego vibrante e vinho, este último reco-mendado para as mulheres negras; 10 novas cores de batons, do laranja aberto, aos rosados até os clássicos nude e vermelho; corretivos coloridos nos tons amarelo (esconde olheiras arroxeadas e hematomas), lilás (corri-

A Vult traz 10 novas cores de batons.

Do laranja aberto aos rosados até os

clássicos nude e vermelho.

Uma linha de pincéis e

lápis para os olhos em tons

claros estão entre os recentes

lançamentos da Vult.

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Corretivos coloridos escondem

olheiras, hematomas, acnes,

manchas de sol e demais

imperfeições. Novidade da Vult.

Em seu portfólio, a Di Hellen

possui mais de 200 itens,

divididos em: olhos, rosto

e boca.

ge tons amarronzados e amarelo-alaranjados, como espinhas inflamadas, manchas de sol e de gravidez), verde (neutraliza cores ver-melhas como manchas de acne, vasinhos e cicatrizes), vermelho (ideal para quem tem vitiligo, manchas brancas ou mais claras que a pele), dentre vários outros lançamentos. A Vult ainda acrescenta ao seu mix uma li-nha de pincéis avulsos. São onze tipos: para lábios, sobrancelhas e delineados, pincel de sombras duo, para sobrancelha e cílios, de sombras para linhas finas e côncavo,

de sombras esfumador, de base, de blush, de pó, de base kabuki chanfrado e duo fiber

(para base e primer).

SEGUINDO AS TENDÊNCIAS DA MODA

Ao menos três lançamentos são feitos anual-mente pela marca Di Hellen, que mantém em seu posicionamento, alto padrão de qualidade e preço acessível. “Com estes lançamentos anuais a nossa linha está sempre atualizada, moderna e antenada às principais tendências mundiais de moda e cor”, afirma Ana Carla Berti, do marketing da empresa.

Na categoria rosto, a novidade para o verão 2013 é o pó iluminador, que tem pequenas partí-culas iluminadoras, que destacam e dão brilho à pele. Para os olhos, têm as sombras compactas uno (preto, prata, marrom, dourado e branco) e tam-bém duas combinações de sombras quarteto. Am-bas com textura aveludada. Para a boca, três novas cores de batons (cor de boca, melancia e Chayene) e uma de gloss (cor de boca). Em seu portfólio, a Di Hellen possui mais de 200 itens que estão dividi-dos em olhos, rosto e boca. São pó compacto, base líquida, pancake, corretivo facial, blush, sombras (uno, duo, quarteto, roll on e solta), batons, primer, delineador, rímel e brilho labial.

Ana Carla afirma que com relação às prin-cipais evoluções constatadas no segmento de maquiagens, observa-se a evolução em termos de matérias-primas. “Isso no permite trabalhar muito melhor cada produto e desenvolver no-vas ideias. Também não poderia deixar de des-tacar que cada vez mais a moda está ligada à maquiagem, definindo as cores, tendências e estilos.”

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A Betulla Cosméticos anuncia para a próxima temporada a parceria com a co-municadora Eliana em uma linha de ma-quiagem chamada Eliana Archy. Criada com o objetivo de atender às necessidades da mulher contemporânea, os produtos carregam o conceito premium. São 55 itens para o rosto, olhos e boca, com cores e tex-turas inspiradas nas grandes marcas inter-nacionais. Segundo o fabricante, os produ-tos foram desenvolvidos com fórmula sua-ve que contém oil free, hidratante e toque

seco, elementos que favorecem a unifor-

midade e o aspecto levemente aveludado da

pele.

TECNOLOGIA HD E MUITO MAIS

A tendência para a próxi-ma temporada não está apenas

nas cores pastéis. Cada vez mais se populariza a aplicação da tecnologia

HD.A maquiagem HD foi originalmente de-senvolvida para o cinema e televisão, quando

“Cada vez mais a moda

está ligada à maquiagem,

definindo as cores, tendências

e estilos”, Ana Carla Berti, da

Di Hellen

o uso desta tecnologia, que proporciona imagens de melhor qualidade, passou a exigir mais cuida-dos na hora de disfarçar as imperfeições da pele. Os cosméticos com a tecnologia HD utilizam mi-cropartículas capazes de reter e refletir a luz de forma homogênea ao invés de absorvê-la, dando à pele uma textura suave com um aspecto natural e saudável.

A Felicittá chega com a tecnologia HD para primer e base. “Acredito que a principal evolução constatada no segmento de cosméticos tenha sido realmente a aplicação desta tecnologia, que colo-cou ainda mais em evidência a busca pela perfeição de um estereótipo criado pela própria sociedade. Com os lançamentos dos produtos HD, as consu-midoras se tornaram ainda mais exigentes com a qualidade o que forçou a indústria de cosméticos a buscar essa tecnologia e aperfeiçoar ainda mais os ítens oferecidos”, afirma Vinício Norio, diretor da Felicittá.

Outras novidades da marca estão nas linhas de lápis batom, encontrado em tons opacos, lápis deli-neador em cores vivas e metalizadas, delineadores líquidos metalizados, batons da linha fábula em tons mate, puxado para o nude e a grande novi-dade que são as paletas de pó compacto, sombras, blush, corretivo e duo cake artístico, de fabrica-

Conceito premium na

linha Eliana Archy, da

Betulla Cosméticos.

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A utilização da tecnologia

HD, diversidade de cores e nas

texturas são encontradas no

portfólio da Felicittá.

ção nacional. “Em um mercado tão competitivo quanto este de cosméticos, conseguimos nos destacar por nossa embalagem diferenciada, pelo fato de que nossas maquiagens têm um preço acessível e são bastante pigmentadas Queremos ser lembrados como uma marca de cosméticos de qualidade, que

atende as necessidades de seu público com produtos dife-renciados”, reforça Vinício.

A Payot é outra empresa que aposta no emprego da tecnologia HD em sua linha de make up e dentre

os seus lançamentos apresenta o pó compacto ultra micronizado HD. “Acompanhamos de perto as novida-

des deste mercado. Lançamos um primer que vem fazen-do muito sucesso e a cada estação, apresentamos um novo “look de maquiagem”, seguindo as tendências internacionais”, afirma Marta Pongidor, gerente de marketing da Payot, acrescentando que hoje em dia, a maquiagem além de colorir deve tratar a pele, por isso, produtos com filtro solar e com pigmentos micronizados vêm tendo bastante procura.

Em sua linha, a Payot oferece itens tanto para os olhos quanto para face e lábios. Há emulsão cremosa tonalizada, base líquida e cremosa com FPS, pancake, duo cake, pó compacto, pó facial, corretivos (bastão e líquido com FPS), blush, pó iluminador, pó bronzant, sombras, lápis, delineador, lapiseira retrátil, lápis com esfumador, máscara para cílios, lápis para sobrancelha, batom, lápis para boca e gloss. “Temos uma gama de produtos e cores que atendem aos mais variados biotipos e desejos dos consumi-dores. Para o próximo ano, continuamos com uma expectativa positiva e de crescimento (15%) em relação a participação da categoria no varejo. Isto se deve a constante atualização do line-up e lançamentos alinhados a estratégia definida por canais de distribuição que envolve o mix de produto, personalização e co-

municação do PDV”, destaca Marta.

ALÉM DAS CORES

O posicionamento da Racco é associar tratamentos à maquiagem, por isso, a marca desenvolve batons e bases com filtro solar e ativos hi-

dratantes, sombras com minerais essenciais, incluindo ativos antiage em muitos desses produtos. “Há quase 25 anos fomos pioneiros neste conceito.

Outra questão importante para a nossa marca é que as maquiagens são desenvolvidas para ter uma excelente durabilidade, porém sem agredir ou

prejudicar a pele”, afirma Tathya Rauen Gaffke, da comunicação e relações internacionais da Racco.

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Tathya acredita que as principais evoluções observadas na categoria das maquiagens são em termos de pigmentos e texturas, que tornaram-se com-

patíveis com a fisiologia das peles, mais naturais e suaves. “Com a adap-tação de silicones, emolientes e emulsões não oleosas, as maquiagens

apresentam cada vez mais propriedades sensoriais e funcionais, assim como embalagens diferenciadas, que tornam as maquiagens práticas e

permitem a troca de cores de linha a cada estação.”Com relação às tendências, a profissional da Racco destaca que

as maquiagens com ativos naturais, que não apagam ou borram durante o dia, de fácil aplicação e multifuncionais vêm se sobres-saindo. Em termos de cores, afirma que o nude está com tudo no momento, assim como o neon e metálico, que estão voltando, principalmente para os olhos, onde estão sendo aproveitados em delineadores e também em sombras. “Tons castanhos e ro-sados são clássicos, nunca saem de moda por se adaptarem bem a qualquer tipo de pele e em qualquer estação. Volta a tendência de cores vibrantes, traços mais marcados e várias camadas de rímel. Ou seja, há mais liberdade, rompendo o padrão de maquiagem para dia, noite ou ocasiões especiais, sendo para todas as horas. As maquiagens minerais também apontam como uma forte tendência, mas é contraditório fa-larmos disso, pois aí está a origem destes produtos, já que na antiguidade, o barro, a argila e o Kohl eram usados nas maquiagens e hoje voltam a ser aplicados”, explica Tathya, lembrando que todos os produtos da marca passam por um padrão rigoroso de qualidade, o qual respeita normais na-cionais e internacionais, sendo testados dermatologicamen-te para que não tragam riscos de alergia ou reações adversas. “As maquiagens não têm certificação exigida pela Anvisa, po-

rém quando há o apelo de tratamento, que é o nosso caso, temos que fazer o teste específico, ou seja, se utilizamos um “claim” de antiage, temos que ter o teste de eficácia. Também em nosso caso, como padrão da marca, realiza-mos teste de segurança e hipoalergenicidade em todos os produtos.”

Maquiagens com

filtro solar e pigmentos

micronizados

destacam-se na Payot.

O posicionamento

da Racco é associar

tratamentos à

maquiagem.

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MAQUIAGEM DO BEM

O principal diferencial nas maquiagens da Bioart, marca catari-nense distribuída pela Rivitalizzare, que possui no portfólio, prime, pó, blush, sombra, gloss e rímel, é que elas são fabricadas com mi-nerais naturais (argilas) desenvolvidas a partir do uso orgânico, não contendo pigmentos artificiais ou bases sintéticas. “Todos os nossos produtos são registrados na Anvisa e o principal produto usado, as argilas, são certificadas com a EcoCert France. “As maquiagens da Bioart não obstroem os poros e nem dão alergia. São ideais para tratar a pele oleosa e com acne, contribuem para a elasticidade, além de conferirem cobertura e acabamento naturais, com efeito “mate”. Ou seja, além de maquiadas, as consumidoras estão tratan-do a pele”, afirma Saionara Ribeiro, proprietária da Rivitalizzare.

A Bioart lançou recentemente sombras com coloração 100% natural, que tratam, iluminam e promovem a elasticidade das pál-pebras, ricas em cristais da casca da castanha, contém fitonutrientes e oligoelementos, que combatem o envelhecimento da pele. Ou-tro lançamento foi o rímel mineral natural, sem parabenos, também

contendo oligoelementos, que nutrem os cílios.

As maquiagens Bioart, distribuídas pela

Rivitalizzare, são fabricadas com minerais

naturais (argilas).

