PAMERAN KOMUNITAS PECINTA BATIK(STUDI DESKRIPTIF TENTANG PAMERAN SEBAGAI SARANA

PROMOSI DALAM MENCAPAI TARGET PENJUALAN UKMBATIK JUMPUT BATIKAN DI KAMPUNG WISATA TAHUNAN

KOTA YOGYAKARTA TAHUN 2012-2013)

BATIK LOVER COMMUNITY FAIR (STUDY OF DESCRIPTIVE USING AFAIR AS MEDIUM PROMOTION IN ACHIEVE SALE TARGET UKM

BATIK JUMPUT BATIKAN IN TOUR VILLAGE TAHUNANYOGYAKARTA CITY YEAR 2012-2013)

SKRIPSIDisusun untuk memenuhi persyaratan guna memperoleh gelar

Sarjana S-1 pada Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu PolitikUniversitas Muhammadiyah Yogyakarta

Disusun oleh:

MUHAMMAD RIZAL20090530051

JURUSAN ILMU KOMUNIKASIFAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA2015

PAMERAN KOMUNITAS PECINTA BATIK(STUDI DESKRIPTIF TENTANG PAMERAN SEBAGAI SARANA

PROMOSI DALAM MENCAPAI TARGET PENJUALAN UKMBATIK JUMPUT BATIKAN DI KAMPUNG WISATA TAHUNAN

KOTA YOGYAKARTA TAHUN 2012-2013)

BATIK LOVER COMMUNITY FAIR (STUDY OF DESCRIPTIVE USING AFAIR AS MEDIUM PROMOTION IN ACHIEVE SALE TARGET UKM

BATIK JUMPUT BATIKAN IN TOUR VILLAGE TAHUNANYOGYAKARTA CITY YEAR 2012-2013)

SKRIPSIDisusun untuk memenuhi persyaratan guna memperoleh gelar

Sarjana S-1 pada Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu PolitikUniversitas Muhammadiyah Yogyakarta

Disusun oleh:

MUHAMMAD RIZAL20090530051

JURUSAN ILMU KOMUNIKASIFAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA2015

PAMERAN KOMUNITAS PECINTA BATIK(STUDI DESKRIPTIF TENTANG PAMERAN SEBAGAI SARANA

PROMOSI DALAM MENCAPAI TARGET PENJUALAN UKMBATIK JUMPUT BATIKAN DI KAMPUNG WISATA TAHUNAN

KOTA YOGYAKARTA TAHUN 2012-2013)

BATIK LOVER COMMUNITY FAIR (STUDY OF DESCRIPTIVE USING AFAIR AS MEDIUM PROMOTION IN ACHIEVE SALE TARGET UKM

BATIK JUMPUT BATIKAN IN TOUR VILLAGE TAHUNANYOGYAKARTA CITY YEAR 2012-2013)

SKRIPSIDisusun untuk memenuhi persyaratan guna memperoleh gelar

Sarjana S-1 pada Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu PolitikUniversitas Muhammadiyah Yogyakarta

Disusun oleh:

MUHAMMAD RIZAL20090530051

JURUSAN ILMU KOMUNIKASIFAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA2015

ii

HALAMAN PENGESAHAN

Telah dipertahankan dan disahkan didepan Tim Penguji Skripsi

Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, pada :

Hari : Senin

Tanggal : 20 April 2015

Tempat : Ruang Rapat Dosen

SUSUNAN TIM PENGUJI

Ketua

Dr.Suciati, S.Sos., M.Si.

Penguji I Penguji II

Haryadi Arief Nuur Rasyid , S.IP., M.Sc. Zuhdan Azis, S.IP.,S.Sn., M.Sn.

Skripsi ini telah diterima sebagai salah satupersyaratan untuk memperoleh gelar sarjana S-1

Tanggal: Senin, 20 April 2015Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi

Haryadi Arief Nuur Rasyid , S.IP., M.Sc.

iii

MOTTO

للعاصيعلم نور ونورهللا ال یھدي ل ا “Ilmu itu cahaya dan cahaya Illahi tidak diturunkan pada orang yang

berbuat maksiat”

Ikhlas itu seperti surat Al Ikhlas

yang tak satupun kata ikhlas didalamnya

-mufti-

Kamu harus bisa menyatakan kebenaran

bukan membenarkan kenyataan

-KH. Hasan Sahal-

iv

بسم هللا الرحمان الرحیم

PERSEMBAHAN

Karya sederhanaku ini akan aku persembahkan untuk orang-orang yang selama ini

mendukung semua kegiatanku, dan mereka inilah orang yang aku sayangi dan aku

cintai:

Agamaku Islam pelita hatiku

Kepada Bapak dan Ibuku sebagai jawaban atas kepercayaan yang telah

diamanatkan kepadaku, juga atas kesabaran dan dukungannya, terimakasih

atas segala curahan kasih sayang yang tulus dan ikhlas serta pengorbanan

dan Do’a yang tiada akhir kepada ananda.

