75
Osnove optimizacije spletnih strani (SEO) KAKO doseči, da je povezava do vaše strani na prvi strani iskalnikov?

Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

  • Upload
    ely

  • View
    46

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Osnove optimizacije spletnih strani (SEO). KAKO doseči, da je povezava do vaše strani na prvi strani iskalnikov?. Koliko je vredna vaša spletna stran?. 2 skupini ljudi: pomembno je, da je stran lepa in vrednost izdelave strani - PowerPoint PPT Presentation

Citation preview

Page 1: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

KAKO doseči, da je povezava do vaše strani na prvi strani iskalnikov?

Page 2: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Koliko je vredna

vaša spletna stran?

Page 3: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

2 skupini ljudi:• pomembno je, da je stran lepa in vrednost izdelave

strani• pomembno, je da je stran učinkovita (upor. izkušnja

in optimizacija spletne strani)

http://www.biro2000.si/ - prevajanje

http://lektoriranje.3zan.si/ - lektoriranje

Page 4: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

O meniUroš Okorn• direktor in solastnik v podjetjih Dominatus d.o.o., Ambo storitve d.o.o.

in Legat consultor d.o.o., Zagreb

• 10 let izkušenj v internetu (najprej programer, potem osredotočen na iskalni marketing)

Kontakt:M: 041 225 685

Mail: [email protected]

Facebook: https://www.facebook.com/uros.okorn

LinkedIn: http://si.linkedin.com/in/urosokorn

URL: http://www.dominatus.si/optimizacija-strani

Page 5: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Vprašanja - IZZIVI!

Page 6: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Zakaj je optimizacija sploh pomembna?

Zelo pomembno je, da je povezava do vaše spletne strani na prvi strani v

iskalnikih. Zakaj je to pomembno? Več kot 80 % klikov se zgodi na prvi strani iskalnikov. Pa vas ni strah, da bo posle namesto vas dobila konkurenca? Rezultat bo:

Večji obisk -> večja prodaja -> večji dobiček

Dejansko je ta številka še večja in to je bistven razlog, da si vsi želijo biti na prvi strani. Toda pozor!

Če ste na 1. strani iskalnikov, še ne pomeni, da boste »polovili« 80 % vseh klikov. To samo pomeni, da imata šele MOŽNOST, da ujamete nek delež teh klikov.

Page 7: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Nasvet za leto 2014!

RAZNOLIKOST!

VSEBINA!NARAVNO! Hm...

Page 8: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Pomen pozicije na iskalnikihJE TO ŠE VEDNO RES?

79 %klikov

10 %klikov

11 %klikov11 %

klikov

1.stran ostale strani2.stran

Page 9: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Kako velik kos pogače si trenutno odrežete vi? In koliko bi želeli?

Prav gotovo si želite biti na prvem mestu in dobiti 42,13 odstotkov (to je povprečje), a pot do tam je še dolga, imenuje pa se optimizacija spletnih strani.

Page 10: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)
Page 11: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Ključne besede Ocena mesečnih iskanj (zajema) Ocena mesečnih iskanj (točno)

vzmetnice 8.100 1.300

jogi 12.100 1.000

ležišča 8.100 480

posteljni okvirji 1.000 480

spanje 6.600 390

vzmetnica 6.600 320

vzglavniki 2.400 260

vzmetnice akcija 320 260

ležišče 12.100 210

vzglavnik 2.400 170

posteljni okvir 1.000 170

jogi vzmetnice 320 140

posteljno dno 260 140

postelja po meri 210 <100

letveno dno 170 <100

anatomski vzglavnik <100 <100

anatomski vzglavniki <100 <100

ležišče po meri <100 <100

zdravo spanje <100 <100

Klikov klikov lahko dosežemo?

Page 12: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)
Page 13: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

SEO SEO SEMSEM

Organic listings Sponsored links

Iskalno polje

Sponzorirane povezave

Organskirezultati iskanj

Page 14: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Sponzorirane povezave Optimizacija spletnih strani

Odzivnost Praktično takojšnja takojšnja vzpostavitev in takojšnji rezultat.

Dolgotrajen Dolgotrajen proces. Na vidnejše rezultate je potrebno čakati v povprečju vsak nekaj tednov, včasih celo nekaj mesecev.

