Upload
others
View
8
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
PERENCANAAN PEMBUATAN RESTORAN
ROCKTORCH STEAK & BBQ
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat
dalam menempuh Ujian Akhir
Program Diploma III
Oleh:
ARIF RIZKY
Nomor Induk: 201621508
JURUSAN HOSPITALITI
PROGRAM STUDI
MANAJEMEN TATA BOGA
SEKOLAH TINGGI PARIWISATA
NHI BANDUNG
2019
PERNYATAAN MAHASISWA
Yang bertanda tangan di bawah ini, saya :
Nama : Arif Rizky
Tempat/Tanggal Lahir : Bandung / 7 Agustus 1998
NIM : 201621508
Program Studi : Manajemen Tata Boga
Jurusan : Hospitaliti
Dengan ini saya menyatakan bahwa: 1. Tugas Akhir/Proyek Akhir/Skripsi yang berjudul:
“PERENCANAAN PEMBUATAN RESTORAN
ROCKTORCH STEAK & BBQ”
ini adalah merupakan hasil karya dan hasil penelitian saya sendiri, bukan merupakan
hasil penjiplakan, pengutipan, penyusunan oleh orang atau pihak lain atau cara-cara
lain yang tidak sesuai dengan ketentuan akademik yang berlaku di STP Bandung
dan etika yang berlaku dalam masyarakat keilmuan kecuali arahan dari Tim
Pembimbing.
2. Dalam Tugas Akhir/Proyek Akhir/Skripsi ini tidak terdapat karya atau pendapat
yang telah ditulis atau dipublikasikan orang atau pihak lain kecuali secara tertulis
dengan jelas dicantumkan sebagai acuan dalam naskah dengan disebutkan sumber,
nama pengarang dan dicantumkan dalam daftar pustaka.
3. Surat Pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya, apabila dalam naskah Tugas
Akhir/Proyek Akhir/Skripsi ini ditemukan adanya pelanggaran atas apa yang saya
nyatakan di atas, atau pelanggaran atas etika keilmuan, dan/atau ada klaim terhadap
keaslian naskah ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa
pencabutan gelar yang telah diperoleh karena karya tulis ini dan sanksi lainnya
sesuai dengan norma yang berlaku di Sekolah Tinggi Pariwisata Bandung ini serta
peraturan-peraturan terkait lainnya.
4. Demikian Surat Pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya untuk dapat
dipergunakan sebagaimana mestinya.
Bandung, 6 Desember 2019
Yang membuat pernyataan,
Arif Rizky
i
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT atas limpahan
berkat dan rahmat serta keridhoan-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan
Tugas Akhir ini dengan judul “PERENCANAAN PEMBUATAN RESTORAN
ROCKTORCH STEAK & BBQ”.
Adapun tujuan dari penyusunan Tugas Akhir ini adalah untuk memenuhi
salah satu syarat dalam menempuh Ujian Akhir pada program Diploma III, Jurusan
Hospitaliti, Program Studi Manajemen Tata Boga di Sekolah Tinggi Pariwisata
Bandung.
Dalam penulisan Tugas Akhir ini penulis mendapatkan dukungan moril dan
materil dari banyak pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini, penulis ingin
menyampaikan rasa terimakasih kepada:
1. Bapak Faisal, MM. Par, CHE., selaku Ketua Sekolah Tinggi Pariwisata NHI
Bandung.
2. Bapak Andar Danova L. Goeltom, S.Sos., M.Sc, selaku Kepala Bagian
Administrasi Akademik dan Kemahasiswaan Sekolah Tinggi Pariwisata
NHI Bandung.
3. Bapak Edison Sitompul, S.Sos, MM., selaku Ketua Jurusan Perhotelan
4. Ibu Ayu Nurwitasari, S.Ap., MM. Par. selaku Ketua Program Studi
Manajemen Tata Boga Sekolah Tinggi Pariwisata Bandung.
ii
5. Bapak Dadang Suratman, S.ST., MM. selaku Pembimbing I yang dengan
penuh kesabaran telah memberikan ilmu dan bimbingannya kepada penulis.
6. Bapak Sukarno Wibowo, SE., MM. selaku Pembimbing II yang telah
memberikan banyak pengarahan serta semangat kepada penulis.
7. Kak Tika selaku pembimbing dari Enhaii preneur yang membimbing dalam
segala hal terkait pengarahan penulisan kepada penulis.
8. Seluruh pihak yang terkait dalam penulisan Tugas Akhir ini yang tidak
dapat penulis sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari bahwa masih ada kekurangan dalam penulisan Tugas
Akhir ini, mengingat adanya keterbatasan dalam kemampuan dan pengalaman
penulis dalam menyusun sebuah karya ilmiah. Oleh karena itu, penulis
mengharapkan kritik dan saran yang sifatnya membangun sebagai bahan perbaikan
di masa yang akan datang.
Akhir kata, penulis memohon maaf apabila terdapat kesalahan dan hal-hal
yang menyinggung. Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi seluruh pihak.
Atas perhatiannya penulis ucapkan terimakasih.
Bandung, 6 Desember 2019
Arif Rizky
iii
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ............................................................................................ i
DAFTAR ISI ......................................................................................................... iii
DAFTAR TABEL .................................................................................................. v
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ vi
BAB I PENDAHULUAN .............................................................................................. 1
1.1 Latar Belakang ......................................................................................... 1
1.2 Tujuan dan Maksud Perencanaan Pembuatan Usaha ............................... 3
1.3 Gambaran Umum Usaha Sejenis atau Pesaing ......................................... 3
1.4 Analisis Peluang dan Hambatan ............................................................... 8
1.5 Jenis Badan Usaha dan Struktur Personali ............................................. 10
1.6 Lokasi ..................................................................................................... 11
BAB II ASPEK PRODUK.......................................................................................... 12
2.1 Deskripsi Proyek Usaha ......................................................................... 12
2.2 Nama dan Logo Tempat Usaha .............................................................. 12
2.3 Target Pasar Alasan dan Keunggulan Produk ........................................ 13
2.4 Penyajian dan kemasan produk .............................................................. 14
2.5 Target Pasar ............................................................................................ 14
2.6 Menu Design .......................................................................................... 15
2.7 Perhitungan Biaya Produksi dan Nilai Jual ............................................ 17
2.8 Proyeksi Penjualan ................................................................................. 27
BAB III RENCANA PEMASARAN ........................................................................ 28
3.1 Strategi Promosi ..................................................................................... 28
3.2 Media Promosi ....................................................................................... 29
3.3 Biaya Promosi ........................................................................................ 30
iv
BAB IV ASPEK FISIK .............................................................................................. 31
4.1 Luas Bangunan ....................................................................................... 31
4.2 Design dan Fungsi Bangunan ................................................................. 31
4.3 Floor Plan ............................................................................................... 32
BAB V ASPEK OPERASIONAL ............................................................................ 33
5.1 Struktur Organisasi ................................................................................. 33
5.2 Jam Kerja ................................................................................................ 34
5.3 Job Specification dan General Service Procedure .................................. 35
5.4 Status Pegawai ........................................................................................ 41
