BAB VI
PAGE 23
tc "Bab 1"tc "PENDAHULUAN"
Suatu pasar terdiri dari seluruh perusahaan dan individu yang
ingin dan mampu untuk membeli serta menjual suatu produk tertentu.
Karakteristik pasar yang paling penting adalah jumlah dan ukuran
distribusi para pembeli dan penjual serta tingkat diferensiasi
produk. Secara tradisional, pasar dibagi menjadi empat macam.
Persaingan Sempurna adalah struktur pasar yang ditandai oleh
jumlah pembeli dan penjual yang sangat banyak. Transaksi setiap
individu tersebut (pembeli dan penjual) sangat kecil dibandingkan
output industri total sehingga mereka tidak bisa mempengaruhi harga
produk tersebut. Para pembeli dan penjual secara individual hanya
bertindak sebagai penerima harga (price takers). Tidak ada
perusahaan yang menerima laba di atas normal dalam jangka panjang
dalam pasar persaingan sempurna ini.
Monopoli adalah struktur pasar yang ditandai oleh adanya seorang
produsen tunggal. Suatu perusahaan yang monopolistik secara
serentak bisa menentukan harga produk dan jumlah outputnya. Bagi
sebuah monopoli adalah mungkin untuk memperoleh laba di atas
normal, bahkan dalam jangka penjang sekalipun.
Persaingan Monopolistik adalah pasar yang sangat mirip dengan
persaingan sempurna, tetapi sedikit dibedakan dengan persaingan
sempurna karena dalam persaingan monopolistik ini konsumen
mengetahui perbedaan-perbedaan di antara produk dari
perusahaan-perusahaan yang berbeda. Seperti halnya dalam persaingan
sempurna, maka dalam persaingan monopolistik ini laba di atas
normal hanya bisa diperoleh dalam jangka pendek.
Oligopoli adalah struktur pasar di mana hanya ada sejumlah kecil
perusahaan yang memproduksi hampir semua output industri. Oligopoli
dibagi lagi menjadi oligopoli terdiferensiasi (differentiated
oligopoly) di mana produk tidak dibakukan (unstandardized),
misalnya mobil, dan oligopoli tak terdiferensiasi (undifferentiated
oligopoly) di mana produk dibakukan, misalnya baja. Dalam oligopoli
ini, keputusan-keputusan mengenai harga dan output dari
perusahaan-perusahaan yang ada tergantung satu sama lain. Hal
tersebut berarti bahwa jika satu perusahaan mengubah harganya, maka
perusahaan lainnya akan bereaksi dan informasi perubahan harga
tersebut akan dimasukkan ke dalam masalah pembuatan keputusan
mengenai harga dan output perusahaan-perusahaan itu.
A. PERSAINGAN SEMPURNA
Persaingan sempurna akan terjadi jika produsen-produsen secara
individual di pasar tidak bisa mempengaruhi harga. Para produsen
tersebut bertindak hanya sebagai penerima harga (price taker).
Ketiadaan pengaruh terhadap harga tersebut memerlukan syarat-syarat
sebagai berikut.1. Jumlah pembeli dan penjual banyak
Setiap perusahaan dalam suatu industri kecil hanya menghasilkan
suatu bagian yang sangat kecil dibandingkan jumlah output industri
secara keseluruhan dan setiap pembeli hanya membeli suatu bagian
yang sangat kecil pula dari output total tersebut.
2. Produk yang homogen
Output dari masing-masing perusahaan persis sama dengan output
perusahaan-perusahaan lainnya dalam industri tersebut.
3. Bebas keluar-masuk pasar
Perusahaan-perusahaan tidak dihambat untuk memasuki atau keluar
dari industri tersebut.
4. Penyebaran informasi yang sempurna
Informasi mengenai biaya, harga dan kualitas diketahui oleh
semua pembeli dan penjual di pasar.
Keempat syarat pokok ini, yang diperlukan untuk adanya struktur
pasar persaingan sempurna, sangat membatasi persaingan sempurna
untuk lahir di dalam dunia nyata. Walaupun pertukaran-pertukaran
komoditi mendekati syarat-syarat tersebut, ketidaksempurnaan tetap
akan terjadi di situ. Meskipun demikian, untuk beberapa perusahaan,
keputusan-keputusan penentuan harga harus dibuat dalam keadaan di
mana mereka tidak punya kendali sama sekali atas harga dan karena
itu suatu penelaahan terhadap struktur pasar persaingan sempurna
akan memberikan pandangan pemikiran dalam membuat keputusan
penentuan harga dalam kasus seperti ini. Lebih penting lagi, suatu
pemahaman yang jelas mengenai persaingan sempurna akan memberikan
suatu referensi pokok bagi kita untuk menganalisis
struktur-struktur pasar lainnya seperti oligopoli dan persaingan
monopolistik.
