52
PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT DAN PENGUNJUNG AKUN SIGERFOODIES (Skripsi) Oleh Rachmad Anjung Cahya FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS LAMPUNG BANDAR LAMPUNG 2018

PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN

INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT DAN

PENGUNJUNG AKUN SIGERFOODIES

(Skripsi)

Oleh

Rachmad Anjung Cahya

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS LAMPUNG

BANDAR LAMPUNG

2018

Page 2: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

ABSTRAK

Pengaruh Dimensi Dukungan Blogger Makanan Instagram Terhadap Minat

Beli Pada Pengikut Dan Pengunjung Akun Sigerfoodies

Oleh

Rachmad Anjung Cahya

Dukungan blogger makanan instagram adalah cara promosi yang saat ini sedang

diminati oleh berbagai pelaku usaha kuliner untuk memperkenalkan restoran atau

produk mereka karena banyak orang mencari informasi melalui media sosial

sebelum melakukan pembelian, dengan kata lain, blogger makanan instagram

menjadi patokan bagi orang-orang dalam mempertimbangkan apakah restoran

pantas untuk dikunjungi atau tidak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui

pengaruh dimensi dukungan blogger makanan instagram terhadap minat beli.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan

adalah metode deskriptif – kausal. Teknik sampling yang digunakan adalah simple

random sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner

kepada 100 pengikut dan pengunjung akun instagram sigerfoodies. Teknik

analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, berdasarkan

hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa dimensi dukungan bloger makanan

instagram berpengaruh positif pada minat beli.

Kata Kunci: Dimensi Dukungan, Blogger Makanan, Minat Beli

Page 3: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

ABSTRACT

The Effect Of Instagram Food Blogger Endorsement On Buying Interest On

Followers And Viewers Of Sigerfoodies Accounts

By

Rachmad Anjung Cahya

Instagram food blogger endorsement is a way of promotion that is currently in

demand by various culinary business actors to introduce their restaurant or

product as many people search for information through social media before

making a purchase, in other words, instagram food blogger become the standard

for people in considering whether a restaurant is worth visiting or not. This study

aims to determine the effect of instagram food blogger endorsement on buying

interest.

This research is a quantitative research. The research method used is descriptive

method - causal. The sampling technique used is simple random sampling. Data

collection was done by distributing questionnaires to 100 followers and viewers of

sigerfoodies instagram account. Data analysis technique used is multiple linear

regression analysis, based on the results of research, it can be concluded that the

endorsement of instagram food blogger has a positive effect on buying interest.

Keywords: Endorsement, Food Blogger, Buying Interest

Page 4: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN

INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT DAN

PENGUNJUNG AKUN SIGERFOODIES

Oleh

Rachmad Anjung Cahya

Skripsi

Sebagai Salah Satu Syarat untuk Mencapi Gelar

SARJANA EKONOMI

Pada

Jurusan Manajemen

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS LAMPUNG

BANDAR LAMPUNG

2018

Page 5: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT
Page 6: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT
Page 7: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT
Page 8: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

RIWAYAT HIDUP

Peneliti dilahirkan di Kotabumi pada tanggal 16 Juni 1996. Peneliti adalah anak

terakhir dari 2 bersaudara atas pasangan Ayah Rasman Muliadi dan Ibu Ely

Suryani. Peneliti menyelesaikan pendidikan Taman Kanak-Kanak di TK Aisyiyah

Bustanul Athfali Daya Murni pada tahun 2002. Peneliti melanjutkan jenjang

pendidikan Sekolah Dasar Negeri 1 Daya Murni dan lulus pada tahun 2008.

Setelah menamatkan Sekolah Dasar, peneliti melanjutkan pendidikan Sekolah

Menengah Pertama di SMP Negeri 1 Tumijajar dan lulus pada tahun 2011.

Sekolah Menengah Atas diselesaikan di SMA Negeri 9 Bandar Lampung dan

lulus pada tahun 2014. Tahun 2014 peneliti terdaftar sebagai mahasiswa

Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Lampung melalui jalur

Seleksi Bersama Masuk Perguruan Tinggi Negri (SBMPTN) jurusan Manajemen

konsentrasi Manajemen Pemasaran. Pada tahun 2017, Peneliti melaksanakan

KKN (Kuliah Kerja Nyata) di desa Gaya Baru Enam Kecamatan Seputih

Surabaya Kabupaten Lampung Tengah, yang dilaksanakan tanggal 19 Januari

2017 sampai dengan tanggal 28 Februari 2017.

Page 9: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

MOTTO

“Hatiku tenang karena mengetahui bahwa apa yang melewatkanku

tidak akan pernah menjadi takdirku, dan apa yang ditakdirkan

untukku tidak akan pernah melewatkanku”

(Umar bin Khattab)

Page 10: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

PERSEMBAHAN

Alhamdulillah puji syukur kupanjatkan kepada Allah SWT atas segala berkah,

rezeki nikmat dan karunia-Nya peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan

baik. Ketulusan serta kerendahan hati, ku persembahkan skripsi ini kepada:

Ayah Rasman Muliadi dan Ibu Ely Suryani yang selalu memberikan doa,

dukungan, nasihat serta cinta dan kasih sayang yang tiada hentinya.

Seluruh keluarga dan sahabat yang selama ini memberikan doa, motivasi dan

pengorbanan yang selalu menjadi kekuatan dalam hidupku. Semoga segala

sesuatu yang telah kalian berikan selama ini tidak sia-sia bagiku untuk

menjadi orang yang sukses kelak dan membahagiakan kalian serta berguna

bagi banyak orang seperti yang kalian harapkan.

Page 11: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

SANWACANA

Bismillahirrohmaanirrohim,

Alhamdulillah, puji syukur atas kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan

rahmat dan karunia-Nya, sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan

judul “Pengaruh Dukungan Blogger Makanan Instagram Terhadap Minat

Beli Pada Pengikut Dan Pengunjung Akun Sigerfoodies”. Skripsi ini adalah

salah satu syarat untuk menyelesaikan pendidikan dan memperoleh gelar Sarjana

Ekonomi di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung.

Dalam skripsi ini, peneliti memperoleh bantuan dan bimbingan serta petunjuk dari

semua pihak. Maka dalam kesempatan ini, peneliti ingin menyampaikan ucapan

terima kasih kepada:

1. Bapak Prof. Dr. Satria Bangsawan, S.E., M.Si. selaku Dekan Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung.

2. Ibu Dr. R.R. Erlina, S.E., M.M. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung.

3. Ibu Yuningsih, S.E., M.M. selaku Sekretaris Jurusan Manajemen Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung.

Page 12: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

4. Ibu Dr. Dorothy Rouly Haratua Pandjaitan, S.E., M.Si. selaku Pembimbing

Utama atas kesediannya memberikan waktu, motivasi, pengetahuan,

bimbingan, saran, dan kritik, serta pembelajaran selama dalam proses

penelitian dan penyelesaian skripsi

5. Bapak Afri Aripin, S.E., M.S.M. selaku Pembimbing Pendamping atas

kesediaannya memberikan waktu, pengetahuan, bimbingan, saran dan kritik,

serta kesabaran selama proses penyelesaian skripsi ini.

6. Ibu Aida Sari, S.E., M.Si. selaku Penguji Utama pada ujian komprehensif

skripsi atas kesediannya dalam memberikan pengarahan dan pengetahuan

dalam proses penyelesaian skripsi ini.

7. Bapak Habibullah Jimad, S.E., M.Si. selaku Pembimbing Akademik atas

perhatian dan bimbingannya, motivasi, serta kesabaran selama peneliti

menjalani masa kuliah.

8. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang telah memberikan ilmunya

serta membimbing peneliti selama masa kuliah.

9. Bapak dan Ibu Staf Administrasi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas

Lampung yang telah membantu peneliti dalam segala proses administrasi.

