MINISTERUL EDUCAŢIEI AL REPUBLICII MOLDOVA UNIVERSITATEA DE STUDII EUROPENE DIN MOLDOVA

FACULTATEA DE ŞTIINȚE ECONOMICE

CATEDRA Economie şi Turism

SUPORT DE CURS la disciplina

„LOGISTICA”

Titular : Chisili Serghei,

Doctor în ştiinţe economice

Aprobat de Comisia de Calitate afacultăţii de Ştiinţe economice USEM

pr. verbal nr.4 din 5 iulie 2015

CHIŞINĂU 2015

2

Cuprins Introducere ........................................................................................................................................... 3 TEMA 1. BAZELE LOGISITICII MĂRFURILOR ........................................................................ 4

1.1. Conţinutul logisticii mărfurilor ................................................................................................ 4 1.2. Conexiunile logisticii cu marketingul ...................................................................................... 9 1.3. Conexiunile logisticii cu producţia ......................................................................................... 11 1.4. Rolul logisticii în competitivitatea pe plan internaţional ..................................................... 12

TEMA 2. APROVIZIONAREA CU MĂRFURI A SOCIETĂŢII COMERCIALE................... 13 2.1. Conceptul de aprovizionare .................................................................................................... 13 2.2. Organizarea structurală a conducerii aprovizionării .......................................................... 16 2.3. Sistemul de relaţii pentru aprovizionarea materială ........................................................... 17 2.4. Formele de aprovizionare materială şi cu echipamente tehnice ......................................... 19 2.5. Caracterizarea furnizorilor prin facilităţile oferite cumpărătorilor .................................. 25 2.6. Concretizarea relaţiilor economice de aprovizionare – contractul comercial de aprovizionare .................................................................................................................................. 26

TEMA 3. TRANSPORTUL ŞI MANIPULAREA MĂRFURILOR ............................................. 29 3.1. Transporturile de materii prime, materiale şi mărfuri ....................................................... 29 3.2. Căi de raţionalizare a costului transportului ........................................................................ 34 3.3. Tipuri de transport .................................................................................................................. 34 3.4. Tehnologii moderne de transport .......................................................................................... 45

TEMA 4. DISTRIBUŢIA MĂRFURILOR ..................................................................................... 49 4.1. Conţinutul, rolul şi funcţiile distribuţiei mărfurilor ............................................................ 49 4.2. Elaborarea unei strategii a canalului de distribuţie ............................................................. 52 4.4. Logistica inversă - noua structură de distribuţie a viitorului ............................................. 60

TEMA 5. DEPOZITRTEA MĂRFURILOR................................................................................... 63 5.1. Funcţiile depozitelor ................................................................................................................ 63 5.2. Amplasarea depozitelor .......................................................................................................... 65 5.3. Tipuri de depozite comerciale ................................................................................................ 68 5.4. Amenajarea interioară a unui depozit................................................................................... 69

TEMA 6. GESTIUNEA ECONOMICĂ A STOCURILOR DE MĂRFURI ................................ 73 6.1. Rolul, funcţiile şi natura economică a stocurilor .................................................................. 73 6.2. Factorii care influenţează nivelul, dinamica şi structura stocurilor de mărfuri ............... 75 6.3. Indicatorii stocurilor de mărfuri............................................................................................ 76 6.4. Costul stocajului ...................................................................................................................... 77 6.5. Particularităţi ale gestiunii stocurilor.................................................................................... 78

TEMA 7. SERVICIILE COMERCIALE ........................................................................................ 80 7.1. Locul serviciilor comerciale în cadrul comerţului contemporan ........................................ 80 7.2. Tipologia serviciilor comerciale şi implicaţiile ei asupra strategiilor de distribuţie ......... 81 7.3. Stabilirea strategiilor de servire a clienţilor ......................................................................... 83

STUDIU DE CAZ............................................................................................................................... 86 Bibliografie: ........................................................................................................................................ 92

3

Introducere Disciplina „Logistica” este prevăzută de planul de studii destinat pregătirii

cadrelor cu studii superioare pentru specialităţile din domeniul ştiinţei economice. Această disciplină urmează după un şir de alte discipline, care asigură pregătirea economică generală a viitorilor specialişti. Programul prevede un curs de prelegeri și lecții seminare care include un complex întreg de noțiuni și fenomene, legități și metode de elaborare și argumentare a activității de aprovizionare, , transportare, manipulare, distribuţie, depozitare, gestionare şi comercializare cu mărfuri. Disciplina nominalizată împreună cu alte cursuri va servi drept bază de formarea specialiștilor de înaltă calificare în domeniile economice. Disciplina are drept scop familiarizarea studenților cu noțiunile logisticii, cu istoria evoluției sale, cu situația curenta și nivelul modern de dezvoltare a științei și practicii administrării afacerilor, cu procesele din domeniul logisticii în Republica Moldova, precum și la nivel global, cu impactul ştiinţei de gestionare a mărfurilor asupra progresului societății.

Competenţele formate de disciplină Cunoaştere şi înţelegere

- definirea obiectului de studiu a logisticii; - delimitarea obiectivelor şi indicatorilor distribuţiei mărfurilor; - cunoaşterea programelor pentru executarea gestiunii economice ale stocurilor.

Explicare şi interpretare - interpretarea conţinuturilor teoretice ale aprovizionării cu mărfuri; - explicarea şi înţelegerea serviciilor comerciale.

Instrumental-aplicative - stabilirea rolului şi locului specialistului în logistică; - explicarea cauzelor, care conduc la nerealizarea prevederilor principiilor logistice; - determinarea indicatorilor de eficienţă a depozitării mărfurilor; - argumentarea necesităţii cunoaşterii logisticii.

Atitudinale - formarea unei atitudini pozitive faţă de studiul logisticii; - dezvoltarea capacităţii de colectare, selectare, generalizare şi structurare prin elaborarea strategiilor şi metodelor de perfecţionare.

4

TEMA 1. BAZELE LOGISITICII MĂRFURILOR 1.1. Conţinutul logisticii mărfurilor 1.2. Conexiunile logisticii cu marketingul 1.3. Conexiunile logisticii cu producţia 1.4. Rolul logisticii în competitivitatea pe plan internaţional

1.1. Conţinutul logisticii mărfurilor Activitatea de comerţ a cunoscut o evoluţie spectaculoasă în ultimii ani,

producătorii şi angrosiştii fiind nevoiţi să utilizeze strategii, canale de distribuţie, sisteme logistice, metode de stocare, depozitare şi gestiune moderne, pentru a opera cu costuri cât mai mici şi a putea face faţă concurenţei.

În mediul de afaceri prezent, ca şi în cel viitor, nu este recomandabil pentru firme să pună în aplicare şi să execute acele strategii care urmăresc numai îndeplinirea planului de marketing cu cele mai mici costuri posibile. Logistica are un rol din ce în ce mai important în activitatea firmelor, aflându-se într-o conexiune permanentă cu producţia, vânzarea, marketingul şi servirea clienţilor. Prin organizarea unei activităţi logistice eficiente, această funcţie îţi va putea aduce o contribuţie reală la creşterea rentabilităţii firmei. Prin reconsiderarea strategiei de servicii logistice pentru clienţi, organizaţia poate satisface într-un grad mai înalt aşteptările partenerilor de afaceri sau exigenţele segmentelor de piaţă vizate, în condiţiile diferenţierii de oferta concurenţilor.

Logistica ocupă în cadrul companiei o poziţie unică ce-i permite să coordoneze relaţiile care influenţează atât fluxul de informaţii, cât şi pe cel de bunuri, având ca scop final executarea comenzilor primite. Fluxul începe atunci când clientul se decide să facă o comandă şi se încheie atunci când comanda este executată.

LOGISTICA – reprezintă procesul de gestionare strategică a achiziţionării, deplasării şi depozitării materialelor, semifabricatelor şi produselor finite (alături de fluxurile informaţionale corespunzătoare acestor procese) în interiorul firmei şi al canalelor de marketing, cu scopul satisfacerii comenzilor cu cele mai mici costuri pentru firmă.

Logistica reprezintă aşadar capacitatea de organizare şi realizare a fluxurilor de persoane sau de mărfuri pentru a obţine ceea ce se doreşte într-un timp şi spaţiu optime cu costuri minime.

În final putem defini logistica ca totalitatea activităţilor organizatorice, de gestiune şi strategice care coexistă în cadrul companiilor, fluxul de materiale (şi de informaţii) de la originea lor, prin intermediul furnizorilor şi până la livrarea produselor finite către clienţi, precum şi service-ul post-vânzare”.

5

Logistica firmei presupune, prin urmare, atât domeniul Gestiunii Materialelor (aprovizionare, gestiunea stocurilor de materiale, programarea producţiei), cât şi domeniul Distribuţiei Fizice (gestiunea produselor, a depozitelor şi a transporturilor, livrările la punctele de vânzare), dar şi domeniul Serviciilor pentru Clienţi. Alături de aceste aspecte, mai apar ca argumente de interes logistic: mediul extern societăţii, adică infrastructurile, viabilitatea acesteia, condiţiile socio-politice care ar putea favoriza dar şi împiedica liberă circulaţie a mărfurilor şi/sau a persoanelor.

Fiecare organizare logistică este unică în felul ei. Totuşi, departamentele logistice de succes se ghidează după o serie de principii esenţiale, valabile indiferent de sectorul de activitate, tipul firmei şi poziţionarea geografică. Aceste principii sunt:

Asigurarea unei legături între logistică şi strategia firmei Prima şi cea mai importantă regulă pentru a realiza potenţialul de creştere a

profitului pe care-l oferă logistica este ca toate operaţiunile legate de logistică să fie integrate în planul strategic al firmei. Datorită lipsurilor ce au existat în domeniul logisticii, operaţiile de logistică au fost considerate de cele mai multe ori elemente neutre pentru firmă. Logistica eficientă din punct de vedere al costului are un mare impact în menţinerea poziţiei firmelor pe piaţă. Inovaţia în domeniul logisticii contribuie la deţinerea supremaţiei în domeniul costurilor şi la diferenţierea prin servicii.

Realizarea unei organizări globale Cel de-al doilea principiu susţine o organizare globală a logisticii prin care să fie

controlate toate funcţiile logisticii de către un singur departament din cadrul firmei. Gestionarea materialelor, transportul, depozitare, distribuţia, logistica internă trebuie să fie unificate printr-o combinaţie adecvată de management. Asigurarea unor servicii logistice eficiente necesita o coordonare riguroasă a tuturor operaţiilor cu strategia firmei. O serie de firme recunosc interrelaţiile între logistică, producţie, marketing, vânzări şi finanţe. Ele identifică funcţiile şi activităţile care au legătură cu logistica, urmărind o integrare cât mai bună a lor.

Valorificarea puterii informaţiei Departamentele de logistică profită din ce în ce mai mult de avantajul

informaţiilor şi al tehnologiilor de procesare a informaţiilor. Ele sesizează că sistemele bazate pe tranzacţii şi cele decizionale sunt resurse esenţiale pentru realizarea profitului activităţii de logistică. Utilizarea în scop creativ a simulării decizionale poate aduce reduceri de costuri şi servicii ce pot contribui la câştigarea avantajului competitiv. Cea care a determinat o scădere semnificativă a costurilor este informaţia. O serie de firme utilizează deja modele computerizate menite să ofere un ajutor în luarea deciziilor tactice şi operaţionale. Un astfel de model analizează componenţa solicitărilor de produse în cadrul comenzilor, decizând unde să poziţioneze

ǘ

6

echipamentele de transport şi rampele de descărcare astfel încât să minimizeze distanţele de transport în interiorul depozitului.