5.5 Sistem Penggajian .................................................................................. 41
5.6 Design Seragam ...................................................................................... 42
BAB VI ASPEK FINANSIAL .................................................................................. 43
6.1 Investasi .................................................................................................. 43
6.2 Perhitungan ............................................................................................. 43
6.3 Income Statement dan Cash Flow .......................................................... 46
6.4 Investment Analysis ............................................................................... 49
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... 50
BIODATA PENULIS ........................................................................................... 52
v
DAFTAR TABEL TABEL 1 ALAMAT BISNIS PESAING 4 TABEL 2 PERBANDINGAN MARKETING MIX 6 TABEL 3 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL SIRLOIN STEAK @ 125 GR 17 TABEL 4 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL SIRLOIN STEAK @ 200 GR 17 TABEL 5 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL SIRLOIN STEAK @ 225 GR 18 TABEL 6 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL TENDERLOIN STEAK @ 125 GR 18 TABEL 7 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL TENDERLOIN STEAK @ 200 GR 19 TABEL 8 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL TENDERLOIN STEAK @ 225 GR 19 TABEL 9 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL SALMON STEAK @ 125 GR 20 TABEL 10 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL SALMON STEAK @ 200 GR 20 TABEL 11 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL SALMON STEAK @ 225 GR 21 TABEL 12 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL MADELINE 21 TABEL 13 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL CHOUX 22 TABEL 14 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL PANCAKE 23 TABEL 15 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL CHOCOLATE LAVA 23 TABEL 16 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL SAUSAGE PIZZA 23 TABEL 17 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL SMOKED BEEF PIZZA 24 TABEL 18 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL SMOKED CHICKEN PIZZA 25 TABEL 19 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL PEPPERONI PIZZA 25 TABEL 20 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL V60 COFFEE 26 TABEL 21 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL ICED TEA 26 TABEL 22 BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL THAI TEA 26 TABEL 23 PERHITUNGAN HARGA RATA-RATA DAN PERHITUNGAN PENDAPATAN 27 TABEL 24 PERHITUNGAN HARGA RATA-RATA DAN PERHITUNGAN PENDAPATAN 30 TABEL 25 JUMLAH PERSONALIA 34 TABEL 26 JADWAL MASUK 35 TABEL 27 PENGGAJIAN 41 TABEL 28 DATA FURNITURE 43 TABEL 29 DATA FIXTURE 44 TABEL 30 DATA PERALATAN LAIN-LAIN 44 TABEL 31 DATA EQUIPMENT 45 TABEL 32 DATA ALAT SANITASI 45 TABEL 33 DATA INCOME STATEMENT 1 TAHUN 46 TABEL 34 DATA PENGGAJIAN 1 TAHUN 46 TABEL 35 DATA REVENUE ROCKTORCH STEAK & BBQ 47 TABEL 36 DATA REVENUE ROCKTORCH STEAK & BBQ 47 TABEL 37 DATA INCOME STATEMENT ROCKTORCH STEAK & BBQ 48 TABEL 38 DATA INCOME STATEMENT ROCKTORCH STEAK & BBQ 48 TABEL 39 DATA CASH FLOW ROCKTORCH STEAK & BBQ 48 TABEL 40 DATA INVESTASI ROCKTORCH STEAK & BBQ 49 TABEL 41 DATA NPV, PI & PAY BACK PERIOD ROCKTORCH STEAK & BBQ 49 TABEL 42 DATA INVESTASI DAN DEPRESIASI ROCKTORCH STEAK & BBQ 49
vi
DAFTAR GAMBAR GAMBAR 1 LOGO ROCKTOCH 12 GAMBAR 2 ALAT SAJI PRODUK DAN ALAT 14 GAMBAR 3 MENU DESIGN ROCKTORCH 16 GAMBAR 4 GAMBARAN INTERIOR ROCKTORCH 31 GAMBAR 5 FLOOR PLAN 32 GAMBAR 6 STRUKTUR ORGANISASI 33 GAMBAR 7 DESIGN SERAGAM ROCKTORCH STEAK & BBQ 42
1
1 BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Indonesiaimerupakaninegaraikepulauanidengan kekayaan alam yang sangat
beragam menambah keberagaman suku, adat, serta budaya yang dimiliki oleh
setiap daerahnya. Indonesa pula mempunyai kekayaan materi yang banyak
berasal dari letak geografis Indonesia yang dihimpit oleh 2 benua Asia dan
Australia yang membuat Indonesia berada di lingkaran api dunia alhasil
Indonesia menduduki urutan gunung berapi ke tiga terbanyak dengan
mempunyai gunung berapi sebanyak 139 buah melampaui Jepang (Kirk &
Morris, 2017).
Walaupun gunung berapi berbahaya dan dapat memberian bencana namun
hasil dari gunung berapi ini terdapat banyak manfaat yang didapat dan salah
satunya merupakan batu lava. Batu lava sendiri merupakan hasil dari magma
dalam bumi yang terlontar keluar bumi oleh gunung berapi yang lalu magma ini
mengeras dan menjadi batu lava. Batu lava ini megalami pendinginan yang cepat
sehingga batu ini mempunyai struktur yang lebih padat serta memiliki pori-pori
yang sangat kecil menghasilkan permukaan batu yang halus dan klimis (Steak
Stone, 2015). Cara pemakaian batu lava ini dengan dipanaskan hingga suhu
tinggi (biasanya lebih dari 400° C). Komposisi steak pada masakan batu berarti
dapat mempertahankan suhu konstan dengan sangat baik dan karenanya
memasak daging dan ikan dengan standar yang sangat tinggi. Tidak seperti
metode memasak yang lebih maju, batu steak tidak akan membakar makanan
2
dan akan memastikan bahwa makanan dimasak secara merata di seluruh,
mengurangi risiko keracunan makanan yang disebabkan oleh bagian makanan
yang kurang matang. Selain semua ini, memasak dengan batu steak sama sekali
tidak membutuhkan minyak yang membuatnya menjadi alternatif yang jauh
lebih sehat daripada praktis setiap metode memasak lainnya yang tersedia.
Makanan bisa dimasak, disajikan, dan dimakan di atas batu lava. Karena batu
lava dapat mempertahankan panas dengan sangat baik hingga dapat menahan
panas selama sekitar 20 hingga 40 menit setelah dikeluarkan dari oven atau
kompor. Hal ini juga mengurangi kemungkinan makanan menjadi dingin setelah
dikeluarkan dari oven, yang membuatnya menjadi metode memasak yang ideal
untuk restoran yang sibuk. (Black Rock Grill, 2014).
Dengan hal ini potensi dalam memanfaatkan gunung berapi sangat tinggi
dikarenakan material yang dapat kita manfaatkan dari gunung berapi tersebut.
Dalam tugas akhir ini penulis ingin memfokuskan kegunaan dari batu lava yang
dapat diaplikasikan dalam alat memasak disebabkan oleh material yang dapat
menahan panas tinggi dengan waktu yang lama, dengan ini penulis melihat
peluang bisnis yang dapat diterapkan dalam restaurant yang penulis ingin
realisasikan.
Bila kita lihat perkembangan tren kuliner di bandung dapat dilihat restaurant
yang memiliki cook-it-yourself seperti Korean BBQ atau Japanese Restaurant
mulai menjamur, dapat kita lihat Restoran cook-it-yourself bukan merupakan
pengalaman pasif; mereka adalah pengalaman interaktif dan komunal. Bagi
banyak orang, aspek sosial adalah daya tarik restoran tersebut. (Levine, 2016).
3
Aspek dalam restoran cook-it-yourself tersebut dapat diimplementasikan ke
dalam restoran batu lava yang penulis rancang.
1.2 Tujuan dan Maksud Perencanaan Pembuatan Usaha
1.2.1 Tujuan Perencanaan Pembuatan Usaha
a) Tujuan Formal
MemenuhiXsalahXsatuXpersyaratanXkelulusanAdariXpendidikan
Diploma III, ProgramXStudiXManagemenXTataXBoga di Sekolah
TinggiXPariwisataXBandung
b) Tujuan Operasional
Menjadi konsep acuan yang dapat diimplementasikan sebagai bisnis
kuliner wirausaha yang berfokus pada penggunaan batu lava.
1.2.2 Maksud Perencanaan Pembuatan Usaha
Dalam perencanaan pembuatan usaha berkonsep batu lava ini terdapat
maksud untuk memberikan alternatif kepada pasar akan restoran cook-it-
yourself yang akan menjadi suatu keunikan dalam kuliner di Bandung.
