Preparado por: Rafa Céspedes

Greenbook Industry Trends, GRIT• Desde el año 2001 (16 años), Greenbook realiza el estudio GRIT

• Herramienta de planificación estratégica para la industria del Research, entregando guías hacia dónde se mueve la industria.

• Algunos temas relevados… • Perspectiva sobre el nivel de adopción de metodologías emergentes,

• Principales necesidades en cuanto a formación

• Perspectiva sobre el grado de adopción de la automatización en investigación de mercados

• El futuro del muestreo

• Fuerzas potencialmente disruptivas en investigación de mercados

• Oportunidades y amenazas para nuestra industria

• Pronósticos financieros

• Top 50 de los proveedores y de los clientes más innovadores

• Otros

• Se realizan 2 Waves por año.

Muestra por Región

LATAM NO ES TENDENCIA

Lamentablemente la participación de Latam en el estudio es muy baja (5%) Y no es posible mostrar solidas tendencias.

Q1Q2 2017N= 2637

Analizando el GRIT para mi Estrategia.

www.greenbook.org/grit

Usuarios de esta DATA… La Comunidad de Insights.

CLIENTE INVESTIGADOR

VISION ESTRATEGICA

VISION ESTRATEGICA

VISION ESTRATEGICA

Ranking Métodos Tradicionales a nivel Global.

Ranking Técnicas Cuantitativas más utilizadas

Encuestas Online 1

Encuestas Mobile 2

CATI 3

CAPI 4

F2F 5

IVR 6

MAIL 7

Biometrics/Neuromarketing 8

Otras 9

Medidas automatizadas/People Meters 10

Ranking Técnicas Cualitativas más utilizadas

FG Presenciales 1

IDI Presenciales 2

FG Online (sin Webcam) 3

FG Online (con Webcam) 4

IDI Telefónicas 5

Otros Métodos 6

IDI Online (con Webcam) 7

FG Telefónicos 8IDI Online via CHAT (Texto) 9

33

562

2016

Cualitativo Otras Cuantitativo

¿Cuál de estos métodos de recolección de datos XXXX ha utilizado más este año? Por favor, seleccione su top 5, ordenándolos por la frecuencia de uso.

Métodos emergentes (2016)

Las reglas del juego están cambiando (2016)

Adopción de Automatización en MR

Análisis de Textuales e Imágenes y videos se

prioriza al automatizar

NUESTRO ROL… ¿Investigadores o Consultores?

Uso de otras fuentes de datos…

TOP TEN INNOVATORSSuppliers

¿Por qué son Proveedores Innovadores? Text Analytics

Quick TurnInsights

Data visualization (Dashboard) en tiempo real, que permite tomar decisiones cuando aun se levantan datos.

AutomatizaciónEn el pasado, era operativa; scripting y la recopilación de los datos.

Hoy, Automatización de la metodología en plataformas digitales.

Agile Research Strategies

Ayudando a las empresas a obtener ideas en tiempo real y optimizar rápidamente la toma de decisiones

Aprendiendo de los Líderes…

En términos comparativos, en las empresas proveedoras mejor evaluadas destacan…

Preparando a los Investigadores del mañana

Entrenar el PENSAMIENTO CRITICO es lo mas importante para Proveedores y Compradores, seguido con potenciar la habilidad de TRANSFORMAR INSIGHTS EN ACCIONES para el negocio.

Perfiles que se contrataran en MR en el FUTURO

TOP TEN INNOVATORS Buyers/Clients

¿Por qué son Clientes Innovadores? Text Analytics

Data e InsightsDisruptivos

Especialmente en empresas Online y de tecnologías.

Impulsan nuevos métodos de

investigación.

Profundizando en Emociones y explicaciones no racionales. Principalmente FMCG

TAKEAWAYS…✓Respondan la encuesta del GRIT, para hacer de LATAM una Tendencia.

✓Las encuestas Mobile, Comunidades Online y Text Analytics ya no son emergentes.

✓La automatización, el Big Data y el IA, no son moda… llegaron para cambiar las reglas del juego.

✓El cliente espera un análisis integral con información primaria y secundaria de múltiples fuentes, para mejorar los Insights para el negocio.

✓Las estrategias de investigación AGILES, utilización de la Automatización de procesos ; y transformar en forma rápida datos en Insights para el negocio , caracteriza a los Proveedores innovadores.

✓Debemos potenciar en nuestros equipos: el Pensamiento Critico y la habilidad para Transformar Insights para el Negocio de nuestros clientes.

✓Hay nuevas habilidades que requiere nuestra industria… debemos formar a nuestros RRHH o debemos atraer talentos con nuevas habilidades.

BAJAR EL REPORTE e INSCRIBIRSE COMO PANELISTA: https://www.greenbook.org/grit