Accentul pus pe resursele umane Managementul resurselor umane este o condiţie esenţială pentru obţinerea

performanţelor superioare de logistică. Dacă firma nu impune în rândul personalului său o orientare bazată pe calitate, produse şi servicii, ei vor rămâne în urma concurenţei. Firmele de renume privesc altfel investiţiile în pregătirea personalului. Ele au înregistrat importante reduceri de costuri şi au mărit numărul de servicii oferite prin îmbunătăţirea operaţiunilor şi prin modul cum s-au preocupat de gestionarea resurselor umane. În planurile acestor firme sunt incluse derularea unor operaţii de proiectare sau achiziţionare a unor tehnici specifice şi a unor cunoştinţe de management.

Construirea de alianţe strategice Cel de-al cincilea principiu de logistică vizează formarea de către firme a unor

relaţii de parteneriat cu alţi participanţi în cadrul lanţului produsului sau al canalului. Formarea alianţelor strategice oferă posibilităţi de profit nelimitate. Firmele de transport demonstrează modul în care pot fi parteneri deplini ai producătorilor şi comercianţilor în cadrul lanţului logistic. În mod asemănător, firmele inovatoare din domeniul depozitării constituie alianţe puternice, oferind servicii de depozitare şi manipulare. Pe măsură ce producătorii se confruntă cu pieţe din ce în ce mai complexe şi concurenţiale, logistica va juca un rol mai mare în servirea clienţilor. Acele firme care vor cultiva cel mai bine alianţele strategice cu furnizorii, transportatorii, distribuitorii şi clienţii vor obţine profituri mai mari decât firmele care nu iau în considerare astfel de alianţe.

Accentul pe performanţele financiare Cunoaşterea consecinţelor financiare ale activităţii logistice este esenţială pentru

activitatea de planificare. Funcţia logistică utilizează pentru măsurarea performanţelor sale indicatori de tipul eficienţei utilizării activelor, valorii adăugate, costurilor şi standardelor de operare. Activităţi cum sunt transportul, depozitarea, stocarea şi servirea clienţilor vor putea fi cel mai bine conduse în calitate de centre de cost sau de profit.

Stabilirea nivelului optim al serviciilor Firmele trebuie să calculeze nivelul optim de servicii şi să determine costurile

asociate acestor servicii. Aceasta poate conduce, spre exemplu, la stabilirea unor preţuri stratificate, în care diferitele niveluri de servicii să fie asociate unor preţuri corespunzătoare costurilor necesare pentru oferirea lor.

Importanţa rezolvării detaliilor Gestionarea eficientă a detaliilor conduce la derularea unei activităţi

consecvente. Consecvenţa scopului, obiectivelor, imaginii şi a informaţiilor oferite

Ȍ

7

clienţilor sunt aspecte deosebit de importante. Misiunea managerului departamentului de logistică este de a coordona procesul logistic astfel încât să asigure consecvenţă. Aceasta presupune şi adoptarea de planuri şi metode comune pentru simplificarea activităţii de gestionare a detaliilor.

Optimizarea volumului de mărfuri Cel de-al nouălea principiu de logistică menţionează faptul că operaţiunile de

logistică vor trebui să gestioneze unitar volumele de mărfuri transportate, stocurile, etc. în scopul îmbunătăţirii performanţelor financiare. Această gestionare unitară a mărfurilor va determina îmbunătăţirea serviciilor şi reducerea costurilor. Pe măsură ce departamentele integrate de logistică evoluează, se va realiza o coordonare sporită a volumului de mărfuri expediate în interiorul şi în exteriorul firmei, ceea ce va contribui la economii importante în privinţa costului transportului.

Evaluarea şi depăşirea propriilor performanţe Odată dobândită, eficienţa activităţii logistice va trebui susţinută pentru ca

performanţele să nu fie de scurtă durată. Firmele trebuie să-şi măsoare performanţele de logistică şi să reacţioneze dinamic la rezultatele obţinute.

Managementul logisticii este însumarea gestionării activităţilor materiale derulate înainte a procesului de producţie, la care se adaugă activităţile de distribuţie propriu-zisă de la sfârşitul producţiei. Acest flux fizic este însoţit de un flux de informaţii în ambele sensuri care reprezintă cadrul de operare al funcţiei logistice. Managerul logistician este singura persoană din firmă însărcinată cu gestionarea tuturor fluxurilor de informaţii şi materiale, pornind de la conceperea produsului până la consumul lui, ţinând cont de interacţiunile acestor fluxuri. Managerii logisticieni trebuie să identifice activităţile care creează valoare adăugată şi care permit astfel o diferenţiere a produselor realizate de firma lor faţă de cele ale concurenţilor.

Puţinele resurse logistice ale companiilor trebuie direcţionate spre acele activităţi apreciate de clienţi, care aduc valoare adăugată şi determină astfel avantajul competitiv pentru firmă.

Îndeplinirea misiunii logistice de asigurare a bunurilor sau serviciilor solicitate la momentul şi locul potrivit, în condiţiile celei mai mari contribuţii la profitul firmei presupune desfăşurarea unui ansamblu de operaţiuni intercorelate, care constituie mixul activităţilor logistice. Mixul logistic include două categorii de activităţi: de bază şi de susţinere. Activităţile de bază (asigurarea standardelor de servicii pentru clienţi, cumpărarea, transportul, gestiunea stocurilor, prelucrarea comenzilor) sunt operaţiuni cheie care se desfăşoară în aproape orice canal logistic. Activităţile de susţinere (depozitarea, manipularea produselor, ambalarea, activităţile legate de fluxurile informaţionale logistice) au loc în funcţie de condiţiile specifice ale firmelor şi contribuie la realizarea misiunii logistice.

8

Proiectarea şi funcţionarea oricărui sistem logistic au ca element de referinţă un anumit nivel de servire a clienţilor. Principalele activităţi desfăşurate pentru asigurarea nivelului de servire logistică sunt următoarele: - cercetarea nevoilor şi cerinţelor clienţilor actuali şi potenţiali, referitoare la nivelul serviciilor logistice; - stabilirea nivelului de servire logistică a clienţilor ) ce va fi oferit de firma furnizoare ) sau diferenţierea nivelului de servire în funcţie de cerinţele segmentelor de piaţă vizate; - evaluarea percepţiilor clienţilor în privinţa nivelului de servire oferit, a decalajului dintre nivelul aşteptat de clienţi şi cel efectiv oferit; - ajustarea nivelului de servire logistică, în funcţie de evoluţia cerinţelor clienţilor.

Cumpărarea are un rol important în crearea de valoare în cadrul procesului logistic. Activităţile reprezentative pentru domeniul cumpărării sunt: - stabilirea necesităţilor de aprovizionare; - alegerea surselor de aprovizionare; - planificarea modului de realizare în timp a aprovizionării; - evaluarea periodică a performanţelor furnizorilor; - determinarea cantităţii economice a comenzii.

Transportul – are rol în asigurarea utilităţii de timp, reprezentând o importantă componentă a misiunii logistice. În esenţă, transportul presupune derularea următoarelor activităţi: - alegerea celor mai adecvate modalităţi de transport ( rutier, feroviar, maritim, aerian, prin conducte); - evaluarea şi selecţia ofertanţilor de servicii de transport, la care apelează firma; - stabilirea rutelor de transport; - programarea transporturilor.

Gestiunea stocurilor este o componentă esenţială a sistemului logistic, ce oferă utilitatea de timp aşteptată de clienţi. În privinţa gestiunii stocurilor activităţile principale ce trebuiesc realizate sunt: - elaborarea politicilor privind stocurile de materii prime, materiale şi produse finite; - stabilirea mixului de produse din stoc ( ponderea diferitelor articole în numărul şi cantitatea totală de produse menţinute în stoc), în funcţie de contribuţia diverselor articole la vânzările firmei; - determinarea stocului de siguranţă şi a nivelului de reaprovizionare ( mărimea stocului la care se lansează o nouă comandă de reaprovizionare); - aplicarea strategiei “ just – in time”.

Prelucrarea comenzilor presupune realizarea următoarelor activităţi: - determinarea procedurilor de primire a comenzilor ( metoda de transmitere, restricţiile de timp şi cerinţele privind mărimea comenzii);

9

- stabilirea metodelor de transmitere a informaţiilor referitoare la comenzi în cadrul firmei; - definirea ordinii de prioritate în prelucrarea comenzilor; - alegerea variantei de onorare a comenzii, numai din stocul disponibil şi – sau din producţie.

Depozitarea mărfurilor este considerată a componentă de susţinere deoarece nu este prezentă în sistemele logistice ale tuturor firmelor. Principalele activităţi legate de depozitarea mărfurilor sunt: - stabilirea necesarului de spaţii de depozitare; - alegerea amplasamentului depozitelor; - determinarea numărului de depozite necesare; - stabilirea configuraţiei depozitului; - amplasarea mărfurilor în spaţiul de depozitare.

Manipularea mărfurilor are o pondere considerabilă în costurile logistice. Totodată, ea are impact asupra duratei ciclului comenzii şi implicit asupra nivelului serviciului pentru client. Eficacitatea manipulării materialelor este condiţionată de următoarele activităţi: - alegerea echipamentului de manipulare ( manuale, mecanizate ), - utilizarea încărcăturilor prin paletizare şi containerizare; - introducerea şi prelucrarea materialelor în şi din spaţiul de depozitare.

Ambalarea de protecţie permite ajungerea mărfurilor la clienţi în condiţiile dorite. Ca activităţi legate de ambalarea protectoare, care susţin logistica mărfurilor, pot fi enumerate: - proiectarea de ambalaje care să răspundă cerinţelor proceselor de manipulare; - realizarea de ambalaje care să asigure integritatea produselor pe durata transportului şi păstrării; - asigurarea de ambalaje care să protejeze mărfurile contra pierderilor şi deteriorărilor.

Fluxurile informaţionale sunt o parte integrantă a sistemului logistic care facilitează derularea tuturor activităţilor de bază şi de susţinere. În rândul principalelor activităţi pe care le presupune funcţionarea sistemului informaţional logistic se includ: - culegerea şi prelucrarea datelor; - analiza informaţiilor; - elaborarea rapoartelor necesare ( situaţia stocurilor ); - stabilirea unor proceduri de stocare a datelor; - controlul fluxului de informaţii.

1.2. Conexiunile logisticii cu marketingul La începutul secolului, a fost o perioadă când funcţiunile grupate astăzi sub

denumirea de logistică făceau parte din marketing. În timpul anilor 1950 şi 1960, specialiştii în marketing aveau tendinţa să se concentreze asupra promovării şi

ǘ

10

dezvoltării produsului, neglijând alte domenii ca depozitarea, transportul şi controlul stocului. Conştientizarea faptului că o parte din ce în ce mai mare din profitul vânzărilor este absorbită de costurile de distribuţie a condus la reapariţia interesului faţă de domeniul logisticii mărfurilor. Logistica are sarcina de a asigura satisfacerea sau îndeplinirea cererii generate de marketing.

Un concept de marketing esenţial, care influenţează relaţia dintre logistică şi marketing, este ciclul de viaţă al produsului. Nivelul de sprijin logistic necesar marketingului variază pe măsură ce produsul străbate diferite etape ale ciclului de viaţă. În etapele de început, satisfacerea promptă şi cu costuri convenabile a comenzilor este o condiţie majoră a acceptării produsului în faza iniţială. Ulterior, pe măsură ce vânzările se reduc şi produsul trece în etapele de maturitate şi saturaţie, atenţia se va orienta către ajustarea costurilor pentru ca produsul să facă faţă concurenţei puternice de preţ şi presiunilor ulterioare asupra profitului. Scurtarea ciclurilor de viaţă ale produselor, progresul rapid al inovaţiilor tehnologice, reglementările cum sunt cele ale CEE referitoare la termenul de garanţie pentru bunurile perisabile şi costul ridicat al capitalului, obligă firmele să găsească alte moduri de satisfacere a cererii consumatorilor decât cele care presupun stocuri mari de produse finite. Companiile trebuie să răspundă exigenţelor unor categorii tot mai sofisticate de cumpărători care comandă mai frecvent cantităţi mai mici şi care cer o mai mare promptitudine în livrare. Dacă structurile organizaţionale interne nu sunt capabile să satisfacă aceste cerinţe, profitabilitatea şi cota de piaţă a companiei vor fi afectate.

