PERANCANGAN PROMOSI PERUSAHAAN BATIK …... · kalangan keluarga Keraton Yogyakarta dan Surakarta yang masing-masing ... Nama perusahaan ... fashion Putra Putri Batik Wonogiren dan

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI PERUSAHAAN BATIK WONOGIREN MELALUI MEDIA

KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam

Bidang Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh:

KRISTOFORUS IVAN PRAMUDYA WARDHANA C 9506058

PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET

2010

ii

LEMBAR PERSETUJUAN

Konsep karya Tugas Akhir dengan Judul:

Perancangan Promosi Perusahaan Batik Wonogiren Melalui

Media Komunikasi Visual

Telah disetujui dan diterima untuk diajukan di hadapan penguji

Pembimbing I

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum

NIP. 1958111 198903 1001

Pembimbing II

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn

NIP. 19830702 200812 1003

Koordinator Tugas Akhir

Arif Iman Santosa, S.Sn

NIP. 19790327 200501 1002

iii

LEMBAR PENGESAHAN

Tugas Akhir

Diterima dan disahkan oleh Panitia Penguji Tugas Akhir Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual

Univesitas Sebelas Maret Surakarta Pada Tanggal Januari 2010

Panitia Penguji

Ketua Sidang Tugas akhir (Andreas S. Widodo, S.Sn) NIP. 19751201 200112 1002 ( .................................... ) Sekertaris Sidang Tugas akhir (Ercilia Rini Octavia, S.Sn)

NIP. 1980101 12008 122001 ( .................................... ) Penguji I (Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum) NIP. 1958111 198903 1001 ( .................................... ) Penguji II (Anugrah Irfan Ismail, S.Sn) NIP. 19830702 200812 1003 ( .................................... )

Mengetahui

Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Ketua Program Studi

Universitas Sebelas Maret Surakarta D3 Desain Komunikasi Visual

(Drs. Sudarno, MA) (Andreas S. Widodo, S.Sn) NIP. 19530314 198506 1001 NIP. 19751201 200112 1002

iv

MOTTO

“Kebahagian Terbesar di Dunia adalah Membuat Orang Lain Bahagia.”

( Luther Burbank )

v

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini saya persembahkan untuk

Ayah ibu, dan keluargaku tercinta

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan

segala rahmat-Nya, sehingga Tugas Akhir ini dapat diselesaikan dengan judul Tugas

Akhir PERANCANGAN PROMOSI PERUSAHAAN BATIK WONOGIREN

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL. Adapun Tugas Akhir ini disusun

guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III program studi D III Desain Komunikasi

Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini tak lepas dari dukungan dan bantuan dari

berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua

pihak yang telah membantu, diantaranya:

1. Drs. Sudarno, MA. Selaku Dekan Fakultas Sasta dan Seni Rupa Universitas

Sebelas Maret.

2. Andreas S. Widodo, S.Sn selaku Ketua Program Studi D3 DESKOMVIS

3. Arif Iman Santosa, S.Sn selaku koordinator Tugas Akhir

4. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum selaku Pembimbing I

5. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku Pembimbing II

6. Jazuli Abdin Munib, S.Sn, selaku pembimbing akademik

7. Laksono W, Joko beserta staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

8. Teman – teman seperjuangan D3 Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas

Maret Surakarta.

9. Teman-teman di secondfloor dan seluruh teman serta sahabat yang ikut membantu

dalam penyelesaian Tugas Akhir ini.

vii

10. Seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir yang tidak

bisa disebutkan satu persatu.

Akhirnya penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi

semua orang, baik bagi penulis dan bagi setiap orang yang membaca, untuk tetap

melestarikan dan menjaga budaya bangsa ini. Apabila ada kesalahan dalam konsep

Tugas Akhir ini, penulis mohon kritik dan sarannya.

Surakarta, Januari 2010

Penulis

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................. iii

HALAMAN MOTTO ............................................................................................. iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................. v

KATA PENGANTAR ............................................................................................. vi

DAFTAR ISI ........................................................................................................... viii

BAB I PENDAHULUAN .................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ...................................................................... 1

B. Permasalahan ........................................................................................ 4

C. Tujuan .................................................................................................. 4

BAB II IDENTIFIKASI DATA .......................................................................... 6

A. Data Perusahaan ................................................................................... 6

1. Sejarah Perusahaan ......................................................................... 6

2. Data Perusahaan ............................................................................. 7

3. Data Produk ................................................................................... 8

4. Data Pemasaran ............................................................................. 12

5. Data Konsumen ............................................................................. 12

6. Promosi yang Pernah Dilakukan ................................................... 13

B. Target ................................................................................................... 14

1. Target Market ................................................................................ 14

2. Target Audience ............................................................................. 14

3. Target Visual .................................................................................. 15

C. Kompetitor ........................................................................................... 17

BAB III KONSEP PERANCANGAN ................................................................... 27

A. Konsep Karya ...................................................................................... 27

1. Konsep Kreatif .............................................................................. 27

2. Positioning ..................................................................................... 27

3. Unique Selling Prepotition (USP) ................................................. 28

B. Strategi Perancangan ........................................................................... 29

1. Strategi Visual Secara Umum ........................................................ 31

ix

2. Strategi Visual Verbal..................................................................... 31

2. Strategi Visual Nonverbal............................................................... 32

C. Media Placement ................................................................................. 42

1. Logo ............................................................................................... 43

2. Media Penunjang Administrasi (Stationary) ................................. 44

3. Media Lini Atas (Above The Line) ................................................ 50

4. Media Lini Bawah (Below The Line) ............................................. 53

5. Souvenir dan Merchandise ............................................................ 57

BAB IV VISUALISASI KARYA .......................................................................... 62

A. Logo .................................................................................................. 62

B. Media Penunjang Administrasi (Stationary) ...................................... 65

C. Media Lini Atas (Above The Line) ...................................................... 77

D. Media Lini Bawah (Below The Line).................................................... 79

E. Souvenir dan Merchandise ................................................................... 85

BAB V PENUTUP ................................................................................................. 92

A. Kesimpulan .......................................................................................... 92

B. Saran-saran ........................................................................................... 93

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

x

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Batik merupakan kerajinan yang memiliki nilai seni tinggi dan telah

menjadi bagian dari budaya Indonesia (khususnya Jawa) sejak lama. Batik

berasal dari bahasa Jawa amba yang berarti menulis dan titik. Kata batik

merujuk pada kain dengan corak yang dihasilkan oleh bahan malam yang

diaplikasikan ke atas kain. Memang titik titik merupakan desain dominan pada

Batik. Perempuan-perempuan Jawa pada jaman dahulu menjadikan

ketrampilan mereka dalam membatik sebagai mata pencaharian sehingga

pekerjaan membatik adalah pekerjaan eksklusif perempuan. Batik juga

diidentikan dengan kecantikan wanita mengingat dalam masa kerajaan di

Jawa, kecantikan juga di ukur dengan kepandaian dalam membuat batik

menggunakan canting. Canting merupakan salah satu alat untuk menulis pada

kain batik dengan menggunakan lilin. Hingga ditemukannya “batik cap” yang

memungkinkan masuknya laki-laki ke dalam bidang ini.

Sebenarnya batik di Indonesia telah dikenal sejak zaman Kerajaan

Majapahit dan terus berkembang kepada kerajaan dan raja-raja berikutnya.

Pada awal perkembangannya kira kira sekitar abad ke-XVIII atau awal abad ke-

XIX masih berupa batik tulis, sedangkan batik cap sendiri baru diperkenalkan

setelah perang dunia pertama atau tahun 1920. Awalnya batik dikerjakan hanya

terbatas dalam keraton dan hasilnya untuk pakaian raja dan keluarga serta para

pengikutnya. Bahkan motif batik bisa menunjukan status seseorang. Seperti

xi

kalangan keluarga Keraton Yogyakarta dan Surakarta yang masing-masing hanya

mengenakan motif batik tertentu hingga kini. Semakin meluasnya batik

dipengaruhi oleh pengikut raja yang tinggal di luar keraton sehingga turut

mempopulerkan batik di luar keraton. Lama kelamaan kesenian batik ini ditiru

oleh rakyat terdekat dan selanjutnya meluas menjadi pekerjaan kaum wanita

dalam rumah tangganya untuk mengisi waktu senggang. Batik yang tadinya

hanya pakaian keluarga keraton kemudian menjadi pakaian rakyat yang digemari

baik pria maupun wanita.

(www.okezone.com)

Pada awalnya baju batik kerap dikenakan pada acara acara resmi untuk

menggantikan jas. Tetapi dalam perkembangannya pada masa orde baru baju

batik juga dipakai sebagai pakaian resmi siswa sekolah dan pegawai negeri

(Batik Korpri) yang menggunakan seragam batik pada hari Jumat, begitu juga

dengan pegawai swasta yang biasanya memakai batik pada hari Kamis atau

Jumat. Batik kini menyentuh semua lapisan masyarakat. Bahkan, Batik yang

semula dikonotasikan sandang untuk kaum tua kini telah berubah. Kaum

muda tertarik menggunakan batik dalam berbagai kesempatan seiring

perkembangan batik yang diaplikasikan dalam rancangan pakaian yang

lebih sesuai untuk kalangan muda. Aneka model baju batik yang modis dan

trendi kian meningkatkan pamor batik. Busana batik pantas buat pesta, ke kantor,

ke kampus, bahkan nongkrong di mal dan berjalan-jalan ke mana saja.

Semenjak batik ditetapkan sebagai Warisan Budaya Indonesia oleh

UNESCO pada tanggal 2 Oktober 2009, animo masyarakat terhadap produk

batik mulai meningkat seiring dengan munculnya sentra-sentra produksi batik di

Jawa Tengah. Iklim usaha di sektor ini cenderung meningkat yang ditandai dengan

xii

munculnya home industry batik di sentra-sentra batik seperti di Pekalongan,

Solo dan beberapa kota lainnya. Salah satu sentra industri batik tersebut berada di

Wonogiri. Wonogiri memang bukan kota yang terkenal dengan batiknya seperti

yang kita ketahui seperti Kota Solo dan Pekalongan. Tetapi di Kecamatan

Tirtomoyo (40 kilometer tenggara Kota Wonogiri), tumbuh menjadi sentra

pengrajin Batik Tulis khas Wonogiren yang eksklusif dengan motif remukan

atau pecah lilin. Ada sekitar 2.400 warganya yang kehidupan sehari-harinya akrab

dengan urusan batik- membatik.