Bistvene razlike med sponzoriranimi povezavami in optimizacijo spletnih strani

Težavnost Vzpostavitev ne zahteva ne zahteva posebnega znanja.

Potrebno specializirano specializirano znanje.

Nadzor Imamo popoln nadzorpopoln nadzor nad oglaševalsko akcijo.

Uspešnost posameznih aktivnosti procesa optimizacije je zaradi zapletenih algoritmov iskalnikov in dolgotrajnosti postopka zelo težko preverjatitežko preverjati.

Stroški Stroški so odvisni od števila klikovod števila klikov na sponzorirano povezavo in posledično od pripeljanega števila obiskovalcev na spletno stran

Stroški se razlikujejo od projekta do projekta. Določi jih podjetje, ki izvede proces optimizacije.

Page 15: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Sponzorirane povezave Optimizacija spletnih strani

Opaženost Veliko obiskovalcev namenoma ne klikane klika na sponzorirane povezave, saj jim ne zaupa z vidika relevantnosti vsebine, ki se skriva za plačljivim oglasom.

Organski rezultati so med uporabniki bolj bolj priljubljenipriljubljeni kot sponzorirane povezave

Bistvene razlike med sponzoriranimi povezavami in optimizacijo spletnih strani

Konkurenčnost LažjeLažje konkuriranje na področjih, kjer vlada huda konkurenca.

Težavno Težavno pridobivanje pozicij na področjih, kjer vlada huda konkurenca.

Ciljanje Možnost enostavnega ciljanjaenostavnega ciljanja tako na lokalnih kot tujih trgih.

Lažje je pridobiti dobre pozicije za zelo dobre pozicije za zelo specifičnespecifične, nišne besede. besede.

Merljivost Učinkovitost akcije se meri s pomočjo kazalnikov kot so CTR CTR in CPOin CPO.

Učinkovitost akcije je merjena z doseženimi pozicijami na iskalnikih.

Page 16: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Gradnja povezav

Vsebinska optimizacija

Tehnična optimizacija

SEO

Page 17: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Običajni postopki

• Analiza vseh ključnih besed• Prilagoditev spletne strani za iskalnike (on-site

SEO):– Naslovi– Opisi– Slike– ...

• postavitev orodij za lastnike spletnih strani (Webmaster-jev) in odpravljanje napak

• postavitev zemljevida strani (sitemap-a)• Sprememba in popravek URL povezav

Page 18: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Običajni postopki

• Nastavitve pravil in preusmeritve - .htaccess• Spremljanje sprememb – npr. Google Analytics• Grajenje Page Rank-a (off-site SEO):

– Vpis v iskalnike in imenike– 'nabiranje' povezav

Page 19: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Kaj je/ni SEO?

• Odlična stran, ki je ni na prvi strani iskalnikov, je kakor Ferrari v garaži, ki ga nihče ne vidi.

• SEO ni/ne sme biti ‘spamanje’ strani na internetu.• Važna je vsebina• 1 spletna stran = 1 URL povezava• SEO je upoštevanje protokolov/pravil. Rezultat

upoštevanja teh pravil pa so višje pozicije v iskalnikih.

• Večji obisk -> večja prodaja -> večji dobiček

Page 20: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Parodija na optimizacijo spletnih strani!

I want to be #1 On Google

Page 21: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Quality guidelines - specific guidelines

• Avoid hidden text or hidden links.

http://www.cebelca.com/testn.php

• Don't use cloaking or sneaky redirects.

• Don't send automated queries to Google.

• Don't load pages with irrelevant keywords.

http://diplomska.mojforum.si/diplomska-post-32.html

• Don't create multiple pages, subdomains, or domains with substantially duplicate content.

Page 22: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Quality guidelines - specific guidelines

• Don't create pages with malicious behavior, such as phishing or installing viruses, trojans, or other badware.

• Avoid "doorway" pages created just for search engines, or other "cookie cutter" approaches such as affiliate programs with little or no original content.

http://ugodno-prevajanje.weebly.com/

• If your site participates in an affiliate program, make sure that your site adds value. Provide unique and relevant content that gives users a reason to visit your site first.

Page 23: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Vsebina!!!

