PENGARUH NORMA SUBJEKTIF, SENSATION SEEKING

DAN SIKAP TERHADAP NIAT MENGUNJUNGI PULAU

BELITUNG

SOFIA HERTANTY PARDEDE

8135134100

Skripsi Ini Disusun Sebagai Salah Satu Persyaratan Untuk Memperoleh

Gelar Sarjana Pendidikan Pada Fakultas Ekonomi Universitas Negeri

Jakarta.

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN TATA NIAGA

JURUSAN EKONOMI ADMINISTRASI

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA

2017

THE EFFECT OF NORMA SUBYEKTIF, SENSATION SEEKING AND

ATTITUDE TOWARDS THE INTENTATION TO VISIT BELITUNG

INSLAND

SOFIA HERTANTY PARDEDE

8135134100

This Thesis is Organized As One of The Requirements For Obtaining

Bachelor Of Education at Faculty OF Economics State University of Jakarta

STUDY PROGRAM OF COMMERCE EDUCATION

FACULTY OF ECONOMICS

STATE UNUVERSITY OF JAKARTA

2017

ABSTRAK

SOFIA HERTANTY PARDEDE, Pengaruh Norma Subyektif, Sensation

Seeking, dan Sikap Terhadap Niat Mengunjungi Pulau Belitung. Skripsi, Jakarta,

Program Studi Pendidikan Tata Niaga, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri

Jakarta.

Penelitian dilaksanakan bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh

positif antara norma subyektif terhadap niat mengunjungi Pulau Belitung,

sensation seeking terhadap niat mengunjungi Pulau Belitung, dan sikap terhadap

niat mengunjungi Pulau Belitung. Penelitian ini melibatkan 240 orang karyawan

yang bekerja di wilayah Jend. Sudirman, MH.Thamrin, Gatot Subroto dan Rasuna

Said dalam waktu kurang lebih 9 bulan yang dimulai pada bulan Oktober 2016.

Adapun metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan

pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini

menggunakan teknik purposive sampling. Dimana setelah melakukan analisis

pengujian dapat dihasilkan untuk Kolmogorov-Smirnov norma subyektif tingkat

signifikansi sebesar 0.452, sensation seeking 0.201, sikap 0.585 sehingga dapat

dinyatakan bahwa semua data variabel berdistribusi normal. Persamaan regresi

yang dihasilkan untuk variabel norma subyektif adalah Ŷ = 32.435 +

0.620X1untuk variabel sensation seeking, Ŷ = 36.029 + 0.514X2 untuk variabel

sikap, Ŷ = 28,373 + 0.724X3. Uji asumsi klasik menggunakan uji

multikolinieritas dan uji heteroskedastisitas menunjukkan bahwa tidak terjadi

masalah multikoliniearitas dan heteroskedastisitas, sehingga dapat dikatakan

bahwa persamaan regresi yang baik dan ideal dapat terpenuhi. Selanjutnya

dilakukan uji t dan dihasilkan thitung 10.998 > ttabel 1,97 untuk norma subyektif

(X1), nilai t hitung sebesar 13.131 > t tabel 1.97untuk sensation seeking (X2), dan

nilai t hitung sebesar 13.688 > t tabel 1.97 untuk sikap (X3). Dengan demikian,

dapat disimpulkan hasil perhitungan uji t tersebut adalah berpengaruh signifikan

terhadap niat mengunjungi Pulau Belitung. Koefisien determinasi yang diperoleh

sebesar 33,7% untuk norma subyektif, 42% untuk sensation seeking dan 44%

untuk variabel sikap, dari hasil uji determinasi tersebut berarti norma subyektif,

sensation seeking dan sikap memiliki kontribusi pengaruh terhadap niat

mengunjungi PB. Sehingga dapat disimpulkan bahawa norma subyektif, sensation

seeking dan sikap memiliki pengaruh positif terhadap niat mengunjungi Pulau

Belitung.

Kata Kunci: Norma Subyektif, Sensation Seeking, Sikap, Pulau Belitung

ABBTRACT

SOFIA HERTANTY PARDEDE, Influence of Subjective Norm, Sensation Seeking,

and Attitude towards Intention to Visit Belitung Island. Thesis, Jakarta, Study

Program of Commerce Education, Faculty of Economics, Jakarta State

University.

The study was conducted to determine whether there is a positive influence

between subjective norms on the intention of visiting Belitung Island, sensation

seeking on the intention to visit Belitung Island, and attitude towards the intention

to visit Belitung Island. The study involved 240 employees working in the Jend

region. Sudirman, MH.Thamrin, Gatot Subroto and Rasuna Said in approximately

9 months starting in October 2016.

