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11 Maggio 2010
Le piattaforme di distribuzione
Introduzione
Fenomeni che accadono ai media digitali:
Piattaforme televisive digitali
Internet tradizionale
Reti mobile
SHARE OF WALLET SHARE OF ADV
Introduzione
Internet
Rivoluzione 2.0
Video metamorfosi
Contenuti premium
24 milioni di utenti in Italia
33 ore mensili (2009)
Introduzione
Mobile
90% del fatturato: contenuti premium
Infotainment
Contenuti video e tv, interazione coi media (voting)
Immediatezza, ubiquità e sistema di pagamento integrato
Freemium
Introduzione
Televisione
Sofa tv: Sky vs. Mediaset, decoder universali, Iptv
Desktop tv: strategie multicanale e di portafoglio, sperimentalismo
Hand tv: reti Dvb-h e Cellulare
I confini dei media digitali
New Media: tutti quei mezzi che si basano su reti distributive digitali
I confini dei media digitali
Mondo televisore-centrico: Sat, DTT, Iptv [SOFA TV]
Mondo PC-centrico: Laptop, Desktop, Netbook, Tablet [DESKTOP TV]
Mondo Cellulare-centrico: Unicast (Umts/Hdspa) e Broadcast (Dvb-h) [HAND TV]
Il mercato delle tv digitali: l’effetto dello switch off
I principali player
Broadcaster televisivi
Editori di natura non televisivi
Telco
Editori web
New media e tv: i trend in atto
Sofa tv: HDTV e over the top tv
Internet/Web: banda larga (UGC e video foraging)
Mobile: paradigma del Mobile Internet
Contaminazione del Web di Sofa Tv e Mobile
Diffusione di nuove piattaforme digitali: eBook, consolle, Ipad
Evoluzione dei modelli di business: advertising + premium
Affermazione di metriche condivise
I media sul web
Value proposition su cui può far leva un sito web:
–Contenuti
–Ricerca
–Community
–eCommerce
–Generalista
I media sul web
Web 2.0 e Video-metamorfosi
Tool di ricerca nella Top 10 delle categorie dei siti visitati
Social networking
Video come strumento di completamento del portafoglio
Come componente principale
Metriche pay per “something”
I media sul Mobile
Servizi di infotainment
Canali televisivi a Flusso o VOD in streaming
Servizi di interazione con i media
Servizi musicali e radiofonici in streaming
Messaggi Ad-funded
Display advertising su siti On e Off Portal
Keyword Advertising
Spazi in contenuti video e canali Dvb-h
Su applicazioni
I trend del Mobile
Ruolo delle Authority ed evoluzione del contesto regolamentare
Evoluzione di strategia delle Telco
Dinamica dei servizi location based
Terminali mobili differenti dai cellulari
I trend del Mobile
Fattori abilitanti:
Offerte flat
Terminali di ultima generazione
User experience
Offerta ricca ed efficace
Adeguamento di servizi e contenuti da parte dei siti minori
Sistemi di pagamento
I trend del Mobile
Gli app store:
Bypass dell’intermediazione delle Telco
Carta di credito
Revenue sharing
Imprenditoria bottom up
Criticità:
Replicabilità dell’ecosistema di business
Percezione italiana dell’uso della carta di credito
Walled gardens
I media sulle Sofa tv
Cubovision Telecom Italia
Widget in tv
Le Sofa tv
Sat Tv: da 297 a 312 canali
DTT: da 45 a 53 canali; 4 nuovi broadcaster
Iptv: da 218 a 185 canali
L’offerta: i canali a Flusso
Le Sofa tv
L’offerta: i canali On Demand
Razionalizzazione dell’offerta
I principali player
Broadcaster tradizionali
Broadcaster digitali
Altri editori
Telco
Trend e scenari futuri
Competizione sul mercato pay
Accordi tra web company e produttori hardware
Le Desktop Tv
Più di 1000 canali erogati da 500+ operatori
Il 70% dei canali è on demand (editoriali, UGC, a Flusso trasposto, a Flusso nativo)
Matrice delle strategie editoriali
Matrice delle strategie di revenue
Trend in atto e scenari futuri
Interpretare l’offerta Video/Tv in una strategia multicanale
Difficoltà per gli operatori puri
Nuove funzionalità di fruizione (es. Youtube 16:9 e HD)
Web come laboratorio di tv concepts
Consolle
L’esagono dell’innovazione sul web
Innovatori a tutto tondo, innovatori web based, innovatori content based
Trend in atto e scenari futuri
Trend in atto e scenari futuri
Le Hand Tv
Da 45 canali a 48
Canali a Flusso: vendita di pacchetti di canali a sottoscrizione (giornaliera o settimanale)
Canali On Demand: disponibili solo su rete cellulare, scarso interesse per progetti ad hoc
I principali player
Telco: preferenza per la rete Cellulare, apertura alle terze parti
Broadcaster televisivi: fornitori di contenuti
Altri editori tradizionali e Editori Web: video app
Società di produzione televisiva
Mobile content & service provider
Produttori di terminali: cellulare da prodotto fisico a piattaforma di servizi
Trend in atto e scenari futuri
Dvb-h: stallo
Cellulare: incremento di banda
Modelli di business sostenibili
La tecnologia nella trasformazione di New Tv e Media
ACCESSO STANZIALE
MENU
BASSA RISOLUZIONE
INTERFACCIA DINAMICA
ACCESSO IN MOBILITA’
INTERFACCIA TOUCH
HD
AUGMENTED REALITY
La tecnologia nella trasformazione di New Tv e Media
Pervasività, disponibilità ed accessibilità
Aspetti tecnologici e comportamentali della user experience
Ruolo del design
Personalizzazione
Lo scenario sofa tv
Home networking: STB come digital home hub
3D: tra maggior coinvolgimento e maggior realtà
Lo scenario desktop tv
HD
Interattività e personalizzazione
Interfaccia grafica
Streaming dinamico
Lo scenario mobile
Sensori: giroscopi, accelerometri, GPS, multitouch
Processing e resa grafica degli smartphone
Ebook readers & e-ink
