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Caracterização do Turismo Receptivo na Bahia 2008 Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas - FIPE

Perfil Do Turista

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Page 1: Perfil Do Turista

Caracterização do Turismo Receptivo na

Bahia2008

Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas - FIPE

Page 2: Perfil Do Turista

Aspectos Gerais

Objetivos: Caracterizar e dimensionar o turismo doméstico einternacional no estado, identificando os seguinteselementos: Contagem do fluxo turístico Perfil sócio-econômico dos viajantes Seus gastos Suas avaliações das áreas e / ou eventos

visitados Taxa de ocupação dos meios de hospedagem

das localidades pesquisadas.

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Aspectos Gerais

As pesquisas foram realizadas no período de alta, média e baixa estações nos 22 principais portões de entrada do estado (receptivo tradicional) e nos municípios marcados fortemente pelas festas juninas, carnavalescas e religiosas. As localidades foram selecionadas com base na capacidade hoteleira, no apelo natural, cultural e/ou econômica, além do seu reconhecido potencial turístico.

Para consolidação dos dados, foram feitas, no período, quatro tipos de pesquisas, realizadas em sete etapas. Ao todo, foram aplicados 16.525 questionários nas localidades de receptivo tradicional e nos municípios fortemente marcados pelos eventos juninos, carnavalescos e religiosos. As entrevistas foram realizadas de forma direta e aleatória nas seguintes localidades:

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Receptivos tradicionais

Salvador Porto Seguro Trancoso Arraial D’Ajuda Santa Cruz Cabrália Ilhéus Ilha de Comandatuba Morro de São Paulo Praia do Forte Costa do Sauípe Imbassaí

Lençóis Maraú / Camamu Barreiras Cachoeira Ilha de Itaparica Vera Cruz Itacaré Juazeiro Paulo Afonso Rio de Contas Prado

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Eventos Juninos

Salvador Porto Seguro Ilhéus Lençóis Senhor do Bonfim Barreiras Jequié Paulo Afonso Cruz das Almas Santo Antonio de Jesus Mucugê

Euclides da Cunha Cachoeira Serrinha Macaúbas Entre Rios Amargosa Piritiba Barra Maragojipe Ibicuí

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Eventos religiosos

Bom Jesus da Lapa (Festa de Nosso Senhor Bom Jesus)

Cachoeira (Festa de Nossa Senhora da Boa Morte)

Canudos (Romaria de Canudos) Monte Santo (Romaria da Serra de

Piquaraçá)

Page 7: Perfil Do Turista

Eventos carnavalescos

Salvador

Porto Seguro

Page 8: Perfil Do Turista

Perfil do Turista

Page 9: Perfil Do Turista

Perfil dos Turistas

Gênero: Predominância do gênero masculino (56,3%) entre

os turistas que visitam o Estado.Faixa Etária: A média etária dos turistas que visitam a Bahia é de

36,2 anos, destacando-se as faixas etárias de 25 a 31 anos (24,7%) e 32 a 40 anos (21,2%). Os critérios da pesquisa requereram uma idade mínima de 16 anos para o indivíduo ser entrevistado.

Page 10: Perfil Do Turista

Faixa etária Total (%)

16 a 24 anos 19,7

25 a 31 anos 24,7

32 a 40 anos 21,2

41 a 50 anos 20,1

51 a 59 anos 8,8

60 anos ou mais 5,5

Média etária 36,2

Faixa etária

Page 11: Perfil Do Turista

Perfil dos Turistas

Grau de Instrução: Evidencia-se que a grande maioria dos visitantes do

estado possui de nível médio completo (46,2%) a superior completo (40,0%). O item superior completo também engloba pessoas com pós-graduação.

Ocupação: Os assalariados são predominantes entre os

turistas que visitam o estado da Bahia. Profissionais liberais / autônomos e estudantes também representam uma parcela importante da demanda.

Page 12: Perfil Do Turista

Grau de instrução Total (%)

S/ Instrução / primário incompleto

2,1

Primário completo 3,9

Fundamental completo 7,8

Médio completo 46,2

Superior completo 40

Grau de instrução

Page 13: Perfil Do Turista

Ocupação Total (%)

Assalariado 37,2

Profissional liberal / Autônomo 21,7

Estudante 10,9

Empresário 8,1

Aposentado / Pensionista 4,6

Do Lar 3,7

Desempregado 1,7

Mercado Informal 1,2

Outros 11

Ocupação

Page 14: Perfil Do Turista

Renda e Receita

Renda Mensal Individual: A renda média mensal individual dos turistas

que vistam a Bahia é de R$ 3.357,06.Receita Turística: A Receita Turística Total é de R$ 5 bilhões,

sendo R$ 779,8 milhões da Receita Turística Internacional e R$ 4.288,4 bilhões, da Receita Turística Doméstica.

Page 15: Perfil Do Turista

Características das Viagens

Page 16: Perfil Do Turista

Motivação Total (%)

Lazer 46,8

Negócios / Trabalho 23,2

Visita a amigos e parentes 21,1

Festas juninas 16,7

Saúde 4,5

Intercâmbio / Estudos 2,2

Congressos / Feiras / Convenções 1,4

Outros 0,7

Principal motivação da viagem

Page 17: Perfil Do Turista

Interesses Total (%)

Atrativos naturais 82,2

Patrimônio cultural 5

Ecoturismo 4,9

Diversão noturna 4,5

Turismo Étnico-afro 0,9

Esporte 0,4

Compras pessoais 0,3

Outros 1,8

Principais interesses do turista de lazer

Page 18: Perfil Do Turista

Permanência na localidade A média de permanência dos turistas que

visitam a Bahia é de 5,8 pernoites. Destaca-se também as classes de 1 ou 2

pernoites e de 3 ou 4 pernoites.