• Vsebina strani je najpomembnejši dejavnik:– Besedilo– Slike– To je primer strani, ki nima vsebine: http://web.archive.org/web/20120531014722/http://www.lektoriranje.eu/

Vsebina:• vsebina mora vsebovati ključne besede• vsebina mora biti razumljiva, berljiva in marketinško naravnana• ravnotežje med privlačnostjo teksta in uporabo ključnih besed• pomembno je, kje znotraj vsebine se pojavljajo ključne besede • gostota ključnih besed (ang. keyword density)

Page 24: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Strategiji

• Head tail strategija• Long tail strategija (to je zelo priporočljivo vedno

urediti)

Page 25: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

1. Analiza ključnih besed

• Št. iskanj in podobne besede: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

• Normalizirani podatki od 0 do 100: http://www.google.com/insights/search/#

• Zahtevnost ključnih besed:

http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-difficulty/

Page 26: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Napačne ključne besede

• dilema (primer: ležišče, jogi, vzmetnica, postelja,..) • slabše pozicije → manj obiskovalcev• nepravi obiskovalci• ključne besede je potrebno definirati za vsako podstran

spletne predstavitve• ključne besede morajo predstavljati osnovo za

poimenovanje dokumentov, naslovov, kategorij, povezav, slik, osnovo za sestavo tekstov, izgradnjo navigacije, ipd.

Page 27: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Dilema

Page 28: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Google Insights

Page 29: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Kaj vpliva na razvrščanje zadetkov (SERP)?

Page 30: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

2. On-site SEO• <title> tag:

– v naslov vključite ključne besede– opisi si naj sledijo od specifičnega proti

splošnemu• pravilno: “Optimizacija spletnih strani – Dominatus

d.o.o.“nepravilno: “Dominatus d.o.o. - optimizacija spletnih strani" vsaka podstran naj ima svoj naslov

– priporočljiva dolžina od 5 do 60 znakov • <h1>...<h6> tag:

– Uporaba ključnih besed v besedilu– Ni nujno, da je samo ključna beseda, lahko je

podobna

Page 31: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

On site optimizacija

• <meta desc> tag:– dolžina naj bo od 60 do 150 znakov – Opis naj bo čim bolj opisen– Vsebuje naj ključne besede– Unikatna na vsakem– Ker je to prvi stik uporabnika z našo stranjo, naj bo to

besedilo čim bolj “marketinško”

Page 32: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)
Page 33: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

On site optimizacija

• <keyword> tag (se sploh ne uporablja več, so pa izjeme):– Večina iskalnikov ne uporablja več zaradi keyword stuffinga– Uporabimo samo smiselne ključne besede in njihove izpeljanke

• Slike in dokumenti:Primer1: poimenovanja slike in njenega opisa<img src=“optimizacija.jpg" alt=“optimizacija spletnih strani">

Primer2: poimenovanja slike in njenega opisa ter dodajanje povezave: <a href=“optimizacija.html"><img src=“optimizacija.jpg" alt=" optimizacija spletnih strani " title="optimizacija spletnih strani"></a>

Pri poimenovanju slik uporabljajte:- Ključne besede- Male črke brez šumnikov- Besede ločite z znakom – in ne s praznim prostorom

Page 34: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

On site optimizacija

• Povezave:– Povezave naj bodo opisne in ne ’programerske’

http://www.jadranka-yachting.com/sl/company/island/history.html

http://www.jadranka-yachting.com/history.html

Page 36: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

On site optimizacija

• Rel=‘nofollow’:– PageRank (PR): od 0-10 vrednost iskalnika Google, ki

pove, koliko je stran ‘vredna’ (v smislu zanimiva zaradi povezav)

– Rel=‘nofollow’ uporabimo, ko ne želimo linkjuice-a prenesti na stran, na katero povezava kaže

• <meta robots> tag:– Noindex: iskalnikom povemo, da naj vsebine ne

indeksira zaradi podvojenosti, nepomembne vsebine...

– Nofollow: podobno kot rel=‘nofollow’, vendar za celo stran

Page 37: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

1 page = 1 URL

Vsaka spletna stran(podstran) spletnega mesta (spletna stran) naj ima

unikaten in relevanten Title naslov, meta oznake, H1 Title naslov, meta oznake, H1 značko, URL in vsebino!značko, URL in vsebino!