Unele companii progresiste folosesc avantajele unei bune colaborări logistică – marketing, pentru a negocia nu numai produsul şi preţul, ci şi pentru ajustarea serviciilor logistice, astfel încât acestea să corespundă nevoilor consumatorului individual. Aceste companii se pot detaşa de concurenţă, prin oferirea unui serviciu total, logistica reprezentând o parte esenţială a ecuaţiei profitului.

Domeniile majore de interacţiune între logistică şi marketing includ: • Proiectarea produsului. Aceasta poate avea un efect major asupra depozitării şi

transportului şi prin urmare asupra costurilor aferente. • Stabilirea preţului. Aceasta este modalitatea prin care cererea serviciilor de

logistică influenţează costul total al produsului, şi, prin urmare, şi politicile de preţ ale companiei.

• Prognozarea pieţei şi a vânzărilor. Prognozele de marketing vor dicta nivelul resurselor logistice necesare livrării produselor la clienţi.

• Strategiile de servire a clientului. Dacă departamentul de marketing optează pentru un nivel foarte înalt de servire, resursele logistice, adică echipamentele şi stocul, vor trebui să fie considerabile.

• Procesarea comenzilor. Responsabilitatea pentru cine primeşte comenzile clienţilor şi viteza şi eficienţa procesării are o influenţă majoră asupra costurilor

11

operaţionale şi asupra imaginii clienţilor despre nivelul serviciului. În acest domeniu este preferabilă elaborarea în comun a strategiei.

• Canalele de distribuţie. Decizia de furnizare direct către client sau prin intermediari va influenţa puternic nivelul resurselor logistice necesare. Marketingul trebuie să consulte logistica în luarea deciziilor care privesc canalul de distribuţie.

Clienţii sunt interesaţi de promptitudinea cu care furnizorii satisfac comenzile la un nivel de servire determinat. Companiile capabile să se diferenţieze de concurenţi, prin satisfacerea acestor niveluri de servire, vor câştiga încrederea clienţilor, devenind chiar parteneri pe termen lung ai acestora într-o relaţie reciproc avantajoasă. Logistica şi marketingul au împreună roluri vitale în realizarea performanţei cu costuri avantajoase.

1.3. Conexiunile logisticii cu producţia Producţia şi logistica se întrepătrund. Producţia nu poate fi luată separat de

logistică şi viceversa. Deciziile luate în aceste două domenii angajează compania în structuri de costuri pe termen relativ lung şi determină, într-o mare măsură, modul în care aceasta concurează pe pieţele alese. Cele două coordonate principale ale situaţiei sunt localizarea şi caracteristicile intrărilor de materiale ( furnizorii de materii prime ) şi localizarea şi caracteristicile pieţei ( clienţii ). Capacitatea de producţie este determinată de localizare şi de logistică şi trebuie să fie în legătură cu cererea pieţei. Rezultă că şi capacitatea reţelei logistice – aprovizionarea, primirea şi procesarea comenzilor, transportul, reţeaua de depozite şi livrarea către consumatorul final – trebuie să fie, de asemenea, conectată la cererea pieţei. Problemele determinate de localizare, capacitate şi logistică sunt interconectate.

Punctul de pornire în alegerea configuraţiei fabrică – capacitate – filiale îl reprezintă strategia competiţională a organizaţiei pe pieţele alese – obţinerea celui mai scăzut cost sau anumite forme de diferenţiere importantă pentru clienţi. Următorul pas este analizarea problemelor numeroaselor aspecte interdependente, care privesc caracteristicile şi localizările pieţelor actuale şi viitoare, furnizorii actuali şi potenţiali, caracteristicile produsului şi opţiunile de transport.

Sistemele instalate de companie trebuie să aibă capacitatea de a forma cu clientul o legătură reciproc avantajoasă. De asemenea, aceste sisteme trebuie să sprijine formarea de alianţe strategice cu furnizorii.

Localizarea, natura şi performanţa de operare a unităţilor productive, a depozitelor centrale şi a celor locale, influenţează foarte mult atât costul, cât şi nivelul serviciilor. Pe termen lung, şi în combinaţie cu alţi factori ( sisteme , furnizori), configuraţia fabrică – filiale este un fundament structural major pentru reducerea costurilor totale ale lanţului ofertei. Când legăturile dintre producător şi client şi între producător şi furnizor sunt complete, o regândire a reţelei logistice, a lanţului ofertei de la furnizor până la client va fi necesară deoarece:

12

• Tehnologia disponibilă, în special tehnologia informaţiei, va permite câteva configuraţii fabrică – filiale care n-ar fi fost posibile înainte;

• Va exista o nevoie continuă de reducere a costului reţelei. 1.4. Rolul logisticii în competitivitatea pe plan internaţional Problemele de management în logistica internaţională sunt substanţial diferite de

cele din logistica internă. Conceptul de logistică internă poate fi descris ca un instrument de examinare a fluxului de articole palpabile, materii prime, semifabricate, produse finite de la furnizori la clienţi. Fluxul de informaţii corespunzător contribuie la optimizarea primului flux, la reducerea costurilor şi la creşterea nivelului de servire a clienţilor, în mod simultan.

Spre deosebire de sistemul intern, logistica internaţională necesită o cooperare şi coordonare mult mai apropiate între departamentul de vânzări şi cel de distribuţie. În procesul intern, logistica este mai mult o funcţie reactivă, răspunzând la fluxurile relativ regulate de comenzi. În comerţul internaţional, procesarea comenzilor este mai complexă, iar nivelul de servire a clienţilor mai dificil de monitorizat. O legătură organizaţională cu marketingul este benefică pentru administrarea logisticii internaţionale.

Întrebări pentru autoevaluare

1. Prezentaţi definiţia logisticii 2. Ce legături sunt între logistică şi firmă 3. Expkicaţi vanagementul resurselor umane este o condiţie esenţială pentru

obţinerea performanţelor superioare de logistică 4. Argumentaţi cum formarea alianţelor strategice oferă posibilităţi de profit

nelimitate 5. Prezentaţi principiile logisticii 6. Prin ce se evaluează şi depăşesc propriile performanţă 7. Explicaţi însumarea gestionării activităţilor materiale 8. Craccterizaţi managerul logistician 9. Care sunt elementele mixului logistic 10. Caracterizaţi principalele activităţi desfăşurate pentru asigurarea nivelului de

servire logistică 11. Argumentaţi conexiunile logisticii cu marketingul 12. Caracterizaţi conexiunile logisticii cu producţia 13. Explicaţi rolul logisticii în competitivitatea pe plan internaţional

13

TEMA 2. APROVIZIONAREA CU MĂRFURI A SOCIETĂŢII COMERCIALE 2.1 Conceptul de aprovizionare 2.2. Organizarea structurală a conducerii aprovizionării 2.3. Sistemul de relaţii pentru aprovizionarea materială 2.4. Formele de aprovizionare materială şi cu echipamente tehnice 2.5. Caracterizarea furnizorilor prin facilităţile oferite cumpărătorilor 2.6. Concretizarea relaţiilor economice de aprovizionare – contractul comercial de aprovizionare

2.1. Conceptul de aprovizionare Aprovizionarea este una din activităţile componente ale funcţiei comerciale prin

intermediul căreia întreprinderea intră în relaţii economice cu alte societăţi comerciale. Prin aprovizionare, activitate foarte complexă care presupune un laborios

proces decizional, înţelegem orice acţiune care are drept scop procurarea de bunuri şi servicii necesare desfăşurării proceselor de producţie, prestării serviciilor şi desfacerii mărfurilor către populaţie.

Aprovizionarea resurselor materiale reprezintă activitatea prin care se asigură elementele necesare desfăşurării unei activităţi care să aducă un profit cât mai mare firmelor.

Aprovizionarea cuprinde procurarea şi aducerea la timp a bunurilor de echipament şi produselor intermediare de calitatea, tipurile, sorturile şi dimensiunile necesare pentru desfăşurarea activităţii de ansamblu a firmei, organizarea depozitării corespunzătoare a resurselor materiale şi a distribuirii acestora în cadrul organizaţiei, gestiunea raţională a stocurilor de materii prime, combustibili şi semifabricate.

Aprovizionarea, indispensabilă în orice organizaţie economică productivă, capătă o importanţă deosebită în cazul în care resursele materiale au o pondere ridicată în costul producţiei, când gama articolelor de aprovizionat aste foarte largă sau când piaţa acestor articole suferă fluctuaţii mari pe planul raportului cerere – ofertă.

Procesul de aprovizionare comportă ca o primă etapă stabilirea nevoilor ce trebuie satisfăcute şi a produselor ce urmează a fi achiziţionate. A doua etapă constă în căutarea şi selecţionarea furnizorilor care vor permite satisfacerea nevoilor exprimate. Etapa a treia, şi anume cumpărarea reprezintă rezultatul confruntării dintre furnizor şi cumpărător. Ultima etapă este cea care vizează perioada de după efectuarea acţiunii de cumpărare.

Principalul obiectiv al aprovizionării se concretizează în asigurarea completă, complexă şi la timp a unităţii economice cu resurse materiale şi echipamente tehnice corespunzătoare calitativ, la locul şi termenele stabilite. Pentru realizarea acestui obiectiv se efectuează mai multe activităţi specifice cum ar fi:

14

1. identificarea şi stabilirea volumului şi structurii materiale şi energetice necesare desfăşurării la parametrii proiectaţi a activităţii întreprinderii; aceasta se realizează prin studierea şi culegerea de informaţii privind resursele materiale şi energetice necesare pentru toate destinaţiile de consum, pe toată gama sortotipodimensională, configurativă şi de calitate.

2. fundamentarea tehnico-economică a planului şi a programelor de aprovizionare materială şi energetică a unităţii; În acest scop se folosesc planul şi programele de fabricaţie, normele de consum pentru întreaga structură de fabricaţie, necesităţile pentru alte destinaţii de folosire a resurselor materiale, structura şi nivelul stocurilor, resursele proprii existente în perioada pentru care se face fundamentarea.

3. dimensionarea pe bază de documentaţie tehnico – economică a consumurilor materiale şi de resurse energetice; acţiunea asigură elementele tehnice de calcul al necesităţilor materiale şi energetice şi se concretizează în elaborarea de norme de consumuri specifice analitice, fundamentate tehnic şi economic: prin utilizarea acestor norme tehnice de consum se previne consumul iraţional, risipa de materiale şi energie şi, deci, creşterea nejustificată economic, a costurilor.

4. Elaborarea de bilanţuri materiale şi energetice care contribuie la evidenţierea modului de folosire a resurselor, ca şi a formei concrete de regăsire a acestora pe parcursul prelucrării. Baza de fundamentare a acestor instrumente o constituie programele de fabricaţie şi normele de consumuri specifice estimate în cadrul documentaţiei tehnico-economice de execuţie a produselor, lucrărilor sau prestaţiilor.

5. dimensionarea pe criterii economice a stocurilor şi loturilor de resurse materiale pentru comandă şi aprovizionare; acţiunea este de natură complexă, fiind justificată de importanţa economică a acesteia, aspect care se evidenţiază nu numai prin valoarea resurselor materiale stocabile ci şi prin cheltuielile pe care le generează a căror pondere este de 25-30% faţă de valoarea medie a stocurilor. Acestei acţiuni i se ataşează şi cea de stabilire a nivelurilor cantitative sau momentelor calendaristice de comandă, de emitere a comenzilor de aprovizionare.