A Belliz destaca a sua linha de pincéis Signature,

para diferentes aplicações, com cerdas naturais ou

sintéticas e cabo ergonômico.

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Sponge Drop Klass

Vough, com formato

arredondado, facilita a

aplicação de base ou pó

nos contornos do queixo,

nariz e ao redor dos

olhos.


ACESSÓRIOS E DEMAQUILANTES

Se há evolução nas maquiagens, os acessórios e demaquilantes não ficam para traz. O que não faltam são novidades para atender a qualquer tipo de neces-sidade. A Belliz Company, por exemplo, desenvolve pincéis de maquiagem com cerdas naturais e sinté-ticas, esponjas variadas, cílios postiços, curvado-res de cílios, pinças, espelhos de bolsa, nécessaires e maletas. “As consumidoras exigem produtos com qualidade e praticidade, que sejam fáceis de usar e transportar”, lembra Luana Gheller, analista de produto da Belliz. A empresa des-taca a sua linha de pincéis Signature, com cabo ergonômico, emborrachado e cerdas naturais ou sintéticas. Outro produto em evidência é a espon-ja Make Up 360°, que possui formato diferenciado permitindo a aplicação de base e corretivo em to-das as áreas do rosto, proporcionando acabamen-to perfeito. “Com os nossos produtos conseguimos unir todas as exigências e oferecer possibilidades para diversos públicos e ocasiões. Por exemplo, a linha de pincéis de cabo curto tem o diferencial do tamanho reduzido, que é perfeito para levar na bolsa. Já a linha Signature oferece pincéis de maquiagem de alta qualidade e design com preços competitivos. Temos a esponja Make Up 360°, que oferece inovação em aplicação de base e corretivo. Além disso, também temos os discos de limpeza liso, ideais para aplicação de demaquilantes, diversas maletas com estampas e tamanhos variados, perfeitas para maquiagens e outros itens de

beleza”, observa Luana.A Klass Vough é uma outra opção que o mercado possui quando nos

referimos a pincéis profissionais para make up, pinças, curvex, esponjas profissionais, apontador dupla face, linha de cílios tradicional, profissio-

nal e para fantasias, maletas e estojos para maquiagens, além dos kits de pin-céis. “Sempre procuramos inovar. Dentre os nossos lançamentos estão o Brush

Cleanser Klass Vough, um higienizador de pincéis antibactericida e hidratante que remove toda a maquiagem do pincel; a Sponge Drop Klass Vough com formato ar-

redondado, a base da esponja serve para fazer aplicações de pó. Já na parte superior encontra-se uma ponta fina para se aplicar bases e corretivos em áreas de difícil alcance como ao redor dos olhos, nariz e boca. As curvas da esponja têm função estratégica para facilitar a aplicação dos produtos nos contornos do queixo e do nariz, se encaixando per-

“As consumidoras exigem

produtos com qualidade e

praticidade, que sejam fáceis

de usar e transportar”, Luana

Gheller, da Belliz.

O Brush Cleanser

Klass Vough é um

higienizador de

pincéis.

“As nossas maquiagens são desenvolvidas

para ter uma excelente durabilidade,

sem agredir ou prejudicar a pele”, Tathya

Rauen Gaffke, da Racco.

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feitamente nestas regiões”, explica Érika Yasuoka, gerente comercial da Klass Vou-gh. E as novidades não param de chegar ao portfólio da empresa, que acaba de fechar uma parceria com o maquiador Celso Kamura e lança estojo com 14 pincéis exclusivos.

Desenvolvido especialmente para limpar, tonificar e hidratar a pele da mu-lher brasileira, o demaquilante Cottonbaby Ladie na versão de lenços ume-

decidos, de acordo com o fabricante, remove todos os tipos de maquiagens, inclusive aquelas à prova d’água, sem agredir a área dos olhos. “Nosso pro-duto possui excelente ação hidratante sem deixar a pele oleosa, com rápi-da absorção. Há em sua composição um peptídeo extraído de sementes de uma planta de origem africana (Moringa Oleifera), com dupla ação cientificamente comprovada: capacidade de proteger as células da pele contra agressões por poluentes e eficácia em purificá-la, possibilitando a remoção de todas as micropartículas provenientes do ambiente e que “asfixiam” a pele. Além de limpar, demaquilar, hidratar e proteger, o lenço umedecido demaquilante Cottonbaby Ladie previne o envelhe-cimento precoce da pele, pois é enriquecido com vitamina “E”, que combate os radicais livres. Sua fragrância é suave e não contém álco-ol”, cita Marilú Borgonovo, analista de marketing da Cottonbaby.

A linha é comercializada em formato flow pack com 20 unida-des. Em breve, o demaquilante chegará nas embalagens individuais. “Nossa expectativa é expandir essa linha e nos tornar referência em produtos diferenciados, tendo a praticidade e a segmentação como os principais fatores competitivos”, reforça Marilú.

Em sua linha de demaquilantes, a Nivea oferece as seguintes op-ções: Nivea Double Effect Demaquilante Bifásico, que remove todo tipo de pintura à prova d’ água, sendo ideal para a sensível área dos olhos. Sua fórmula com óleo de girassol, limpa e tonifica, prometendo

manter a hidratação natural da pele e os cílios bem cuidados. O dema-quilante conta com duas “partes”: uma de óleo azul e outra transparen-

te de água. Quando agitado, uma emulsão é produzida, combinando as partículas especiais do óleo e espalhando-as pela fase de água externa. As

partículas de óleo na fase azul dissolvem o rímel e demais tipos de maquia-gem. Já a fase da água contém sais, refrescando a área sensível dos olhos. O

demaquilante é aprovado oftalmologicamente. O Nivea Visage Lenços Esfo-liantes 3 em 1 é o lançamento da empresa, que remove a maquiagem, limpa a pele

e ainda tem a função de esfoliante. Com duas texturas, o produto funciona de um lado como um removedor de impurezas na pele e da maquiagem, enquanto o lado esfoliante remove células mortas e controla a oleosidade. Com extrato de magnólia ativa em sua fórmula, os lenços previnem e combatem cravos e acne. Outra opção de lenço demaquilante é o Nivea Visage Lenços de Limpeza para pele seca com óleo de amêndoas e o extrato de calêndula, que atuam em conjunto na regeneração das células, devolvendo a umidade natural e os nutrientes necessários para manter a pele

O Cottonbaby

Ladie remove todos os

tipos de maquiagens, inclusive aquelas à

prova d’água.

O Nivea Double Effect

Demaquilante Bifásico

é ideal para a sensível

área dos olhos.

O Nivea Visage Lenços Esfoliantes

3 em 1 é um lançamento, que

remove a maquiagem, limpa e

promove a esfoliação da pele.

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saudável. E, por último, há o Nivea Visage Lenços de Limpeza, que possui flor de lótus e vitaminas, mantendo a umidade e equilíbrio das peles normais a oleosas. Sua ação tonifica, revitaliza e remove a maquiagem à prova d’água sem deixar resíduos na pele.

A L’Oreal Paris também disponibiliza opções de demaquilantes. Neste ano, a marca apresentou o Demaquilante Bifásico, especialmente formulado para tirar a maquiagem à prova d’água, sem deixar efeito oleoso. “Além desta novidade, acabamos de lançar os Lenços Demaquilantes, que vão limpar a pele ao mesmo tempo que eliminam o excesso de oleosidade, sem provocar

ressecamento. E, por fim, há o Demaquilante Limpeza Express, enriquecido com Vitamina “E” e agentes oxidantes, aliando a eficácia da remoção da maquiagem com

a suavidade de um leite, sem deixar resíduos na pele”, explica Flavianne Baptista, geren-te de grupo de produtos de Skincare de L’Oréal Paris.

A executiva lembra que embora tenha aumentado a conscientização de que a maquiagem deve ser removida, ainda assim é uma penetração de cerca de 20%. “Nossos esforços estão direciona-

dos para educar a consumidora, reforçando o quão importante é a remoção da maquiagem na rotina de cuidado diário da pele, por isso, temos um grande potencial ainda a explorar”, opina Flavianne.

Demaquilantes líquidos

e em lenço são oferecidos

pela L’Oreal Paris.

DICAS DE MIX E EXPOSIÇÃO NO PDV

Os profissionais das empresas que desenvolvem maquiagens, acessórios e demaquilantes apresentam dicas às perfumarias sobre mix de produto a ser comercializado e a melhor exposição da categoria no ponto de venda.

di hellen - “É importante, em primeiro lugar, que o varejista conheça a consumidora que frequenta a sua loja e procure adaptar a maquiagem (tipo, estilo e cores) a ela. Indicamos investir em variedade de batom, gloss e sombra. Também não deve ficar de fora, a linha básica para a face (base, pó e corretivo) e não pode faltar o primer - usado para preparar a pele para receber a maquiagem, seja no rosto, na boca ou nos olhos, composto por substâncias que se unem aos outros cosméticos como se fossem uma “cola” fazendo com que eles tenham uma maior durabilidade, além de uma aparência muito mais natural. O produto vem se popularizando no país e ganhando a cada dia mais adeptas”, cita Ana Carla. A executiva sugere que o lojista sempre coloque as maquiagens em local iluminado e de destaque, e que forneça provadores para as consumidoras testarem os produtos.

FeliCittÁ – “É importante que a perfumaria tenha um espaço separado somente para maquiagem. Nesta área é necessário que haja uma profissional explicando as funções dos produtos e as diferentes marcas com as quais a loja trabalha. Além disso, é imprescindível que haja expositores com provadores, para que a cliente experimente e tenha maior confiança em adquirir um produto, principalmente se for a primeira compra dela”, observa Vinício.

PaYot – “O ideal é oferecer um mix completo e cores variadas, neste quesito não podem faltar as tonalidades básicas, além das cores da moda. No caso dos batons, é importante ter as famílias de cores como os vermelhos, laranjas, marrons, vinho e cor de boca, além das versões mate e com brilho. E não esqueça de destacar os lançamentos. As consumidoras adoram e buscam novidades”, afirma Marta.

raCCo - “A nossa sugestão para o lojista é que exponha a maior variedade de cores e itens, agrupando em display (ou mesa) por tipo de produto e po-sicionando sombras e delineadores no canto esquerdo superior, batons ao centro, bases, blushes e pós na base esquerda, tônicos, demaquilantes e cremes na base direita. Lançamentos e destaques podem ficar no lado direito superior. Acessórios, como pincéis, esponjas, escovas e demais, devem estar espalhados, mas sempre perto do centro. É importante que a vendedora esteja muito bem maquiada e saiba maquiar, fazendo aplicações e demonstrações nas clientes”, sugere Tathya.

riVitalizzare – “O lojista que optar por também trabalhar com maquiagens naturais precisa treinar as suas vendedoras para que entendam as com-posições das linhas e saibam explicar a diferença com relação às maquiagens tradicionais. É diferente a venda de um produto comum, apenas com a finalidade de coloração de um que ajuda no tratamento da pele. Também é importante que a vendedora saiba identificar a necessidade do cliente. Por isso, reforço a importância de ter na loja uma equipe preparada e treinada”, destaca Saionara.