Istriku tercinta yang aku sayangi dan selalu memberikan cinta kasihnya

padaku dengan tulus. Aku akan selalu mencintaimu seumur hidupku.

Makasih ya atas pengertian dan bantuannya.

Adik-adikku Tercinta: Rosidah, Risa Al-Khumairoh, Ro’udhotus Sa’diyah,

Rahmat Hidayat, Munfa’atin, Badi’ul Ibad, Azizah Nurul Husna, Zahra

Zuhrotul Hakimah (akhirnya mas lulus juga)

Keluarga keduaku terimakasih atas Do’a dan dukungannya untuk selalu

membuatku bersemangat.

v

Thanks to...........Ucapan Terimaksih

Teruntuk yang pertama dan yang paling utama, aku panjatkan puji syukur

kehadirat Allah swt.......Nabi dan Rosul.........yang telah memberikan

apapun yang terbaik bagi hamba-Nya.

Bapak tercinta....yang selalu memberikan Do’a dan bantuan baik moriiiil

maupun materiiiiil....dan tidak henti-hentinya memberikan support,

mengiringi langkahku dengan Do’a, perhatian dan kasih sayang......rizal

ucapkan banyak terimakasih karena hanya dengan kerja kerasmulah, rizal

bisa seperti ini Love U pak.........

Mamak tercinta....yang selama ini mengiringi disetiap langkahku dengan

Do’a, support, perhatian dan kasih sayang.....rizal hanya bisa mengucapkan

terimakasih yang sebesar-besarnya....hanya dengan sembah sujudmulah

rizal bisa menyelesaikan “skripsi” ini....Love U mak

Istriku tercinta: yang aku sayangi dan selalu memberikan cinta kasihnya

padaku dengan tulus. Aku akan selalu mencintaimu seumur hidupku.

Makasih ya atas pengertian dan bantuannya

Adik-adikku Tercinta: Rosidah, Risa Al-Khumairoh, Ro’udhotus Sa’diyah,

Rahmat Hidayat, Munfa’atin, Badi’ul Ibad (akhirnya mas lulus juga)

vi

Dr. Suciati S.Sos, M.Si, selaku dosen pembimbing penulis. Terimakasih atas

nasehat, saran dan kritik serta memberikan koreksi dan masukan dalam

penulisan skripsi ini, dan juga kesabaran dalam membimbing penulis.

Haryadi Arief Nuur Rasyid, SIP, M.Sc, selaku dosen penguji I. Terimakasih

atas masukan serta koreksinya saat ujian proposal maupun pendadaran.

Zuhdan Aziz, S.Ip, S.Sn, M.Sn, selaku dosen penguji II. Terimakasih atas

masukan serta koreksinya saat ujian proposal maupun pendadaran.

Seluruh Dosen Ik UMY: yang telah memberikan ilmunya selama dibangku

kuliah sehingga karya ini dapat terselesaikan

Seluruh karyawan IK UMY, mas jono, mas mur dan mba siti makasih atas

pelayananya dan info-infonya.

Terakhir.....buat semua teman dan semua pihak (saudara, kerabat, tetangga)

yang telah memotivasiku sehingga terselesaikannya skripsi ini, maaf gak

bisa aku sebutkan satu persatu.

makasiiiiiiiihhh

vii

KATA PENGANTAR

Assalaamu’alaikum Wr.Wb

Segala Puji syukur kehadirat kepada Allah SWT pemilik dari segala ilmu

pengetahuan dan penguasa alam serta isinya. Salawat serta salam bagi Nabi

Muhammad SAW, beserta sahabat-sahabat beliau. Atas berkat rahmat, hidayah serta

kebesaran-Nya, akhirnya penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini dengan

judul “Pameran Komunitas Pecinta Batik (Studi Deskriptif tentang Pameran

Sebagai Sarana Promosi dalam Mencapai Target Penjualan UKM Batik Jumput

Batikan di Kampung Wisata Tahunan Kota Yogyakarta Tahun 2012-2013)”.

Penulisan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak, oleh

karenanya pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan terima kasih kepada

semua pihak yang telah banyak membantu dalam menyelesaikan penulisan Skripsi

ini. Penulis mengucapkan terima kasih kepada:

1. Allah SWT atas limpahan karunia-Nya, sehingga penulis dapat melaksanakan

penelitian dan menyelesaikan skripsi ini.

2. Bapak Prof. Dr. Bambang Cipto, MA, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah

Yogyakarta.