6. prospectarea pieţei interne şi externe de resurse materiale şi energetice în vederea depistării şi localizării surselor reale şi potenţiale de a fi utilizate; Acţiunea presupune emiterea de cereri de ofertă, investigaţii la târguri şi expoziţii interne şi internaţionale, la bursele de mărfuri, studierea de cataloage comerciale, prospecte, pliante, alte surse de informare şi publicitate, apelarea reprezentanţelor comerciale, a unităţilor specializate în comercializarea de materiale şi produse, a celor de colectare şi valorificare a materialelor refolosibile.

7. Alegerea resurselor materiale şi echipamentelor tehnice care răspund cel mai bine caracteristicilor cererilor pentru consum, prezintă cele mai avantajoase condiţii de livrare etc.

8. alegerea furnizorilor a căror ofertă prezintă cele mai avantajoase condiţii economice şi asigură certitudine în livrările viitoare pe termen scurt sau lung. Alegerea surselor de furnizare se va face după mai multe criterii între care semnificative sunt cele care au în vedere calitatea resursei materiale, condiţiile de

15

furnizare, distanţa de transport, forma de transport posibilă de utilizat, nivelul preţului, potenţialul furnizorilor, canalele de distribuţie folosite, etc.

9. Elaborarea strategiilor în cumpărarea de resurse în raport cu piaţa de furnizare internă şi externă. Acţiunea se realizează după analiza prealabilă a caracteristicilor pieţei de furnizare, a furnizorilor, a situaţiilor care influenţează strategia în cumpărare.

10. Testarea credibilităţii furnizorilor selectaţi în scopul evidenţierii probităţii morale, garanţiilor de care se bucură, seriozităţii în afaceri, responsabilităţii în respectarea obligaţiilor asumate şi a solvabilităţii.

11. Concretizarea relaţiilor cu furnizorii aleşi, acţiune care implică stabilirea, prin acord de voinţă, a tuturor condiţiilor de livrare între parteneri. Finalizarea relaţiilor de vânzare-cumpărare se realizează prin emiterea comenzilor şi încheierea de contracte comerciale.

12. Urmărirea operativă a derulării contractelor de asigurare materială, întocmirea fişelor de urmărire operativă a aprovizionării pe furnizori şi resurse.

13. Asigurarea condiţiilor normale de primire recepţie a partidelor de materiale sosite de la furnizori; aceasta presupune amenajarea de spaţii speciale de descărcare – recepţie, dotate cu mijloace tehnice adecvate, constituirea comisiilor de primire – recepţie şi organizarea activităţii acestora, a formaţiilor de lucrători specializaţi în efectuarea operaţiilor respective.

14. Asigurarea spaţiilor de depozitare, dotarea lor cu mobilier adecvat, organizarea internă a fluxurilor de circulaţie, alegerea sistemelor eficiente de depozitare, efectuarea operaţiunilor de depozitare – aranjare a resurselor materiale în magazii şi depozite; în acelaşi sens se are în vedere înscrierea în evidenţă a intrărilor de resurse recepţionate şi acceptate, asigurarea condiţiilor de păstrare – conservare cerute de natura resurselor materiale depozitate ca şi a celor de prevenire a sustragerilor, de securitate contra incendiilor.

15. Organizarea sistemului de servire ritmică cu resurse materiale a subunităţilor de consum ale întreprinderii în concordanţă cu programele de fabricaţie;în acest cadru se asigură elaborarea unor programe optime de circulaţie consum, de corelare a momentelor de eliberare sau transmitere a materialelor de la depozite la subunităţile de consum cu cele la care sunt efectiv necesare, eşalonarea judicioasă în timp a servirilor pentru prevenirea aşteptărilor nejustificate la depozite, a supraaglomerării punctelor de servire, a blocării mijloacelor de transport intern, a încărcării neuniforme a lucrătorilor din depozite.

16. Controlul sistematic al evoluţiei stocurilor efective în raport cu limitele stabilite pentru a se evita consecinţele economice nefavorabile pe care le poate genera suprastocarea sau lipsa de materiale în stoc asupra activităţii economice a întreprinderii, a situaţiei financiare a acesteia.

17. Urmărirea şi controlul utilizării resurselor materiale şi energetice pe destinaţiile de consum. Desfăşurarea acestei activităţi are ca scop prevenirea consumurilor peste limitele stabilite prin calcule, a risipei pe timpul transportului şi depozitării, a nerespectării disciplinei tehnologice sau destinaţiei iniţiale de folosire a resurselor materiale.

16

Structura activităţilor componente evidenţiază faptul că managementul aprovizionării materiale integrează într-un tot unitar fluxul şi controlul resurselor materiale de la momentul iniţierii procesului de asigurare a lor şi până la transformarea acestora în produse vandabile.

Planificarea necesarului de aprovizionat se face în funcţie de cererile ceilalţi activităţi ale organizaţiei, şi în primul rând, ale celei de producţie, luându-se în considerare şi alte elemente cum ar fi fluctuaţiile preţurilor pe piaţă, rata inflaţiei, costul imobilizărilor determinate de stocarea materialelor, disponibilitatea materialelor pe piaţă.

Termenele de achiziţionare se corelează cu cele de lansare în fabricaţie a diferitelor comenzi care sunt stabilite de compartimentul de programare şi lansare în producţie, ţinându-se seama şi de frecvenţa apariţiei cererilor.

2.2. Organizarea structurală a conducerii aprovizionării Pentru desfăşurarea normală a proceselor de aprovizionare sunt constituite

compartimente de specialitate sub formă de divizii, departamente, servicii, birouri în funcţie de volumul şi profilul de activitate, forma de organizare şi mărimea firmei.

Principalele atribuţii ale compartimentului de aprovizionare constau în: • culegerea, prelucrarea şi analiza informaţiilor privind situaţia activităţii economice,

în general, şi ale pieţei, îndeosebi, accentul fiind pus pe disponibilităţile de materiale pe piaţă, condiţiile de procurare ale acestora, tendinţele preţurilor, etc.;

• colaborarea cu compartimentele de cercetare – dezvoltare şi de producţie pentru stabilirea specificaţiilor de materiale, a normelor de consum, a planurilor şi programelor de aprovizionare;

• determinarea celor mai adecvate sorturi de materii prime, materiale, surse de aprovizionare, preţuri de cumpărare şi planificarea în funcţie de necesităţile firmei a cantităţilor de aprovizionat;

• procurarea propriu-zisă a tuturor materialelor necesare potrivit planurilor şi programelor stabilite;

• urmărirea aprovizionării efectuate şi ţinerea evidenţei materialelor aprovizionate. Prin organizarea internă se stabilesc domeniile de acţiune, atribuţiile şi

responsabilităţile fiecărui colectiv de salariaţi din cadrul compartimentului de aprovizionare.

Oricare ar fi forma sau sistemul de organizare, se impune derularea activităţilor de aprovizionare şi desfacere în concordanţă cu necesitatea realizării obiectivelor stabilite, respectiv funcţionarea în condiţii de eficienţă maximă şi obţinerea de profituri cât mai mari.

În organizarea conducerii aprovizionării se impune constituirea unor sisteme deschise, adaptabile la noile condiţii care apar în relaţiile de vânzare – cumpărare. După alegerea sistemului de organizare se trece la repartizarea pe posturi şi funcţii a

◌

17

atribuţiilor şi responsabilităţilor specifice, având în vedere încărcarea raţională cu sarcini şi atribuţii a fiecărui post din structura organizatorică a compartimentelor. Selecţia personalului trebuie să se facă pe baza examenului profesional şi psihologic al candidaţilor la diferite posturi şi funcţii.

Structura personalului include şeful de compartiment care se mai numeşte şi director cu aprovizionarea. În subordinea acestuia se află grupele de agenţi şi /sau achizitori. În cadrul departamentelor mari structura de personal cuprinde şi analişti cu aprovizionarea, dispeceri şi experţi în transporturi.

Agenţii de aprovizionare se ocupă în general cu: studierea pieţelor de materii prime şi produse, depistarea surselor de furnizare, negocierea preliminară a condiţiilor de furnizare (inclusiv a preţurilor de vânzare, de acordare a rabaturilor, a creditelor), participarea la încheierea de convenţii speciale, de contracte economice de livrare, achiziţionarea – cumpărarea de materiale, produse sau echipamente tehnice, urmărirea derulării operative a procesului de aprovizionare în raport cu prevederile contractuale, contractarea unităţilor de transport specializate şi stabilirea condiţiilor de deplasare a resurselor materiale de la sursele de furnizare la punctele de destinaţie, participarea la bursele de materii prime şi studierea evoluţiei potenţialului de furnizare, a tendinţelor de preţ, informarea factorilor de conducere a asigurării materiale, a colaboratorilor din celelalte compartimente asupra diferitelor situaţii care presupun analize, evaluări, interpretări, decizii. Agenţii de aprovizionare pot fi repartizaţi pe zone teritorial-geografice de furnizare sau cu rază nelimitată de acţiune.

Experţii şi dispecerii în transporturi se ocupă cu: elaborarea programelor optime de transport între punctele de consum ale întreprinderii, asigurarea traficului privind mişcarea materialelor în interiorul şi în afara unităţii economice; asigurarea necesarului de mijloace de transport din parcul propriu al firmei sau prin închiriere; asigurarea condiţiilor pentru realizarea, în timp util şi cu eficienţă a operaţiilor de încărcare, descărcare, manipulare a resurselor materiale; stabilirea măsurilor pentru folosirea eficientă a mijloacelor de transport proprii sau închiriate şi reducerea cheltuielilor cu mişcarea materialelor.

2.3. Sistemul de relaţii pentru aprovizionarea materială Desfăşurarea în bune condiţii a activităţilor de aprovizionare în concordanţă cu

cerinţele de consum ale unităţii economice, cu necesitatea realizării contractelor încheiate cu furnizorii de materiale impune organizarea sistemelor complexe de relaţii atât în interiorul fiecărei firme, cât şi în afara acesteia. Pe plan intern relaţiile se organizează între compartimentele de aprovizionare materială şi celelalte compartimente sau subunităţi din cadrul structurii organizatorice a firmelor de producţie.

Principalele relaţii interne ale compartimentului de aprovizionare materială se stabilesc cu:

18

1. Compartimentele de planificare dezvoltare şi programare operativă a producţiei care furnizează date şi informaţii privind volumul şi structura producţiei prevăzute pentru execuţie, eşalonarea fabricării acesteia. Conlucrarea dintre aceste compartimente trebuie să se desfăşoare continuu pentru a asigura corelarea permanentă a planului şi a programelor de aprovizionare cu cele de producţie.

2. Compartimentul de desfacere a produselor care pune la dispoziţie date şi informaţii pentru fundamentarea necesarului de ambalaje şi materiale de ambalat.

3. Compartimentele financiare şi de contabilitate, pentru evidenţierea intrărilor de materiale, acoperirea financiară a resurselor contractate sau achiziţionate, asigurarea controlului existenţei şi mişcării stocurilor, stabilirea volumului de mijloace circulante aferent materiilor prime şi materialelor, evidenţierea şi înregistrarea cheltuielilor de transport depozitare a materiilor prime.

4. Compartimentul de transport pentru asigurarea şi menţinerea în stare de funcţionare normală a mijloacelor de transport proprii sau închiriate destinate aducerii materialelor de la furnizori, a celor pentru transport intern, aprovizionarea cu combustibili şi lubrifianţi necesari funcţionării acestora, a pieselor de schimb pentru întreţinere şi reparare.

5. Compartimentul tehnic care pune la dispoziţie listele cu normele de consum de resurse materiale specifice produselor, lucrărilor, prestaţiilor prevăzute pentru execuţie.