10. Kakaku Mutiara Cita Rasely, terima kasih atas dukungan, kasih sayang,

pengorbanan, perhatian, doa yang telah diberikan dan ponakanku Tsabit Qais

yang telah memberikan senyuman keceriaan di rumah.

11. Seluruh keluarga besar Manajemen angkatan 2014, terima kasih atas

kebersamaan, dukungan, kekeluargaan dan semua kakak tingkat Manajemen

Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang sudah membantu dan memberikan

Page 13: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

ilmunya serta berbagi pengalaman untuk membantu peneliti dalam

menyelesaikan skripsi ini.

12. Teman-teman seperjuanganku di Fakultas Ekonomi dan Bisnis, (BOEJIL

’14), Adhit, Aldyno, Ali, Asep, Belinda, Codem, Fajar, Fajri, Hakim, Irfan,

Rendy, Rivan, Thendy, Tomo, Widya, Yossi, terima kasih untuk segalanya

yang sudah kita lewati semasa kuliah, bersama mengerjakan skripsi kita

masing-masing, saling cerita dalam menjalani sedih dan senang, terima kasih

juga atas dukungan, pengalaman dalam persahabatan, semoga kita semua

sukses dan cita-cita kita tercapai.

13. Terima kasih untuk Almamater Tercinta Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Lampung.

14. Semua pihak yang telah membantu, memberikan motivasi serta doa kepada

peneliti yang tidak dapat disampaikan satu persatu saya ucapkan terima kasih

yang sebesar-besarnya.

Akhir kata, peneliti menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan,

akan tetapi sedikit harapan semoga skripsi ini dapat berguna dan bermanfaat bagi

kita semua.

Bandar Lampung, Agustus 2018

Peneliti

Rachmad Anjung Cahya

Page 14: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

i

DAFTAR ISI

Halaman

DAFTAR ISI ........................................................................................................... i

DAFTAR TABEL ................................................................................................ iii

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ iv

DAFTAR LAMPIRAN ......................................................................................... v

I. PENDAHULUAN .......................................................................................... 1

A. Latar Belakang Penelitian ......................................................................... 1

B. Rumusan Masalah Penelitian .................................................................... 5

C. Tujuan Penelitian ...................................................................................... 6

D. Manfaat Penelitian .................................................................................... 6

1. Bagi Pelaku Bisnis ............................................................................. 7

2. Bagi Peneliti ....................................................................................... 7

3. Bagi Akademik .................................................................................. 7

II. KAJIAN PUSTAKA, RERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS .... 8

A. Kajian Pustaka .......................................................................................... 8

1. Bauran Pemasaran .............................................................................. 8

2. Promosi .............................................................................................. 8

3. Pemasaran Online .............................................................................. 9

4. Pemasaran Media Sosial .................................................................. 10

5. Minat Beli ........................................................................................ 11

6. Penelitian Terdahulu ........................................................................ 13

B. Rerangka Teori........................................................................................ 15

1. Visibilitas ......................................................................................... 15

2. Kredibilitas ....................................................................................... 16

3. Daya Tarik ....................................................................................... 16

4. Kekuatan .......................................................................................... 17

C. Rerangka Pemikiran ................................................................................ 17

D. Hipotesis ................................................................................................. 18

Page 15: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

ii

III. METODE PENELITIAN ............................................................................ 19

A. Jenis Penelitian........................................................................................ 19

B. Operasionalisasi Variabel ....................................................................... 19

C. Populasi dan Sampel ............................................................................... 21

1. Populasi ............................................................................................ 21

2. Sampel ............................................................................................. 22

D. Teknik Pengumpulan Data ...................................................................... 23

1. Data Primer ...................................................................................... 23

2. Data Sekunder .................................................................................. 23

E. Metode Analisis Data .............................................................................. 24

1. Uji Validitas ..................................................................................... 24

2. Uji Reabilitas ................................................................................... 24

F. Teknik Analisis Data............................................................................... 25

1. Analisis Kualitatif ............................................................................ 25

2. Analisis Kuantitatif .......................................................................... 25

G. Uji Hipotesis ........................................................................................... 26

1. Uji Signifikan Simultan (Uji - F) ..................................................... 26

2. Uji Signifikan Parsial (Uji – t) ......................................................... 27

3. Koefisien Determinasi (R2) .............................................................. 28

IV. HASIL DAN PEMBAHASAN .................................................................... 29

A. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas ............................................................ 29

1. Uji Validitas ..................................................................................... 29

2. Uji Reliabilitas ................................................................................. 31

B. Analisis Kualitaif .................................................................................... 32

1. Hasil Analisis Demografi ................................................................. 32

2. Hasil Pernyataan Kuesioner Konsumen .......................................... 37

C. Analisis Kuantitatif ................................................................................. 45

1. Analisis Regresi Linier Berganda .................................................... 45

D. Uji Hipotesis ........................................................................................... 48

1. Nilai Hipotesis Secara Parsial (Uji-t) ............................................... 48

2. Nilai Hipotesis Secara Signifikansi Simultan (Uji-F)...................... 51

3. Nilai Hipotesis Secara Koefisien Determinasi ................................. 52

E. Pembahasan............................................................................................. 53

V. SIMPULAN DAN SARAN .......................................................................... 56

A. Simpulan ................................................................................................. 56

B. Saran ....................................................................................................... 57

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

Page 16: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

iii

DAFTAR TABEL

Tabel Halaman

Tabel 1. Daftar Blogger Makanan Instagram di Lampung ..................................... 3

Tabel 2. Jumlah Pengguna Yang Melihat Akun Instagram Makanan Sigerfoodies 4

Tabel 3. Matriks Penelitian Terdahulu .................................................................. 14

Tabel 4. Definisi Konseptual dan Operasional ..................................................... 20

Tabel 5. Hasil Uji Validitas ................................................................................... 30

Tabel 6. Hasil Uji Reliabilitas ............................................................................... 31

Tabel 7. Persentase Berdasarkan Jenis Kelamin Responden ................................ 32

Tabel 8. Persentase Berdasarkan Usia Responden ................................................ 33

Tabel 9. Persentase Berdasarkan Pekerjaan Responden ....................................... 34

Tabel 10. Persentase Berdasarkan Pengguna Media Sosial Instagram................. 34

Tabel 11. Persentase Berdasarkan Pengikut dan/atau Pengunjung Akun

Sigerfoodies .......................................................................................... 35

Tabel 12. Persentase Berdasarkan Sudah Berapa Lama Menjadi Pengikut dan/atau

Pengunjung Akun Sigerfoodies ............................................................ 36

Tabel 13. Persentase Berdasarkan Jenis Foto Dan Video Apa Yang Disukai Dari

Akun Sigerfoodies ................................................................................ 36

Tabel 14. Tanggapan Responden tentang Visibilitas ............................................ 37

Tabel 15. Tanggapan Responden tentang Kredibilitas ......................................... 39

Tabel 16. Tanggapan Responden tentang Daya Tarik .......................................... 41

Tabel 17. Tanggapan Responden tentang Kekuatan ............................................. 42

Tabel 18. Tanggapan Responden tentang Minat Beli ........................................... 44

Tabel 19. Hasil Uji Regresi Linier Berganda ........................................................ 46

Tabel 20. Nilai Hipotesis Pengaruh Variabel X Terhadap Y (Uji-T) ................... 48

Tabel 21. Hasil Nilai-F .......................................................................................... 51

Tabel 22. Hasil Nilai Koefisien Determinasi (R2) ................................................ 53

Page 17: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

iv

DAFTAR GAMBAR

Gambar Halaman

Gambar 1. Rerangka Pikir ..................................................................................... 18

