Redação publicitária I

Prof. Graziela Mello Vianna

Criatividade

• 1- Localizar o problema;

• 2- Solução de problemas;

• 3- Persuasão do consumidor potencial.

O Que é Criatividade ?

Criatividade é solução de problemas. Só cria quem sabe identificar problemas e se propõe a solucioná-los.

O QUE É UM ANÚNCIO CRIATIVO?

Relação de cumplicidade com o consumidor;

Entendimento implícito que, decifrado, encanta o consumidor e, assim cria o desejo de compra, a adesão à marca ou à imagem da empresa.

O QUE É UM ANÚNCIO CRIATIVO?

O QUE É UM ANÚNCIO CRIATIVO?

O QUE É UM ANÚNCIO RUIM?

Anúncio que gera uma expectativa criativa não concretizada.

É a criatividade que: • Não se entende • Gera um entendimento esquisito ou uma imagem ruim • Não tem força de convencimento – não trabalha com a verdade

O que é um anúncio ruim?

COMO SER CRIATIVO?

Criar não é tão difícil que seja

exclusividade de gênios iluminados, nem tão fácil que possa ser feito a qualquer momento.

COMO SER CRIATIVO?

Não existe uma fórmula para criar.

Existe uma postura criativa disposição para resolver problemas.

A “angústia do papel em branco”.

COMO SER CRIATIVO?

Criatividade exige paixão sincera.

Exige senso de adequação e pertinência.

Adequação

Antes de se preocupar em dizer de uma forma interessante, é preciso pensar: o conteúdo é adequado?

Todo anúncio deve ter um conceito claro – afirmação principal sobre o produto ou serviço.

Criatividade

LIMITAÇÕES PARA CRIAÇÃO • O produto• O próprio problema e outras

informações do briefing• O planejamento de ações

comunicacionais• A verba

Criatividade

LIMITAÇÕES PARA CRIAÇÃO

• A(s) mídia(s)• O que já foi feito pelo cliente• O que já foi feito pela concorrência• O prazo de criação• O prazo de produção• O cliente

Criatividade

LIMITAÇÕES PARA CRIAÇÃO

• Seus parceiros de criação• O próprio criador – seu repertório cultural• O público-alvo, inclusive seu repertório

cultural• A legislação e a ética

Processo de criação

• 1- Preparação

Reunir informações sobre o produto ou serviço (briefing, observar o produto, os contextos em que se insere)

Processo de criação

• Briefing de criação

Documento que reúne informações que procuram direcionar, nortear e selecionar o caminho do conteúdo da mensagem da campanha para a criação.

Processo de criação

• Briefing de criação

É oriundo do setor de Planejamento da agência, definido juntamente com o cliente.

Traz o que deve ser dito – conteúdo –, para a elaboração de como deve ser dito – forma.

Processo de criação

• Briefing de criação

-Profissionais de criação podem participar de reuniões de briefing.

Não se deve bajular o cliente, mas “apertá-lo” de modo a obter o máximo de informações.

Saber o que o cliente quer, mas questionar: é certo?

Processo de criação

• Briefing de criação Anotar tudo. Fazer perguntas surpreendentes. Se necessário, fazer pesquisas, informais

ou formais. Um briefing deve responder claramente à

pergunta: o que você quer? Deve ter foco.

Processo de criação

• 2- Incubação

Período de se desligar do problema, após o levantamento das informações.

Processo de criação

• 3- Iluminação

Surgimento da idéia

Processo de criação

• Perguntas para criar:

• O que quero dizer?

• Qual palavra resume o produto? E seus sinônimos?

• O que não posso dizer de forma alguma?

Processo de criação

• Perguntas para criar:

• O apelo de venda é racional ou emocional?

• O que a empresa vende, concretamente?

• O que vende, simbolicamente?

Processo de criação

• Perguntas para criar:

• Por que alguém compraria isso?

• Por que compraria essa marca e não a concorrente?

Processo de criação

• Perguntas para criar:

Como irá ficar o consumidor após adquirir aquele produto?

Posso criar uma comparação para isso?

Posso criar uma história ou um personagem para demonstrar isso?

Processo de criação

• Perguntas para criar:

Como é o consumidor sem esse produto? Posso criar uma comparação para isso? Posso criar uma história ou um personagem para demonstrar isso?

Processo de criação

• Perguntas para criar:

Como dizer a idéia principal na linguagem do consumidor – usando referências do universo dele?

Como dizer a idéia principal de maneira forte, impactante?

Processo de criação

• Perguntas para criar:

Como elogiar a inteligência ou sensibilidade de quem compra o produto?

Posso usar um apelo sexual?

Posso explorar a logomarca?

Processo de criação

• Perguntas para criar:

Posso explorar o nome da empresa?

Posso fazer uma proposta de experimentação irrresistível?

Posso usar um exagero na imagem?

Processo de criação

• 4- Verificação

Confirmar ou não a adequação da idéia.