1.3 Gambaran Umum Usaha Sejenis atau Pesaing
Seperti yang penulis singgung sebelumnya, Aspek dalam restoran cook-it-
yourself seperti Korean BBQ dan Japanese Restaurant dapat diimplementasikan
ke dalam restoran batu lava dengan ala restoran steakhouse yang penulis
rancang, oleh karena itu penulis melakukan observasi terhadap restoran yang
memenuhi aspek konsep dari bisnis batu lava
4
TABEL 1
ALAMAT BISNIS PESAING
No Tempat Alamat
1 Shabu Hachi Jl. Cilaki No. 41, Cilaki, Bandung
2 Fat Oppa Jl. Karapitan No. 82A, Karapitan, Bandung
3 Justus Jl. Ir. H. Juanda No. 59, Dago Bawah, Bandung
Sumber: Olahan penulis, 2019
Dari data diatas dilakukan analisis 4P Marketing Mix yang merupakan
elemen pemasaran utama yang digunakan untuk memposisikan bisnis secara
strategis, adalah variabel yang manajer dan pemilik kontrol untuk memuaskan
pelanggan di pasar sasaran mereka, menambah nilai pada bisnis mereka, dan
membantu membedakan bisnis mereka dari pesaing . (Id Cloud Host, 2017)
Marketing Mix dibagi menjadi, yaitu:
1. Product (Produk)
Mengacu pada produk dan layanan yang ditawarkan oleh bisnis. Keputusan
produk meliputi fungsi, pengemasan, penampilan, garansi, kualitas, dll.
Konsumen perlu memahami fitur, keunggulan, dan manfaat yang dapat
dinikmati dengan membeli barang atau layanan. Saat memikirkan suatu produk,
pertimbangkan fitur utama, manfaat, dan kebutuhan dan keinginan pelanggan.
5
2. Price (Harga)
Mengacu pada strategi penetapan harga untuk produk dan layanan dan
bagaimana pengaruhnya terhadap pelanggan. Keputusan penetapan harga tidak
hanya mencakup harga jual, tetapi juga diskon, pengaturan pembayaran,
persyaratan kredit, atau layanan pencocokan harga lainnya yang ditawarkan.
3. Promotion (Promosi)
Mengacu pada kegiatan yang membuat bisnis lebih dikenal oleh konsumen.
Ini termasuk barang-barang seperti sponsor, iklan, dan kegiatan hubungan
masyarakat.
4. Place (Tempat)
Mengacu pada tempat produk / layanan bisnis dilihat, dibuat, dijual, atau
didistribusikan. Pada dasarnya, keputusan tempat terkait dengan saluran
distribusi dan cara-cara mendapatkan produk kepada pelanggan target utama.
Dari teori diatas dapat dibuat tabel sebagai berikut.
6
TABEL 2
PERBANDINGAN MARKETING MIX
Sumber: Olahan penulis, 2019
Selain Marketing Mix, Porter Five Forces Analysis juga dipakai untuk
membuat gambaran umum yang lebih mudah dipahami. Porter Five Forces
adalah alat analisis kompetitif yang kuat untuk mentukan pengaruh kompetitif
utama di pasar (Investopedia, 2019)
Porter Five Forces dibagi menjadi lima, yaitu:
1. Ancaman Produk Pengganti
Potensi tinggi rendahnya kemungkinan konsumen menemukan cara untuk
melakukan atau membuat produk tersebut. Substitusi yang mudah dan murah
dapat melemahkan posisi dan mengancam keuntungan perusahaan.
Teori 4P RockTorch Sabu Hachi Fat Oppa Justus
PRODUCT
Grill Steak
Menggunakan
Batu Lava
Japanese
Style
Yakiniku
Grill
Korean
Style
BBQ Grill
Steakhouse
PRICE Rata-rata
150.000
100.000-
200.000
50.00-
100.000
100.000-
200.000
PLACE Berada di Tengah
Kota Bandung
Daerah di
tengah Kota
dekat
gedung sate
Daerah di
karapitan
Daerah
strategis
Di Dago
PROMOTION Digital advertising Digital
advertising
Digital
advertising
Digital
advertising
7
2. Ancaman Pesaing
Potensi tinggi rendahnya persaingan dalam suatu pasar dengan pesaing yang
sudah ada. Persaingan antar bisnis akan tinggi jika ada banyak dengan konsep
yang sama.
3. Ancaman Pendatang Baru
Potensi tinggi rendahnya bisnis dapat diikuti atau tidak. Adanya
kemungkinan bermunculan bisnis dengan konsep yang serupa terus bertambah
di pasaran karena mudah untuk ditiru
4. Daya Tawar Pemasok
Potensi tinggi besarnya kebergantungan bisnis pada pemasok tertentu,
semakin tinggi daya tawar pemasok semakin kebergantungan bisnis ini terhadap
pemasok, tingginya kebergantungan dapat membuat kemungkinan terdapat
hambatan proses produksi.
5. Daya Tawar Konsumen
Potensi tinggi rendahnya dimana konsumen hanya dapat membeli produk
pada bisnis ini. Semakin tinggi daya tawar kosumen maka produk yang
diawarkan juga tersedia di pasaran.
Dari teori yang sudah dibahas diatas maka dapat digambarkan bahwa bisnis
RockTorch ini tidak terlalu mudah untuk penggunaan metode lava stone karena
alatnya yang lumayan mahal dan belum tersedia secara umum. Lalu ancaman
pesaing dalam bisnis ini secara produk terdapat banyak steakhouse di Bandung
yang menjadikan pesaing bisnis cukup banyak namun dengan metode memasak
dengan batu lava ini sebagai salah satu keunggulan bisnis RockTorch maka
8
posisi bisnis RockTorch akan lebih tinggi dibandingkan pesaing lainnya.
Ancaman pendatang baru sangat memungkinkan apabila bisnis ini sangat sukses
namun dengan batas modal yang cukup tinggi banyaknya pendatang baru tidak
akan terlalu banyak. Pemasok bahan baku untuk bisnis RockTorch cukup mudah
didapatkan dengan banyaknya suppier daging, konsumen pula dapat mencoba
metode memasak dengan batu lava di RockTorch yang sekarang belum ada di
Bandung.
1.4 Analisis Peluang dan Hambatan
“Suatu perusahaan dapat mengembangkan strategi untuk mengatasi
ancaman eksternal dan dan merebut peluang yang ada.” (Rangkuti, 1997) oleh
karena itu analisis peluang merupakan salah satu strategi untuk mengatasi
hambatan bisnis. Kewirausahaan yaitu “ Rencana Analisis peluang adalah
seorang pengusaha harus mampu menentukan ukuran maupun sifat pasar, serta
apakah pasar tersebut mampu menetukan ukuran maupun sifat pasar, serta
apakah pasar tersebut cukup besar atau sesuai untuk menjamin waktu dan upaya
yang dibutuhkan dalam mengembangkan rencana bisnis secara lebih lanjut
untuk kemudian benar – benar memasuki pasar tersebut.” (Hisrich, Peters, &
Shepard, 2017)
Analisis SWOT dapat dibagi menjadi 4, yaitu:
1. Strengths
Kekuatan positif dalam suatu bisnis yang dapat dikendalikan, hal ini
dapat termasuk seperti aset yang berberntuk seperti lahan, modal, dan
lain-lain.
9
2. Weakness
Kelemahan dalam suatu bisnis yang dapat mengurangi nilai yang
ditawarkan dan perlu ditingkan
3. Opportunities
Faktor eksernal yang dapat membantu bisnis menjadi lebih maju,
contohnya adalah pasar yang belum mempunyai produk yang dijual,
media social, dan lain-lain
4. Threats
Faktor eksternal yang dapat membuat bisnis dalam riskan untuk maju,
contohnya seperti linkungan yang berubah, konsumen yang berubah
ketertarikan, dan seterusnya.
