Modul Sosiologi Komunikasi [TM5]

7/26/2019 Modul Sosiologi Komunikasi [TM5]

http://slidepdf.com/reader/full/modul-sosiologi-komunikasi-tm5 1/15

MODUL PERKULIAHAN

SosiologiKomunikasi

SOSIOLOGI KOMUNIKASIDAN KOMUNIKASI MASSA

FakultasProgramStudi

TatapMuka

Kod MK Disusun Ol!

Ilmu Komunikasi Broadcasting

"#$#""# Rika Yessica RahmaM!Ikom

A%stra&t KomptnsiPokok bahasan yakni mengenai

Karakteristik sosiologi komunikasi

massa, sifat dan karakteristik

komunikator. Disamping itu juga

akan mengkaji sosiologis mengenai

komunikasi masa serta pokok-pokok

kajian sosiologi komunikasi massa

Mahasiswa diharapkan dapat

memahami mengenai Karakteristik

Sosiologi Komunikasi Massa, sifat

dan karakteristik komunikator, telaah

sosiologis mengenai komunikasi

masa serta pokok-pokok kajian

sosiologi komunikasi massa.



"endahuluanMedia massa sangat berperan penting dalam perubahan sosial. Kita tidak bisa meremehkan

peran media massa terhadap perubahan sosial. Seiring perkembangan teknologi,

perubahan itu terasa semakin cepat. Dan membawa berbagai perubahan pada kehidupan di

tengah masyarakat. Masyarakat dan media massa, dua unit sub sistem sosial dalam realitas

perubahan masyarakat. Pada kenyataannya, media massa dimanfaatkan masyarakat untuk

mengarahkan, mendorong, mengendalikan perubahan sosial budaya. Gejala dinamika

masyarakat dan media massa adalah satu kesatuan issue yang menarik minat Sosiologi

Komunikasi dan Komunikasi Massa. Sosiologi Komunikasi menawarkan sejumlah konsep

maupun teori yang diambil dari pemikiran Sosiologi serta lmu Komunikasi Massa ! interaksi

dua bidang ilmiah ini membantu bagi kita dalam menganalisa realitas dinamika komunikasi

masyarakat. Di dalam pokok bahasan "dinamika komunikasi masyarakat# turut diperjelas

pula uraian sub pokok bahasan berupa "karakteristik Sosiologi Komunikasi Massa,

karakteristik komunikasi massa, dan pentingnya mengkaji Komunikasi Massa#.

Sosiologi Komunikasi dan Komunikasi

Massa

Sejumlah upaya mencoba mengartikan fungsi utama komunikasi massa, yang pada

mulanya dimulai oleh $asswell %&'()* yang memberikan ringkasan+kesimpulan mengenai

'"() #

Sosiologi KomunikasiPusat *a!an A+ar dan Larning

ika -essica ahma,M.kom http++www.mercubuana.ac.id

http://www.mercubuana.ac.id/





fungsi dasar komunikasi sebagai berikut pengawasan lingkungan/ pertalian %korelasi*

bagian0bagian masyarakat dalam memberikan respon terhadap lingkungannya/ transmisi

warisan budaya. 1ungsi pengawasan sosial merujuk pada upaya penyebaran informasi dan

interpretasi yang obyektif mengenai berbagai peristiwa yang terjadi di dalam dan di luar

lingkungan sosial dengan tujuan kontrol sosial agar tidak terjadi hal0hal yang tidak

diinginkan. 1ungsi korelasi sosial merujuk pada upaya pemberian interpretasi dan informasi

yang menghubungkan satu kelompok sosial dengan kelompok sosial lainnya atau antara

satu pandangan dengan pandangan lainnya dengan tujuan mencapai konsensus. 1ungsi

sosialisasi merujuk pada upaya pewarisan nilai0nilai dari satu generasi ke generasi lainnya,

