Manual de Identidad Corporativa Mayte Hermida Vázquez

Es un nuevo proyecto que nace con el objetivo de marcar la diferencia en el capital gallega.

Ante la demanda de numerosos eventos de “tapas” poco fructuosos y llamativos, nace la idea de romper los moldes pasados y buscar la innovación en otras fuentes de interés para todos los públicos.

Por ello la creación de un evento en el que no sólo la tapa juega el papel protagonista, sino las bebidas y todo lo que gira en torno a ellas.

Con la creación de este evento se pretende abarcar un amplío cúmulo de actividades para que los consumidores tengan un papel fundamental y activo en su transcurso.

Romper con la !iloso!ía de ir solo a “comer el pincho” .

Y que los clientes se encuentren involucrados ante dichas actividades ofertadas

En la creación del manual encontramos el nacimiento de un nuevo proyecto orientado a romper la dinámica habitual.

A lo largo de las páginas se suceden las distintas aplicaciones que forman la identidad que se busca para cambiar la metodología de la gente.

Todo ello realizado de una manera simple y clara para la mayor comprensión y llamamiento.

M A N U A L D E I D E N T I D A D

El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Ourense (de). Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipogra!ías y las aplicaciones cromáticas de la marca. Se basa en el nacimiento de la nueva imagen de Ourense (de) necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos. Las directrices pretenden, ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

(ÍNDICE)

1. L A M A R C A

2. C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N

3. E L C O L O R

4. O T R A S A P L I C A C I O N E S

5. T I P O G R A F Í A

6. U S O S N O C O R R E C T O S

7. A P L I C A C I O N E S / E V E N T O

8. P A P E L E R Í A

1. L A M A R C A

Ourense (de) es un proyecto nuevo e innovador en la ciudad gallega. El nacimiento de esta nueva marca tiene como fundamento crear un evento cultural diferenciador en la ruta gastronómica del “famoso pincho”. Busca la autonomía a través de la identi!icación característica del logo principal con sus imágenes representativas a lo largo de los diferentes “bares” de la zona vieja. A través del nacimiento de esta nueva marca queremos generar notoriedad en los principales consumidores de dichos bares. Generar un clima de interés por los menos a!ines a “ir de pinchos” y buscar proximidad con todos los consumidores a través de un nuevo juego de marcas muy so!isticado, innovador y potencialmente con intención de instalarse en más provincias de la región gallega.

2. C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N

El logotipo sale de la unión de la palabra Ourense y la preposición “de”, la cual va incorporada entre paréntesis. La forma principal es la propia palabra de la marca, empleando una tipogra!ía gruesa (de) y light (ourense) potenciando en el logotipo una fortaleza que transmite liderazgo. La sencillez de basar una tipogra!ía en el logo de una identidad aporta una nueva metódica en el cambio de visión de la gente y la marca crea una identidad propia y moderna, fundamentada para perdurar al paso del tiempo.

Logotipo

El logotipo en bases de fondo negro.

Muchos de los elementos a los que lo aplicamos tienen dicho fondo, por ello surge la necesidad de crear un logotipo semejante, pero diferente en la variedad de colores.

El logotipo también se podrá desagregar y emplear sus diferentes opciones de manera individualizada con los colores permitidos.

AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos grá!icos que inter!ieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

MODULACIÓN EL logotipo se inscribe en una super!icie modular de proporciones 14x2. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

Reducción máxima del tamaño.

Escala de grises

Una  %nta  

Colores planos

Negativo

Fondo de color

3. E L C O L O R

El color de!ine un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación.

El color principal del logotipo es el negro. Se utiliza también como color secundario para el identi!icador de la letra “u” que es el violeta.

Y el resto de colores son complementarios a las distintas aplicaciones del logo.

4. O T R A S A P L I C A C I O N E S

Para que el logo tenga más fuerza en el evento se emplearán en algunas ocasiones los logosímbolos expuestos.

Se trata de la disposición de las principales bebidas que caracterizan a los bares que participan en el evento.

Existiendo tres maneras de adaptación con el mismo signi!icado.

Lo que diferencia a este evento de otro de “tapas” es la creación de logosímbolos no orientados a la “tapa” en sí, sino a las bebidas representativas.

Por ello la creación de dichos logos con cu correspondiente símbolo identi!icador, para cada bebida.

5. T I P O G R A F Í A

La familia tipográ!ica corporativa de Ourense(de) es la Stag Sans De en sus diferentes variantes uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipogra!ía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.

6. U S O S N O C O R R E C T O S

Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa

7. A P L I C A C I O N E S / E V E N T O

P A S A P O R T E

Para formar parte del evento “Ourense (de)”, uno de los primeros requisitos es la pertenencia de un “tapasporte” que permitirá tener autoridad y autenticidad a las personas que participen durante el transcurso del propio evento.

I D E N T I F I C A C I Ó N

Los bares que formen parte del evento tendrán en sus puertas como símbolo identi!icativo este cartel, que acredita al bar su relación y permanencia con el evento.

A mayores los bares también dispondrán del cartel con la bebida característica de ese bar.

S E Ñ A L E T I C A

La señalética será empleada en todos los establecimientos que se lleve a cabo el evento.

La señalética se dispondrá en las pizarras representativas del evento situados en la puerta de los locales.

Indicando datos de interés para el consumidor.

Y serán en forma de pegatina.

F O L L E T O S

F O L L E T O S Y U R N A S

Los folletos serán repartidos cada semana, en ellos se incluirán los pinchos característicos de cada bar, con su señalética correspondiente. Y su apartado dedicado a la puntuación del “manjar”.

Dichos folletos se utilizarán para realizar el recuento del mejor “pincho de la semana”.

Y estos se dispondrán en las urnas características de los bares.

M E N Ú S D E B E B I D A S

V A J I L L A

Los platos cuadrados serán caracterizados con el logo.

En el caso de los platos redondos su identi!icación será la (de) representativa que marca el evento.

V A S O S

Vasos de vino. Vasos de agua y cañas.

Vasos de copas. Vasos de cócteles.

B O T E L L A S

Las botellas se diseñarán en color negro y con la segunda parte del logo (de) en el color cromático morado ya asignado.

S E R V I L L E T E R O S Y S I L L A S

U N I F O R M E S

J U E G O

Folleto juego

Logo juego.

M A P A S

C E R T I F I C A D O

Tapasporte express es un certi!icado que acredita a los consumidores que han sido !ieles a Ourense (de)

Es necesario ir cubriendo dicho papel en los establecimientos de la semana.

8. P A P E L E R Í A

T A R J E T A S

Las tarjetas serán diseñadas para darle énfasis e intriga al evento.

Se diseñarán con el logo que abarca dicho evento, y otras más especí!icas que giran en torno a la especialidad del “bar”.

En el tiro se dispondrá el logo. Y el retiro se caracterizará con un dicho popular gallego.

T A R J E T A S

C A R T A

I N V I T A C I Ó N

S E L L O