12

Propuesta panamerica. concurso cuento olímpico

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Propuesta panamerica.  concurso cuento olímpico
Page 2: Propuesta panamerica.  concurso cuento olímpico

Por qué Panamericana?

Dentro del contexto del marketing deportivo es muy importante tener un patrocinador que le interese buscar vínculos de identificación con el cliente a través del deporte, el entretenimiento y la cultura.

Se seleccionó a PANAMERICANA porque es una editorial y una librería que promueve el desarrollo cultural, educativo y de entretenimiento en la sociedad colombiana a través de libros y publicaciones que diversifican la cotidianidad y que contribuyen al progreso socio cultural de la nación.

Page 3: Propuesta panamerica.  concurso cuento olímpico

Comité Olímpico Colombiano

El COC es una entidad que defiende el derecho a practicar el deporte sin discriminación de raza, religión, posición, género o creencias.

El deporte se difunde a través del arte y la cultura como un complemento indispensable en la búsqueda del verdadero desarrollo humano.

El deporte implica responsabilidad y eficiencia.

Dentro de sus objetivos está cumplir y hacer cumplir las normas de la Carta Olímpica.

Esta entidad es la encargada de organizar el Concurso Cuento Olímpico

Page 4: Propuesta panamerica.  concurso cuento olímpico

CONCURSOCUENTO OLÍMPICO

Con el objetivo de innovar y reinventar el producto Juegos Olímpicos para la sociedad colombiana, es oportuno crear un evento literario, el cual llevará el nombre de Concurso- Cuento Olímpico.

Page 5: Propuesta panamerica.  concurso cuento olímpico

CONCURSOCUENTO OLÍMPICO

Las temáticas del Concurso- Cuento Olímpico son las siguientes:- Tratar el aspecto humano.

-Hacer alusión a los principios olímpicos.

-Definir el escenario olímpico. Ejemplo: Atlanta 1996, Barcelona 1992, Los Ángeles 1984. etc.

-Premiación-Los tres primeros lugares serán premiados.-El primer lugar se llevará $1.000.000, un trofeo y el privilegio que su cuento sea publicado en la Revista Olímpica Colombiana.-El segundo y el tercer lugar se llevaran $ 500.000 y $250.000 pesos respectivamente.

Page 6: Propuesta panamerica.  concurso cuento olímpico

Estrategia de Venta

La estrategia de venta seleccionada para ofrecerle a Panamericana es la siguiente:

Identificar un target de mercadeo en la literatura deportiva en Colombia. Este nicho de mercado está entre hombres y mujeres de 12 a 40 años

Tanto Panamerica como el COC, comparten valores corporativos, los cuales están enfocados en la práctica del deporte y la cultura para el bienestar de la sociedad y el desarrollo del ser humano.

Los consumidores del Concurso Cuento Olímpico, deben ser personas que tengan posicionamiento de marca y conexión emocional con Panamericana.

Page 7: Propuesta panamerica.  concurso cuento olímpico

Alianza Comité Olímpico Colombiano y Panamericana

• Para el COC, aliarse con Panamerica le representará:

Interpretación de la evolución de la marca en:

Un contexto deportivo y cultural, para crear valor , entusiasmar y provocar deseos

En el marco de esa nueva ubicación social que se está creando con la realización de este concurso literario.

Page 8: Propuesta panamerica.  concurso cuento olímpico

Impacto en la segmentación del mercado

• Para este evento, la segmentación del concurso estará enfocado a hombres y mujeres de todo el país entre 8 y 60 años para distribuirse en cuatro ccategorias que se caracterizan por la práctica del deporte y la actividad física.

Esta segmentación nos permitirá tener un posicionamiento de asociar a un atributo atractivo del producto que patrocinará dicho evento.

A nivel cuantitativo se proyecta que sean 300 personas las que participen de este concurso.

Page 9: Propuesta panamerica.  concurso cuento olímpico

ConexiónCOC – PANAMERICANAConcurso Cuento OlímpicoConexión COC- PANAMERICANA es una herramienta que le permite a los participantes de este concurso, conocer todas las novedades y noticias de este evento.

Aquí se hace aplicación de una estrategia de marketing digital, la cual se encarga de regalar abundancia para vender escasez. Producto por un valor cero.

Page 10: Propuesta panamerica.  concurso cuento olímpico

Costos y condiciones

• Patrocinador Pleno

Tiene un valor de $4.000.000

Incluye estos beneficios para

Dicho monto se verá reflejado en:

Vallas, Pendones, Material POP y Dummies inflables

Posicionamiento de la marca PANAMERICANA en cada uno de los participantes y asistentes a este torneo.

Page 11: Propuesta panamerica.  concurso cuento olímpico

ROI. Retorno Sobre la Inversión

Habiendo explicado en los Costos y Condiciones el tipos de patrocinador a utilizar, es importante indicar cual sería el ROI para el Inversor De Patrocinio del Concurso Cuento Olímpico.

El beneficio obtenido por PANAMERICANA será de $10.000.000 millones de pesos – la inversión de $4.000.000, eso nos da $6.000.000 millones de pesos que se dividen por $4.000.00, lo cual es el valor de la inversión.

En estas condiciones el ROI para PANAMERICANA será de $1.500.000.000 millones de pesos.

Page 12: Propuesta panamerica.  concurso cuento olímpico

Beneficios cualitativos de ser Inversores de Patrocinio del Concurso Cuento Olímpico

Los Beneficios cualitativos de ser Inversores de Patrocinio del Concurso Cuento Olímpico, son los siguientes:

Exposición de la marca PANaMERICANA en los medios de comunicación.

Posicionamiento de PANAMERICANA en la mente del consumidor del Concurso Cuento Olímpico.

Reconocimiento de Marca y Respuesta en la Vitrina.