atau dari satu kelompok ke kelompok lainnya. Mc2uail menyatakan bahwa fungsi

komunikasi massa untuk masyarakat meliputi

&. nformasi

3 Menyediakan informasi tentang peristiwa dan kondisi dalam masyarakat dan dunia.

3 Menunjukkan hubungan kekuasaan.

3 Memudahkan ino4asi, adaptasi, dan kemajuan

5. Korelasi

3 Menjelaskan, menafsirkan, mengomentari makna peristiwa dan informasi.

3 Menunjang otoritas dan norma0norma yang mapan

3 Melakukan sosialisasi.3 Mengkoordinasi beberapa kegiatan. Membentuk kesepakatan.

3 Menentukan urutan prioritas dan memberikan status relatif.

6. Kesinambungan

3 Mengepresikan budaya dominan dan mengakui keberadaan kebudayaan khusus

%subculture* serta perkembangan budaya baru.

3 Meningkatkan dan melestarikan nilai0nilai.

(. 7iburan

3 Menyediakan hiburan, pengalihan perhatian, dan sarana relaksasi.

3 Meredakan ketegangan sosial.

8. Mobilisasi

3 Mengkampanyekan tujuan masyarakat dalam bidang politik, perang, pembangunan

ekonomi, pekerjaan, dan kadang kala juga dalam bidang agama.

'"() $








KARAKERISTIK SOSKOMAS

Zaman Komunikasi Massa

&. abad ke059 motion picture %film bioskop : tele4ise* menjadi media hiburan

keluarga.5. &'590an % radio rumah tangga*, &'(90an %tele4ise rumah tangga*.6. ;da dua factor yang menyebabkan pesatnya perkembangan teknologi

komunikasi massa pada waktu itu a. "re4olusi# kamunikasi yang sedang terjadi sepanjang peradaban manusiab. Pertumbuhan media massa yang sangat pesat.

(. Penggunaan media baru yang lebih efisien meringkas media lama yang mulai

ditinggalkan seperti internet dan sebagainya.

Karakteristik Komunikasi Massa menurut para pakar komunikasi:

&. Komunikator Melembaga %nstitutionali<ed =ommunicator* atau Komunikator Kolektif

%=ollecti4e =ommunicator* karena media massa adalah lembaga sosial, bukan orang

per orang.5. Pesan bersifat umum, uni4ersal, dan ditujukan kepada orang banyak.6. Menimbulkan keserempakan %simultaneous* dan keserentakan %instantaneos*

penerimaan oleh massa.(. Komunikan bersifat anonim dan heterogen, tidak saling kenal dan terdiri dari pribadi0

pribadi dengan berbagai karakter, beragam latar belakang sosial, budaya, agama,

usia, dan pendidikan.

'"() %








8. >erlangsung satu arah %one way traffic communication*.?. @mpan >alik Aertunda %Delayed 1eedback* atau Aidak $angsung %ndirect

1eedback*/ respon audience atau pembaca tidak langsung diketahui seperti pada

komunikasi antarpribadi.

Konsep komunikasi massa berikut ini ditawarkan oleh Bosep ;. Cito, menurutnya

komunikasi massa memuat arti

"Pertama, komunikasi massa merupakan komunikasi yang ditujukan kepada

massa yang dalam jumlah disituasikan besar jumlahnya. >esaran jumlah

massa sasaran komunikasi massa tidak diartikan seluruh penduduk atau

semua orang yang membaca, atau semua orang yang menonton tele4isi.

Kedua, komunikasi massa merupakan komunikasi yang disalurkan melalui

pemancar0pemancar audio atau 4isual. ;kan menjadi lebih mudah dipahami

jika komunikasi massa didefinisikan menurut bentuknya yaitu/ tele4isi, radio,

surat kabar, majalah, film, buku, dan pita#

%Cito, dalam urudin, 5996&&*.

