“PERAN BAHASA INDONESIA, DAERAH, DAN ASING DALAM …kbi.kemdikbud.go.id/kbi_back/file/foto_media/media_detail_1542612995.pdf · Bahasa Indonesia Bahasa Daerah Bahasa Asing Bahasa

“PERAN BAHASA INDONESIA, DAERAH, DAN ASING DALAM STRATEGI PEMASARAN

KUE ARTIS DI KOTA BANDUNG ”

Penulis:Tri Indri Hardini;

Temmy Widyastuti; Yatun Romdonah Awaliah

Instansi:Universitas Pendidikan Indoneisa

DESKRIPSI PENELITIAN

KBI XI: Jakarta, 28--31 Oktober 2018

Banyak artis yang memilih peruntungan dalam berbisnis kue

Penggunaan bahasa dalam pemasaran kue di media Instagram

Campur kode

Grafik penggunaan bahasa dalam pemasaran kue di media Instagram

Sikap bahasa

Peran bahasa Indonesia, daerah, dan asing

MASALAH


Tidak ada aturan bahasa jual beli dalam media internet

Lemahnya pengetahuan pebisnis dalam menggunakan bahasa pemasaran

Terjadi pemilihan bahasa dalam pemasaran kue artis di media sosial

Terjadi banyak campur kode dalam pemasaran kue artis di media sosial

Sikap bahasa yang lemah terhadap bahasa sendiri

Peran tiga bahasa dalam penjualan kue artis di media Instagram


TEORI (Fasold dalam Chaer, 2004): dalam

campur kode itu terjadi hybridclauses, hybrid phrases berupa

klausa dan frasa yang digunakan secara bercampur dibahasa pula bentk campur kode ke dalam dan

keluar.

Garvin dan Mathiot (dalam Chaer, 2004) menyatakan bahwa sikap bahasa itu mencakup kesetiaan,

kebanggaan, dan kesadaran adanya norma.


METODE PENELITIAN

Metode deskriptif digunakan untukmenjelaskan fenomena yang diteliti. Teknik

pengumpulan data yang digunakan adalahobservasi, wawancara, dan studi pustaka.

HASIL DAN PEMBAHASAN

7 (tujuh) objek kue artis yang diteliti di antaranya: Bandung Makuta, Bandung Kanaya, Princess Cake, Bandung Kunafe, Madinah Cake,

Cieta Cake, dan Pevo Cake.

7 (tujuh) objek kue artis yang diteliti di antaranya: Bandung Makuta, Bandung Kanaya, Princess Cake, Bandung Kunafe, Madinah Cake,

Cieta Cake, dan Pevo Cake.



1. BANDUNG MAKUTA

Bahasa Indonesia

40%

Bahasa Derah14%

Bahasa Asing4%

Bahasa Campuran

42%

CONTOH CAMPUR KODE DALAM UNGGAHAN BANDUNG MAKUTA

“Makuta coklat memang memikat! Kelezatancake cokelat asli dan cream cheese cokelatjadi perpaduan yang bikin ga bisa move on

asli ngangeniiin pisan!”

Bentuk campur kode tersebut adalah hybrid code mixing (percampuran antara tiga bahasa

dalam satu kalimat).


2. BANDUNG KANAYA

Bah

asa

Ind

on

esia

; 27

,94

%

Bah

asa

Dae

rah

; 0,3

7%

Bah

asa

Asi

ng;

5,5

0%

Bah

asa

Cam

pu

ran

; 66

,16

%

BA HA S A IND O NES IA

BA HA S A D A ERA H BA HA S A A S ING BA HA S A CA MPURA N

Bandung Kanaya pun banyak menggunakan bahasa campuran dalam promosi produknya, yaitu sebanyak 66.16%.x

Dari unggahan Bandung Kanaya di atas, terlihat penyisipanbahasa Inggris dalam kontruksi Bahasa Sunda, unggahan di atasmerupakan unggahan bahasa Sunda, tapi unsur campur kodedimasukan ke dalamnya. Campur kode yang digunakan adalahcampur kode campuran (hybrid code mixing) bahasa Sunda, bahasa Inggris dan bahasa Indonesia tercampur dalam satukalimat.


