впервые в Казани ежедневная бесплатная

газета

в ритме городской жизни

мы держим руку на пульсе событий

концепция издания

Ежедневно

сотни тысяч жителей Казани

пользуются метрополитеном.

У них есть свободное время.

Не работает сотовая связь, нет радио,

интернета и телевизора.

Как себя развлечь? - Почитать газету

«PULSE», единственную газету в метро.

ВЫХОДИТ 3 РАЗА В НЕДЕЛЮ (пн, ср, пт)

ЕЖЕДНЕВНЫЙ ТИРАЖ – 60 000 ЭКЗЕМПЛЯРОВ

РАСПРОСТРАНЯЕТСЯ БЕСПЛАТНО СРЕДИ

ПАССАЖИРОВ МЕТРОПОЛИТЕНА.

Продается в других точках в рамках

благотворительной акции

«Помоги ребенку больному раком, купи газету Pulse»

Кремлевская

Тукаевская

Аметьево

Пр. Победы

Козья слобода

Суконная

Слобода

Горки

Промоутеры раздают газету Pulse

бесплатно на всех станциях метро

Распространение газеты: 1) промоутеры на станциях метро

АЗС (15 шт.)

Рестораны (12 шт.)

Авто и ЖД вокзалы Электрички пригородного сообщения ДРКБ и РКБ Университеты

2) Стойки

аудитория

Метрополитен в Казани перевозит

120 тысяч пассажиров в день.

Метро пользуются не менее 400 тысяч жителей Казани

в месяц.

Кто они?

офисные сотрудники / бизнес центры: «Сувар-Плаза», «Grand

Hotel Kazan», «Булак», «на Ибрагимова»…

государственные служащие / Пенсионный Фонд, Исполком

города Казани, Кремль, Казначейство…

творческая интеллигенция / КФУ, КГФЭИ, КГЭУ…

работники торговли / ТЦ: Кольцо, Тандем, Проспект Победы,

ГУМ…

студенты и пенсионеры

Средний достаток, 25-45 лет Небольшой достаток, 17-25 лет и >55 лет

Pulse Другие бесплатные газеты

Периодичность 3 раза в неделю 1 раз в неделю

Распространение прямо в руки (промоутеры) по почтовым ящикам

Тираж 60 000 экз. 290 000 экз.

Стоимость модуля 1/4 полосы 9700 руб. 31 800 руб.

Стоимость 1 экз. (Цена/Тираж) 0,16 руб./экз. 0,11 руб./экз.

Доля читателей от тиража* 100% 50%

Кол-во читателей 60 000 чел. 145 000 чел.

Стоимость контакта с читателем

(Цена/Кол-во читателей) 0,16 руб./чел. 0,22 руб./чел.

Люди сами принимают решение взять газету из рук промоутера или нет. Уважительное отношение к читателю позволило получить аудиторию, лояльную газете и рекламе в ней.

распространение: стоимость контакта с читателем

Сравнительная таблица стоимости рекламы и эффективности распространения газет

* кол-во газет, которые люди берут почитать и не выкидывают сразу

эффективность размещения рекламы

Много рекламных каналов

Много сообщений в канале

проблема:

Уникальный рекламный канал

Частота выходов 3 раз в неделю

решение проблемы:

способы решения проблемы:

1) поиск уникального канала

2) повышение частоты выхода

3) повышение заметности объявления

Нет рекламы меньше чем

1/16 полосы

РЕКЛАМА В

PULSE

РАБОТАЕТ !

РЕКЛАМА

ТЕРЯЕТСЯ!!!

1 2 3

Высокий уровень клаттера (рекламного шума)