Komunikasi massa berbeda dalam persoalan konteks dengan fenomena komunikasi

lainnya. Perbedaan mendasar dari komunikasi massa terletak pada kuantifikasi audience

yang relatif besar ! khalayaknya dapat dikenali sebagai penerima pesan yang luas, anonim,

dan heterogen ! masyarakat penerimanya yang diidentifikasi luas, anonim, dan heterogen

berele4ansi dengan tidak adanya peristiwa yang dikontekskan tatap muka antar penerima

pesan ! melalui komunikasi bermedia0lah, konteks komunikasi massa terjembatani,

khususnya media yang berbasis pada penggunaan teknologi sistem informasi dan

komunikasi.

Pada muaranya, realitas komunikasi massa yang mendayagunakan teknologi telematika ini

menumbuhkan fenomena komunikasi massa yang EbaruF suatu keadaan yang ditimbulkan

berkenaan hadirnya reformasi teknologi media baru secara simultan mendorong tumbuhnya

pola0pola komunikasi massa yang berbeda dengan masa sebelumnya. ;ktifitas komunikasi

massa yang dilakukan masyarakat pada era teknologi digital ini pada satu titik memerlukan

pembahasan komprehensif menyangkut redefinisi ulang konsep maupun teori komunikasi

massa yang dianggap rele4an menerangkan fenomena dinamika komunikasi masyarakat.

SIFAT DAN KARAKTERISTIK KHALAYAK & KOMUNIKATOR

'"() &








Kita dapat menggambarkan konteks komunikasi dengan merumuskan pertanyaan sebagai

berikut

Who Says What In which Channel To Whom With What Effect

Pertanyaan ini dapat kita sebut sebagai umus $asswell %dikutip dari Sendjaja, &'''H,

Iiryanto, 5996'*. Penjelasan mendalamnya dapat kita uraikan melalui lima elemen

pembentuk konteks komunikasi massa, yaitu

%&*. Jlemen Iho %sumber atau komunikator*

Komunikator selaku sumber utama komunikasi massa merupakan sekelompok orang

yang bernaung dalam lembaga. $embaga dalam hal ini dijelaskan sebagai tempat

bertemunya orang0orang yang bekerja merumuskan, membuat keputusan, mengelolaberagam ide menjadi simbol berupa pesan %sumber informasi* berdasarkan

kesepakatan bersama. $embaga dimaknai sebagai institusi yang mengorganisir status

dan peran orang0orang merujuk pada sistem tertentu ! dikatakan sistem ketika setiap

anggota lembaga saling terikat %interdependensi* satu dengan lainnya untuk satu

tujuan bersama. Menyoal interdependensi diartikan apabila setiap anggota dari sistem

kelembagaan berkegiatan dengan berpedoman pada aturan institusi yang dirumuskan

bersama0sama.

>erarti, komunikator dalam komunikasi massa adalah "lembaga media massa#.

Seorang presenter tele4isi dalam status personalnya bukan sebagai seorang

komunikator dalam komunikasi massa. Perannya sebagai sumber komunikasi massa

ketika ia memberitakan suatu informasi mengacu pada sistem yang disepakati

lembaga media massa terkait.

Kita mengenal gatekeeper atau pentapis informasi, dalam konteks komunikasi massa

sekelompok orang berstatus sebagai palang pintu atau penjaga gawang yang

perannya menambah, mengurangi, menyederhanakan, mengemas informasi agar lebih mudah dipahami khalayaknya. Pentapis informasi tidak diperlukan dalam konteks

komunikasi antarpersonal ! analoginya, gatekeeper berfungsi strategis sebagaimana

komunikasi massa membutuhkan saluran media massa berupa peralatan mekanik

yang memproduksi, mendistribusikan pesan.

%5*. Jlemen says what %pesan*

Pesan0pesan yang disampaikan kepada khalayak "bersifat terbuka untuk umum atau

publik# artinya informasi yang disebarkan idealnya tidak secara khusus ditujukkan

kepada kelompok sosial tertentu tetapi menyasar kepada khalayak heterogen.

'"() '








Aerdapat stasiun radio dengan segmentasi perempuan namun bukan berarti pesan

yang disampaikan selalu mengetengahkan issue perempuan, hal ini penting dipahami

kalau esensi dasar siaran radio idealnya bersifat sebagai saluran komunikasi massa.