6. Depozitele de materiale pentru asigurarea primirii şi recepţiei loturilor de materiale sosite de la furnizori, depozitării şi păstrării raţionale a acestora, evidenţei şi securităţii, urmăririi dinamicii stocurilor efective, a nivelurilor de comandă, eliberării pentru consum a materialelor.

7. Cu secţiile şi atelierele de producţie, cu subunităţile auxiliare şi de servire pentru informarea directă asupra necesităţilor de materiale auxiliare, corelarea operativă a programelor de aprovizionare cu cele de fabricaţie, controlul utilizării resurselor materiale, promovarea folosirii de noi resurse ca substituenţi eficienţi.

8. Compartimentul de cercetare dezvoltare căruia îi pune la dispoziţie informaţii privind materiale, componente, echipamente tehnice noi, apărute pe piaţa în amonte care pot fi avute în vedere pentru modernizarea produselor din fabricaţia curentă sau la cele noi prevăzute pentru asimilare.

9. Compartimentul de control tehnic de calitate pentru efectuarea recepţiei cantitative şi calitative a materialelor sosite de la furnizori. În afară, unitatea economică stabileşte relaţii cu:

1. Furnizorii de materiale de pe piaţa internă şi internaţională ( unităţi producătoare şi firme specializate în cumpărarea – vânzarea de resurse materiale) pentru achiziţionarea de resurse materiale, stabilirea condiţiilor de furnizare, încheierea de contracte de livrare, derularea livrărilor, acoperirea contravalorii resurselor cumpărate.

2. Unităţile de transport pentru stabilirea condiţiilor de aducere a resurselor de la furnizori.

3. Unităţi specializate în importul de materiale pentru achiziţionarea şi aducerea de resurse de la furnizorii externi.

19

4. Unităţi şi instituţii de cercetare specializate pentru elaborarea de studii de prognoză privind: conjunctura mondială a furnizărilor de resurse materiale; evoluţia pieţei de materii prime, a preţurilor, scadenţa potenţialului de resurse clasice; mutaţii în structura consumului, în structura ofertei de materiale.

5. Unităţi bancare pentru efectuarea operaţiilor de plată a cumpărărilor de resurse materiale, acordarea de credite bancare în scopul achiziţionării şi stocării resurselor materiale, reglementarea raporturilor cu furnizorii.

6. Burse de mărfuri pentru informare privind resursele materiale şi produsele oferite pentru vânzare, tendinţe în evoluţia preţurilor. Toate aceste relaţii sunt orientate în sensul asigurării integrale, la termenele, locul şi

momentele prevăzute, cu cost minim, a bazei materiale, în volumul şi structura strict corelate cu cea a consumului productiv şi neproductiv, folosirii cu maximă eficienţă a resurselor aprovizionate, încadrării în consumurile specifice din documentaţiile tehnico-economice şi stocurile prestabilite, valorificării complete şi eficiente a materiilor prime.

2.4. Formele de aprovizionare materială şi cu echipamente tehnice Formele de aprovizionare care pot fi folosite de unităţile consumatoare de

resurse materiale sunt: • Aprovizionarea directă de la producători – furnizori • Aprovizionarea prin unităţi specializate în comercializarea de materiale şi produse

în sistem en gros, care îmbracă trei variante: • Aprovizionarea prin tranzit organizat; • Aprovizionarea prin tranzit achitat; • Aprovizionarea de la depozitul angrosistului. Diferenţierea unei forme faţă de alta se face în funcţie de modul cum se realizează următoarele trei activităţi: • Modul de organizare şi concretizare a relaţiilor de vânzare – cumpărare dintre

factorii participanţi la acest proces; • Modul de livrare a produselor; • Sistemul de achitare a contravalorii produselor livrate consumatorilor.

Aprovizionarea directă prevede ca toate cele trei activităţi să se realizeze prin relaţia directă între unitatea consumatoare şi cea producătoare – furnizoare. Această formă este eficientă în cazul resurselor materiale, produselor care fac obiectul vânzării – cumpărării în cantităţi mari, vagonabile. În asemenea situaţii se pot obţine preţuri avantajoase la achiziţie, se pot acorda rabaturi comerciale sau bonificaţii, iar cheltuielile de transport sunt mai mici. Deci forma este avantajoasă pentru marii consumatori şi, frecvent, dezavantajoasă pentru micii consumatori care: nu pot beneficia de rabaturi comerciale sau de bonificaţii în cazul în care comanda se prezintă sub cantitatea minimă impusă de furnizori ca prag pentru a obţine asemenea înlesniri; sunt nevoiţi să suporte cheltuieli de transport pentru deplasarea unor cantităţi mici în

20

special pe distanţe mari; îşi pot forma stocuri mai mari decât cele normale estimate anterior.

Aprovizionarea prin tranzit organizat presupune înlesnirea de către un intermediar comercial a activităţii de organizare şi concretizare a relaţiilor dintre consumatori şi producători – furnizori, urmând ca livrarea produselor şi decontarea facturilor aferente să se realizeze direct între ultimii doi factori. Rolul activ al intermediarului se manifestă în faza de contractare şi pe parcursul derulării contractului. Pentru serviciile prestate, specifice tranzitului organizat, intermediarul comercial primeşte, de regulă, din partea consumatorului, un comision de până 3% în raport cu valoarea afacerii pe care a facilitat-o.

Aprovizionarea prin tranzit achitat presupune ca atât contractarea, cât şi achitarea contravalorii produselor să se asigure prin intermediarul comercial, iar livrarea acestora să se realizeze direct între producător şi consumator. Această formă implică şi mai mult pe intermediarul comercial în derularea proceselor de vânzare-cumpărare, respectiv acesta devine mai cointeresat în urmărirea şi controlul derulării ritmice a livrărilor, a respectării de către producător şi consumator a obligaţiilor contractuale. Şi în acest caz consumatorii cedează intermediarului comercial un comision care poate ajunge până la 5%.

În ambele variante de aprovizionare, intermediarii comerciali studiază piaţa de furnizare pentru a se informa asupra ofertelor de vânzare şi a cererilor de produse, în scopul depistării producătorilor şi consumatorilor potenţiali solicitanţi ai serviciilor lor.

Avantajele acestor forme de aprovizionare sunt: • Scurtează perioada de timp în care se realizează contactul dintre producătorii şi

consumatorii anumitor produse; • Uşurează munca producătorilor şi consumatorilor pentru studierea pieţei; • Pot face negocierile mai uşoare, intermediarii comerciali fiind mai buni cunoscători

ai caracteristicilor pieţei de furnizare; Aprovizionarea de la depozitele intermediarilor comerciali este o formă care

presupune ca toate cele trei activităţi (organizarea şi concretizarea relaţiilor de vânzare – cumpărare, livrarea produselor şi achitarea contravalorii acestora ) să se realizeze integral prin unităţi specializate în comercializare (angrosişti). Varianta se practică în mare măsură în cazul cumpărărilor în cantităţi mici, specifice micilor consumatori care au acces limitat la aprovizionarea directă de la producători sau pentru care această formă nu le este avantajoasă. Această formă de aprovizionare integrează complet intermediarul comercial în activitatea de comercializare a produselor, în general, devenind în unele situaţii factorul determinant în înlesnirea activităţilor de desfacere şi de aprovizionare.

Aprovizionarea de la depozitele unităţilor specializate în comercializarea de materiale şi produse prezintă mai multe avantaje:

ಠѕ

21

• Creşterea gradului de certitudine în asigurarea micilor consumatori cu o structură materială şi de produse extinsă, la intervale mici de timp, cu sau fără comenzi anticipate, la momente programate sau întâmplătoare, în cantităţi variate;

• Asigurarea premiselor pentru reducerea substanţială a stocurilor la consumatori, implicit a fondurilor financiare antrenate la cumpărarea şi stocarea de resurse materiale la un moment dat;

• Degajarea producătorilor de un număr prea mare de clienţi şi simplificarea astfel a activităţii de desfacere a produselor la nivelul lor;

• Promovarea cu mai mare uşurinţă şi eficienţă a produselor noi realizate de anumiţi producători.

O formă de aprovizionare care se impune tot mai mult datorită efectelor economice favorabile pe care le generează pentru consumatori este aprovizionarea garantată care presupune preluarea de către o unitate specializată în comercializare a procesului de aprovizionare a structurii integrale sau parţiale de materiale necesare unei întreprinderi consumatoare într-o perioadă de gestiune. În această formă pot fi asiguraţi unul sau mai mulţi consumatori din raza de acţiune a unui intermediar comercial.

Aprovizionarea garantată prezintă următoarele avantaje: • Reducerea cheltuielilor de transport prin condiţiile pe care le creează pentru

elaborarea unor planuri optime de distribuţie-transport a resurselor spre consumatorii serviţi în contextul formei;

• Diminuarea stocurilor de materiale la consumatori, fiind posibilă servirea lor la intervale scurte de timp, chiar zilnic, de la depozitele angrosistului;

• Disponibilizarea astfel a unor importante spaţii de depozitare la consumatori, cu posibilitatea folosirii mai eficiente a acestora (ca spaţii de producţie, prin închiriere);

• Degrevarea factorilor de conducere al unităţilor consumatoare de activitatea de aprovizionare şi concentrarea acestora în măsură mai mare asupra celei de producţie;

• Accelerarea vitezei de rotaţie a capitalului circulant aferent materiilor prime şi materialelor al consumatorilor şi sporirea astfel a eficienţei economice în folosirea acestuia.

Recepţia mărfurilor Activitatea de aprovizionare cu materii prime, materiale, mărfuri a

întreprinderilor se încheie cu recepţia acestora. Orice primire de valori în gestiune este însoţită de recepţie, operaţie de mare importanţă pentru satisfacerea cantitativă şi calitativă a nevoilor întreprinderii, de fapt ale clienţilor în cele din urmă.

Recepţia reprezintă operaţia de identificare şi verificare cantitativă şi calitativă a mărfurilor ce se primesc în depozit şi a celor ce se livrează din fabrică sau depozit.

䂐љ

22

Recepţia, are drept obiectiv, verificarea mai multor aspecte privind calitatea, cantitatea, îndeplinirea întocmai a contractului care reglementează relaţiile dintre furnizor şi beneficiar şi între aceştia şi întreprinderea de transport.

Decizia privind recepţia ocupă un loc central în cadrul politicii de aprovizionare a întreprinderii; obiectul deciziei în domeniul recepţiei se referă la locul recepţiei, cantitatea şi calitatea produselor.

Conducerea întreprinderii numeşte comisia de recepţie care are în componenţa sa de regulă, un reprezentant al producătorului, unul al beneficiarului, un merceolog de specialitate şi gestionarul valorilor ce formează obiectul recepţiei.

În ceea ce priveşte locul recepţiei, decizia poate avea în vedere recepţia la furnizor, sau la sediul beneficiarului şi se concretizează într-o clauză contractuală. Alegerea locului se face în funcţie de mărimea loturilor cu care urmează să se facă aprovizionarea, ritmicitatea aprovizionării, folosirea eficientă a mijlocului de transport şi a resurselor de muncă. Dacă prin contract se stabileşte clauza franco-furnizor, beneficiarul nu-şi trimite delegat pentru recepţie, produsele se pot livra pe baza autorecepţiei, care constă în verificarea cantitativă şi calitativă a produselor de către furnizor la sediul acestuia întocmindu-se proces-verbal de autorecepţie. Autorecepţia este un procedeu economic, eliminând cheltuielile de recepţie, şi se foloseşte de regulă, la verificarea produselor perisabile sau cu o periodicitate foarte ridicată a livrărilor.

Indiferent unde are loc recepţia cantitativă a produselor se face verificându-se concordanţele dintre contract sau comandă şi cantitatea livrată. În documentele de livrare se menţionează nu numai cantitatea livrată, ci şi condiţiile de măsurare avute în vedere care pot influenţa cantitatea recepţionată (de ex. umiditatea, sistemul de cântărire).

