Redação Publicitária III

6º semestrePublicidade e Propaganda

Professora Marisa Almeida

Figuras retóricas Figuras retóricas: são recursos

lingüísticos utilizados especialmente a serviço da persuasão. Essas figuras possuem um poder persuasivo subliminar, ativando nosso sistema límbico.

Figuras retóricas Funcionam como cenas de um filme,

criando atmosferas de: suspense, humor e encantamento.

Figuras de caráter estilístico / figuras de caráter funcional

Figuras Retóricas Figuras de som Figuras de palavra Figuras de construção Figuras de pensamento

Figuras de som Ligadas à seleção de palavras por sua

sonoridade. Existe nesse processo- função mnemônica e função rítmica.Exemplo: valores-valoração-valoriza-valorizar.(palavra-gatilho)

Paronomásia: formação de palavra tirada de outra com pequena modificação.

Metonímia Substituição de um nome por outro

em virtude de haver entre eles algum relacionamento.

Autor pela obra:Ler Jorge Amado. Ter um Picasso em casa.

O possuidor (P) pelo possuído (p) , ou vice -versa: Ir ao barbeiro.

Metonímia (2) O lugar pela coisa ou pelo produto: Ir

ao Correio. / Tomar Champanhe. A causa pelo efeito, ou vice-versa:

Viver do trabalho (trabalho está por alimento)Sócrates bebeu a morte. (morte está por veneno).

O continente pelo conteúdo, ou vice-versa: Bebi dois copos de leite.

Metonímia (3) O instrumento pela causa ativa: Ser

um pena brilhante. A coisa pela sua representação: Ser

defensor intransigente do lar. A causa primária pela secundária: O

engenheiro construiu mal o edifício. O inventor pelo invento: Comprar um

Ford.

Metonímia (4) O concreto pelo abstrato: Ter ótima

cabeça. A parte pelo todo, ou vice-versa: Ter

cinco bocas em casa para sustentar. O gênero pela espécie, ou vice-versa:

Os mortais de tudo são capazes. O singular pelo plural,ou vice-versa: O

brasileiro é um apaixonado do futebol.

Metonímia (5) O determinado pelo indeterminado:

Fazer mil sugestões. A matéria pelo objeto: Tinem os

cristais. A forma pela matéria: Chutar a

redonda. O indivíduo pela classe: Ser o Cristo

da turma.

Metáfora Metáfora = transporte. É uma comparação

abreviada. Do sentido próprio para o sentido figurada.

As metáforas podem ser:-restauração-percurso-unificação-criativas-naturais

Metáforas de restauração Algo sofreu avaria e há necessidade

de reparação.A) Metáfora médica: compara asociedade com o corpo humano e nos fala de males, remédios e curas.B) Metáfora de roubo: algo nos foi tirado e é preciso reparação.

Metáforas de restauração (2)C) Metáfora de conserto:algo se estragou e precisa ser consertado.D) Metáfora de limpeza:manter algo limpo.

Metáforas de Percurso Associam a resolução de problemas a

uma jornada.A) Metáfora de percurso em terra: estradas, encruzilhadas, caminhos tortuosos, etc.B) Metáfora de percurso em mar: sugere a possibilidade de um naufrágio e aí há duas opções: salvar / morrer.

Metáforas de percurso (2)C) Metáfora de percurso no ar:decolar, voar, turbulência, etc.D) Metáfora de cativeiro:escravo de um vício, de algo qualquer.

Metáforas de unificação Dividem-se em :a) metáfora de parentesco:facilmente entendida, uma vez que as pessoas tendem a transferi-la para suas próprias experiênciasfamiliares.b) metáfora pastoral:está ligada ao sentidode conduzir, guiar pessoas.c) metáfora esportiva:utiliza-se de termos douniverso esportivo- principalmente o futebol.

Metáforas Criativasa) Metáfora de construção : comparaações humanas à construção de edifícios, veículos etc.b) Metáfora de tecelagem : vê asociedade como um tecido que pode ser construído ou rompido (fio da meada, costurar um acordo).

Metáforas Criativas (2)c) Metáfora de composição musical:pode utilizar conceitos musicais, como instrumentos ou orquestra.d) Metáfora de lavrador:utiliza imagensimagens ligadas ao preparo da terra, ao plantio e à colheita.

Metáforas Naturaisa) Metáfora de claro-escuro:contraste de imagens dia x noite / tempestade x bonança.b) Metáfora biológica:procura representar seres humanos como animais, procurando acentuar virtudes ou defeitos.

Conclusão Qualquer processo de convencimento

e persuasão, um argumento ganha mais visibilidade, quando adequadamente exposto por meio de uma metáfora.

Persuadir Influenciar, operar transferência de opinião, necessidade de conseguir adesão, agir sobre o outro. Persuasor:pensa e administra seus meios, técnicas, métodos; quer vencer

resistências individuais Persuadido:consentimento livre e autêntico.

Persuasão Prática da comunicação calculada pensamento estratégico - raciocínio vulnerabilidade do outro psicologia : sistema de defesa do eu, inconsciente,imaginário processos de identificação teoria das emoções

Persuasão (2) Jogos de desejos e necessidades molas da ansiedade técnicas de condicionamento percepção, atenção, memorização artifícios lingüísticos incitação intencional e calculada

Persuasão (3) e a imaginação do outro. Informa - a informação é o primeiro passo da persuasão comunicação calculada é um estratagema:os efeitos são colocados o tempo todo / funciona à revalia do persuadido é tática - desvio, ardil e manipulação

Retórica Linguagem verbal raciocínio