Page 19: Perfil Do Turista

Número de pernoites Total (%)

1 ou 2 pernoites 31,4

3 ou 4 pernoites 31

5 ou 7 pernoites 21,9

8 ou 15 pernoites 11,1

16 pernoites ou mais 4,7

Média de pernoites 5,8

Taxa de Permanência

Page 20: Perfil Do Turista

Características das ViagensPrincipal Meio de Transporte: Ônibus de linha é o meio de transporte mais

utilizado pelos visitantes da Bahia, seguido por automóvel próprio, vôo regular e transporte hidroviário.

Principal meio de hospedagem: Utilização de casa de amigos e parentes como meio

de hospedagem é proeminente entre os turistas do estado da Bahia. Hotel e pousada também têm incidências bastante significativas.

Page 21: Perfil Do Turista

Meio de Transporte Total (%)

Ônibus de linha 35,2

Automóvel próprio 20,6

Voo regular 17,6

Transporte hidroviário 12,1

Ônibus fretado 2,8

Voo Charter / fretado 2,7

Automóvel alugado 1,2

Motos 0,1

Outros 7,7

Meio de Transporte

Page 22: Perfil Do Turista

Meio Total (%)

Casa de amigos e parentes 42,4

Hotel 21,6

Pousada 18,1

Imóvel alugado 4,2

Imóvel próprio 3,7

Resort 3,1

Camping 1,4

Albergue 1,3

Pensão / Hospedaria 0,7

Flat / Apart 0,6

Outros 2,8

Meio de Hospedagem

Page 23: Perfil Do Turista

Características das ViagensAcompanhantes na Viagem: A maior parte dos turistas da Bahia visita o

estado sem nenhum acompanhante. Cerca de 18% viajam em grupo familiar e igual número com amigos.

Classe de Grupos A média de turistas que viajam juntos para

Bahia é de 3,4 pessoas.

Page 24: Perfil Do Turista

Acompanhantes Total (%)

Sozinho 32,5

Grupo Familiar 18,8

Amigos 18,7

Casal sem filhos 16

Casal com filhos 9

Colegas de trabalho 4,4

Outros 0,6

Acompanhantes na Viagem

Page 25: Perfil Do Turista

Classe Total (%)

Sozinho 32,6

2 pessoas 29,6

3 ou 4 pessoas 22,4

5 a 8 pessoas 9,3

9 pessoas ou mais 6,1

Média (em pessoas) 3,4

Classe de Grupos

Page 26: Perfil Do Turista

Características das Viagens

Principal fator de influência, se lazer ou eventos:

Observa-se que 45,0% dos turistas da Bahia já conheciam o local ou evento e consideram ser esse o principal fator de influência na escolha do estado como destino turístico.

Comentário de amigos e parentes também é um fator bastante expressivo.

Page 27: Perfil Do Turista

Fator Total (%)

Comentários de amigos e parentes

45

Já conhecia o local / evento 39,1

Propaganda 7,2

Agência de Viagens 3,5

Outros 5,2

Principal fator de influência, se lazer ou eventos

Page 28: Perfil Do Turista

Características das ViagensPrincipal Veículo de Influência, se

Propaganda: Nota-se claramente a importância da internet

como meio e ambiente de propaganda do estado da Bahia.

A questão só foi respondida pelos turistas que foram influenciados pela propaganda.

Page 29: Perfil Do Turista

Veículo / ambiente Total (%)

Internet 50

Revista 21,1

Televisão 15,5

Folheto 4,4

Outdoor 2,6

Jornal 2,3

Rádio 1,4

Cartaz ou pôster 0,2

Outros 2,5

Principal Veículo de Influência, se Propaganda

Page 30: Perfil Do Turista

Características das ViagensPrimeira visita à localidade: A maioria dos turistas da Bahia, 65,4%, já tinha

visitado as localidades do estado em outras ocasiões, enquanto cerca de 34,6% nunca tinha estado no local.

Aquisição de serviços em agência de viagem: 83,9% turistas que visitam a Bahia não adquire

serviços em agência de viagem.Serviços adquiridos em agência de viagem: Essa questão foi respondida contra-apresentação

de cartão múltipla escolha.

Page 31: Perfil Do Turista

Serviço Total (%)

Passagem 10,3

Hospedagem 9,7

Alimentação 6,8

Atrativos / Passeios 3,2

Outros 70

Serviços adquiridos em agência de viagem

Page 32: Perfil Do Turista

Características das ViagensServiços pela Internet Observou-se que os serviços da internet são

pouco utilizados pelos turistas do estado da Bahia.

Meio de hospedagem é o item mais consultado e reservado, enquanto transporte é o item mais comprado através da rede.

Page 33: Perfil Do Turista

Avaliação do destino visitadoExpectativa da viagem: A maior parte dos turistas da Bahia teve suas

expectativas correspondidas ou superadas, totalizando mais de 83% das opiniões.

Intenção de retorno: Observa-se nitidamente a intenção de retorno para

todas as localidades da Bahia pela maioria dos turistas do estado, representando 92,6% do total.

Recomendação da localidade: Mais de 94% dos visitantes recomendariam o local

visitado a outras pessoas.