NestléMaggi Vloeibaar

Reclame Effectiviteitsonderzoekfebruari/maart 2000

JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandCommunicatie doelstellingen

Communiceren dat Maggi Vloeibare Jus een nieuw product is.

Communiceren dat het de eerste Vloeibare Jus in een knijpfles is.

Genereren van probeeraankopen. Versterken van Maggi’s imago. Overhalen van de huidige poederjus gebruikers tot

het proberen van Maggi Vloeibare Jus.

Inzicht krijgen in de effectiviteit van de gebruikte media uitgedrukt in reclame- en gedragsinvloeden.

Publex CitymediaPublex Citymedia

Onderzoek

Abribus

Week

Televisie

6 8 1075 9 11

Media & onderzoekschema

12

JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandOnderzoeksopzet

Het onderzoek werd uitgevoerd in drie fases:Pre campaign (0-meting)

Post TV campaign (1-meting)

Post campaign (2-meting)

Een TV campagne van vijf weken gevolgd door een Abribus campagne van één week.

Voor de Abribus campagne werd er gebruik gemaakt van één uiting.

JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandOnderzoeksopzet

Onderzoekssteden:Test (TV & Abribus) Controle (alleen TV)

Groningen ArnhemUtrecht Zwolle

Respondenten waren volwassenen tussen de 20 en 49 jaar die verantwoordelijk zijn voor de dagelijkse boodschappen (boodschappers 20-49).

Per fase waren er 500 respondenten, gelijk verdeeld over de test- en controlegebieden.

Interviews op straat zonder dat er buitenreclame objecten zichtbaar waren voor de respondenten tijdens het interview.

Gestructeerde vragenlijsten

JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandTotale bekendheid jusproductenVloeibare jus uit een knijpfles

+41.3%+41.3%

5.59.4

34.1

39.1

46.8

39.1

Test Controle

+29.7%+29.7%

Pre CampaignPost TVPost Campaign

Basis : Allen

JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandSpontane merkbekendheidPre & Post campaign, test gebied

51,6

19,4

10,1

4,3 3,5 2,70,8

6,3

2,44,4

10,714,7

51,6

8,3

15,513,9

53,2

50,0

Maggi Knorr Unox Maggipoeder

Huismerk Croma Honig Struik MaggiVloeibaar

Basis : allen

Pre CampaignPost Campaign

JCDecaux NederlandJCDecaux Nederland

60,155,3

65,961,7

67,1

60,2

Test Controle

Spontane merkbekendheidAlle Maggi producten

Basis : allen

Pre CampaignPost TVPost Campaign

JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandSpontane reclamebekendheidAlle Maggi producten

Basis : allen

5.47.1

20.9 22.6

40.1

23.5

Test Controle

+16.4%+16.4%

Pre CampaignPost TVPost Campaign

++34,734,7%%

JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandSpontane reclamebekendheidMaggi Vloeibare Jus

Basis : allen

0 0

12.8

9.6

17.5

12.9

Test Controle

+12.9%+12.9%

+17.5%+17.5%

Pre CampaignPost TVPost Campaign

JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandTotale reclamebekendheidMaggi vloeibare jus

Basis : allen

0.4 1.5

24.421.1

31.428.1

Test Controle

+26.6%+26.6%

+31.0%+31.0%

Pre CampaignPost TVPost Campaign

JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandBron van spontane reclamebekendheidAlle Maggi producten, post campaign

69,3

21,8

12,9

22,8

77,4

9,714,5

0

12,9

2,0

TV Buitenreclame Tijdschriften Radio In store

Basis : allen, die zich spontaan reclame Maggi herinnerde

TestControle

JCDecaux NederlandJCDecaux Nederland

3,54,9

17,1

21,8

27,8

18,3

Test Controle

Spontane bekendheid TV commercialMaggi

Basis : allen

Pre CampaignPost TVPost Campaign

JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandAffiche kenmerkentest gebied, post campaign

0,4

2,4

3,2

14,7

18,3

20,6

24,6

29,8

45,2

56,3

shockerend

overdreven

irriterend

saai

moedigt aan tot kopen

spreekt me aan

gedenkwaardig

vriendelijk

opvallend

duidelijke boodschap

Basis : allen

JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandAankoop intentie – Maggi Vloeibare Jus(post campaign)

17,6

9,6

32,630,4

test control

Basis : allen die nog niet Maggi Vloeibaar geprobeerd hadden

Gaat het zeker proberenGaat het waarschijnlijk proberen

JCDecaux NederlandJCDecaux Nederland

Herhaalaankoop intentie – post campaignMaggi Vloeibare Jus

73,7

52,2

gaat het zeker nog eens kopen

Basis : allen die Maggi Vloeibaar reeds geprobeerd hebben

TestControle

JCDecaux NederlandJCDecaux Nederland

1,2

0,4

3,5

4,6

7,9

6,8

Test Controle

Gebruik van jusproducten – spontaan Vloeibare jus uit een knijpfles

Basis : allen

Pre CampaignPost TVPost Campaign

JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandGebruik jusproducten – gebruikers poeder justest gebied

9,3 9,313,3

1,33,3

10,6

15,9

1,3

11,9

2,0

82,0

2,0

10,6

71,5

smeltjus jus poeder uiteen zakje

jus tabletten jus poeder ineen potje

jus poeder ineen strooibus

vloeibare jus ineen potje

vloeibare jus ineen knijpfles

Basis : gebruikers van poeder jusproducten

Post TVPost Campaign

JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandGebruik jusproducten – gebruikers poeder juscontrole gebied

10,1

62,7

7,1

2,4 1,8 0,6

7,9 6,7

18,8

1,2

7,9

3,6

16,0

60,6

smeltjus jus poeder uiteen zakje

jus tabletten jus poeder ineen potje

jus poeder ineen strooibus

vloeibare jus ineen potje

vloeibare jus ineen knijpfles

Post TVPost Campaign

Basis : gebruikers van poeder jusproducten

JCDecaux NederlandJCDecaux NederlandConclusie

Het toevoegen van de Abribus campagne heeft voor een hoger bekendheidsniveau gezorgd voor zowel het product als het merk.

De bekendheid van de televisiecampagne nam toe door de Abribus campagne.

De spontane productbekendheid van jusproducten in het testgebied steeg 19%

De merkbekendheid van Maggi Vloeibare Jus nam toe tot 38,5% in het testgebied en 34,8% in het controlegebied.

Van de respondenten in het testgebied kon 31% zich de campange van Maggi Vloeibare Jus herinneren.

Bijna 75% van de respondenten zijn van plan om Maggi Vloeibare Jus in de toekomst te proberen.