Razlogi za kampanjo za povečanje prepoznavnosti Slovenije

Uresničevanje strategij Uresničevanje strategij na področju turizmana področju turizma Strategija slovenskega turizmaStrategija slovenskega turizma (2002; dr.Kovač, mag.Sirše, Vesenjak)(2002; dr.Kovač, mag.Sirše, Vesenjak)

Strategija trženja slovenskega turizmaStrategija trženja slovenskega turizma (2002, dr.Zolles, projektni tim)(2002, dr.Zolles, projektni tim)

Sistem tržnih znamk slovenskega turizmaSistem tržnih znamk slovenskega turizma (2003, dr.Kline, projektni tim)(2003, dr.Kline, projektni tim)

Vstop v EU je priložnost za Vstop v EU je priložnost za povečanje prepoznavnosti in povečanje prepoznavnosti in ugledaugleda Slovenije kot državeSlovenije kot države na trgih EU med turisti, na trgih EU med turisti, poslovneži, politiki in državljaniposlovneži, politiki in državljani

Vloga turizmaVloga turizma kot utrjevalca ugleda države je kot utrjevalca ugleda države je pomembna, ker so izkušnje turistov v Sloveniji običajno pomembna, ker so izkušnje turistov v Sloveniji običajno nad pričakovanjinad pričakovanji

Namen kampanje Namen kampanje ni samo v predstavitvi ni samo v predstavitvi slovenskega turizma in Slovenije kot države ob slovenskega turizma in Slovenije kot države ob vstopu Slovenije v EU, njena ambicija je vstopu Slovenije v EU, njena ambicija je dolgoročnejša!dolgoročnejša!

SovpadaSovpada z zgodovinsko prelomnico vstopa v z zgodovinsko prelomnico vstopa v EU, ko je čas, da dejansko pričnemo s EU, ko je čas, da dejansko pričnemo s postopno in sistematično izgradnjo tržne postopno in sistematično izgradnjo tržne znamke države.znamke države.

To zahtevaTo zahteva strateško usmerjene, dolgoročno strateško usmerjene, dolgoročno naravnane in usklajene komunikacijske naravnane in usklajene komunikacijske napore.napore.

Cilj akcije TK

Narediti dober prvi vtis in pričeti z izgrajevanjem Narediti dober prvi vtis in pričeti z izgrajevanjem pozitivnega odnosa do Slovenije kot nove države pozitivnega odnosa do Slovenije kot nove države članicečlanice

Dvigniti stopnjo zavedanja o Sloveniji in stopnjo Dvigniti stopnjo zavedanja o Sloveniji in stopnjo zanimanja zanjozanimanja zanjo

Povečati povpraševanje po informacijah o Povečati povpraševanje po informacijah o SlovenijiSloveniji

Povečati prepoznavnost in ugled Slovenije na Povečati prepoznavnost in ugled Slovenije na ključnih evropskih trgih ključnih evropskih trgih in takoin tako

Povečati vrednost tržnih znamk na Povečati vrednost tržnih znamk na področju turizma, kulture, gospodarstvapodročju turizma, kulture, gospodarstva

Cilj akcije TKOb pogojih dolgoročnega, usklajenega in Ob pogojih dolgoročnega, usklajenega in

intenzivnega komuniciranja so pričakovani rezultati intenzivnega komuniciranja so pričakovani rezultati

naslednji:naslednji: Povečanje turističnega prometa iz emitivnih držav EUPovečanje turističnega prometa iz emitivnih držav EU Lažji prodor slovenskih podjetij na trg EULažji prodor slovenskih podjetij na trg EU Večji in lažji pritok tujega kapitala v SlovenijoVečji in lažji pritok tujega kapitala v Slovenijo Opaznejša vloga Slovenije v mednarodni politikiOpaznejša vloga Slovenije v mednarodni politiki Večje možnosti za pridobivanje mednarodnih dogodkov in Večje možnosti za pridobivanje mednarodnih dogodkov in

srečanj v slovenijisrečanj v sloveniji Olajšanje vstopanje v mednarodne povezaveOlajšanje vstopanje v mednarodne povezave Podpora prodoru slovenskega znanja, kulture, ipd.Podpora prodoru slovenskega znanja, kulture, ipd.