C&N

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Ponto de vendA

O setor de coloração

é de onde provêm o

maior faturamento da

Super Fashion.

há cinco anos a loja de cosméticos e produtos de beleza, Super Fashion, localizada no bairro de Taquara, em Jacarepaguá, zona oeste do Rio de Janeiro, foi idealizada por uma dona de casa que queria ter o seu próprio negócio. Com o tempo, a lojista percebeu que não estava mais satisfeita com o co-mércio e passou adiante o negócio. Foi então que uma antiga funcionária da loja, Maria Nitalma da Silva (Tatá), também especialista em maquiagem e cabelo, encontrou a chance de tornar real um sonho acalentado há anos: ter a sua própria loja de cosméticos. Em junho deste ano, Tatá comprou a loja e passou a contar com a parceria da sua filha, Tatiana Souza, jornalista que deixou a profissão de lado para também dedicar-se ao negócio.

Para a reinauguração da loja, mãe e filha tiveram muito trabalho. “A Super Fashion nunca havia tido um panfleto, nem qualquer tipo de di-vulgação. Quando assumimos, nem mercadoria possuía. Os clientes en-travam e não encontravam o que precisavam. Agora, até fan page temos (facebook.com/superfashioncosmeticos)”, comemora Tatiana.

Em uma nova fase, a Super Fashion vem se transformando em um verdadeiro centro de beleza, com direito a compra e aplique e consultoria

A proposta da loja não é

simplesmente vender, mas

disponibilizar uma consultoria

exclusiva e oferecer serviços

diferenciados aos consumidores.

Destaque para o atendimento e consultoria exclusiva aos clientes

24

Segundo a empresária, existe na região uma forte concorrência com as farmácias. “Aqui há muitas farmácias e elas têm um preço muito bom quando o assunto é tin-tura de cabelo, já que compram em maio-res quantidades e assim chegam a melhores preços. Mas, isto de maneira alguma nos desanima. Estamos no início! Se perdemos neste quesito, ganhamos no diferencial do atendimento”, garante Tatiana.

As duas dizem que ainda há muito tra-balho pela frente e desejam inovar ainda mais. Em datas comerciais, por exemplo, pretendem investir em ações especiais, re-alizar sorteios de kits etc. “Estamos prepa-rando algumas surpresinhas para o Natal”, diz Tatiana, sem dar pistas do que estão elaborando.

As proprietárias da Super Fashion ana-lisam o futuro dos negócios como altamen-te promissor. “O setor de cosméticos está em constante crescimento. Há uma grande variedade de produtos e a indústria sem-pre realiza investimentos. O mercado, an-tes dedicado às mulheres, agora tem uma grande parcela de consumidores homens, além de adolescentes e até mesmo crian-ças”, afirma Tatá.

“Em dois anos, queremos aumentar o faturamento em 30% e para isso, vamos implementar novos serviços, como ma-quiagem (todos os dias e com preços aces-síveis), designer de sobrancelhas e outras opções. Desejamos que a cliente compre os produtos e saia linda da loja. Tudo com fa-cilidade e muita praticidade. O plano é que em dois anos a Super Fashion já esteja toda reformada, com um novo visual. Precisa-mos ainda pintar e mudar algumas coisas, mas o principal já conquistamos: somos referência no bairro e temos o carinho e confiança das clientes”, afirma Tatá. C&N

Em seu mix, a revenda do

Rio de Janeiro conta com

artigos para cabelo, unha

e corpo.

em cabelos e maquiagem. “Assumi a loja e realizei um sonho, pois há anos cultivava o desejo de ter o meu próprio negócio, além disso, sou uma

apaixonada pelo universo de cosméticos. Na Super Fashion a nossa proposta é cativar, fidelizar e satisfazer os clientes. Nós orientamos os

consumidores, que encontram aqui “um ouvido que escuta o que eles precisam e uma boca que dá a solução”! Todos os consumido-

res recebem a nossa total atenção. A proposta não é simplesmente vender, mas disponibilizar uma consultoria exclusiva e oferecer serviços diferenciados, por isso, sempre que possível, realiza-mos gratuitamente para os clientes, limpeza de pele, maquia-gens, entre outros serviços. Estas ações além de incentivar a compra dos produtos, agradam o cliente”, explica Tatá.

Hoje, a loja conta também com um setor de “Compra e Aplique”, que funciona todas às segundas-feiras (dia esco-lhido estrategicamente, pois é exatamente quando os sa-lões de beleza não abrem), conduzido por uma experiente cabeleireira. “Com a correria do dia a dia e, cada vez com menos tempo para se deslocarem de um lugar para o ou-tro, é prático para as pessoas comprarem e aplicarem o produto em um único local”, destaca Tatiana.

MUITO TRABALHO E ÓTIMAS EXPECTATIVAS

Em seu mix, a Super Fashion conta com artigos para cabelo, unha e corpo. O setor de coloração para os ca-belos é disparado de onde provém o maior faturamento da loja. “Isso se deve a variedade que oferecemos e pelo

fato de estarmos localizados próximos a salões de beleza”, explica Tatá.

26

TendênciA

basta chegar a estação mais quente do ano que uma categoria de produto tem a sua demanda alavancada consideravelmente: os itens para depilação. Todos querem manter a pele lisinha e livre dos pelos seja para tomar sol, ir à piscina, ou mesmo trabalhar com roupas mais curtas e leves. Porém, quando não há tempo de marcar uma hora na depilação, o jeito é recorrer as soluções caseiras com os cremes (que removem os pelos superficialmente, sem dor e de maneira rápida) ou ceras (que retiram os pelos pela raiz, conferindo um resultado mais duradouro). No mercado há muitas marcas destes produtos, que estão cada vez mais naturais, práticos, eficientes, específicos e multifuncionais.

A Veet acompanha a evolução do mercado e oferece continu-amente novas soluções para a depilação doméstica que vão ao encontro dos desejos e necessidades destes novos consumido-res, que procuram praticidade em tudo que fazem, otimizan-do o seu tempo. No mês de outubro a marca trouxe para o Brasil a linha Veet for Men, especialmente desenvolvida para a pele e o pelo masculino (que cada vez mais consome este tipo de produto). Há creme depilatório e as folhas prontas para depilação corporal, indicadas para a remoção dos pelos mais curtos. Também em outubro, a Veet lançou a nova fórmula de Veet Cera Quente Oriental, à base de açúcar, que segundo o fabricante, promete ain-da mais eficiência na remoção dos pelos e deixa menos resíduos na pele após a aplicação. “As características mais valorizadas pelos con-sumidores são a praticidade e a eficiência, tendo a remoção completa dos pelos e

Linha depilatória As novas soluçõesPraticidade, eficiência e inovação nas composições dos produtos destinados à remoção dos pelos

Veet Cera Quente Oriental à base

de açúcar. Facilidade na remoção

dos pelos e menos resíduos após a

aplicação.

Novidade chegando

no mercado. Veet for

Men para a pele e o

pelo masculino.

a sensação de cuidado com a pele. A consumidora destes produtos depilatórios não é fiel a um determinado tipo de produto. Ela es-

colhe a fórmula que melhor se adapta as diferentes regiões do seu corpo e aos momentos do dia a dia. Destaco ainda que os

homens tornaram-se um importante filão a ser explorado, o que nos motivou a desenvolvermos uma linha exclusiva”,

afirma Renata Sato, gerente pleno de produto Veet. A marca atua com três categorias: cremes depilatórios,

que oferecem praticidade e rapidez das lâminas, po-rém sem risco de corte, além de serem hidratantes, tornando o processo de depilação menos agressivo. Ainda no segmento de cremes depilatórios, existe um nicho que se chama creme para banho, no qual a consumidora tem o benefício de fazer a depilação durante o banho. A segunda catego-ria, continuando no segmento de químicos, é a de Loção para pele normal e seca, que pode ser aplicada nas pernas, axilas e virilha. O ter-ceiro grupo de produto é o de cera, nas ver-sões quente, que leva a experiência do salão para a casa da consumidora, retirando os pelos pela raiz, com maior durabilidade; e a cera fria, que assim como a quente e roll on, é um segmento que oferece eficácia para a consumidora.

Com uma linha depilatória tanto para o uso profissional quanto para o consumidor

final, a Depil Bella, marca do gru-po Bioclean, segue investin-

do em produtos que aliam conveniência, praticidade e sustenta-bilidade; e que segun-do o seu sócio-diretor, Roberto Freitas, é uma tendência global deste segmento. “Estamos sempre na vanguarda da indústria depila-tória, com inovações que agregam ao nosso portfólio e atendem as

necessidades do mercado. Somente em 2012 fo-ram mais de 20 lançamentos, dentre eles, as ceras hidrossolúveis, a parafina térmica de pêssego com coco e também a mousse de parafina com óleo de manga. E para quem precisa de uma solução rápi-da e eficaz, desenvolvemos nova fórmula para as folhas prontas nas versões mel com aloe vera e óleo de argan, além dos lenços prontos de vanilla com toque suave”, cita Freitas.

Além dos investimentos em pesquisa e inova-ção, recentemente a Depil Bella deu atenção espe-cial à sua estrutura, dobrando a capacidade fabril. Outros investimentos relevantes foram feitos em comunicação e estão relacionados à modernização de embalagens e linhas de produtos, que atendem a diferentes tipos de peles e pelos, além das opções para os públicos teen e masculino.

Especializada na concepção e desenvolvi-mento de produtos cosméticos para tratamentos estéticos em protocolos faciais, corporais, pré e pós-operatório e bem-estar, a Buona Vita na área

28

TendênciA

depilatória investe no produto Depilare, que auxilia na redução da densidade e comprimento dos pelos, além de evitar e tratar a foliculite secundária. O produto

vem disponível nas versões de 140 ml e 15ml, em exclusiva embalagem com aplicador fresh roller em inox, tem efeito massageador e refrescante, ideal

para uso facial. “O Depilare contribui para que se diminua a necessidade de depilação. Como atua no bulbo capilar, o seu uso contínuo enfraquece

os pelos, além de fazer com que se tenha uma demora no crescimento. O produto possui uma combinação de ingredientes que oferece ação

regenerante da pele, efeito suavizante, hidratante e anti-inflamatório. Depilare pode ser utilizado independente de idade, tipo de pele e sexo. É inclusive, indicado para homens no pós-barba, pois com o tempo vai facilitar o barbear e também para aqueles que sofrem com foliculite ou desejam diminuir a espessura do pelo”, detalha Luiz Carlos Caramori, diretor executivo da Buona Vita, que não atua no ponto de venda, mas diretamente com o profissional de estética. Em seu mix há outros produtos para o preparo pré e pós depilação como o Higisystem (antisséptico), as Loções Normalizadora e Tônica, assim como o peeling (esfoliante) que auxiliam na prevenção e tratamento de pelos encravados e também a Máscara Descongestionante que ajuda na cica-trização da pele.

Com atuação focada no uso profissional, a marca De Sirius tem como novidade a cera de baixa temperatura, es-pecialmente desenvolvida para as peles sensíveis da região do rosto. “Tendo em sua composição a cera de abelhas, pu-rificada e alvejada, além da presença do dióxido de titânio, o produto derrete na graduação baixa e por aderir ao pelo com facilidade, diminui o atrito com a pele, não a irritando”, diz Deborah Mascolo, gerente de marketing da De Sirius. Outras opções de produtos ofere-

cidas ao mercado são: cera depilató-

ria normal para pe-los resistentes; cera

depilatória salicilato de metila, voltada para as

“Estamos na vanguarda, com inovações e

soluções que atendem as necessidades do

mercado. Somente em 2012 foram mais de 20

lançamentos”, Roberto Freitas, da Depil Bella.

