Upload
ely
View
46
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Osnove optimizacije spletnih strani (SEO). KAKO doseči, da je povezava do vaše strani na prvi strani iskalnikov?. Koliko je vredna vaša spletna stran?. 2 skupini ljudi: pomembno je, da je stran lepa in vrednost izdelave strani - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)
KAKO doseči, da je povezava do vaše strani na prvi strani iskalnikov?
Koliko je vredna
vaša spletna stran?
2 skupini ljudi:• pomembno je, da je stran lepa in vrednost izdelave
strani• pomembno, je da je stran učinkovita (upor. izkušnja
in optimizacija spletne strani)
http://www.biro2000.si/ - prevajanje
http://lektoriranje.3zan.si/ - lektoriranje
O meniUroš Okorn• direktor in solastnik v podjetjih Dominatus d.o.o., Ambo storitve d.o.o.
in Legat consultor d.o.o., Zagreb
• 10 let izkušenj v internetu (najprej programer, potem osredotočen na iskalni marketing)
Kontakt:M: 041 225 685
Mail: [email protected]
Facebook: https://www.facebook.com/uros.okorn
LinkedIn: http://si.linkedin.com/in/urosokorn
URL: http://www.dominatus.si/optimizacija-strani
Vprašanja - IZZIVI!
Zakaj je optimizacija sploh pomembna?
Zelo pomembno je, da je povezava do vaše spletne strani na prvi strani v
iskalnikih. Zakaj je to pomembno? Več kot 80 % klikov se zgodi na prvi strani iskalnikov. Pa vas ni strah, da bo posle namesto vas dobila konkurenca? Rezultat bo:
Večji obisk -> večja prodaja -> večji dobiček
Dejansko je ta številka še večja in to je bistven razlog, da si vsi želijo biti na prvi strani. Toda pozor!
Če ste na 1. strani iskalnikov, še ne pomeni, da boste »polovili« 80 % vseh klikov. To samo pomeni, da imata šele MOŽNOST, da ujamete nek delež teh klikov.
Nasvet za leto 2014!
RAZNOLIKOST!
VSEBINA!NARAVNO! Hm...
Pomen pozicije na iskalnikihJE TO ŠE VEDNO RES?
79 %klikov
10 %klikov
11 %klikov11 %
klikov
1.stran ostale strani2.stran
Kako velik kos pogače si trenutno odrežete vi? In koliko bi želeli?
Prav gotovo si želite biti na prvem mestu in dobiti 42,13 odstotkov (to je povprečje), a pot do tam je še dolga, imenuje pa se optimizacija spletnih strani.
Ključne besede Ocena mesečnih iskanj (zajema) Ocena mesečnih iskanj (točno)
vzmetnice 8.100 1.300
jogi 12.100 1.000
ležišča 8.100 480
posteljni okvirji 1.000 480
spanje 6.600 390
vzmetnica 6.600 320
vzglavniki 2.400 260
vzmetnice akcija 320 260
ležišče 12.100 210
vzglavnik 2.400 170
posteljni okvir 1.000 170
jogi vzmetnice 320 140
posteljno dno 260 140
postelja po meri 210 <100
letveno dno 170 <100
anatomski vzglavnik <100 <100
anatomski vzglavniki <100 <100
ležišče po meri <100 <100
zdravo spanje <100 <100
Klikov klikov lahko dosežemo?
SEO SEO SEMSEM
Organic listings Sponsored links
Iskalno polje
Sponzorirane povezave
Organskirezultati iskanj
Sponzorirane povezave Optimizacija spletnih strani
Odzivnost Praktično takojšnja takojšnja vzpostavitev in takojšnji rezultat.
Dolgotrajen Dolgotrajen proces. Na vidnejše rezultate je potrebno čakati v povprečju vsak nekaj tednov, včasih celo nekaj mesecev.
Bistvene razlike med sponzoriranimi povezavami in optimizacijo spletnih strani
Težavnost Vzpostavitev ne zahteva ne zahteva posebnega znanja.
Potrebno specializirano specializirano znanje.