Page 18: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

v

DAFTAR LAMPIRAN

1. Lampiran 1: Kuesioner Penelitian

2. Lampiran 2: Gambar

3. Lampiran 3: Uji Validitas

4. Lampiran 4: Uji Reliabilitas

5. Lampiran 5: Hasil Uji Regresi Linier Berganda

6. Lampiran 6: Karakteristik Responden

7. Lampiran 7: Hasil Kuesioner

8. Lampiran 8: Distribusi Hasil Jawaban Responden

9. Lampiran 9: Tabel-t

10. Lampiran 10: Tabel F

Page 19: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Penelitian

Perkembangan teknologi internet telah mengubah berbagai aspek kehidupan

termasuk perilaku dan minat beli konsumen. Perubahan dalam cara memperoleh

informasi, kebutuhan mengambil keputusan dengan cara yang cepat tanpa terikat

ruang dan waktu, dan kebutuhan untuk mengaktualisasikan diri di dunia maya

berdampak secara tidak langsung maupun langsung terhadap perilaku konsumen

dalam membeli dan mengonsumsi produk. Selain mengubah perilaku konsumen

di Indonesia, perubahan tersebut juga memunculkan konsumen-konsumen jenis

baru yang akan mengubah gaya pemasaran (Suryani, 2013), beberapa tahun

terakhir ini, pemasaran masuk (inbound marketing) sudah menjadi pilihan populer

dibandingkan dengan pemasaran tradisional yang seringkali mengharuskan

perusahaan untuk membeli ruang iklan dan menunggu ada pelanggan yang datang

bertanya. Pemasaran masuk sejalan dengan teknologi di era digital karena bisa

dilakukan dengan memanfaatkan sarana dan teknik seperti blog, media sosial,

pemasaran mesin pencari, pemasaran konten, pemasaran e-mail, dan lain-lain.

Melalui pemasaran masuk, salah satu cara yang dapat dimanfaatkan oleh pelaku

usaha saat ini adalah dengan mempromosikan produk melalui media sosial

instagram.

Page 20: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

2

Instagram adalah sebuah aplikasi berbagi foto dan video yang memungkinkan

pengguna mengambil foto, mengambil video, menerapkan filter digital, dan

membagikannya ke berbagai layanan jejaring sosial, termasuk milik instagram

sendiri. Mike Krieger adalah pengusaha Brasil dan insinyur perangkat lunak,

yang dikenal sebagai co-founder instagram, bersama Kevin Systrom mereka

mendirikan instagram di 2010. Nama instagram berasal dari pengertian dari

keseluruhan fungsi aplikasi ini. Kata insta berasal dari kata instan, seperti kamera

polaroid yang pada masanya lebih dikenal dengan sebutan foto instan. Instagram

juga dapat menampilkan foto-foto secara instan, seperti polaroid di dalam

tampilannya, sedangkan untuk kata gram berasal dari kata telegram, dimana cara

kerja telegram sendiri adalah untuk mengirimkan informasi kepada orang lain

dengan cepat, sama halnya dengan instagram yang dapat mengunggah foto

dengan menggunakan jaringan internet, sehingga informasi yang ingin

disampaikan dapat diterima dengan cepat. Oleh karena itulah instagram berasal

dari instan-telegram, pada tanggal 9 April 2012, instagram diambil alih oleh

facebook dengan nilai $1 miliar dalam bentuk tunai dan saham (Bima, 2017).

Instagram menjadi salah satu media sosial untuk melakukan promosi bisnis. Hal

ini karena instagram juga mudah diakses dari telepon pintar dan sedang menjadi

media sosial pendongkrak eksistensi paling tinggi di kalangan anak muda

(Ridwan, 2016). Promosi adalah kegiatan yang mengacu untuk

mengkomunikasikan manfaat dari produk dan membujuk pelanggan sasaran untuk

membelinya (Kotler, 2014).

Page 21: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

3

Melakukan promosi melalui akun instagram blogger makanan adalah cara yang

saat ini sedang diminati oleh berbagai pelaku usaha kuliner untuk

memperkenalkan restoran mereka. Blogger makanan adalah blogger yang

mengandalkan materinya pada hal di seputar makanan atau kuliner.

Seseorang yang berbagi dan menulis tentang makanan dalam sebuah blog dikenal

sebagai blogger makanan. Selain itu, blogger makanan tidak hanya menggunakan

blog sebagai media mereka untuk berbagi tetapi juga media sosial seperti

instagram yang merupakan media sosial untuk berbagi foto secara online menjadi

salah satu alat blogger makanan untuk berbagi (Hanifati, 2015). Blog makanan

sangat jauh berbeda dengan website makanan. Blog makanan dibuat oleh

seseorang yang tertarik dalam memasak atau mencoba makanan baru baik dengan

memasak sendiri atau mengunjungi tempat yang memiliki berbagai makanan yang

berbeda dan unik (Philip, 2016). Berikut data akun instagram blogger makanan di

Lampung.

Tabel 1. Daftar Blogger Makanan Instagram di Lampung

No. Akun instagram blogger makanan Jumlah Pengikut (followers)

1. kuliner_lampung 183.034

2. sigerfoodies 71.957

3. lampungkuliner 41.229

4. nomnom2go 9.584

5. eatoreaten 8.373

6. foodexplorix 4.623

Sumber: www.instagram.com, 10 Januari 2018

Page 22: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

4

Berdasarkan data pada Tabel 1, pengikut akun instagram sigerfoodies lebih

sedikit dibandingkan dengan kuniler_lampung namun tampilan akun instagram

sigerfoodies lebih rapi, foto dan video yang di unggah lebih indah dan menarik

untuk dilihat daripada akun instagram blogger makanan lainnya.

Akun instagram sigerfoodies didirikan oleh tiga warga Bandar Lampung, yaitu

Reynaldi, Chyntia dan Agis tujuannya adalah mengunggah foto makanan di

instagram dan menjadi blogger makanan dan minuman di wilayah Lampung.

Tabel 2. Jumlah Pengguna Yang Melihat Akun Instagram Makanan

Sigerfoodies

Blogger Makanan Jumlah Foto dan Video Jumlah Yang Melihat

Sigerfoodies 3.107 985.566

Sumber: Instagram insight akun sigerfoodies, 29 Januari 2018

Tabel 2 menunjukan bahwa setiap foto dan video yang di unggah akun

sigerfoodies rata-rata dilihat oleh 317 pengguna instagram. Akun sigerfoodies

dikembangkan untuk dijadikan sebagai panduan kuliner bagi wisatawan baik lokal

maupun luar Lampung, juga membantu penjual untuk mempromosikan tempat

makanan kuliner agar lebih maju sekaligus mendapatkan lebih banyak pelanggan.

Aktivitas online sigerfoodies aktif dan konsisten, dalam satu hari mereka

mengunggah lima foto makanan dan minuman, berdasarkan kesaksian admin akun

sigerfoodies banyak pengusaha yang merasa puas terhadap promosi yang

dilakukan oleh akun tersebut.

Blogger makanan menjadi patokan bagi orang-orang dalam mempertimbangkan

apakah restoran tersebut pantas untuk dikunjungi atau tidak. Selain itu, instagram

Page 23: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

5

membuat orang lebih mudah membaca informasi dari blogger makanan dan dapat

memengaruhi pembaca untuk mengikuti rekomendasi mereka, karena sebagian

besar pembaca itu sendiri cenderung untuk mengunjungi restoran, oleh karena itu

tidak mengherankan jika rekomendasi blogger makanan dapat langsung

memengaruhi niat mereka untuk mengikuti rekomendasinya, sehingga melakukan

promosi melalui blogger makanan pada media sosial instagram saat ini dinilai

tepat diterapkan pada restoran-restoran yang berada di Lampung mengingat

banyak orang menggunakan internet untuk mencari informasi.

Berdasarkan uraian-uraian hal yang terjadi, membuat peneliti tertarik untuk

melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Dimensi Dukungan Blogger

makanan Instagram Terhadap Minat Beli Pada Pengikut dan Pengunjung

Akun Sigerfoodies”.

