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Monitoreo FUZE Tea

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Monitoreo de la marca FUZE Tea a nivel Publicitario

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Universidad  Dr.  José  Ma1as  Delgado  Facultad  Ciencias  Y  Artes  “Francisco  Gavidia”  

Escuela  Ciencias  de  la  Comunicación  

Especialidad:  GesCón  y  Ejecución  de  Campañas  publicitarias  Catedrá(co:  Walter  Hernández  

Tema:  Monitoreo  Campaña  Publicitaria  

FUZE  Tea  

   

Alumnos:  Sharon  Hernández  Fernando  Himede  

Rebeca  Jovel  Gabriela  Chacón  

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Introducción  

El   presente   trabajo   Cene   como   finalidad   dar   conocer   y   analizar   el  desarrollo  de   la   campaña  publicitaria   de   la   nueva  Bebida   FUZE   Tea  de   la  compañía  Coca  Cola  en  El  Salvador  e  Industrias  La  Constancia,  con  el  fin  de  lograr   a   parCr   de   esta,   una   mayor   visualización   y   conocimiento   sobre  campañas  publicitarias  y  como  implementarlas  en  el  futuro.  

ObjeCvo  general  

Analizar   el   desarrollo   de   la   campaña   publicitaria   de   la   nueva   Bebida  FUZE  Tea  en  El  Salvador  en  el  periodo  del  1  al  14  de  sepCembre  2012.  

ObjeCvos  específicos  

• Describir  la  campaña  la  nueva  FUZE  Tea  en  El  Salvador.  • Monitorear  la  campaña  de  la  nueva  bebida  FUZE  Tea  en  El  Salvador  del  1  al  14  de  sepCembre  2012.  • EsCmar  el  presupuesto  o  inversión  publicitaria  uClizada  en  la  campaña,  según  la  información  a  encontrar.  

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La   compañía   Coca   Cola   junto   a   Industrias   La   Constancia   de   El   Salvador,  lanzaron   la   nueva   FUZE   Tea,   una   bebida   refrescante   que   conserva   los  beneficios   naturales   del   té   y   un   extracto   de   las   mejores   frutas   de   la  naturaleza,   con  un   sabor   cosmopolita  que  acompaña  una   forma  de  vida   sin  barreras,  brindando  una  expresión  fresca  y  contemporánea  del  té.      

FUZE  Tea    entra  a  compe(r  fuertemente  en  el  segundo  segmento  de  mayor  crecimiento   de   la   industria   de   bebidas   no   alcohólicas,   con   una   importante  inversión  en  materia  de  producción,  distribución  y  publicidad.    

       

Descripción  del  producto  

En   sus   primeras   versiones   de   limón   y   durazno,  FUZE   Tea   se   iden(fica   con   una   gráfica   y   un  diseño   contemporáneo   que   le   habla   al  consumidor   del   placer   y   la   experiencia  compar(da   que   refleja   un   es(lo   de   vida  saludable,   juvenil   y   mul(facé(co,   asociado   a  personas   audaces,   expansivas,   que   enfocan   la  vida   con   la   atención   puesta   en   lo   que   desean,  piensan   y   sienten,   privilegiando   el   bienestar  personal.  

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La  campaña  publicitaria  busca  posicionar  a  FUZE  Tea  como  el  referente  del  Té  en  El  Salvador.    Ahora  si  quieres  tomar  un  Té  debes  pedir  FUZE  Tea.  

Ahora  el  sabor  del  té  se  llama  FUZE  Tea,  por  que  lo  que  importa  es  lo  de  adentro.      Período  de  Cempo  del  monitoreo  (inicio  y  fin):  

La  campaña  se  monitoreará  del  1  al  14  de  sep(embre  2012  

       

Descripción  de  la  campaña  

Los  medios  a  monitorear  son:  

• Televisión  • Radio  • Revistas  • Vía  pública  

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Metodología  para  el  monitoreo  

           Televisión  Horario  de  transmisión  de  Spot    publicitario  y  (empo  al  aire.  Monitoreo  de  1  canal  por  día.  Canales:  2,4,6,12,  Horarios:  2  a  4  PM      Radio  Horario  de  emisión  de  la  cuña  radial,  jingle  y  (empo  al  aire.  Monitoreo  de  2  estaciones  de  radio  por  día.  Estaciones:  Vox  Femenina  Mil  80  Horarios:  10  a  12  PM    y    2  a  4  PM  

Publicación  en  revistas  • Gourmet  Express  • Buen  Provecho            

       

Variables  a  invesCgar  • Frecuencia  • Tiempo  • Franja  

Variables  a  invesCgar  • Frecuencia  • Tiempo  • Franja  

Se  realizará  una  inves(gación  híbrida  basada  en  la  observación  y  medición  de  datos.  

Vía  pública      Contar  la  can(dad  de  mupis  y  vallas  que  se  encuentran  en  Col.  Escalón  y  An(guo  Cuscatlan.          

