Rancangan Bauran Eceran

  • View
    220

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of Rancangan Bauran Eceran

  • 7/26/2019 Rancangan Bauran Eceran

    1/62

    1

    BAB I

    PENDAHULUAN

    1.1 Latar belakang Penelitian

    Pakaian adalah kebutuhan pokok manusia selain makanan dan tempat

    berteduh/tempat tinggal (rumah). Manusia membutuhkan pakaian untuk melindungi

    dan menutup dirinya. Namun seiring dengan perkembangan kehidupan manusia,

    pakaian juga digunakan sebagai simbol status , jabatan, ataupun kedudukan seseorang

    yang memakainya. Perkembangan dan jenis-jenis pakaian tergantung pada adat-

    istiadat , kebiasaan, dan budaya yang memiliki ciri khas masing-masing. Pakaian juga

    meningkatkan keamanan selama kegiatan berbahaya seperti hiking dan memasak ,

    dengan memberikan penghalang antara kulit dan lingkungan .

    Kota andung sebagai ibukota !a"a arat sudah bukan menjadi rahasia

    umum lagi jika kota ini dijuluki sebagai kota #ashionnya $ndonesia. Paris %an !a&a,

    begitulah orang - orang menyebutnya sebutan yang sejak lama di sematkan, karena di

    Kota ini terdapat banyak sekali pusat'pusat aneka barang #ashion. Menjamurnya

    toko'toko #ashion, actory utlet, maupun *istro di sepanjang jalan protokol

    menjadi sebuah ja"aban mengapa andung disebut'sebut sebagai Paris-nya

    $ndonesia.

    https://id.wikipedia.org/wiki/Makananhttps://id.wikipedia.org/wiki/Makananhttps://id.wikipedia.org/wiki/Manusiahttps://id.wikipedia.org/wiki/Manusiahttps://id.wikipedia.org/wiki/Kehidupanhttps://id.wikipedia.org/wiki/Simbolhttps://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Status&action=edit&redlink=1https://id.wikipedia.org/wiki/Adat-istiadathttps://id.wikipedia.org/wiki/Adat-istiadathttps://id.wikipedia.org/wiki/Budayahttps://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Hiking&action=edit&redlink=1https://id.wikipedia.org/wiki/Memasakhttps://id.wikipedia.org/wiki/Kulithttps://id.wikipedia.org/wiki/Lingkunganhttps://id.wikipedia.org/wiki/Manusiahttps://id.wikipedia.org/wiki/Kehidupanhttps://id.wikipedia.org/wiki/Simbolhttps://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Status&action=edit&redlink=1https://id.wikipedia.org/wiki/Adat-istiadathttps://id.wikipedia.org/wiki/Adat-istiadathttps://id.wikipedia.org/wiki/Budayahttps://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Hiking&action=edit&redlink=1https://id.wikipedia.org/wiki/Memasakhttps://id.wikipedia.org/wiki/Kulithttps://id.wikipedia.org/wiki/Lingkunganhttps://id.wikipedia.org/wiki/Makanan
  • 7/26/2019 Rancangan Bauran Eceran

    2/62

    2

    Namun tahukah kamu di andung terdapat sebuah pasar pakaian bekas yang

    sangat popular, dan sekaligus menjadi pusat pasar pakaian terbesar di kota tersebut.

    +etaknya di sebelah timur Kota andung, Pasar imol edebage menjadi surganya

    untuk berbelanja pakaian bekas yang berkualitas. anya membutuhkan "aktu 0

    menit dari pusat kota, pasar yang berada di !alan 1oekarno atta tepatnya di belakang

    Pasar $nduk edebage ini menyediakan berbagai macam kebutuhan #ashion.

    2ercangkup dalam penjualan barang atau jasa langsung kepada konsumen

    akhir untuk penggunaan pribadi dan non-bisnis. 3dapun bauran eceran merupakan

    kombinasi dari komponen-komponen yang digunakan untuk memuaskan konsumen,

    sebagai bagian dari rencana pemasaran dalam bisnis eceran yang perlu diperhatikan

    para pengecer untuk menjalankan usahanya.

    Komponen-komponen yang terdapat dalam bauran eceran di antaranya,

    lokasi, barang dagangan, harga promosi, pelayanan, dan atmos#er/suasana toko. Para

    pengecer dituntut untuk mampu mengkoondinasikan komponen-komponen dalam

    bauran eceran tersebut, sehingga usaha yang dijalankan usaha ecerannya,

    menyediakan produk yang beragam, menetapkan harga, menggunakan media promosi

    yang e#ekti#, memberikan pelayanan yang memuaskan kepada konsumen, dan

    memangun suasana/atmos#er toko yang nyaman.

    2he Nyna adalah salah satu toko eceran yang menyediakan berbagai pakaian

    second yang berlokasi di jalan keadilan 45 No.56 andung. 2oko pakaian second di

    bandung sangatlah banyak, baik yang berlokasi di distrik pusat bisnis, lokasi

  • 7/26/2019 Rancangan Bauran Eceran

    3/62

    3

    #reestanding. leh karena itu, pengecer pakaian second di andung bersaing

    membuat strategi dan memberi keputusan-keputusan yang baik dalam menjalankan

    usaha nya.

    enomena yang dimiliki pada 2he Nyna yaitu adalah 2he Nyna menggunakan

    pemasaran secara langsung sehingga sulit menjaring masyarakat luas, belum

    memiliki "ebsite sehingga tidak bisa melakukan penjualan secara online. 2he Nyna

    juga dalam segi manajerialnya masih kurang baik karena dalam mencatat keuangan

    dan memisahkan keuangan pribadi dan bisnis masih disatukan dan tidak dipisahkan

    secara tegas. +alu tidak luput dari atmos#er toko yang masih kurang baik.