Conveniência,

praticidade e

sustentabilidade

caracterizam os produtos

e recentes lançamentos

da Depil Bella.

pessoas sensíveis a dor e a cera depilatória algas para pelos com tendência a encravar. “Atuamos com o propósito de ofe-recer produtos com alta tecnologia e performance, que não agridam a pele e permitam resultados rápidos. O nosso posi-

cionamento no mercado é lançar tendência e ser considerada uma empresa de ponta no segmento profissional”, acrescenta

Deborah, lembrando que também faz parte do portfólio os géis pré e pós depilatório, loção pré depilatória e óleo pós depilatório.

Ter fácil aplicação, qualidade e custo acessível é a proposta da marca Bio Soft, da Elza Cosméticos, que tem a sua linha de-

pilatória formada por cera fria e quente, esta últi-ma nas versões Algas Marinhas, Hidratan-

te, Neutra, Natural Mel & Açúcar. Complementando o mix há

o gel refrescante pós de-pilação, o removedor

de cera e a loção pós depilação.

“Nosso mais

O Depilare, da Buona

Vita, auxilia na

redução da densidade e

comprimento dos pelos,

além de evitar e tratar

a foliculite secundária.

“O Depilare atende a necessidade

do consumidor moderno e facilita o

trabalho dos profissionais ao promover

procedimentos depilatórios mais práticos

e menos dolorosos”, Luiz C. Caramori, da

Buona Vita.

recente investimento foi na ex-tensão da linha Natural Mel & Açúcar com o lançamento das opções: Bio Soft Depil Fácil Cera Depilatória Natural Mel & Açú-car com Menta & Hortelã 370g e Bio Soft Depil Fácil Cera Depi-latória Natural de Mel & Açúcar com Camomila 370g. “Iremos preparar mais novidades. A nossa linha é unissex e para todos os tipos de pele”, observa Josiane Fernandes, auxiliar de laboratório do Grupo Elza Cosméticos.

O CONCEITO SPA CARE

A Depiroll lança a linha Spa Care motivada pelo êxito da cera negra, que deu início ao con-

ceito de produtos profissionais com ingredientes de Spa, como a argila termal cosmética, que passou a ser disponibilizada para o consumidor final em uma linha para depilação. A nova linha Spa Care pode ser aplicada em qualquer tipo de pele e tem um suave aroma. Na formula-

30

TendênciA

“Lançar tendência e ser

considerada uma empresa de

ponta no segmento profissional

é o nosso posicionamento”,

Deborah Mascolo, da De Sirius.

Variedade na linha depilatória

da marca Bio Soft.

A cera depilatória de baixa temperatura, da

De Sirius, é indicada para peles sensíveis,

especialmente da região do rosto.

ção há a argila termal cosmética branca, além do óleo de manga e extrato de açaí, que prometem entregar mais hidratação à pele. A novidade é formada por cinco versões: creme depilatório corporal Shower Power (para ser usado durante o banho), creme depilatório corporal, creme depilatório buço, folhas prontas corporais e folhas prontas faciais. “O êxito da Cera Negra foi tão intenso e inovador, que nossa matriz, adotou este conceito Spa para lançar mundialmente novos pro-dutos como este de argila termal cosmética branca. To-dos os produtos da linha Spa Care depilam e simultanea-mente têm a função de hidratar, desintoxicar, cicatrizar, revitalizar e ativar a circulação sanguínea. Eles possuem qualidade superior e tecnologia inovadora, por isso foi possível posicioná-los como produtos premium, tanto na entrega dos benefícios quanto em seu preço”, escla-rece Cristina Pontes, gerente de marketing da marca. Em seu portfólio, a Depiroll também oferece itens voltados para os homens por meio da For Men, com creme depilatório corporal, loção depilatória corporal e refil cera roll on; para as mulheres de peles sensíveis a Sensitive Skin é contemplada com creme depilatório

corporal, creme buço, creme corporal aloe vera e creme depilatório corporal Shower Power; para as consumidoras

de pelos mais resistentes tem o creme depilatório corporal óleo

de semente de uva, por fim, o público teen também ganhou uma versão exclusiva com o creme depilatório corporal com aroma de framboesa e a loção depilatória corporal na mesma fragrância.

32

Removedor

de cera e gel

refrescante pós

depilação também

estão no portfólio da

Bio Soft.

A linha Spa Care, da Depiroll, tem

em sua composição ingredientes

até então disponíveis apenas em

produtos usados em Spa’s.

TendênciA

CERA EM GRâNULOS

A praticidade, além é claro, da eficiência são dois fatores primordiais, segundo Ana Paula Buzolin, diretora comercial da Depilwax, para que a empresa desenvolva suas linhas de uso profissional e para o consumidor comum. Em seu mix, a marca oferece ceras (roll on, quente nas opções barra e grânulos), fria, doce, para micro-ondas e folhas prontas para o corpo e rosto; tem os aparelhos roll on, termoceras e base aquecedora tripla; a linha de manutenção formada por loção pré depilatória, óleo removedor, hidratante/calmante e emul-são esfoliante; lenços de falso tecido e folhas plásticas; folhas protetoras de termocera e molde para depilação artística. Recentemente, a Depilwax lançou as ceras quentes em grâ-nulos algas em seis versões: algas, buriti, camomila, natural, romã e titânio, nos tamanhos 500g e 1000g. “Não é neces-sário “quebrá-las” e o tempo para o derretimento é menor. Resumindo: são mais práticas, econômicas e fáceis de usar”, observa Ana Paula, que apresenta para o mercado novidades também em termocera (dois tamanhos 750g e 1500g), com funcionamento bivolt automático. “Para 2013 pretendemos aumentar o investimento em P&D, em nossa capacidade produtiva, além é claro, de novos produtos.”

“Os produtos Depilwax

oferecem opções para

diferentes tipos de pele,

de pelo e região a ser

depilada”, Ana Paula

Buzolin.

34

TendênciA

C&N

Menor tempo de derretimento e muito

mais praticidade (já que não é necessário

“quebrar” para derreter), caracterizam a

nova cera quente em grânulos da Depilwax.

A marca Neorly lança uma linha

depilatória para eles, a Power, composta de

cera roll on, creme depilatório e gel pós.

Toda a linha

depilatória da

Mariah Beleza

é desenvolvida

com fórmulas

naturais e

hidrossolúveis.

NOVAS OPÇÕES PARA ELES E PARA AS PELES SENSÍVEIS

Outra empresa que aposta no potencial de consumo masculino é a Mariah Beleza, com a sua marca Neorly, e lança uma linha depilatória

para eles, a Power, composta de cera roll on, creme depilatório e gel pós. Também haverá novidades na linha Shower, para a depilação

no banheiro, composta por cremes depilatórios, além de duas versões de creme da linha tradicional da Neorly.

“Acreditamos que o público tende cada vez mais procurar produtos naturais, que agridem menos a pele e estejam dentro dos padrões de sustentabilidade. Pensando nisso, há 10 anos toda a nossa linha depilatória foi desenvolvida com fórmu-las naturais e hidrossolúveis, dispensando o uso de óleo re-movedor, tornando o ato de depilar muito mais agradável, pois a cera gruda só no pelo e não na pele”, explica Marco Antonio Carossa, diretor comercial da Mariah Beleza.

Carossa acrescenta que atender as necessidades dos diferentes tipos de pele também é o foco da indústria como um todo e especialmente a Neorly tem uma gran-de preocupação com as peles sensíveis, atendendo esta demanda com uma linha de creme facial e corporal aloe vera, que tem características hipoalergênicas. Com re-lação às metas e objetivos da marca para 2013, a Mariah buscará aumentar a sua participação no PDV. “Estamos aumentando o nosso qua-dro de distribuidores em todo o Brasil e como consequência devere-

mos estar mais presentes nas regiões Norte, Nordeste

e Centro-Oeste, sem deixar de intensificarmos o trabalho

no Sul e Sudeste, locais onde já temos um grande reconhecimen-

to da nossa marca”, afirma o diretor da Mariah Beleza.

36

EntrevistA

Marcelo Paranzini é consultor do SEBRAE-SP. a correta gestão do estoque no varejo é imprescindível. E, para que tudo trans-

corra bem, é necessário conhecer o gosto dos consumidores, para se estocar exatamente as mercadorias que o público- alvo está interessado em adquirir. Também é preciso que se

conheça a quantidade demandada pelo cliente e assim estabelecer níveis de estoques ajustados aos níveis de vendas.

Na verdade, o controle de estoque requer do administrador talento para con-ciliar a qualidade exigida pelo cliente e a quantidade para atender a sua fatia de mercado. É fundamental perceber o que o cliente está precisando e em que quan-tidade. Deve-se seguir uma política de controle de qualidade de fornecimento e armazenamento de mercadorias e, fazer isto, com o menor custo. Isto é, com-prando bem e barato, de modo que o estoque possa ser escoado com rapidez e boas margens.

A gestão de estoque no varejo é a busca do constante equilíbrio entre a oferta e a demanda. Nesse processo, os gestores de compras procuram equilibrar dois

objetivos conflitantes. Por um lado, pretende-se minimizar o investimento em esto-que, e, por outro, minimizar o índice de faltas. A administração das compras e a ges-

tão dos estoques constituem em um setor vital para as empresas varejistas. Os estoques absorvem enorme volume de recursos e consistem no maior investimento no ativo das

empresas, e as compras representam a maior conta de despesas do varejista. Pela impor-

Atenção ao estoque!

Atenção ao estoque!

tância simultânea que exercem no volume das vendas e no fluxo de caixa, as compras vêm recebendo uma atenção especial dos varejistas.

Para falar sobre o tema, entrevistamos Marcelo Paranzini consul-tor do SEBRAE-SP, engenheiro, advogado e professor universitário,

tendo como especialidade Produção e Inovação, Mestrando em Gestão Ambiental, Pós-graduado em Qualidade e Produtivi-

dade Empresarial.

revista Cosmética & negócios - um bom estoque é aquele que...

Marcelo Paranzini – Garante o atendimento da de-manda com o menor capital de giro investido.

revista Cosmética & negócios - Qual é a impor-tância em administrar corretamente o estoque?

Paranzini – Quando se faz um correto geren-ciamento do estoque provemos as necessidades dos nossos clientes na quantidade e hora certa, sem contar que conseguimos um melhor retor-no dos investimentos realizados.

revista Cosmética & negócios - Como é pos-sível controlar um estoque? Por onde começar?