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MONITOREO

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Monitoreo    de  Radio  de  la  Marca  FUZE  Tea  Radio/Fechas

Sábado 01 de Sep

Domingo 02 de Sep

Lunes 03 de Sep

Martes 04 de Sep

Miercóles 05 de Sep

Jueves 06 de Sep

Viernes 07 de Sep

Horarios 10 a 12

pm 2 a 4 pm

10 a 12 pm

2 a 4 pm

10 a 12 pm

2 a 4 pm

10 a 12 pm

2 a 4 pm

10 a 12 pm

2 a 4 pm

10 a 12 pm

2 a 4 pm

10 a 12 pm

2 a 4 pm

Vox FM 1 1 1 1 Radio

Femenina 2 1 1 2 1 Radio Mil80 1 2 1 1

Radio/Fechas

Sábado 08 de Sep

Domingo 09 de Sep

Lunes 10 de Sep

Martes 11 de SeP

Miercóles 12 de Sep

Jueves 13 de Sep

Viernes 14 de Sep

Horarios 10 a 12

pm 2 a 4 pm

10 a 12 pm

2 a 4 pm

10 a 12 pm

2 a 4 pm

10 a 12 pm

2 a 4 pm

10 a 12 pm

2 a 4 pm

10 a 12 pm

2 a 4 pm

10 a 12 pm

2 a 4 pm

Vox FM 1 1 1 1 1 Radio

Femenina 1 1 1 2 1

Radio Mil80 1 2 1 1

La marca de FUZE Tea, utilizó el medio de comunicación radio para poder posicionar la bebida a base de té en su público meta. La radio es sumamente escuchado por los salvadoreños pues es un medio de comunicación muy accesible y con mucha variedad de contenidos para todo tipo de gustos y preferencias.

Luego de un monitoreo en las tres radios juveniles de más audiencia en el país se puede observar que en el horario matutino fueron pocos las pautas de radios que se escucharon. Las emisiones por la mañana entre 10 am hasta las 12 pm fueron un total 14 pautas. Ya en la tarde se escucharon 18 pautas radiales promocionando la bebida FUZE Tea.

Las radios que se monitorearon fueron: Vox Fm, Radio Mil80, y Femenina.

Se pudo observar que FUZE Tea decidió pautar más en la franja juvenil de la radio, entre las 2 y 4 PM es cuando los jóvenes luego de salir del colegio, universidad, o trabajo parcial, sintonizan las radioemisoras y con el bombardeo de pautas de la marca logran crearle el deseo de una bebida como el FUZE Tea.

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CoCzación  Radio  

           Producción  de  cuña  publicitaria  30  Seg.  

• Horas  de  estudio,  grabación  y  mezcla  • Musicalización  original  • Cantantes  • Locutor  promocional                                                                                                                                          Total  cuña  $850.00  

CoCzación  pauta  en  radio    

MEDIO RTG TARIFA TOTAL TOTAL

RADIO 30 " RADIO RADIO CUÑAS INVERSIÓN

Vox FM 11.3   $  16.00   9   $144.00  

Radio Femenina 9.6   $  12.00   13   $156.00  

Radio Mil 80 9.5   $  12.00   10   $120.00  

            32   $420.00  

Según el análisis se utilizó publicidad en radio ya que llega a muchas personas en su mayoria jovenes y el costos de producción y difusión es mucho más barato que el costo en televisión.

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Monitoreo  en  Televisión  de  la  Marca  FUZE  Tea  

Radio/Fechas Lunes 03 de Sep Martes 04 de Sep Miercóles 05 de Sep Jueves 06 de Sep Viernes 07 de

Sep Horarios 02 a 4 pm 02 a 4 pm 02 a 4 pm 02 a 4 pm 02 a 4 pm Canal 2 2            

Canal 4     1              

Canal 6     2       1  

Canal 12             1      

Radio/Fechas Lunes 10 de Sep Martes 11 de Sep Miercóles 12 de Sep Jueves 13 de Sep Viernes 14 de

Sep Horarios 02 a 4 pm 02 a 4 pm 02 a 4 pm 02 a 4 pm 02 a 4 pm

Canal 2 2 2 Canal 4         2       2  

Canal 6                    

Canal 12     1              

La marca FUZE Tea es un producto de extensión de la compañía Coca-Cola. La bebida nueva se encuentra en la búsqueda de posicionarse en la mente de su público meta. La marca se promociona en televisión, en horarios variados para poder abarcar un público bastante amplio y juvenil.

Se realizó un monitoreo en la T.V de lunes a viernes en canales 2, 4, 6, 12 de 2:00 pm a 4:00 pm y se buscó la franja juvenil, debido al enfoque de la marca. En el canal 2 y 4 en las dos semanas de monitoreo se observó que la programación contenía novelas juveniles. Dentro de esta franja el público del sexo femenino es el preponderante, pues en este segmento televisivo se encuentran las novelas, las series y el mundial femenino 2012 que se realiza en Japón, dentro de estas programaciones la marca de bebidas de FUZE Tea se promocionan de forma regular para poder venderlo.

En el canal 6 y el 12 se presentan los programas para ganar dinero como “Tele Cash” o “Gana Millones” para posteriormente darle paso a las novelas juveniles como “Rebelde” o “Grachi”. FUZE Tea buscó este fragmento juvenil para captar al público joven que se siente identificado con las novelas de jovenes divertidos y espontáneos.