Penentuan Harga/Output Yang Dihadapi Suatu Perusahaan Secara
Individual Dalam Persaingan SempurnaDalam contoh yang pada gambar
6.1, perusahaan tersebut memilih untuk berproduksi pada tingkat
output Q*, di mana harga (P) sama dengan biaya marjinal (MC) dan
laba adalah maksimum.
Ingat bahwa laba di atas normal bisa juga terjadi dalam jangka
pendek walaupun dalam keadaan persaingan sempurna. Misalnya, dalam
gambar 6.4 perusahaan tersebut memproduksi dan menjual otuput
sebanyak Q* unit pada tingkat biaya rata-rata C rupiah; dan dengan
harga pasar P, perusahaan tersebut akan memperleh laba ekonomis
sebesar P C rupiah per unit output. Laba ekonomis total (P C)Q*,
ditunjukkan oleh bidang segi empat PMNC yang diarsir.
Gambar 6.1. Kombinasi harga/output yang optimal bagi suatu
perusahaan dalam persaingan sempurna
Ciri-ciri Pasar Persaingan Sempurna
Pasar persaingan sempurna merupakan struktur pasar yang terdapat
banyak penjual dan pembeli. Setiap pembeli atau penjual 130tidak
dapat mempengaruhi keadaan pasar. Ciri-cirinya, yaitu:1. Penentuan
Harga
Harga barang di pasar ditentukan oleh interaksi di antara
keseluruhan produsen dan keseluruhan pembeli. Produsen perannya
tidak besar karena produsen merupakan sebagian kecil dari
keseluruhan produsen barang yang dijual.
2. Kemudahan Keluar dan Masuknya Produsen
Setiap produsen dapat masuk ataupun keluar dari pasar tanpa
hambatan dari pihak manapun. Apabila rugi tinggalkan industrinya,
dirasakan memperoleh keuntungan produsen masuk.
3. Memproduksi Barang Identical (homogenous)Barang yang
dihasilkan sama, tidak terdapat perbedaan yang nyata atas barang
tersebut sehingga persaingan hanya terbatas pada barang (non proce
competition).4. Terdapat Banyak Perusahaan/Produsen di Pasar
Jumlah perusahaan yang banyak menyebabkan masig-masing
perusahaan relatif kecil dibanding dengan perusahaan secara
keseluruhan, demikian juga produksinya.
5. Pembeli Mempunyai Pengetahuan Mengenai Pasar
Jumlah pembeli cukup banyak dan masing-masing pembeli memahami
keadaan pasar, mengetahui tingkat harga dan perubahan atas harga
tersebut, akibatnya produsen tidak dapat menjual barang dengan
harga lebih tinggi dari harga yang berlaku di pasar.
Kebaikan pasar persaingan sempurna, yaitu:
1. Konsumen atau masyarakat mempunyai pilihan yang lebih banyak
terhadap barang dan jasa yang diperlukan.
2. Bagi produsen mempunyai kebebasan yang penuh atas corak
pilihan dalam menggunakan faktor-faktor produksi.
Keburukan pasar persaingan sempurna, yaitu:
1. Inovasi produk tidak membawa manfaat yang kekal atau jangka
panjang, karena setiap produk baru mudah ditiru.
2. Menimbulkan biaya sosial bagi masyarakat sebagai dampak dari
penggunaan sumber daya yang terdapat di sekitar lingkungan
industri.
3. Biaya produksi semakin tinggi. Untuk menyesuaikan dengan
pasar persaingan sempurna memerlukan perubahan produk yang
berakibat naiknya harga produksi.
Pendekatan biaya total dan penjualan total dalam pasar
persaingan sempurna
Tabel 6. Produksi dan penjualan
Jumlah Produksi (Q)Harga (P)Penjualan Total
(TR=PxQ)Penjualan rata-rata (AR)Penjualan Marginal (MR)
0150---
1150150150150
2150300150150
3150450150150
4150600150150
5150750150150
6150900150150
71501050150150
81501200150150
91501350150150
101501500150150
Gambar 6.13. Kuantitas produksi
Kurva TC pada produksi di bawah 2 unit berada di atas kurva TR
berarti perusahaan mengalami kerugian.