Page 38: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Zakaj je to pomembno?

• Za SEO: Kombinacija anchor besedila (besedila na povezavi) in URL-ja

• Izpis med rezultati

v iskalniku

Page 39: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Nastavitve pravil in preusmeritev

• Page Rank – pomembnost strani (1-10)• Link juice – posredovanje, pretakanje Page Rank-a

skozi povezave, ki so na spletni strani– Robots.txt – omogočamo oz. onemogočamo

indeksiranje določenih spletnih strani na spletnem mestu

• Primer: User-agent: * Disallow: /microRate/

Katerim iskalnikom dovolimo?

Katere mape naj iskalniki ne indeksirajo?

Page 40: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

XML sitemap (zemljevid spletne strani)

• Iskalniku pomagamo najti vse spletne strani na enem spletnem mestu in mu podati čim več podatkov o teh straneh (hitrejše indeksiranje, manjša poraba sredstev).– Orodje za generiranje zemljevida:

http://www.xml-sitemaps.com/– Protokol:

http://www.sitemaps.org/protocol.php

• Vključimo v orodja za lastnike spletnih strani

Page 41: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Primer sitemap-a

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.primer.com/</loc> <lastmod>2010-01-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url></urlset>

Podstran

Datum zadnje spremembe

Na koliko časa se vsbina strani spremeni? Monthly, daily, hourly, ...

Prioriteta od 0-1. Če tega ne uporabimo, je privzeta vrednost 0.5.

Page 42: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Webmaster tools (orodja za lastnike spletnih strani)

• Google Webmaster– Urejevalnik: http://www.google.com/webmasters/tools– Pomoč: http://www.google.com/support/webmasters/.

Uradna pomoč in forum, kjer izkušeni SEO strokovnjaki odgovarjajo na vprašanja.

• Yahoo site explorer (združen z Bingom): https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites

• Bing Webmaster center: http://www.bing.com/webmaster/

Page 43: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Google Webmaster

Page 44: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

GW (HTML predlogi)

• Duplikati pri title tag-u• Duplikati pri meta opisi• 404 napake

GW (Malware)

• V primeru, da ima vaša stran trojanske konje, viruse ali kakšen druge škodljive vsebine

Page 45: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)
Page 46: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Gostota ključnih besed

• Pri eni besedi je popolnoma enostavno!• Pri besedni zvezi iz 2 ali več besed, je izračun

gostote malo težji. ;)– Primer:

• fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars • Vsem nam je jasno, da je gostota 100 %• Vendar če izračunamo:

– 5 ponovitev/15 besedx100 = 33 % ??????

5x100/(15-(2x5)) = 500/(15-10) = 500/5 = 100 %.

Page 47: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Google Analytics

Page 48: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Kako izgleda optimizirana spletna stran?

Izgleda popolnoma enako kot neoptimizirana

spletna stran!

Primer: http://www.sekom-grafika.si/

Page 49: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Napake

Page 50: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)
Page 51: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

• http://imexa.si/

Page 52: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

3. Grajenje povezav (offsite optimizacija)

• Imeniki:– http://www.slowwwenia.com/– http://www.matkurja.com/– http://povezave.kopa.si/– In še mnogo manjših s slabim Page Rankom (ves čas

nastajajo novi ali preneha z delovanjem)

Page 53: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Izmenjava povezav

• Pravila za izmenjavo– raje z vsebinsko povezanimi stranmi– s stranmi, ki imajo enak ali večji Page Rank– Preverimo, koliko povezav že ima spletna stran, s

katero želimo izmenjati povezave– uporabljamo navzkrižno izmenjavanje povezav in ne

recipročno

Page 54: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)
Page 55: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Indijci, kitajci in ostali

• Prijava strani v Google, Yahoo, Bing, itd.• “Prijava strani v 5.000 direktorijev”• Kratkoročni proces (ponavadi traja nekaj mesecev, da se

začnejo pojavljati rezultati)• Enkraten proces (ponavadi je potrebna dolgotrajno

vzdrževanje, da stran obdrži pozicije v iskalnikih)• Enkratno plačilo v znesku $29.95!• Top 5 ranking guaranteed!