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CoCzación  Televisión  30  Seg.  

Producción  de  Spot  de  TV  • Animación  • Edición  de  video  • Producción  de  audio  • Locución  promocional  • Cantantes  

Total  Spot  de  TV  $4,000.00  

CoCzación  pauta  en  TV    

Según el análisis, se utilizó publicidad en TV para promocionar la campaña por un medio audiovisual de gran impacto. Esta publicidad se considera del tipo above the line, es decir que se pretende llegar a una audiencia más amplia, en un medio masivo que llegará de una manera más rápida al público meta.

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Ubicación   CanCdad   Tarifa  mensual   Tarifa  15  días   Total  

                   

Salvador  del  mundo   1   $  2,  500.00   $  1,250.00   $  1,250.00  

                   

Calle  panamericana   1   $  1,  150.00   $  575.00   $  575.00  

                   

Paseo  General  Escalón   1   $  1,000.00   $  500.00   $  500.00  

                   

Total   3           $2,325.00  

Monitoreo  y  CoCzación  Vallas  

           

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Ubicación   CanCdad   Tarifa  mensual   Tarifa  15  días   Total  

                   

Salvador  del  mundo   2   $  500.00   $  250.00   $500.00  

                   

Paseo  General  Escalón   5   $  400.00   $200.00   $1,000.00  

                   

Calle  panamericana   4   $600.00   $300.00   $1,200.00  

                   

Masferrer   3    $  400.00   $200.00   $600.00  

                   

Total   14           3,300.00  

Monitoreo  y  CoCzación  de  Mupis  

           

La eficacia de este tipo de publicidad va ligada muy directamente a su capacidad de impactar. En la vallas y mupis solo se ha incluido la foto de campaña y el slogan, lo cual es la fórmula perfecta para leer y retener en tres segundos. Es una síntesis visual en donde el mensaje es reducido a su mínima expresión en argumentos, y ampliado a su máxima expresión visual y gráfica, en relación con la publicidad en televisión y radio.

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Monitoreo  en  revistas  

           

Gourmet Express es una revista dedicada a las recetas de comidas especiales y menú de distintos restaurantes de categoría alta de servicio a domicilio, indicando un concepto como su mismo nombre lo dice: Gourmet.

En este caso se puede ver que “FUZE Tea” compró una página completa para publicitar su producto, utilizando únicamente imagen, el nombre del té, indicando que es nuevo en el mercado y un slogan de posicionamiento, queriendo decir, si tomas té y no es “FUZE Tea” no es té.

Los colores son sumamente llamativos, mas no estridentes, utilizando un verde que es un color agradable al ojo ya que transmite tranquilidad, firmeza y frescura y el naranja, más fuerte pero que incentiva los sentidos a tomar algo, aparte la foto es agradable y con el maquillaje de goteado, da una percepción de que está helado y dan ganas de beberlo. Estratégica ubicación una página entera al lado izquierdo en la página 6.

Formato  de  revista   Pag.   Precio  

           

Página  completa   6   $3,615.00  

           

Total       $3,615.00  

Cotización

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Una revista de recetas brindada por “El Diario de hoy” a precio de $2.00. “Fuze tea” en ésta revista no es que haya pagado una página o media página, o algún espacio, sino que es parte de otra variedad de marcas y productos en lanzamiento en un espacio de dos páginas, por lo tanto no tiene sumo protagonismo, pero está inmersa en todas las demás marcas y productos que aparece en la revista lo cual expone al producto a ser visto.

Revista  Buen  Provecho  

           

Formato  de  revista   Pag.   Precio  

           

Vuñeta   55   $3,615.00  

           

Total       $3,615.00  

Cotización

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Conclusión  

A partir de la investigación realizada podemos concluir que la marca de bebida a base de té negro y verde FUZE Tea de la compañía Coca Cola e Industrias la constancia, a tenido gran impacto publicitario en el país, con una estrategia e inversión en medios de comunicación a gran escala, con el que emite su mensaje de bandera, que tiene como objetivo lograr que el concepto de té sea de ahora en adelante el sinónimo de la bebida FUZE Tea, logrando así acaparar el mercado del té frío en El Salvador.

Su estrategia de comunicación ha sido creada para llegar al público juvenil y moderno, mostrando una imagen fresca y liberal que incluye diferentes medios masivos elegidos estratégicamente para llegar al público deseado, entre estos medios se encuentran la televisión por su alto impacto y rapidez para llegar a público meta a través de sus diferentes programaciones, radio por su cercanía con los jóvenes y bajo costo en pauta, las revistas porque logran segmentar al público que las utilizan y las vallas y mupis por su capacidad de impactar en la vía pública en dos o tres segundos.

Extrañamente, a pesar de que el perfil del producto es para un público juvenil, no se encontró publicidad en los medios de comunicación 2.0, como facebook, Twitter o una página Web; lo cual pone en desventaja al producto ante su competencia que si esta utilizando recurso de alto impacto y modernidad.