Umberto Lisiero

in

Case history

News(paper) Revolution

Capitolo 1

Ascoltare

Non bisogna farsiprendere dalla foga di

agire;

Molto meglio porgere l’orecchio alla Rete per cercare di individuare il

proprio pubblico di riferimento e capirne le

abitudini.

Capitolo 1

Ascoltare

Uno strumento fondamentale è Google,

spesso non usato a dovere nelle sue funzioni

avanzate.Il motore di ricerca ci

consente di avere un’idea molto più

dettagliata del mondo nel quale saremo

chiamati a muoverci.

Capitolo 1

Ascoltare

Esempi di utilizzo “avanzato” di Google

Capitolo 2

Analizzare

Dopo aver ascoltato, occorre definire una strategia per

utilizzare al meglio le risorse a disposizione.

Può essere utile ragionare per obiettivi tentando di rispondere a domande quali: come agire?

Quando agire? A chi rivolgersi?

Capitolo 2

Analizzare

E’ preferibile essere precisi il più possibile anche in termini

temporali, stilando un calendario che preveda diversi

step articolati in maniera armonica

Capitolo 3

Informare

Individuato pubblico e territorio di azione, si può

procedere con la fase operativa.

Un buon punto di partenza è preparare un documento con le informazione basilari su libro, autore, contenuti, da declinare

poi in diverse versioni.

Capitolo 3

Informare

Il comunicato non deve essere uno e indifferenziato ma deve

rispondere alle differenti esigenze degli interlocutori.

Pensiamo a tono, lessico e forma di un comunicato

diretto a professori universitari in confronto ad uno da inviare

a blogger.

Capitolo 3

Informare

E’ consigliabile dare modo agli utenti interessanti di avere almeno un punto di riferimento

per conoscere (ed eventualmente condividere) le

informazioni essenziali sul libro

Capitolo 3

Informare

Una pagina Facebook, un profilo Twitter o Google+,

una sintesi del testo su Slideshare, un capitolo su

Issuu o una videopresentazione su YouTube sono esempi attraverso i quali offrire

notizie che riguardano il libro in maniera accattivante.

Capitolo 3

Informare

Copertina e indice del libro su Slideshare

Capitolo 3

Informare

Prefazione e introduzione del libro su ISSUU

Capitolo 3

Informare

Ad esempio, io ho utilizzato anche Anobii per comunicare ad utenti che possedevano testi

sul giornalismo nelle loro librerie virtuali, l’uscita del

mio saggio su un argomento analogo a quello per il quale avevano dimostrato interesse.

Capitolo 3

Informare

Con Anobii è possibile intercettare un pubblico affine

al libro

Capitolo 4

Pubblicizzare

Nel mare magnum che è la Rete, farsi trovare non è

semplice.

Ecco perché è preferibile affiancare all’azione

informativa una mirata attività pubblicitaria.

Capitolo 4

Pubblicizzare

Per esempio, io ho optato per gli annunci

sponsorizzati di Google e per gli ads di Facebook.

Anche in questo caso è importante monitorare con

attenzione l’andamento degli investimenti.

Capitolo 4

Pubblicizzare

Con Google AdWords è possibile attivare una campagna di annunci

sponsorizzati

Capitolo 4

Pubblicizzare

Anche Facebook Ads consente di attivare una campagna di annunci

sponsorizzati, puntando più sul target che sulle sue ricerche

Capitolo 4

Pubblicizzare

Per sapere quanti dal click poi passassero all’acquisto, ho

utilizzato i dati dell’affiliazione di Amazon

Capitolo 4

Pubblicizzare

E’ preferibile procedere anche in questo caso per

step, magari che alternino gli strumenti utilizzati, in

modo da studiarne i risultati e apportare gli

eventuali miglioramenti al settaggio delle campagne.

Capitolo 5

Coinvolgere

Il mantra della Rete è sintetizzabile nel termine

engagement.Non basta più informare e

pubblicizzare. Oggi “è necessario” coinvolgere gli

utenti in modo che possano diventare loro stessi parte

attiva del processo comunicativo.

Capitolo 5

Coinvolgere

La sfida è solleticare la propensione all’azione che gli utenti hanno in Rete.Ad esempio, io ho sin da subito immaginato il libro

come l’inizio di una conversazione che continua con il semplice utilizzo di

#nepare.

Capitolo 5

Coinvolgere

TOPSY consente di monitorare l’utilizzo degli

hashtag

Capitolo 5

Coinvolgere

Ho poi lanciato due contest attorno al libro.

Uno su Instagram chiedendo agli utenti di

associare #igersmilanonews ai loro scatti “giornalistici”.

Capitolo 5

Coinvolgere

L’iniziativa legata al lancio del libro su Instagram

Capitolo 5

Coinvolgere

L’altro sul mio blog: invitando gli utenti a

rispondere a un sondaggio sullo strumento da loro

maggiormente utilizzato per informarsi online, ho offerto la possibilità di ricevere una

copia del saggio.

Capitolo 6

Restare in ascolto

Il processo è circolare, si parte dalla fase di ascolto e lì si torna per poi ripartire.

Interrogare la Rete per individuare recensioni e

segnalazioni è un passaggio dal quale non si può

prescindere.

Capitolo 6

Restare in ascolto

Ad esempio, io ho scelto di raccogliere tutte le recensioni

online in un unico flusso informativo multiutente

grazie a Storify.

In questo modo chi è interessato al testo può leggere con semplicità i

pareri altrui.

Capitolo 6

Restare in ascolto

Segnalazioni del libro raccolte su Storify

Capitolo 7

A voi la sfida

Ogni libro è un mondo a sé, difficile generalizzare.

In ogni caso, spero di avervi offerto degli utili spunti di riflessione non

tanto su ciò che concerne gli aspetti tecnici quanto di

approccio alla promozione nel Web.

Capitolo 8

Saluti

Grazie a tutti per l’attenzione!

News(paper) Revolution L’informazione online al tempo dei social network

#nepare

@umbazar

Capitolo 9

Update

Quanto raccontato nelle precedenti slide è stato

riassunto in un ebook dal titolo:

Web Marketing: questione di metodo

Edito da 40k per la collana Bees, disponibile su

Amazon e Bookrepublic