Berdasarkan teori yang disebutkan, penulis dapat menjabarkan konsep batu
lava untuk melihat potensi yang dapat diraih. Konsep ini memiliki kekuatan
dalam konsepnya yang unik dan dapat diterima dengan baik dalam pasar namun
konsep ini meilikiki kelemahan dalam modal yang butuhkan untuk
merealisasikan konsep ini, dengan konsep ini peluang untuk konsep ini melesat
terdapat di naiknya tren restoran cook-it-yourself seperti Korean BBQ namun
bila tren restoran tersebut mulai hilang dan preferensi pasar mulai berubah dalam
waktu 5-10 tahun adanya kemungkinan menjadi hambatan konsep batu lava
10
1.5 Jenis Badan Usaha dan Struktur Personali
Jenis Badan Usaha
Badanausaha adalahvsuatunkesatuan organisasi dan ekonomisbyang
mempunyai tujuan untuk memperoleh laba ataubkeuntunganbdan memberikan
layanan pada masyarakat. Ataubdefinisi lain dari badan usaha yaitu merupakan
kesatuan yuridis, teknisadan ekonomisayang mempunyai tujuan untuk mencari
laba atau keuntungan. (Mitchelle, 2018)
Dalam memilih bentuk perusahaan perlu mempertimbangkan berbagai aspek,
yaitu :
1. JenisxUsahaxyang diperdagangkan
2. Ruang3lingkupxusaha
3. Pihak yang terlibat dalam kegiatan usaha
4. Batas pertanggungjawaban terhadap pihutang
5. Besarnya resiko kepemilikan
6. Pembagian keuntungan
7. Besarnya investasi yang ditanamkan
8. Peraturan pemerintah
9. Jangka waktu berdirinya perusahaan
(Fuad, H, Nurela, Sugiarto, & Paulus, 2000)
Pengelompokkan badan usaha di Indonesia dikelompokkan menjadi tiga, yaitu
Badan Usaha Milik Negara (BUMN), Badan Usaha Milik Swasta (BUMS) dan juga
Koperasi” (Kabai, 2015). Badan usaha yang penulis buat tergolong ke dalam jenis
BadanaUsahaBMilikCSwasta5 (BUMS) yangYlebih spesifiknya adalah CV
11
(Commanditaire Vennootschap) / Perseroan Komanditer, karena termasuk ke
dalam jenis usaha pribadi yang proses pendiriannya yang mudah serta modal yang
digunakan juga cukup besar.
1.6 Lokasi
Lokasi usaha yang akan dijadikan sebagai tempat perencaan pembuatan bisnis
penulis berlokasi di Holis Regency Ruko.
12
2 BAB II
ASPEK PRODUK
2.1 Deskripsi Proyek Usaha
Usaha yang ingin penulis garap merupakan bisnis restoran yang berkonsep
lava stone yang mengutamakan costumer experience. Penulis ingin mengangkat
lava stone dengan steak sebagai produk utama yang dikedepankan, selain steak
penulis pula akan menawarkan produk-produk lain yang dapat diproses
menggunakan lava stone pula seperti pizza, ikan salmon, sate, udang dan lain-lain.
Proses memasak menggunakan lava stone pula dapat dijadikan sebagai proses
memasak yang mengedepankan healthy cooking karena prosesnya yang dapat
menjamin kematangan makanan dengan merata dan tidak membuat makanan
hangus atau terbakar serta pemakaian yang dapat tidak memakai minyak (Black
Rock Grill, 2014)
2.2 Nama dan Logo Tempat Usaha
GAMBAR 1
LOGO ROCKTOCH
Sumber : Olahan penulis,2019
13
RockTorch dipilih penulis sebagai nama untuk usaha lava stone ini. Dipilih
kata tersebut dikarenakan relasi dengan alat lava stone dalam kata ‘Rock’ dan panas
lava stone yang dapat mencapai 400° C yang direlasikan dengan kata ‘Torch’.
Ketika kedua kata tersebut digabungkan memiliki mengucapan yang mudah
diucapkan
2.3 Target Pasar Alasan dan Keunggulan Produk
Dalam konsep bisnis ini penulis berfokus pada penggunaan batu lava
sebagai media proses memasak produk yang berfokus dalam konsep cook-it-
yourself restaurant. Kapat penulis singgung lagi dalam latar belakang, batu lava ini
dapat menahan panas. Batu lava pula bisa menjadi pilihan untuk proses memasak
yang lebih sehat dikarenakan proses masak yang tidak membakar bahan produk dan
tidak menggunakan minyak.
14
2.4 Penyajian dan kemasan produk
Penyajian makanan di RockTorch Steak & BBQ ini mengutamakan
penggunaan Batu Lava. Berikut contoh dari alat saji produk
GAMBAR 2
ALAT SAJI PRODUK DAN ALAT
Sumber : Olahan penulis,2019
2.5 Target Pasar
Keberhasilan tergantung kepada kemampuan unuk memenuhi kebutuhan
dan keinginan konsumen, oleh karena itu mengetahui target pasar sangatlah
membantu untuk keberhasilan suatu bisnis. Tujuan dalam mengetahui target pasar
adalah mengetahui apa keinginan pasar, banyaknya konsumen untuk dapat
berjalannya bisnis dan mengetahui konsumen yang dapat ditawarkan dan membeli
produk tersebut (Abrams, 2005)
15
Dari teori diatas dapat penulis simpulkan target pasar yang dapat diraih
dengan konsep batu lava
Umur 25+
Meat Lover
Keluarga
Coorperation, Office.
2.6 Menu Design
Tujuan menu adalah untuk memberikan penjelasan kepada konsumen untuk
produk yang ditawarkan dengan dilengkapi dengan harga dan gambar bila perlu.
Design menu membuat produk semenarik mungkin agar konsumen tertarik namun
menu juga harus dapat dimengerti dengan mudah agar konsumen memahami
produk dengan baik. tersebut
16
GAMBAR 3
MENU DESIGN ROCKTORCH
Sumber : Olahan penulis,2019
17
2.7 Perhitungan Biaya Produksi dan Nilai Jual
TABEL 3
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
SIRLOIN STEAK @ 125 GR
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 4
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
SIRLOIN STEAK @ 200 GR
Sumber : Olahan penulis,2019
Sirloin Steak @ 125 gr
Jumlah Porsi 1
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
1 Sirloin 125 gr 1000 gr Rp 160,000 Rp 20,000
2 Mixed Green Salad 50 gr 1000 gr Rp 25,000 Rp 1,250
3 Wedges 150 gr 1000 gr Rp 15,000 Rp 2,250
4 BBQ Sauce 40 ml 1000 ml Rp 50,000 Rp 2,000
Recipe Costing Rp 25,500
Cost per-Portion (25%) Rp 25,500
Selling Price (100%) Rp 102,000
Selling Price Rp 100,000
Sirloin Steak @ 200 gr
Jumlah Porsi 1
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
Sirloin 200 gr 1000 Kg Rp 160,000 Rp 32,000
Mixed Green Salad 50 gr 1000 Kg Rp 25,000 Rp 1,250
Wedges 150 gr 1000 Kg Rp 15,000 Rp 2,250
BBQ Sauce 40 ml 1000 ml Rp 50,000 Rp 2,000
Recipe Costing Rp 37,500
Cost per-Portion (25%) Rp 37,500
Selling Price (100%) Rp 150,000
Selling Price Rp 150,000
18
TABEL 5
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
SIRLOIN STEAK @ 225 GR
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 6
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
TENDERLOIN STEAK @ 125 GR
Sumber : Olahan penulis,2019
Sirloin Steak @ 225 gr
Jumlah Porsi 1
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
Sirloin 225 gr 1000 Kg Rp 160,000 Rp 36,000
Mixed Green Salad 50 gr 1000 Kg Rp 25,000 Rp 1,250
Wedges 150 gr 1000 Kg Rp 15,000 Rp 2,250
BBQ Sauce 40 ml 1000 ml Rp 50,000 Rp 2,000
Recipe Costing Rp 41,500
Cost per-Portion (25%) Rp 41,500
Selling Price (100%) Rp 166,000
Selling Price Rp 170,000
Tenderloin Steak @ 125 gr
Jumlah Porsi 1
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
Tenderloin 125 gr 1000 Kg Rp 180,000 Rp 22,500
Mixed Green Salad 50 gr 1000 Kg Rp 25,000 Rp 1,250
