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PIA SEMIOTICA

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UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LENFACULTAD CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

Semitica de la Imagen

EQUIPO: SARAH MARTINEZ PLATADIANA MORENO CERVANTESSARA LAURA MANDUJANO MARQUEZ Encargada del equipo y blog: DIANA MORENO CERVANTES

MC. MARA LEONOR BERNAL

MONTERREY NUEVO LEN, MXICO25/11/13

ndice

1-Introduccin32-DESCRIPCIN43-EL MENSAJE PLSTICO. EJE DENOTATIVO124-EL MENSAJE ICNICO. EJE CONNOTATIVO135-MENSAJE LINGSTICO:156-CONCLUSIONES:18Bibliografa20

1-Introduccion Al levantarnos en la maana y prender la televisin nos damos cuenta que estamos rodeados de publicidad. No podemos estar viendo un programa, una pelcula o cualquier informacin en la televisin sin que aparezcan los comerciales publicitarios. Los comerciales o spots publicitarios sirven para dar publicidad a algn producto, lugar, programa, artculo, etc. Estn hechos con la finalidad de capturar la atencin de los receptores de la televisin y que estos mismos al final del comercial se interesen en lo que se les presento. Tienen una duracin de entre 10 y 60 segundos. Algunos incluyen muchas imgenes y un audio muy llamativo, mientras que otros son ms serios y solos se presenta con una voz hablando o describiendo lo que se presenta en la imagen. Cada comercial es diferente y depende de la creatividad con la que est hecho si captura o no la atencin de los televidentes. Estos no solamente se encuentran en la televisin, pues ltimamente hemos visto en muchas pginas de internet que aparecen estos mismos spots publicitarios, por ejemplo, antes de presentarse un video en YouTube ahora tenemos que esperar a que aparezca el comercial. Hay muchos que son muy interesantes y entretenidos que logran que miremos todo el comercial hasta el final.En el presente trabajo veremos acerca de un comercial de coca cola, donde nos muestra a personas que quieren cambiar el mundo haciendo cosas que a los dems les parecera loco.

NOMBRE DEL COMERCIAL: Volvmonos Locos de Coca-ColaLiga: http://www.youtube.com/watch?v=LGh0Uuo895c2-DESCRIPCINEste comercial es de una campaa publicitaria de Coca-Cola que se llama "Volvmonos locos" y se trata de hacer cosas buenas por los dems.Fue creada por Ogilvy Latin y est por todos lados: medios audiovisuales, tradicionales e internet. La campaa tambin tiene mini-documentales con personas que practican pequeos actos de bondad alrededor del mundo.La cancin de la campaa es "Give a little bit" de Roger Hodgson (http://www.youtube.com/watch?v=4SQGJmgnEI8) y la cancin traducida es:

Da un pocoDame un poco de tu amor a mDa un pocoYo te dar un poco de mi amor a vosHay tanto que necesitamos compartirAsique enva una sonrisa y muestra que te importa

Dar un pocoDar un poco de mi vida por vosAsique da un pocoDame un poco de tu tiempoMira al hombre con los solitarios ojosToma su mano, te sorprendersDa un pocoDame un poco de tu amorDar un poco de mi vida por vosEste es el momento que necesitamos compartirAsique encuntrate a tu misma, estamos en nuestro camino volviendo a casa

Yendo a casaNo necesitas sentirte en casa?Oh si, vamos a cantar

Las historias de este comercial fueron filmadas en localidades de Londres, Ciudad del Cabo y Buenos Aires, con produccin de Smuggler y direccin de Henry-Alex Rubin.El comercial cuenta con 8 historias de diferentes personas que hacen algo bueno por otras.

El comercial de Coca-Cola inicia con un fondo rojo que es el color de Coca-Cola y centrado con maysculas y letras blancas dice:DEDICADO A LAS BUENAS PERSONAS Se escucha el sonido de un timbre en una bicicleta, le sigue un seor que para un taxi y otro seor le gana y se sube entonces aparece el siguiente texto con letras blancas y maysculas sobre la imagen en pausa:"SI HACER ALGO BUENO POR UN EXTRAO PARECE UNA LOCURA, aparece en la pantalla una muchacha en una bicicleta que choca la mano a un seor que tiene la mano estirada en seal de pedir un taxi, al seor le parece extrao pero al muy poco tiempo los dos se ren y vuelve a aparecer un texto ahora con el siguiente mensaje:ENTONCES VOLVMONOS LOCOS y la muchacha vuelve a chocar los cinco, con otra persona y ahora dice lo siguiente:YO CHOCO LOS CINCO CON TODO EL MUNDO -Natalia Anderson,29Esta escena est realizada en las calles de una ciudad, por lo tanto la luz es muy clara, hay personas en el fondo y todo ocurre en una velocidad rpida.