Având în vedere că întreprinderea de transport răspunde de integritatea produselor transportate, la eliberarea lor către destinatar, se face o verificare cantitativă a acestora, în special în staţiile de cale ferată. Se verifică cu acest prilej, integritatea vagonului, a sigiliilor şi a numărului de colete. Această verificare nu se confruntă cu recepţia cantitativă, care odată executată, exonerează de răspundere cărăuşul. Dacă sunt constatate cu acest prilej, lipsuri cantitative imputabile întreprinderii de transport sau deteriorări de ambalaje, de sigilii, se întocmeşte un proces verbal de constatare, folosit ulterior pentru a solicita daune.

La sediul beneficiarului, după ce s-a executat recepţia cantitativă finală, se întocmesc actele de încărcare a gestiunii.

Obiectul recepţiei calitative îl constituie verificarea şi determinarea calităţii produselor primite prin compararea lor cu standardele în vigoare, cu normele interne, caietele de sarcini, mostrele omologate, etc. Controlul calităţii se execută nu numai pentru produse, ci şi pentru ambalaje şi vizează nu numai aspectele fizico-chimice ale produselor, ci şi elemente calitative privind structura sortimentală, marcarea, aspecte

Խ噠

23

cuprinse în contract sau comandă. Recepţia cantitativă şi calitativă se poate realiza pentru întregul lot de marfă, numită cu bucată sau prin sondaj. DECIZII STRATEGICE REFERITOARE LA SURSELE DE APROVIZIONARE

Înainte de a selecta firmele de la care va achiziţiona produsele necesare, orice organizaţie trebuie să stabilească strategia sa referitoare la sursele de aprovizionare, pe baza următoarelor criterii principale: a. numărul surselor – unul, doi sau mai mulţi furnizori; b. proximitatea surselor – furnizori locali sau furnizori aflaţi la distanţe mai mari; c. mărimea surselor – furnizori de dimensiuni mici sau furnizori de mare anvergură; d. piaţa de provenienţă – piaţa internă sau piaţa externă.

Sub aspectul numărului surselor, firma poate alege pentru fiecare produs în parte, fie un furnizor unic, fie furnizori multipli. Strategia de cumpărare dintr-o sursă unică este o alegere efectuată de firmă în mod deliberat şi nu trebuie confundată cu situaţia generată de poziţia de monopol a furnizorului pe piaţă.

În mod tradiţional, abordarea recomandată a fost cumpărarea din surde multiple, în cazul în care cantitatea necesară este suficient de mare. Noua orientare spre dezvoltarea unor relaţii de parteneriat cu furnizorii, apelarea la metoda JIT, precum şi managementul calităţii totale sunt factori care au sporit importanţa aprovizionării din sursă unică. Pe termen lung, sursa unică oferă numeroase avantaje: gradul redus de variaţie a caracteristicilor produsului; îmbunătăţirea planificării şi controlului, ca urmare a unei comunicări mai bune,

ceea ce permite perfecţionarea activităţilor logistice şi reducerea costurilor; generarea de inovaţii de produs şi de proces şi crearea unui climat în care furnizorii

sunt pregătiţi să efectueze investiţiile necesare în active fixe şi resurse umane, ca rezultat al colaborării dintre cumpărător şi furnizor:

reducerea costurilor administrative şi mai buna înţelegere a afacerii furnizorului, prin colaborarea cu acesta pe termen lung.

Pe termen lung, sursa unica prezintă următoarele dezavantaje: pierderea potenţială a accesului la informaţii privind tendinţele pieţei, lansarea pe

piaţă a unor noi produse, datorită absenţei unor contacte periodice cu furnizori multipli;

costurile mai mari decât cele specifice aprovizionării din surse multiple, ca urmare a lipsei unei presiuni concurenţiale asupra furnizorului unic;

expunerea la problemele furnizorului, de exemplu la situaţiile de forţă majoră; vulnerabilitatea faţă de deteriorarea performanţelor furnizorului, de exemplu, faţă

de întârzierea livrărilor, deficienţele calitative, creşterile de preţ şi neonorarea contractelor.

Cumpărarea din mai multe surse prezintă următoarele avantaje: creşterea siguranţei aprovizionării; posibilitatea de modificare a presiunii competitive asupra unui anumit furnizor, prin

modificarea volumului mărfurilor contractate cu acel furnizor;

妐ќ

24

Aprovizionarea din surse multiple pe termen lung poate să conducă la apariţia nemulţumirilor unor furnizori care nu doresc să livreze acelaşi produs ca şi concurenţii lor.

În funcţie de proximitatea surselor, firmele cumpărătoare pot alege furnizori locali şi sau furnizori aflaţi la distanţe mai mari. Caracterul local al unei surse este determinat de uşurinţa transportului şi comunicării. Avantaje: cooperarea mai strânsă între cumpărător şi vânzător, în condiţiile dezvoltării unor

relaţii personale; costurile de transport mai mici; posibilitatea obţinerii mai rapide a comenzilor urgente sau suplimentare.

Prin achiziţionarea din surse locale, firmele cumpărătoare pot contribui la dezvoltarea economică a regiunilor în care îşi desfăşoară activitatea. Alegerea surselor în funcţie de proximitatea lor trebuie să îndeplinească cerinţele de profitabilitate ale organizaţiei.

Mărimea furnizorilor este un alt criteriu care stă la baza elaborării strategiei referitoare la sursele de aprovizionare. Firma se poate orienta spre surse mici sau spre surse de dimensiuni mari.

Punctele forte ale cumpărării din surse mici, comparativ cu sursele mari sunt următoarele: atenţia acordată de furnizor cerinţelor firmei cliente; caracterul mai personal al relaţiilor cu furnizorul, la nivel executiv; onorarea mai rapidă, de furnizor, a cererilor de asistenţă specială, ale

cumpărătorului. Adesea, furnizorii mici devin dependenţi de firma cumpărătoare. Pentru cumpărător, sursele mari prezintă o serie de avantaje specifice:

disponibilitatea potenţială a unor capacităţi de producţie pentru onorarea comenzilor suplimentare sau urgente ale cumpărătorului;

posibilitatea ca furnizorul să pună la dispoziţia clientului echipamente şi cunoştinţe speciale;

riscul scăzut al dependenţei furnizorului de client. Aprovizionarea din surse de dimensiuni mult mai mari decât firma proprie poate

avea inconveniente pentru cumpărător în privinţa puterii de negociere. Piaţa de provenienţă-avantaje:

inexistenţa pe piaţa internă a produselor necesare sau disponibilitatea lor în cantităţi insuficiente;

accesul la produse noi ca rezultat al procesului de inovare; nivelul scăzut al calităţii produselor oferite de furnizorii interni; preţuri mai avantajoase oferite de sursele externe; necesitatea de a dezvolta aranjamente de cumpărare regională sau globală; obţinerea de părţi componente din ţările în care vor fi exportate produsele finite.

Խ嚰

25

Aprovizionarea din surse externe are un grad de dificultate mai mare comparativ cu aprovizionarea din surse interne datorită: comunicarea dintre părţi: diferenţele de limbă, distanţele mari faţă de furnizori, care

diminuează posibilitatea contactelor directe, diferenţele de fus orar, care afectează programarea contactelor telefonice, stilurile de comunicare diferite.

Negocierea contractelor: Logistica. Fluxul mărfurilor şi informaţiilor conexe este afectat de: complexitatea

aranjamentelor de transport internaţional; costurile mari, incertitudinea livrărilor la termenele stabilite, procedurile de returnare a produselor defecte.

Reglementările în vigoare. Firma cumpărătoare trebuie să aplice procedurile de import, să obţină licenţele de import necesare, să respecte reglementările referitoare la taxele vamale, tva si alte taxe.

Cursul de schimb. Costul mărfurilor cumpărate poate varia în condiţiile fluctuaţiilor cursului de schimb. Este necesară alegerea valutei adecvate în care este exprimat preţul şi va fi realizată plata, precum şi adoptarea unei politici de evitare sau împărţire a riscurilor determinate de astfel de fluctuaţii.

Documentaţiile necesare. În comparaţie cu achiziţionarea produselor de pe piaţa internă, în cazul importurilor se impune utilizarea unor documente speciale:certificatele de origine, formularele de intrare in vamă.

2.5. Caracterizarea furnizorilor prin facilităţile oferite cumpărătorilor Un rol important în aprecierea furnizorilor revine, asociat capacităţii acestora de

a oferi o anumită resursă cu un anumit grad de siguranţă, facilităţilor pe care le acordă în comercializare, a serviciilor care însoţesc produsul.

Astfel, furnizorul poate acorda: - facilităţi în politica de distribuţie - facilităţi în politica de service după vânzare - facilităţi prin politica de preţ - facilităţi la decontare.

În general aceste facilităţi au rolul de a stimula vânzarea produsului oferit de un furnizor în raport cu ceilalţi furnizori, în condiţiile în care resursele sunt asemănătoare calitativ şi ca utilitate.

Politicile în domeniul preţului sunt în funcţie de concurenţă, ca şi de dorinţa pentru obţinerea unui anumit profit pe termen scurt, mediu sau lung.

Cunoaşterea sistemului de preţ practicat de către furnizor creează condiţii pentru elaborarea unor acţiuni specifice de contracarare pe piaţă a anumitor efecte nefavorabile pentru cumpărător. În general se practică următoarele sisteme de preţ: Sistemul cu preţ fix – constă în aceea că preţul rămâne nemodificat pe o anumită

perioadă de timp stabilită de părţile contractante, modificarea preţului se poate face numai pe baza unei notificări anterioare şi cu acordul partenerilor de contract. Lipsa acordului de voinţă al ambilor parteneri conduce la întreruperea contractului. În general acest sistem de preţ se practică în condiţii de stabilitate pentru perioade scurte de timp.

妐ќ

26

Sistemul cu preţ renegociabil la fiecare comandă – se practică în situaţiile în care condiţiile de producţie, ce determină nivelul preţului, sunt foarte greu de anticipat sau există riscul unor fluctuaţii importante în evoluţia acestuia pe piaţa de furnizare. Un asemenea sistem de preţ poate fi avantajos pentru consumator în condiţii de creştere a ofertei, dar poate să aibă influenţe negative în situaţia inversă.

Sistemul cu preţ indexat – este apreciat ca fiind cel mai eficient atât pentru furnizor cât şi pentru consumator. Se practică de obicei în cadrul unor relaţii contractuale stabile, de durată, devenite tradiţionale. Acest sistem constă în faptul că preţul cerut la un moment dat va fi rezultatul unor calcule de fundamentare bazate pe un algoritm asupra căruia s-a convenit anterior.

Decizia în politica de preţ trebuie să fie foarte bine fundamentată având în vedere implicaţiile pe termen lung care pot să apară. Analiza trebuie să se bazeze pe analiza statistică a dinamicii preţurilor şi a costurilor de producţie ale furnizorilor.

Analiza şi caracterizarea furnizorului pe linia politicilor de preţ trebuie să aibă în vedere şi eventualele reduceri de preţ şi condiţiile în care acestea se acordă.

Reducerile de preţ practicate de furnizor pot lua forma: Rabatului de preţ pe cantitate; Bonificării.

Rabatul de preţ pe cantitate – se acordă de către furnizor pentru cumpărarea la fiecare comandă a unei cantităţi mai mari, peste o limită minimă stabilită de acesta. Se poate acorda în două variante: • rabatul de preţ pentru întreaga cantitate cumpărată la o comandă – constă în

faptul că, pentru cumpărarea la o comandă a unei cantităţi mai mari în raport cu limita minimă stabilită de furnizor, aceasta va fi evaluată integral cu un preţ de vânzare mai mic;

• rabatul progresiv – are în vedere reducerea de preţ numai pentru cantitatea suplimentară cumpărată peste nivelul minim stabilit. Se pot acorda niveluri diferite, progresive de rabat la preţ pentru cantităţile suplimentare cumpărate peste anumite limite succesive prestabilite de furnizor.