Produksi di atas 2 unit sampai 9 unit TC di bawah TR berarti
perusahaan memperoleh keuntungan
Apabila dibuat garis tengah antara TC-TR yaitu pada produk 7
unit berarti perusahaan mengalami keuntungan maksimum
Titik A dan B di titik BEP (Break Even Point).B. MONOPOLI
Monopoli merupakan kebalikan ekstrim dari persaingan sempurna
dalam rangkaian kesatuan struktur pasar. Monopoli terjadi jika
suatu perusahaan bertindak sebagai penjual tunggal dari suatu
barang yang tidak mempunyai subtitut, dengan kata lain, perusahaan
tunggal tersebut sekaligus pula sebagai industrinya. Monopoli,
seperti halnya persaingan sempurna, hanya ada dalam teori saja, di
mana sejumlah barang yang dihasilkan oleh satu produsen saja.
Bahkan barang-barang publik pun sebenarnya adalah monopolis yang
tidak sempurna. Misalnya, PT. KAI, secara khas merupakan monopoli
untuk angkutan kereta api, tetapi ia menghadapi persaingan keras
dari angkutan bus, pesawat terbang atau mobil pribadi.
Walaupun monopoli sangat jarang terjadi, tetapi masih tetap
penting untuk ditelaah secara mendalam. Banyak hubungan-hubungan
ekonomi yang ada dalam monopoli bisa digunakan untuk mengestimasi
perilaku optimal perusahaan secara kurang tepat, tetapi lebih
lazim, yaitu sebagian pada struktur pasar persaingan dan sebagian
pada struktur pasar monopolistik yang mendominasi dunia nyata.
Selain itu, suatu pemahaman yang mendalam tentang
hubungan-hubungan dalam pasar monopoli memberikan landasan yang
diperlukan untuk menelaah "ekonomi pengaturan" (economics of
regulation), suatu topik penting bagi para manajer dunia
bisnis.
Keputusan Harga/Output Dalam Monopoli
Jika suatu perusahaan yang monopolistik menyamakan MR dengan
MC-nya, maka pada saat yang sama ia menentukan pula tingkat output
dan tingkat harga pasar untuk produknya. Keputusan ini dilukiskan
dalam gambar 6.2. Di situ perusahaan tersebut menghasilkan output
sebesar Q unit pada tingkat biaya C biaya per unit dan ia menjual
outputnya tersebut pada tingkat harga P. Laba, yaitu sama dengan (P
C) kali Q, ditunjukkan oleh bidang PP'C'C dan itu merupakan laba
maksimum.
Gambar 6.2. Penentuan harga/output dalam monopoli
Walaupun Q merupakan tingkat outputnya optimal jangka pendek,
perusahaan tersebut akan berproduksi hanya jika penerimaan
rata-rata (AR) atau harga (P) lebih besar daripada AVC. Keadaan ini
terjadi dalam gambar 6.2, tetapi jika P di bawah AVC, kerugian akan
diminimumkan dengan berhenti berproduksi.
Jika MR > MC, berarti jika produksi ditambah, kenaikan
penerimaan yang diperoleh akan lebih besar dari kenaikan biayanya.
Ini berarti bahwa seorang manajer dapat meningkatkan laba
perusahaan dengan meningkatkan produksi jika ingin meningkatkan
laba perusahaan. Kondisi laba maksimal yaitu kondisi tingkat output
optimal pada saat MC = MR yang secara matematis kondisi laba
maksimal pada perusahaan monopoli dapat ditunjukkan sebagai
berikut:
( = R - B
Laba maksimum akan diperoleh jika turunan pertama dari fungsi
laba terhadap tingkat output sama dengan nol.
MR = MC
Gambar 6.2 menunjukkan bagaimana seorang manajer dalam
menentukan tingkat output optimal. Kurva MR, memotong kurva MC pada
tingkat output Qm, yang sekaligius menunjukkan tingkat output
optimal. Harga maksimum yang masih dapat diterima oleh konsumen
untuk output Qm adalah Pm. Jadi kombinasi harga dan output yang
memaksimumkan laba bagi monopoli adalah Qm dan Pm. Besar laba yang
diperoleh monopoli ditunjukkan oleh daerah yang diarsir, yaitu ( Pm
- BRQM ) Qm.