B. Rumusan Masalah Penelitian

Penelitian ini mengulang kembali dari penelitian Kwee Nadia dan Eristia Lidia

(2016) dengan objek yang diteliti adalah blogger makanan instagram di mana

dimensi dari dukungan blogger ada empat, yaitu visibilitas, kredibilitas, daya

tarik, dan kekuatan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh

dimensi dukungan bloger makanan instagram terhadap minat beli menggunakan

indikator variabel yang sama dengan penelitian terdahulunya. Berdasarkan hal

tersebut maka permasalahan yang diteliti dalam penelitian ini antara lain :

a. Apakah dimensi visibilitas berpengaruh positif terhadap minat beli pengikut

dan pengunjung akun instagram sigerfoodies?

Page 24: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

6

b. Apakah dimensi kredibilitas berpengaruh positif terhadap minat beli pengikut

dan pengunjung akun instagram sigerfoodies?

c. Apakah dimensi daya tarik berpengaruh positif terhadap minat beli pengikut

dan pengunjung akun instagram sigerfoodies?

d. Apakah dimensi kekuatan berpengaruh positif terhadap minat beli pengikut

dan pengunjung akun instagram sigerfoodies?

C. Tujuan Penelitian

Berdasarkan perumusan masalah tersebut, maka tujuan dari penelitian ini adalah

sebagai berikut:

a. Untuk menguji pengaruh dimensi visibilitas terhadap minat beli pengikut dan

pengunjung akun instagram sigerfoodies.

b. Untuk menguji pengaruh dimensi kredibilitas terhadap minat beli pengikut dan

pengunjung akun instagram sigerfoodies.

c. Untuk menguji pengaruh dimensi daya tarik terhadap minat beli pengikut dan

pengunjung akun instagram sigerfoodies.

d. Untuk menguji pengaruh dimensi kekuatan terhadap minat beli pengikut dan

pengunjung akun instagram sigerfoodies.

D. Manfaat Penelitian

Penelitian ini diharapkan mampu memberikan manfaat bagi setiap pembacanya,

yang diuraikan sebagai berikut :

Page 25: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

7

1. Bagi Pelaku Bisnis

Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dan manfaat bagi

para pelaku bisnis di instagram, khususnya untuk sigerfoodies agar dapat

memberikan pelayanan prima kepada pelaku usaha kuliner yang melakukan

promosi melalui instagram sigerfoodies

2. Bagi Peneliti

Sebagai sarana pengembangan, menambah pengetahuan, pengalaman dan

wawasan tentang visibilitas, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan terhadap

minat beli.

3. Bagi Akademik

Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangsih positif bagi

pengembangan ilmu pengetahuan dibidang Manajemen Pemasaran dan dapat

dijadikan sumber refrensi mengenai endorsement khusunya pengaruh

visibilitas, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan terhadap minat beli.

Page 26: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

II. KAJIAN PUSTAKA, RERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS

A. Kajian Pustaka

1. Bauran Pemasaran

Menurut Kotler dan Armstrong (2014) bauran pemasaran adalah seperangkat

alat pemasaran teknis yang digabungkan perusahaan untuk menghasilkan

respon yang diinginkan dalam pasar sasaran. Bauran pemasaran terdiri dari

segala sesuatu yang perusahaan dapat lakukan untuk memengaruhi permintaan

produknya. Dalam bauran pemasaran, terdapat variabel-variabel yang saling

mendukung satu dengan yang lainnya. Variabel-variabel umum dalam bauran

pemasaran dikelompokan menjadi empat, yaitu produk, harga, tempat dan

promosi. Mengingat luasnya, kompleksitasnya, dan kayanya bidang

pemasaran perlu adanya elemen-elemen tambahan dalam bauran pemasaran

antara lain, orang, proses, dan bukti fisik.

2. Promosi

Menurut Rohaeni (2016) promosi sangatlah penting dalam memperkenalkan

sebuah produk dan juga menarik minat konsumen untuk membeli produk

tersebut. Karena dengan promosi, konsumen akan lebih mengenal tentang

produk yang dihasilkan oleh perusahaan.

Page 27: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

9

Kotler dan Armstrong (2014) mendefinisikan promosi sebagai kegiatan yang

mengacu untuk mengomunikasikan manfaat dari produk dan membujuk

pelanggan sasaran untuk membelinya.

Menurut Alma (2013) Tujuan utama promosi ialah memberikan informasi,

menarik perhatian dan selanjutnya memberi pengaruh meningkatkan

penjualan. Selain itu, tujuan promosi ialah memperoleh perhatian, mendidik,

mengingatkan, membujuk, dan menyakinkan.

3. Pemasaran Online

Menurut Kotler dan Armstrong (2014) pemasaran online adalah usaha

perusahaan untuk memasarkan produk dan pelayanan serta membangun

hubungan pelanggan melalui internet. Kemajuan teknologi saat ini telah

menciptakan abad digital. Pemakaian internet yang menyebar luas dan

teknologi baru yang kuat lainnya mempunyai dampak dramatis pada pembeli

dan pemasar yang melayani mereka. Ada beberapa cara pemasaran online

yang dapat dilakukan oleh perusahaan antara lain melalui : website, iklan

online, jaringan sosial online, e-mail, dan pemasaran mobile.

Menurut Garrett (2012) istilah sosial media menggambarkan alat, website dan

perangkat lunak yang memungkinkan orang untuk terhubung dan berbagi.

Menurut Clayman (2011) media sosial adalah alat pemasaran baru yang

berguna untuk mengenal pelanggan dan prospek dengan cara yang

sebelumnya tidak mungkin. Media sosial merupakan sarana bagi konsumen

untuk berbagi teks, gambar, audio, dan informasi video dengan satu sama lain

dan dengan perusahaan dan sebaliknya.

Page 28: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

10

4. Pemasaran Media Sosial

Menurut Felix, Rauschnabel, dan Hinsch (2016) pemasaran media sosial adalah

salah satu bentuk pemasaran dengan menggunakan konsep media sosial.

Pemasaran media sosial adalah penggunaan media sosial untuk memasarkan

produk atau jasa. Pemasaran media sosial adalah penggunaan media sosial

dan jaringan sosial untuk memasarkan produk dan jasa perusahaan. Pemasaran

media sosial memberikan perusahaan cara untuk meraih pelanggan baru dan

terlibat dengan pelanggan yang sudah ada.

Menurut Hauer (2010) terdapat empat C dalam penggunaan media sosial yang

diantaranya adalah Instagram, yaitu:

a. Context (konteks), adalah bagaimana kita membentuk sebuah cerita atau

pesan (informasi) seperti bentuk dari sebuah pesan itu sendiri,

penggunaan bahasa maupun isi dari pesan tersebut.

b. Communication (komunikasi), adalah bagaimana berbagi cerita atau pesan

(informasi) sebaik kita mendengar, merespon dan tumbuh dengan berbagai

cara yang membuat pengguna merasa nyaman dan pesan tersampaikan

dengan baik.

c. Collaboration (kolaborasi), adalah bagaimana bekerja sama untuk

membuat segala hal menjadi lebih baik.

d. Connection (koneksi), adalah bagaimana memelihara hubungan yang telah

terbina.

Page 29: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

11

Menurut Hestya (2013) media sosial tak hanya menjadi ajang saling berbagi di

dunia maya. Media sosial kini sudah beralih fungsi menjadi media promosi

barang dagangan. Menurut Saufika, Retnaningsih, & Alfiasari (2012)

Instagram menjadi salah satu media online untuk melakukan promosi bisnis,

hal ini karena instagram juga mudah diakses dari ponsel cerdas dan sedang

menjadi media sosial pendongkrak eksistensi paling tinggi di kalangan anak

muda. Instagram dapat menolong perusahaan untuk mempromosikan barang

dan jasa yang mereka miliki. Melakukan pemasaran melalui instagram adalah

cara yang efektif untuk mengiklankan suatu produk sebagaimana dikatakan

bahwa sebuah gambar berbicara seribu kata.

5. Minat Beli

Minat beli konsumen pada dasarnya merupakan faktor pendorong dalam

pengambilaan keputusan pembelian terhadap suatu produk. Menurut Yamit

(2013) minat beli konsumen merupakan evaluasi purna beli atau hasil evaluasi

setelah membandingkan apa yang dirasakan dengan harapannya.