Saat ini, kendala yang masih dihadapi oleh para pengrajin Batik

Wonogiren ini adalah masih kurangnya informasi kepada masyarakat tentang

sentra industri batik tersebut. Bahkan masyarakat Wonogiri sendiripun

banyak yang tidak tahu ataupun kurang peduli. Mereka lebih senang membeli

produk batik yang ada di Kota Solo dan lainnya.

Oleh karena itu, diperlukan suatu kegiatan promosi melalui pendekatan

Desain Komunikasi Visual untuk meningkatkan penjualan dan untuk lebih

memperkenalkan Batik Wonogiren kepada masyarakat luas mengingat

kurangnya kegiatan promosi yang dilakukan, sehingga tercipta suatu image di

masyarakat bahwa Batik Wonogiren yang memiliki beragam corak dan motif

yang eksklusif tidak kalah bersaing dengan Batik yang berada di Solo maupun

di Kota lainnya.

B. Permasalahan

Dalam melakukan promosinya, Batik Wonogiren harus dapat membuat

media promosi dengan cara yang lebih efektif dan menarik sehingga dapat

xiii

menciptakan image di mata masyarakat Wonogiri dan sekitarnya serta dapat

lebih menarik wisatawan asing maupun domestik.

Berdasarkan uraian tersebut di atas permasalahan yang dibahas yaitu :

1. Bagaimana merancang desain promosi yang unik, menarik, dan

komunikatif untuk mempromosikan Batik Wonogiren ?

2. Bagaimana membuat media promosi yang efektif untuk memperkenalkan

Batik Wonogiren sebagai ikon batik khas Wonogiri kepada khalayak

banyak ?

3. Bagaimana media komunikasi visual dapat mengenalkan Batik Wonogiren

kepada masyarakat sehingga dapat meningkatkan penjualan hasil produksi

Batik Wonogiren ?

C. Tujuan

Adapun tujuan yang hendak dicapai dalam penyusunan Tugas Akhir ini

adalah sebagai berikut :

1. Merancang desain promosi yang unik, menarik, dan komunikatif dengan

menonjolkan keunggulan dan kekhasan kerajinan Batik Wonogiren.

2. Membuat media promosi yang efektif untuk memperkenalkan Batik

Wonogiren sebagai ikon batik khas Wonogiri kepada khalayak banyak.

3. Mengenalkan secara lebih luas tentang keunggulan dan kekhasan Batik

Wonogiren untuk menimbulkan minat konsumen sehingga meningkatkan

penjualan batik produksi Wonogiri.

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

xiv

A. Data Perusahaan

1. Sejarah Perusahaan

Batik Wonogiren adalah sebuah produk batik tulis buatan kabupaten

Wonogiri. Batik Wonogiren telah diusahakan oleh generasi kedua dari keluarga

Ibu Sumarno, yang menjadi perintis sejak tahun 1965. Lokasi sentra industri Batik

Wonogiren terletak di Kecamatan Tirtomoyo RT 01 RW 01 Kabupaten Wonogiri,

lokasi kurang lebih 40 kilometer dari pusat Kota Wonogiri. Batik Wonogiren

memiliki ciri tersendiri yaitu memiliki motif lilin pecah

Batik Wonogiren dikenal sebagai karya ekslusif yang terlahir secara alami.

Di sana ada cacat gurat-gurat pecah yang sebenarnya tidak dikehendaki

pembatiknya. Pakar Batik Wonogiren, RAy Praptini Partaningrat, putri mantan

Bupati Wonogiri Hardjowiratmo (menjabat pada zaman prakemerdekaan RI),

dalam seminar Batik Wonogiren di Wonogiri menyatakan Batik Wonogiren

memiliki dasaran corak bledak yang tidak utuh (pecah) gurat-gurat babarannya.

Karya batik tulis yang gurat-guratnya pecah sebenarnya merupakan hasil

yang tak lazim dan dapat dikatakan sebagai karya gagal. Meski demikian, cacat

yang tanpa disengaja itu justru melahirkan lukisan batik abstrak yang tidak saja

alami tapi mampu memberikan daya tarik bernilai lebih yang unik dan eksklusif.

Melalui Keputusan Bupati Wonogiri Nomor 431/03/501/1993, Batik Wonogiren

dibakukan cirinya melalui empat hal, yaitu corak bledak, dasaran jene (kuning

kecokelatan), sekaran (lukisan bunga), dan babaran (guratan) pecah

.

2. Data Perusahaan

a. Nama perusahaan : Batik Tulis Wonogiren

b. Tahun Berdiri : Tahun 1965

xv

c. Pengelola : Ibu Sri Lestari

d. Lokasi : Tirtomoyo, RT 01 RW 01 Tirtomoyo, Wonogiri

e. Jumlah Pegawai : 50 orang

f. Jenis Usaha

Batik Wonogiren merupakan sebuah perusahaan yang bergerak di

bidang tekstil. Dalam penjualannya, Batik Wonogiren menawarkan produk

pakaian yaitu kain batik maupun pakaian batik jadi yang mengutamakan mutu

dan kualitas yang tinggi sehingga bagi konsumen yang ingin membeli batik,

Batik Wonogiren dapat menjadi pilihan karena memiliki mutu dan kualitas

yang bagus dan tidak kalah bersaing dengan batik dari daerah lain

g. Potensi Perusahaan

Batik Wonogiren merupakan produk unggulan dari kabupaten

Wonogiri yang memiliki beragam corak dan motif. Dalam setiap event seperti

gelaran potensi daerah, Batik Wonogiren selalu dipamerkan baik kepada

masyarakat Wonogiri maupun dari luar Wonogiri. Batik Wonogiren juga

sering digunakan oleh para pejabat di Kabupaten Wonogiri dalam setiap

kunjungan kerja maupun acara-acara resmi lainya.

3. Data Produk

a. Nama produk : Batik Tulis Wonogiren

b. Jenis produk : Kain Batik dan Baju Batik

c. Posisi Produk

Posisi Batik Wonogiren di luar kalangan masyarakat Wonogiri saat

ini memang belum cukup terkenal. Dalam hal ini, untuk memperkenalkan

Batik Wonogiren kekalangan masyarakat Wonogiri dan luar Wonogiri,

xvi

seringkali diadakan event dan gelar potensi daerah Wonogiri seperti : Lomba

fashion Putra Putri Batik Wonogiren dan Pameran Produk Unggulan

Kabupaten Wonogiri yang selalu diadakan setiap tahunnya.

d. Potensi Produk

Selama kurang lebih 44 tahun menggeluti industri ini, Batik

Wonogiren selalu mengutamakan kualitas dan mutunya

e. Harga Produk

Selain tetap mengutamakan kualitas dan mutunya, Batik Wonogiren

juga memiliki harga yang bervariasi tergantung dari jenis dan motifnya.

1) Wahyu Tumurun dengan harga Rp. 500.000,-

2) Sidomukti dengan harga Rp. 500.000,-

3) Sidoasih dengan harga Rp. 400.000,-

xvii

4) Sidodrajat dengan harga Rp. 500.000,-

5) Truntum dengan harga Rp. 250.000,-

6) Parang Kusumo dengan harga Rp. 500.000,-

xviii

7) Bledak dengan harga Rp. 350.000,-

8) Bledak Putih dengan harga Rp. 125.000,-

9) Cakar dengan harga Rp. 450.000,-

10) Latar Putih Soco dengan harga Rp. 350.000,-

xix

Kecuali itu, diproduksi pula bahan baju untuk pria dan baju untuk

wanita. Untuk melayani konsumen elite dibuat batik tulis halus berbahan kain

sutra yang harganya ada yang Rp 1 juta ke atas

Contoh dari Batik Wonogiren dari awal hingga jadinya :

f. Keunggulan Produk

Keunggulan dari Batik Wonogiren adalah memliki motif yang unik,

yaitu motif pecah lilin. Dimana maksud motif ini bertujuan agar lilin pecah

dengan teratur pada garis-garis pecahan tersebut akan dimasukkan warna soga

atau yang lainnya, sehingga pada kain batik tersebut akan tercipta gambaran

dari garis-garis bekas pecahan lilin tersebut. Biasanya proses ini dilakukan

saat kain basah.

4. Data Pemasaran.

a. Strategi Pemasaran

Strategi pemasaran yang paling utama adalah Word of Mouth,

pembicaraan dari mulut ke mulut, dengan cara menjaga hubungan yang baik

dengan konsumen, dan menjaga kualitas atau mutu produk yang dihasilkan

xx

Selain itu dalam strategi pemasarannya, Batik Wonogiren sering dipamerkan

dalam pameran produk unggulan Kabupaten Wonogiri dan lomba fashion

Putra Putri Batik Wonogiren.

b. Wilayah Pemasaran

Batik Wonogiren ini dipasarkan tidak hanya di lingkup Kota

Wonogiri saja tetapi mencakup juga sampai daerah lain, seperti Solo, Jakarta,

dan Bali. Bahkan di Bali, Batik Wonogiren sering dipakai oleh umat Hindu

disana untuk kegiatan keagamaan dan perayaannya.

5. Data Konsumen

Batik Wonogiren mempunyai pasar konsumen dari umur 15 – 60 tahun

karena umur tersebut merupakan range audience yang sangat berpengaruh

terhadap eksistensi Batik Wonogiren, dengan pertimbangan orang-orang yang

berpendidikan dan telah bekerja. Namun, tidak menutup kemungkinan bagi

mereka yang kurang berpendidikan tetapi telah memiliki penghasilan. Masyarakat

yang terbuka dalam menyampaikan perasaannya melalui sebuah media yang

dianggap dapat mewakili perasaan seseorang dan yakin bahwa dalam

menyampaikan perasaan adalah hal yang sangat penting.

6. Promosi yang Pernah Dilakukan

Selama ini promosi yang telah dilakukan dan masih diutamakan Batik

Wonogiren adalah promosi mouth by mouth. Promosi tersebut dapat dikatakan

efektif dalam mempromosikan Batik Wonogiren. Dengan adanya kualitas produk

yang baik dan unik. Selain itu promosi yang dlilakukan adalah melalui gelar

pameran produk unggulan kabupaten Wonogiri dan melalui lomba fashion Putra

Putri Batik Wonogiren

xxi

Pameran produk unggulan Kabupaten Wonogiri

Lomba pemilihan Putra Putri Batik Wonogiren

B. Target

1. Target Market

Sasaran dari Batik Wonogiren mencakup masyarakat usia 15 - 60 tahun,

dengan pertimbangan orang-orang yang berpendidikan, telah bekerja dan percaya

terhadap mutu dan kualitas produk batik tulis yang ditawarkan oleh Batik

Wonogiren.