Monopoli tidak berarti bahwa akan selalu mendapatkan laba
ekonomi. Jika monopoli dapat memperoleh laba ekonomi dan dapat
mencegah perusahaan lain masuk ke dalam industri, maka laba ekonomi
yang diperoleh dapat dipertahankan dalam jangka panjang. Walaupun
demikian laba yang akan diperoleh monopoli ditentukan oleh seberapa
besar permintaan yang dihadapi relatif terhadap biaya produksi yang
dikeluarkan. Gambar 6.3 menunjukkan hal ini. Pada tingkat output
optimal Qm, harga pasar yang dapat diterima total penerimaan
monopoli menderita kerugian sebesar daerah yang diarsir.
Gambar 6.3. Maksimasi Laba Monopolis
Gambar 6.4. Monopolis yang mengalami kerugianCiri-ciri Pasar
Monopoli
1. Pasar Monopoli adalah Industri Satu Perusahan
Barang atau jasa yang dihasilkannya tidak dapat dibeli dari
tempat lain. Para pembeli tidak mempunyai pilihan lain, kalau
mereka menginginkan barang tersebut maka mereka harus membeli dari
perusahaan monopoli tersebut. Syarat-syarat penjualan sepenuhnya
ditentukan oleh monopoli itu, dan para pembeli tidak dapat berbuat
suatu apapun di dalam menentukan syarat jual beli.
2. Tidak Mempunyai Barang Pengganti Yang Mirip
Barang tersebut merupakan satu-satunya jenis barang yang seperti
itu dan tidak terdapat barang mirip (close subtitute) yang dapat
menggantikan barang tersebut. Aliran listrik adalah contoh dari
barang yang tidak mempunyai barang pengganti yang mirip. Yang ada
hanyalah barang pengganti yang sangat berbeda sifatnya, yaitu lampu
minyak.
3. Tidak Terdapat Kemungkinan Untuk Masuk ke Dalam Industri
Tanpa sifat ini pasar monopoli tidak akan wujud karena tanpa
adanya halangan tersebut pada akhirnya akan terdapat beberapa
perusahaan di dalam industri. Keuntungan perusahaan monopoli tidak
akan menyebabkan perusahaan-perusahaan lain memasuki industri
tersebut.
4. Dapat Mempengaruhi Penentuan Harga
Oleh karena perusahaan monopoli merupakan satu-satunya penjual
di dalam pasar, maka penentuan harga dapat dikuasainya. Oleh sebab
itu perusahaan monopoli dipandang sebagai penentu harga atau price
setter.
5. Promosi iklan kurang diperlukan
Oleh karena perusahaan monopoli adalah satu-satunya perusahaan
di dalam industri, ia tidak perlu mempromosikan barangnya dengan
menggunakan iklan. Pembeli yang memerlukan barang yng diproduksinya
terpaksa membli daripadanya. Walau bagaimanapun perusahaan monopoli
sering membuat iklan. Iklan tersebut bukanlah bertujuan untuk
menarik pembeli, tetapi untuk memelihara hubungn baik dengan
masyarakat.
Faktor faktor yang menimbulkan adanya pasar monopoli
Terdapat tiga faktor yang dapat menyebabkan wujudnya pasar
(perusahaan) monopoli. Ketiga faktor tersebut adalah:
1. Perusahaan monopoli mempunyai suatu sumber daya tertentu yang
unik dan tidak dimiliki oleh perusahaan lain.
2. Perusahaan monopoli pada umumnya dapat menikmati skala
ekonomi (economic of scale) hingga ke tingkat produksi yang sangat
tinggi.
3. Monopoli wujud dan berkembang melalui undang-undang, yaitu
pemerintah memberi hak monopoli kepada perusahaan.
C. PERSAINGAN MONOPOLISTIK
Persaingan sempurna dan monopoli sangat jarang terjadi dalam
dunia nyata, karena hampir semua perusahaan tunduk pada persaingan.
Walaupun hampir semua perusahaan dihadapkan pada sejumlah pesaing
yang sangat banyak yang memproduksi produk-produk subtitutnya,
perusahaan-perusahaan masih mempunyai kendali terhadap harga output
mereka. Mereka tidak bisa menjual semua yang mereka inginkan pada
suatu tingkat harga yang tetap, demikian juga mereka tidak akan
kehilangan semua penjualan mereka jika mereka meningkatkan sedikit
harga produk mereka. Dengan kata lain hampir semua perusahaan
menghadapi kurva permintaan yang berslope menurun.