3. Bapak Dr. Ali Muhammad, S.IP, M.A, selaku Dekan Fakultas Ilmu sosial dan

Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

viii

4. Haryadi Arief Nuur Rasyid, SIP, M.Sc, selaku ketua jurusan Ilmu Komunikasi

Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

5. Dr. Suciati S.Sos, M.Si, selaku dosen pembimbing penulis. Terimakasih atas

nasehat, saran dan kritik serta memberikan koreksi dan masukan dalam penulisan

skripsi ini, dan juga kesabaran dalam membimbing penulis.

6. Haryadi Arief Nuur Rasyid, SIP, M.Sc, selaku dosen penguji I. Terimakasih atas

masukan serta koreksinya saat ujian proposal maupun pendadaran.

7. Zuhdan Aziz, S.Ip, S.Sn, M.Sn, selaku dosen penguji II. Terimakasih atas

masukan serta koreksinya saat ujian proposal maupun pendadaran.

8. Kedua Orang Tuaku, istriku (Ahid Rahmawati), tersayang yang dengan tulus

mengiringi setiap langkahku dengan Do’a, kasih sayang, Perhatian, nasehat, kritik,

saran, semangat dan motivasi.

9. Seluruh dosen jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta,

atas ilmu yang telah diberikan selama penulis berada di bangku perkuliahan.

10. Pak Jono dan Pak Mur karyawan bagian Tata Usaha, Mba siti karyawan bagian

Pengajaran, terimakasih atas segala bentuk pelayanan di setiap waktu.

11. Seluruh teman-teman ilmu komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta

angkatan 2009, khususnya public Relations terimakasih atas segala motivasinya.

12. Sahabat-sahabatku yang telah banyak memberikan bantuan dalam penyusunan

skripsi ini.

ix

13. Seluruh pihak-pihak yang lom bisa penulis sebutkan satu persatu, terimakasih

atas bantuan dan dukungannya dalam proses penyelesaian skripsi ini.

Teriring Do’a dan harapan semoga amal Bapak/Ibu/Saudara semua tercatat

sebagai amal kebaikan dan mendapat imbalan serta ridho dari Allah SWT. Penulis

menyadari bahwa Skripsi ini jauh dari sempurna, untuk itu penulis mengharapkan

kritik dan saran yang membangun dari pembaca. Penulis berharap semoga Skripsi ini

dapat bermanfaat bagi semua pihak dan penulis memohon maaf apabila terdapat

kekurangan dan kesalahan dalam penulisan Skripsi ini.

Wassalamu’alaikum Wr.Wb

Yogyakarta, April 2015

Penulis

(Muhammad Rizal)

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL...................................................................................................... i

HALAMAN PENGESAHAN.......................................................................................ii

MOTTO .......................................................................................................................iii

PERSEMBAHAN........................................................................................................ iv

KATA PENGANTAR ................................................................................................vii

DAFTAR ISI................................................................................................................. x

DAFTAR TABEL.......................................................................................................xii

DAFTAR GAMBAR .................................................................................................xiii

ABSTRAK.................................................................................................................xiv

ABSTRACT.................................................................................................................. xv

BAB I PENDAHULUAN............................................................................................. 1

A. Latar Belakang Masalah...................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................................... 8

C. Tujuan Penelitian................................................................................................. 8

D. Manfaat Penelitian............................................................................................... 9

E. Kerangka Teori.................................................................................................. 10

1. Komunikasi Pemasaran ................................................................................. 10

2. Promosi .......................................................................................................... 13

3. Pameran ......................................................................................................... 16

F. Metode Penelitian.............................................................................................. 52

BAB II DESKRIPSI UKM BATIK JUMPUT BATIKAN ........................................ 60

A. Sejarah UKM Batik Jumput Batikan................................................................. 60

B. Struktur Organisasi UKM Batik Jumput Batikan.............................................. 62

C. Produk-produk UKM Batik Jumput Batikan..................................................... 66

BAB III SAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN ...................................................... 70

xi

A. Sajian Data ........................................................................................................ 70

1. Aspek Perencanaan........................................................................................ 70

2. Aspek Pelaksanaan ........................................................................................ 78

3. Aspek Evaluasi .............................................................................................. 81

B. Analisis Data ..................................................................................................... 85

BAB IV KESIMPULAN ............................................................................................ 96

A. Kesimpulan........................................................................................................ 96

B. Saran.................................................................................................................. 97

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................. 99

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Target Penjualan dan Pencapaian Penjualan.................................................... 5

Tabel 2 Jumlah Pameran yang Diikuti .......................................................................... 7

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Hubungan antar Tiga Komponen Sikap ..................................................... 12

Gambar 2 Teknik Triangulasi Data............................................................................. 56

Gambar 3 Model Analisis Interaktif Miles dan Huberman........................................ 57

Gambar 4 Contoh Produk Jumput Batikan ................................................................. 69