Wedges 150 gr 1000 Kg Rp 15,000 Rp 2,250
BBQ Sauce 40 ml 1000 ml Rp 50,000 Rp 2,000
Recipe Costing Rp 28,000
Cost per-Portion (25%) Rp 28,000
Selling Price (100%) Rp 112,000
Selling Price Rp 110,000
19
TABEL 7
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
TENDERLOIN STEAK @ 200 GR
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 8
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
TENDERLOIN STEAK @ 225 GR
Sumber : Olahan penulis,2019
Tenderloin Steak @ 200 gr
Jumlah Porsi 1
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
Tenderloin 200 gr 1000 Kg Rp 180,000 Rp 36,000
Mixed Green Salad 50 gr 1000 Kg Rp 25,000 Rp 1,250
Wedges 150 gr 1000 Kg Rp 15,000 Rp 2,250
BBQ Sauce 40 ml 1000 ml Rp 50,000 Rp 2,000
Recipe Costing Rp 41,500
Cost per-Portion (25%) Rp 41,500
Selling Price (100%) Rp 166,000
Selling Price Rp 170,000
Tenderloin Steak @ 225 gr
Jumlah Porsi 1
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
Tenderloin 225 gr 1000 Kg Rp 180,000 Rp 40,500
Mixed Green Salad 50 gr 1000 Kg Rp 25,000 Rp 1,250
Wedges 150 gr 1000 Kg Rp 15,000 Rp 2,250
BBQ Sauce 40 ml 1000 ml Rp 50,000 Rp 2,000
Recipe Costing Rp 46,000
Cost per-Portion (25%) Rp 46,000
Selling Price (100%) Rp 184,000
Selling Price Rp 190,000
20
TABEL 9
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
SALMON STEAK @ 125 GR
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 10
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
SALMON STEAK @ 200 GR
Sumber : Olahan penulis,2019
Salmon Steak @ 125 gr
Jumlah Porsi 1
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
Salmon Fillet 125 gr 1000 Kg Rp 300,000 Rp 37,500
Mixed Green Salad 50 gr 1000 Kg Rp 25,000 Rp 1,250
Wedges 150 gr 1000 Kg Rp 15,000 Rp 2,250
BBQ Sauce 40 ml 1000 ml Rp 50,000 Rp 2,000
Recipe Costing Rp 43,000
Cost per-Portion (35%) Rp 43,000
Selling Price (100%) Rp 122,857
Selling Price Rp 130,000
Salmon Steak @ 200 gr
Jumlah Porsi 1
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
Salmon Fillet 200 gr 1000 Kg Rp 300,000 Rp 60,000
Mixed Green Salad 50 gr 1000 Kg Rp 25,000 Rp 1,250
Wedges 150 gr 1000 Kg Rp 15,000 Rp 2,250
BBQ Sauce 40 ml 1000 ml Rp 50,000 Rp 2,000
Recipe Costing Rp 65,500
Cost per-Portion (35%) Rp 65,500
Selling Price (100%) Rp 187,143
Selling Price Rp 190,000
21
TABEL 11
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
SALMON STEAK @ 225 GR
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 12
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
MADELINE
Sumber : Olahan penulis,2019
Salmon Steak @ 225 gr
Jumlah Porsi 1
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
Salmon Fillet 225 gr 1000 Kg Rp 300,000 Rp 67,500
Mixed Green Salad 50 gr 1000 Kg Rp 25,000 Rp 1,250
Wedges 150 gr 1000 Kg Rp 15,000 Rp 2,250
BBQ Sauce 40 ml 1000 ml Rp 50,000 Rp 2,000
Recipe Costing Rp 73,000
Cost per-Portion (35%) Rp 73,000
Selling Price (100%) Rp 208,571
Selling Price Rp 210,000
Madeline
Jumlah Porsi 5 1 Porsi = 2 pcs
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
eggs 30 gr 1000 gr Rp 23,000 Rp 690
Lemon peel 1 gr 1000 gr Rp 24,000 Rp 24
Sugar 50 gr 1000 gr Rp 7,000 Rp 350
Flour 50 gr 1000 gr Rp 10,000 Rp 500
Butter 55 gr 1000 gr Rp 125,000 Rp 6,875
Honey 10 gr 1000 gr` Rp 105,000 Rp 1,050
Baking Powder 2 gr 1000 gr Rp 36,900 Rp 74
Recipe Costing Rp 9,563
Cost per-Portion (20%) Rp 1,913
Selling Price (100%) Rp 9,563
Selling Price Rp 10,000
22
TABEL 13
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
CHOUX
Choux
Jumlah Porsi 10 1 Porsi =
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
Flour 125 gr 1000 gr Rp 10,000 Rp 1,250
Butter 65 gr 1000 gr Rp 125,000 Rp 8,125
Sugar 70 gr 1000 gr Rp 7,000 Rp 490
egg 125 gr 1000 gr Rp 23,000 Rp 2,875
Milk 250 ml 1000 ml Rp 18,000 Rp 4,500
Maizena 25 gr 1000 gr Rp 14,000 Rp 350
Gelatin 2 sheet 5 sheet Rp 25,000 Rp 10,000
Cream 250 ml 1000 ml Rp 42,000 Rp 10,500
Recipe Costing Rp 38,090
Cost per-Portion (20%) Rp 3,809
Selling Price (100%) Rp 19,045
Selling Price Rp 20,000
Sumber : Olahan penulis,2019
23
TABEL 14
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
PANCAKE
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 15
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
CHOCOLATE LAVA
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 16
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
SAUSAGE PIZZA
Pancake
Jumlah Porsi 5 1 Porsi =
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
Egg 100 gr 1000 gr Rp 23,000 Rp 2,300
sugar 100 gr 1000 gr Rp 7,000 Rp 700
Flour 100 gr 1000 gr Rp 10,000 Rp 1,000
Vanilla powder 0.5 gr 50 gr Rp 12,000 Rp 120
Baking Soda 1.5 gr 25 gr Rp 5,000 Rp 300
Lemon Zest 2 gr 1000 gr Rp 36,000 Rp 72
Sour Cream 125 gr 1000 gr Rp 100,000 Rp 12,500
Butter 25 gr 1000 gr Rp 125,000 Rp 3,125
Blueberry Jam 20 gr 1000 gr Rp 1,000 Rp 20
Recipe Costing Rp 20,137
Cost per-Portion (20%) Rp 3,227
Selling Price (100%) Rp 16,137
Selling Price Rp 17,000
Chocolate Lava
Jumlah Porsi 10 1 Porsi =
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
Milk 100 ml 1000 ml Rp 18,000 Rp 1,800
Coverchure Chocolate 200 gr 1000 gr Rp 112,500 Rp 22,500
Flour 25 gr 1000 gr Rp 10,000 Rp 250
Egg 80 gr 1000 gr Rp 23,000 Rp 1,840
Ice Cream campina 50 ml 5000 ml Rp 135,000 Rp 1,350
Recipe Costing Rp 27,740
Cost per-Portion (20%) Rp 2,774
Selling Price (100%) Rp 13,870
Selling Price Rp 15,000
24
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 17
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
SMOKED BEEF PIZZA
Sumber : Olahan penulis,2019
Sausage Pizza
Jumlah Porsi 1
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
Pizza Dough 1 pcs 1 pcs Rp 3,000 Rp 3,000
concassee 50 gr 1000 gr Rp 35,000 Rp 1,750
Mozzarela Cheese 50 gr 1000 gr Rp 100,000 Rp 5,000
Parmesan Cheese 10 gr 1000 gr Rp 225,000 Rp 2,250
Paprika 15 gr 1000 gr Rp 30,000 Rp 450
Mushroom 20 gr 1000 gr Rp 35,000 Rp 700
Onion 15 gr 1000 gr Rp 20,000 Rp 300
Sausage 50 gr 1000 gr Rp 50,000 Rp 2,500
Recipe Costing Rp 15,950
Cost per-Portion (25%) Rp 15,950
Selling Price (100%) Rp 63,800
Selling Price Rp 70,000
Smoked Beef Pizza
Jumlah Porsi 1
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
Pizza Dough 1 pcs 1 pcs Rp 3,000 Rp 3,000
concassee 50 gr 1000 gr Rp 35,000 Rp 1,750
Mozzarela Cheese 50 gr 1000 gr Rp 100,000 Rp 5,000
Parmesan Cheese 10 gr 1000 gr Rp 225,000 Rp 2,250
Paprika 15 gr 1000 gr Rp 30,000 Rp 450
Mushroom 20 gr 1000 gr Rp 35,000 Rp 700
Onion 15 gr 1000 gr Rp 20,000 Rp 300
Smoked Beef 20 gr 500 gr Rp 70,000 Rp 2,800
Recipe Costing Rp 16,250
Cost per-Portion (25%) Rp 16,250
Selling Price (100%) Rp 65,000
Selling Price Rp 70,000
25
TABEL 18
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
SMOKED CHICKEN PIZZA