2. Target Audience

a. Segmentasi Geografis

xxii

1) Wilayah : Kota Wonogiri dan sekitarnya

2) Kepadatan : Perkotaan dan Pedesaan

b. Segmentasi Demografis

1) Umur : 15 tahun - 60 tahun

2) Jenis kelamin : Laki-laki dan Perempuan

3) Agama : Semua Agama dan kepercayaan

4) Pendidikan : SMA - Perguruan Tinggi

5) Pekerjaan : Pelajar, PNS, Pegawai swasta, Karyawan,dll

6) Pendapatan : 1.000.000,- keatas

7) Kelas Sosial : Menengah keatas

c. Segmentasi Psikografis

1) Semua orang yang percaya terhadap mutu atau kualitas produk yang

ditawarkan di Batik Wonogiren

2) Semua orang yang ingin tetap melestarikan batik yang ditawarkan

Batik Wonogiren

d. Segmentasi Perilaku

1) Kesempatan penggunaan : berkala

2) Manfaat yang dicari : kwalitas dan harga

3. Target Visual

Mengingat target audience yang dimiliki cakupan yang cukup luas, target

visual menggunakan strategi dengan berbagai macam media promosi yang dirasa

efektif, untuk mengkomunikasikan pesan kepada khalayak sasaran sehingga

terjadi komunikasi balik dari sasaran promosi:

Media komunikasi visual yang dirasa efektif menjadi target visual sebagai

xxiii

media promosi Batik Wonogiren adalah :

a. Media penunjang administrasi (Stationary)

1) Kertas surat

2) Amplop

3) Kartu nama

4) Map

5) Jam dinding

6) Kalender

7) Kartu pengenal (Id Card)

8) Nota

9) Kaos Seragam

10) Stempel

11) Kotak Dispenser

12) Hang Tag

b. Media lini atas (Above the Line)

1) Iklan koran

2) Baliho

c. Media lini bawah (Below the Line)

1) Spanduk

2) Leaflet

3) Flagchain

4) Brosur

5) X-Banner

6) Poster

d. Souvenir dan Merchandise

xxiv

1) Gantungan kunci

2) Stiker

3) Pin

4) Mug

5) Kaos

6) Paper Bag

7) Packaging

C. Kompetitor

Dalam hal ini yang menjadi pesaing dari Batik Wonogiren adalah:

1. Batik Kampung Kauman

a. Sejarah Batik Kampung Kauman

Batik Kampung Kauman mempunyai kaitan erat dengan sejarah

perpindahan Kraton Kartosuro ke Solo yang kemudian berubah nama menjadi

Kasunanan. Kauman merupakan tempat ulama yang terdiri dari beberapa lapisan

masyarakat mulai dari penghulu tafsir anom, ketip, modin, suronoto dan kaum.

Keberadaan kaum sebagai penduduk mayoritas di kawasan inilah yang menjadi

dasar pemilihan nama “kauman”.

Dalam perkembangannya, seni batik yang ada di kampung Kauman di

bedakan menjadi tiga bentuk yaitu batik klasik motif pakem (batik tulis), batik

murni cap dan model kombinasi antara tulis dan cap. Disamping produk Batik

Kauman juga dilingkupi suasana situs-situs bangunan bersejarah berupa rumah

joglo, limasan, kolonial, dan perpaduan arsitektur Jawa dan kolonial.

Bangunan-bangunan tempo dulu yang tetap kokoh menjulang ditengah

arsitektur modern pusat perbelanjaan, lembaga keuangan perbankan dan valas,

xxv

homestay dan hotel yang banyak disekitar Kampung Kauman. Kampung Kauman

memiliki 20-30 home industri ini menjadi langganan dari para pembeli yang

terjalin secara turun-temurun dan wisatawan mancanegara

Kelurahan Kauman yang memiliki luas 20,10 hektare merupakan salah

satu kampung lama di pusat kota yang mempunyai kaitan erat dengan kraton

Surakarta. Kampung Kauman menyatu dengan Mesjid Agung dengan karakter

yang kuat sehingga kampung tersebut menjadi makmur karena hidupnya usaha

batik yang mendominasi kehidupan masyarakat pada masa itu. Bahkan menurut

penelitian Wiwik Setyaningsih ( tahun 2000 ), keberhasilan usaha ini menarik

minat para pendatang ( teteko ) untuk tinggal di wilayah Kauman dan menjadi

Kawula dalem. ( www.visit-solo.com )

b. Data Produk Batik Kampung Kauman

1). Produk-Produk batik yang dijualbelikan di Batik Kampung Kauman :

a. Wahyu Temoeroen.

b. Wirasat.

c. Sido Drajat.

d. Truntum.

e. Sido Luhur.

f. Sido Mukti.

g. Sido Asih.

h. Sido Mulyo.

i. Kasat Dajah.

j. Trimo Drajat.

2). Jenis produk batik yang ada di Batik Kampung Kauman :

xxvi

a. Batik Cap.

b. Batik Print.

c. Batik Kombinasi Tulis dan Cap.

d. Batik Motif Pakem ( Batik Tulis ).

3). Bahan kain produk batik yang ada di Batik Kampung Kauman :

a. Kain Sutra ( Sutra Alam dan Sutra Tenun )

b. Kain Mori.

c. Kain Katun.

d. Kain Santung.

e. Kain Rayon.

c. Data Pemasaran Batik Kampung Kauman

Pemasaran yang ada di Batik Kampung Kauman tidak hanya di lingkup

masyarakat kota Solo saja, tetapi juga daerah lain seperti Klaten, Jogja, Wonogiri,

Surabaya, Lamongan, Bojonegoro, Sidoarjo, Bandung, Tasikmalaya, Cilacap,

Jakarta, dan daerah luar Jawa seperti Lampung, Banjarmasin, Irian Jaya,

Pekanbaru, Medan, dan juga mancanegara seperti Malaysia, Singapura, Brunei

Darusalam, Arab Saudi dan Jepang.

d. Data Konsumen Batik Kampung Kauman

Konsumen Batik Kampung Kauman melayani pengunjung dari berbagai

lapiasan masyarakat, mulai dari lapiasan kelas menengah sampai lapisan

masyarakat kelas atas. Kemungkinan tidak menutup untuk masyarakat kelas

bawah, konsumen dari berbagai lapisan tersebut dapat ditentukan sesuai produk

yang dibutuhkan serta yang ditawarkan oleh pedagang Batik Kampung Kauman.

xxvii

Kebanyakan para konsumen Batik Kampung Kauman adalah para turis,

mahasiswa atau pengunjung yang terdiri dari lapisan masyarakat menengah dan

lapisan masyarakat atas yang mendominasi meskipun ada juga lapisan masyarakat

lapisan bawah

e. Promosi Batik Kampung Kauman

Batik Kampung Kauman selama ini pernah melakukan promosi untuk

meningkatkan jumlah pengunjung dengan melakukan beberapa promosi antaralain

:

1). Dinas Pariwisata

2). Mengadakan event tertentu.

3). Pedagang Batik Kampung Kauman sendiri.

4). Mengikuti pawai dari PEMKOT.

2. Batik Kampung Laweyan

a. Sejarah Batik Kampung Laweyan

Kalurahan Laweyan merupakan kawasan sentra industri batik yang unik,

spesifik dan bersejarah. Berdasarkan sejarah yang ditulis oleh RT. Mlayadipuro

dalam Priyatmono (2004 ), desa Laweyan (kini wilayah Kalurahan Laweyan)

sudah ada sebelum munculnya kerajaan Pajang. Sejarah kawasan Laweyan

barulah berarti setelah Kyai Ageng Anis bermukim di desa Laweyan pada tahun

1546 M, tepatnya di sebelah utara pasar Laweyan (sekarang Kampung Lor Pasar

Mati) dan membelakangi jalan yang menghubungkan antara Mentaok dengan

desa Sala (sekarang jalan Dr. Rajiman). Kyai Ageng Anis adalah putra dari Kyai

Ageng Selo yang merupakan keturunan raja Brawijaya V. Kyai Ageng Anis atau

xxviii

Kyai Ageng Laweyan adalah juga manggala pinituwaning nagara kerajaan

Pajang semasa Jaka Tingkir menjadi Adipati Pajang pada tahun 1546 M. Setelah

Kyai Ageng Anis meninggal dan dimakamkan di pesarean Laweyan (tempat

tetirah Sunan Kalijaga sewaktu berkunjung di desa Laweyan), rumah tempat

tinggal Kyai Ageng Anis ditempati oleh cucunya yang bernama Bagus Danang

atau Mas Ngabehi Sutowijaya. Sewaktu Pajang dibawah pemerintahan Sultan

Hadiwijaya (Jaka Tingkir) pada tahun 1568 Sutowijaya lebih dikenal dengan

sebutan Raden Ngabehi Loring Pasar (pasar Laweyan). Kemudian Sutowijaya

pindah ke Mataram (Kota Gede) dan mendapat sebutan Panembahan Senapati

yang kemudian menurunkan raja-raja Mataram.

Masih menurut RT. Mlayadipuro dalam Priyatmono (2004) pasar

Laweyan dulunya merupakan pasar lawe (bahan baku tenun) yang sangat ramai.

Bahan baku kapas pada saat itu banyak dihasilkan dari desa Pedan, Juwiring dan

Gawok yang masih termasuk daerah kerajaan Pajang. Adapun lokasi pasar

Laweyan terdapat di desa Laweyan (sekarang terletak diantara kampung Lor

Pasar Mati dan Kidul Pasar Mati serta di sebelah timur kampung Setono). Di

selatan pasar Laweyan, di tepi sungai Kabanaran, terdapat sebuah bandar besar

yaitu bandar Kabanaran. Melalui bandar dan sungai Kabanaran tersebut pasar

Laweyan terhubung ke bandar besar Nusupan di tepi sungai Bengawan Solo.

Kyai Ageng Anis merupakan seorang Islam yang taat menjalankan

perintah agama. Salah satu petilasan yang sekarang masih terawat dengan baik

adalah masjid Laweyan. Menurut Mlayadipuro dalam Priyatmono (2004), masjid

Laweyan dahulunya adalah sanggar milik Kyai Ageng Beluk. Kyai Ageng Beluk

adalah seorang yang beragama Hindu Jawa dan mempunyai banyak siswa. Lokasi

tempat tinggal Kyai Ageng Beluk sekarang terkenal dengan sebutan kampung

xxix

Belukan. Selama hidupnya Kyai Ageng Anis yang berteman baik dengan Kyai

Ageng Beluk sering menjalankan sholat di sanggar Kyai Ageng Beluk. Setelah

Kyai Ageng Beluk memeluk Islam sanggar tersebut berubah menjadi langgar

yang kemudian berkembang menjadi masjid Laweyan.