Page 56: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Vrste povezav

• FOLLOW

Iskalniki linkom sledijo

Pripomorejo k pridobitvi višjega PR

Pomaga izboljšati pozicijo strani v iskalnikih

• NOFOLLOW

Iskalniki linkom ne sledijo, vendar pomagajo povezati vašo stran s ključno besedo

Ne pripomore k pridobitvi višjega PR

Delno pomagajo pri višji poziciji strani v iskalnikih

Page 57: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Zakaj so povezave pomembne?

Page 58: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Web 2.0 strani

Page 59: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Pinganje spletnih strani

• Predvsem za bloge• Naša stran (ali nova objava) se pojavi v blog direktorijih• Pripomore k večjemu obisku bloga (zelo malo)• Hitrejše indexiranje strani

– Po določenem času je lahko stran indexirana v 5 sekundah– Pingamo tudi strani, kjer obstaja link do naših strani in efekt je

viden zelo hitro

Page 60: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Članki (Articles)

• Direktoriji za objavljanje člankov• Zelo visoka avtoriteta strani, kar pomeni kakovostna

povezava do naše strani• Dober način povečanja obiska• Dober način promoviranja blagovne znamke• Zaradi avtoritete lahko naši članki rangirajo visoko v

iskalnikih (tudi višje od naše strani, na katero kaže povezava iz članka)

• NUJNO napisati unikatni članek!

Page 61: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Ezine Articles

Page 62: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Ezine Articles

Page 63: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Social signals

• Učinki družabnih omrežij imajo čedalje večji vpliv! (sploh v US)

– FB shares– FB komentarji– FB likes– Tweets– ...

Page 64: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Analiza Searchmetricsa

Page 65: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Ključ do visokega rangiranja!!!

Visoko rangiranje v iskalinkih (za določen iskalni niz) s pomočjo:

• Web 2.0 strani• Profile pages• Social bookmark strani• Article direktorijev• Social signals• + “stari stari” način za krepitev PR-ja vseh teh strani

Page 66: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Link wheel – NE DELAJ TEGA!

Page 67: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

“Link wheel” na nov način

• Povezava vseh naših Web 2.0 profilov, člankov, RSS feedov in social bookmarkov v celoto

• Vse povezave kažejo na našo stran in na naslednji Web 2.0 profil ali članek

• Hiter in izredno uspešen način grajenja povezav• Uporabimo lahko eno ali več ključnih besed

Slabosti:– Konkurenca nam lahko sledi!

Page 68: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

“Link wheel” na “nov način”(Vsakoletno vprašanje: le kaj govoriš?)

Page 69: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Spremembe v letu 2012, 2013 in kaj delati v letu 2014!

Leto 2012 z največ spremembami iskalnega algoritma v zgodovini Google-a!

• Google lansiral že Pando 25 (nima imena)• In Pingvina 3, 4 (Penguin 4.1)

http://www.seomoz.org/google-algorithm-change#2012

Page 70: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Panda

• Kvalitetna vsebina, kvalitetna vsebina, kvalitetna vsebina

• Dobra uporabniška izkušnja• Intuitivno linkanje• Bounce rate• Št. prikazov strani/obisk strani• Hitrost nalaganja spletne strani• Trajanje obiska

Page 71: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Pingvin

• Ne pretiravati s čimerkoli, kar se onsite-a tiče.– pretirano odebeljevanje ključne besede– V titile tag-u ponavljanje ključne besede– Previsoka gostota ključne besede

• Uporabljati interno linkanje znotraj strani!– http://ezinearticles.com/ vs.

http://sl.wikipedia.org/wiki/Glavna_stran

Page 72: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Pingvin

1. 30 % exact ali fraza (beseda “prevajanje” ali “prevajanje besedil”)

2. 10 % znamka (Dominatus)

3. 35 % URL (http://www.dominatus.si/optimizacija-strani)

4. 25 % karkoli (beseda “kliknite tukaj”)

Page 73: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Pred

videvan

je

Page 74: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

Google Alerts

Page 75: Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

http://www.dominatus.si/optimizacija-strani

Uroš Okorn

[email protected]

041 225 685