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Exploraciones creativas: prácticas artísticas y culturales en los nuevos medios
Ciclo de conferencias "La educación artística en el contexto educativo europeo” (CENART/ OEI)
Antoni RoigDirector académico del posgrado de innovación
audiovisual UOC/ DigitalentUniversitat Oberta de Catalunya (UOC)
Indice de la presentación:
- Introducción.- Aproximación.- Nuevas prácticas: las nuevas reglas.- Nuevas prácticas: cultura participativa.- Nuevas prácticas: las dimensiones de la
apertura de la producción cultural- Algunas tipologías.- Ejemplos.
2 Exploraciones creativas
El nombre de esta presentación tiene su origen en un proyecto de investigación financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovación español, con el objetivo de:
“profundizar en la relación que se establece entre las prácticas artísticas y algunas tecnologías recientes que abarcarían, en su amplio sentido, herramientas de comunicación digital, móviles y de localización, Internet, videojuegos u ordenadores, desde una perspectiva que comprende tanto los aspectos tecnológicos como estéticos, sociales y culturales inherentes a la práctica artística contemporánea.” (Gemma San Cornelio, 2010).
3 Exploraciones creativas: introducción
Si algo nuevo aportan los ‘nuevos medios’ es en la emergencia de nuevas prácticas culturales.
Estas nuevas prácticas dan forma a un entorno cultural donde se cuestiona la división tradicional entre ‘productores’ y ‘consumidores’. Donde prolifera la apropiación, la reelaboración y el juego, donde las experiencias culturales se encuentran cada vez más socializadas, donde las estrategias de participación y co-creación están integradas incluso en producciones comerciales y donde la implicación de los participantes se convierte en fundamental en cualquier iniciativa artística.
4 Exploraciones creativas: introducción
Mi especial atención se dirige a las transformaciones facilitadas por fórmulas de apertura en distintos ámbitos de la producción cultural, desde el cine hasta la televisión, la música o los videojuegos. Mi especialidad es el audiovisual, pero los límites son cada vez más imprecisos.
5 Exploraciones creativas: aproximación
Categorías Las nuevas reglas según Scott Kirsner (2009)
Conocimiento, vínculo e implicación del público.
Genera oportunidades para la participación. No temas las valoraciones ni las críticas. Identifica los lugares y espacios adecuados para darte a conocer a tu público
objetivo. Construye una base de datos de tu público y etiquétalo geográficamente. Mantente atento a posibles cambios de hábitos de tu público y saca provecho de
ellos. Establece mecanismos de diálogo con tú público. Se paciente: construir una audiencia lleva su tiempo.
Estrategias de promoción Aprovecha el potencial de la promoción en medios en internet (están más cerca tu trabajo y del consumo online).
Elige qué redes sociales vas a utilizar para promocionarte. Haz difusión de tu web siempre que puedas. Prepara material promocional y ten disponibilidad para entrevistas. Busca formas dinámicas de comunicarte, que permitan dar a conocer que has
hecho algo nuevo.
Decisiones creativas sobre el contenido.
Se diferente, haz algo distinto. Elige la frecuencia adecuada para ofrecer nuevo contenido a tu público (ni mucho
ni poco). Intenta captar la atención rápidamente. Elabora diferentes versiones de tu producto y diseña diferentes formas de
experiencia. Haz experimentos (baratos) para saber qué funciona y qué no.
Decisiones de producción y organizativas.
Decide qué quieres hacer por tí mismo y qué quieres externalizar. Decide qué das gratuitamente y qué es de pago. Sopesa con calma posibles ofertas de la industria.
6 Exploraciones creativas: las ‘nuevas reglas’
Noción propuesta por Henry Jenkins (2003; 2004; 2006)
‘
•Vinculada a un incremento de poder por parte de los consumidores.•Vinculada a la adquisición de nuevas capacidades para interaccionar con las formas culturales (DIY)•Interrelacionada de distintas maneras con la cultura corporativa.•Orientada a un interés de participar en la creación y la distribución de narrativas audiovisuales. •Orientada a la formación de comunidades•Plantea retos sobre los límites de conceptos como ‘contenidos propietarios’, profesional/ amateur, productores/ consumidores, etc.•Problemática cuanto presupone que esta ‘actitud productiva’ es mayoritaria.
7 Exploraciones creativas: la noción de cultura participativa
8 Los 4 dimensiones de la apertura
Apertura
del acceso
Apertura
de la
experiencia
Apertura de los procesos
Apertura de la tecnología
La mayor parte de las nuevas prácticas artísticas y culturales provienen de una combinación de distintas dimensiones de apertura.