Minat beli merupakan pernyataan mental konsumen yang merefleksikan

rencana pembelian suatu produk dengan merek terntentu pengetahuan tentang

niat beli konsumen terhadap produk perlu diketahui oleh para pemasar untuk

mendeskripsikan perilaku konsumen pada masa yang akan datang. Minat beli

terbentuk dari sikap konsumen terhadap suatu produk hal tersebut berasal dari

keyakinan konsumen terhadap kualitas produk. Semakin rendah keyakinan

konsumen terhadap suatu produk akan menyebabkan menurunkan minat beli.

Menurut Kotler dan Armstrong (2014) Minat digambarkan sebagai situasi

Page 30: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

12

dimana konsumen belum melakukan suatu tindakan, yang dapat dijadikan

dasar untuk memprediksi perilakuk atau tindakan tersebut. Minat merupakan

perilaku yang muncul sebagai respon terhadap suatu objek yang menunjukkan

keinginan pelanggan untuk melakukan pembelian. Konsumen membentuk

preferensi diantara banyak merek pilihan yang mungkin akan menimbulkan

minat beli terhadap merek yang paling disukai. Adapun indikator-indikator

dari minat beli menurut Kotler dan Armstrong (2014) dijelaskan dalam

komponen dari model mikro respon konsumen antara lain:

a. Kesadaran

Sebagian konsumen tidak menyadari kebutuhan yang dimilikinya, maka

dari itu tugas seorang komunikator adalah untuk menciptakan kebutuhan

tersebut.

b. Pengetahuan

Beberapa konsumen memiliki kebutuhan akan sebuah produk, namun

tidak memiliki pengetahuan yang cukup akan produk tersebut, sehingga

informasi tentang produk harus bisa tersampaikan oleh komunikator.

c. Menyukai

Setelah konsumen mempunyai kebutuhan dan informasi, tahap selanjutnya

adalah apakah konsumen menyukai produk tersebut. Apabila konsumen

mempunyai rasa suka, maka akan terdapat keinginan untuk membeli.

Page 31: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

13

d. Pilihan

Setelah timbul rasa suka terhadap produk tersebut maka konsumen perlu

mengetahui perbandingan produk dengan produk yang lain. Mulai dari

kemasan, kualitas, nilai, performa dan lain-lain.

e. Keyakinan

Konsumen telah mempunyai produk yang disukai namun belum yakin

untuk melakukan proses pembelian, pada tahap ini tugas komunikator

adalah meyakinkan konsumen dan menumbuhkan minat konsumen untuk

membeli. Setelah melewati tahap ini, calon konsumen sudah yakin dan

berminat terhadap produk tersebut.

f. Niat untuk membeli

Tahap akhir adalah pembelian. Beberapa target konsumen sudah yakin dan

berminat tapi belum tentu akan berakhir pada pembelian. Maka dari itu,

tugas komunikator adalah mengarahkan konsumen untuk melakukan

pembelian.

6. Penelitian Terdahulu

Penelitian terdahulu memiliki topik yang relevan agar dapat dijadikan sebagai

dasar pertimbangan bagi peneliti. Penelitian ini mengacu pada jurnal

internasional dan nasional sebagai penelitian terdahulu yang relevan.

Berikut ini adalah matrik penelitian terdahulu yang menjadi acuan dan bahan

referensi yang menunjang peneliti untuk melakukan penelitian.

Page 32: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

14

Tabel 3. Matriks Penelitian Terdahulu

No. Jurnal Judul Alat

Analisis Hasil Penelitian

1. Kwee Nadia

Vercellia King,

Eristia Lidia

Paramita, Vol. 18,

No.2 (2016), 100-

110

Foodstagram

Endorsement And

Buying Interest In

Café / Restaurant

Analisis

Kualitatif,

Kuisioner

Foodstagram endorser

berpengaruh pada minat

beli. Namun, ketika

dimensi endorser diuji

secara individual, hanya

ada dua dimensi yang

mempengaruhi minat

beli, yaitu daya tarik dan

kekuatan.

2. Adliah Nur

Hanifati, Vol. 3,

Issue: 3 (2015),

149-154

The Impact of Food

Blogger toward

Consumer’s Attitude

and Behavior in

Choosing

Restaurant

Analisis

Kualitatif,

Kuisioner

Manfaat yang dirasakan

dari rekomendasi

blogger makanan

berpengaruh signifikan

terhadap niat konsumen

mengikuti rekomendasi.

3 Giri Maulana

Arief, Heppy

Millianyani, Vol

2, No. 3 (2015),

2581-2587

Pengaruh Social

Media Marketing

Melalui Instagram

Terhadap Minat

Beli Konsumen

Sugar Tribe

Analisis

Kualitatif,

Kuisioner

Pengaruh Social Media

Marketing melalui

Instagram terhadap

minat beli konsumen

Sugar Tribe adalah 56%.

4 Dhoha Al Saleh,

Vol. 17, Issue: 1

(2017), 23-40

Understanding the

Role of Blogger

Recommendations

on Consumer

Purchasing

Behavior

Analisis

Kualitatif,

Kuisioner

Kegunaan rekomendasi

blogger, kepercayaan

diri, dan reputasi yang

dirasakan berpengaruh

pada sikap dan niat

membeli pengguna blog.

Keyakinan pada blogger

secara signifikan

mempengaruhi

kegunaan rekomendasi

blogger. Reputasi

blogger memiliki efek

positif yang signifikan

terhadap kepercayaan

pada blogger.

Page 33: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

15

Tabel 3. Matriks penelitian terdahulu (Lanjutan)

No. Jurnal Judul Alat

Analisis Hasil Penelitian

5 Chin-Lung Hsu,

Judy Chuan-

Chuan Lin, Hsiu-

Sen Chiang, Vol.

23, No. 1 (2013),

69-88

The effects of

blogger

recommendations

on customers’

online shopping

intentions

Analisis

Kualitatif,

Kuisioner

Kegunaan rekomendasi

dan kepercayaan

blogger berpengaruh

signifikan terhadap

perilaku pengguna blog

terhadap dan niat untuk

berbelanja secara online.

Selain itu, temuan

menunjukkan bahwa

faktor penentu yang

berbeda mempengaruhi

pengguna blog dengan

reputasi tinggi dan

reputasi rendah.

6 Kritika Nagdev,

Raman Preet

Singh, Vol.4, No.

1 (2016), 48-61

Impact of Celebrity

endorsement on

Students’ Buying

Behaviour: an

Indian Perspective

Analisis

Kualitatif,

Kuisioner

Faktor value for money,

pengaruh selebriti dan

nama selebriti

merupakan faktor

penting utama yang

mempengaruhi perilaku

pembelian.

Sumber: Berbagai Jurnal

B. Rerangka Teori

1. Visibilitas

Menurut Nadia dan Lidia (2016), visibilitas adalah popularitas seorang

endorser. Popularitas seorang endorser bisa ditentukan dari banyak penggemar

dan seberapa sering tampil di depan orang lain. Visibilitas lebih mengarah pada

tingkat popularitas seseorang yang bisa dilihat dari popularitas endorser di

mata masyarakat sebagai calon konsumen yang melihat iklan. Karakteristik

visibilitas adalah betapa terkenalnya endorser oleh masyarakat.

Page 34: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

16

2. Kredibilitas

Menurut Nadia dan Lidia (2016), kredibilitas adalah persepsi yang bervariasi

tergantung pada komunikator. Kredibilitas lebih pada kecenderungan untuk

bisa meyakinkan dan percaya pada seseorang atau perusahaan. Kredibilitas

terkait dengan pengetahuan produk seorang endorser terhadap produk yang

akan diiklankan dan juga pengetahuan untuk memberikan kepercayaan kepada

pelanggan. Orang yang bisa meyakinkan orang lain adalah orang yang bisa

dipercaya dan memiliki keterampilan tentang komunikasi yang baik dalam hal

pengenalan merek. Keahlian endorser sebagai sumber terpercaya untuk

menyampaikan iklan merupakan salah satu faktor terpenting dalam

membangun kredibilitas. Keahlian endorser termasuk pengetahuan,

pengalaman dan keterampilan.

