Embed Size (px)
DESCRIPTION
The immense popularity of mobile applications, including games, makes it a challenge for upcoming applications to attract a large audience within a short period of being new to market. What marketing campaigns can prove effective? How to define the target audience? What is commercial marketing? What should you know and possess to run a marketing campaign? All this you will learn during the session.
Citation preview
Тема: Коммерческий маркетинг для мобильных игровых приложений 2
Кто он - ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ игрового приложения?
В среднем 40 минут в день пользователь проводит играя в мобильные игры . При продолжительности игровой сессии около 7-10 минут он играет в 4-6 игр.
3
Тайтлы, созданные в 2011-2012,значительно дольше стали удерживать свою аудиторию, поэтому новые игры имеют меньше шансов быть замеченными пользователем по сравнению с 2010 годом.
4
Достоверно известно, что пользователи в 70% случаях отдают предпочтение одной и той же категории игр.
Моногамность аудитории
19%
14%
10% 28%
5
Диаграмма по пересечению “слотовой” аудитории с другими жанрами: 44% игроков играют в Puzzle, 22% игроков играют в Action и Endless runners
Моногамность аудитории 6
3d match puzzle 13%
Bubble puzzle 22%
Action 22%
Simulation 5%
RPG - 1% Endless runners
20%
Trivia - 11%
HOG - 3%
Strategy 3%
Другой 17%
Виды маркетинга для игровых мобильных приложений
Коммерческий маркетинг -закупка целевого трафика с целью выхода на окупаемость в пределах прибыли, полученной от этого трафика
7
Виды маркетинга для игровых мобильных приложений
“Incentive” маркетинг – закупка значительных объемов нецелевого трафика с целью повышения рейтинга в TOP Free
8
Виды маркетинга для игровых мобильных приложений
“PR - маркетинг” – создание лояльной аудитории через статьи и видео обзоры
9
Практика коммерческого маркетинга
CPA ,CPC, Direct deal – все это источники целевого трафика . Важно понимать, что их отличие состоит в условиях сотрудничества.
10
Куда вести пользователя?
Ad Spot
Casino
Strategy
Action
Puzzle
Trivia
Family
Jump page
Ad Spot
Family
Casino Puzzle
Action
"Точечные закупки трафика"
Можно выделить два эффективных метода закупки трафика на приложения.
11 «Туннель единого входа»
FB Direct deals partner
Ad Networks
Широкая аудитория
Low costs
Встроенные элементы социализации
Без половой привязки
Дружественная категория для FB/Google
Есть три вопроса, на которые необходимо ответить, перед тем ,как запускать коммерческий маркетинг:
12
Что нужно для понимания эффективности
маркетинговых кампаний?
База данных , которая фиксирует поведение каждого пришедшего пользователя; Трекинг связи каждого пользователя с источником трафика; Единая система трекинга для всех маркетинговых кампаний;
+ +
13
Где источник целевого пользователя конкретно
для вашего приложения?
Начинайте с одного источника трафика, который максимально обеспечивает ваши таргет условия на тестовых объемах.
14
Когда коммерческий маркетинг становится необходимым?
На том этапе, когда приложение уже имеет завершенную модель монетизации и она эффективна на органическом трафике .
15
