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PROYECTO COBA

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EMPRESA TEXTIL

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  • PROYECTO

    CONFECCIONES BELLOS ATARDECERES

    COBA

    PROYECTO DE MERCADOTECNIA

    LIC. EN ADMINISTRACIN DE EMPRESAS.

    DOCENTE: L.E.M. ESTEFANA DE JESS NARANJO GARCA

    Por: Gilberto Gmez Mota

    Gabino Marn Garca

    Raquel Rosala Snchez Vera

    Quetzali Cruz Mar

    Tuxpan, Veracruz.

    mircoles, 10 de junio de 2015

  • WWW.COBACONFECCIONES.JIMDO.COM

    INTEGRANTES: QUETZALI CRUZ MARGILBERTO GMEZ MOTA

    RAQUEL ROSALA SNCHEZ VERA

    GABINO MARN GARCA

    ESPECIALIDAD: LAE-03 Y LCI-03DOCENTE: ESTEFANA DE JESS NARANJO GARCAACTIVIDAD: PROYECTO DE MERCADOTECNIA

  • ndiceResumen ejecutivo.......................................................................................................... 2

    Introduccin..................................................................................................................... 3

    Justificacin..................................................................................................................... 4

    Captulo 1 Anlisis de las necesidades ........................................................................... 5

    Captulo 2 Descripcin del servicio ................................................................................. 6

    Nombre........................................................................................................................ 6

    Justificacin del nombre .............................................................................................. 6

    Logotipo....................................................................................................................... 7

    Justificacin del logotipo.............................................................................................. 7

    Misin .......................................................................................................................... 8

    Visin........................................................................................................................... 8

    Valores ........................................................................................................................ 8

    Descripcin del servicio ............................................................................................... 9

    Caractersticas........................................................................................................... 10

    Beneficios .................................................................................................................. 12

    Mercado meta............................................................................................................ 12

    Anlisis FODA ........................................................................................................... 13

    Captulo 3 Planeacin y estrategias de precio .............................................................. 14

    Captulo 4 Distribucin y logstica ................................................................................. 15

    Captulo 5 Estrategias de promocin ............................................................................ 17

    Conclusin .................................................................................................................... 19

    Anexos .......................................................................................................................... 20

    Referencias bibliogrficas ............................................................................................. 25

  • 2Resumen ejecutivo

    Para este plan de mercadotecnia se plante una estrategia de promocin y

    publicidad con el objetivo de lograr un posicionamiento exitoso de los productos de la

    empresa COBA en su mercado meta. As mismo, se analizaron diferentes factores para

    la realizacin del proyecto.

    El anlisis del consumidor, del mercado meta, de la situacin as como la mezcla

    de mercado, fueron los elementos fundamentales para la creacin de este plan. Esto

    seguido de los resultados obtenidos en la investigacin; en donde las mujeres nacionales

    y extranjeras reflejaron la factibilidad del proyecto.

    En este plan se propone la utilizacin de diferentes medios para abordar al

    mercado objetivo, que en este caso son las empresas de marca y de prestigio en el ramo

    de la venta de prendas de vestir.

    Se busca reflejar la imagen publicitaria de la empresa desde las redes sociales y

    el sitio web propio de la empresa, tambin con la proyeccin de spots publicitarios de los

    servicios que ofrece la empresa. Posteriormente se planea reforzar el posicionamiento

    de la empresa en su llegada a los sitios web y redes sociales, en donde los spots

    informativos y las postales sern la herramienta utilizada. Todos estos mostrarn el

    nombre de la empresa con su logotipo y slogan.

    Para la aplicacin de lo antes mencionado, tambin se elabor una secuencia de

    actividades, un presupuesto y una estimacin de costos. Todo esto con el afn de

    establecer lo necesario para la realizacin del proyecto.

  • 3Introduccin

    Mxico cuenta con una historia de diferentes culturas que enriquecen a nuestro

    pas frente al mundo, por su cultura gastronmica, arquitectnica y artesanal, el estado

    de Veracruz cuenta con una gran afluencia turstica que se interesa y disfruta de la

    misma; es aqu donde est la oportunidad de promover en el mercado virtual nacional e

    internacional el arte en tela, de los profesionistas de la regin en el ramo textil.