Gambar 5 Contoh Produk Jumput Batikan ................................................................. 69

xiv

ABSTRAK

Universitas Muhammadiyah YogyakartaFakultas Ilmu Sosial dan PolitikDepartemen Ilmu KomunikasiMuhammad Rizal20090530051PAMERAN KOMUNITAS PECINTA BATIK (STUDI DESKRIPTIFTENTANG PAMERAN SEBAGAI SARANA PROMOSI DALAM MENCAPAITARGET PENJUALAN UKM BATIK JUMPUT BATIKAN DI KAMPUNGWISATA TAHUNAN KOTA YOGYAKARTA TAHUN 2012-2013)Tahun Skripsi : 2015. xi+104 halDaftar Kepustakaan : buku (1975-2013) + sumber online

Batik dalam perjalanannya telah mengalami banyak perkembangan danbersifat dinamis, dapat menyesuaikan diri dalam dimensi ruang, waktu, dan bentukyang menghasilkan berbagai motif dan gaya kedaerahan. Perkembangan batik yangdinamis inilah yang membuat sebuah sentra pembuatan batik jumput di desa wisataTahunan serius untuk memproduksi batik Jumput. Penelitian ini menggunakanpendekatan deskriptif kualitatif guna membahas tentang bagaimana perencanaan,pelaksanaan dan evaluasi pameran sebagai sarana promosi produk UKM batik jumputbatikan di kampung wisata tahunan kota Yogyakarta, sedangkan teknik pegumpulandatanya menggunakan teknik wawancara dan dokumentasi.

Hasil penelitian menyimpulkan bahwa pada saat perencanaan, UKM BatikJumput Batikan melakukan rapat persiapan guna membahas tentang berbagaipersiapan. Selain itu juga mengikuti koordinasi dengan peserta pameran lain gunamembahas tentang bagaimana bentuk mekanisme dan prosedur yang akan dilakukanpada saat pameran. Pada saat pelaksanaan pameran,UKM Batik Jumput Batikanmelakukan berbagai kegiatan permasaran seperti penyebaran brosur, kartu nama danmemberikan keterangan dan penjelasan segamblang mungkin kepada pengunjungtentang seluk beluk batik secara umum dan batik jumputan secara khusus. Selain itupihak UKM Batik Jumput Batikan juga melakukan monitoring berkaitan denganpelaksanaan pameran. Tahap evaluasi yang dilakukan oleh UKM Batik JumputBatikan menemukan beberapa permasalahan seperti stand yang tidak sesuai dansempit, sepi dari pengungjung, dan kurangnya promosi yang dilakukan sepertispanduk, promosi via radio, koran, dan via online. Permasalahan tersebut munculakibat lokasi yang ada kurang strategis dan juga parkiran yang ada terlalu sempit.

Kata Kunci: Pameran, Batik, UKM Batik Jumput Batikan.

xv

ABSTRACT

University Muhammadiyah of YogyakartaFaculty of Political and Social SciencesDeparment of Communication StudiesMuhammad Rizal20090530051

BATIK LOVER COMMUNITY FAIR (STUDY OF DESCRIPTIVE USING AFAIR AS MEDIUM PROMOTION IN ACHIEVE SALE TARGET UKM BATIKJUMPUT BATIKAN IN TOUR VILLAGE TAHUNAN YOGYAKARTA CITYYEAR 2012-2013)Thesis Year : 2015. Xi+104 halReferences : book (1975-2013) + online sources

Batik in the progress has been many development, and dynamiccharacteristic. It can adapt in space, time, and shape which produce a various motifand a regional style. These dynamic developments make a center of production batikjumput in tahunan tour village are serious to produce batik jumput. This researchusing descriptive qualitative method to discuss how a fair planning, realization, andevaluation are, as promotion medium of UKM product batik jumput batikan intahunan tor village Yogyakarta city, while data analysis technique using an interviewand a documentation.

Result of the research can be concluded when the planning process UKMBatik Jumput Batikan doing preparations meeting to discuss all shorts ofpreparations. In addition, there is batik jumput delegation following a coordinationwith other a fair participant to discuss the mecanism and procedure which want to doduring a fair. In the realization process, UKM Batik Jumput Batikan doing a variousactivity such distributing of brochure, namecard, giving an information or anexplanation clearly about the details of batik whether in common or special to thefair visitors. Besides, party of UKM Batik Jumput also doing monitoring in the fairrealization. Evaluation step did by UKM Batik Jumput Batikan found some set ofproblems such an unappropriate/ a narrow stand, slack of visitor, and less promotionactivity such via banner, radio, newspaper, and online. Those problems can beappear because of the location which not strategies and has a narrow parking place.

Keywords: a fair, batik, UKM batik Jumput Batikan