Despus pasan a una seora feliz pagando su peaje, en eso pasa y el carro que est despus de ella toca el claxon y ella al voltear a ver el carro le ponen un mensaje que dice: YO LE PAGO EL PEAJE AL DE ATRS -Candice Hatting,29Su cara aparece en un plano corto, con un fondo medio obscuro y las letras en color blanco a lado de su cara.

Despus es una joven que est en un hospital repartiendo regalos y su mensaje es: YO DOY MIS REGALOS DE CUMPLEAOS -Juliana Pars, 17 En esta escena los colores son muy vivos, la luz es clara y se nota un ambiente feliz por la accin que acaba de suceder.

Despus estn un seor y un joven en el parque con un peridico y el mensaje dice: YO SALV A UN DESCONOCIDO DE UNA CASA EN LLAMAS -Jack Randall, 14 y finaliza su historia con un abrazo al seor de mayor edad que salv.Esta escena esta filmada en un parque donde el seor y el joven estn sentados en una banca.

Despus pasan un seor caminando hacia adelante con la imagen desenfocada y dice: YO REGALO U$D 1000 A GENTE BONDADOSA -Annimo, 39 y se ve donde entrega sobres a diferentes personas que estn haciendo su trabajo, a lo que algunos celebran, agradecen o abrazan. Esta escena es muy alegre ya que las personas agradecen de una manera muy afectiva al seor que les dio el sobre con el dinero. Todo ocurre en una velocidad muy rpida. La luz es muy clara y al principio solo se nota la sombra del seor.

Despus pasan un video nocturno 3 personas plantando rboles y dice el siguiente mensaje con las mismas letras blancas y en maysculasYO PLANTO RBOLES POR TODA LA CIUDAD -Lea Du Plessis, 22La jardinera trae una peluca rosa, el fondo es oscuro ya que se lleva a cabo en la noche.

Despus de ellos pasan a un seor muy feliz colgando cuerdas en muchos lados con el siguiente mensaje YO PONGO COLUMPIOS EN TODOS LADOS -Jeff Waldman, 29 y muchos videos recortados donde la gente se columpia en ellos mientras re con otras personas ms. La luz de esta escena es luz clara donde se muestra que es de da, al parecer un da nublado y de frio.

Casi al finalizar pasan a un seor con el siguiente mensaje escrito YO QUIERO PARAR LA GUERRA POR UN DA -Jeremy Gilley, 43 y lo pasan dando conferencias. En esta escena aparecen muchas personas escuchando la conferencia de Jeremy, estn al aire libre en distintos escenarios.

Ya para finalizar pasan a unos muchachos cantando la cancin "Give a Little Bit", despus la cancin queda de fondo y pasan muchos videos de gente en los columpios, abrazos, risas y a los protagonistas de las historias tomndose una Coca-Cola, despus una frase que dice "ESTS SUFICIENTEMENTE LOCO?, aparece despus la pgina de internet de la campaa www.volvamonoslocos.com, para cerrar con el cono de un envase de vidrio de Coca-Cola que se hace ms pequea y queda al centro de la imagen y a su lado izquierdo la frase "destapa la felicidad".

