1Pamoka Nr. 6/9

Reklama:

Teigiamas veiksnys.Neigiamas veiksnys.

Ir teigiamas, ir neigiamas veiksnys.

2Pamoka Nr. 6/9

Hiperbolė:posakis, kuriuo nepaprastai perdedama siekiant didesnio

įspūdžio

3Pamoka Nr. 6/9

Hiperbolizacija reklamoje:

iliuzijų kūrimas

4Pamoka Nr. 6/9

Hiperbolizacija reklamoje

Informuotumo iliuzija

Teigiama, kad:

•prekė yra „geriausia“; „gražiausia“; „pigiausia“; „geriau nerasite“; „pigiau nerasite“; „su kokybės ženklu“…

•kur nors pirkti yra „geriausia“…

5Pamoka Nr. 6/9

Hiperbolizacija reklamoje

Palyginimo iliuzija

• nėra su kuo palyginti ir įvertinti pranašumą,

• lyginami nelygiaverčiai objektai.

6Pamoka Nr. 6/9

Hiperbolizacija reklamoje

Tobulėjimo iliuzija

Hiperbolizacija įtikinėjama, kad prekė yra „nauja ir pagerinta“.

7Pamoka Nr. 6/9

Hiperbolizacija reklamoje

Tiesos iliuzija

Hiperbolizacija sakoma dalis tiesos, bet ne visa tiesa.

8Pamoka Nr. 6/9

Hiperbolizacija reklamoje

Autoriteto iliuzija

Hiperbolizacija remiasi autoritetu, kurio nėra arba kurio pirkėjas negali patikrinti.

9Pamoka Nr. 6/9

Hiperbolizacija reklamoje

Sugretinimo iliuzija

Hiperbolizacija sugretinami dalykai, kurie vienas su kitu nesusiję.

Būdinga „potyrio reklama“

10Pamoka Nr. 6/9

Hiperbolizacija reklamoje

Problemų sprendimo iliuzija

Hiperbolizacija sukuriama tariama problema ir iliuzija, kad siūloma prekė padės išspręsti

Jūsų problemą.

11Pamoka Nr. 6/9

Reklama:

apgaulinga priemonėar

informacijos šaltinis???

12Pamoka Nr. 6/9

Reklamos namų darbas: nepatikrinamo teiginio paieškos

1. Kas reklamuojama?

2. Kur matėte / girdėjote reklamą?

3. Koks buvo teiginys, kurio negalima patikrinti?