Penentuan Harga/Output Dalam Persaingan Monopolistik
Seperti tampak dari namanya, persaingan monopolistik mengandung
unsur-unsur monopoli dan persaingan sempurna. Aspek monopoli itu
terdiri dari persaingan monopolistik ditelaah dalam jangka pendek.
Perhatikan gambar 6.5. Pada gambar tersebut, dengan kurva
permintaan D1 dan kurva penerimaan marjnal MR1, maka output optimum
Q1 akan diperoleh pada titik di mana MR1 = MC. Di sini, laba
monopoli jangka pendek yangh diterima adalah sama dengan P1LMAC1.
Laba tersebut mungkin sebagai hasil pengenalan suatu produk baru
atau karena adanya permintaan yang sangat tinggi.
Gambar 6.5. Kombinasi harga/output dalam persaingan
monopolistik
Namun demikian, sejalan dengan waktu, persaingan akan terangsang
oleh adanya laba monopoli jangka pendek ini, dan banyak
perusahaan-perusahaa baru yang akan memasuki industri tersebut.
Oleh karena itu, aspek persaingan dari persaingan monopolistik ini
akan tampak dalam jangka panjang. Jika semakin banyak perusahaan
yang memasuki industri tersebut dan menawarkan barang pengganti
yang sangat dekat (tetapi tidak sempurna), maka pangsa pasar
(market share) dari mula-mula akan menurun. Ini berarti bahwa
permintaan perusahaan dan penerimaan marjinal (MR) akan bergeser ke
kiri, seperti D2 dan MR2 dalam gambar 6.5. Output optimal
perusahaan tersebut (di mana MR2 = MC) bergeser menjadi Q2, dan
harga P2 sama dengan AC2, maka laba ekonomis menjadi nol. Jika
barang pengganti yang ditawarkan persis sama (tidak hanya mendekati
sama) maka dengan adanya perusahaan pendatang baru, D2 akan lebih
mendekati horisontal dan keadaan persaingan sempurna, D3 dengan P3
dan Q3 akan terjadi.
D. OLIGOPOLI
Pasar oligopoli merupakan pasar yang terdiri dari beberapa
produsen (dua sampai dengan lima produsen), sedangkan apabila
terdiri dua perusahaan disebut duopoli.
Karakter pasar oligopoli, yaitu:
1. Perusahaan saling bersepakat untuk melakukan penentuan harga
dan jumlah produksi.
2. Perusahaan tidak saling melakukan kesepakatan.
Ciri-ciri pasar oligopoli
Ciri-ciri pasar oligopoli, yaitu:
1. Menghasilkan atau menjual barang standar atau barang
berbeda.
Menghasilkan barang standar misalnya perusahaan baja, aluminium.
Sedangkan yang menghasilkan barang berebda misalnya perusahaan
mobil, truk, sepeda motor dan sebagainya.
2. Kekuatan menentukan harga kadang-kadang lemah/kuat.
Apabila tanpa adanya kerjasama kekuatan menentukan harga sangat
terbatas. Suatu perusahaan menurunkan hargha, perusahaan lain akan
membalas menurunkan yang lebih besar lagi, sehingga keduanya akan
sama atau kehilangan pelanggan.
3. Promosi masih diperlukan.
Kegiatan promosi bertujuan untukmeraih pembeli baru dan
mempertahankan pembeli lama, terutama pada perusahaan yang
menghasilkan barang yang berbeda.
Gambar 6.6. Kurva permintaan terpatah (Kinked Demand Curve)
dalam oligopoli1. Dalam pasar oligopoli apabila perusahaan
menurunkan harga ke P1 maka permintaan akan bertambah ke C1, harga
ke P2 maka permintaan akan bertambah ke B1.
Pelanggan perusahaan membeli barang yang harganya turun.
Pelanggan lain membatalkan pembeliannya.
2. Sedangkan apabila perusahaan juga menurunkan harga ke P1 dan
P2 perubahan permintaan akan ke titik B dan C.
3. Menaikkan harga ke P3 permintaan ada di titik A1 karena
reaksi perusahaan merubah harga maka kurva permintaan menjadi
D1ED2.