3-EL MENSAJE PLSTICO. EJE DENOTATIVO a) Plano: En general el video esta hecho en planos largos para ver el lugar en el que se encuentran las personas y sus protagonistas y en planos cortos para ubicar a las personas que hacen esas buenas obras para los dems.La perspectiva es pasar a las personas felices para transmitir felicidad, dentro del comercial ponen el ayudar a los dems para ser felices.b) Luz y color: La mayora de las luces en este comercial se ven naturales, porque son al aire libre.c) Al final y al principio predomina el color rojo, ya que es el color de la etiqueta de Coca-Cola y siempre el texto est en maysculas y color blanco.d) Sonido: Inicia con el sonido de la calle (el aire fuerte que choca en la cmara) y el timbre de una bicicleta, despus de que la primer muchacha choca la mano con el primer seor, suena de fondo la cancin Give a Little bit de Roger Hodgson y en el minuto 1.30 se comienza a escuchar la misma cancin pero cantada por muchos nios y en lugar de guitarra, se escuchan aplausos algunas risas y ya al final se escucha msica de asombro, seguido de unas campanitas que es cuando aparece el mensaje al lado de la Coca-Cola.e) Formas: lo que dirige la atencin del espectador es la sonrisa de las personas, los protagonistas que son los que ayudan y de la gente que necesita de ellos.f) Movimiento: Hay mucho movimiento porque son varias historias, que tienen que ver con mucha gente y en muchos lugares.g) Trama:(problema) Solamente existe trama al principio en donde un seor para el taxi y otro seor sale de repente, se lo gana y se sube.h) Sntesis de las significaciones plsticas:i) Este spot publicitario es diferente a muchos otros, la mayora de los comerciales ya son los mismos, la nueva campaa de Coca-Cola es algo diferente, trata de ver el lado positivo a las cosas, de ser felices, para al final concluir con un mensaje que nos dice que al momento de tomar Coca-Cola, destapas la felicidad, que significa que necesitas una Coca-Cola para ser feliz.4-EL MENSAJE ICNICO. EJE CONNOTATIVOEl mensaje connotativo que nos transmite es que nos atrevamos a hacer cosas distintas todos los das, cosas que hagan feliz a los dems, hacer algo por el mundo, a pesar de que las dems personas nos puedan catalogar como locos. En el comercial se muestra como varias personas de distintas formas del mundo hacen cosas como poner columpios, dar dinero, plantar rboles, chocar los cinco con personas desconocidas y otras cosas solo para mejorar el mundo.Nos quiere mostrar que si cada quien pone de su parte e intenta hacer algo distinto todos los das, algo que ayude o beneficie al mundo sera de gran ayuda. No solo con las personas que nos rodean sino con el mundo entero. Al final del comercial nos queda un bonito sentimiento, al saber que hay personas queriendo cambiar y mejorar y de esa manera nos animan a nosotros tambin hacerlo.

Significantes icnicos Significados de primer nivel Connotaciones de segundo nivel

Natalia AndersonChocar cinco en bicicletaTransmitir alegra Compartir felicidad

Candice Hatting Pagar el peaje al automvil de atrsHacer ahorrar un poco a personas desconocidas pagando su peaje.Alegrar el da de la personas del auto de atrs

Juliana Pars Dar sus regalos de cumpleaosCompartir cosas personales con nios que no tienen. Dar felicidad a nios con enfermedades

Jack RandalSalvo a desconocido de una casa en llamasArriesgo su vida por salvar a otra persona.Ayudar en el momento ms difcil de la vida de otra persona

AnnimoRegala $1000 a gente bondadosaDa de lo que l tiene a personas que lo merecenEs un ejemplo de Generosidad

Lea Du Plessis Plantar rboles por la ciudadAyuda al planetaHace que el mundo sea un mejor lugar

Jeff WaldmanPoner columpios en todas partesHacer sentir como nios otra vez a personas adultasDar un momento de felicidad

Jeremy GilleyParar la guerra un da Crear conciencia en las personasSer una persona pacifista

5-MENSAJE LINGSTICO:En este spot no hay una voz de algn narrador o emisor, lo nico que se escuchan son risas y la cancin.Los mensajes todos son escritos y son los siguientes:Coca-Cola parte superior derecha

DEDICADO A LAS BUENAS PERSONASSI HACER ALGO BUENO POR UN EXTRAO PARECE UNA LOCURAENTONCES VOLVMONOS LOCOSYO CHOCO LOS CINCO CON TODO EL MUNDO -Natalia Anderson,29YO LE PAGO EL PEAJE AL DE ATRS -Candice Hatting,29YO DOY MIS REGALOS DE CUMPLEAOS -Juliana Pars,17YO SALV A UN DESCONOCIDO DE UNA CASA EN LLAMAS -Jack Randall,14YO REGALO U$D 1000 A GENTE BONDADOSA -Annimo, 39YO PLANTO RBOLES POR TODA LA CIUDAD -Lea Du Plessis, 22YO PONGO COLUMPIOS EN TODOS LADOS -Jeff Waldman, 29YO QUIERO PARAR LA GUERRA POR UN DA -Jeremy Gilley, 43

ESTS SUFICIENTEMENTE LOCO?www.volvamonoslocos.comDESTAPA LA FELICIDAD COCA-COLA

Volvmonos Locos deCoca-Cola

Este comercial es de una campaa publicitaria de Coca-Cola que se llama "Volvmonos locos" y se trata de hacer cosas buenas por los dems.Fue creada por Ogilvy Latin y est por todos lados: medios audiovisuales, tradicionales e internet. La campaa tambin tiene mini-documentales con personas que practican pequeos actos de bondad alrededor del mundo.