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 19
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
PEPPERONI PIZZA
Sumber : Olahan penulis,2019
Smoked Chicken Pizza
Jumlah Porsi 1
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
Pizza Dough 1 pcs 1 pcs Rp 3,000 Rp 3,000
concassee 50 gr 1000 gr Rp 35,000 Rp 1,750
Mozzarela Cheese 50 gr 1000 gr Rp 100,000 Rp 5,000
Parmesan Cheese 10 gr 1000 gr Rp 225,000 Rp 2,250
Paprika 15 gr 1000 gr Rp 30,000 Rp 450
Mushroom 20 gr 1000 gr Rp 35,000 Rp 700
Onion 15 gr 1000 gr Rp 20,000 Rp 300
Smoked chicken 10 gr 200 gr Rp 50,000 Rp 2,500
Recipe Costing Rp 15,950
Cost per-Portion (25%) Rp 15,950
Selling Price (100%) Rp 63,800
Selling Price Rp 70,000
Pepperoni Pizza
Jumlah Porsi 1
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
Pizza Dough 1 pcs 1 pcs Rp 3,000 Rp 3,000
concassee 50 gr 1000 gr Rp 35,000 Rp 1,750
Mozzarela Cheese 50 gr 1000 gr Rp 100,000 Rp 5,000
Parmesan Cheese 10 gr 1000 gr Rp 225,000 Rp 2,250
Paprika 15 gr 1000 gr Rp 30,000 Rp 450
Mushroom 20 gr 1000 gr Rp 35,000 Rp 700
Onion 15 gr 1000 gr Rp 20,000 Rp 300
Pepperoni 20 gr 1000 gr Rp 120,000 Rp 2,400
Recipe Costing Rp 15,850
Cost per-Portion (25%) Rp 15,850
Selling Price (100%) Rp 63,400
Selling Price Rp 70,000
26
TABEL 20
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
V60 COFFEE
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 21
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
ICED TEA
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 22
BIAYA RESEP, BIAYA PER PORSI, DAN HARGA JUAL
THAI TEA
Sumber : Olahan penulis,2019
V60 Coffee
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
1 Biji Kopi 15 gr 200 gr Rp 65,000 Rp 4,875
2 Air Panas 250 ml 19000 ml Rp 16,000 Rp 211
3 Filter Paper V60 1 pcs 100 pcs Rp 85,000 Rp 850
Cost per-Portion (20%) Rp 5,936
Selling Price (100%) Rp 29,678
Selling Price Rp 30,000
Iced Tea
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
1 Teh celup 1 pcs 25 pcs Rp 20,000 Rp 800
2 Water 250 ml 19000 ml Rp 16,000 Rp 211
3 Ice Cube 30 gr 1000 gr Rp 1,000 Rp 30
4 Sugar 15 gr 1000 gr Rp 7,000 Rp 105
Cost per-Portion (12%) Rp 1,146
Selling Price (100%) Rp 9,546
Selling Price Rp 10,000
Thai Tea
No Ingredients Quantity Market Price
Total Price Qty Unit Qty Unit Price
1 Thai tea leaves 1 pcs 200 pcs Rp 65,000 Rp 325
2 Water 250 Ml 19000 Ml Rp 16,000 Rp 211
Sugar 15 gr 1000 gr Rp 7,000 Rp 105
3 Condensed Milk 20 pcs 370 gr Rp 30,000 Rp 1,622
Cost per-Portion (12%) Rp 2,262
Selling Price (100%) Rp 18,851
Selling Price Rp 20,000
27
2.8 Proyeksi Penjualan
Berikut adalah rincian perhitungan proyeksi penjualan makanan dan
minuman di harga rata-rata, serta proyeksi penjualan dari perhitungan seating
capacity, seat turn over, hingga total penjualan selama 5 tahun.
TABEL 23
PERHITUNGAN HARGA RATA-RATA DAN PERHITUNGAN
PENDAPATAN
Sumber : Olahan penulis,2019
28
3 BAB III
RENCANA PEMASARAN
3.1 Strategi Promosi
Dalam suatu bisnis diperlukannya kegiatan promosi atau pemasaran untuk
memperkenalkan produk yang mempunyai nilai jual yang mudah dikenal dan
ditawarkan kepada konsumen. Menurut Stanton (2001), pemasaran merupakan
“kegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga,
mempromosikan dan mendistribusikan barang atau jasa yang memuaskan
kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial”.
Penggunaan promosi dibutuhkan strategi yang baik untuk mencapai hasil
yang efektif dan optimal. Menurut Tjiptono (2002:6), “Strategi pemasaran adalah
alat fundamental yang direncanakan untuk mencapai perusahaan dengan
mengembangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan melalui pasar yang
dimasuki dan program pemasaran yang digunakan untuk melayani pasar sasaran
tersebut”.
Dengan teori diatas maka menentukan strategi pemasaran bisnis RockTorch
BBQ & Steak ialah sebagai berikut:
a) Penggunaan Social Media
Menggunakan akun social media untuk sebagai media promosi dan
public relation yang akan digunakan dan dikelola oleh tim bagian
sales & marketing
b) Penggunaan :Layanan Pesan Antar
29
Bekerjasama dengan layanan pesan antar seperti Go-Food dan Grab
Food untuk membantu proses pesanan dan pembayaran melalui
aplikasi tersebut
3.2 Media Promosi
Sarana dalam pemasaran di jaman modern semakin barvariasi, maka dalam
strategi bisnis ini akan menggunakan berbagai macam opsi untuk menyampaikan
suatu produk ke berbagai konsumen yang memenuhi target pasar bisnis tersebut
dengan efektif, maka dari itu media promosi yang akan digunakan terdiri dari:
a) Advertizement
Penggunaan advertisement seperti baliho atau spanduk dapat
menarik konsumen yang melewati lokasi terdekat
b) Social Media
salah satu dengan penggunaan social media seperti Facebook dan
Instagram dengan menggunakan untuk menjadi salah satu kunci
utama dalam pemasaran bisnis ini dengan berinteraksi langsung
dengan komunitas yang tertarik dengan produk lava stone.
c) Influencer
Selain dari akun social media sendiri promosi akan merangkul para
foo blogger dan influencer yang menjadi trendsetter untuk
mempromosikan RockTorch kepada para pengguna lainnya
d) Consumer Sales Promotion
30
Penggunaan promosi seperti diskon dan kupon dengan waktu
terbatas dapat digunakan sebagai pemicu konsumen untuk
mengambil keputusan unuk mengambil produk dalam kuantitas
besar atau secara berulang
3.3 Biaya Promosi
Untuk biaya promosi akan digunakan sebesar Rp. 1.300.000 setiap
bulannya. Hal ini sudah termasuk seperti baliho, instagram ads, influencer dan
voucher.
TABEL 24
PERHITUNGAN HARGA RATA-RATA DAN PERHITUNGAN
PENDAPATAN
Sumber : Olahan penulis,2019
31
4 BAB IV
ASPEK FISIK
4.1 Luas Bangunan
Bangunan merupakan aspek yang penting dalam suatu bisnis restoran dalam
memberikan sarana aktifitas jual beli yang nyaman dan efektif. Untuk
memaksimalkan fungsi bangunan maka luas bangunan perlu diketahui agar dapat
menyesuaikan kebutuhan restoran dengan luasnya bangunan. Dalam perencanaan
bisnis ini luas bangunan sebesar 6 x 15 meter
4.2 Design dan Fungsi Bangunan
Dalam menentukan design dan fungsi bangunan restoran RockTorch Steak
& BBQ penulis memilih untuk memiliki design yang simple dengan suasana yang
ramah dengan keluarga
GAMBAR 4
GAMBARAN INTERIOR ROCKTORCH
Sumber : google.com,2019
32
4.3 Floor Plan
GAMBAR 5
FLOOR PLAN
Sumber : Olahan penulis,2019
33
5 BAB V
ASPEK OPERASIONAL
5.1 Struktur Organisasi
Struktur organisasi merupakan sebuah susunan serta hubungan antar unit
dalam sebuah bisnis yang dimana setiap unit memiliki tugas dan tanggung jawab
tersendiri untuk mencapai tujuan yang sama dalam meningkatkan performa dan
kualitas bisnis tersebut. Dalam bisnis ini dalam mencapai operasional yang efektif
maka struktur organisasi dibuat sesederhana mungkin dalam pembagian tugas dan
tanggung jawab.