Hambatan memasuki pasar oligopoli
Faktor penting yang menyebabkan perusahaan lain tidak memasuki
pasar oligopoli, diantaranya:
1. Perbedaan biaya produksi, disebabkan karena:
a. Perusahaan yang berpengalaman dapat menurunkan biya produksi
karena memiliki kemampuan dan pengalaman berproduksi (masa
lalu).
b. Produktifitas tinggi karena pekerja mempunyai masa kerja yang
cukup.
c. Perusahaan mempunyai hubungan baik dengan bank, sehingga
modal kerja mudah diperoleh untuk pembelian bahan yang lebih
murah.2. Hasil produksi yang istimewa
Keistimewaan suatu barang karena memiliki beberapa ciri-ciri,
yaitu Product Recognition (terkenal). Masyarakat sudah percaya dan
sangat setia terhadap barang tersebut. Apabila tidak memiliki
keistimewaan lain sulit untuk menggeser konsumsi barang tadi,
contohnya adalah merk pakaian Gucci.
Struktur pasar oligopoli bisa juga terjadi dalam industri di
mana wilayah pasar suatu perusahaan sangat kecil. Misalnya,
industri pompa bensin. Dalam industri ini hanya ada sedikit sekali
penjual (pompa bensin) yang bersaing di dalam suatu wilayah
geografis yang kecil.
Oleh karena jumlah penjual yang sedikit inilah maka saling
pengaruh antara mereka bisa dimasukkan dalam masalah penentuan
harga/output dari oligopoli. Perhatikan duopoli, sebuah bentuk
khusus oligopoli, di mana ada dua perusahaan yang mengahasilkan
suatu produk tertentu.
Untuk sederhananya, anggap bahwa produk tersebut hoogen dan para
pembeli memilih produk di antara kedua perusahaan tersebut
semata-mata berdasarkan harganya. Anggap pula bahwa kedua
perusahaan tersebut menetapkan harga yang sama dan masing-masing
mempunyai pangsa (share) pasar yang sama. Sekarang misalkan
perusahaan A berusaha untuk meningkatkan penjualannya dengan cara
menurunan harganya, maka semua pembeli akan membeli produk
perusahaan A tersebut dan perusahaan B akan kehilangan pangsa pasar
yang cukup besar. Untuk mempertahankan para pembelinya, maka
perusahaan B akan bereaksi dengan cara menurunkan harganya pula.
Maka tidak ada satu perusahaan pun yang bisa bertindak secara
bebas. Tindakan yang diambil suatu perusahaan pasti akan
menimbulkan reaksi perusahaan lainnya.
Penentuan Harga/Output Dalam Pasar Oligopoli
Gambar 6.7. Kurva permintaan sebelum ada reaksiFenomena
pergeseran kurva-kurva permintaan ini dilukiskan dalam gambar 6.8.
Perusahaan A mula-mula menghasilkan output sebesar Q1 unit dan
menjualnya dengan harga P1. Kurva permintaan D1 yang berlaku di
sini, dengan mengasumsikan harga-harga yang ditetapkan oleh
perusahaan-perusahaan lain tidak berubah. Dengan asumsi tersebut,
penurunan harga dari P1 menjadi P2 akan meningkatkan permintaan
menjadi Q2. Sekarang anggap bahwa hanya ada sejumlah kecil
perusahaan yang beroperasi di pasar dan masing-masing mempunyai
pangsa pasar yang cukup besar terhadap penjualan total. Oleh karena
itu, jika suatu perusahaan menurunkan harganya dan memperoleh
kenaikan volume penjualan yang cukup tinggi, maka
perusahaan-perusahaan lainnya akan kehilangan sebagian besar volume
usaha mereka. Kemudian, setelah perusahaan-perusahaan tersebut
mengetahui mengapa penjualan mereka turun, maka mereka akan
bereaksi dengan menurunkan harga produk mereka sendiri. Tindakan
ini akan menggeser perusahaan A turun ke kurva permintaan kedua D2
yang menyebabkan penurunan permintaan perusahaan A dari Q2 menjadi
Q3 pada tingkat harga P2. Kurva yang baru sama tidak stabilnya
dengan kurva mula-mula, oleh karena itu pengetahuan akan bentuk
kurva tersebut tidak berguna bagi perusahaan A: jika ia mencoba
untuk bergerak sepanjang D2, maka perusahaan-perusahaan pesaing
akan bereaksi yang bisa memaksa perusahaan tersebut berpindah ke
kurva lainnya.