Nadzor Imamo popoln nadzorpopoln nadzor nad oglaševalsko akcijo.
Uspešnost posameznih aktivnosti procesa optimizacije je zaradi zapletenih algoritmov iskalnikov in dolgotrajnosti postopka zelo težko preverjatitežko preverjati.
Stroški Stroški so odvisni od števila klikovod števila klikov na sponzorirano povezavo in posledično od pripeljanega števila obiskovalcev na spletno stran
Stroški se razlikujejo od projekta do projekta. Določi jih podjetje, ki izvede proces optimizacije.
Sponzorirane povezave Optimizacija spletnih strani
Opaženost Veliko obiskovalcev namenoma ne klikane klika na sponzorirane povezave, saj jim ne zaupa z vidika relevantnosti vsebine, ki se skriva za plačljivim oglasom.
Organski rezultati so med uporabniki bolj bolj priljubljenipriljubljeni kot sponzorirane povezave
Bistvene razlike med sponzoriranimi povezavami in optimizacijo spletnih strani
Konkurenčnost LažjeLažje konkuriranje na področjih, kjer vlada huda konkurenca.
Težavno Težavno pridobivanje pozicij na področjih, kjer vlada huda konkurenca.
Ciljanje Možnost enostavnega ciljanjaenostavnega ciljanja tako na lokalnih kot tujih trgih.
Lažje je pridobiti dobre pozicije za zelo dobre pozicije za zelo specifičnespecifične, nišne besede. besede.
Merljivost Učinkovitost akcije se meri s pomočjo kazalnikov kot so CTR CTR in CPOin CPO.
Učinkovitost akcije je merjena z doseženimi pozicijami na iskalnikih.
Gradnja povezav
Vsebinska optimizacija
Tehnična optimizacija
SEO
Običajni postopki
• Analiza vseh ključnih besed• Prilagoditev spletne strani za iskalnike (on-site
SEO):– Naslovi– Opisi– Slike– ...
• postavitev orodij za lastnike spletnih strani (Webmaster-jev) in odpravljanje napak
• postavitev zemljevida strani (sitemap-a)• Sprememba in popravek URL povezav
Običajni postopki
• Nastavitve pravil in preusmeritve - .htaccess• Spremljanje sprememb – npr. Google Analytics• Grajenje Page Rank-a (off-site SEO):
– Vpis v iskalnike in imenike– 'nabiranje' povezav
Kaj je/ni SEO?
• Odlična stran, ki je ni na prvi strani iskalnikov, je kakor Ferrari v garaži, ki ga nihče ne vidi.
• SEO ni/ne sme biti ‘spamanje’ strani na internetu.• Važna je vsebina• 1 spletna stran = 1 URL povezava• SEO je upoštevanje protokolov/pravil. Rezultat
upoštevanja teh pravil pa so višje pozicije v iskalnikih.
• Večji obisk -> večja prodaja -> večji dobiček
Parodija na optimizacijo spletnih strani!
I want to be #1 On Google
Quality guidelines - specific guidelines
• Avoid hidden text or hidden links.
http://www.cebelca.com/testn.php
• Don't use cloaking or sneaky redirects.
• Don't send automated queries to Google.
• Don't load pages with irrelevant keywords.
http://diplomska.mojforum.si/diplomska-post-32.html
• Don't create multiple pages, subdomains, or domains with substantially duplicate content.
Quality guidelines - specific guidelines
• Don't create pages with malicious behavior, such as phishing or installing viruses, trojans, or other badware.
• Avoid "doorway" pages created just for search engines, or other "cookie cutter" approaches such as affiliate programs with little or no original content.
http://ugodno-prevajanje.weebly.com/
• If your site participates in an affiliate program, make sure that your site adds value. Provide unique and relevant content that gives users a reason to visit your site first.
Vsebina!!!