    1alah satu upaya yang dapat di gunakan oleh pengecer pakaian second dalam

    menghadapi persaingan, adalah dengan cara mengoptimalkan strategi pemasaran

    eceran atau biasa disebut bauran eceran, *alam proses optimalisasi bauran eceran ini,

    pengecer pakaian second dapat merealisasikannya melalui penyediaan produk

    beragam seperti t-shirt, polo-shirt, jaket dan lain lain. 1elain itu suasana toko yang

    bersih akan membuat pelanggan merasa nyaman dan tertarik untuk membeli. aktor-

    #aktor lain seperti harga,pelayanan, promosi. *an juga lokasi toko harus di perhatikan

    oleh pengecer pakaian second agar mampu memberikan kesan yang menarik bagi

    konsumen.

    erdasarkan uraian diatas, pentingnya bauran eceran sebagai strategi dalam

    usaha pakaian second sangat diperlukan, atas dasar itulah penulis melakukan

    penelitian mengenai 78ancangan bauran eceran pada 2oko 2he Nyna9.

  • 7/26/2019 Rancangan Bauran Eceran

    4/62

  • 7/26/2019 Rancangan Bauran Eceran

    5/62

    5

    5. agi Pihak +ain

    *apat digunakan sebagai bahan re#erensi antara teori yang didapat dan

    kenyataan yang sesungguhnya, dan juga sebagai bahan penelitian lebih lanjut bagi

    peneliti yang akan mengambil topic yang sama, sehingga dapat memudahkan

    dalam penyelesaian +aporan 2ugas 3khir.

    1." #a$%al Penelitian

    abel 1.1

    #a$%al Penelitian

    Kegiatan ebruari-;6 Maret-;6 3pril-;6

    ; < 5 ; < 5 0 ; < 5

    PenelitianPustaka

    Pengajuanutline

    Pengambilan*ata

    Penulisan+aporan

    imbingan+23

    8encana1idang

  • 7/26/2019 Rancangan Bauran Eceran

    6/62

    6

    BAB II

    IN#AUAN PU& A'A

    2.1 Ritel

    1alah satu perantara dalam saluran pemasaran adalah pengecer. =ceran

    (retailing ) mempunyai peranan dalam perekonomian dengan menyediakan banyak

    jenis dan keragaman barang maupun pelayanan.,

    Pengertian =ceran ( retailing ) menurut Le() $an *eit+ (?) adalah

    sebagai berikut :

    7 Retailing is the set of business activities that adds value to the product and

    service sold to consumers for their personal or family use.

    1edangkan menurut Berman $an E(an (

  • 7/26/2019 Rancangan Bauran Eceran

    7/62

    7

    distribusi dan konsumen yang merupakan bagian dari mata rantai terakhir dari saluran

    distribusi dan konsumen yang menjadi target pasar eceran adalah konsumen akhir

    yang mengkonsumsi produk ataupun jasa untuk kebutuhan pribadi, keluarga dan

    rumah tangga.

    2.2 #enis , #enis Penge-er

    Pada saat ini, konsumen dapat membeli barang dan jasa dari berbagai jenis

    organisasi eceran. 3da pengecer toko, pengecer non-toko, dan organisasi eceran.

    Menurut Le() *eit+ (

  • 7/26/2019 Rancangan Bauran Eceran

    8/62

    8

  • 7/26/2019 Rancangan Bauran Eceran

    9/62

    9

    0. Factory outlet, merupakan toko yang menjual barang-barang buatan

    pabrik atau perusahaan tertentu2. Nonstore Retail Formatsisnis ritel tanpa toko terdiri dari beberapa jenis, antara lain :. *lectronic retailing, merupakan #ormat bisnis ritel yang menggunakan

    komunikasi dengan pelanggan mengenai produk, layanan dan penjualan

    melalui internet. Penjual dan pembeli menggunakan sarana internet gune

    berkomunikasi dan bertransaksi secara potensial satu sama lain.+. atalog, pemasaran melalui katalog terjadi ketika perusahaan

    mengirimkan satu atau lebih katalog produk kepada penerima yang

    terpilih. Perusahaan mengirimkan katalog barang dagangan dalam bentuk

    cetakan, tetapi terkadang juga dalam bentuk *, &ideo, atau secara online .-. emasaran langsung, merupakan system pemasaran interakti# yang

    menggunakan satu atau lebih media iklan untuk menghasilkan tenggapan

    dan atau transaksi yang dapat diukur pada suatu lokasi. entuk pemasaran

    ini memainkan peranan yang lebih luas, yaitu membangun hubungan

    jangka panjang dengan pelanggan./. emasaran surat langsung, terdiri dari pengiriman ta"aran,

    pemberitahuan, pengingat atau barang-barang lain kepada seseorang di

    alamat tertentu.0. %elevision home shopping, merupakan #ormat ritel dengan menggunakan

    tele&isi. Pelanggan akan melihat program 2% yang menayangkan order

    melalui telepon.1. *(commerce, merupakan penyebaran, pembelian, penjualan, pemasangan

    barang dan jasa melalui system elektronik seperti internet. *(comerence

  • 7/26/2019 Rancangan Bauran Eceran

    10/62

    10

    dapat melihat trans#er dana elektronik, pertukaran data elektronik, sistem

    manajemen in&entori otomatis, dan sistem pengumpulan data otomatis.3. Services Retailing

    isnis ritel pelayanan seperti perusahaan ritel yang menjual produk bagian

    penjualan yang langsung menjualnya kepada konsumen. Namun, pengecer

    layanan merupakan bisnis yang menjual layanan bukan bar

Search related