Pesan0pesannya "bersifat rapid” , artinya dirancang mencapai khalayak luas dalam

waktu singkat, dan simultan.

Pesan0pesan komunikasi massa "sifatnya transient #, dibuat memenuhi kebutuhan

segera atau Esekali pakaiF dengan tidak bertujuan permanen. Dikecualikan pada buku0

buku, film, transkripsi0transkripsi radio, dan rekaman audio visual sebagai dokumenter.

%6*. Jlemen in which channel %saluran atau media*

Saluran dikonsepkan sebagai "peralatan mekanik yang dipakai dalam

mendistribusikan pesan0pesan komunikasi massa# ! saluran ini diperlukan, tanpa

saluran maka informasi massa tidak dapat disebarkan secara cepat, luas, dan

simultan. Saluran yang memfasilitasi kemampuan serupa itu berupa media cetak,

media elektronik, media dotcom %media berbasis teknologi informasi dan komunikasi*.

1ilosofi In Which Channel bukan sebatas saluran sebagaimana saluran, namun

saluran dipahami sebagai media yang mengarahkan khalayak pada satu tujuan

psikologi sosial tertentu. Ketika seseorang memiliki kebiasaan membaca berita melalui

surat kabar akan berbeda efeknya ketika ia EdipaksaF membaca koran melalui e-

newspaper .

%(*. Jlemen to whom %penerima atau khalayak*

>agian ini menampilkan "sasaran0sasaran komunikasi massa# yaitu pembaca,

pendengar, dan pemirsa ! yang melakukan aktifitas komunikasi massa seperti

membaca modul kelima materi Sosiologi Komunikasi, mendengarkan sandiwara radio,

menonton film di bioskop, berselancar pada mesin pencari google, dan sebagainya.

%8*. Jlemen with what effect %efek atau akibat*

>agian ini sesungguhnya melekat pada khalayak, bahwa elemen akibat didefinisikan

sebagai "perubahan0perubahan yang terjadi di dalam diri audience sebagai akibat

keterpaan pesan0pesan media massa %media exposure*#. Media massa

berkemampuan mempengaruhi kognitif %nilai0nilai yang diyakini*, afektif %emosi atau

perasaan*, dan konatif %persinggungan antara efek kognitif dan afektif yang

menghasilkan tindakan atau perilaku* orang banyak.

Sasa Sendjaja %5996*, memberikan ilustrasi tentang fungsi komunikasi massa dari $asswell

sebagai berikut

'"() (








Kita ambil contoh pemberitaan tentang "konflik# yang sekarang sangat dominan

dikemukakan oleh berbagai media elektrolit maupun media cetak. Pemberitaan konflik yang

terjadi, menurut fungsi pengawasan sosial, seharusnya ditujukan agar masyarakat waspada

dan mencegah agar konflik tersebut tidak meluas. Penyajian opini dari elit0elit atau

kelompok0kelompok yang bertikai, menurut fungsi kaorelasi sosial, seharusnya dikorelasikan

dengan opini0opini dari berbagai kalangan masyarakat lainnya. ni berarti, isi pemberitaan

jangan hanya menyajikan pandangan dari pihak0pihak yang bertengkar saja. Pandangan0

pandangan dari berbagai kalangan masyarakat baik yang berasal dari lapisan atas,

menengah atau kalangan masyarakat bawah, perlu disajikan secara eksplisit termasuk

dampak konflik terhadap kondisi kehidupan nyata sehari0hari. Aujuannya mencapai

konsensus agar konflik dapat segera berakhir karena yang akan menjadi nkorban adalah

masyarakat. Sementara itu, media massa juga seharusnya menjalankan fungsi sosialisasi.

Pesan utama yang perlu disosialisasikan dalam konteks konflik yang terjadi sekarang ini

adalah perlunya menjaga integrasi bangsa. Pesan0pesan lainnya yang rele4an

disosialisaikan antara lain adalah toleransi dan apresiasi terhadap perbedaan pandangan,

perlunya menegakkan supremasi hukum, serta anti segala bentuk tindakan kekerasan.