Gambar 6.8. Kurva permintaan setelah ada reaksi
Pergeseran kurva permintaan tidak akan menimbulkan kesulitan
yang berarti dalam pembuatan keputusan tentang harga/output jika
perusahaan A mengetahui secara pasti bagaimana perusahaan
saingannya terhadap perubahan-perubahan harga. Reaksi-reaksi
tersebut hanya akan mempengaruhi hubungan harga/permintaan dan
sebuah kurva permintaan yang baru bisa dibentuk untuk memasukkan
interaksi-interaksi di antara perusahaan-perusahaan. Kurva D3 dalam
gambar 6.8 merupakan sebuah kurva reaksi, ia menunjukkan bagaimana
penurunan harga akan mempengaruhi kuantitas yang diminta setelah
reaksi perusahaan-perusahaan saingan diperhitungkan. Namun
demikian, permasalahan dalam pendekatan ini terletak pada kenyataan
bahwa ada banyak teori yang berbeda tentang perilaku antar
perusahaan dan mesin-mesin teori yang menghasilkan model penentuan
harga yang berbeda sehingga akan menghasilkan aturan-aturan
pengambilan keputusan yang berbeda pula.
E. PERMINTAAN-PENAWARAN PASAR DAN KURVA PERMINTAAN
PERUSAHAAN
Dua hal yang harus diperhatikan oleh perusahaan yang beroperasi
di dalam industri yang bersaing sempurna untuk mendapatkan laba
maksimum. Sehubungan dengan keputusan output adalah kondisi
permintaan dan penawaran pasar serta struktur produksi dan biaya
perusahaan. Kondisi permintaan dan penawaran pasar akan menentukan
harga keseimbangan pasar yang otomatis akan menjadi harga jual dari
produk yang dihasilkan.
Permintaan dan penawaran pasar ditentukan oleh konsumen dan
produsen secara keseluruhan di pasar, sehingga harga pasar berada
di luar kontrol satu buah perusahaan di dalam pasar tersebut dengan
kata lain, satu perusahaan secara individu tidak mempunyai
kekuasaan untuk mempengaruhi harga pasar, karena secara relatif
ukuran satu perusahaan sangat kecil terhadap pasar. Kondisi ini
ditunjukkan oleh gambar 6.9.
Gambar 6.9. Kondisi pasar dan kurva permintaan perusahaan
Gambar 6.9 kanan menunjukkan keseimbangan permintaan pasar
(DPasar) dan penawaran (SPasar) menentukan harga keseimbangan pasar
Pk, pada harga Pk inilah sebuah perusahaan dapat menjual berapapun
output yang dihasilkan, sehingga dengan demikian kurva permintaan
sebuah perusahaan bersaing akan horisontal yang ditunjukkan oleh
garis horisontal pada 6.9 kiri (DPerusahaan). Kurva permintaan satu
perusahaan yang elastis sempurna ini menunjukkan bahwa jika
perusahaan menaikkan harga jual outputnya sedikit saja di atas
harga pasar, maka semua konsumennya akan beralih ke produsen lain,
sehingga penjualan perusahaan yang menaikkan harga jual itu sama
dengan nol.Secara grafik, penentuan tingkat output optimal
perusahaan dalam industri bersaing ditunjukkan oleh gambar 6.10.
Jika harga pasar adalah Pb, maka Pb memotong kurva BM pada tingkat
output Qb. Qb ini menunjukkan tingkat output optimal perusahaan
yaitu tingkat output yang memaksimumkan laba. Pada tingkat output
yang lebih kecil dari Qb, harga lebih besar dari biaya marjinal.
Ini berarti jika perusahaan meningkatkan produksi, tambahan
penerimaan yang diperoleh lebih besar dari tambahan biayanya. Pada
kondisi yang lain, dimana tingkat output yang diproduksi lebih
besar dari Qb, maka tambahan biaya perusahaan dari output yang
lebih besar dari Qb, maka tambahan biaya perusahaan penerimaan oleh
karena itu perusahaan harus menurunkan tingkat produksinya. Jadi
tingkat output yang optimal perusahaan adalah pada Qb. Daerah yang
diarsir pada gambar 6.10 menunjukkan laba total yang diraih
perusahaan. Pada output sebesar Qb, biaya rata-rata perusahaan
adalah AC, Qb. Dengan demikian laba yang diperoleh perusahaan dari
tiap unit output adalah (Pb-AC,Qb). Laba total perusahaan dengan
demikian adalah:
(= (Pb - ACQb) Qb= (PbQb - ACQbQb)
= R-C
Gambar 6.10. Laba Total Perusahaan
Laba ini di dalam ekonomi disebut laba ekonomi atau laba di atas
normal. Jika harga pasar yang terjadi Pb sama dengan AC maka
penerimaan total perusahaan akan sama dengan biaya totalnya.
Situasi ini disebut sebagai perusahaan mendapat laba ekonomi nol
atau laba normal. Pada situasi tertentu sebagai penerima harga,
perusahaan bersaing mungkin tidak bisa menghindar dari kerugian.