EL MENSAJE PLSTICO.El mensaje connotativo que nos transmite es que nos atrevamos a hacer cosas distintas todos los das, cosas que hagan feliz a los dems, hacer algo por el mundo, a pesar de que las dems personas nos puedan catalogar como locos. En el comercial se muestra como varias personas de distintas formas del mundo hacen cosas como poner columpios, dar dinero, plantar rboles, chocar los cinco con personas desconocidas y otras cosas solo para mejorar el mundo.Plano: En general el video esta hecho en planos largos.La luz es natural, y en los colores predomina el rojoInicia con el sonido de la calle y el timbre de una bicicleta, suena de fondo la cancin Give a Little bit de Roger Hodgson y en el minuto 1.30 se comienza a escuchar la misma cancin pero cantada por muchos nios y en lugar de guitarra, se escuchan aplausos algunas risas y ya al final se escucha msica de asombro, seguido de unas campanitas.DEDICADO A LAS BUENAS PERSONASSI HACER ALGO BUENO POR UN EXTRAO PARECE UNA LOCURAENTONCES VOLVMONOS LOCOSYO CHOCO LOS CINCO CON TODO EL MUNDO -Natalia Anderson,29YO LE PAGO EL PEAJE AL DE ATRS -Candice Hatting,29MENSAJE LINGSTICOEL MENSAJE ICNICO

YO DOY MIS REGALOS DE CUMPLEAOS -Juliana Pars,17YO SALV A UN DESCONOCIDO DE UNA CASA EN LLAMAS -Jack Randall,14YO REGALO U$D 1000 A GENTE BONDADOSA -Annimo, 39YO PLANTO RBOLES POR TODA LA CIUDAD -Lea Du Plessis, 22YO PONGO COLUMPIOS EN TODOS LADOS -Jeff Waldman, 29YO QUIERO PARAR LA GUERRA POR UN DA -Jeremy Gilley, 43ESTS SUFICIENTEMENTE LOCO?www.volvamonoslocos.comDESTAPA LA FELICIDAD COCA-COLANos quiere mostrar que si cada quien pone de su parte e intenta hacer algo distinto todos los das, algo que ayude o beneficie al mundo sera de gran ayuda. No solo con las personas que nos rodean sino con el mundo entero.Al final del comercial nos queda un bonito sentimiento, al saber que hay personas queriendo cambiar y mejorar y de esa manera nos animan a nosotros tambin hacerlo.d) la sonrisa de las personas, los protagonistas que son los que ayudan y de la gente que necesita de ellos.e) Existe mucho movimiento ya que se juntan muchas historias. f) Solo existe trama (problema), al principio g) trata de ver el lado positivo a las cosas, de ser felices, para al final concluir con un mensaje que nos dice que al momento de tomar Coca-Cola, destapas la felicidad, que significa que necesitas una Coca-Cola para ser feliz.

6-CONCLUSIONES:En conclusin, cada comercial tiene un significado connotativo y denotativo.Cada persona entiende el significado connotativo de distintas maneras dependiendo de las experiencias que hemos tenido y del conocimiento acerca del tema. Cada elemento de los comerciales tiene un significado y nos explica cosas referentes a lo que se est anunciando. Una vez que aprendemos ms acerca de la perspectiva de los comerciales nos encontramos con una amplia variedad de significados. En cuanto al comercial de Coca- Cola que analizamos vemos que es un comercial muy claro, que transmite felicidad y alegra; que quiere dejar una conciencia en las personas de mejorar el mundo, de hacer algo por los dems, de cada da ser mejor, a pesar de que nos llamen locos, y nos anima con la frase: Si hacer algo bueno por un extrao es una locura, VOLVAMONOS LOCOSste es un spot publicitario diferente, es alegre y no pasa mostrando el producto todo el tiempo, solamente al final.Al principio dice que est dedicado a gente buena, y es una publicidad muy alegre que invita a las personas al cambio, a ser felices y ayudar a los dems, al final del comercial ponen un sonido como de magia y dice que destapes la felicidad, obviamente con una Coca-Cola y la magia, es el mismo producto.Nos trae una conciencia social acerca de cambiar el mundo empezando por nosotros mismo, que cada da podemos realizar acciones que harn la diferencia en nuestras vidas principalmente y despus en las vidas de las personas que nos rodean. Disfrutamos mucho de este tipo de comerciales ya que nos traen alegra y nos motivan a cada da ser mejor.

Bibliografa-http://www.tramayfondo.com/articuloscontrama/La_imagen_del_deseo.pdf-http://www.coca-cola.com.mx/es/index.html-http://www.youtube.com/watch?v=LGh0Uuo895c*NUESTRO BLOG:http://sedelaimagen.blogspot.mx/

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