3. Daya Tarik

Menurut Nadia dan Lidia (2016), daya tarik adalah daya tarik fisik bintang

yang digunakan dalam iklan dalam hal untuk meningkatkan minat. Model yang

secara fisik menarik akan menghasilkan lebih banyak tayangan iklan yang

menyenangkan dibandingkan dengan iklan yang menggunakan komunikator

yang kurang atraktif. Daya tarik endorser meliputi keramahan, kesenangan,

fisik dan pekerjaan. Daya tarik fisik bisa dilihat dari penampilan fisik maupun

penampilan luar. Daya tarik terdiri dari tiga unsur: kesamaan, keintiman, dan

kesukaan. Pendapat dan perilaku publik akan berubah jika ada sesuatu dari

endorser yang ingin mereka ikuti atau miliki. Iklan harus bisa menarik

khalayak sasaran, pendengar, atau pembaca yang baik.

Page 35: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

17

Oleh karena itu, periklanan harus mempertimbangkan beberapa hal,

pengukuran waktu siaran media cetak untuk radio, warna, dan tata letak untuk

menarik pelanggan. Seorang endorser yang memiliki daya tarik lebih mungkin

mengajukan niat pembelian daripada mereka yang memiliki daya tarik yang

lebih rendah.

4. Kekuatan

Menurut Nadia dan Lidia (2016), kekuatan adalah kemampuan untuk

mempengaruhi dan mengikuti apa yang ditunjukkan oleh komunikator. Model

yang digunakan harus memiliki kekuatan untuk mempengaruhi target.

Kekuatan adalah karisma yang dimiliki oleh pembicara untuk dapat

mempengaruhi sikap, pemikiran, dan perilaku pelanggan sejak pesan yang

disampaikan oleh endorser. Kekuatan adalah kemampuan endorser dalam

menarik pelanggan untuk membeli.

Kekuatan yang dimaksud disini adalah kekuatan kepribadian endorser untuk

membujuk atau mempengaruhi perilaku pelanggan dalam memilih produk,

pelanggan akan mempertimbangkan kelebihan produk, oleh karena itu kualitas

produk juga mempengaruhi respon negatif atau positif dari pelanggan.

C. Rerangka Pemikiran

Berdasarkan pemaparan diatas maka dapat disimpulkan melakukan promosi

secara online khususnya melalui akun instagram blogger makanan dapat

memengaruhi minat beli seseorang sehingga kerangka pemikiran pada penelitian

ini adalah sebagai berikut:

Page 36: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

18

H1

H2

H3

H4

Gambar 1. Rerangka Pikir

D. Hipotesis

Hipotesis dalam penelitian ini adalah :

H1 : Visibilitas berpengaruh positif terhadap minat beli pengikut dan pengunjung

akun instagram sigerfoodies

H2 : Kredibilitas berpengaruh positif terhadap minat beli pengikut dan

pengunjung akun instagram sigerfoodies

H3 : Daya tarik berpengaruh positif terhadap minat beli pengikut dan pengunjung

akun instagram sigerfoodies

H4 : Kekuatan berpengaruh positif terhadap minat beli pengikut dan pengunjung

akun instagram sigerfoodies

Visibilitas (X1)

Kredibilitas (X2)

Daya tarik (X3)

Kekuatan (X4)

Minat Beli (Y)

Page 37: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

III. METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Jenis penelitian ini bertujuan untuk menguji hipotesis tentang pengaruh satu atau

beberapa variabel (variabel independen) terhadap variabel lainnya (variabel

dependen). Jenis penelitian yang digunakan adalah desain kausal, menurut

Sugiyono (2013) hubungan kausal adalah hubungan yang bersifat sebab akibat

antara variabel independen (variabel yang mempengaruhi) dan variabel dependen

(variabel yang dipengaruhi). Penelitian ini terdiri dari variabel bebas (X) (variabel

independen) yaitu blogger makanan yang terdiri dari visibilitas, kredibilitas, daya

tarik, dan kekuatan, sedangkan variable terikat (Y) (variabel dependen) yaitu

minat beli.

B. Operasionalisasi Variabel

Berikut ini dijelaskan tentang operasional variabel dan indikatornya, dimana

operasional variabel mendefinisikan mengenai seluruh variabel yang diteliti dalam

penelitian ini dengan menjelaskan atau mengidentifikasi indikator-indikator yang

diukur. Operasional variable dijelaskan pada tabel 4 berikut ini:

Page 38: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

20

Tabel 4. Definisi Konseptual dan Operasional

Variabel Dimensi

Variabel Definisi Variabel Indikator Skala

Dukungan

(endorsement)

Visibilitas

(X1)

Visibilitas adalah

Popularitas seorang

endorser, sangat

terkenal dan

populer di kalangan

orang

1. Akun instagram

dikagumi untuk upload

foto

2. Memiliki banyak

pengikut

3. Kualitas foto yang

jelas

4. Memiliki intensitas

unduh foto makanan

dan minuman

Likert

Kredibilitas

(X2)

Kredibilitas

endorser adalah

kemampuan untuk

andal dalam hal

memberikan

produk melalui

daya tarik.

1. Memiliki kemampuan

untuk menjadi

pendukung khas di

Instagram

2. Memiliki keahlian

dalam upload foto,

hasilnya bisa dilihat

dari foto yang menarik

3. Memiliki banyak

pengetahuan tentang

produk makanan dan

minuman yang

diunggah

4. Mampu menulis

keterangan persuasif

dalam foto yang

diunggah

5. Memiliki keterampilan

dalam fotografi

makanan dan minuman

yang di dukung

6. Kemampuan untuk

meyakinkan kualitas

makanan dan minuman

yang di dukung

Likert

Daya tarik

(X3)

Daya tarik adalah

daya tarik fisik

bintang komersial

yang biasa

menciptakan

antusiasme.

1. Foto makanan dan

minuman terlihat

menarik

2. Foto makanan dan

minuman terlihat lezat

3. Foto yang diupload

mewakili selera publik

Likert

Page 39: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

21

Tabel 4. Definisi Konseptual dan Operasional (Lanjutan)

Variabel Dimensi

Variabel Definisi Variabel Indikator Skala

Kekuatan

(X4)

Kekuatan adalah

kemampuan untuk

mempengaruhi dan

mengikuti apa yang

ditunjukkan oleh

komunikator.

1. membuat kafe /

restoran yang di dukung

menjadi tempat favorit.

2. Memiliki kekuatan

untuk memperbaiki

citra makanan dan

minuman yang di

dukung.

3. Menjadi sosok

inspirasional di bidang

kuliner untuk

pengikutnya

Likert

Minat beli

(Y)

Minat beli adalah

munculnya perilaku

pelanggan dalam

menanggapi suatu

objek yang

menunjukkan

keinginan pelanggan

untuk melakukan

pembelian.

1. Setelah melihat

makanan dan minuman

di upload akan

mempertimbangkan

untuk membeli.

2. Saya tertarik untuk

datang ke kafe /

restoran yang di

dukung.

3. Makanan dan minuman

di dukung adalah

makanan dan minuman

yang diminati

masyarakat.

Likert

Sumber: Jurnal Kwee Nadia Vercellia King, Eristia Lidia Paramita (2016)

C. Populasi dan Sampel

1. Populasi

Menurut Sugiyono (2013), populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri

dari objek atau subjek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu

yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik

kesimpulan.

Page 40: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

22

Populasi bukan hanya orang, tetapi juga obyek dan benda- benda alam lain.

Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah pengikut dan pengunjung

akun instagram blogger makanan sigerfoodies.

