BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Masalah rokok saat
ini menjadi topik yang sedang hangat dibicarakan. Telah banyak
artikel dalam media cetak dan pertemuan ilmiah, ceramah, wawancara
baik di radio maupun televisi serta penyuluhan mengenai bahaya
merokok dan kerugian yang ditimbulkan akibat rokok. Berbagai
kebijakan dan aturan yang memuat sanksi bagi para perokok
dipublikasikan secara terus-menerus. Bahkan setiap tanggal 31 Mei,
Melalui peringatan hari tanpa rokok sedunia ini, diharapkan menjadi
kesempatan bagi kita untuk berfikir kembali dan menyadari akan
bahaya dan dampak rokok baik bagi perokok itu sendiri maupun
lingkungan disekitarnya. Kenyataan saat ini merokok sudah merupakan
hal yang biasa di lingkungan masyarakat Indonesia, khususnya di
lingkungan masyarakat RT 04 RW 03 kelurahan Pondok Cina kecamatan
Beji kota Depok. Tak heran jika indonesia disebut "surga" bagi para
perokok, hampir disetiap rumah, lingkungan sekolah/kampus, kantor,
Rumah Sakit, tempat ibadah, caf, warung kopi, bahkan digelanggang
olahraga banyak dijumpai perokok yang asik mengepulkan asap
rokoknya. Jumlah perokok aktif di Indonesia diperkirakan naik untuk
setiap tahunnya, karna rokok bukan hanya dikonsumsi orang-orang
dewasa saja, bahkan anak-anak usia remaja sudah mulai mengkonsumsi
rokok. Kebiasaan merokok dianggap dapat memberikan kenikmatan bagi
si perokok, namun dilain pihak dapat menimbulkan dampak buruk bagi
si perokok sendiri maupun orang orang disekitarnya. Berbagai
kandungan zat yang terdapat di dalam rokok memberikan dampak
negatif bagi tubuh penghisapnya. Bahaya asap rokok bukanlah masalah
individu perokok aktif dan perokok pasif saja, namun pemerintah
sudah dirasa perlu untuk turut campur untuk menanggulangi
permasalahan ini. Dan sampai saat ini pula pemerintah belum
mempunyai cara yang efektif untuk menghentikan atau setidaknya
mengurangi untuk berhenti merokok. Bahkan Undang-undang larangan
merokok yang dituangkan lewat peraturan daerah atau Perda, dirasa
belum maksimal mengurangi aktivitas merokok diwilayah publik.
Terlepas dari budaya rokok yang sudah mengakar pada masyarakat
kita, saya punya cara yang akan sedikit menertibkan para perokok
agar tidak mengganggu orang yang tidak merokok, yaitu dengan BUDAYA
BARU MEROKOK YANG BAIK.
Setidaknya dengan budaya baru merokok yang baik itu akan
mengahargai hak orang lain menghirup udara yang sehat tanpa ada
asap rokok. BUDAYA BARU MEROKOK YANG BAIK itu yaitu budaya merokok
yang tahu dimana ia boleh merokok. Hal ini bisa tercapai hanya
apabila, dalam individu perokok sudah memahami dan menyadari bahaya
merokok, bagi diri si perokok dan orang lain disekitar. Kampanye
tentang bahaya merokok, dirasa cukup efektif untuk mengingatkan dan
menyadarkan masyarakat bahwa kebiasaan merokok bisa dicegah dengan
cara menanamkan pola hidup sehat anti rokok. Dan pola hidup itulah
yang harus diketahui lalu diterapkan sejak dini. Tindakan penting
sebagai penunjang kampanye anti rokok ini adalah menciptakan sebuah
sarana kampanye yang secara langsung dan efektif dapat
menginformasikan pesan yang ingin disampaikan kepada masyarakat.
Sarana-sarana tersebut dapat berupa print media (cetak) seperti
brosur/katalog, poster, stiker, dll. Media-media tersebut memang
merupakan media-media yang digunakan apabila akan berkampanye
dimasyarakat pada umumnya. Sarana yang dianggap penting didalam
suatu kampanye adalah poster dimana diharapkan perancangan ini akan
menghasilkan media poster yang bukan hanya sebuah poster yang
berisi pesan-pesan positif anti rokok tetapi juga menjadikannya
sebuah poster yang mempunyai dampak yang mendalam bagi orang yang
melihat poster tersebut dan bisa membuatnya menghentikan kebiasaan
merokok atau mencegah seseorang yang belum dan ingin merokok. 1.2
Rumusan Masalah Bagaimana sebuah poster yang akan dihasilkan
beserta panduan medianya akan mampu mendukung kampanye secara
keseluruhan terlebih melalui kemampuan poster tersebut dalam
menyampaikan pesan anti rokok? 1.3 Tujuan dan Manfaat Perancangan
Bagi Umum/Masyarakat dari perancangan ini adalah untuk menyampaikan
dan memberikan gambaran mengenai pesan dan hal positif anti rokok
kepada khalayak umum dan menyampaikan juga gambaran dan hal negatif
berkaitan dengan kebiasaan merokok. 1.4 Target Sasaran
Target Sasaran dalam program kampanye Anti Bahaya Merokok ini
adalah sebagai berikut: Geografis Tinggal di wilayah RT. 004 RW.