The research method used is survey method with quantitative approach. Sampling

technique in this research using purposive sampling technique. Where after

performing the test analysis can be produced for Kolmogorov-Smirnov subjective

norms of significance level of 0.452, sensation seeking 0.201, attitude of 0.585 so

it can be stated that all data variables are normally distributed. The resulting

regression equation for the subjective norm variable is Ŷ = 32.435 + 0.620X1 for

the sensation seeking variable, Ŷ = 36.029 + 0.514X2 for the attitude variable, Ŷ

= 28,373 + 0.724X3. Classic assumption test using multicollinearity test and

heteroscedasticity test showed that there is no problem multicollinearity and

heteroscedasticity, so it can be said that a good and ideal regression equation can

be fulfilled. The t test is then generated by t count 10,998> ttable 1,97 for

subjective norm (X1), t value is 13.131> t table 1.97 for sensation seeking (X2),

and t value is 13.688> t table 1.97 for attitude (X3 ). Thus, it can be concluded the

results of t test calculation is a significant effect on the intention to visit Belitung

Island. Coefficient of determination obtained for 33.7% for subjective norms, 42%

for sensation seeking and 44% for attitude variables, from the test results

determination means subjective norms, sensation seeking and attitudes have an

influence influence on the intention of visiting PB. So it can be concluded that

subjective norms, sensation seeking and attitudes have a positive influence on the

intention of visiting Belitung Island.

Keywords: Subjektif Norm, Sensation Seeking, Attitude, Belitung Island

I

LEMBAR MOTTO DAN PERSEMBAHAN

“Bertekun dan Berdoa”

Saat keadaan seklilingku, ada diluar kemampuan ku. Kuberdiam diri memcarimu, doa

mengubah segala sesuatu. Saat kenyataan di depanku, mengecewakan perasaanku.

Kumenutup mata memandangmu,

S’bab doa mengubah segala sesuatu

Doa orang benar bila didoakan, dengan yakin besar kuasaNYA. Dan tiap doa yang lahir

dari iman berkuasa menyelamatkan

Sperti mata air di tanganMU, Mengalir kemana pun Kau mau. Tiada yang mstahil di

mataMU, Doa mengubah segala sesuatu.

Terimakasih dan syukur ku kepada Tuhan Yesus Kristus, yang

telah menuntunku untuk memyelesaikan skripsi ini. Skripsi ini

kupersembahkan untuk orang tua, kakak, abang, adik dan teman-

teman yang selalu membantu ku dalam perkuliahan dan skripsi

ini.

TUHAN MEMBERKATI

II

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, atas limpahan Rahmat dan

Karunia-Nya, sehingga penulis dapat merampungkan skripsi dengan judul:

Pengaruh Norma Subyektif, Sensation Seeking, dan Sikap Terhadap Niat

Mengunjungi Pulau Belitung.

Skripsi ini untuk memenuhi salah satu syarat menyelesaikan studi serta

dalam rangka memperoleh gelar Sarjana Pendidikan Strata Satu pada Program

Studi Pendidikan Tata Niaga, Jurusan Ekonomi dan Administrasi, Fakultas

Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta. Dalam penyusunan skripsi ini, peneliti

menyadari masih terdapat kekurangan dan skripsi ini tidak mungkin terselesaikan

tanpa bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis

ingin menyampaikan penghargaan dan terima kasih kepada:

1. Usep Suhud, Ph.D selaku Dosen Pembimbing I dan pembimbing akademik yang

telah membimbing saya dari awal semester saya kuliah hingga saat ini dan selalu

mendukung, mengarahkan, mengkritik dan memberikan saran untuk

menyelesaikan skripsi ini.

2. Dr. Corry Yohana, MM, selaku Koordinator Program Studi Pendidikan Tata Niaga

Jurusan Ekonomi dan Administrasi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta

dan Dosen Pembimbing II yang telah membimbing, arahan, mendukung,

mengkritik, dan memberikan saran dalam menyelesaikan skripsi ini.

3. Dr. Dedi Purwana ES, M.Bus selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri

Jakarta.

4. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomi, Program Studi Pendidikan Tata Niaga yang

telah memberikan ilmu dan pengalamannya.

III

5. Orang tua tercinta Bapak Jelas Pardede dan Ibu Korry Hutagalung yang telah

memberikan segala dukungan, semangat, cinta kasih, pengorbanan dan perhatian

bagi saya.

6. Saudaraku tersayang, kakak saya Nora Pardede, Susan Pardede, abang saya Sugen

Pardede beserta adik saya Reynaldi Pardede yang terus memberikan doa dan

semangat.

7. Untuk para sahabat terkasih, Lusiana Sinaga, Margaretha Estiana, Shally Siburian,

Riris Silitonga, dan teman-teman gereja yang selalu memberikan dukungan, doa,

semangat dan motivasi.

8. Seluruh karyawan yang bekerja di wilayah Jend. Sudirman, Gatot Subroto, MH.

Thamrin dan Rasuna Said yang telah bersedia membantu peneliti dalam pengisian

kuesioner.

9. Teman-teman seperjuangan Pendidikan Tata Niaga A dan B 2013.

10. Teman-teman seperjuangan satu bimbingan.

Peneliti menyadari sepenuhnya bahwa dalam menyusun skripsi ini masih

jauh dari kata sempurna. Hal ini dikarenakan keterbatasan dan kemampuan

peneliti. Oleh karena itu, saran dan kritik dari berbagai pihak sangat peneliti

harapkan.

Jakarta, Juli 2017

Sofia Hertanty Pardede