Kako želimo predstaviti Slovenijo?

raznolika, lahko dostopna, varna, gostoljubna raznolika, lahko dostopna, varna, gostoljubna turistična destinacija, idealna za sprostitvene turistična destinacija, idealna za sprostitvene počitnice in uspešna poslovna srečanja, počitnice in uspešna poslovna srečanja,

ki nudi dobro kakovost storitev ob ustreznih cenah, ki nudi dobro kakovost storitev ob ustreznih cenah, je mlada, demokratična, na znanju temelječa in je mlada, demokratična, na znanju temelječa in

konkurenčna srednjeevropska država, ki se ponaša konkurenčna srednjeevropska država, ki se ponaša z bogato kulturno in naravno dediščino.z bogato kulturno in naravno dediščino.

Ponuja edinstvena doživetja, zaradi katerih so Ponuja edinstvena doživetja, zaradi katerih so pričakovanja turistov ob odhodu praviloma pričakovanja turistov ob odhodu praviloma presežena.presežena.

Ključne vsebine komuniciranja

TURIZEM (v skladu s strateškimi usmeritvami)TURIZEM (v skladu s strateškimi usmeritvami)• Geografska področja:Geografska področja:• Julijske Alpe, Pohorje z Mariborom, Ljubljana, obala, Julijske Alpe, Pohorje z Mariborom, Ljubljana, obala,

kraskras• Turistični proizvodi:Turistični proizvodi:• Wellness, kongresi, igralništvoWellness, kongresi, igralništvo• Programska področja:Programska področja:• Aktivne počitnice, Pohodništvo, Kolesarjenje, Aktivne počitnice, Pohodništvo, Kolesarjenje,

Počitnice na podeželju, Navtični turizem, Kulinarika Počitnice na podeželju, Navtični turizem, Kulinarika ipd.ipd.

KULTURAKULTURA GOSPODARSTVO, ZNANJE ...GOSPODARSTVO, ZNANJE ...

Predmet natečaja

1.1. Kreativna zamisel akcije tržnega komuniciranja za Kreativna zamisel akcije tržnega komuniciranja za povečanje prepoznavnosti in ugleda države povečanje prepoznavnosti in ugleda države SlovenijeSlovenije ob vstopu v EU ob vstopu v EU (ideja, zgodba, sporočilo, (ideja, zgodba, sporočilo, ključne značilnosti Slovenije, slogani, kreativa)ključne značilnosti Slovenije, slogani, kreativa)

2.2. Zasnova Zasnova načrta tržnega komuniciranja države načrta tržnega komuniciranja države SlovenijeSlovenije na trgih EU na trgih EU

Kako predstaviti ključne točke promocije Slovenije ciljnim Kako predstaviti ključne točke promocije Slovenije ciljnim skupinam na trgu EU (prek turizma!) (komunikacijski splet, skupinam na trgu EU (prek turizma!) (komunikacijski splet, interno komuniciranje, merjenje učinkovitosti)interno komuniciranje, merjenje učinkovitosti)

3. 3. Nadgradnja Nadgradnja TK slovenskega turizmaTK slovenskega turizma (STO!) (STO!) (aplikacija za področje turizma)(aplikacija za področje turizma)

Komunikacijska strategijaNagrajena agencija IMAGO

Kreativna strategija Slovenija poživlja, preseneča in bogati Evropsko unijo,

katere del postane; osvežuje, polni z energijo in vnaša v EU pozitivne

vrednote:• Neokrnjeno naravno okolje• Dramatično in osupljivo raznolikost pokrajine na majhnem

geografskem prostoru• Demokratično družbo• Razvito in moderno usmerjeno gospodarstvo• Bogato kulturno življenje• Razvito turistično ponudbo• Gostoljubnost prebivalcev• Odlično kulinariko z vrhunsko ponudbo vina

s samozavestnim pristopom, ki v komunikaciji pomeni poudarjati edinstvenost in ključne prednosti.

Kaj promoviramo?

Slovenija je sodobna razvita država - za večino evropskih trgov in tržnih segmentov je lahko dostopna,

Slovenija ponuja raznolikost doživetij:

naravna in geografska raznolikost

kultura, arhitektura, zanimiva mesta,

gostoljubnost, odlična hrana in vino

Zakaj turizem?