Siat K!a"a#ak

Komunikasi massa $itu%ukan ke ara! k!a"a#ak "uas #an' !etero'en $an

anonim. Di sini, pesan0pesan yang ditujukan kepada indi4idu0indi4idu tertentu biasanya

dipandang sebagai komunikasi massa. -ang termasuk kriteria ini misalnya surat, telepon,

telegram, dan semacamnya. 7al ini bukan berarti menolak kenyataan bahwa sistem pos dan

telekomunikasi memainkan peranan penting dalam jaringan kerja komunikasi dalam setiap

masyarakat. Malahan sistem tersebut penting sekali. Dalam beberapa hal, sistem sistem itu

'"() )



http://illaundaitti.blogspot.com/









seringkali tercakup pada media massa, yang melaksanakan fungsi0fungsi penting dalam

proses komunikasi dan membantu, misalnya dalam penyebaran informasi ke berbagai

masyarakat atau segmen segmen penduduk yang tidak tercapai oleh media massa.

amun istilah komunikasi massa dipakai untuk akti4itas0akti4itas lain.

Setiap kriteria yang dicantumkan di sini untuk khalayak luas adalah relatif dan

memerlukan spesifikasi lebih lanjut. Misalnya, berapa besar khalayak yang dikatakan "luas#

itu Keadaan yang mudah diklasifikasi adalah khalayak tele4isi yang terdiri dari jutaan

orang adalah luas/ khalayak suatu perkuliahan yang terdiri dari beberapa ribu orang adalah

kecil. Aetapi, bagaimana dengan suatu khalayak yang terdiri dari beberapa ratus orang yang

mendengarkan pembicaraan seorang penginjil dalam sebuah tenda yatalah titik

batasnya bersifat arbiter % tidak semena0mena dilakukan selama suatu periode waktu

tertentu dan selam periode waktu tersebut komunikator tidak dapat berinteraksi dengan

khalayaknya secara tatap muka.

Sifat yang kedua adalah bahwa khalayak suatu komunikasi massa bersifat heterogen.

Badi komunikasi yang semata0mata diarahkan kepada khalayak elit atau eksklusif tidak

termasuk komunikasi massa. Misalnya, transmisi berita % dengan alat apa pun * yang jelas0

jelas diperuntukkan bagi para anggota suatu partai pemerintahan atau kelas tertentu

bukanlah merupakan komunikasi massa. >erita yang dikomunikasikan untuk massa berarti

berita itu diberikan kepada sekumpulan indi4idu dengan berbagai posisi di dalam

masyarakat, orang0orang yang terdiri dari berbagai usia, pria maupun wanita, berbagai

tingkatan pendidikan, dari berbagai lokasi geografis, dan sebagainya.

;khirnya, kriteria anonimitas berarti bahwa anggota0anggota khalayak secara

indi4idual tidak dikenal atau tidak diketahui oleh komunikatornya. 7al ini bukan berarti

bahwa mereka terisolasi. Sudah tentu, terdapat bukti bahwa banyak komunikasi massa yang

mengambil tempat atau berlangsung di dalam kelompok0kelompok kecil masyarakat/ dan

bahkan kalau terisolasi secara fisik, anggota khalayak itu terliput pada sejumlah

pengelompokan sosial primer dan sekunder yang dapat memodifikasi reaksinya terhadap

'"() *








pesan. Aetapi sehubungan dengan komunikator, pesan ditujukan kepada "siapa yang

memerlukan#.