003 Kelurahan Pondokcina Kecamatan Beji Kota Depok. Demografis 1.
Perokok Usia 15 - 50 Tahun 2. Kalangan Pekerja, Pelajar dan
Mahasiswa 3. Jenis Kelamin Pria & wanita 4. Status Sosial sudah
menikah dan belum menikah 5. Satus sosial menengah Fisikografis 1.
Percaya Diri 2. Tidak puas dengan keadaan sekitar 3. Berjiwa
pemberontak 4. Penuh kebebasan dalam melakukan sesuatu 1.5 Metode
Perancangan 1.5.1 Metode Pengumpulan Data Metode pengumpulan data
yang dipilih adalah observasi dan wawancara di lingkungan RT 04/03
Pondok cina,Beji Depok 1.5.2 Metode Analisis Dengan data yang sudah
dikumpulkan dapat dianalisis kelebihan dan kekurangan poster
kampanye Anti Bahaya Merokok yang akan dibuat. Kelebihan dan
kekurangan dari poster ini dapat diketahui melalui Analisis SWOT,
yang meliputi: Strengths Merupakan sesuatu yang baru dan dianggap
mampu untuk menarik perhatian masyarakat untuk melihatnya, selain
itu poster kampanye Anti Bahaya Merokok dengan desain sederhana ini
sangat sedikit dan jarang sekali dipergunakan untuk sebuah kampanye
yang bersifat layanan masyarakat. Weakness
Merupakan poster layanan masyarakat dengan gaya yang masih tidak
lazim dan belum banyak digunakan oleh suatu lembaga non komersil,
untuk kepentingan masyarakat umum, sehingga dikhawatirkan poster
ini nantinya tidak bisa berfungsi sebagai komunikator yang baik
Opportunities semakin sering masyarakat melihat poster ini maka
akan semakin mudah diterima nantinya, diharapkan poster ini
memberikan dampak psikologis yang cukup mendalam. sebab mereka
jarang melihat poster dengan gaya semacam ini dan hal ini secara
langsung akan berdampak positif bagi kampanye Anti Bahaya Merokok
sebab masyarakat akan selalu ingat akan pesan-pesan yang
disampaikan melalui media poster tersebut Threats Masih banyak
masyarakat yang menganggap desain ini sama dengan sesuatu hal
(lukisan) Abstrak yang sulit dicerna maknanya. padahal kedua hal
tersebut adalah dua hal yang berbeda apabila diterapkan dengan
benar. 1.6 Kata Kunci/Positioning/Tema Anti Bahaya Merokok, Do You
Still Have a Good Heart? If You Dont Quit Smoke .
BAB II KONSEP DESAIN
2.1 2.1.1
Strategi Komunikasi Tahapan Tahapan yang digunakan dalam
kampanye Anti Bahaya Merokok ini mengacu
pada teori Rotzoll ( Ruslan, 1995 ) mengenai fungsi dasar
periklanan, dimana pada teori tersebut terdapat empat fungsi yang
digunakan dalam tahapan berkampanye, yaitu : 1. 2. 3. 4. Percepatan
( Precipitation ) Persuasif ( Persuasion ) Peneguhan (
Reinforcement ) Mengingatkan kembali ( Reminder )
Tahapan penyampaian pesan dalam kampanye Anti Bahaya Merokok
akan disusun sebagai berikut : Tahap Pertama, Percepatan
(Precipitation) : Menciptakan kepedulian dan kesadaran serta
memberikan pengetahuan mengenai bahaya rokok. Pesan yang akan
disampaikan yaitu berupa pengertian umum mengenai bahaya merokok.
Tahap Kedua, Persuasif (Persuasion), Peneguhan (Reinforcement) :
Menyebarkan informasi mengenai berbagai macam penyakit yang
diakibatkan oleh merokok. Tujuannya antara lain adalah mengajak
target sasaran untuk melakukan tujuan-tujuan kampanye dengan cara
menyebarkan informasi dan mengajak target sasaran untuk lebih
peduli pada bahaya yang ditimbulkan oleh rokok. Tahap Ketiga,
Mengingatkan kembali (Reminder) : Mengingatkan kembali pada target
sasaran akan pentingnya hidup sehat dengan menjauhi rokok.