Pada zaman sebelum kemerdekaan kampung Laweyan pernah

memegang peranan penting dalam kehidupan politik terutama pada masa

pertumbuhan pergerakan nasional. Sekitar tahun 1911 Serikat Dagang Islam

(SDI) berdiri di kampung Laweyan dengan Kyai Haji Samanhudi sebagai

pendirinya. Dalam bidang ekonomi para saudagar batik Laweyan juga merupakan

perintis pergerakan koperasi dengan didirikannya “Persatoean Peroesahaan Batik

Boemipoetra Soerakarta (PPBBS) pada tahun 1935.

Menurut Widayati dalam Priyatmono (2004) masyarakat Laweyan

bukanlah keturunan bangsawan, tetapi karena mempunyai hubungan yang erat

dengan kraton melalui perdagangan batik serta didukung dengan kekayaan yang

ada, maka corak pemukiman khususnya milik para saudagar batik banyak

dipengaruhi oleh corak pemukiman bangsawan Jawa. Bangunan rumah saudagar

biasanya terdiri dari pendopo, ndalem, sentong, gandok, pavilion, pabrik, beteng,

regol, halaman depan rumah yang cukup luas dengan orientasi bangunan

menghadap utara-selatan. Atap bangunan kebanyakan menggunakan atap limasan

bukan joglo karena bukan keturunan bangsawan. Dalam perkembangannya sebagai

salah satu usaha untuk lebih mempertegas eksistensinya sebagai kawasan yang

spesifik, corak bangunan di Laweyan banyak dipengaruhi oleh gaya arsitektur

Eropa, sehingga banyak bermunculan bangunan bergaya arsitektur Indisch (Jawa-

Eropa) yang cantik dan menawan. Sedang keberadaan beteng tinggi yang banyak

memunculkan gang-gang sempit dan merupakan ciri khas Laweyan selain untuk

xxx

keamanan juga merupakan salah satu usaha para saudagar untuk memperoleh

daerah “kekuasaan”. Sayangnya keindahan dan keunikan kawasan kampung

Laweyan sekarang ini banyak mengalami perubahan, kerusakan dan kurang

terpelihara dengan baik seiring dengan surutnya kejayaan kerajinan batik.

b. Data Produk Batik Kampung Laweyan

1). Produk-Produk batik yang dijualbelikan di Batik Kampung Laweyan :

a. Sido Wirasat

b. Parang Kusumo

c. Truntum

d. Kawung

e. Sido Mulyo

f. Semen Rante

g. Wahyu temurun

h. Sido Mukti

i. Sido Luhur

j. Sido Asih

k. Bondhet

l. Sekar Jagad

2). Jenis produk batik yang ada di Batik Kampung Laweyan :

a. Batik Cap

b. Batik Tulis

c. Batik Printing (batik sablon)

3). Produk Mebel yang ada di Batik Kampung Laweyan :

a. Mebel Kayu Batik

xxxi

b. Mebel Kayu Jati non Batik

4). Produk Handicraft yang ada di Batik Kampung Laweyan :

a. asbak

b. kipas

c. boneka

d. vas

e. mampan

f. dompet

g. tempet pensil

h. tas

a. Data Pemasaran Batik Kampung Laweyan

Pemasaran yang ada di Batik Kampung Laweyan tidak hanya di lingkup

masyarakat kota Solo saja, tetapi juga daerah lain seperti Klaten, Jogja, Wonogiri,

Surabaya, Lamongan, Jakarta, dan daerah luar Jawa seperti Lampung, Banjarmasin,

Irian Jaya, Pekanbaru, Medan, dan juga mancanegara seperti Malaysia, Singapura,

Jepang, dan Thailand

b. Data konsumen Batik Kampung Laweyan

Konsumen Batik Kampung Laweyan adalah pengunjung dari berbagai

lapiasan masyarakat, mulai dari lapisan kelas menengah sampai lapisan

masyarakat kelas atas. Kemungkinan tidak menutup untuk masyarakat kelas

bawah, konsumen dari berbagai lapisan tersebut dapat ditentukan sesuai produk

yang dibutuhkan serta yang ditawarkan oleh pedagang Batik Kampung Laweyan.

xxxii

c. Promosi Batik Kampung Laweyan

Batik Kampung Laweyan selama ini pernah melakukan promosi untuk

meningkatkan jumlah pengunjung dengan melakukan beberapa promosi antaralain

:

1). Dinas Pariwisata

2). Mengadakan event tertentu.

3). Pedagang Batik Kampung Laweyan sendiri

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

1. Konsep Kreatif

Dalam perancangan media promosi yang digunakan, dirumuskan

konsep kreatif yang terdiri dari gaya desain serta karakteristik visual sebagai

unsur pendukungnya. Strategi kreatif yang digunakan, yaitu memakai konsep

periklanan dengan strategi positioning dan unique selling proposition (USP)

terhadap citra dan keunggulan yang dimiliki oleh Batik Wonogiren dengan

tujuan:

a. Untuk memperkenalkan Batik Wonogiren sebagai sebuah produk unggulan

yang memiliki daya tarik yang bernilai lebih, unik dan juga memiliki beragam

corak dan motif.

b. Merancang dan menciptakan desain untuk media iklan yang unik, menarik dan

komunikatif untuk Batik Wonogiren.

xxxiii

2. Positioning

Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu

produk, merek, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran mereka

yang dianggap sebagai sasaran atau konsumennya. Upaya itu perlu karena situasi

masyarakat atau pasar konsumen sudah over communicated (Kasali, 1992:157).

Jadi positioning merupakan strategi penempatan diri dalam upaya

mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya. Untuk itu positioning konsep

perancangan ini adalah menempatkan Batik Wonogiren sebagai produk Batik

unggulan yang memiliki beragam corak dan motif yang eksklusif dan tidak kalah

bersaing dengan Batik dari daerah lain.

3. Unique Selling Prepotition (USP)

Unique Selling Preposition (USP) adalah keuntungan kompetitif. Anda

harus mengetahui apa yang membuat Anda berbeda dengan para pesaing dan

menekankan keuntungan ini dalam pemasaran. (Vadim Kotelnikov,

www.1000ventures.com).

Dalam melakukan usaha positioning, dibutuhkan USP (Unique Selling

Preposition), yaitu suatu usaha untuk memunculkan keunikan seorang individu,

sebuah perusahaan maupun sebuah produk yang tidak dimiliki oleh pesaing. Maka

sebuah perusahaan ataupun produk perlu membangun citra dan ciri khas yang

tersendiri untuk menempati posisi tertentu dalam benak masyarakat.

Batik merupakan ciri khas budaya yang sejak dulu di pergunakan sebagai

bahan pelindung tubuh untuk upacara adat maupun sehari-hari. Di jaman sekarang

memakai batik merupakan sebuah trend tersendiri karena batik tidak hanya

digunakan untuk acara resmi saja tapi telah digunakan dalam kehidupan sehari

hari.

xxxiv

Batik Wonogiren memiliki motif pecah lilin yang tidak dimiliki oleh batik

dari daerah lain. Hal inilah yang menjadi Unique Selling Prepotition-nya.

B. Strategi Perancangan

Kekayaan budaya yang dimiliki suatu daerah adalah aset berharga bagi

daerah tersebut, karena kebudayaan tersebut adalah daya tarik bagi wisatawan

untuk datang. Untuk mendukung hal itu, sangat perlu dirancang promosi yang

dapat menarik perhatian wisatawan. Promosi yang tidak terlepas dari pemilihan

media yang tepat, sesuai dengan segmen pasar yang dituju. Dalam permasalahan

tersebut dituntut bagaimana caranya mempromosikan Batik Wonogiren agar

lebih dikenal masyarakat luas.

Dalam melakukan promosi Batik Wonogiren dilakukan dengan

menggunakan iklan. Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk

yang disampaikan lewat media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh

masyarakat (Kasali, 1992:11), sedangkan media adalah tempat-tempat

atau ruang yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau iklan tersebut.

Untuk memperkenalkan Batik Wonogiren kepada masyarakat melalui promosi,

tidak lepas dari tujuan iklan/beberapa elemen yang dapat dijadikan dasar sebagai

pertimbangan yang turut menentukan keberhasilan strategi promosi dalam

menghasilkan iklan yang unik, informatif dan komunikatif untuk Batik

Wonogiren agar diminati dan mendapat hati bagi masyarakat, adalah sebagai

berikut :

1. Attention

Perhatian (attention) dapat diartikan menarik perhatian khalayak sasaran. Iklan

tersebut harus mampu membangkitkan perhatian calon konsumen baik sebagai

xxxv

pembaca, pendengar maupun pemirsa. Dengan material promosi pencitraan Batik

Wonogiren mampu membangkitkan perhatian calon konsumen melalui ilustrasi

dan warna yang menjadi keyvisual-nya.

2. Interest

Minat (Interest) mengandung maksud bagaimana membangun minat khalayak

sehingga akan menimbulkan rasa ingin tahu lebih jauh. Untuk membangun minat

khalayak, maka penyampaian pesan yang diawali dengan ilustrasi diharapkan

dapat merangsang calon konsumen untuk lebih lanjut dengan membaca headline,

sub headline, dan seterusnya

3. Desire

Kebutuhan atau keinginan (desire) diartikan kebutuhan atau keinginan calon

konsumen untuk mengetahui lebih jauh tentang segala sesuatu mengenai Batik

Wonogiren melalui tampilan visualisasi media promosi yang telah dirancang.

4. Convection

Rasa percaya (conviction) adalah membangkitkan rasa percaya dari calon

konsumen tentang produk yang ditawarkan sehingga muncul kepastian untuk

memiliki, memakai atau melakukan pembelian produk tersebut.

5. Action

Tindakan (action) adalah bagaimana cara membujuk calon konsumen untuk

segera mengambil tindakan pembelian, pemakaian dan sebagainya

(Kasali,1992:83-86). Diharapkan setelah melihat material promosi yang sudah

dirancang, calon konsumen melakukan tindakan pembelian produk Batik

Wonogiren.

Kelima elemen tersebut mendasari terbentuknya strategi visual, baik

strategi visual secara umum, verbal maupun secara non verbal.

xxxvi

1. Strategi Visual secara Umum

a. Menggunakan desain visual dan layout yang unik dalam visualisasi di tiap

media promosinya agar terlihat lebih menarik, informatif dan komunikatif.

a. Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri khas sendiri

baik dalam logo, warna, slogan dan typography yang representatif

sehingga dapat menanamkan brand image Batik Wonogiren.