9 Los 4 dimensiones de la apertura: tecnología
Apertura
del acceso
Apertura
de la
experiencia
Apertura de los procesos
Apertura de la tecnología
Algunas palabras clave:
Software libre, tecnologías de la web 2.0, equipos prosumer, herramientas y servicios ‘en la nube’…
10 Los 4 dimensiones de la apertura: acceso/ uso
Apertura
del acceso
Apertura
de la
experiencia
Apertura de los procesos
Apertura de la tecnología
Algunas palabras clave:
Creative commons, remezcla, mashup, contenidos virales, creación de fans, modding (en videojuegos), machinima, contenidos generados por usuarios (UGC)
11 Los 4 dimensiones de la apertura: procesos
Apertura
del acceso
Apertura
de la
experiencia
Apertura de los procesos
Apertura de la tecnología
Algunas palabras clave:
Crowdsourcing, crowdfunding, co-creación, comunidades creativas, medios colectivos
12 Los 4 dimensiones de la apertura: experiencias
Apertura
del acceso
Apertura
de la
experiencia
Apertura de los procesos
Apertura de la tecnologíaAlgunas
palabras clave:
Crossmedia, transmedia, multiplataforma, juegos de realidad alternativa, universos narrativos, franquicias, interactividad…
Creación impulsada de forma colectiva: procesos de colaboración a través de comunidades o formas de organización colectiva.
Creación de contenidos abiertos con licencias flexibles (acceso y uso)
Autoproducción: producción autogestionada a través de herramientas y plataformas asequibles para la creación y la difusión.
Apropiación: remezclas, parodias, mashups, crítica social sobre los media…
Creación de universos narrativos inmersivos: permiten la extensión de la narración a lo largo del tiempo, a través de diferentes plataformas, con numerosas ramificaciones
Incorporación de convocatorias abiertas: proyectos impulsados por organizaciones o individuos con mecanismos controlados de participación basados en convocatorias masivas, con mecanismos como el crowsourcing, crowdfunding, proyectos impulsados por organizaciones
Experiencias sociales: TV social, intercambio, inteligencia colectiva…
13 Exploraciones creativas: algunas tipologías
Creación impulsada de forma colectiva:
Creación de contenidos abiertos con licencias flexibles (acceso y uso).
Autoproducción.
Apropiación (parodia, remix, fansworks…).
Creación de universos narrativos (ficción/ no ficción) inmersivos.
Incorporación de convocatorias masivas (crowdfunding, crowdsourcing…)
Experiencias sociales y cotidianas: TV social, intercambio, acontecimiento, vida cotidiana
14 Exploraciones creativas: algunas tipologías
No-Res, Arros Movie, Wreck a Movie, Iron Sky, Sintel, El Cosmonauta
Sita sings the blues, Sintel, No-Res, Arros Movie, El Cosmonauta
Sita sings the blues, Star Wars Uncut, No-Res, Arros Movie, Malviviendo
Star Wars Uncut, Rebellious Pixels, The Hunt for Gollum, Malviviendo, Machinima
Pandemic, Collapsus, Out of my window, Prison Valley, Biophilia, HBO Imagine
Age of Stupid, Star Wars Uncut, Iron Sky, Life in a day, El Cosmonauta
Life in a day, Out of my window, Collapsus, Prison Valley, Malviviendo, Arcade Fire
Iron Sky/ Wreck a Movie
15 Exploraciones creativas: creación colectiva
Sita sings the blues
17 Exploraciones creativas: contenidos abiertos
People often ask "Are TV rights available?", "Are theatrical rights available?", etc. The answer is yes, yes, and yes. You already have those rights. Sita Sings the Blues uses a yes-based distribution model. It is not part of the permission culture, it is part of the yes culture. So if you'd like hold a screening, don't ask first — just do it.
(Nina Paley, directora de Sita Sings the Blues)
Blender Projects
18 Exploraciones creativas: contenidos abiertos
Star Wars Uncut
19 Exploraciones creativas: autoproducción
20 Exploraciones creativas: apropiación
The Hunt for Gollum
21 Exploraciones creativas: apropiación
Machinima/Modding
22 Exploraciones creativas: apropiación
Pandemic
23 Exploraciones creativas: creación de universos inmersivos
24 Exploraciones creativas: creación de universos inmersivos
25 Exploraciones creativas: convocatorias abiertas
26 Exploraciones creativas: convocatorias abiertas
Out of my window
27 Exploraciones creativas: experiencias sociales y cotidianas
28 Exploraciones creativas: experiencias sociales y cotidianas
29 Exploraciones creativas: experiencias sociales y cotidianas
Cambios en la creación artística (1/2)
•Nociones como ‘audiencia’ o ‘espectadores’ resultan insuficientes.•‘Consumidor’ como ‘colaborador’.•Implicación de individuos o comunidades en ciertos productos → fin de una aproximación ‘distanciada’ o ‘masificada’•‘Implicación’ como oportunidad convertible en valor. •Disolución de la distancia entre creadores y consumidores.•Pérdida de control sobre propiedades y crisis de modelos pre-existentes.•Coexistencia e hibridación de diferentes modelos.
30 Exploraciones creativas: comentarios finales
31 Exploraciones creativas: comentarios finales
Cambios en la producción de contenidos (2/2)
•Creadores dentro y fuera de la industria (no todos quieren ser ‘reclutados’)•Múltiples motivaciones para la implicación (no sólo el beneficio económico). •Mayor diversidad a causa de la flexibilización del uso y la implicación de comunidades.•De modelos basados en licencias a modelos basados en servicios.•Oportunidades para la formación basada en la autoproducción y la colaboración (aprendizaje social).
Adaptado del informe del Think Tank Report (Power To The Pixel, 2009)