2. Sampel

Menurut Sugiyono (2013) Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik

yang dimiliki oleh populasi. Metode pemilihan sampel dalam penelitian ini

adalah dengan menggunakan Simple Random Sampling. Simple Random

Sampling merupakan pengambilan anggota sampel dari populasi yang

dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi

itu. Menurut Widiyono (2013) besar sampel yang digunakan dapat dihitung

dengan rumus sebagai berikut:

Keterangan :

n = Jumlah Sampel

Z = Score pada tingkat signifikansi tertentu (derajat keyakinan

ditentukan 95%)

maka Z = 1,96

Moe = Margin of error, tingkat kesalahan maksimum adalah 10%

Dengan menggunakan rumus diatas, maka diperoleh perhitungan sebagai

berikut:

n = 96,04 = 97 atau dibulatkan menjadi 100.

Perhitungan rumus penentuan ukuran sampel di atas adalah 100 responden.

Page 41: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

23

D. Teknik Pengumpulan Data

1. Data Primer

Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini merupakan data primer yang

diperoleh dari penyebaran kuisioner. Menurut Sugiyono (2013) data primer

adalah sumber data yang langsung memberikan data kepada pengumpul data.

Data primer dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner online kepada para

pengikut akun instagram sigerfoodies yang berlokasi di Bandar Lampung dan

di luar Bandar Lampung melalui pesan langsung instagram.

2. Data Sekunder

Menurut Sugiyono (2013) data sekunder merupakan sumber data yang tidak

langsung memberikan data kepada pengumpul data, misalnya lewat orang lain

atau lewat dokumen. Data ini digunakan untuk mendukung infomasi dari data

primer yang diperoleh. Data sekunder yang digunakan dalam penelitian ini

berupa studi kepustakaan, jurnal, literatur-literatur yang berkaitan dengan

permasalahan dan informasi mengenai data yang berhubungan dengan

penelitian ini.

Page 42: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

24

E. Metode Analisis Data

1. Uji Validitas

Uji validitas adalah keabsahan atau tingkat kecocokan alat ukur untuk

pengukuran, yang benar-benar cocok mengukur sesuatu yang sedang diukur

(Widiyono, 2013). Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid

tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan

pada kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh

kuesioner tersebut, dalam penelitian ini digunakan uji validitas dengan metode

analisis faktor. Analisis faktor mengidentifikasi struktur hubungan antar

variabel atau responden dengan cara melihat korelasi antar variabel atau

korelasi antar responden.

Alat uji yang digunakan untuk mengukur tingkat interkorelasi antar variabel

dan dapat tidaknya dilakukan analisis faktor adalah Kaiser-Meyer-Olkin

Measure of Sampling Adequacy (KMO MSA). Nilai KMO bervariasi dari 0

sampai dengan 1. Nilai yang dikehendaki harus > 0,50 untuk dapat dilakukan

analisis faktor (Ghozali, 2011). Untuk tujuan penafsiran, setiap faktor tersusun

atas variabel-variabel yang memberi muatan 0,50 atau lebih tinggi atas faktor

itu. Jika nilai suatu faktor loading > 0,50 maka suatu item dinyatakan valid.

2. Uji Reabilitas

Uji reliabilitas yaitu alat untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan

indikator dari variabel atau konstruk. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau

handal jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan adalah konsisten atau

stabil dari waktu ke waktu (Ghozali, 2011).

Page 43: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

25

Pengukuran keandalan butir pertanyaan dengan sekali menyebarkan kuisioner

pada responden, kemudian hasil skornya diukur korelasinya antar skor

jawaban pada butir pertanyaan yang sama dengan bantuan program komputer

SPSS, dengan fasilitas Cronbach Alpha. Instrumen penelitian dikatakan

reliabel jika memiliki nilai Cronbach Alpha > 0,60. Jika nilainya lebih kecil

dari 0,60 maka kuesioner penelitian ini tidak reliabel.

F. Teknik Analisis Data

Teknik yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan bantuan program

komputer SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) for windows realesed

16.0. Analisis data dilakukan melalui beberapa tahapan yaitu:

1. Analisis Kualitatif

Menurut Sugiyono (2013) analisis kualitatif digunakan untuk menganalisis data

yang telah terkumpul dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan

obyek yang diteliti melalui sampel atau populasi sebagaimana adanya tanpa

melakukan analisis dan membuat kesimpulan yang berlaku secara umum.

2. Analisis Kuantitatif

a. Analisis Regresi Berganda

Penelitian ini diukur secara simultan dan sebagian dengan menggunakan

teknik analisis data regresi berganda yang bertujuan untuk mengukur

pengaruh variabel independen dalam hal ini adalah dimensi dukungan

blogger makanan instagram yang terdiri dari empat dimensi, visibilitas,

kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan pada variabel dependen yaitu minat

beli.

Page 44: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

26

Kesamaan kemiripan regresi berganda dalam penelitian ini adalah:

Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 + e

Penjelasan:

Y = minat beli pelanggan (variabel independen)

a = skor Y saat X = 0

b = delta Y saat X berubah

X1 = visibilitas

X2 = kredibilitas

X3 = daya tarik

X4 = kekuatan

e = kesalahan

G. Uji Hipotesis

Pengujian hipotesis tersebut dilakukan uji statistik yaitu menggunakan uji F

(secara keseluruhan) dan uji t (secara parsial), menurut Sugiyono (2013) :

1. Uji Signifikan Simultan (Uji - F)

Uji statistik F digunakan untuk mengetahui apakah variable bebas (X) secara

simultan mempunyai pengaruh yang signifikan atau tidak signifikan dengan

variable terikat (Y). Hipotesis yang hendak diuji adalah :

H0 : β1 = β2 = β3 = β4 = 0

(Tidak terdapat pengaruh yang signifikan variabel independen terhadap

variabel dependen).

Page 45: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

27

H0 : β1 ≠ β2 ≠ β3 ≠ β4 ≠ 0

(Terdapat minimum satu variabel yang berpengaruh secara signifikan variabel

independen terhadap variabel dependen).

Pengujian ini dilakukan dengan membandingkan tingkat kepercayaan variabel

secara keseluruhan dengan nilai α. Penelitian ini menggunakan α sebesar 5%

atau tingkat keyakinan sebesar 95%. Dasar pengambilan keputusannya adalah

sebagai berikut, jika sig < α maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya minimal

terdapat satu variabel independen berpengaruh secara signifikan terhadap

variabel dependen tetapi jika nilai sig > α maka Ha ditolak dan Ho diterima,

berarti variabel independen tidak berpengaruh secara signifikan terhadap

variabel dependen.

2. Uji Signifikan Parsial (Uji – t)

Uji statistik t pada dasarnya menunjukan pengaruh variabel independen

terhadap variabel dependen secara parsial. Pengujian ini dilakukan dengan uji-

t pada tingkat keyakinan 95% dengan ketentuan sebagai berikut:

H0 : βi = 0

Artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari

variabel (X) terhadap minat beli (Y).

Ha : βi ≠ 0

Artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari

variabel (X) terhadap minat beli (Y).

Page 46: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

28

3. Koefisien Determinasi (R2)

Koefisien determinasi (R2) pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan

variabel independen dalam menerangkan variabel dependen dapat diketahui

melalui nilai koefisien determinasi. Nilai koefisien determinasi adalah antara

nol dan satu. Nilai R2 yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel

independen dalam menjelaskan variasi variabel dependen amat terbatas. Hasil

perhitungan Adjusted R2 dapat dilihat pada output Model Summary. Pada

kolom Adjusted R2 dapat diketahui berapa persentase yang dapat dijelaskan

oleh variabel-variabel bebas terhadap variabel terikat, Sugiyono (2013).

Page 47: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

V. SIMPULAN DAN SARAN

A. Simpulan

Hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, maka kesimpulan dari

penelitian ini yaitu:

1. Variabel visibilitas (X1) berpengaruh secara positif dan signifikan

terhadap minat beli pengikut dan pengunjung akun instagram sigerfoodies.