Paranzini – Inicie com as ferramentas mais simples, um Inventário e Controle, por exemplo, em planilha do excel; identificação dos itens prioritários, utilizando a ferramenta classificação ABC dos estoques (priorização de itens), aplicando em seguida para estes itens prioritários as ferramentas: Tempo de reposição,

Estoque mínimo, Lotes de reposição (ou ponto de ressuprimento), Estoque máximo, Tempo de

cobertura e Giro dos estoques, estendendo-as em seguida para os demais itens.

revista Cosmética & negócios – Poderia explicar sobre as ferramentas citadas acima, que auxiliam a gerir

melhor o estoque?Paranzini – A Classificação ABC dos estoques, por exem-

plo, é a priorização de itens; o Tempo de reposição, o prazo nor-mal que deve decorrer entre a emissão de ordens e seu atendimen-

to; o Estoque mínimo, a quantidade mínima de uma mercadoria que se

deve manter em estoque para atender as necessidades por determinado período; os Lotes de reposição ou ponto de ressuprimento, significam a quantidade mé-dia mensal de produtos vendidos, dividido pela frequ-ência de compras da mercadoria, onde a frequência de compras é o número de compras da mercadoria que se realiza em um determinado período, por exemplo, mensal; o Estoque máximo é a quantidade máxima de uma mercadoria que se deve estocar, procurando evi-tar um comprometimento desnecessário dos recursos financeiros; o Tempo de cobertura, o período de tem-po que o estoque médio será o suficiente para cobrir a demanda média e o Giro dos estoques, o número de vezes em um período de tempo que o estoque se reno-vou ou girou.

revista Cosmética & negócios - Quais os impactos da má administração do estoque nas finanças de uma loja?

Paranzini – Quando não se identificam aspectos como: itens encalhados, a influência do estoque nos custos da empresa e quais são as reais necessidades de reposição há um comprometimento excessivo do ca-pital de giro.

revista Cosmética & negócios - Com relação aos cuidados no manuseio e armazenagem, quais as suas sugestões?

Paranzini – Neste sentido não há muito segredo. São regrinhas simples como checar se existem emba-lagens rasgadas ou furadas para que não haja perda de conteúdo ou qualquer tipo de contaminação; não ter caixas empilhadas, além do recomendado amassando-as e danificando o material; evitar que os materiais te-nham contato com o chão ou fiquem encostados em paredes úmidas; assim como evitar a exposição das mercadorias ao sol, chuva etc. Tenha também atenção com itens que têm prazo de validade. Identifique estas mercadorias, armazenando-as com a data de validade visível e as organize, garantindo a utilização sempre dos mais antigos. Atente-se para que os itens não se tornem obsoletos e fora de linha.

38

EntrevistA

revista Cosmética & negócios - Quais os investimen-tos mínimos necessários para que se tenha um estoque otimizado e eficiente?

Paranzini – Dependerá de quantos itens a loja pos-sui em seu estoque, pois como citado anteriormente, podem ser utilizadas planilhas eletrônicas (excel, por exemplo), formulários, fichas de controle, que possuem

baixo investimento ou se identificada, a necessidade de um software. O investimento dependerá do tipo

escolhido, sendo importante optar por um software que se adeque à realidade da empresa e possua no mínimo as ferramentas de gestão sugeridas.

revista Cosmética & negócios - hoje em dia, quais são os principais problemas observados na administração dos estoques?

Paranzini – Não aplicar as ferramentas de gestão, usando tão somente a experiência e o felling para efetuar as reposições. Em alguns casos há ainda as compras de oportunidade, que pelas condições atrativas e de ganhos es-perados, podem comprometer o capital de giro da loja.

revista Cosmética & negócios - Quais as observações finais?

Paranzini – São seis os aspectos que desta-caria:• Não controlar estoque é como deixar a gaveta do caixa aberta!

• Um bom controle de estoque evita o risco de faltar artigo na prateleira.

• O controle visual dos artigos estocados é tão ou mais importante do que relatórios informatizados.

• Controlar os estoques e as compras é tão ou mais im-portante do que a própria venda realizada.• Comprar bem é comprar o produto certo, na qualidade adequada, no tempo e na quantidade certos.• A classificação ABC é útil tanto para analisar estoques quanto para as vendas.

“O planejamento é um dos principais instrumentos para o estabelecimento de uma política de estocagem eficiente”.

Há algumas regras que ajudam na gestão do estoque, como por exem-plo, fazer os seguintes cálculos:

• Do período médio de estoque, que indica quantos dias, em média, um item permanece em estoque;

• Da quantidade mínima de estoque, abaixo da qual a empresa pode sofrer perda de vendas por falta de mercado-ria;

• Do ponto de compra, que estabelece em que momento a compra precisa ser feita para não haver falta, nem excesso de estoque.

Atenção a estas outras dicas:

• Há as pesquisas de mercado que são muito úteis para quem quer dimensionar vendas e, por consequência, compras e estoque. Mas, até para analisar e decidir com base nestas fórmulas e pesquisas é preciso conhecer o mercado e, às vezes, mais do que identificá-lo, precisa ser capaz de influenciá-lo a ponto de induzi-lo a adquirir mercadorias que estão ‘encalha-das’ no estoque ou que são interessantes para a loja que sejam vendidas, como as mercadorias de valor mais alto.

• Dê toda atenção ao estoque, inclusive com controles rígidos de entradas e saídas de mercadorias, que devem in-cluir: quantidade, unidade de venda, data, fornecedor/cliente e valor. Por falar em valor, não se esqueça que saber calcu-lar o valor das mercadorias em estoque é fundamental para a tomada de decisão de política de compra e venda e até de novos investimentos. Procure se informar sobre os métodos de valorização do estoque e do cálculo do custo da mercadoria vendida.

Há três tipos de estoques:

• Básico: O que há em estoque para a demanda• Segurança: Além do básico para atender uma eventualida-de• Trânsito: O conjunto de itens já comprados, mas que até chegar ao estabelecimento já é considerado estoque em trân-sito.

C&N

40

o ato de esfoliar a pele tem o intuito de deixá-la revitalizada, lisa e com aspecto saudável. Como tratamento estético, a esfoliação é um procedimento recente, porém há tempos utilizam-se misturas ca-seiras, como o açúcar e limão para passar no rosto e corpo, obtendo uma pele mais lisa e macia. Hoje, no entanto, temos produtos cuida-dosamente desenvolvidos em laboratórios para atender as mais varia-das necessidades do consumidor.

Como benefícios da esfoliação temos: Remoção de células mortasDesobstrução dos porosEliminação de asperezasLimpeza da pele em profundidadeRenovação celularRevitalização da peleEstímulo à síntese de colágenoPele sedosa e luminosaAumento da absorção e eficácia de cremes de tratamento aplicados

na pele após a esfoliação.

Qual a importância de esfoliar a pele?A camada superficial da pele, chamada de epiderme,

passa por constante renovação. Células velhas morrem e novas surgem, porém muitas destas células têm dificulda-

des em desprender-se, ficam deposi-tadas, deixando a pele opaca, sem vitalidade e impedindo a ação dos produtos de tratamento. A esfoliação, através de produtos

PublieditoriaL

específicos, auxilia neste processo e colabora de forma determinante para o sucesso dos procedimentos de beleza, sendo um passo im-prescindível para tratamentos cosméticos.

Ela pode ser química, através de ácidos que descamam a pele ou mecânica por meio de partículas que por abrasão removem as cé-lulas mortas da superfície da pele.

A esfoliação mecânica é menos agressiva e pode ser realizada em casa, pelo consumi-dor sem grandes dificuldades e com a máxima eficiência. Para esse procedimento existem partículas das mais diversas naturezas e tama-nhos, a indicação de uso depende da parte do corpo a ser tratada e da necessidade de maior ou menor abrasão nesta região.

Os atributos deste tipo de produto podem ser aumentados, agregando ativos de trata-mentos como hidratação, nutrição e outros já incorporados ao esfoliante. O resultado do procedimento é uma pele mais macia, unifor-me, luminosa, sedosa e preparada para os pro-cessos de tratamento.

esfoliação por partes do corpo:Esfoliação Facial – deve ter uma base su-

ave e partículas esfoliantes de pouca abrasão. Desobstrui os poros, fator essencial na manu-tenção de uma pele saudável.

Esfoliação Corporal – limpa, higieniza, desencrava pelos, retira as asperezas e unifor-miza a pele. Maximiza o efeito de tratamen-

Esfoliação cutânea

Com extrato natural de morango, contém vitaminas A, B e C, sais

minerais, pectina e flavonóides, o produto tem propriedades hidratante,

remineralizante e antioxidante.

40

tos corporais de hidratação, nutrição, celulite, gordura localizada e outros, além de promo-ver um bronzeado mais bonito e uniforme.

Esfoliação dos Pés – retira as asperezas do local, auxilia contra ressecamento e rachadu-ras. Promove uma limpeza profunda e eficien-te de forma agradável e relaxante.

Esfoliante x Lixa – tem a mesma função, com vantagens para à esfoliação, que agrega massagem, ativação circulação sanguínea e hidratação da pele.

Produtos esFoliantes indaFarMa CosMÉtiCos

A Indafarma possui uma vasta linha de produtos esfoliantes, para o corpo todo, e bus-ca atender o desejo do instante de cada consu-midor. Nossos esfoliantes:

Possuem partículas de origem natural de granulometria adequada a cada parte do cor-po a ser esfoliada.

Possuem também ação hidratante e alguns associam benefícios de extratos naturais.

Como resultado, temos a pele lisa, extre-mamente macia, sedosa e com agradável per-fume.

Para os PÉs

Com alta granulometria para garantir uma esfoliação perfeita, fabricamos várias versões do produto:

Natural: com silicone associado a um agente de hidratação

Morango: apelo gourmet e divertido, é um convite a sensações.

Argila da Ama-zônia: esfolia e trata a pele através dos nutrientes contidos nas sementes das

plantas da floresta.Erva Doce: fornece frescor a pele,

através de seu extrato natural.Camomila: agrega efeito relaxante a

esfoliação.Menta com Hortelã: esfolia e estimula

a pele, ao mesmo tempo, através de massa-gem adequada.

Para o CorPo

Os esfoliantes corporais da linha são formulados com partículas de duas granulometrias diferentes, uma menor, de semente de maracujá, limpando os poros e a maior, de quartzo, retirando as células mortas com facilidade e eficácia.

Nas versões Maracujá, Morango e Argan, agregam a esfoliação, os atributos de cada composto natural pre-sente nas formulações. O Óleo de Maracujá possui ação hidratante, sendo também rico em Ácido Linoleico, Ômega 6 e Nutrientes. O Extrato Natural de Morango contém vitaminas A, B e C, sais minerais, pec-tina e flavonóides, com propriedades hidra-tante, remineralizante e antioxidante. O re-cente ativo cosmético multifuncional – Óleo de Argan trata pela ação dos agentes antioxi-dantes, nutre e hidrata. Todos contêm Silicone, formador de filme, para uma pele mais macia e aveludada.

Para o rosto

Formulado em base gel, extremamente suave e compatível com a pele do rosto, sua ação mecâ-nica se dá através das esferas de jojoba, que não agridem a pele, associadas às microesferas com ativos hidratante, emoliente, vitamina E e filtro solar, que estouram na pele no momento da apli-cação, liberando seu conteúdo.

O esfoliante facial tem base gel e

é extremamente suave.

Esfoliante corporal - Óleo de Argan, trata pela ação dos agentes

antioxidantes, nutre e hidrata.

Para os pés é encontrado em alta granulometria e várias

versões.

42

FeirA

A indústria da beleza em sua principal vitrine

Em mais uma edição da Beauty Fair, a indústria brasileira mostrou o seu potencial e poder de criação

Os visitantes que estiveram no início de setembro na 8ª edição da

Beauty Fair - Feira Internacional de Beleza Profissional, realizada no Expo Center Norte, em São Paulo, puderam

conferir as próximas tendências, que já estão circulando pelo mercado ou que em breve chegarão às principais pra-teleiras do país. Além disso, também

confirmaram o alto nível, a diversidade e a criatividade da indústria brasileira.