2.1.2
Tujuan
Menciptakan Suatu Image atau citra sebagai poster kampanye Anti
Bahaya Merokok sehingga masyarakat mampu memahami media-media
kampanye sebagai satu
kesatuan dari program kampanye Anti Bahaya Merokok. Lalu setelah
itu diharapkan muncul keingintahuan yang dilanjutkan dengan
Tindakan Melihat dan Membaca iklan layanan ini. 2.1.3 Pendekatan
Pesan Pendekatan kreatif yang digunakan pada perancangan kampanye
Anti bahaya merokok ini adalah dengan penyampaian informasi
mengenai bahaya melalui iklan. Penyampaian informasi disampaikan
melalui visual-visual dalam bentuk simbol atau benda-benda yang
berhubungan erat dengan kehidupan sehari-hari perokok yang diolah
menjadi sebuah visual yang menggambarkan isi pesan yang ingin
disampaikan. Hal ini dilakukan agar pesan dapat efektif sampai pada
target sasaran. Pendekatan Visual Faktor yang paling penting dalam
mencapai daya tarik target sasaran adalah daya tarik visual. Daya
tarik visual terletak pada bawah sadar dan terdiri dari selera dan
perasaan yang dimodifikasi oleh perubahan rasa dan pandangan.
Pendekatan visual yang akan ditampilkan dalam setiap media kampanye
ini adalah dengan penggunaan teknik gambar & fotografi, teknik
ini digunakan untuk mengesankan hal yang lebih nyata yang juga
begitu erat hubungannya dengan dengan kehidupan sehari-hari. 2.1.4
Pendekatan Semiotik (Makna dibalik Objek)
Pendekatan Kreatif
Dengan pendekatan teori semiotika diharapkan dapat diketahui
dasar keselarasan antara tanda verbal dengan tanda visual untuk
mendukung kesatuan penampilan Kampanye Anti Bahaya Merokok ini,
serta mengetahui hubungan antara jumlah muatan isi pesan (verbal
dan visual) dengan tingkat kreativitas pembuatan desain Kampanye
Anti Bahaya Merokok. Sementara itu, pesan yang dikemukakan dalam
pesan Kampanye Anti Bahaya Merokok, disosialisasikan kepada
khalayak sasaran melalui tanda. Secara garis besar, tanda dapat
dilihat dari dua aspek, yaitu tanda verbal dan tanda visual. Tanda
verbal akan didekati dari ragam bahasanya, tema, dan pengertian
yang didapatkan. Sedangkan tanda visual akan dilihat dari cara
menggambarkannya, apakah
secara tersusun atau simbolis, dan bagaimana cara mengungkapkan
maknanya. Tandatanda yang telah dilihat dan dibaca dari dua sisi
secara terpisah, kemudian diklasifikasikan, dan dicari hubungan
antara yang satu dengan lainnya. 2.2 Media Untuk menyampaikan pesan
kepada target sasaran dan agar tujuan dapat tercapai seperti yang
telah ditentukan, serta dipertimbangkan dalam strategi komunikasi
yang telah dibuat, maka perancang memilih media-media komunikasi
alternatif yang dapat dijangkau oleh seluruh masyarakat khususnya
target sasaran dengan maksud menumbuhkan kepedulian dan kesadaran
serta memberikan informasi mengenai bahaya merokok, yaitu : Media
Utama Poster Poster adalah media cetak yang memiliki jangkauan
sasaran lebih banyak dan frekuensi yang tinggi. Informasi dalam
poster dapat merangsang kepercayaan, sikap dan perilaku. Media
Pendukung Flayers Flayers dapat memberikan informasi lebih detail
dan mendalam. Target sasaran dapat melihat isinya pada saat santai,
bahkan informasinya dapat dibagikan kepada keluarga atau teman,
sehingga pesan dapat tersebar luas. 2.3 Visualisasi Poster ini
menggunakan teknik illustrasi yang menggambarkan hati yang berwarna
hitam yang mewakili jantung seorang perokok yang rusak. Dengan
tulisan Do You Still Have A good Heart? if You don't Quit Smoke
berwarna merah dengan latar belakang hitam dan biru gradasi. Tata
Letak: Menggunakan format vertikal dengan gambar utama diletakkan
ditengah agak sedikit ke kiri lalu headline persis berada diatasnya
lalu bodycopy berada
2.3.1 Dummy Komprehensip
ditengah-tengah gambar utama, hal ini dimaksud untuk memberi
kesan kesatuan diantara banyaknya ruang kosong yang dipergunakan
didalam desain ini. 2.3.2 Skala dan Warna
Poster ini dibuat dengan skala dan tata letak yang seimbang
sehingga pertimbangan dasar-dasar pokok perwajahan antara lain
Proporsi (perbandingan), Keseimbangan, Kontras, Irama, Kesatuan dan
Harmoni. Dapat tercapai.Pemilihan warna bisa memicu respon yang
sangat berpengaruh dalam sistem saraf pusat dan daya ingat otak,
warna dapat mengaktifkan pikiran, memori, dan persepsi tertentu,
daya tarik yang kuat dan menciptakan makna tersendiri, warna dapat
dipengaruhi gaya, trend, dan pengalaman estetis. Warna juga dapat
membangkitkan rasa takjub, bosan, ataupun semangat pada objek.