• Vsebina strani je najpomembnejši dejavnik:– Besedilo– Slike– To je primer strani, ki nima vsebine: http://web.archive.org/web/20120531014722/http://www.lektoriranje.eu/
Vsebina:• vsebina mora vsebovati ključne besede• vsebina mora biti razumljiva, berljiva in marketinško naravnana• ravnotežje med privlačnostjo teksta in uporabo ključnih besed• pomembno je, kje znotraj vsebine se pojavljajo ključne besede • gostota ključnih besed (ang. keyword density)
Strategiji
• Head tail strategija• Long tail strategija (to je zelo priporočljivo vedno
urediti)
1. Analiza ključnih besed
• Št. iskanj in podobne besede: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
• Normalizirani podatki od 0 do 100: http://www.google.com/insights/search/#
• Zahtevnost ključnih besed:
http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-difficulty/
Napačne ključne besede
• dilema (primer: ležišče, jogi, vzmetnica, postelja,..) • slabše pozicije → manj obiskovalcev• nepravi obiskovalci• ključne besede je potrebno definirati za vsako podstran
spletne predstavitve• ključne besede morajo predstavljati osnovo za
poimenovanje dokumentov, naslovov, kategorij, povezav, slik, osnovo za sestavo tekstov, izgradnjo navigacije, ipd.
Dilema
Google Insights
Kaj vpliva na razvrščanje zadetkov (SERP)?
2. On-site SEO• <title> tag:
– v naslov vključite ključne besede– opisi si naj sledijo od specifičnega proti
splošnemu• pravilno: “Optimizacija spletnih strani – Dominatus
d.o.o.“nepravilno: “Dominatus d.o.o. - optimizacija spletnih strani" vsaka podstran naj ima svoj naslov
– priporočljiva dolžina od 5 do 60 znakov • <h1>...<h6> tag:
– Uporaba ključnih besed v besedilu– Ni nujno, da je samo ključna beseda, lahko je
podobna
On site optimizacija
• <meta desc> tag:– dolžina naj bo od 60 do 150 znakov – Opis naj bo čim bolj opisen– Vsebuje naj ključne besede– Unikatna na vsakem– Ker je to prvi stik uporabnika z našo stranjo, naj bo to
besedilo čim bolj “marketinško”
On site optimizacija
• <keyword> tag (se sploh ne uporablja več, so pa izjeme):– Večina iskalnikov ne uporablja več zaradi keyword stuffinga– Uporabimo samo smiselne ključne besede in njihove izpeljanke
• Slike in dokumenti:Primer1: poimenovanja slike in njenega opisa<img src=“optimizacija.jpg" alt=“optimizacija spletnih strani">
Primer2: poimenovanja slike in njenega opisa ter dodajanje povezave: <a href=“optimizacija.html"><img src=“optimizacija.jpg" alt=" optimizacija spletnih strani " title="optimizacija spletnih strani"></a>
Pri poimenovanju slik uporabljajte:- Ključne besede- Male črke brez šumnikov- Besede ločite z znakom – in ne s praznim prostorom
On site optimizacija
• Povezave:– Povezave naj bodo opisne in ne ’programerske’
http://www.jadranka-yachting.com/sl/company/island/history.html
http://www.jadranka-yachting.com/history.html
• Primer nepomenskih URL-jev:– http://www.domena.com/hrana-pija%C4%8Da/?a=Ljubljana%2c
+Slovenia&x=14.5059652&y=46.0514259&b=46.1751879%2c45.9273868%2c14.7620843%2c14.2498467&c=Ljubljana%2c+Slovenia&q=laptop
– http://www.avtomanija.com/default.asp?rb=1&id=316
• Primer URL-ja, ki ima pomen:– http://www.spletne-igre.si/stare-igre/marios-adventure– http://www.dominatus.si/optimizacija-za-iskalnike– http://www.spletni-slovar.com/anglesko-slovenski
On site optimizacija
• Rel=‘nofollow’:– PageRank (PR): od 0-10 vrednost iskalnika Google, ki
pove, koliko je stran ‘vredna’ (v smislu zanimiva zaradi povezav)
– Rel=‘nofollow’ uporabimo, ko ne želimo linkjuice-a prenesti na stran, na katero povezava kaže
• <meta robots> tag:– Noindex: iskalnikom povemo, da naj vsebine ne
indeksira zaradi podvojenosti, nepomembne vsebine...