Foram quase 500 expositores, que repre-sentam mais de mil marcas.

Conheça alguns dos lançamentos:Aspa Cosméticos

As novidades no portfólio do fabricante foram a linha Aspa Argan, que usa os benefícios do óleo de argan no cuidado dos cabelos e das unhas. Tem o Argan Fluído Extra Brilho Condicio-nador, que promove hidratação e brilho extra aos fios, controlando o frizz e reparando as cutí-culas dos cabelos; Argan Hair Spray, fixador de penteado ultraforte; Argan Mousse para uma

hidratação profunda e o Argan Secante de Esmalte para fi-nalizar a esmaltação, criando uma película de brilho extra,

ao mesmo tempo em que hidrata unhas e cutículas; além da linha Colorific, a maquiagem para cabelos, que retoca instantaneamente as raízes, proporcionando cobertura dos fios brancos. O produto, que já está disponível nas co-

res castanho claro, castanho médio, castanho escuro e preto, recebe agora quatro novas tonalidades: vermelho, cobre, louro acinzentado e louro claro.

www.aspacosmeticos.com.br

A indústria da beleza em sua principal vitrine

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FeirA

atelier do banho

Em sua estreia como expositora da Beauty Fair, a marca que tem como proposta produzir itens que ofereçam bem-estar e cuidados

com o corpo, por meio de acessórios e produtos para o banho, todos desenvolvidos a partir de matérias-primas de alta qualidade, apre-

sentou novidades em toucas, esponjas, buchas, kits infantis, massa-geadores, saboneteiras, porta-escova, entre outros produtos, que cha-

maram a atenção do público da feira em virtude do design diferenciado.www.atelierdobanho.com.br

beauty Color

A linha de esmaltes Pin Up Primavera Verão foi apresentada durante a Beauty Fair. A coleção é formada por oito opções de cores. “O esmalte vem sendo usado não apenas como acessório de moda, mas também como uma forma da mulher mais ousada se expressar, por isso, iniciamos um trabalho com cores menos óbvias e efeitos diferenciados”, justifica Marcos Albuquerque, diretor de marketing. Outro lançamento da marca é a coleção LED, com três opções de esmaltes de “luz e efeito”, com nano-partículas metálicas, conferindo o efeito gloss às unhas.

www.beautycolor.com.br

belliz

A marca lançou quatro modelos de unhas postiças já pintadas, nas cores vermelha, rosa,

nude e marrom. Na embalagem as consumido-ras irão encontrar 12 tamanhos diferentes, que

se adaptam aos distintos formatos de unhas. O kit ainda acompanha uma cartela de adesivos para fixa-

ção ou quem preferir pode adquirir a cola própria para unhas postiças, que duram mais de uma semana.

www.bellizcompany.com.br

46

FeirA

belofio

Especializada em tratamento capilar, a Belofio que comemora 14 anos de atividades, apresentou três opções de Box de Tratamento para diferentes

tipos de cabelos. Tem o Bionectar, com geleia real e ginseng, para a regeneração e recuperação dos cabelos quimica-

mente tratados; Tratamento Shine, com camomila e açaí para retardar o amarelamento e promover brilho aos cabelos des-

coloridos e Tratamento Pós-Progressiva, com creatina e trigo, para prolongar o efeito liso dos cabelos com escova progressiva.

www.belofio.com.br

bio Company

A principal novidade é a distribuição dos perfumes CUBA 35 ml. A linha é composta por 18 fra-grâncias masculinas e oito femininas com essências importadas das principais casas de aromas do mundo. Envasados no Brasil, foram embalados cuidadosamente em vidros especiais da cor âmbar e com proteção contra a luz. As fragrâncias da personagem Betty Boop também foram apresentadas aos visitantes da Beauty Fair. A linha vem em frascos de 50 ml, com design moderno e arrojado, assim como a simpática pin up, em notas olfativas diversificadas.

www.biocompanyonline.com.br

bril Cosméticos

Joy!, uma linha moderna e divertida, para mulheres entre 15 a 22 anos foi a grande novidade da brasileira, Bril Cosméticos. Foram investidos R$ 7 milhões para o seu desenvolvimento, resultando em

mais de 40 itens, divididos nas categorias: haircare, com shampoos, condicionadores, creme para pentear e para tra-

tamento e bodycare, com sabonete líquido e em barra, loção hidratante e desodorantes roll on e aerossol. A linha haircare

promete enfatizar os pontos fortes de cada tipo de cabelo. Todas as versões contêm a tecnologia Tecno StyW20 que é responsável

por nutrir os fios, deixando-os sedosos e intensificando o brilho. Já a linha para o corpo conta com a tecnologia Tecno Hidravance,

responsável por prolongar a hidratação da pele. São diversas opções de fragrâncias, com longa duração.

www.brilcosmeticos.com.br

48

FeirA

Condor

Uma grande variedade de escovas foi levada pela marca à Beauty Fair, em novas cores, formatos e finalidade, tais como, Divas, com cabo em cores suaves, cerdas naturais e

sintéticas, que massageiam o couro cabeludo; Shayene, para alisar, modelar e cachear todos os tipos de cabelos; Life, com cerdas mistas em duas alturas, proporcio-

nando mais aderência durante a escovação; Carmim com base almofadada e variedade no tipo de cerda: sintética, metal e natural de javali, que espalha a

oleosidade natural do couro cabeludo para os fios. Outro destaque é o modelo 9630. Por não ter bolinhas protetoras nas pontas de suas cerdas, a escova é indicada para cabelos com megahair, pois não engancha no entrelaçamento.

www.condor.ind.br

harty Cosméticos

A empresa trouxe para o Brasil os principais lançamentos para cabelos de marcas internacionais como John Frieda, com o Frizz-

Ease Sheer Solution Lightwight Frizz Control, um umidificador capilar com fórmula dual, que tem uma parte composta por sérum e a outra por um elixir suavizante, que combete o frizz enquanto hidrata os cabelos; e sob a marca Organix, o 30 Day Smoothing Treatment, um tratamento home care que promete reduzir em 95% o volume dos fios. Em sua fórmula, rica em an-tioxidante, há óleos de coco e abacate que, combinados à man-teiga de cacau de proteínas de queratina, penetram no cabelo

para suavizar, alisar e deixar os fios brilhantes e saudáveis. No portfólio da Harty Cosméticos há ainda muitas outras novidades.

www.hartycosmeticos.com.br

itallian

Empresa especializada em cosméticos profissionais de beleza capilar, a Itallian Hairtech lançou novos produtos na linha Itallian Color como o shampoo e condi-

cionador Matizante que são ideais para desamarelar os fios loiros e proteger a cor. Os produtos têm corantes que prometem fixar a cor sem manchar os fios, além de pro-

porcionar alto brilho aos cabelos. Outra novidade foi o Pó Descolorante Dust Free, que tem uma fórmula desenvolvida para usar em todas as técnicas de mechas, descoloração, reflexos e ballayages, com óleos emolientes para não danificar os fios.

www.itallianhairtech.com

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FeirA

Mohda Cosméticos

A marca paulista de esmaltes e itens para manicure e pe-dicure apresentou lançamentos como a linha de tratamento Mohda Care, que utiliza os benefícios do óleo de argan e é formada por Secante, que pode ser utilizado diariamente, evitando o ressecamento das cutículas e o Spray Secante, que seca as unhas com rapidez e forma uma película de alto brilho. Dermatologicamente testados, os produtos não irritam a pele. Os esmaltes livres de ativos alergênicos compõem outra novidade da marca, com a coleção Mohda FREE, for-

mada por Base Seda, Finalizador (extrabrilho) e oito cores - Angel, Doll, Cream, Candy, Cake, Dream, Loop e Cute -, inspiradas na delicadeza feminina e dedicadas à tendência verão 2013. Por último, a Caneta Artística FREE, também

sem ativos alergênicos, que auxilia na criação de desenhos nas unhas, tem embalagem flexível, ponta dosadora, pincel fino e dez cores.

www.mohda.com.br

nazca

Mais uma vez as propriedades do óleo de argan poderão ser encontradas para a hidratação do corpo. A marca Nazca trouxe a loção hidratante Óleo de Argan, que promete nutrir e regenerar qualquer tipo de pele. Outro destaque na linha skin care foi a Loção Hidratante Origem Corpo, agora em embalagens com 200ml e 500ml e com o complexo Colastin, formado por colágeno e elastina. Além da opção com óleo de argan, há também as loções de Amêndoas Doces (peles secas), Chá Verde (peles delicadas), Frutas Vermelhas e Proteí-nas do Leite (todas as peles), Rosa Silvestre (peles normais) e Manteiga de Karité (peles extrassecas).

www.nazca.com.br

niely

Destaque para a Coleção Cores do Brasil de Cor & Ton, inspirada nas mulheres brasileiras. São três nuances: 4.3 Castanho Médio Dourado, 6.1 Louro Escuro Acinzentado e 6.88 Louro Escuro Tabaco. São duas versões de embalagens: kit e mini kit. Outras novidades apresentadas foram a linha de tratamento Niely Gold Resistência Capilar; CliniHair Tratamento Profissional, com versão reduzida e Doses Intensivas; Cremes de Hidratação Máxima Óleo de Coco e Óleo de Oliva na versão de 1 kg; Doses Intensivas Niely Gold; e os desodorantes da linha Niely Gold for Men.

www.niely.com.br

nouvelle A marca brasileira, que atua para ser reconhecida como a empresa que trabalha com a

menor quantidade de amônia do Brasil, lança sua nova linha de coloração, a Intensicolor, com uma cartela de 23 cores. É a primeira linha brasileira que traz um kit econômico com duas bisna-gas, para as mulheres que possuem cabelos longos ou volumosos. Outra novidade da coloração em creme é que a fórmula possui 93% de agentes que hidratam os cabelos enquanto a coloração acontece, reduzindo a agressão dos fios e do couro cabeludo. As loiras também ganham novida-des, já que o produto possui um sistema antiamarelamento.

www.nouvelle.com.br

Passe nati

Ao lançar as cores de esmaltes para o verão 2013, a marca se inspirou no luxo e glamour dos cassinos e desenvolveu tonalidades quentes e colo-ridas. A coleção chamada Las Vegas é formada por cinco cores: Poker (pink cremoso), Roleta (laranja cremoso), Caça-níquel (amarelo ultracintilante/me-

talizado), BlackJack (azul esverdeado com brilho intenso e cremoso) e Carteado (lavanda suave

cremoso).saC: (15) 3334-1400

truss

A marca de cosméticos para tratamento capilar apresentou vários lançamentos, dentre eles estão: a Linha Zwart de shampoo e condicionador para cabelos cacheados, ondulados e quimi-camente alisados; e o Truss Color com design de Alexandre Herchcovitch, são seis tonalidades em coloração permanente que acompanham as tendências das passarelas.

www.trusscosmetics.com

Yenzah

A empresa carioca trouxe a performance do argan para a pele com o Hidratante Intensivo Yenzah OM e Óleo Corporal Yenzah OM. A linha é enriquecida com argan,

rico em vitamina E e Ômega 6, ativos que conferem maior elasticidade e firmeza a pele. Os produtos contêm ainda Óle-

os de Algodão e Amêndoas, combinação essencial para o efeito prolongado da hidratação e sensação de pele aveludada. Outro

lançamento foi a linha AMO (Australian Macadamia Oil) Yenzah, a base de macadâmia. O ativo possui nutrientes antioxidantes e Ôme-

ga 7, responsáveis por fornecer reposição e retenção de água aos fios, eliminando o ressecamento. Todos os produtos da linha AMO, formada por shampoo, condicionador, máscara de hidratação, creme leave-in e óleo concentrado, possuem filtro solar, protegendo os fios da incidência de raios UV.

www.yenzah.com.br

C&N

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Giro

Biotropic ganha prêmio com shampoo de personagem do filme Carros 2

Fabricante de itens de beleza e higiene infantil, a Biotropic Cosmética Licensing con-quistou o prêmio na categoria Melhor Produto Licenciado – Higiene Cosméticos/Pro-dutos Pessoais com o Shampoo McQueen, licenciado da Disney – Pixar, cuja emba-lagem tem formato exclusivo do personagem principal do filme Carros 2: Relâmpago McQueen. A equipe de marketing da empresa desenvolveu o projeto ganhador em parce-ria com a agência VY2 Studio Design. “Cada produto demanda um trabalho conjunto da Biotropic, do licenciador, da agência de design e dos fornecedores, que trazem tecnologias novas para garantir a perfeição do frasco e a viabilidade da produção. Estamos orgulhosos de mais este prêmio e estamos preparados para estar novamente entre os indicados do próximo ano”, destaca Marconi Arruda Leal, fundador e presidente da Biotropic.

