REDISEÑO DE EMPAQUE

BASE CREATIVA

Cliente: Bayer Producto: Pastilla vitamínica de los PicapiedraMarca: Los Picapiedra

1.Descripción del trabajo: El proyecto consiste en un rediseño de logotipo y empaque para la marca Picapiedras que pertenece a la empresa Bayer, el producto con el cual se trabaja las pastillas vitamínicas de los Picapiedras, estas pastillas se presentan con la forma de los personajes de los picapiedras con distintos colores y con un saber muy dulce.

2. Antecedentes del mercado El producto se comercializa desde el año 1968 introducido por Miles Laboratory bajo la marca de Los Picapiedra, Bayer adquirió Miles Laboratory en 1979 y desde entonces se ha encargado de su distribución. Desde hace 5 años el producto fue sacado del mercado en Costa Rica y en otros países, sin embargo todavía se es posible adquirirlo por internet. El producto es globalmente conocido debido a su amplia red de distribución en muchos países, alcanzó gran éxito en ventas y preferencia de marca debido a su imagen y a su sabor, los niños fueron los mayores impulsadores de la compra de este producto inclusive más que los padres que lo adquirían debido a su valor nutricional y por las vitaminas que contenía, mientras que los niños pedían este pro-ducto a sus padres debido al sabor y a la imagen del producto.

3. Características físicas y usos del producto: El producto se presenta en un envase que viene dentro de un empaque de cartón, debido a que el producto con-tiene vitaminas existe el riesgo si se llega a dar un consumo excesivo por lo que no puede estar al alcance de los niños por lo que tiene un seguro para niños en la tapa del envase. El uso de este producto es principalmente nutricional, contiene las vitaminas necesarias para un buen desarrollo en la etapa de la niñez y adolescencia, No es producto de uso medicinal.

Envase: El envase se presenta de la misma manera al diseño de su predecesor, lo que se rediseña es la etiqueta de este, vinculando la etiqueta con la imagen rediseñada.

Empaque: Se diseñan varios tipos de presentación para este, cada uno con un personaje distinto de los Picapiedra (Pedro Picapiedra, Vilma Picapiedra, Pablo Marmól, Betty Marmól, Dino, Bam-Bamm Marmól y Pebbles Picapiedra) de tal manera que sean empaques coleccionables. El empaque consiste de 2 partes, una inferior y otra superior, esto se hace con el propósito de que encajen, dentro del empaque se encuentra el envase con el producto.

Logotipo: Consiste en un rediseño, el logotipo mantiene algunas de las características de su predecesor debido a que este estaba fuertemente inspirado en el logo utilizado para el programa de televisión por lo que es la imagen oficial de la marca, los cambios realizados al logo se hacen de manera que no se pierda la imagen ya pre establecida de la marca sino para hacer el logo más contemporáneo. Se le añade el elemento cromático al logo (inspirado fuertemente en el personaje principal del programa y más reconocible, Pedro Picapiedra y en el significado de las palabras), también se ordena de manera distinta a su predece-sor con el propósito de que funciona para el empaque rediseñado.

4. Personalidad del producto: DulceDivertidoAmigable

5. Posicionamiento: El producto lleva varias décadas en el mercado, por lo que muchos niños o adolescentes que hoy son mayores de edad, recuerdan el pro-ducto con gran cariño y evoca sentimientos afectivos debido a la evocación de la niñez.

6. Competencia directa Centrum Yummy BearsNutrilite Kids

7. Competencia indirecta: Sustagen Nido CrecimientoEnsurePediasure

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8. Motivo de compra: El producto contiene vitaminas necesarias para un buen desarrollo de la niñez y adolescencia, esto combinado con el hecho de que se presenta con la imagen de uno de los programas televisivos de caricaturas más reconocidos mundialmente, crea un producto que tanto en padres como en hijos evoca sentimientos.

Motivaciones publicitarias: Tener buena salud, el cariño y el cuidado de los hijos, comprar por marca (Los Picaapiedra).

9. Núcleo de compra: Farmacias y súper mercados.

10. Objetivo de la comunicación: Promocional.

11. Publico objetivo #1Edad: 30-50 añosClase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MMSexo: ambosHábitos de compra: cada mes Hábitos de consumo: duración de un mes (1 pastilla por día) Estilo de Vida: Maria es una madre que se preocupa por la salud y la buena alimentación de sus hijos, Luis y Marcela. A Luis no le gusta comer muchos alimen-tos por lo que pierde de muchos de los nutrientes y vitaminas que aportan estos alimentos, Maria se siente constantemente preocupado por esto por lo que con el objetivo de la buena salud y desarrollo de Luis, busca suplentes vitamínicos para darle a Luis.

#2Edad: 8-15Sexo: ambosEstilo de Vida: Luis es un niño que le encantan las caricaturas por televisión, le gusta mucho mirar televisión y sus canales favoritos son Boomerang, Cartoon Network y Nickelodeon.