– Nofollow: podobno kot rel=‘nofollow’, vendar za celo stran
1 page = 1 URL
Vsaka spletna stran(podstran) spletnega mesta (spletna stran) naj ima
unikaten in relevanten Title naslov, meta oznake, H1 Title naslov, meta oznake, H1 značko, URL in vsebino!značko, URL in vsebino!
Zakaj je to pomembno?
• Za SEO: Kombinacija anchor besedila (besedila na povezavi) in URL-ja
• Izpis med rezultati
v iskalniku
Nastavitve pravil in preusmeritev
• Page Rank – pomembnost strani (1-10)• Link juice – posredovanje, pretakanje Page Rank-a
skozi povezave, ki so na spletni strani– Robots.txt – omogočamo oz. onemogočamo
indeksiranje določenih spletnih strani na spletnem mestu
• Primer: User-agent: * Disallow: /microRate/
Katerim iskalnikom dovolimo?
Katere mape naj iskalniki ne indeksirajo?
XML sitemap (zemljevid spletne strani)
• Iskalniku pomagamo najti vse spletne strani na enem spletnem mestu in mu podati čim več podatkov o teh straneh (hitrejše indeksiranje, manjša poraba sredstev).– Orodje za generiranje zemljevida:
http://www.xml-sitemaps.com/– Protokol:
http://www.sitemaps.org/protocol.php
• Vključimo v orodja za lastnike spletnih strani
Primer sitemap-a
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.primer.com/</loc> <lastmod>2010-01-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url></urlset>
Podstran
Datum zadnje spremembe
Na koliko časa se vsbina strani spremeni? Monthly, daily, hourly, ...
Prioriteta od 0-1. Če tega ne uporabimo, je privzeta vrednost 0.5.
Webmaster tools (orodja za lastnike spletnih strani)
• Google Webmaster– Urejevalnik: http://www.google.com/webmasters/tools– Pomoč: http://www.google.com/support/webmasters/.
Uradna pomoč in forum, kjer izkušeni SEO strokovnjaki odgovarjajo na vprašanja.
• Yahoo site explorer (združen z Bingom): https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites
• Bing Webmaster center: http://www.bing.com/webmaster/
Google Webmaster
GW (HTML predlogi)
• Duplikati pri title tag-u• Duplikati pri meta opisi• 404 napake
GW (Malware)
• V primeru, da ima vaša stran trojanske konje, viruse ali kakšen druge škodljive vsebine
Gostota ključnih besed
• Pri eni besedi je popolnoma enostavno!• Pri besedni zvezi iz 2 ali več besed, je izračun
gostote malo težji. ;)– Primer:
• fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars • Vsem nam je jasno, da je gostota 100 %• Vendar če izračunamo:
– 5 ponovitev/15 besedx100 = 33 % ??????
5x100/(15-(2x5)) = 500/(15-10) = 500/5 = 100 %.
Google Analytics
Kako izgleda optimizirana spletna stran?
Izgleda popolnoma enako kot neoptimizirana
spletna stran!
Primer: http://www.sekom-grafika.si/
Napake
• http://imexa.si/
3. Grajenje povezav (offsite optimizacija)
• Imeniki:– http://www.slowwwenia.com/– http://www.matkurja.com/– http://povezave.kopa.si/– In še mnogo manjših s slabim Page Rankom (ves čas
nastajajo novi ali preneha z delovanjem)
Izmenjava povezav
• Pravila za izmenjavo– raje z vsebinsko povezanimi stranmi– s stranmi, ki imajo enak ali večji Page Rank– Preverimo, koliko povezav že ima spletna stran, s
katero želimo izmenjati povezave– uporabljamo navzkrižno izmenjavanje povezav in ne
recipročno
Indijci, kitajci in ostali
• Prijava strani v Google, Yahoo, Bing, itd.• “Prijava strani v 5.000 direktorijev”• Kratkoročni proces (ponavadi traja nekaj mesecev, da se
začnejo pojavljati rezultati)• Enkraten proces (ponavadi je potrebna dolgotrajno
vzdrževanje, da stran obdrži pozicije v iskalnikih)• Enkratno plačilo v znesku $29.95!• Top 5 ranking guaranteed!
