1

Pilot prosjekt «kulturreise til Norge» DE 2016 Final rapport

• Partnere • Årshjul • Produktmanual • CULTURE LOUNGE ITB 2016 • DE workshop Frankfurt • Presse • B2B

www.innovationnorway.no

Innhold

• NSB • Hardanger og Voss museum • Peer Gynt-stemnet • Northern Norway Tourist Board • Trøndelag Reiseliv • Festspillene i Bergen • Destination Hardanger Fjord • Into Norway by Visit Lillehammer • Nobel Peace Center • KODE • VisitRjukan AS • Munchmuseet • Blaafarveværket • Bergen Tourist Board • Region Stavanger/Reisemål Ryfylke • Visit Elverum-Regionen • Munch Samarbeidet • Vesterålen reiseliv • Visit Oslo

www.innovationnorway.no

Partnere

Aktiviteter

4

• Opplegg: 5000 eks • Distribusjon på CULTURE LOUNGE ITB

messen 9.-13.3.2016 i Berlin • Post forsendelse til rundt 3000

turoperatører og multiplikatorer • Follow-up distribusjon med digitalt

versjon av produktmanualen til rundt 2000 TO og multiplikatoren

• 898 turoperatører • 304 folkehøyskole /andre

utdannelsesorganisasjoner • 286 kunst foreninger • 203 kultur foreninger • 176 teater og andre klubber • 133 kultur ambassadører/multiplikatorer

Kan lastes ned som pdf her: http://www.culturelounge.de/images/downloads/visitnorway_KULTUR_web.pdf

www.innovationnorway.no

Produktmanual Norwegen Kultur Highlights

www.innovationnorway.no

CULTURE LOUNGE

• Hovedpartner på CULTURE LOUNGE med egen stand

• inkl. 5 poster, 20 post kart motiver (à 500 stk.) på post kart vegg, 3 banner (200x100cm), 4 poster for kulinarisk partnerskap. Egen presse hylle.

• Resultat: Under 3 fagdager var det 40

personlige samtaler med tyske og internasjonaler turoperatører, journalister, turister og kooperasjonsinteresserte.

• På publikumsdagene var interesse også stor.

• 2016: 120.000 fagbesøker på hele ITB messen. 33% viste interesse i kulturreiser, 18% i studiereiser.

(kilde: Fagbesøk undersøkelse ITB)

www.innovationnorway.no

CULTURE LOUNGE

www.innovationnorway.no

CULTURE LOUNGE- Pressekonferanse

• Pressekonferanse om Norges kultursatsing • Invitasjon til rund 1000 adresser fra reise,

reise fagpresse, kultur og Berlin medier • 30 deltaker: bl.a. freelance (NZZ, CUBE,

mare osv.), LandReise (LandLust), Wiener Zeitung, Kurier, Kieler Nachrichten, fvw, Nordis

• Pressemelding om Norges kultursatsing og tilstedeværelse på CULTURE LOUNGE ble sent ut direkte etter konferansen

Resultat: Stor interesse fra reisemagasin «Geo Saison» og kvinne magasin «Für Sie» i etterkant, som fikk tilsendt ytterligere material om kultursatsing.

• Kulinarisk partnerskap • Trøndelag var partnerregion • 3 dager under fagmessen ble lunsj rett

fra Trøndelag servert til kultur kunder • Hylle med presentasjon av regionale

produkter (kafe, øl, Røros tweed) og TV skjerm (video fra Trøndelag og kulturpartnere fra Norge)

www.innovationnorway.no

Culinary Lounge på CULTURE LOUNGE

• 23 tyske kjøpere, hvorav rundt 10 har kulturprodukter i portefølje

• 21 norske selgere, hvorav 9 selgere var fra det nye kultursatsingen

- Peer Gynt Festival - Tromsø Safari AS - Trøndelag Reiseliv - Destination Hardanger Fjord - Into Norway by Visit Lillehammer AS - Bergen Tourist Board - Region Stavanger /Reisemål Ryfylke • Mer enn 450 avtale-sessioner • Foredragen om «The Meaning of Sustainability

for tourism: Perspectives of German Tourism Research“ kan nedlastes her http://www.tourismuslehre.de/blog/

Evaluering: Stemningen etter arrangementet var veldig positive og alle deltakere syntes at det var vellykket og nesten alle har anmeldt at de kunne tenke seg å bli med en gang til.