2. Strategi Visual Verbal

a. Headline

Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan

diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih

lanjut. Headline hendaknya singkat, informative, to the point dan dapat

dibaca dengan jelas. Headline pada promosi ini kami menggunakan

beberapa headline yang berbeda dalam setiap materi promosi, ini

disesuaikan dengan media dan target audience yang dituju.

b. Sub headline

Sub headline merupakan kalimat penjelas yang mempersepsi headline

kearah pesan (komunikatif). Sub headline merupakan kalimat yang lebih

panjang dari pada headline, dengan pertimbangan tersebut sub headline

ini lebih pendek dari pada body copy tetapi jelas, persuatif, dan simple.

Sub headline ini berfungsi untuk menerangkan sebuah headline.

c. Bodycopy

Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan dalam headline

sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahaminya.

Sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan seefektif mungkin. Body copy

menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi.

xxxvii

3. Strategi Visual Nonverbal

Strategi visual non verbal adalah strategi dimana simbol-simbol yang berupa

visual, jingle, endorser, setting dan idiom-idiom lain sebagai elemen visual

iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun sebuah persepsi dari

konsumen. Strategi ini cenderung lebih ditekankan pada tingkat pemahaman

konsumen.

a. Layout

Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk

suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang

membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin

disampaikan dapat dimengerti ( Jan Tschibold, 1935:267). Layout yang

dipakai dalam promosi Batik Wonogiren harus mudah untuk dimengerti

orang yang melihatnya tanpa meninggalkan gaya desain unik yang akan

ditampilkan.

Jenis layout yang digunakan dalam desain promosi Batik Wonogiren

adalah :

1). Mondrian layout

Yaitu penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk

square/landscape/portrait. Masing-masing bidangnya sejajar

dengan bidang penyajian serta memuat gambar/copy yang saling

berpadu sehingga membentuk kompisisi yang konseptual.

2). Picture window layout

Yaitu tata letak dimana produk ataupun ilustrasi ditampilkan secara

close up.

3). Axial

xxxviii

Elemen–elemen promosi disusun berdasarkan sumbu yang diletakkan

pada posisi tertentu di halaman material promosi. Pada metode ini akan

dimunculkan di bidang kosong.

4). Frame layout

Di mana tipikal layout ini berbentuk seperti frame dengan elemen-

elemen layoutnya di kelilingi oleh bidang-bidang,ornamen dan warna.

b. Ilustrasi

Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang

tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Kusrianto, 2007:139). Ilustrasi

adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang, menjelaskan

sesuatau pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca

keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto,

pictograf, symbol dan vector art. Ilustrasi harus relevant dengan produk

yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Dalam

materi promosi Batik Wonogiren, ilustrasi yang dipakai adalah ilustrasi

yang berupa foto dari motif-motif Batik Wonogiren. Penggunaan ilustrasi

fotografi yang diolah dengan digital imaging, diharapkan bisa menjadi

alat komunikasi yang efektif. Dengan foto orang akan langsung bisa

menangkap isi dan tujuan iklan.

c. Typography

Typography adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah

rancangan atau desain jensi huruf yang tersedia; menggabungkannya

dengan jenis huruf yang berbeda; menggabungkan sejumlah kata yang

sesuai dengan ruang yang tersedia; dan menandai naskah untuk proses

typesetting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda

xxxix

Typography yang baik mengarah pada keterbacaan, dan kemenarikan, dan

desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya (style) dan karakter atau

menjadi karakteristik subjek yang diiklankan. (Frank Jefkins, 1997:248).

Huruf merupakan bagian terkecil dari struktur bahas tulis dan merupakan

elemen dasar untuk membangun sebuah kata atau kalimat. Rangkain huruf

dalam sebuah kata atau kalimat bukan saja dapat memberikan suatu

makna yang mengacu kepada sebuah objek ataupun gagasan, tetapi juga

memiliki kemampuan untuk menyuarakan suatu cerita ataupun kesan

secara visual (Danton, 2001:2). Jenis font yang dipakai dalam promosi

Batik Wonogiren adalah jenis font yang memiliki kesan klasik tetapi

elegan, Diantaranya adalah :

1) Calisto MT

Jenis huruf ini termasuk jenis roman yang memiliki sirip lembut

diujungnya. Alasan pemilihan huruf ini karena berkesan elegan dan

lembut.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

2) Constantia

Jenis huruf ini termasuk jenis roman yang memiliki sirip diujungnya.

Alasan pemilihan huruf ini karena mudah dibaca dan jelas.



1234567890

d. Logo

xl

Logo adalah identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan

karakter suatu lembaga atau perusahaan (Kusrianto, 2007:232). Logo

merupakan bentuk iklan yang singkat, disamping menjadi tanda pengenal

haruslah membawa pesan yang besar dalam ruangan yang sempit dan

mencerminkan image dari perusahaan.

Gb. Logo Promosi Batik Wonogiren

1) Bentuk Dasar

Bentuk dasar logo ini adalah tulisan logo Batik Wonogiren dengan

ilustrasi gambar canting dan asap yang membentuk suatu motif Batik

Wonogiren.

2) Nilai Visual Logo

Nilai visual logo tersebut menggambarkan bahwa Batik Wonogiren

merupakan suatu sentra industri batik yang ada di Wonogiri yang

memiliki cita dan kualitas yang baik.

3) Font (huruf)

Huruf yang digunakan dalam logo ini adalah sebagai berikut :

a) Calisto MT


xli


1234567890

b) Adobe Caslon Pro Bold



1234567890

4) Warna logo

Warna merupakan unsur yang terpenting dalam sebuah promosi yang

dilakukan dengan dukungan media komunikasi visual, karena warna

memiliki bahasa untuk komunikasi tersendiri yang disampaikan

melalui penglihatan (visual) yang akan ditampilkan.Warna yang

digunakan dalam logo ini adalah :

C : 0 M : 60 Y : 60 K : 40

Alasan pemilihan warna khusus ini yaitu coklat adalah warna ini

sebagai warna utama dan mempunyai arti yang dinamis, elegan, kuat,

dan berkarakteristik Batik Wonogiren.

C : 0 M : 0 Y : 0 K : 100

Alasan pemilihan warna hitam adalah warna ini sebagai warna

pendukung yang sifatnya memberikan dan menjelaskan informasi yang

terdapat di logo promosi Batik Wonogiren dan mempunyai arti yang

elegan, misteri dan kuat.

xlii

C : 0 M : 0 Y : 0 K : 0

Alasan pemilihan ini yaitu putih adalah warna putih merupakan

symbol dari kesucian, bersih, damai, kebaikan, kemurnian, damai,

kerendahan hati.

5) Graphic Standar Manual

a. Konfigurasi

b. Warna

xliii

c. Grid

d. Skala

xliv

e. Warna

Warna memiliki banyak kegunaan selain dapat mengubah rasa, bisa juga

mempengaruhi cara pandang, dan bisa menutupi ketidaksempurnaan serta

bisa membangun suasana atau kenyamanan untuk semua orang (Eko

Nugroho, 2008:1). Dalam pembuatan materi promosi ini, lebih banyak

menggunakan gambar batik, jadi warna yang akan digunakan adalah

warna-warna yang mendukung gambar batik yang cenderung memiliki

xlv

warna klasik tradisional jawa. Warna yang digunakan dalam promosi ini

adalah :

C : 20 M : 62 Y : 80 K : 0

Alasan pemilihan warna khusus ini yaitu coklat adalah warna

ini sebagai warna utama dan mempunyai arti yang dinamis, elegan, kuat,

dan berkarakteristik Batik Wonogiren.

C : 6 M : 15 Y : 21 K : 0

Alasan pemilihan warna ini yaitu coklat muda adalah warna

melambangkan image kepercayaan konsumen terhadap kualitas Batik

Wonogiren. Juga mengesankan warna yang elegan dan klasik yang

diharapkan mampu menarik minat konsumen.

C : 0 M : 0 Y : 0 K : 100

Alasan pemilihan warna hitam adalah warna ini sebagai warna

pendukung yang sifatnya memberikan dan menjelaskan informasi yang

terdapat di media promosi Batik Wonogiren dan mempunyai arti yang

elegan, misteri dan kuat.

xlvi

C : 0 M : 0 Y : 0 K : 0

Alasan pemilihan ini yaitu putih adalah warna putih merupakan

symbol dari kesucian, bersih, damai, kebaikan, kemurnian, damai,

kerendahan hati.

C. Media Placement

Media adalah segala sesuatu yang kita gunakan sebagai alat

menyampaikan infomasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan

disampaikan adalah promosi dari Batik Wonogiren kepada khalayak sasaran.

Media yang gunakan adalah media lini atas (above the line) dan media lini

bawah (below the line).

Menurut Frank Jeffkins (1997:86) media lini atas adalah media iklan luar

ruang yang mengharuskan membayar komisi ke pihak tertentu. Contohnya adalah

iklan koran dan majalah, sedangkan media lini bawah biasanya media yang

berada disekitar atau didalam perusahaan yang bersangkutan, jadi tidak harus

membayar (pajak) ke pihak lain. Contohnya adalah brosur, kalender dan poster.

Sebelum membuat media lini atas dan media lini bawah, kami juga akan

membangun coorporate identity dari Batik Wonogiren. Corporate identity

yaitu unsur yang mempengaruhi penampilan citra suatu perusahaan yang meliputi

logo, teks atau akronim, warna dan unsur visual lain (Ima Hardiman, 2006:25).

Berikut adalah media promosi yang akan direncanakan :

1. Logo

xlvii

Logo adalah suatu identitas merek yang mengkomunikasikan secara luas tentang

produk, pelayanan dan organisasi dengan cepat. Logo tidak sekedar label, tetapi

menampilkan pesan kualitas dan semangat produk, lewat pemasaran, periklanan

dan kinerja produk. Logo yang dibuat dalam promosi ini adalah tulisan Batik

Wonogiren dengan ilustrasi gambar canting untuk membatik. Logo tersebut

menegaskan bahwa Kabupaten Wonogiri memiliki sentra industri batik yang

memiliki citarasa dan kualitas yang baik yaitu Batik Wonogiren.

Logo “Batik Wonogiren” ditempatkan disetiap media promosi Batik Wonogiren.

Logo yang baik harus mencakup beberapa hal sebagai berikut :

a. Original dan Destinctive, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan, dan daya

pembeda yang jelas.

b. Legible, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun

diaplikasikan dalam berbagai ukuran.

c. Simple, dalam pengertian mudah ditangkap dan dimengerti dalam waktu yan

relatif singkat.

d. Memorable, yaitu cukup mudah diingat, karena keunikannya, bahkan dalam

kurun waktu yang relatif lama.

e. Easily associated with the company, dimana logo yang baik akan mudah

dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra suatu perusahaan

atau organisasi.

f. Easily adaptable for all graphic media, artinya kemudahan dalam

mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna maupun konfigurasi

logo pada berbagai media grafis.