Untuk pembuatan struktur organisasi RockTorck penulis membuat struktur
organisasi seramping mungkin agar pembagian pekerjaan dapat lebih efektif.
Berikut merupakan struktur organisasi beserta banyaknya jumlah personalia
RockTorch Steak & BBQ.
GAMBAR 6
STRUKTUR ORGANISASI
Sumber : Olahan penulis,2019
cookBaristaWaiter/ess
Head Cook
CookWaiter/essCashier
Owner
Manager
Supervisor
34
TABEL 25
JUMLAH PERSONALIA
Personalia Jumlah
Manager Operational 1
Supervisor 1
Head Cook 1
Cook 2
Cashier 1
Waiter/Janitor/Cashier 2
Bartender/Barista 1
Jumlah Personalia 9
Sumber : Olahan penulis,2019
5.2 Jam Kerja
Menurut peraturan ketenagakerjaan jam kerja dapat dikategorikan menjadi
dua bentuk, yaitu
7 jamikerja dalami1 hari atau 40 jam kerjaidalam 1 minggu untuk 6
hari kerjaidalam 1 minggu;iatau
8 jam kerja dalami1 hari atau 40ijam kerja dalami1 mingguiuntuk 5
hari kerjaidalam 1 minggu.iio
35
TABEL 26
JADWAL MASUK
Sumber : Olahan penulis,2019
Berdasarkan kategori diatas penulis memilih untuk memakai bagian pertama yaitu
7 jam kerja dengan 1 jam istirahat. Jika jam kerja pegawai melebihi jam yang
ditentukan maka pegawai tersebut dapat dianggap sebagai lembur yang nantinya
dapat diganti dengan upah sesuai dengan jam lembur tersebut
5.3 Job Specification dan General Service Procedure
1. Job Specification
Restaurant Manager
Atasan : Owner
Bawahan : Supervisor, Waiter/Janitor/Cashier, Barista/Bartender
Bagian : F&B Departement
Deskripsi pekerjaan :
Bertanggung jawab untuk mengelola restoran dan membuat perencanaan
mengenai perkembangan restoran. Meningkatkan kepuasan tamu guna
mencapai target restoran (per bulan hingga per tahun).
Kualifikasi :
- Usia minimal 25 tahun.
36
- Mampu berbahasa inggris.
- Memiliki latar belakang pendidikan miniman D3 Perhotelan atau S1
Manajemen.
- Memiliki pengalaman dalam mengelola restoran kurang lebih 2 tahun
atau bidang sejenisnya.
- Mampuiberkomunikasiidenganibaik.
- Memiliki sikap kepimpinan, jujuridanipekerja keras.
- Mampu mengoprasikan komputer (Ms. Word, Ms. Excel, , dll).
Supervisor
Atasan : Manager
Bawahan : Waiter/Janitor/Cashier, Barista/Bartender
Bagian : F&B Departement
Deskripsi pekerjaan :
Bertanggung jawab atas kelancaran operasional restoran dan mampu
mempertanggungjawabkan segala sesuatunya kepada manager. Mampu
memastikan kepuasan tamu, kebersihan restoran.
Kualifikasi :
- Berusia minimal 22 tahun.
- Memiliki latar belakang pendidikan miniman D1 Perhotelan.
- Memilikiipengalamaniselama 1 tahun pada bidangiyang sejenis.
- Berpenampilanimenarik
- Mampu bekerja di bawah tekanan.
- Memiliki jiwa kepemimpinan, jujur dan pekerja keras
37
- Mampu berkomunikasi dengan baik.
Head Cook
Atasan : Manager
Bawahan : Cook
Bagian : F&B Departement
Deskripsi pekerjaan :
Mengepalai operasional dapur, sebagai pemimpin yang bertanggung jawab
akan persiapan dan kegiatan operasional dapur. Membuat jadwal dan
mengontrol persediaan barang.Kualifikasi :
- Berusia minimal 22 tahun.
- Memiliki latar belakang pendidikan minimal D3 Tata Boga
- Memiliki pengalaman selama 1itahun padaibidang Tata Boga.
- Mampu bekerja dalam tim.
- Berpenampilan menarik
- Mampuiberkomunikasiidenganibaik.
- Memilikiijiwaikepemimpinan,ijujuridanipekerjaikeras
- Mampuibekerjaidiibawahitekanan.
- Memiliki kemampuan kepemimpinan dan bertanggung jawab.
Waiter/Janitor/Cashier
Atasan : Supervisor
Bawahan : -
Bagian : F&B Departement
Deskripsi pekerjaan :
38
Bertanggung jawab dalam melayani tamu dengan baik sesuai prosedur yang
berlaku dari mulai tamu datang hingga tamu pulang.
Bertanggung jawab mempersiapkan segala kebutuhan restoran dan menjaga
kebersihan restoran sebelum restoran buka hingga restoran tutup.
Bertanggung jawab dalam transaksi tamu dan menyeimbangkan segala
pembayaran pada akhir pekerjaan.
Kualifikasi :
- Berusia minimal 19 tahun.
- Memiliki latar belakang pendidikan miniman SMA/SMK.
- Mampu bekerjaidi bawahitekanan.
- Berpenampilanimenarik.
- Mampu berkomunikasi dengan baik.
- Memiliki sikap jujur dan pekerja keras.
- Mau belajar dan bekerja sesuai shift.
Bartender/Barista
Atasan : Supervisor
Bawahan : -
Bagian : F&B Departement
Deskripsi pekerjaan :
Bertanggung jawab dalam melayani tamu dalam pembuatan minuman sesuai
prosedur restoran dan standard recipe.
Bertanggung jawab mempersiapkan segala kebutuhan bar dan menjaga
kebersihan bar sebelum restoran buka hingga restoran tutup.
39
Kualifikasi :
- Berusia minimal 19 tahun.
- Memiliki latar belakang pendidikan miniman SMK Perhotelan.
- Mampu bekerja dibawah tekanan.
- Berpenampilan menarik.
- Mampu berkomunikasi dengan baik.
- Memiliki sikapijujur dan pekerja keras.
- Mau belajar dan bekerja sesuai shift.
Cook
Atasan : Head Cook
Bawahan : -
Bagian : F&B Departement
Deskripsi pekerjaan :
Membantu pekerjaan chef dan operasional di bidang produksi
Kualifikasi :
- Berusia minimal 19 tahun.
- Memiliki latar belakang pendidikan miniman SMK Perhotelan.
- Mampu bekerja dalam tim.
- Mampu berkomunikasi dengan baik.
- Berpenampilan menarik
- Memiliki kemampuan kepemimpinan dan bertanggung jawab.
- Mampu bekerja di bawah tekanan.