3. BANDUNG PRINCESS CAKE

89

,92

%

0,2

2%

0,5

9%

9,2

7%

BA HA S A IND O NES IA BA HA S A D A ERA H BA HA S A A S ING BA HA S A CA MPURA N

Bahasa yang dominan dipakai dalam penjualan kue princess ini adalah bahasa Indonesia. Tetapi unsur campur kode masih

terlihat dalam beberapa unggahannya, yaitu:


4. BANDUNG KUNAFE

86

,02

%

1,9

0%

0,0

2%

12

,06

%

Bahasa Indonesia Bahasa Daerah Bahasa Asing Bahasa Campuran

Bahasa yang dominan dipakai dalam penjualan kue Bandung Kunafe ini adalah bahasa Indonesia.

Bentuk campur kode pada unggahan di atasadalah campur kode ke luar (outer codemixing) penyisipan kata dalam bahasa Inggrisdicampurkan dalam kontruksi bahasa Indonesia, hanya ada 12,06% saja penggunaan bahasacampur dalam Bandung Kunafe.


5. MADINAH CAKE

96%

0% 0,51% 00%

20%

40%

60%

80%

100%

120%


Bahasa yang dominan dipakai dalam penjualan marketing kue madinah cake ini adalah bahasa Indonesia dengan hasil persentase 96%.

Campur kode yang terjadi dalam unggahanpemasaran Madinah cake hanya sebatasnama produk kue yang menggunakanbahasa asing, seperti pada unggahandi atas.


6. CEATA CAKE Artis lain yang melakukan peruntungan bisnis kue adalah Cita Citata, karenaterhitung baru dalam memulai usaha, jadi unggahan pemasaran kue Ceata pun belum terlalu banyak.

68

,75

%

0,0

0%

12

,50

%

18

,75

%


Bahasa yang mendominasi dalam Ceata cake yaitu bahasa Indonesia : 68.75%


7. PEVO CAKE

Bahasa yang mendominasi dalam Pevo Cake yaitu bahasacampuran : 39.31%.

35

,17

%

0,0

0%

25

,52

%

39

,31

%

BA HA S A IND O NES IA

BA HA S A D A ERA H BA HA S A A S ING BA HA S A CA MPURA N


TEMUAN

Tujuan penggunaan campurkode dalam semua

pemasaran kue artis di kotaBandung adalah menjalin

keakraban, membuatsuasana lebih santai, tidak

terlalu kaku dan tidak terlaluformal.

…akan tetapi kekhawatiranpeneliti adalah

pemahaman strukturkaidah kebahasaan yang

keliru. Sikap bahasa pemilik usaha,

masih mempertahankan penggunaan bahasa

Indonesia, terlihat bahasa Indonesia masih mendominasi

proses promosi produk dikarenakan sasaran

penjualan produk kue tersebut adalah ke seluruh

penjuru Indonesia.


SIMPULAN

1

• Bahasa yang mendominasi setiap kiriman tentang produk yang diunggah di Instagram adalah bahasa Indonesia yang diikuti oleh penggunaan bahasa campuran.

2

• Peran bahasa Sunda sebagai bahasa daerah di Jawa Barat ditujukan untuk identitas produk yang berasal dari Jawa Barat walaupun tidak begitu banyak unggahan berbahasa Sunda.

3

• Peran bahasa Asing (Inggris) digunakan dikarenakan melihat target pasar (usia remaja hingga dewasa), tapi walau demikian penamaan produk masih murni menggunakan bahasa inggris.

TERIMA KASIH


Documents

“PERAN BAHASA INDONESIA, DAERAH, DAN ASING DALAM …kbi.kemdikbud.go.id/kbi_back/file/foto_media/media_detail_1542612995.pdf · Bahasa Indonesia Bahasa Daerah Bahasa Asing Bahasa