2. Media Penunjang Administrasi (Stationery)

xlviii

a. Kertas Surat (kop surat)

Alasan Pemilihan Media :

Kop surat dipilih karena sangat penting bagi suatu perusahaan untuk

mengirimkan informasi pesan perorangan atau lembaga. Jadi kertas surat ini

sangat efektif untuk menyebarkan iklan karena saat orang membaca isi surat

maka bersamaan juga pesan dari iklan tersebut tersampaikan.

Konsep Desain :

Desain yang digunakan dalam kop surat adalah desain yang sederhana

dan simpel dengan ukuran 29,7 cm x 21 cm, serta terdapat logo “Batik

Wonogiren” dan Keyvisual

Penempatan Media :

Dapat ditempatkan pada kantor maupun perusahaan. Biasanya media

iklan kertas surat ini ditempatkan untuk keperluan surat menyurat antara

perusahaan maupun klien.

b. Amplop

Alasan pemilihan media :

Sebagai pasangan dari kertas surat yang nantinya akan digunakan

sebagai salah satu item media untuk iklan

Konsep Desain :

Sebagai pasangan dari kertas surat, sudah pasti desain diseragamkan

dengan kertas surat yaitu, desain yang sederhana dan simpel dengan ukuran 11

cm x 23 cm, serta terdapat logo “Batik Wonogiren” dan Keyvisual

Penempatan Media :

Penempatan dari media amplop tidak jauh berbeda dengan kertas surat.

Media ini merupakan satu kesatuan. Biasanya di pasangkan oleh media kertas

xlix

surat. Media ini biasanya dipergunakan untuk bagian surat menyurat dari

perusahaan kepada klien.

c. Kartu Nama

Alasan pemilihan media:

Kartu nama dipilih karena memungkinkan untuk selalu diberikan

masyarakat luas. Hal ini kartu nama sangat tepat untuk media iklan.

Konsep Desain :

Bentuk desain kartu nama ini persegi panjang dan oval pada salah satu

sudutnya dengan ukuran 9 cm x 5 cm. Pada kartu nama ini dicantumkan nama

pemilik atau karyawan, alamat “Batik Wonogiren”, beserta nomor telepon dan

email serta terdapat dengan logo “Batik Wonogiren” dan Keyvisual

Penempatan Media :

Biasanya penempatan media ini (kartu nama) langsung diberikan

kepada konsumen.

d. Map

Alasan Pemilihan Media:

Map dipilih sebagai tempat meletakkan surat-surat penting maupun

dokumen untuk keperluan dalam hubungan dengan lembaga lain maupun

perorangan.

Konsep Desain :

Seperti map pada umumnya map ini berbentuk lipatan untuk

menyimpan dokumen didalamnya. Desain yang digunakan adalah desain yang

sederhana dan simpel dengan ukuran 48,5 cm x 33 cm, serta terdapat logo

“Batik Wonogiren”

Penempatan Media :

l

Ditempatkan dilaci atau lemari perusahaan sebagai pelindung

dokumen-dokumen yang penting.

e. Jam Dinding


Jam dinding merupakan penunjuk waktu, hal ini jam dinding

merupakan media iklan yang bagus karena disaat orang melihat waktu

bersamaan itu pula iklan terwujud.

Konsep Desain :

Desain dengan ukuran diameter 30 cm dan menempatkan logo “Batik

Wonogiren”ditengah bawah jarum jam.

Penempatan Media :

Ditempatkan di dinding ruang tamu dan juga stand pameran Batik

Wonogiren.

f. Kalender


Orang menggunakan kalender bukan semata-mata untuk referensi

penanggalan, melainkan juga untuk membuat janji, catatan-catatan dan

merekam sesuatu. Salah stu keunggulan kalender adalah karena barang ini

dibutuhkan oleh konsumen. (Kasali,1992:146).

Konsep Desain :

Kalender dibuat model duduk/kalender meja dengan 13 halaman

dengan ukuran 20 cm x 14 cm. Setiap halaman terdapat ilustrasi foto tentang

motif-motif Batik Wonogiren disertai dengan logo “Batik Wonogiren” dan

Keyvisual. Pada halaman yang memuat tanggal menggunakan background

putih agar mudah dibaca.

li

Penempatan Media :

Ditempatkan pada meja perusahaan karena mudah untuk dilihat dan

dapat juga sebagai merchandise setiap pembelian produk Batik Wonogiren.

g. Id card


Id card sangat penting untuk pengenalan karyawan terhadap

pelanggan.

Konsep Desain :

Id Card didesain dengan menampilkan logo, nama dan foto karyawan

dengan desain yang sederhana dan simpel dengan ukuran

8,5 cm x 5,5 cm

Penempatan Media :

Dipakai oleh semua karyawan perusahaan sebagai tanda pengenal

pegawai.

h. Nota


Nota sangat penting untuk melakukan transaksi pembelian “Batik

Wonogiren”

Konsep Desain :

Desain nota ini seperti nota biasanya desain yang sederhana dan

simpel dengan ukuran 15 cm x 10cm, serta terdapat logo “Batik Wonogiren”.

Penempatan Media :

Biasanya di gunakan untuk perhitungan harga produk Batik

Wonogiren pada setiap selesai melakukan transaksi yang ada.

i. Kaos Seragam

lii


Kaos dipilih sebagai media karena kaos sangat penting digunakan

sebagai seragam karyawan untuk membedakan antara karyawan dan

pelanggan.

Konsep Desain :

Kaos dengan logo dari “Batik Wonogiren” pada bagian depan dengan

warna putih dan cokelat dengan ukuran all size

Penempatan Media :

Dipakai sebagai seragam karyawan.

j. Stempel


Stampel merupakan salah satu identitas perusahan dalam melakukan

legal formal surat-menyurat baik kedalam maupun keluar.

Konsep Desain :

Stampel akan dibuat seperti stampel pada umumya dengan tinta dua

warna dengan ukuran 6 cm x 2,5 cm. Stampel berupa logo dari ”Batik

Wonogiren”.

Penempatan Media :

Stempel diletakan di front office dan diletakan di meja kasir sewaktu

pameran Batik Wonogiren

k. Kotak Dispenser


Sebuah kotak untuk menaruh brosur, agar terlihat lebih rapi.

Konsep Desain :

liii

Desain white space dengan ukuran 14 cm x 3 cm x 21cm dan terdapat

logo “Batik Wonogiren”.

Penempatan Media :

Untuk tempat brosur di front office dan diletakan di meja kasir

sewaktu pameran Batik Wonogiren

l. Hang Tag


Hang tag sebenarnya berfungsi sebagai merek dagang, akan tetapi

apabila dibuat dengan desain yang menarik hang tag dapat menjadi salah satu

material promosi..

Konsep Desain :

Desain hang tag ini menggunakan desain yang sederhana dan simpel

dengan ukuran 13 cm x 6,5 cm, serta terdapat alamat dan logo “Batik

Wonogiren”.

Penempatan Media :

Ditempel pada barang hasil penjualan yang berfungsi sebagai merek

dagang “Batik Wonogiren”.

3. Media Lini Atas (Above The Line)

a. Iklan Koran


Koran atau surat kabar mempunyai jumlah pembaca yang lebih banyak

dibanding media cetak yang lain, jangkauannya luas hingga ke pelosok dan

harganya murah. Surat kabar mempunyai kelebihan dan kekurangan, sebagai

berikut :

liv

Kekuatan surat kabar

1) Market Coverage

Surat kabar dapat menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai dengan

cakupan pasarnya (nasional, regional atau lokal).

2) Comparison shopping (catalog value)

Keuntungan kedua menyangkut kebiasaan konsumen membawa surat

kabar sebagai referensi untuk memilih barang sewaktu berbelanja.

Informasi sekelebat yang diberikan oleh radio dan televisi, dimuat dengan

secara tertulis pada surat kabar yang dapat dibawa kemana-mana.

3) Positive consumer attitudes

Konsumen umunya memandang surat kabar memuat hal-hal actual yang

perlu segera diketahui khalayak pembaca.

4) Flexibility

Pengiklan dapat bebas memilih pasar mana (dalam cakupan geografis)

yang akan diprioritaskan. Dengan demikian dia dapat memilih media mana

yang cocok.

Kelemahan Surat Kabar

1) Short life span

Sekalipun jangkauan bersifat masal, surat kabar dibaca orang dalam tempo

yang singkat sekali, umumnya tidak lebih dari lima belas menit, dan

mereka hanya membaca sekali saja. Surat kabar juga cepat basi, hanya

berusia 24 jam.

2) Clutter

lv

Isi yang dipaksakan dihalaman surat kabar yang tidak punya manajemen

redaksi dan tata letak yang baik bisa mengacaukan mata dan daya serap

pembaca.

3) Limited Coverage of Certain Groups.

Sekalipun surat kabar memiliki sirkulasi yang luas, beberapa kelompok

pasar tertentu tetap tidak dapat melayani dengan baik.

4) Products that don’t fit

Beberapa produk tidak dapat diiklan dengan baik di surat kabar.

(Kasali, 1992:107-108)

Konsep desain :

Iklan koran menggunakan Ilustrasi foto orang yang sedang membatik

dan motif “Batik Wonogiren” dalam format gambar grayscale dengan ukuran

3 kolom ( 42 mm x 3 mm x 6 mm ) = 132 mm. Logo “ Batik Wonogiren”

diletakkan bagian kiri bawah.

Penempatan Media :

Iklan akan ditempatkan di koran atau surat kabar lokal. Surat kabar

yang akan dipakai adalah Solopos. Ditayangkan satu minggu di halaman

berita Wonogiri

b. Baliho

Alasan pemilihan media

Baliho adalah media yang mempunyai ukuran lebar sehingga akan

mudah dibaca oleh pengguna jalan yang lewat, maka akan banyak orang yang

memperoleh informasi dari media ini.

Konsep desain :

lvi

Baliho didesain dengan menggunakan ilustrasi foto orang yang sedang

membatik dan motif “Batik Wonogiren” dengan ukuran 4. m x 6.m.

Menggunakan logo “ Batik Wonogiren yang diletakan di bagian kiri bawah.

Penempatan Media :

Baliho akan diletakkan dijalur perbatasan kota, seperti jalan perbatasan

Sukoharjo-Wonogiri dan tempat tempat strategis lainnya di pusat kota

Wonogiri dan sekitarnya.