Siat Komunikator

Komunikasi massa a$a"a! komunikasi #an' teror'anisasikan. Aidak seperti

seorang artis atau penulis, seorang komunikator di media massa bekerja melalui sebuah

organisasi yang kompleks yang mengandung suatu pembagian kerja yang ekstensif dan

suatu biaya tertentu bersamaan dengan pekerjaan tersebut. Seseorang hanya perlu

mengingat struktur organisasi yang luar biasa yang meliputi produksi sebuah film 7ollywood

atau kompleksitas birokrasi dari produksi jaringan kerja tele4isi untuk menyadari ketidak

samaan antara bentuk komunikasi tersebut dengan bentuk komunikasi yang lebih kuno.

Perbedaan0perbedaan ini bukannya semata0mata penting, namun juga dari sini timbul

akibat0akibat penting dari proses komunikasi yang perlu diperhatikan. Kekompleksan media

massa modern telah menjauhkan para artis kreatif dari produk ahir mereka. $ebih jauh lagi,

biaya produksi yang sangat besar diperlukan agar suatu media komunikasi dapat

menjangkau publik luas.

Singkatnya, perkembangan teknologi akhir0akhir ini telah memungkinkan suatu bentuk

komunikasi manusia yang baru %>entuk baru dari komunikasi massa ini dapat dibedakan

dari jenis0jenis yang lebih tua dengan karakteristik utama sebagai berikut komunikasi ini

ditujukan ke arah khalayak yang relati4e luas, heterogen, dan anonim/ pesan0pesannya

disampaikan secara umum, seringkali dapat menjangkau khalayak luas secara serempak,

dan bersifat selintas/ komunikatornya cenderung sebagai, atau beroperasi di dalam suatu

organisasi yang kompleks sehingga boleh jadi melibatkan pembiayaan yang besar. Kondisi0

kondisi komunikasi ini mempunyai akibat0akibat komunikasi yang penting untuk akti4itas

akti4itas tradisional yang dilaksanakan oleh komunikator 0komunikator dalam masyarakat.

'"() +,



http://illaundaitti.blogspot.com/2013/04/psikologi-komunikasi.html



http://illaundaitti.blogspot.com/2013/04/psikologi-komunikasi.html




TELAAH SOSIOLO(IS MEN(ENAI KOMUNIKASI MASSA

Aerlambatnya perkembangan sosiologi komunikasi massa, menurut Mc2uail

disebabkan oleh adanya dua dominasi besar, yakni

&. Kepentingan politik dan kebudayaan masyarakat massa.5. Penggunaan dana dan daya dalam jumlah besar sehingga berefek pada opini, sikap

dan perilaku masyarakat.

Selain itu, analisis sosilogi komuikasi selama ini dirasa belum berhasil mengupas

interaksi yang terjadi diantara sesame khalayak komunikasi massa, hal ini dikarenakan

a. $uasnya cakupan dan banyaknya ragam kegiatan komunikasi sehingga menurut

Mc2uail, terdapat kesulitan dalam menetapkan dimana kajian itu dimulai dan dimana

batas tempat berhentinya.b. Di awal kemunculannya, komunikasi lebih banyak terpengaruh oleh konsep

matematis dan psikologis dilihat dari para ahli komunikasi yang pada tahap awal

kebanyakan berlatar belakang pendidikan matematika dan psikologis.c. Sulitnya mengkonsepkan sebuah defenisi yang dapat digunakan secara general

karena terkungkung budaya dan tradisi yang berbeda0beda sementara kajian

komunikasi lebih menitikberatkan pada persamaan makna dari proses komunikasi.

Aahap awal ini kemudian merumuskan tiga point utama yang dalam kajian sosiologi

komunikasi massa yaitu

Teori Masyarakat Massa

Teori ini !erpendapat !ahwa telah ter!entuknya suatu khalayak yang

!ersifa mass” se!agai produk dari eksistensi media massa dan system

produksi massal di a!ad modern”

'"() ++








ntinya, terbentuknya masayarakat massa disebabkan oleh terpaan informasi yang

mengubah pola kehidupan dimana keentingan dan kebutuhan masyarakat telah dimonopoli

dan disetting sedemikian rupa oleh media dan tekhnologi. Masyarakat massa terbentuk

bukan lagi pada kondisi saling membutuhkan antara satu dengan lainnya melainkan

tingginya ketergantungan masyarakat terhadap tekhnologi dan perubahan dunia yang

disebar luaskan oleh media.