Vrste povezav
• FOLLOW
Iskalniki linkom sledijo
Pripomorejo k pridobitvi višjega PR
Pomaga izboljšati pozicijo strani v iskalnikih
• NOFOLLOW
Iskalniki linkom ne sledijo, vendar pomagajo povezati vašo stran s ključno besedo
Ne pripomore k pridobitvi višjega PR
Delno pomagajo pri višji poziciji strani v iskalnikih
Zakaj so povezave pomembne?
Web 2.0 strani
Pinganje spletnih strani
• Predvsem za bloge• Naša stran (ali nova objava) se pojavi v blog direktorijih• Pripomore k večjemu obisku bloga (zelo malo)• Hitrejše indexiranje strani
– Po določenem času je lahko stran indexirana v 5 sekundah– Pingamo tudi strani, kjer obstaja link do naših strani in efekt je
viden zelo hitro
Članki (Articles)
• Direktoriji za objavljanje člankov• Zelo visoka avtoriteta strani, kar pomeni kakovostna
povezava do naše strani• Dober način povečanja obiska• Dober način promoviranja blagovne znamke• Zaradi avtoritete lahko naši članki rangirajo visoko v
iskalnikih (tudi višje od naše strani, na katero kaže povezava iz članka)
• NUJNO napisati unikatni članek!
Ezine Articles
Ezine Articles
Social signals
• Učinki družabnih omrežij imajo čedalje večji vpliv! (sploh v US)
– FB shares– FB komentarji– FB likes– Tweets– ...
Analiza Searchmetricsa
Ključ do visokega rangiranja!!!
Visoko rangiranje v iskalinkih (za določen iskalni niz) s pomočjo:
• Web 2.0 strani• Profile pages• Social bookmark strani• Article direktorijev• Social signals• + “stari stari” način za krepitev PR-ja vseh teh strani
Link wheel – NE DELAJ TEGA!
“Link wheel” na nov način
• Povezava vseh naših Web 2.0 profilov, člankov, RSS feedov in social bookmarkov v celoto
• Vse povezave kažejo na našo stran in na naslednji Web 2.0 profil ali članek
• Hiter in izredno uspešen način grajenja povezav• Uporabimo lahko eno ali več ključnih besed
Slabosti:– Konkurenca nam lahko sledi!
“Link wheel” na “nov način”(Vsakoletno vprašanje: le kaj govoriš?)
Spremembe v letu 2012, 2013 in kaj delati v letu 2014!
Leto 2012 z največ spremembami iskalnega algoritma v zgodovini Google-a!
• Google lansiral že Pando 25 (nima imena)• In Pingvina 3, 4 (Penguin 4.1)
http://www.seomoz.org/google-algorithm-change#2012
Panda
• Kvalitetna vsebina, kvalitetna vsebina, kvalitetna vsebina
• Dobra uporabniška izkušnja• Intuitivno linkanje• Bounce rate• Št. prikazov strani/obisk strani• Hitrost nalaganja spletne strani• Trajanje obiska
Pingvin
• Ne pretiravati s čimerkoli, kar se onsite-a tiče.– pretirano odebeljevanje ključne besede– V titile tag-u ponavljanje ključne besede– Previsoka gostota ključne besede
• Uporabljati interno linkanje znotraj strani!– http://ezinearticles.com/ vs.
http://sl.wikipedia.org/wiki/Glavna_stran
Pingvin
1. 30 % exact ali fraza (beseda “prevajanje” ali “prevajanje besedil”)
2. 10 % znamka (Dominatus)
3. 35 % URL (http://www.dominatus.si/optimizacija-strani)
4. 25 % karkoli (beseda “kliknite tukaj”)
Pred
videvan
je
Google Alerts