O Prêmio Licensing Brasil, promovido pela revista Licensing Brasil e pela Editora Espaço Palavra, tem como objetivo valorizar e reconhecer o trabalho de todos os segmentos envolvidos com o setor de licenciamento no País. Os ganhadores são resultado de uma pesquisa, realizada pela empresa Destaque Bussiness Research e auditada pela A Arte da Marca, que utiliza como período de avaliação julho do ano anterior ao prêmio a julho do ano vigente.

www.biotropic.com.br

O shampoo McQueen

levou prêmio na categoria

Melhor Produto Licenciado – Higiene

Cosméticos/Produtos Pessoais.

Colgate recebe prêmio na categoria creme dental

A marca conquistou pela 11ª vez o prêmio Marcas de Confiança 2012, na categoria Creme Den-tal, com 62% de votos. O prêmio é resultado de uma pesquisa realizada pela Revista Seleções e pelo Ibope Inteligência. O estudo anual foi feito via internet com 1.500 pessoas no mês de maio deste ano e apurou a confiança dos consumidores em 36 categorias de produtos, cinco catego-rias especiais e sete grupos de personalidades brasileiras. Os participantes apontaram os dois principais atributos que os fizeram eleger a marca mais confiável em cada categoria. No caso da Colgate, os itens mais citados foram “Tradição” e “Qualidade”.

“A Colgate tem muito orgulho de ser reconhecida como a marca de creme dental de maior confiança para os brasileiros. O reconhecimento do Prêmio “Marcas de Confiança” motiva ain-da mais nossas equipes a buscar melhorias para a saúde bucal da população brasileira, com a inovação de produtos e apoio a programas locais que promovam a educação em saúde bucal”, diz Ricardo Ramos, diretor presidente da Colgate-Palmolive.

www.colgate.com.br

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OX volta ao mercado com novo posicionamento Marca premium do portfólio de personal care da Flora, OX é relançada com

novo posicionamento, definido após projeto de branding, que resgatou a essência da marca, com a assinatura “OX. Inquestionável”. O processo inclui renovação da identidade visual, além de novas formulações, embalagens sofisticadas e fragrâncias reformuladas, mais cosméticas e com alta perfumação. A empresa implementa a campanha de comunicação dessas novidades, baseada em quatro pilares: conteúdo premium e diferenciado de Top Blogueiras dentro da mídia digital; parcerias com grifes de luxo na moda; forte presença na mídia impressa com execução premium nas principais revistas do público “A” e produtos de alta performance com resul-tados comprovados. A comunicação da OX está inspirada em cinco setores nos quais a marca irá transitar para estabelecer e fortalecer seu posicionamento: Beleza, Moda, Design, Música&Arte e Lazer&Viagens. “OX é hoje uma marca que oferece um amplo portfólio de cosméticos com eficácia comprovada, fruto da combinação entre tecnologia avançada e ingredientes poderosos, concentrados e puros. Isso é o que nos possibilita oferecer produtos de qualidade inquestionável. Essa certeza deu origem ao reconhecimento de OX como uma marca expert, que fornece soluções específicas para potencializar a beleza de cada pessoa”, afirma Mariana Piovesani, gerente de marketing de cabelos da Flora.

“Definimos o posicionamento, mas o projeto nos permitiu ir além e acabamos construindo junto com o cliente a arquitetura de portfólio, a partir da essência da marca, que aponta onde OX pretende chegar e isso norteia o futuro”, afirma Murilo Lico, VP de planejamento da Fischer & Friends, empresa responsável pelo projeto de branding.

www.flora.com.br

De volta ao mercado, a marca OX tem novo

posicionamento e plano de comunicação 360°.

Risqué lança aplicativo com dicas e simulador de cores

A marca de esmaltes oferece aplicativo para smartphones. A novidade permite que as consumidoras conheçam os esmaltes e façam a simulação virtual da aplicação das cores nas unhas. A busca pode ser feita com todas as cores de uma só vez ou filtrada por tipo de esmalte, coleção ou edição especial. As fãs da marca têm ainda a opção de selecionar suas cores prediletas e reuni-las em um espaço exclusivo, podendo visualizá-las quando quiserem. Podem acessar também o conteúdo do Facebook com dicas e passo a passo de misturinhas, técnica ombrè, inglesinhas, francesinhas, filha única entre outros e selecionar as suas favoritas. O aplicativo Risqué está disponível gratuitamente para Iphone na Apple Store e para Android no Google Play.

www.risque.com.br

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Sundown® prepara sua ação no trade para o verão 2013

Com originalidade, a marca chega para a temporada mais quente do ano, reforçando a comunicação nos pontos de venda das principais redes de supermercados do País. Uma das novidades é o Veleiro Sundown®, para conquistar novos consumidores no trade alimentar. A proposta imita um veleiro de verdade e tem capacidade para guardar de 800 a 1.300 produtos. Além disso, pela primeira vez, Sundown®passar a expor os produtos em materiais de ponto de venda ecologicamente corretos.

Toda a ação de comunicação da marca teve como base um estudo de entendimento do shopper nos principais pontos de venda. “A nova campanha destaca a cor laranja como principal, e os materiais trazem aspectos que remetem praia, como a madeira, por exemplo. O color code neste processo tem o papel de construir iden-tidade e destacar a marca em meio concorrência”, explica a gerente de marketing de Sundown®, Fernanda Pincherle.

Consultoras - Sundown® inova também na abordagem no PDV. Este ano, as demonstradoras passam a ser consul-toras da marca. “Elas receberam um treinamento específico para ajudar a consumidora na escolha do produto mais adequado para o seu tipo de pele. É uma versão adaptada das consultoras da porta-a-porta”, explica o gerente de trade marketing, Rafael Aló.

novidades - A marca traz para o mercado brasileiro novos produtos como o Sundown® Pele Molhada, o primeiro protetor solar que pode ser aplicado na pele molhada ou úmida. Além deste lançamento, a linha regular também traz a tecnologia SunBalance uma fórmula mais leve, fácil de espalhar, com quatro horas de hidratação e efeito refrescante, com um novo design de embalagens, com a cara do Sol. A linha Sunbalance traz a versão FPS 60 na embalagem de 200ml. As outras novidades são a embalagem de 350 ml de Sundown® SunBalance, o primeiro protetor solar do mercado em tamanho família.

www.jnjbrasil.com.br

Giro

Novo material

para PDV: o Veleiro

Sundown® comporta

de 800 a 1.300

produtos.

Max Weber: uma nova marca para o segmento de cosméticos

O conceituado maquiador e cabeleireiro brasileiro, Max Weber, há mais de uma década desenvolvendo looks para desfiles, campanhas de importantes marcas, revistas nacionais e internacionais (Vogue, Elle, Claudia, Gloss, Lola, entre outras), requisitado por celebridades como Grazi Massafera, Carol Dieckmann, Juliana Paes e Ivete Sangalo, além de ganhador do Prêmio Avon, passa a ter a sua marca administrada pela agência Andréia Boneti para os assuntos relacionados a licenciamento. “Estamos prospectando empresas do segmento de cosméticos e beleza e a receptividade está superando as expectativas. Há excelentes oportu-nidades. Estamos bastante otimistas quanto ao futuro dos negócios”, afirma Andréia Boneti, diretora da agência de licenciamento.

www.facebook.com/andreiaboneti www.andreiaboneti.com

Max Weber, conceituado maquiador e cabeleireiro brasileiro, investe no licenciamento da sua marca.

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Pesquisa realizada pela Nivea apresenta o perfil da mulher brasileira

em relação ao uso do protetor solar

A Nivea realiza pesquisa que revela os costumes em relação ao uso do protetor solar, com cerca de cinco mil mulheres em nove países, incluindo o Brasil. “Saber o que os con-sumidores esperam de um produto é algo que a companhia preza e com o qual se baliza para desenvolver produtos. No caso da categoria solar, sabemos que existe o desejo de bronzeado, porém cada vez mais associado ao fator proteção. E esse foi um input que gerou o Protect&Bronze, formulado a partir das dicas de consumidoras brasileiras”, diz Tatiana Ponce, diretora de marketing da BDF Nivea Brasil.

Na pesquisa, alguns pontos mostraram-se muito valorizados, como a demanda por dados mais destacados nas embalagens dos produtos. “Isso foi algo manifestado principalmente por brasileiros, o que nos levou a aumentar, nós rótulos, o tamanho da informação sobre FPS. Maior tamanho de embalagens foi também apontado como relevante, fatores considerados entre nossas novidades para a atual tempo-rada”, cita Tatiana. Ela explica ainda que os consumidores ouvidos no estudo dis-seram enxergar com bons olhos um portfólio com várias opções de FPS, o que motivou a Nivea a incrementar em sua linha infantil produto com FPS 30 e lançar spray em versão FPS 50, preenchendo essas suas lacunas anteriores.

“biotipo” – No Brasil, o estudo revelou também uma espécie de “biotipo” da proteção solar, mapeado entre o público feminino: Vaidosas (30%) - afirmam que às vezes vale a pena até se expor um pouco mais ao sol para garantir o bronzea-do; Cautelosas (20%) - normalmente são responsáveis pela proteção da família - es-tão sempre protegidas, mas não deixam de aproveitar o sol. Acreditam que um dia de sol implica em proteção; Engajadas (10%) - desejam bronzeado e proteção na mesma medida. São mais “antenadas” e buscam inovação; Super Protegidas (10%) - se expõem ao sol somente nos horários recomendados e sempre com o máximo fator de proteção, pois se preocupam com os efeitos do sol.

As recentes novidades da Nivea em protetores solares são: na linha spray de Nívea Sun Invisible Protection o fator de proteção mais alto (FPS 50) e embalagem maior (200 ml) e para a pele delicada das crianças tem o Nivea Sun Kids Swim & Play Protetor Solar, agora com FPS 30.

www.nivea.com.brAs duas recentes novidades

apresentadas pela Nívea em

sua linha solar.