www.innovationnorway.no

B2B Workshop DE, 2.6.2016, Frankfurt/Main

• 17.2.2016: Einladung zum ITB Pressegespräch am 10.3.2016 • 7.3.2016: «Norwegen setzt 2016 erstmals auf Kulturtourismus» (18 artikler, annonseverdi: € 56 348,-) • Plus ITB: http://newsroom.itb-berlin.de/de/news/norwegen-feiert-pramiere-culture-lounge • 3.5.2016: „Wie Zelten unter Glas: Renommierter Architekturpreis für Landschaftsferienhäuser in

Nordnorwegen“ (6 artikler, verdi: € 5 615,-) • 9.5.2016: «Festivals zwischen den Fjorden» (6 artikler, verdi: € 1 696,-) • 2.6.2016: „Norwegische Post macht die Küchen-Revolution des Landes zur Marke” (24 artikler, verdi:

€13 672,-) • 6.6.2016: „Oslo Nobel Peace Center ehrt Carl von Ossietzky mit großer Ausstellung“ (12 artikler, verdi:

€6 550,-) • 9.6.2016: „Auf Munchs Spuren durch Norwegen“ • 30.6.2016: “Die Leichtigkeit des Schauens: Neue spektakuläre Aussichtsplattformen in Norwegen” (10

artikler, verdi: €4 816,-) • 13.7.2016: „Die wohl maritimste Museumsmeile der Welt“ • 28.7.2016: „Oper meets Heuschober: Das „Mimi goes Glamping“-Festival in Fjordnorwegen“ • 8.9.2016: „Neue Landschaftsrouten-Architektur von Peter Zumthor huligt Norwegens

Industriegeschichte“ • 29.9.2016: “Kunsthalle Emden widmet Jubiläumsausstellung Norwegens großem Landschaftsmaler

Nikolai Astrup“ Kanaler: • http://www.mynewsdesk.com/de/visitnorway/ • http://projekt2508-presseservice.de/ -> summe annonseverdi: € 88.697 (ikke fullstendig)

www.innovationnorway.no

Pressemeldinger

• Norgeskampanjen i DE 2016 støttet kultursatsing med en kultur-pressereise til Oslo Regionen og Peer Gynt Festivalen - «Große Kunst, große Kulisse: Kulturstreifzüge durch die Region Oslo», 4.-8.8.2016

www.innovationnorway.no

Ekstra: Pressereise

Kunder av art cities Reisen viser økende interesse for kulturlandet Norge satsing. • 2014: nesten ingen forespørsel, 2 tilbud,

ingen bookinger • 2015: litt forespørsel, 3 tilbud ble sendt

ut, en gruppe booking • 2016: over 30 forespørsel, 15 tilbuder, 2

bookinger (en nyttårsaften reise) 2017: før brosjyre distribusjon 8 tilbuder,

5 bookinger Én booking = en gruppe Mest populær for tiden: Musikk event som Peer Gynt festivalen, Oslo og omvegn Oslo reiser: opp til 4 overnattinger Rundreise: opp til 7 overnattinger

www.innovationnorway.no

Aktiviteter art cities REISEN Norges brosjyre

• «Norge har mer å tilby enn bare natur – godt at det nå jobbes med»

• «Norge er for dyrt» • «…kjennskap til kulturprodukter har

jeg (nesten) ikke» • TO er redd før å organisere en

reisen, fordi det opptrer som «å være vanskelig»

www.innovationnorway.no

Tilbakemeldinger fra turoperatører

Anbefalinger for neste års kultur prosjekt

www.innovationnorway.no

CULTURE LOUNGE Pressekonferansen: • Ha flere trykket informasjoner tilgjengelig for journalister med mer detaljer til

kultur tema (musikk, festivaler, museer, Highlights) • Ha flere bilder og sider på presentasjon under pressekonferansen. På stand. • Ha flere trykket brosjyrer fra enkelte partnere på stand • Ha et oversikts kart med alle kulturpartnere tilgjengelig B2B • Videreføre å informere om kultur i Norge og bearbeide det tyske markedet

med produktmailings • Organisasjon av én famtrip for TO til Bergen, i mai 2017

Fasit

• Mål av prosjekt var å test relevansen og kunnskap av Norges kulturprodukter i Tyskland.

-> Som forventet er kjennskap til Norges kulturprodukter lav. -> Samtidig er vi positive til å øke kunnskapen i dette segmentet gjennom bearbeidelse av segmentet i årene som kommer. • Det vises en gradvis økende interesse om kulturreiser til Norge (2014 ->

2017). • Det antydes at relevante kultur produkter for det tyske markedet for

tiden er Oslo/Oslo Region og musikk relaterte kulturevents. Anbefaling: Profilering av Norge som kulturreise destinasjon skal fortsettes for å lykkes i en langsiktig perspektiv og med blikk mot Norges partnerskap som partnerland i bokmesse Frankfurt 2019.