Bonificarea – constă în reducerile de plată acordate de furnizor pentru plăţi rapide sau anticipate.

Lupta de concurenţă se duce în general în domeniul preţurilor, aceasta justificând atenţia deosebită care trebuie acordată în aprecierea politicilor de preţ ale furnizorilor, când se elaborează strategii pe piaţa acestora.

2.6. Concretizarea relaţiilor economice de aprovizionare – contractul comercial de aprovizionare

În cele mai frecvente cazuri, instrumentul principal folosit în concretizarea viitoarelor relaţii de vânzare – cumpărare este contractul economic. Acesta este instrumentul juridic cel mai eficient în asigurarea conduitei fiecărui partener, în respectarea obligaţiilor care şi le-a asumat în urma negocierilor prin acordul deplin al participanţilor. Modul de concretizare a relaţiilor economice dintre agenţii economici,

ǘ

27

în general, ca şi instrumentele folosibile sunt reglementate de Codul Fiscal şi Codul Civil.

Contractul economic de vânzare-cumpărare este un acord de voinţă între două părţi, în virtutea căruia, cel care vinde se obligă să transmită celui care cumpără dreptul de proprietate asupra unui obiect în schimbul unui preţ pe care-l plăteşte cel din urmă. Prin definiţie, contractul de vânzare-cumpărare exprimă:

- un acord bilateral, care dă naştere la obligaţii pentru ambele părţi; - un acord cu titlu oneros, ceea ce înseamnă că fiecare dintre părţi urmăreşte

realizarea unui folos patrimonial în schimbul prestaţiei la care se obligă; - un acord de voinţă, adică se încheie numai în momentul în care s-a realizat

acordul între vânzător şi cumpărător cu privire la bunul care se vinde şi preţul care se plăteşte în schimb – fără alte formalităţi necesare. Contractele economice se diferenţiază între ele în funcţie de mai multe criterii,

între care: • după obiect: contract de vânzare –cumpărare de bunuri materiale, pentru executarea

de lucrări; pentru prestarea de servicii; de cercetare ştiinţifică. • După orizontul de timp la care se referă: contracte pe termen scurt, mediu şi lung. • După forma în care se concretizează: contract scris şi contract verbal.

În forma sa generală, contractul de vânzare –cumpărare cuprinde: denumirea şi domiciliul unităţilor contractante; persoanele împuternicite să semneze contractul; produsul care constituie obiectul contractului; cantitatea ce urmează a fi fabricată şi livrată; lotul de livrare; condiţiile de calitate; tipurile şi sortimentele; adaptările şi îmbunătăţirile care trebuie aduse acestuia; durata de executare în natură a obiectului contractului economic; termenele calendaristice de executare a cantităţii prevăzute; condiţiile de recepţie a cantităţii şi calităţii produsului contractat; modalităţile de efectuare a probelor tehnologice; formele de asistenţă tehnică şi regimul de garanţii; preţurile de vânzare la care urmează a fi livrate produsele şi forma de decontare; condiţiile de ambalare, marcare, etichetare, livrare şi transport, alte clauze menite să asigure un conţinut cât mai complet, mai clar şi mai precis şi care îi asigură contractului rolul de instrument juridic în executarea obligaţiilor asumate de către părţi în concordanţă cu acordul la care au ajuns după negociere. În contracte trebuie să se includă, în final, şi precizări în legătură cu răspunderile părţilor contractuale pentru cazul executării parţiale, cu întârziere sau neexecutării obligaţiilor ce le revin. Acestea se stabilesc numai prin acordul de voinţă al partenerilor de contract, care pot specifica o sumă de bani pe care o parte o datorează celeilalte, cu titlu de penalităţi pentru executarea parţială sau cu întârziere a obligaţiilor asumate prin contract sau neexecutarea integrală a acestuia. Penalizarea se poate stabili şi procentual faţă de valoarea produsului nelivrat sau pe zi de întârziere. În cazul în care părţile n-au convenit şi nu au stipulat în contract clauze privind plata de penalităţi, atunci ele nu se datorează. Acest aspect nu exonerează de răspundere pentru nerespectarea obligaţiilor

28

asumate de către părţile contractante. În aceste condiţii va acţiona forma despăgubirilor pentru prejudiciul cauzat, în limita nivelului acestuia. Prejudiciul trebuie dovedit ca fiind urmarea nerespectării contractului de una din părţi, care, vinovată fiind, îl va suporta. Acesta pentru că despăgubirile sunt consecinţe care se produc independent de voinţa părţilor, în timp ce penalităţile sunt sancţiuni stabilite anticipat de partenerii de contract.

Asigurarea certitudinii în aprovizionarea materială şi în desfacerea producţiei finite, crearea unor condiţii de colaborare şi conlucrare bune necesită orientarea agenţilor economici în organizarea de relaţii pe o durată de timp mai lungă. Asemenea relaţii asigură agenţilor economici producători condiţii pentru orientarea în perspectivă a activităţii de producţie, stabilirea măsurilor de înnoire a produselor, a structurii de fabricaţie.

Subiecte pentru autoevaluare

1. Definiţi conceptul de aprovizionare 2. Enumeraţi activităţile specifice pentru realizarwa obiectivelor de aprovizionare 3. Definiţi organizarea structurală a conducerii aprovizionării 4. Prezentaţi principalele atribuţii ale compartimentului de aprovizionare 5. Definiţi sistemul de relaţii pentru aprovizionarea materială 6. Prezentaţi formele de aprovizionare materială şi cu echipamente tehnice 7. Caracterizarea furnizorilor prin facilităţile oferite cumpărătorilor 8. Concretizarea relaţiilor economice de aprovizionare – contractul comercial de

aprovizionare 9. Caracterizaţi aprovizionarea directă şi elementele ei 10. Caracterizaţi aprovizionarea prin tranzit 11. Prezentaţi particularităţile aprovizionării de la depozitele intermediarilor

comerciali 12. Definiţi recepţia 13. Caracterizaţi tipurile de receţie şi deosebirile lor

誐ќ

29

TEMA 3. TRANSPORTUL ŞI MANIPULAREA MĂRFURILOR 3.1 Transporturile de materii prime, materiale 3.2.Căi de raţionalizare a costului transportului 3.3. Tipuri de transport 3.4. Tehnologii moderne de transport

3.1. Transporturile de materii prime, materiale şi mărfuri Alegerea modului de transport este o parte fundamentală a managementului

distribuţiei şi trebuie analizată cu atenţie, datorită impactului său asupra eficienţei operaţionale a firmei. Eşecul în identificarea celui mai potrivit mod de transport poate produce costuri mai mari decât cele necesare.

Transportul bunurilor materiale, de la locul producţiei la cel al consumului productiv sau neproductiv este un domeniu extrem de important al activităţii operative în întreprinderile comerciale. Transportul reprezintă una din activităţile esenţiale ale distribuţiei fizice, este considerată cea mai importantă componentă a mixului logistic deţinând circa 2/3 din costurile afectate activităţii logistice.

Transporturile, apreciate ca un important subsistem al sistemului producţiei materiale şi al serviciilor, au un rol important în asigurarea unei bune funcţionări a fluxurilor ce se formează între componentele sistemului producţiei materiale şi ale serviciilor, acestuia revenindu-i multiple sarcini în optimizarea spaţiului şi timpului economic, în reducerea timpului necesar realizării binomului producţie – desfacere.

Transporturile de bunuri desfăşurându-se în sfera producţiei sau a circulaţiei, determină existenţa a două feluri de transporturi: interioare, prin care se efectuează deplasarea în spaţiu, de la o secţie la alta, în cadrul procesului de producţie, şi comerciale, care se desfăşoară în şi pentru sfera circulaţiei.

Transporturile de mărfuri, fără să producă bunuri materiale, produc o utilitate, respectiv deplasarea spaţială a produselor, care se consumă în chiar timpul procesului ei de producţie, şi o valoare de schimb, determinată de valoarea mijloacelor de muncă vie şi materializată consumată, care se adaugă la valoarea obiectului muncii în transporturi ( bunul material transportat). Având în vedere această ultimă particularitate a activităţii de transporturi trebuie menţionat faptul că, în general, conducerea transporturilor are în vedere executarea unor astfel de transferuri de materii prime, materiale şi mărfuri dintr-un loc în altul , de la furnizor la beneficiar, care să se realizeze în timp util şi cu cele mai reduse costuri, care să determine o cât mai mică valoare de schimb.

Prin conducerea ştiinţifică se urmăreşte creşterea aportului transporturilor la crearea profitului prin satisfacerea nevoilor de produse ale întreprinderii atunci şi acolo unde acestea apar, prin optimizarea într-o viziune globală a activităţii de transport.

轐ќ

30

Acest domeniu necesită luarea de decizii cu o frecvenţă ridicată şi care deseori trebuie reconsiderată la intervale mici de timp datorită schimbărilor care apar. Printre cele mai importante domenii decizionale privind activitatea de transport pot fi menţionate:

• Ce mijloc de transport şi ce prestator de transporturi îndeplinesc cel mai bine cerinţele service-lui de livrare?

• Ce mijloc de transport şi ce prestator de transporturi efectuează service-ul de livrare la preţurile cele mai avantajoase?

• Cum se stabilesc cantităţile de livrare astfel încât la o cerere dată să se obţină o minimizare a costului de transport?

• Care este cel mai scurt traseu de transport? • Care este încărcătura optimă a unui mijloc de transport?

Costurile de transport Costurile de transport includ toate costurile direct asociate deplasării produsului

de la o unitate la alta. Costurile de transport variază de la mai puţin de 1% pentru aparate la peste 30% pentru alimente din preţul de vânzare recomandat al produsului, în funcţie de natura gamei de produs şi de piaţă. În orice caz, costul mediu de transport este între 5-6% din preţul de vânzare cu amănuntul recomandat al produsului. Transportul reprezintă un cost direct adăugat la preţul produsului şi orice reducere a costului de transport va determina o creştere a profitului. Alegerea mijlocului de transport

Mijlocul de transport folosit trebuie să îndeplinească o serie de condiţii, din care menţionăm: - regularitate - capacitate de transport - rapiditate - cost redus.

Fiecare din sistemele de transport folosite ( feroviar, rutier, naval, aerian sau special ) răspund într-un mod specific acestor cerinţe în funcţie de particularităţile tehnico-economice ale fiecăruia. În aceste condiţii alegerea mijlocului de transport sau a mijloacelor de transport, devine o problemă a cărei corectă rezolvare face posibilă, în continuare, optimizarea transporturilor.