Jika kondisi ini yang dihadapi maka hal yang terbaik yang dapat
dilakukan adalah meminimalkan kerugian yang mungkin diderita.
Sebagai ilustrasi dapat diperhatikan gambar 6.11 harga pasar yang
terjadi dimisalkan adalah Pb yang terletak diantara BR minimum dan
AC minimum dan AVC minimum. Tingkat output yang optimal (kerugian
minimum) bagi perusahaan pada harga Pb terjadi pada kondisi Pb= MC,
yaitu tingkat output Qb. Pada Qb perusahaan akan mengalami
kerugian. Karena Pb > AVC, maka dari setiap unit Q yang terjual,
perusahaan memperoleh penerimaan yang lebih besar dari biaya
variabel yang dikeluarkan. Dengan kata lain total penerimaan yang
akan diperoleh perusahaan dari output sebesar Qb akan dapat
menutup, selunuh biaya variabel total yang dikeluarkan untuk
memproduksi Qb tersebut, bahkan masih tersisa. Akan tetapi karena
Pb < BR, berarti sebagian dari biaya tetap perusahaan tidak
dapat tertutup, sebagian lagi dapat tertutup dari sisa penerimaan
yang digunakan untuk menutup biaya variabel.
Gambar 6.11. Minimisasi kerugian perusahaan
Bagaimana jika perusahaan memutuskan untuk tidak berproduksi?
Kerugian perusahaan akan lebih besar yaitu sebesar seluruh biaya
tetapnya. Sebagai kesimpulan jika harga pasar yang terjadi terletak
antara BR dengan AVC, maka perusahaan akan mengalami kerugian.
Untuk meminimalkan kerugian, lebih baik perusahaan terus
berproduksi dibandingkan kerugian dengan tidak berproduksi sama
sekali.
Gambar 6.12. Perusahaan berhenti berproduksi
Bagaimana seandainya Pb = AVC minimum? Jika ini yang terjadi
maka penerimaan total perusahaan akan sama dengan TVC yang berarti
penerimaan perusahaan hanya cukup untuk menutup biaya variabel
saja. Kerugian perusahaan adalah sebesar seluruh biaya tetapnya.
Bagaimana jika perusahan berhenti berproduksi? Kerugiannya akan
sama yaitu sebesar seluruh biaya tetapnya. Jadi pada kondisi ini
konsekuensi dari berproduksi atau tidak adalah sama, perusahaan
mengalami kerugian sebesar biaya tetapnya.
Dengan demikian kerugian perusahaan lebih besar dari biaya
tetapnya. Untuk meminimalkan kerugian lebih baik bagi perusahaan
untuk menghentikan produksi, sehingga kerugian perusahaan hanya
sebesar biaya tetapnya saja.
Biaya Penerimaan
(Rp/unit)
P = AR = MR
0
Q*
MC
AC
M
N
P
C
200
400
630
800
1050
1500
Biaya dan Penjualan
2
4
6
8
10
Q
TR
TC
Keuntungan Maksimum
B
A
AVC
AC
MC
MR
Q
Q/t
P'
C'
P
C
Harga dan Biaya
(Rp/unit)
D
Qm
AC
MC
Q
MR
0
PM
P
BRQm
BRQm
P
PM
0
QM
MR
D
Q
MC
AC
MR2
MR1
D1
D2
D3
MC
AC
Q2
Q1
Q3
Q/t
M
L
P1
P2 = AC2
AC1
P3
0
Rp/unit
P3
P0
P1
P2
Harga
0
Q0
Jumlah Barang
D1
D2
A1
A
E
C
C1
B
B1
D1
D2
Q1
Q3
Q2
Q/t
P2
P1
Harga (Rp/unit)
D1
D2
Q1
Q3
Q2
Q/t
P2
P1
Harga (Rp/unit)
Q3
0
Pk
P
0
0
Q
q
P
Dperusahaan
Perusahaan
Pasar
Biaya
Tingkat Output
Dperusahaan
0
Qb
MC
AC
AVC
MC
AVC
AVC
Dperusahaan
0
Qb
Tingkat Output
BRQB
Kerugian perusahaan sebagian FC
MC
AC
AVC
0
Qb
Tingkat Output
BRVQB
BRQB
Biaya
Pb
Bab 6tc "Bab 1"
TEORI PASARtc "PENDAHULUAN"
_1224930973.unknown