4. Media Lini Bawah (Below The Line)

a. Spanduk


Spanduk merupakan media iklan yang sangat strategis karena dapat di

pasang di tempat umum.

Konsep Desain :

Desain yang digunakan dalam spanduk adalah desain yang sederhana

dan simpel dengan ukuran 3 m x 0,5 m, serta terdapat logo “Batik

Wonogiren” dan ilustrasi foto motif “Batik Wonogiren”.

Penempatan Media :

Media ini biasanya ditempatkan di tempat-tempat keramaian. Di

pasang pada halaman pintu atau stand pameran sebagai identitas perusahaan.

Dapat juga dipasang pada jalan jalan strategis agar mudah di ketahui banyak

orang.

b. Leaflet


lvii

Media promosi ini merupakan media yang efektif sebagai promosi

karena bentuknya yang berupa lembaran yang berisikan berita dan segala

keunggulan dan keunikan yang ditawarkan oleh “Batik Wonogiren”.

Konsep Desain :

Di desain menggunakan satu muka dengan menempatkan data dan foto

motif-motif “Batik Wonogiren” pada bagian tengah. Desain yang digunakan

dalam leaflet adalah desain yang sederhana dan simpel dengan ukuran 19 cm

x 9 cm, serta logo “Batik Wonogiren” diletakan di bagian kiri atas dan disertai

dengan keyvisual.

Penempatan Media :

Ditempatkan di meja resepsionis dan dapat dibagikan kepada

masyarakat pada acara-acara tertentu agar masyarakat mengetahui tentang

“Batik Wonogiren”.

c. Flag Chain


Flag Chain adalah sebuah media yang berupa bendera kecil yang

dipasang berjajar dan digantung diatas ruangan hiasan. Jadi dalam

penempatan tersebut sangat efektif karena tampak mencolok.

Konsep Desain :

Desain berupa logo “Batik Wonogiren” dan Keyvisual dengan ukuran

13 cm x 6,5 cm.

Penempatan Media :

Di tempatkan pada pintu perusahaan sebagai identitas diri dari

perusahaan itu sendiri. Namun biasanya ditempatkan sebagai penghias

ruangan perusahaan. Penempatan media ini biasanya hanya sebagai hiasan

lviii

ruangan tetapi apabila perusahaan mengadakan acara-acara seperti pameran

biasanya media ini sering di tunjukkan sebagai hiasan sekaligus promosi

perusahaan.

d. Brosur

Alasan pemilihan media:

Brosur adalah flayer berupa print ad yang didalamnya berisi promosi

ataupun iklan yang sedang berlangsung tentang suatu produk ataupun jasa.

Alasan pemilihan brosur sebagai material promosi dikarenakan brosur cukup

efektif karena brosur berupa print ad dengan ukuran yang cukup kecil

sehingga dapat diberikan para pengunjung untuk dibawa dan disimpan.

Konsep Desain :

Brosur dibuat dengan menampilkan logo “Batik Wonogiren”, ilustrasi

foto motif “Batik Wonogiren” dan Keyvisual. Brosur didesain dalam desain

yang sederhana dan simpel dengan ukuran 32 cm x 9,5 cm.

Penempatan Media :

Brosur diletakkan pada kotak dispenser pada lobi perusahaan serta

stand pameran agar bisa diambil oleh para pengunjung untuk dibawa atau

disimpan agar informasi yang terkandung didalamnya sampai pada khalayak

sasaran yang dituju.

e. X-Banner


X-Banner merupakan media yang fleksibel karena bisa ditempatkan di

semua tempat, mudah dipindahkan dan mudah di bongkar pasang.

Konsep desain :

lix

Menggunakan sederhana dan simpel dengan ukuran 160 cm x 60cm,

serta menempatkan logo “Batik Wonogiren, Keyvisual dan beberapa foto

motif “Batik Wonogiren “di bagian tengah.

Penempatan Media :

Ditempatkan lobi perusahaan dan di stand pameran Batik Wonogiren.

f. Poster


Poster merupakan alat mengiklankan sesuatu, sebagai alat propaganda,

protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan. Jadi

alasan pemilihan poster sebagai salah satu materi promosi karena poster akan

dapat lebih lama dibaca khalayak dan pesan akan disampaikan secara cepat

dan efisien.

Konsep desain :

Poster dibuat dengan menggunakan kertas A3+ (42 cm x 29,7cm) ,

dengan menggunakan ilustrasi foto orang yang membatik dan foto motif

“Batik Wonogiren” sebagai point interest dipadukan dengan logo “Batik

Wonogiren” pada bagian kiri bawah.

Penempatan Media:

Poster diletakkan di papan informasi di tempat-tempat umum yang

strategis.

5. Souvenir dan Merchandise

a. Gantungan Kunci


lx

Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan atau juga penanda kunci

agar tidak mudah hilang atau tertukar. Dan juga bisa menjadi media promosi

secara tidak langsung bagi “Batik Wonogiren”.

Konsep desain :

Gantungan kunci berbahan acrylic dengan tebal 3 mm berbentuk

persegi panjang berukuran 5 cm x 2,5 cm dan berupa logo “Batik Wonogiren”

yang dibuat dengan teknik gravir laser.

Penempatan Media :

Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah membeli produk


b. Stiker


Stiker sangat digemari audience sebagai souvenir perusahaan karena

dapat ditempel dimana saja.

Konsep Desain:

Stiker dibuat dengan teknik cutting menggunakan logo “Batik

Wonogiren “ dengan ukuran 18 cm x 8 cm

Penempatan Media :



c. Pin


Pin adalah benda yang kecil sering digunakan sebagai hiasan ditas,

baju ataupun jaket. Bisa menjadi media promosi secara tidak langsung bagi


lxi

Konsep desain :

Pin berukuran 5,8 cm menggunakan logo “Batik Wonogiren” pada

bagian bawah dan salah satu foto motif “Batik Wonogiren”.

Penempatan Media :



d. Mug


Mug difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang-

kenangan. Mug merupakan benda yang sering digunakan sehingga dapat

selalu mengingatkan terhadap “Batik Wonogiren”.

Konsep desain :

Mug ini dibuat dengan ukuran diameter 8 cm dan tinggi 8 cm serta

menggunakan logo “Batik Wonogiren” berukuran besar ditengah-tengah.

Penempatan Media :

Dibagikan secara gratis kepada konsumen yang telah membeli produk


e. Kaos


Kaos difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang-

kenangan dan sekaligus menjadi media promosi secara tidak langsung bagi

“Batik Wonogiren” ketika kaos tersebut dikenakan.

Konsep desain :

Kaos dengan logo “Batik Wonogiren” berukuran besar pada bagian

depan dan tersedia dalam ukuran all size.

lxii

Penempatan Media:

Dibagikan secara gratis kepada konsumen yang telah membeli produk


f. Paper Bag


Paper bag digunakan sebagai wadah atau tempat souvenir. Paper bag

biasanya akan disimpan dan digunakan kembali ketika diperlukan. Itu juga

bisa membantu mempromosikan “Batik Wonogiren” secara tidak langsung.

Konsep desain :

Paper bag berukuran 25 x 9 x 32 cm menggunakan desain sederhana

dan simpel. Menggunakan garis yang membentuk sebuah pigura dengan motif

“Batik Wonogiren” didalamnya.

Placement :

Digunakan sebagai wadah atau tempat souvenir.

g. Packaging


Packaging digunakan sebagai wadah atau tempat suatu produk dan

digunakan untuk melindungi produk tersebut.

Konsep desain :

Paper bag menggunakan desain sederhana dan simple dengan ukuran

8 cm x 15 cm x 30 cm, serta terdapat logo “Batik Wonogiren”, foto motif

“Batik Wonogiren” dan Keyvisualnya. Paperbag dibuat dengan menggunakan

bahan kertas Art Karton A3+, 250gr dan dibagian atas terdapat mika plastik

dengan bentuk yang unik dan berfungsi agar bentuk dari produk “Batik

Wonogiren” itu dapat terlihat.

lxiii

Placement :

Digunakan sebagai wadah atau tempat produk “Batik Wonogiren”.

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Logo

Logo Perusahaan

Proses : CorelDraw X4

1. Konfigurasi

lxiv

2. Warna

3. Grid

lxv

4. Skala

lxvi

B. Media Penunjang Administrasi (Stationary)

lxvii

1. Kop Surat

Visualisasi : CorelDRAW X4

Ukuran : 29,7 cm x 21 cm

Bahan : Kertas HVS 80 gr

Ilustrasi Desain : Logo Batik Wonogiren dan Keyvisual

Typografi : Constantia

Realisasi : Cetak Offset

Format Desain : Portrait

Penempatan : Ditempatkan pada kantor maupun perusahaan

2. Amplop

lxviii


Ukuran : 11 cm x 23 cm






Penempatan :Penempatan dari media amplop tidak jauh berbeda

dengan kertas surat. Media ini merupakan satu kesatuan. Biasanya di

pasangkan oleh media kertas surat. Media ini biasanya dipergunakan

untuk bagian surat menyurat dari perusahaan kepada klien.

3. Kartu Nama

lxix



Bahan : Kertas Glossy , laminasi doff


Typografi : Calisto MT, Constantia

Realisasi : Digital Printing

Format Desain : Landscape

Penempatan : Biasanya penempatan media ini langsung diberikan

kepada konsumen.

4. Map

lxx


Ukuran : 48,5 cm x 33 cm

Bahan : Artcarton 270 gr

Ilustrasi Desain : Logo Batik Wonogiren




Penempatan :Ditempatkan dilaci atau lemari perusahaan sebagai

pelindung dokumen-dokumen yang penting.

5. Jam Dinding

lxxi


Ukuran : Diameter 30 cm

Bahan : Kertas Glossy




Format Desain : Lingkaran

Penempatan : Ditempatkan di dinding ruang tamu dan juga stand

pameran Batik Wonogiren

6. Kalender

lxxii



Bahan : Artcarton 210 gr

Ilustrasi Desain : Logo Batik Wonogiren, Ilustrasi, dan Keyvisual




Penempatan : Ditempatkan pada meja perusahaan karena mudah

untuk dilihat dan dapat juga sebagai merchandise setiap pembelian produk

Batik Wonogiren

7. Id Card

lxxiii


Ukuran : 8,5 cm x 5,5 cm

Bahan : Kertas Glossy, mika





Penempatan : Dipakai oleh semua karyawan perusahaan sebagai

tanda pengenal pegawai.