Penilaian yang diberikan responden yang menjadi pengikut dan

pengunjung akun instagram sigerfoodies bahwa sebagian besar responden

memberikan penilaian yang baik pada item pernyataan variabel visibilitas

(X1). Namun, ada beberapa penilaian yang dianggap masih ragu-ragu dan

kurang setuju pada variabel visibilitas (X1).

2. Variabel kredibilitas (X2) merupakan variabel yang berkontribusi tinggi

terhadap minat beli pengikut dan pengunjung akun instagram sigerfoodies.

Penilaian yang diberikan responden yang menjadi pengikut dan

pengunjung akun instagram sigerfoodies sebagian besar responden

memberikan penilaian yang baik pada item pernyataan variabel

kredibilitas (X2). Namun, ada beberapa penilaian yang dianggap masih

ragu-ragu dan kurang setuju pada variabel kredibilitas (X2).

Page 48: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

57

3. Variabel daya tarik (X3) berpengaruh secara positif dan signifikan

terhadap minat beli pengikut dan pengunjung akun instagram sigerfoodies,

serta merupakan variabel yang berkontribusi rendah. Penilaian yang

diberikan responden yang menjadi pengikut dan pengunjung akun

instagram sigerfoodies bahwa sebagian besar responden memberikan

penilaian yang baik pada item pernyataan variabel daya tarik (X3).

Namun, ada beberapa penilaian yang dianggap masih ragu-ragu dan

kurang setuju pada variabel daya tarik (X3).

4. Variabel kekuatan (X4) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap

minat beli pengikut dan pengunjung akun instagram sigerfoodies.

Penilaian yang diberikan responden yang menjadi pengikut dan

pengunjung akun instagram sigerfoodies bahwa sebagian besar responden

memberikan penilaian yang baik pada item pernyataan variabel kekuatan

(X4), ada beberapa penilaian yang dianggap masih ragu-ragu dan kurang

setuju pada variabel kekuatan (X4).

B. Saran

Berdasarkan kesimpulan tersebut maka saran yang diajukan oleh peneliti yang

dapat dijadikan acuan sesuai dengan hasil penelitian, yaitu:

1. Akun instagram sigerfoodies sebaiknya meningkatkan visibilitas dengan

mengunggah foto atau video yang lebih rapih dan memiliki kualitas yang

baik sehingga foto atau video yang di unggah dapat dikagumi oleh

Page 49: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

58

pengikut dan pengunjung akun instagram sigerfoodies, selain itu akun

instagram sigerfoodies harus konsisten dalam mengunggah foto atau

video.

2. Akun instagram sigerfoodies sebaiknya meningkatkan kredibilitas dengan

membuat ciri yang khas baik dalam foto atau video yang di unggah atau

keterangan yang ada dalam setiap unggahan mereka agar lebih mudah

diingat oleh pengikut dan pengunjung akun instagram mereka, selain itu

akun instagram sigerfoodies harus membuat keterangan yang lebih

persuasif pada setiap unggahannya.

3. Akun instagram sigerfoodies sebaiknya meningkatkan daya tarik dengan

melakukan survei terlebih dahulu tentang hal-hal apa saja yang sedang

diminati baru kemudian mengunggahnya, sehingga foto dan video yang

diunggah akun instagram sigerfoodies mewakili selera publik.

4. Akun instagram sigerfoodies sebaiknya meningkatkan kekuatan

pengetahuan tentang kafe / restoran yang di dukung agar pengikut dan

pengunjung akun instagram sigerfoodies bisa menjadikan tempat yang di

dukung menjadi tempat favorit.

Page 50: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

DAFTAR PUSTAKA

Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung:

Alfabeta.

Ariani, Y. P. (2010). Analisis pengaruh pandangan iklan, kredibilitas iklan, daya

tarik iklan dan kekuatan iklan terhadap minat beli (Studi kasus terhadap

pengguna sepeda motor matic merek Honda Vario di kota Semarang):

http://eprints.undip.ac.id/ 23143/1/hard _ cover_skripsi.pdf.

Bima, M. (2017, Agustus 5). Penemu Instagram Dan Sejarah Singkatnya.

Diambil kembali dari linkpengetahuan.com:

http://www.linkpengetahuan.com/2017/05/penemu-instagram-dan-sejarah-

singkatnya.html

Clayman, M. (2011, Mei 9). Social Media Definitions. Diambil kembali dari Heidi

Cohen actionable marketing guide: http://heidicohen.com/social-media-

definition/

Dyah, A. (2014). Studi elaboration likehood model pada pengaruh selebgram

(Selebriti endorser instagram terhadap minat pembelian dalam media sosial

Instagram): https://www.academia.edu/8370228/ JURNAL_ALL.

Felix, R., Rauschnabel, P. A., & Hinsch, C. (2016). Elements of Strategic Social

Media Marketing: A Holistic Framework. Journal of Business Research, 1-

9.

Garrett, C. (2012). Social Media. Dipetik September 17, 2016, dari chrisg.com:

http://www.chrisg.com/social-media-marketing-roundup/

Ghozali, Imam. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS.

Semarang. Badan penerbit Universitas Diponegoro.

Hanifati, A. N. (2015). The Impact of Food Blogger toward Consumer's Attitude

and Behavior in Choosing Restaurant. Internasional Journal of Humanities

and Management Sciences (IJHMS) Volume3, Issue 3 (2015), 153.

Page 51: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

60

Hauer, C. (2010). Dalam B. Solis, Engage: The Complete Guide for Brands and

Business to Build Cultivate and Measure Success on The Web (hal. 263).

New Jersey: John Wiley & Sons.

Hestya, R. P. (2013, Desember 10). Instagram 'Penguasa Bisnis' di Media Sosial.

Diambil kembali dari Tempo.co:

https://m.tempo.co/read/news/2013/12/10/072536145/instagram-penguasa-

bisnis-di-media-sosial

Ishak, A. (2008). Pengaruh penggunaan selebriti dalam iklan terhadap minat beli

konsumen. Jurnal Siasat Bisnis, 12(2), 71–88.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principles of Marketing Fifteenth Edition.

England: Pearson.

Nadia, Kwee., & Eristia Lidia. (2016). Foodstagram Endorsement And Buying

Interest In Café / Restaurant. JMK, Vol. 18, No. 2, September 2016, 100–

110

Philip, L. (2016). Impact of Food Blogs on The Readers. Imperial Journal of

Interdisciplinary Research (IJIR) Vol-2, Issue-6, 2016 ISSN: 2454-1362,

138.

Ridwan. (2016, Agustus 31). 10 Media Online untuk Melakukan Promosi Bisnis.

Diambil kembali dari Redaksi: http://redaksi.co.id/82380/10-media-online-

untuk-melakukan-promosi-bisnis.html/

Rohaeni, H. (2016). Peran Promosi Melalui Personal Selling Terhadap Volume

Penjualan. Ecodemica, Vol. IV, No. 2, September 2016, 225.

Saufika, A., Retnaningsih, & Alfiasari. (2012). Gaya Hidup dan Kebiasaan Makan

Mahasiswa. ISSN: 1907 - 6037, 164.

Soesatyo, N. & Rumambi, L. J. (2013). Analisa credibility endorser model: Sikap

audience terhadap iklan dan merek serta pengaruhnya pada minat beli "Top

Coffee". Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(2).

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif,dan R&D. Bandung:

CV Alfabeta.

Suryani, T. (2013). Perilaku Konsumen di Era Internet: Implikasinya pada

Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Uma Sekaran. (2006). Metodologi Penelitian untuk Bisnis. Edisi 4, Buku 1,

Jakarta: Salemba Empat.

Page 52: PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER …digilib.unila.ac.id/32993/1/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfPENGARUH DIMENSI DUKUNGAN BLOGGER MAKANAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA PENGIKUT

61

Widiyono dan Mukkhaer Pakkanna, (2013). Pengantar Bisnis Respon terhadap

Dinamika Global, Edisi Pertama, Motra Wacana Media, Jakarta

Zulian Yamit. (2013). Manajemen Kualitas Produk & Jasa. Yogyakarta: Ekonisia