- Memiliki jiwa kepemimpinan, jujur dan pekerja keras
40
2. General Service Procedure
Dalam hal ini aktivitas yang dilakukan ialah aktivitas dalam melayani tamu
dari mulai tamu datang hingga keluar dari RockTorch Steak & BBQ. Agar
operasional dapat berjalan dengan baik, seragam dan lancar maka dibutuhkan SOP
yang nantinya mesti dilakukan oleh waiter dalam melayani operasional makan dan
minum tamu. Berikut merupakan Standard Operasional Procedure RockTorch
Steak & BBQ:
1. Menyambut tamu yang datang di pintu masuk.
2. Waiter mencarikan tempat duduk dan mempersilahkan duduk serta
memberikan daftar menu
3. Waiter mencatat pesanan makanan dan memberikan catatannya ke bagian
bar dan kitchen
4. Cook membuat makanan dan Barista membuat minuman sesuai pesanan
5. Waiter membawa makanan dan minuman ke tamu
6. Tamu menyantap makanan dan minuman
7. Tamu membayar tagihan ke cashier
8. Cashier menerima pembayaran dan memberikan kembalian serta struk ke
tamu
9. Mengangkat piring kotor di atas meja tamu.
10. Mengucapkan terimakasih kepada tamu yang telah berkunjung.
41
5.4 Status Pegawai
Status pegawai dalam restoran RockTorch Steak & BBQ ialah pegawai
tetap dengan pembayaran pegawai dibayarkan setiap bulan sesuai dengan kontrak
kerja yang sudah ditentukan sebelumnya
5.5 Sistem Penggajian
Sistem penggajian yang akan digunakan yaitu system penggajian bulanan
yang dimana setiap pegawai akan mendapatkan upah per bulannya dengan tanggal
yang sudah ditentukan sesuai dengan bagiannya masing-masing.
TABEL 27
PENGGAJIAN
Sumber : Olahan penulis,2019
42
5.6 Design Seragam
GAMBAR 7
DESIGN SERAGAM ROCKTORCH STEAK & BBQ
Sumber : Olahan penulis,2019
43
6 BAB VI
ASPEK FINANSIAL
6.1 Investasi
Usaha yang ingin penulis garap merupakan bisnis restoran yang berkonsep
serta pemakaian yang dapat tidak memakai minyak (Black Rock Grill, 2014)
6.2 Perhitungan
Berikut adalah data perlengkapan dan peralatan yang akan digunakan dalam
operasional RockTorch Steak & BBQ:
TABEL 28
DATA FURNITURE
Sumber : Olahan penulis,2019
44
TABEL 29
DATA FIXTURE
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 30
DATA PERALATAN LAIN-LAIN
Sumber : Olahan penulis,2019
45
TABEL 31
DATA EQUIPMENT
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 32
DATA ALAT SANITASI
Sumber : Olahan penulis,2019
46
6.3 Income Statement dan Cash Flow
Berikut perkiraan data pemasukan RockTorch Steak & BBQ selama 1 tahun
beserta pengeluaran dan perhitungan working capital
TABEL 33
DATA INCOME STATEMENT 1 TAHUN
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 34
DATA PENGGAJIAN 1 TAHUN
Sumber : Olahan penulis,2019
47
TABEL 35
DATA REVENUE ROCKTORCH STEAK & BBQ
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 36
DATA REVENUE ROCKTORCH STEAK & BBQ
Sumber : Olahan penulis,2019
48
TABEL 37
DATA INCOME STATEMENT ROCKTORCH STEAK & BBQ
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 38
DATA INCOME STATEMENT ROCKTORCH STEAK & BBQ
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 39
DATA CASH FLOW ROCKTORCH STEAK & BBQ
Sumber : Olahan penulis,2019
49
6.4 Investment Analysis TABEL 40
DATA INVESTASI ROCKTORCH STEAK & BBQ
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 41
DATA NPV, PI & PAY BACK PERIOD ROCKTORCH STEAK & BBQ
Sumber : Olahan penulis,2019
TABEL 42
DATA INVESTASI DAN DEPRESIASI ROCKTORCH STEAK & BBQ
50
DAFTAR PUSTAKA
Abrams, R. (2005). Bussines Plan in A Day. California: The Planning Shop.
Basariyadi, A. (2018, August 5). Sumber Daya Manusia (SDM) (MSDM):
Pengertian, Fungsi dan Contoh. Retrieved from Majalah Pendidikan:
https://majalahpendidikan.com/sumber-daya-manusia-sdm-msdm-
pengertian-fungsi-dan-contoh/
Black Rock Grill. (2014, July 2). Benefits of Steak Stone Cooking. Retrieved from
Black Rock Grill: http://blackrockgrill.blogspot.com/2014/07/benefits-of-
steak-stone-cooking-premium.html
Cannon, J. P., Perreault, W. D., & Jerome McCarthy, J. E. (2018). Pemasaran
Dasar (16 ed.). Jakarta: Penerbit Salemba Empat.
Fuad, M., H, C., Nurela, Sugiarto, & Paulus, Y. (2000). Pengantar Bisnis. Jakarta:
PT Gramedia Pustaka Utama.
Hisrich, R. D., Peters, M. P., & Shepard, D. A. (2017). Entrepreneurship. New
York: McGraw - Hill Education.
Horne, J. C. (1997). Prinsip-prinsip Managemen Keuangan (9 ed.). Yogyakarta:
Salemba Empat.
Id Cloud Host. (2017, November 22). Mengenal Apa itu Teknik 4P – 7P Pada
Marketing Mix. Retrieved from Id Cloud Host:
https://idcloudhost.com/mengenal-apa-itu-teknik-4p-7p-pada-marketing-
mix/
Investopedia. (2019, February 20). Porter's 5 Forces. Retrieved from
Investopedia: https://www.investopedia.com/terms/p/porter.asp
Kabai, Z. (2015, Febuary 10). Jenis Badan Usaha. Retrieved from Ekonomi
Sajalah: https://ekonomisajalah.blogspot.com/2015/02/jenis-badan-
usaha.html
51
Kirk, A., & Morris, H. (2017, November 27). https://www.telegraph.co.uk.
Retrieved from The Telegraph: https://www.telegraph.co.uk/travel/maps-
and-graphics/mapped-the-worlds-most-dangerous-volcanoes/
Levine, A. (2016, March 3). Breaking Down a Trend: Cook-It-Yourself
Restaurants. Retrieved from Food Table Network:
https://www.foodabletv.com/blog/2016/3/1/breaking-down-a-trend-cook-
it-yourself-restaurants
Mitchelle, A. (2018, April 13). Badan Usaha, Pengertian dan Fungsi Serta
Jenisnya. Retrieved from Portal Gallery: http://www.portal-
gallery.com/badan-usaha-pengertian-dan-fungsi-serta-jenisnya/
Pramono, P. R. (2007). Cara Memilih Waralaba yang Menjanjikan Profit.
Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.
Rangkuti, F. (1997). Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: PT
Gramedia Pustaka Utama.
Steak Stone. (2015, September 2015). WHAT IS LAVA AND THE DIFFERENCE
BETWEEN STONE & ROCK? Retrieved from Steak Stone:
https://www.steakstones.com/about/what-is-lava-and-the-difference-
between-stone-rock/
Tohar, M. (2000). Membuka Usaha Kecil. Yogyakarta: Kansisus.
52
BIODATA PENULIS
A. Data Pribadi
Nama : Arif Rizky
Tanggal Lahri : 7 Agustus 1998
Tempat Lahir : Bandung
Agama : Islam
Alamat Rumah : Jalan Sawah Kurung IV no. 15, Bandung - 40252.
E-mail : [email protected]
B. Data Orang Tua
Nama Ayah : Kamal Arif
Pekerjaan Orang Tua : Wirausaha
Nama Ibu : Ellya Meizano
Pekerjaan Orang Tua : Ibu Rumah Tangga
Agama : Islam
Alamat Orang Tua : Jalan Sawah Kurung IV no. 15, Bandung - 40252.
Riwayat Pendidikan
Nama Sekolah Tempat Tahun Keterangan
SD Bina Talenta Bandung 2004-2010 Lulus
SMP Pelita Nusantara Bandung 2010-2011 Pindah
SMP Taruna Bakti Bandung 2011-2013 Lulus
53
SMA Negeri 5 Bandung Bandung 2013-2016 Lulus
Sekolah Tinggi Pariwisata Bandung Bandung 2016- 2019 Lulus
C. Pengalaman Kerja
Nama Perusahaan Tempat Jabatan Tahun Keterangan
The Ritz-Carlton
Pacific Place Jakarta Trainee 2018
Praktek Kerja Nyata
6 Bulan
GDSK Jakarta Cook 2018 Volunteer Asian
Games 1 Bulan