8. Nota

lxxiv


Ukuran : 15 cm x 10cm






Penempatan : Biasanya di gunakan untuk perhitungan harga produk

Batik Wonogiren pada setiap selesai melakukan transaksi yang ada

9. Kaos Seragam

lxxv


Ukuran : all size

Bahan : Kain Katun




Penempatan : Dipakai oleh semua karyawan perusahaan sebagai

tanda pengenal pegawai.

10. Stampel

lxxvi


Ukuran : 6 cm x 2,5 cm

Bahan : Stampel (plastic karet)



Realisasi : Stampel 2 warna


Penempatan : Stempel diletakan di front office dan diletakan di meja

kasir sewaktu pameran Batik Wonogiren

11. Kotak Dispenser

lxxvii


Ukuran : 14 cm x 3 cm x 21cm

Bahan : Acrylic



Realisasi : Dibentuk dan disablon

Format Desain : Potrait

Penempatan : Untuk tempat brosur di front office dan diletakan di

meja kasir sewaktu pameran Batik Wonogiren

12. Hang Tag

lxxviii








Penempatan : Ditempel pada barang hasil penjualan yang berfungsi

sebagai merek dagang Batik Wonogiren.

C. Media Lini Atas (Above The Line)

1. Iklan Koran

lxxix


Ukuran : 3 kolom ( 42 mm x 3 mm x 6 mm ) = 132 mm

Bahan : Kertas koran

Ilustrasi Desain : Logo Batik Wonogiren, Ilustrasi dan Keyvisual




Waktu Tayang : 1 minggu selama bulan Januari 2010

Penempatan : Iklan akan ditempatkan di koran atau surat kabar

lokal. Surat kabar yang akan dipakai adalah Solopos. Ditayangkan satu

minggu di halaman berita Wonogiri.

2. Baliho

lxxx


Ukuran : 4.0 m X 6.0 m

Bahan : MMT Outdoor





Penempatan : Baliho akan diletakkan dijalur perbatasan kota, seperti

jalan perbatasan Sukoharjo-Wonogiri dan tempat tempat strategis lainnya

di pusat kota Wonogiri dan sekitarnya.

D. Media Lini Bawah (Below The Line)

1. Spanduk

lxxxi


Ukuran : 3 m x 0,5 m

Bahan : MMT





Penempatan : Media ini biasanya ditempatkan di tempat-tempat

keramaian. Di pasang pada halaman pintu atau stand pameran sebagai

identitas perusahaan. Dapat juga dipasang pada jalan jalan strategis agar

mudah di ketahui banyak orang.

2. Leaflet

lxxxii



Bahan : Artcarton 210 gr.





Penempatan :Ditempatkan di meja resepsionis dan dapat dibagikan

kepada masyarakat pada acara-acara tertentu agar masyarakat mengetahui

tentang Batik Wonogiren.

3. Flag Chain

lxxxiii





Typografi : Calisto MT



Penempatan : Di tempatkan pada pintu perusahaan sebagai identitas

diri dari perusahaan itu sendiri. Namun biasanya ditempatkan sebagai

penghias ruangan perusahaan. Penempatan media ini biasanya hanya

sebagai hiasan ruangan tetapi apabila perusahaan mengadakan acara-acara

seperti pameran biasanya media ini sering di tunjukkan sebagai hiasan

sekaligus promosi perusahaan.

4. Brosur

lxxxiv



Bahan : Artpaper 150 gr.





Penempatan : Brosur diletakkan pada kotak dispenser pada loby

perusahaan serta stand pameran agar bisa diambil oleh para pengunjung

untuk dibawa atau disimpan agar informasi yang terkandung didalamnya

sampai pada khalayak sasaran yang dituju.

5. X-Banner

lxxxv


Ukuran : 160 cm x 60cm

Bahan : MMT





Penempatan :Ditempatkan lobi perusahaan dan di stand pameran

Batik Wonogiren.

6. Poster

lxxxvi


Ukuran : 42 cm x 29,7cm

Bahan : Artcarton 210gr.





Penempatan : Poster diletakkan di papan informasi di tempat-tempat

umum yang strategis.

E. Souvenir dan Merchandise

1. Gantungan Kunci

lxxxvii



Bahan : Acrylic 3 mm



Realisasi : Digital Printing Laser


Penempatan :Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah

membeli produk Batik Wonogiren.

2. Stiker

lxxxviii



Bahan : Kertas stiker



Realisasi : Cutting Stiker


Penempatan : Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah


3. Pin

lxxxix


Ukuran : Diameter 5,8 cm

Bahan : Artpaper 150 gr, laminasi doff, bahan pin siap

pakai


Typografi : Calisto MT

Realisasi : Digital Printing, Pres Pin

Format Desain : Lingkaran



4. Mug

xc


Ukuran : Diameter 8 cm, tinggi 8 cm

Bahan : Keramik







5. Kaos

xci


Ukuran : All size

Bahan : Kain katun



Realisasi : Sablon




6. Paper Bag

xcii


Ukuran : 9 cm x 25 cm x 32 cm

Bahan : Artcarton A3+, 250gr


Typografi : Calisto, Constantia



Penempatan : Digunakan sebagai wadah atau tempat souvenir.

7. Packaging

xciii


Ukuran : 8 cm x 15 cm x 30 cm

Bahan : Artcarton A3+, 250gr





Penempatan :Digunakan sebagai wadah atau tempat produk Batik

Wonogiren.

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan

xciv

Dalam pembuatan suatu promosi tentang produk ataupun jasa, pembuat

desain promosi dihadapkan pada suatu konsekuensi. Artinya, dalam membuat

iklan harus memperhatikan apa, siapa, kapan, dimana dan bagaimana.

Apa artinya jenis produk atau jasa yang akan dipromosikan, pembuat

iklan harus mengetahui karakter produk atau jasa yang akan ditawarkan. Siapa

artinya segmen atau market yang dutuju, hal ini sangat penting karena akan

mempengaruhi sampai tidaknya pesan yang akan disampaikan. Segmen atau

target market dapat digolongkan sesuai klasifikasinya masing-masing. Kapan,

yaitu waktu dari iklan akan ditayangkan harus sesuai dengan kondisi sosial

yang terjadi pada masa itu. Dimana, artinya luasan sasaran yang dituju, iklan

yang dibuat harus memperhatikan norma ataupun adat-istiadat setempat

sehingga tidak akan melanggar aturan yang berada pada daerah yang

bersangkutan. Setelah memperhatikan faktor-faktor di atas, langkah selanjutnya

adalah bagaimana menciptakan desain promosi yang memenuhi elemen-elemen

penting di atas.

Dalam promosi Batik Wonogiren ini, penulis dihadapkan dengan tema

yang berhubungan dengan budaya, sehingga dalam rancangan promosi yang

dibuat harus benar-benar detail dalam menentukan konsep yang akan dibuat.

Dengan harapan, rancangan promosi yang dibuat mampu mewujudkan tujuan

awal yaitu mengenalkan secara lebih luas tentang keunggulan dan kekhasan

Batik Wonogiren sebagai ikon Batik Khas Wonogiri kepada khalayak banyak dan

menimbulkan minat konsumen sehingga meningkatkan penjualan batik produksi

Wonogiri tersebut.

B. Saran-saran

xcv

1. Untuk Batik Wonogiren

Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menyarankan agar perusahaan

Batik Wonogiren lebih giat dalam melakukan promosi, dan yang paling penting

adalah mampu menciptakan promosi yang efektif dan tepat sasaran. Sehingga akan

dapat mewujudkan tujuan dari promosi Batik Wonogiren yaitu mengenalkan

secara lebih luas tentang keunggulan dan kekhasan Batik Wonogiren sebagai ikon

batik khas Wonogiri kepada khalayak banyak dan menimbulkan minat konsumen

sehingga meningkatkan penjualan batik produksi Wonogiri tersebut.

2. Untuk Mahasiswa

a. Bagi mahasiswa yang akan mengambil mata kuliah Tugas Akhir, agar benar-

benar selektif dalam menentukan materi yang akan diangkat dalam Tugas

Akhir.

b. Memperbanyak referensi untuk dijadiakan dasar dan bahan pembelajaran

dalam pengerjaan Tugas Akhir.

c. Mahasiswa harus aktif dalam berkonsultasi dalam perjalanannya

menyelesaikan Tugas Akhir.

d. Jangan hanya berpikir terhadap banyaknya materi yang dibuat, belajarlah

tentang pengalaman apa saja yang diperoleh dalam menyelesaikan Tugas

Akhir untuk menjadi acuan ke depan agar menjadi lebih baik.

3. Untuk Lembaga Pendidikan

a. Memberikan masukan dan saran dalam proses pengerjaan Tugas Akhir.

b. Menambah referensi tentang dunia periklanan yang terus berkembang untuk

dijadikan bekal bagi mahasiswa yang telah lulus kuliah.

c.

xcvi

Lampiran

Media Penunjang Administrasi (Stationary)

1. Kop Surat

xcvii

Skala 1 : 3

2. Amplop

xcviii

Skala 1 : 3

3. Kartu Nama

xcix

Skala 1 : 1

4. Map

c

Skala 1 : 3

5. Jam Dinding

ci

Skala 1 : 3

6. Kalender

cii

Skala 1 : 2

7. Id Card

ciii

Skala 1 : 1

8. Nota

civ

Skala 1 : 1

9. Kaos Seragam

cv

10. Stampel

cvi

Skala 1 : 1

11. Kotak Dispenser

cvii

Skala 1 : 2

12. Hang Tag

cviii

Skala 1 : 1

Media Lini Atas (Above The Line)

1. Iklan Koran

cix

Skala 1 : 1

2. Baliho

cx

Skala 1 : 50

Media Lini Bawah (Below The Line)

1. Spanduk

cxi

Skala 1 : 20

2. Leaflet

cxii

Skala 1 : 2

3. Flag Chain

cxiii

Skala 1 : 3

4. Brosur

cxiv

Skala 1 : 3

5. X-Banner

cxv

Skala 1 : 12

6. Poster

cxvi

Skala 1 : 5

Souvenir dan Merchandise

1. Gantungan Kunci

cxvii

Skala 1 : 1

2. Stiker

cxviii

Skala 1 : 2

3. Pin

cxix

Skala 1 : 1

4. Mug

Skala 1 : 2

5. Kaos

cxx

6. Paperbag

cxxi

Skala 1 : 5

7. Packaging

cxxii

Skala 1 : 6

Documents

PERANCANGAN PROMOSI PERUSAHAAN BATIK …... · kalangan keluarga Keraton Yogyakarta dan Surakarta yang masing-masing ... Nama perusahaan ... fashion Putra Putri Batik Wonogiren dan