    Con el objeto de enriquecer y preservar la cultura veracruzana, as como su

    difusin ante el mundo, surge la necesidad de encontrar mejores mercados para la

    exitosa comercializacin de los productos textiles artesanales-casuales. Esto propiciar

    un justo valor asignado del producto, contribuyendo as con la economa del Estado y la

    nacin.

    Este mercado considera que la exportacin no es la nica opcin para la distribucin de

    dichos productos y que una buena estrategia de mercadotecnia permitira posicionarlos

    en Mxico, con consumidores finales tanto nacionales como extranjeros.

    El objetivo general es elaborar un plan de mercadotecnia para la empresa COBA y

    posicionar sus productos a travs de las redes sociales y el sitio web.

  • 4Justificacin

    La carencia de un mercado para la venta de los productos textiles artesanales con

    estilos casuales, es lo que motiva el desarrollo de este trabajo, teniendo como finalidad

    crear posibles soluciones a las diferentes problemticas existentes.

    El lograr el posicionamiento de los productos en Mxico, lleva a una

    comercializacin de mayor volumen de los mismos. Como primer paso para introducir

    estos productos, se considera al mercado virtual, ya que este segmento de mercado est

    enfocado a clientes empresariales nacionales y extranjeros desde la ciudad y puerto de

    Tuxpan de Rodrguez Cano, Veracruz.

    El desarrollo exitoso del plan ayudar a que la comunidad fomente el desarrollo y

    la preservacin de su cultura, al observar que existe un futuro prometedor de sus

    productos al tener el valor agregado. De esta forma, se generarn mayores ganancias y

    un incremento de los niveles de vida en la regin.

    COBA es una empresa textil que fue creada en la ciudad de Tuxpan por ser un

    lugar estratgico y con una ubicacin perfecta.

    La razn por la que fue creada en este punto es por ser la nica en su ramo y dar

    fuente de empleo a cientos de Tuxpeos y alrededores, su crecimiento ser tan rpido y

    la calidad del trabajo ser el mejor en la regin y en todo el mundo.

    Un punto muy importante es su puerto ya que esto nos ayuda a exportar a otras

    partes del pas y el mundo.

    Esta empresa es dirigida especficamente a la confeccin y elaboracin de ropa

    para la mujer de hoy en da, con libertad y estilo.

  • 5Captulo 1 Anlisis de las necesidades

    Despus de haber realizado el anlisis de la situacin y haber diagnosticado la empresa

    procedemos a establecer los objetivos de la campaa de acuerdo a las necesidades que

    se detectaron, que la empresa necesita para persuadir al consumidor para que compre

    el producto o servicio.

    Productos al alcance de todos: La posibilidad de adquirir desde cualquierparte del mundo nuestros productos, directamente sin necesidad de buscar

    un punto de venta cercano que exista o que no.

    Diseo exclusivo: Nuestro mercado valora positivamente la exclusividaddel producto.

    Calidad del producto: La calidad del producto se presupone, pero debeser ptima para el uso temporal que se le d al producto.

    Atencin al cliente: En la experiencia online, el pago digital y lastransferencias electrnicas es fundamental para que se sientan seguras

    tanto en la compra como en el pago.

    Marca: El sentido de pertenencia a una marca, hace que las personas sesientan satisfechas de sus deseos y necesidades.

  • 6Captulo 2 Descripcin del servicio

    Nombre

    Justificacin del nombre

    Se propuso el nombre de COBA Confecciones los bellos Atardeceres S. A. a la

    maquiladora de prendas de vestir para la mujer, haciendo nfasis al lugar en el que se

    encuentra la Matriz, detallado de la siguiente manera:

    a. COBA: De las siglas, Confecciones los Bellos Atardeceresb. Los Bellos Atardeceres: Nombre nico en el mundo por el que se conoce la

    Ciudad y Puerto de Tuxpan Veracruz.

    c. Confecciones: El giro de la empresa es procesar productos terminados en tela.d. S. A.: Sociedad Annima (establecida por 4 socios).

  • 7Logotipo

    Justificacin del logotipo

    Se elabora el logotipo de la empresa COBA

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