Rapport

Evenemangens betydelse för

Lyckseles handel – En fallstudie av tre lokala handelsföretag i Lycksele under 2015

Foto: Nina Lindberg

Region VästerbottenEvenemangens betydelse för Lycksele handel

Evenemangens betydelse för Lyckseles handel – En fallstudie av tre lokala handelsföretag i Lycksele under 2015

1 Lundmark, Marjaavara, Müller 2011, Turismen i Sverige: branscher och aktörer2 Kronenberg, Lexhagen, Fuchs 2014, Ekonomiska spridningseffekter inom turism

Ekonomisk aktiveter som bland annat evenemang är indirekt en del av besöksnäringen. Med fler evenemang kan antal besökare öka och då också de turistekonomiska effekterna. Denna rapport syftar till att undersöka evenemangs ekonomiska effekter på handeln i Lycksele. I undersökningen ingår tre centralt belägna lokala han-delsföretag och analysen baseras på deras försäljningssiffror under 2015. Analysen ämnar undersöka i vilken utsträckning företagens dagsförsäljning påverkas när det gäller lokala evenemang.

Branscher med koppling till besöksnäring

Källa: Nationell strategi för svensk besöksnäring.

BesöksnäringBesöksnäringen har vuxit kraftigt under de senaste årtiondena, och är idag en av de ekonomiska sektorer som har störst tillväx-tpotential. Allt fler sysselsätter sig i besöksnäringen och i bran-scher med koppling till näringen.1 Eftersom besöksnäringen inte är en bransch utan består av många branscher är det svårt att mäta ekonomiska effekter av ett ökat antal besökare. Det går att mäta direkta effekter av besökarnas utgifter såsom hotellsta-tistik (gästnätter). Det är däremot svårare att mäta de indirekta ekonomiska effekterna inom olika näringar eftersom dessa även påverkas av icke-besökare.2 Ett sätt att analysera besöksnäring-ens effekter är att undersöka handelns utveckling i området.

Region VästerbottenEvenemangens betydelse för Lycksele handel

Turismomsättning per bransch i Västerbotten

Procent, 2015.

Handelns betydelse för besöksnäringen Besökarna är en växande kundgrupp som skapar tillväxt och en attraktiv och levande handel bidrar till ökad turism, i både gles-bygd och storstad. Sveriges shoppingturism har vuxit i betydelse under de senaste 20 åren och att shopping är ett primärt syfte med en resa blir allt vanligare (Svensk Handel Turisternas bety-delse för handeln fortsätter att växa).

Svenska och utländska besökare spenderade 73,7 miljarder kro-nor i detaljhandeln under 2014. Under 2014 stod besökarna för 13 procent av detaljhandelns omsättning (Sveriges handel, Han-delns roll i besöksnäringen 2014). I Västerbotten beräknas 50 procent av turismomsättningen härstamma från varuhandeln.3

Evenemang och handelEkonomiska aktiviteter som bland annat evenemang är indirekt en del av besöksnäringen. Med fler evenemang kan antal besöka-re öka och då också de turistekonomiska effekterna. Ett attraktivt evenemang ökar kännedomen om kommunen och bidrar också till att skapa identitet och stolthet i den aktuella destinationen. Detta kan i sin tur leda till mer långsiktiga positiva effekter för hela regionen.4 Ett evenemangs påverkan på besöksnäringen är betydlig, inte minst på handeln. Exempelvis omsatte besökar-na på Bråvallafestivalen i Norrköping över 5 miljoner kronor på shopping och besökarna till evenemanget Spetskonst på Vadste-na slott omsatte 2 miljoner i lokal shopping.5

3 Handelns utredningsinstitut, Regionala turismeffekter i Västerbottens län 20154 Riksidrottsförbundet, Internationella idrottsevenemang - engagerar hela Sverige5 Svensk handel, Shoppingturism i Sverige 2014

Region VästerbottenEvenemangens betydelse för Lycksele handel

Förändring i antal köp och dagsförsäljning i Lycksele per vecka 2015

Index = 100 = median dagsförsäljning per vecka och median antal dagsköp per vecka.

Evenemang och handel i Lycksele Lyckseles detaljhandel sysselsatte runt 300 personer under 2014. Mellan 2012 och 2014 har antalet som arbetar inom han-deln i Lycksele ökat med 3 procent. Under 2014 pendlade 46 personer (15 procent av de sysselsatta inom branschen) in till Lycksele för att arbeta inom detaljhandeln.6

I undersökningen ingår tre centralt belägna lokala handelsföre-tag och analysen baseras på deras försäljningssiffror under 2015. Bilden nedan visar förändring i dagsförsäljning per vecka hos en sport- och fritidsbutik och en klädbutik samt förändring i antal köp per dag hos en drivmedelsbutik. Förändringen redovisas mot medianen i dagsförsäljning per vecka hos klädes- och sport-och fritidsbutikerna och medianen i antal köp hos drivsmedels-butiken per vecka under 2015.

6 Västerbottendatabasen/SCB

Motorveckan är en stor händelse i Lycksele under sommaren och lockar många besökare. Samtliga tre företag har en stor ökning av dagsförsäljning samt antal köp under Motorveckan (vecka 29-30) jämfört med mediansnittet (index 100). Framförallt har an-talet köp i drivmedelsbutiken sin största topp under den perioden.

Även andra evenemang under året är betydande för dessa före-tags försäljning och antal köp. Under vecka 26 och 27 sker flera evenemang samtidigt. Under dessa veckor anordnas en fotbolls-cup, hästvecka och Lapplandsvecka i nära anslutning till varan-dra. Samtliga företag har en ökning från mediansnittet men här påverkas framförallt klädeshandeln och sport- och fritidshan-deln.

Veckan under julen har klädes- och sport-och fritidshandeln sin största ökning. De veckor då det anordnas marknader och under allhelgona är ökningen också märkbar hos samtliga företag men även här främst hos klädes- och sport-och fritidshandeln.

Region VästerbottenEvenemangens betydelse för Lycksele handel

SlutsatsDet är ett faktum att handeln och besöksnäringen går hand i hand och det är relevant att lyfta vilken betydelse evenemang har på en ort. I denna rapport har handelsföretag valts för att visa på exempel av direkta ekonomiska effekter på det lokala nä-ringslivet men evenemang har indirekta och direkta effekter på

7 Riksidrottsförbundet, Internationella idrottsevenemang - engagerar hela Sverige

en mängd andra områden. Ett evenemang på en ort bidrar till att öka kännedomen om platsen och bidrar till en orts identitet och stolthet . Evenemang kan även bidra till att platsen blir en arena för gemenskap och integration på både stora men kanske fram-förallt på mindre orter. Förutom de ovannämnda effekterna är evenemang är ett centralt verktyg för att marknadsföra sin egna ort och kommun och på så sätt bidra till att skapa en attraktiv och stärkande plats för både befolkning och näringsliv.

Foto: Nina Lindberg

Nadja Jernelius, analytiker, Region Västerbotten