)en$ekatan Sistem Sosia" Ter!a$ap Komunikasi Massa

Dalam menerapkan pendekatan system social, iley dan iley mengemukakan

sejumlah permasalahan

&. >agaimana proses komunikasi massa menjadi pas kedalam suatu proses social

yang lebih luas 5. Pada titik mana arus komunikasi massa disuplemen %dilengkapi* oleh arus

komunikasi antarpribadi, atau oleh transfer barang atau uang atau oleh gerakan

orang

6. ;pa fungsi komunikasi massa bagi system social secara keseluruhan

Parson dan Ihite %&'?9* mengemukakan agar system system komunikasi massa

dilihat sebagai suatu system social yang khas. $ebih lanjut Prason dan Ihite melihat

terdapatnya perubahan structural pada system komunikasi massa, yaitu

a. Jksistensi atau perluasan, yakni semakin meningkatnya penjangkauan system

komunikasi massa akan bahan0bahan kultural.b. Diferensiasi, yakni meningkatnya jumlah media yang tersedia berikut spesialisasi

yang tinggi dalam corak dan isinya.c. @pgrading atau peningkatan, yaitu membaiknya mutu dari media yang ada baik

ditinjau dari segi kuantitatif maupun kualitatif.

)enerapan Ana"isis Fun'siona"is Ter!a$ap Komunikasi Massa

'"() +#








Penerapan analisis fungsional terhadap komuniksi massa dimulai oleh $asswell

%&'()* ketika ia mengetengahkan masalah struktur dan fungsi komunikasi dalam

masyarakat. Kemudian Iright %&'?'* memperluasnya dengan mengembangkan tiga

dimensi dan fungsi0fungsi tersebut terhadap

&. ndi4idu5. Kelompok6. Masyarakat.

;nalisis fungsionalis menekankan pada kemampuan indi4idu dalam menjalankan

peran dan statusnya dalam sebuah struktur sehingga fungsi dan tujuan dari struktur tersebut

dapat terpenuhi dengan baik.

)OKOK*)OKOK KA+IAN SOSIOLO(I KOMUNIKASI MASSA

Duncan %&'?H*, manusia satu berhubungan dengan manusia lainnya ditentukan oleh empat

hal

&. Benis0jenis symbol yang digunakan.

5. Aujuan penggunaan6. Benis atau lapisan manusia yang enggunakan(. Dalam jenis tindakan seperti apa digunakan.

$ebih lanjut Duncan mengemukakan

kita harus menciptakan suatu model tentang manusia seagai komunikator"

#ersis seperti para ekonom$ ilmuwan politik$ sosiolog agama$ dan psikolog$

telah menciptakan model-model mereka tentang manusia ekonomi$ politik$

religious dan seksual" %an model yang diciptakan itu harus sosiologis”

Gerbner %&'?H* berpandangan bahwa cara0cara manusia merefleksikan diri pada

masalah0masalah kebendaan, bertindak atas sesuatu persoalan, dan berinteraksi satu sama

lain, adalah berakar pada kemampuan mereka menata citra, memproduksi pesan0pesan,

dan menggunakan system0sistem symbol yang kompleks. Karena itu komunikasi dapat

'"() +$










Da-tar "ustaka

Dennis, Mc2uail.&')H. Teori &omunikasi 'assa( Suatu #engantar , Bakarta Penerbit

Jrlangga.

asution, ulkarimein. 5995. Sosiologi &omunikasi 'assa" @ni4ersitas Aerbuka Bakarta.

urudin. 599H. #engantar &omunikasi 'assa" aja Grafindo Persada Bakarta

Syam, ina. 59&5. Sosiologi Se!agai )kar Ilmu &omunikasi , Simbiosa ekatama Media/

>andung

'"() +&






Documents

Modul Sosiologi Komunikasi [TM5]