1

Курсовой проект

КОФЕДЛЯ ЭКОНОМНЫХ

Курс: Визуальные коммуникации 2010/2012Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина

Группа 3:Юлия ЗасоринаНадежда ТикановаЮлия ТитоваРоман Миронов

Кофе собственной торговой марки компании«ЕВРООПТ».Реализовывается исключительно на торговых площадях компании.В магазине данный товар отмечен специальным знаком «НАШ ПРОДУКТ».

КОФЕнатуральныйрастворимыйсублимированный из отборных сортов Арабики.Страна-импортер кофе – Индия.Три ассортиментных позиции:классический, крепкий, с шоколадом.Нижний эконом сегмент, цена от 18000 BYR (=60 руб.).

Фольгированный вакуумный пакет с клапаном100 г300 г

КРАТКОЕОПИСАНИЕ

БРИФА

PRIVATE LABEL

Распространился в середине прошлого века, когда французская сеть Carrefour наладила производство подуктов и товаров первой необходимости вообще без имени, но гораздо более дешёвых, чем аналоги на тех же полках.

Private Label на порядок (до30%) дешевле за счёт того, что про-изводитель не тратится нарекламу и маркетинг - этим занима-ется ритейлер.

Сила PL - в бренде торговой сети. И в этом смысле брендиро-ванный продукт обладает всеми теми же ценностями, что и тор-говая сеть

ВЫВОДЫИЗ RESEARCH

ЗАПАДНЫЙ РЫНОК

На западе упаковки PL (как правило, но всё зависит от ценно-стей ритейлерной сети) разграничиваются на ценовые сегмен-ты.

Низкой ценовой категории:они демонстрируют открытость, простоту и доступность, а так же никак не бренируются, кроме основного бренда линейки, которая идёт на разные виды товаров.

Более высокого ценового сегмента:дизайн упаковки не уступает конкурирующим продуктам и

ВЫВОДЫИЗ RESEARCH

ВЫВОДЫИЗ RESEARCH

НИЗКАЯЦЕНОВАЯ КАТЕГОРИЯ

ВЫВОДЫИЗ RESEARCH

ВЫСОКАЯ И СРЕДНЯЯЦЕНОВАЯ КАТЕГОРИЯ

РЫНОК РОССИИ И БЕЛОРУССИИ

На нашем рынке PL стала развиваться относительно недавно (около 10 лет назад). И имеет ещё не окрепшие позиции.

ПРОБЛЕМА

Хоть продукты PL продаютс по цене ниже конкурентов по полке, тем не менее доверия к подобным продуктам пока невелико.При попытках максимально удешевить производство упаковки или показать дешевизну продукта через дизайн, как правило складывает у покупателя (зачастую неосознанно) вывод о низком качестве продукта.

ВЫВОДЫИЗ RESEARCH

ВЫВОДЫИЗ RESEARCH

КОНКУРЕНТЫ НА ПОЛКЕВ оформлении упаковки кофе наблюдается тяга к темным на- сыщенным цветам, большому количеству деталей, и изобра- жению чашек с кофе на лице- вой стороне. Метафора вкуса и путешествия - самые распро- страненные у производителей.

ВЫВОДЫИЗ RESEARCH

Общий слоган сети:ПОКУПАЙ РАЗУМНО

ЦЕННОСТИТОРГОВОЙ СЕТИ

ЕВРООПТ

Женщина 45лет. Образование средне-специальное или высшее. Замужем, имеет детей. Со средним или ниже среднего достатком. Живет интересами своей семьи. Экономно распре-деляет семейный бюджет. В свободное время смотрит телеви-зор – сериалы, ток-шоу. Летом в выходные ездит на дачу..

ВЫВОДЫПРО ЦА

Общий слоган сети:ПОКУПАЙ РАЗУМНО

INSIGHT

Я хочу покупать товар дешевле, чтобы сэкономить, но хорошего качества.Мне надо понять почему у этого продукта низкая цена, чтобы его купить

ВЫВОДЫПРО ЦА

ВЫВОДЫПРО ЦА

INSIGHT2

Я хочу экономить и покупать продукты дешевле, но не хочу, чтобы думали, что я бедная лохушка, по-этому не хочу покупать продукты с нарочито низко-ценовый дизайном

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Позиционируется, как продукт из низкоценового сегмета, но качественый. Это возможно, благодаря его принадлежности продукта к крупной торговой сети Евроопт. Это является своео-бразным «знаком качества» продукта.

(?)ОБЩИЕ

ВЫВОДЫ

ЕврооптДешевыйПростой