12. Promesa Básica: Bamm Bamm “Sello de Aprobación”

13. Sustentación lógica: Bamm-Bamm es uno de los personajes más queridos del programa, es conocido por su fuerza extrema a pesar de ser solo un niño pequeño, por lo que se quiere relacionar el hecho de la fuerza, salud y desarrollo con lo que vende un producto de vitaminas y nutrientes, es decir crear esta relación de salud-vitaminas que sea perceptible por el consumidor.

14. Promesas secundarias: Sabor dulce y muy apetecible.Los niños lo amaran.Valor coleccionable

15. Tratamiento de la comunicación: Racional: 60%Afectivo: 40%El objetivo primario es convencer a los padres que las vitaminas que sus hijos necesitan las pueden encontrar en las pastillas marca Picapiedras, en segunda instancia el producto se vende por la marca y por los sentimientos que el consumidor pueda vincular hacia esta.

16. FODA

Fortaleza: Utiliza como imagen una marca comercial muy fuerte y altamente reconocida, Los Picapiedra. El valor collecionable añade interés en la saturación de marcas..

Debilidades: Puede interpretarse como un producto que no sea serio o sea tan efectivo debido a que utiliza como imagen una caricatura. Al ser varios em-paques puede ocasionar confusión, pero se pretende solucionar con publicidad previa y la utilización de disposición de información en los puntos de venta.

Oportunidades: Los padres siempre buscan lo mejor para sus hijos, un producto vitamínico y nutricional como este genera confianza al saber que beneficia el desarrollo del niño o adolescente.

Amenazas.: El producto puede ocasionar riesgos de salud si se consume excesivamente por lo que la responsabilidad recae en los padres de supervisar el consumo de este producto.

Amenazas.: Publico objetivo más segmentado, gran oferta del servicio (exposiciones), comodidad geográfica.

Paleta de color Logotipo

PANTONE 165 CP

PANTONE Cool Gray 1 CP

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SELLO DE APROBACIÓ

N

Fabricado en E.U.A por Acces Business Group LLC, 5600 Beach Blvd, Buena Parl, CA 90521 *Imp, y/o Dist. Por: V.D. Bayer CR., S.A. San José Costa Rica * Bayer El Salvador S.A de C.C., S.S * Bayer de Guatemala S.A. * Bayer Honduras S.A de C.V,. San Pedro Sula * Bayer de México S. de R.L. de C.V,. Blvd. Lic. Kate Hashin Bonesr 123 Rincón de Santa María, Monterrey, N.L. 64650 * Bayer Corporation. Panamá, Rep. De Panamá* FABRICA-DO EN E.U.A

Reg. MSDS No.Reg. El Salv, No,: NO5527092006Reg. C.R. 1005-PN-516Reg. Hon. M-13950™/MARCA AUTORIZADA POR ALTICOR INC.

www.bayer.com

CPE No.Reg. Pan. A-26397Reg. Guat. A-47077

150 TABLETAS MASTICABLES

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SELLO DE APROBACIÓ

N

ESTE PRODUCTO NO ES UN MEDICAMENTO. EL CONSUMO DE ESTE PRODUCTO ES RESPONSABILIDAD DE QUIEN LO RECOMIEN-DA

FLINSTONES VITAMINAS DECLARACIÓN NUTRICIONALPORCIONES POR ENVASE: 150TAMAÑO DE LA PORCIÓN: 2 TABLETAS

Contenido Energético…………………………………..…8,54 kJ (2,04 kcol) Proteínas…………………………………………………………....0,02 gCarbohidratos (Hidratos de Carbono)……….…………………………..0,4 gGrasas (Lípidos)……………………………………………………..0,04 gSodo………………………………………………………………….0 mgConcentración se puro (Equivalente a 6 mg de Alicina) ……………………………………600 mg

Uso: Una tableta por día

INGREDIENTES: CONCETRADO DE AJO (ALLIUM SATIVUM L) CELULOSA MICROCRISTALINA, ACIDO ESTEARICO, SHELLAC, POLVO DE MENTA (MENTHA PIPERITA), SABOR NATURAL, HIERBABUENA, GLICOLATO CELULOSA DE SODIO, DIOXIDO DE SILICIO,CARBOXIMETILCELULOSA SODICA, METILICELULOSA, PROPILENGLICOL, HIDROXIDOE AMONIO, GLICERINA, CERA CARNAU-B A .

*MANTEGA EL FRASCO BIEN TAPADO Y ALEJADO DE LOS NIÑOS, SU USO ES REGULADO* MANTENER EN UN LUGAR FRESCO Y SECO A UNA TEMPERATURA MENOR A 30 C * MANTENER FUERA DEL ALCANCE DE LOS NIÑOS * NUMERO DE LOTE, FECHA DE CADUCIDAD Y FECHA DE FABRICACION VER BASE DEL F R A S C O .

Multivitamínico para niños/Suplemento Multimineral