MODELOS DE POSICIONAMIENTO DE MARCA

EN LOS CONSUMIDORES DE EQUIPOS DE FÚTBOL

Racing Fútbol Club

• Con el objetivo de posicionar la marca Racing Fútbol Club en sus hinchas, quienes son los consumidores del producto deporte, esta empresa realiza un CRM- Customer Relationship Management para conocer más a fondo los aspectos que más le interesan a cada socio para poder satisfacerlos.

• De esta situación se obtienen las siguientes estrategias:

• “Ser Hincha es Ser de Racing”

Esta estrategia de posicionamiento de marca hace referencia a un carnet de Socio de Racing, lo cual lo hace “Dueño de una

Pasión”

Turismo DeportivoTravel Racing

• Esta estrategia hace referencia a las giras anuales que hace “La Academia” por las plazas del interior con un equipo alternativo.

• La empresa que se encarga de prestar el servicio de transporte a todos los consumidores de Racing F.C se llama

ConexiónRacing Club

Conexión Racing es una herramienta que le permite a los hinchas participar de los sorteos de los medios oficiales de Racing Club.

Aquí se hace aplicación de una estrategia de marketing digital, la cual se encarga de regalar abundancia para vender escasez. Producto por un valor cero.

América De México • Las estrategias de posicionamiento de marca de América de

México a sus hinchas están enfocadas en un producto deporte con los siguientes beneficios:

• Novedad• Promesa de satisfacción • Creatividad • Sensibilidad

• Estás son las estrategias :

Socio Águila• Actualmente es uno de los programas de membresías

deportivas más grande del mundo, al nivel de Real Madrid y Barcelona.

• Esta estrategia tiene como finalidad crear un vínculo entre los aficionados y el club América, a través de una serie de beneficios exclusivos que lo acercan con el equipo, lo hacen un americanista diferente y le brindan ahorros con valor de más de $1,000 pesos al año.

GYMAMÉRICA

América Gym es un lugar exclusivo que ofrece espacios para que el entrenamiento y la ejercitación sea como el de los campeones, a un precio accesible.

Los consumidores, o sea los hinchas de las “Águilas”, tendrán acceso a los gimnasios, los cuales están equipados con la última tecnología en equipos y material para las rutinas aeróbicas y anaeróbicas.

Asiento Reservado• Esta estrategia le permite al “americanista” asistir a todos los

partidos de su equipo en condición de local.

• Cuando el hincha tenga su boleto de Ticketmaster, deberá acudir a la oficina de las taquillas del Estadio Azteca para canjear el boleto por su tarjeta de acceso.

Colo Colo• La activación de las cuatro áreas operativas con gestión en

marketing en el Sistema de Dirección Estratégica en el Colo Colo son:

• Área Comercial• Área Deportiva• Área Administrativa• Área de Tecnología y Comunicaciones

Todas estas áreas se encargaran de monitorear el entorno productivo. En esta oportunidad hace énfasis en los consumidores.

Museo Colo Colo• Este museo se encuentra en el Estadio Monumental de Santiago de Chile, al

sur oriente de la ciudad, en la comuna de Macúl y en el límite de San Joaquín y la Florida. Se puede acceder a él a través de las avenidas Vicuña Mackenna, Eduardo Menichetti o Américo Vespucio.

• Esta estrategia hace parte de una línea del producto deporte dentro de la fábrica de producción del Colo Colo, el Estadio Monumental. El hincha tendrá la posibilidad de conocer la historia, sus ídolos y su gente.

Arriendo de Palcos• Ubicados en el tercer nivel de la Tribuna Rapa Nui del

Estadio Monumental, sector con la mejor perspectiva de la Cancha en todo el Estadio.

• Se caracterizan por la acomodación para 14, 17 y 24 personas.

• Diez personas sentadas en butacas y 4 en espacio tipo “barra”.

Tarifas FútbolEntelEntel es una empresa de telefonía móvil en Chile la cual está totalmente identificada con el fútbol y con el Colo Colo.

La estrategia que se implementa con los hinchas de Colo Colo, es invitarlos a ponerse la camiseta de su equipo y hablar por celular con los precios más convenientes desde donde se encuentre junto a la tarifa Colo Colo.

R.C.D Mallorca

• El posicionamiento de marca para el R.C.D Mallorca hace énfasis en estrategias transnacionales del producto deporte.

• Esta empresa del producto deporte, utiliza el Ritual de Consumo, porque la esencia del juego, el valor adicional y el tiempo oro.

• Su ventaja competitiva está enfocada en una operación emocional motivada por el deseo, la necesidad y la innovación.

Tienda Oficial Online R.C.D Mallorca• Esta estrategia está enfocada en la explotación y

activación de marca en la red virtual.

• El Ritual de Consumo en el Marketing Digital esta fundamentado en la Personalización del Producto y en la Ubicuidad.

TarjetaMy Team Passion• Esta es la tarjeta de puntos del club, totalmente gratuita ahora

y siempre.

• Cómo funciona?• Realiza las compras cotidianas• Paga con tu forma de pago habitual• Presenta tu tarjeta de puntos para acumular puntos

Grada JoveLa Grada Jove es la nueva iniciativa impulsada por el RCD Mallorca con el objetivo de recuperar la afición mallorquinista entre el sector más joven para darle todos los medios, herramientas y facilidades para llevar a cabo diferentes actividades y acontecimientos.

Las ventajas de hacer parte de la Grada Jove son:•Conseguir el abono más barato (sólo 125€).

•Poder de disfrutar de diferentes descuentos y promociones en los establecimientos y empresas adheridas.•Enterarse y formar parte de todos los actos y acontecimientos organizados por la Grada Jove o en las cuales la Grada Jove colabore.

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