Dengan mempertimbangkan keharmonisan warna-warna yang digunakan.
Adapun warna-warna yang digunakan dalam perancangan kampanye ini
adalah: Merah pada font Digunakan pada tipograpi karena warna merah
identik dengan larangan atau aturan, sehingga cocok digunakan untuk
tulisan ini. Selain itu merah adalah warna yang memilki tingkat
cahaya paling tinggi, sehingga lebih mudah dilihat dibanding warna
lain. Hitam dan Biru pada background Digunakan sebagai latar
belakang poster karna warna hitam melambangkan kegelapan, dan
kesuraman masa depan perokok, sedang warna biru melambangkan
sebaliknya yaitu memberikan makna ketenangan dan harapan apabila si
perokok berhenti merokok. 2.3.3 Typografi Dalam dunia desain
grafis, tipografi merupakan hal yang sangat penting, baik sebagai
pelengkap suatu komunikasi visual, maupun sebagai unsur utama.
Huruf mempunyai peranan sangat penting dalam keberhasilan suatu
bentuk seni komunikasi grafis.
Penggunaan tipografi yang jelas sangat dibutuhkan dalam
memudahkan faktor keterbacaan dan penyerapan pesan kampanye. Oleh
karena itu jenis huruf yang dipilih dalam kampanye ini ialah jenis
huruf yang berkesan sederhana dengan tingkat keterbacaan yang jelas
dan formal. Jenis huruf yang digunakan adalah sebagai berikut:
-
Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890~!@#$%^&*()_-+=|\{}[]:;/?., Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890~!@#$%^&*()_-+=|\{}[]:;/?.,
-
3.
Pendekatan Analogi, Metafor Penggunaan pendekatan Analogi dan
metafor terlihat jelas dalam poster Anti
Bahaya Merokok ini, terutama pada gambar hati berwarna hitam
berisi puntung rokok, hal ini diumpamakan sebagai jantung si
perokok yang rusak, dan kotor akibat rokok. 4. Teknis Media Ukuran,
Material dan Teknis Produksi Konsep teknis merupakan konsep media
berdasarkan hal-hal yang berkaitan dengan teknis pembuatan, Yaitu:
1. Penggunaan material, yang berarti bahan apa yang akan digunakan
untuk membuat sebuah media. Dalam kampanye ini, setiap item
menggunakan material kertas. 2. 3. Ukuran, hal ini berkaitan dengan
dengan ukuran fisik sebuah media. Teknis pembuatan, adalah cara
pembuatan sebuah media, misalnya Misalnya seberapa panjang, lebar,
besar, atau tinggi sebuah media. apakah media tersebut dibuat
dengan teknik cetak, sablon atau yang lainnya.
Konsep teknis setiap media adalah sebagai berikut : Poster :
Kertas : A2 ( 42 x 59,4 cm ) : Print Digital Material Ukuran
Teknik
Flayers
: Kertas
Ukuran Teknik
: 18,5 x 13 cm : Printing Colour
BAB III PENUTUP
Karena rokok berbahaya, maka jalani hidup sehat tanpa merokok
mulai saat ini. Atau minimal mulailah untuk tidak merokok dirumah
dan di tempat keramaian. Hal ini disebabkan karena merokok tidak
hanya memberikan efek buat perokok sendiri, tetapi juga orang di
sekitarnya yang kena asap rokok tersebut. Dengan tidak merokok
ditempat umum sudah merupakan bukti kepedulian kita kepada
keluarga, anak dan teman-teman yang tidak merokok. Karena itu,
sekalipun kita tidak bisa memberhentikan rokok sama sekali, minimal
kita bisa menjaga norma-norma supaya tidak merokok di tempat yang
ramai, apalagi di depan anak-anak dan orang hamil. Harapannya
kedepan kita mampu menciptakan udara tanpa asap rokok di Indonesia
khususnya dilingkungan RT.004 RW. 02 Kelurahan Pondok cina
Kecamatan Beji Kota Depok. Semoga bahaya rokok ini menjadi renungan
kita seiring Hari Tanpa Rokok Sedunia.
PROPOSAL DESAIN GRAFIS
ANTI BAHAYA MEROKOK
OLEH: AKHDI MARTIN PRATAMA 201111220
IISIP JAKARTA 2011
LEMBAR PENGESAHAN
Mengetahui KETUA RT. 004 RW. 002 Kelurahan Pondok cina Kecamatan
Beji Depok
Bp. Lukman H. Naih