Turizem naredi državo simpatično, zanimivo, zbuja željo po odkrivanju

V turizmu najhitreje lahko dosežemo zaupanje in lojalnost Turizem je hitro rastoča globalna industrija Poslovanje z državo, ki je prijetna za bivanje in obisk, je bolj

privlačno Turisti spoznavajo, uporabljajo in kupujejo lokalne izdelke Poznamo veliko uspešnih primerov gradnje blagovne

znamke turizma skozi turizem (Nova Zelandija, Španija, ...) V Sloveniji so izkušnje turistov nad pričakovanji

Kaj sporočamo?

O Sloveniji želimo povedati…

Ta nova, navdušujoča dežela leži na vašem pragu. Pridite, bodite presenečeni, okrepite se in poživite telo in dušo.

Smo odprti, samozavestni, želimo, da sami izkusite doživetja, ki vas bodo navdušila in poživila.

To je Slovenija, ki poživlja!

Kako bomo prikazali to, kar želimo povedati o Sloveniji

prikazane bodo navdihujoče zgodbe, napolnjene z emocijami, v različnih naravnih okoljih, za različne ravni turistične ponudbe

prikazano bo geografsko področje, naravna, gospodarska ali kulturna znamenitost z ljudmi, ki izražajo emocije z mimiko ali gibanjem in z dodatkom nadrealističnega elementa,

namesto statičnih klasičnih motivov bodo prikazana mala doživetja, ki ponujajo edinstvena doživetja po načelu »bistvo je očem skrito«

dodan bo zemljevid Slovenije v Evropi in simbol EU

Kreativne rešitveOglasi, plakatiTiskovinePromocijski materialiStojnica/dogodki

Tiskani oglasi – komunikacijske stalnice

Zemljevid pozicije Slovenije v Evropi

Logo Slovenije s pozicijskim sloganom

Povabilo na spletno stranSimbol EU

Nosilno besedilo

Nosilni vizualni motiv

Kraj dogodka, opis motiva

¨Nadrealistični¨vizualni motiv

Oseba, ki doživlja Slovenijo

Fotografija dela Slovenije z dramatično pokrajinsko sceno

Oglaševalski naslov

Načini komuniciranja

Oglaševanje: Tiskani oglasi Spletni oglasi TV oglas ?

Odnosi z javnostmi Pospeševanje prodaje Sejmi in borze Novi mediji (CD, DVD, internet) Internet:

Z dodatno komplementarno spletno stranjo www.slovenija.info Z dopolnitvami spletne strani www.slovenia-tourism.si

Dogodki Predstavitve Slovenije kot države članice V promociji v okviru političnih in gospodarskih srečanj V promociji v okviru gospodarskih, kulturnih in športnih prireditev

Kraji dogajanja

Nemčija, Italija, Avstrija (trije ključni turistični trgi)

v Nemčiji, v Italiji, v Avstriji, v Belgiji, na Irskem, na Švedskem, v Veliki Britaniji, Franciji, idr: sodelovanje na različnih dogodkih

Z navedenimi aktivnostmi predvsem dosegamo sinergijo med splošno promocijo države in promocijo slovenskega turizma

Čas dogajanja

marec – december 2004 Tržno komuniciranje (spletne strani, oglaševanje, odnosi

z javnostmi, publikacije, promocijski materiali, dogodki, sejmi in borze, taktične komunikacije ipd.)

maj - junij 2004 Intenzivna kampanja v medijih

Uresničevanje idejnih rešitev

Nadgradnja osnovnega programa trženja slovenskega turizma za leto 2004 (STO)

Realizacija idejnih rešitev in njihovo vgrajevanje v elemente TK STO

Proces koordinacije z ministrstvi, z institucijami, ki se ukvarjajo s promocijo na posameznih področjih (UVI, GZS,

TIPO, druge) in z večjimi podjetji sodelovanje na prioritetnih dogodkih v letu 2004 usklajeno komuniciranje nadgradnja programa komuniciranja ostalih institucij

Izvedba dodatnega programa komuniciranja v vrednosti do 400 mio SIT (dodatno oglaševanje, predstavljanje na dogodkih

ob vstopu v EU, dodatni promocijsko informativni material, ipd.)

Merjenje učinkovitosti

Več o poživljanju na:

www.slovenia-tourism.si

B2B: www.slovenia-tourism.si/slovenijapozivlja

Hvala za pozornost.