C&N

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Pele macia e cheirosa

A nova loção deo-hidratante softlotionTM Pele Cheia de Vida da Johnson’s® tem em sua fórmula a vitamina “E” e o princípio ativo Olus

Oil – óleo de origem vegetal que atua em parceria com a glicerina, for-mando uma camada protetora contra a perda de água. O perfume traz a combinação de notas frutais e florais. A embalagem em tons alaranjados

vibrantes está disponível em 200 ml e 400 ml. www.jnjbrasil.com.br

Check out

secador tem regulagem de temperatura de acordo com cada

tipo de cabelo

O Beauty Pro Respect, da arno, tem como conceito tratar o cabelo ao mesmo tempo em que modela as madeixas. O aparelho, que tem potência de 2000W,

ajusta o nível de temperatura do vento de acordo com o tipo de cabelo: lisos, ondulados e crespos. Além disso, segundo o fabricante, evita o frizz e

confere fios 25% menos desidratados se comparado com os secadores disponíveis no mercado. Possui 3 temperaturas, 2 velocidades, tem

bocal concentrador e difusor de ar.www.arno.com.br

Proteção e bronzeado na medida

A Cenoura & bronze apresenta quatro novidades: o Óleo Bronzeador FPS 6, desenvolvido para proteger e hi-

dratar a pele enquanto bronzeia, o produto conta com óleo de cenoura e vitamina E em sua formulação; o Stick Facial – prote-

tor solar em formato de bastão, possui FPS 50 e duas versões: Kids e Sport; o Protetor Facial Cenoura & Bronze FPS 30, de

textura suave e não oleosa, para o rosto, colo e mãos; além do Protetor Labial Cenoura & Bronze FPS 30, com fórmula hidratante.

www.cenouraebronze.com.br

novo e refrescante enxágue bucal

Colgate Plax Tea Fresh é o novo enxaguante bucal sem álcool, da Colgate, que não causa ardor na boca e traz um sabor diferenciado: a refrescância do chá gelado. Debora

Bertolozzi, gerente da marca, explica que o produto contém flúor e oferece 12 horas de pro-teção contra a placa e bactérias. O lançamento tem campanha inédita com Mr. Colgate Plax,

ativações na Fan Page da marca e novo material para o ponto de venda. www.colgate.com.br

Proteção e diversão para os pequenos consumidores

A biotropic lança 6 kits de protetores solares das propriedades: Barbie, Hot Whe-els e Bob Esponja, cada um em 2 versões de FPS 30 e 50. As formulações são hipoaler-

gênicas, testadas dermatologicamente e contém um blend de vitaminas E, C, B3, B5 e B6. Os produtos vêm com uma beach box grátis. Da Barbie, um porta-treco pink, nas opções translúcida e fechada. Do Hot Wheels, os kits trazem

dois carros radicais e o beach box vem em azul translúcido e ver-melho fechado. Enquanto que os kits do Bob Esponja possuem embalagem amarela no formato do rosto do personagem

acompanhado por uma beach box amarela.www.biotropic.com.br

uma questão de estilo

A coleção limitada da top beauty, Ultimate Glitter, oferece em um único esmalte duas cores, já que a ação dos raios solares provoca uma mu-dança de tom em virtude da presença de um corante microencapsulado. A coleção traz: prata que vira roxo; nude que se transforma em lilás; dourado

que se torna vermelho e o rosa em laranja. Todos com acabamento em glitter.

www.topbeauty.com.br

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Check out

alta proteção

O bloqueador solar Coppertone Sport Pro Series Continous Spray, que atende à necessidade de quem pratica atividades ao ar livre, chega nas versões FPS 30 e 50. O produto possui uma combi-nação patenteada de polímeros, que formam uma película transparente e adere melhor à pele (tec-

nologia Duraflex). Com fórmula transparente, oferece proteção UVA +++ e UVB, mantendo o FPS por 80 minutos na água.

www.coppertone.com.br

sabonete e hidratante em espuma

A linha Soft Feeling, da Fiorucci, inclui sabonete em espuma e hi-dratante nesta mesma consistência, uma inovação no mercado. O sabo-

nete foi elaborado com um superumectante natural (AJIDEW NL50) e o mousse hidratante possui na composição Vitamina “E” e Hidrovance, que mantêm a pele macia e perfumada ao longo do dia. São duas

versões de fragrâncias florais: Sweet e Cotton.saC: 0800 16 8055

o poder da natureza no combate às bactérias

O sabonete antibacteriano da marca lifebuoy chega na ver-são erva doce, reforçando sua inspiração nos ingredientes natu-

rais combinados à proteção contra germes e bactérias. A fórmula enriquecida com extrato natural de erva doce ajuda a proporcio-

nar a agradável sensação de refrescância, contribuindo ainda para retirar as impurezas e o excesso de oleosidade da pele. A

linha é composta por sabonete em barra, sabonete líquido para o corpo e sabonete líquido para as mãos.

saC: 0800-7077512

Conforto e discrição

Plenitud® Active Cotton Flex, da kimberly-Clark, foi desenvolvida para quem apresenta incontinência urinária moderada. O produto fica imperceptível sob as rou-

pas em função da tecnologia Cotton Flex - material semelhante a um tecido - que oferece o mesmo conforto e discrição da roupa íntima de algodão, além de ter controle de odor

e ser a única do mercado com cores e formato diferenciado para homens (tamanho único) e mulheres (nos tamanhos P/M e G/XG).

saC: 0800.709.5599

hidratante pós sol

O Hydra Rays Plus - Após o sol, da Payot, é uma loção desodorante corporal hidra-tante que minimiza os efeitos nocivos do sol, confere à pele uma sensação de conforto e pro-

move um toque aveludado. Contém licopeno (ação antioxidante, encontrada no tomate); vital ET (com propriedade antieritema); D-Pantenol (auxilia na hidratação da pele); e

Soybean oil (previne o ressecamento). www.payot.com.br

gastronomia inspira cores de esmaltes

Ingredientes brasileiros com toques internacionais inspiraram a coleção primavera/verão 2013 “Brasil por risqué. Gastronomia”. São seis tons: Ris-qué Geleia de Pitanga: vermelho vibrante; Risqué Caipiroska Curaçao: azul

turquesa; Risqué Risoto de Mandioquinha: um moderno laranja; Risqué Manjar de Tapioca: nude com toques de brilho; Risqué Suflê de Goiaba:

o rosado da goiaba com brilhos dourados e Risqué Marshmallow de Alfazema: o tom da lavanda brasileira.

saC: 0800 011 11 45

60

Check out

Preservativos femininos

L’amour é a nova linha de preservativos femininas da marca Prudence, que pertence à dkt do brasil. São duas versões: a tradicional, feita em látex

e a premium, em poliuretano. A primeira apresenta flexibilidade e tem preço mais baixo, já o modelo em poliuretano é mais fino e macio, indicado paras

as pessoas que têm alergia ao látex. A linha é vendida em caixas lacradas, contendo duas unidades.

www.prudenceintima.com.br

esmaltes artísticos

As unhas artísticas estão em alta e, por isso, a realce apresenta uma linha de Esmal-tes Artísticos. Sua embalagem vem com bico e pincel aplicador, facilitando a decoração das

unhas. São 12 cores diferenciadas e modernas.www.esmalterealce.com.br

uma linha de cuidados para os cabelos infantis

A Phisalia traz novidades para a hora do banho dos pequenos: Shampoo 2 em 1 Trá Lá Lá Kids Musical, com fórmula suave e PH adequado, apresentado em atrativa embala-

gem de 480 ml e o Spray Desembaraçante HidraKids Trá Lá Lá Kids Musical em embalagem de 300 ml e deliciosa fragrância, que pode ser usado tanto em cabelos molhados, quanto

em secos. www.phisalia.com.br

Óleo com alta proteção solar

A Solar Expertise, da l’oréal, apresenta óleo bronzeador com elevada proteção solar. O Oil Protection com FPS 15 e 30 promete iluminar a pele enquanto a protege como uma loção, deixando-a intensamente nutrida e com bronzeado acetinado e duradouro. A fórmula contém o Mexoryl XL®, que associa filtros

orgânicos a minerais, protegendo a pele de forma imediata e eficaz contra raios UVA e UVB. A emba-lagem em spray permite a melhor distribuição do óleo.

saC: 0800 701 6992

unhas candy colors

Os tons pastéis apontam como uma forte tendência na categoria de esmaltes para o verão 2013, o que levou a Mundial impala a desenvolver diversas cores claras. Destaque para o azul, lilás e verdinho, tem também a matiz de rosa. Eles incorporam o

que foi visto nas passarelas internacionais, o oceano, a leveza das plantas subaquáticas, a delicadeza dos corais e pérolas e a

transparência da água cristalina.saC: 0800-5412595

o coco e o algodão presentes em uma nova linha de sabonetes

Palmolive Naturals, marca da Colgate, está com uma combinação inédita para sa-bonetes: Coco & Algodão. Inspirado no clima tropical e na pele da mulher brasileira, os

produtos chegam nas versões: líquida e barra. O coco é reconhecido por apresentar elementos hidratantes e ser rico em minerais. Já o algodão promove suavidade, proporciona sensação de conforto e maciez. O sabonete em barra possui grânulos que resultam em uma experiência esfoliante, enquanto o shower gel e o seu perfume com notas fru-

tais de coco, traduz os benefícios da fruta para deixar a pele mais macia.www.colgate.com.br

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Serviço

Check out

C&N

EntrevistaSEBRAE-SPwww.sebraesp.com.br

Ponto De Venda Super Fashionfacebook.com/superfashioncosmeticos

Categoria de ProdutoBellizwww.bellizcompany.com.brBetullawww.betulla.com.brCottonBabywww.cottonbaby.com.brDailuswww.dailus.com.brDi Hellenwww.dihellen.com.br Felicittáwww.felicitta.com.br

Klassww.klassvough.comL’ÓrealSAC: 0800 701 6992Niveawww.nivea.com.brPayotwww.payot.com.brRaccowww.racco.com.brRivitalizzarewww.rivitalizzare.com.brVultwww.vult.com.br

TendênciaBuona Vitawww.buonavita.com.brDepil Bellawww.depilbella.com.brDepilwax

www.depilwax.com.brDepiRollwww.depiroll.com.brDe Siriuswww.desirius.com.brElza Cosméticoswww.grupoelzacosmeticos.com.brMariah Belezawww.mariahbeleza.com.brVeetwww.veet.com.br

PublieditorialIndafarmawww.indafarma.com.br

shampoos e condicionadores da Mila e Jotapê

A carismática e brasileiríssima Mila Co., personagem licenciada pela helcla, está em uma linha de shampoo, condicionador e creme para pentear, nas versões camomila e mel para cabelos normais e finos e para os cacheados, tem a linha mel com aloe vera.

Para os meninos, tem o garotinho Jotapê, em produtos 2 em 1, nas fragrâncias pêssego e melão. Os produtos são

hipoalergênicos e testados demartologicamente. Em breve será lançada a deo-colônia Mila para as meninas

românticas.www.helcla.com.br

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Revista Cosmética & Negócios - EDIÇÃO 2