Factorii care pot influenţa fundamental selecţia transportului pot fi grupaţi în patru grupe: - caracteristicile clientului; - caracteristicile produsului; - caracteristicile mediului; - caracteristicile întreprinderii. Caracteristicile clientului

Factorul principal legat de caracteristicile clientului este rentabilitatea livrării. Aceasta înseamnă că suma costului de transport per comandă trebuie să fie mai mică

嗐

31

decât profitul brut obţinut pe comandă înainte de includerea costurilor de distribuţie. Astfel, o comandă mică care străbate o distanţă mare pentru a fi livrată poate fi nerentabilă, deoarece costul efectiv al livrării este mai mare decât suma profitului. Principalele caracteristici ale clientului sunt: poziţia geografică, distanţa faţă de depozitul de unde se face livrarea trăsăturile punctului de livrare – acces restricţii de timp ( ziua şi ora trebuie respectate) mărimea comenzii cunoaşterea produsului pentru a evita deteriorarea înainte şi după transport echipamentul mecanic de manipulare folosit nivelul de servire solicitat. Cerinţele de servire post –vânzare. Caracteristicile produsului

Toate caracteristicile produsului trebuie luate în considerare, însă resursele de transport nu trebuie superspecializate în a se ocupa cu transporturi de produse rare sau neobişnuite, îndeosebi acolo unde pot fi găsite alternative sau unde transportul poate fi închiriat pentru acest scop. Principalele caracteristici ale produsului sunt: Greutatea; Mărimea şi forma; Gradul de fragilitate; Uzura morală şi deteriorarea; Pericol (de ex. produse toxice); Valoarea. Caracteristicile mediului

Operaţiunile de transport pot fi afectate de factorii de mediu în trei feluri diferite. În primul rând, alţi utilizatori ai drumurilor por avea o influenţă semnificativă asupra eficienţei operaţionale, în mod deosebit atunci când cererea creează aglomeraţie şi conduce la întârzieri de livrare. În al doilea rând, există constrângeri operaţionale impuse de teren, condiţii meteo sau legislaţie care pot limita folosirea anumitor tipuri de vehicule pe unele drumuri. În al treilea rând, există schimbări tehnologice în echipament şi infrastructură care pot îmbunătăţi productivitatea. Caracteristicile companiei

Caracteristicile importante ale companiei care ar trebui luate în considerare sunt: Strategia nivelului de servire Ariile de vânzări Amplasarea depozitelor Amplasarea unităţilor producătoare Politicile financiare Performanţa concurenţei.

鸰

32

Marele număr de factorii economici, pe de o parte, şi multitudinea mijloacelor pe de altă parte, fac din alegerea mijlocului de transport o operaţie dificilă care presupune, calcule laborioase pentru definitivarea criteriilor de alegere.

Distanţa critică (punctul de indiferenţă Pi ) defineşte distanţa la care indiferent de mijlocul de transport folosit ( din cele analizate ), costurile implicate vor fi egale.

Pentru calculul punctului de indiferenţă trebuie să se ia în consideraţie toate tipurile de cheltuieli, evidenţiindu-se separat costurile a căror mărime variază odată cu distanţa pe care are loc transportul, de cele fixe şi suplimentare, dacă există.

Distanţa critică se calculează egalând costurile aferente celor două mijloace de transport, a căror utilizare se are în vedere şi din care urmează să se aleagă cel mai ieftin. De ex., dacă un furnizor are posibilitatea să livreze pe calea ferată sau cu mijloace auto, atunci pentru calcul avem în vedere că:

Pe calea ferată costul total (Cf) are, de obicei, trei componente, respectiv: - un cost variabil cu distanţa Cv1 – în lei pe t/km; - costul fix pe tonă transportată Cf1 – în lei pe t; - un cost suplimentar Cs – în lei pe tonă.

Pentru transportul auto, costul total Ca are două componente şi anume: - costul variabil cu distanţa Cv2 - costul fix pe tonă Cf2.

Pentru a calcula punctul de indiferenţă egalizăm cele două costuri. Cf = Ca

Cv1xd + Cf1 + Cs = Cv2 x d + Cf2 Pi = (Cf2 – (Cf1 + Cs))/(Cv1 – Cv2) Pi = distanţa (punctul de indiferenţă) la care cheltuielile, pe cele două mijloace de transport comparate sunt egale.

Mijlocul de transport ale cărui cheltuieli variabile sunt, de regulă mai mari, va fi cel care va da un cost total mai redus decât celălalt, pe distanţe mai mici decât indiferenţă şi invers.

Sporul de rapiditate se calculează atunci când transportul unor produse trebuie să se execute cu mare viteză, de exemplu, produsele foarte perisabile sau comenzi care au rolul de a înlătura rupturile de stoc la unele produse de mare importanţă pentru desfăşurarea, în bune condiţii, a activităţii întreprinderilor. În aceste condiţii, nu sunt avute în vedere cheltuielile suplimentare care vor fi compensate de evitarea unor pagube rezultate din sosirea produselor cu întârziere ci timpul total de transport. Sporul de rapiditate Sr, se va calcula între timpii totali de efectuare a transportului pe mijloacele avute în vedere, din care se va alege cel mai rapid. De exemplu, dacă putem

鸰

33

alege doar între calea ferată şi auto, atunci, vom compara timpii totali de efectuare a transportului T care au în componenţa lor:

- timpul efectiv de drum Td = d/vit. com., - la care se adaugă tâmpii de încărcare, descărcare şi dacă există, tâmpii afectaţi

unor operaţii speciale cum ar fi, tâmpii pentru preluarea vagoanelor în staţiile tehnice, la CFM.

Stabilirea necesarului de mijloace auto O altă etapă în procesul de optimizare a transportului într-o întreprindere, cu

consecinţe asupra cheltuielilor care le suportă întreprinderea, este determinarea necesarului de mijloace auto de transport, care depinde de: volumul produselor ce urmează să se transporte într-o perioadă, capacităţile mijloacelor auto existente în dotarea întreprinderii sau a celor care urmează să se închirieze, durata de folosire anuală a mijloacelor din parcul propriu. Din totalul materiilor prime, materialelor şi mărfurilor pe care întreprinderea le are de transportat vor fi scăzute cele a căror deplasare va fi făcută cu alte mijloace (datorită rentabilităţii acestora), urmând ca pentru partea ce revine transportului auto să se facă calculul necesarului de mijloace, care poate avea în vedere: 1. necesarul zilnic pentru deplasare unei cantităţi de produse, într-o perioadă de

timp, se stabileşte folosind relaţia: n = Q/W x Z

n = necesarul zilnic de mijloace auto, în bucăţi Q = cantitatea de transportat, în tone W = productivitatea zilnică a mijlocului auto ales, în tone Z = numărul de zile în care este planificat să aibă loc transferul lotului respectiv. 2. necesarul anual mediu zilnic pentru transportul tuturor produselor repartizate unei

anumite categorii de capacitate. Se calculează: t = td + tf + te în minute; n = ( T x C )/t; u = n x k în tone /zi U = u x Ta în tone /an N = Q/U, în bucăţi auto, unde:

t = durata medie a unei curse td = timpul efectiv de drum tf = timpul cu încărcarea te = timpul cu descărcarea n = numărul de curse efectuate zilnic de un auto T = timpul total zilnic de lucru, în minute; C = coeficientul de utilizare a timpului de lucru 80-90% u = cantitatea transportată zilnic de un mijloc de transport auto, în tone;

ꎐ

34

K = capacitatea de transport, în tone; U = capacitatea anuală de transport a unui mijloc de transport auto, în tone; T = timpul anual de lucru, în zile; N = necesarul anual mediu zilnic. 3. Necesarul de autovehicule pentru aprovizionarea cu o anumită cadenţă se

calculează cu ajutorul relaţiei: N = A x d / D, unde: A = numărul de unităţi ce trebuie aprovizionate d = durata medie a unui ciclu de aprovizionare, în minute; D = timpul mediu admis între două aprovizionări succesive, în minute.

3.2. Căi de raţionalizare a costului transportului Costurile de transport variază de la mai puţin de 1% (pentru aparate) la peste

30% (pentru alimente) din preţul de vânzare recomandat al produsului, în funcţie de natura gamei de produs şi de piaţă. În orice caz, costul mediu de transport este între 5-6% din preţul de vânzare cu amănuntul recomandat al produsului. Transportul reprezintă un cost direct adăugat la preţul produsului şi orice reducere a costurilor de transport va determina o creştere a profitului, presupunând că preţul rămâne constant.

Una din cele mai productive căi de reducere a cotei de cheltuieli de circulaţie ce revin transporturilor, o reprezintă alegerea acelor furnizori de materii prime, materiale şi mărfuri care să conducă la reducerea distanţei de la care are loc aprovizionarea întreprinderii.

Alţi factori sunt: folosirea remorcilor de către autocamioanele de mare tonaj, folosirea graficului orar de transport, reducerea duratei staţionărilor la încărcare şi descărcare, extinderea tehnologiilor moderne de transport, îmbunătăţirea muncii în depozitele furnizorilor şi ale beneficiarilor, amenajarea corespunzătoare a produselor în mijloacele de transport.

3.3. Tipuri de transport

PARTICULARITĂŢILE TRANSPORTURILOR INTERNAŢIONALE 1. Transporturile internaţionale rutiere

Dacă prin transporturi interne se înţeleg transporturile efectuate între localităţi sau în interiorul localităţilor unei ţări, prin transporturi internaţionale înţelegem acele transporturi care traversează cel puţin o frontieră de stat, punctele de expediere şi de destinaţie a mărfii fiind situate în ţări diferite.

Transportul rutier prezintă avantajul că se realizează direct din poartă în poartă şi cu o mare rapiditate. Efectuarea transportului direct permite o mai bună conservare a mărfii şi reducerea cheltuielilor cu ambalarea şi manipularea intermediară.

퍀

35

Reglementările naţionale în domeniul transportului rutier sunt foarte diverse de la ţară la ţară, la acestea adăugându-se şi măsurile de protejare a drumurilor, şoselelor, podurilor împotriva uzurii cauzate de camioanele străine, care circulă pe teritoriul naţional, pentru evitarea poluării mediului şi de apărare a activităţii turistice. În fiecare ţară au apărut reglementări care stabilesc condiţiile tehnice pe care trebuie să le îndeplinească camioanele străine pentru a fi admise să circule pe drumurile naţionale şi condiţiile care asigură securitatea şi disciplina rutieră. În cadrul preocupărilor internaţionale pentru unificarea normelor privind transporturile rutiere au fost elaborate o serie de convenţii care facilitează dezvoltarea transporturilor rutiere. Printre cele mai importante amintim: 1. Convenţia referitoare la contractul de transport internaţional rutier. CMR 2. Convenţia vamală referitoare la transporturile internaţionale de mărfuri sub

acoperirea carnetului TIR. 3. Convenţia internaţională referitoare la transportul mărfurilor perisabile. 4. Convenţia asupra circulaţiei rutiere şi protocolul privind semnalizarea rutieră. 5. Convenţia pentru asigurarea împotriva răspunderii civile ( Cartea Verde). 1. Convenţia referitoare la contractul de transport internaţional de mărfuri CMR

Semnată la Geneva în anul 1956, prin această convenţie sunt reglementate în mod uniform condiţiile generale în care se încheie şi se execută contractul de transport rutier de mărfuri, reprezentat prin Scrisoarea de Trăsură tip CMR.

CMR se aplică oricărui transport internaţional de mărfuri, în cazul în care pentru un astfel de transport a fost încheiat un contract de transport de mărfuri pe şosele, cu titlu oneros, cu vehicule, dacă locul primirii mărfurilor şi locul prevăzut pentru eliberare, aşa cum sunt indicate în contract, sunt situate în două ţări diferite, din care cel puţin una este ţară contractantă, independent de domiciliul şi de naţionalitatea părţilor contractante.

Contractul de transport tip CMR care se prezintă sub forma scrisorii de trăsură se consideră încheiat atunci când marfa a fost încărcată în autocamion, iar conducătorul auto a semnat scrisoarea de trăsură de preluare a mărfii. Scrisoarea de trăsură se întocmeşte în trei exemplare semnate atât de predător cât şi de cărăuş. Primul exemplar se remite expeditorului, al doilea însoţeşte marfa până la destinaţie, iar al treilea exemplar rămâne la transportator.

Scrisoarea de trăsură se întocmeşte pentru fiecare autocamion în parte, chiar dacă lotul de marfă expediat este mai mare şi se încarcă pe mai multe autocamioane aparţinând aceluiaşi cărăuş.

Scrisoarea de trăsură trebuie să cuprindă obligaroriu următoarele elemente: 1. numele şi adresa expeditorului 2. numele şi adresa transportatorului 3. locul şi data primirii mărfii pentru transport 4. locul prevăzut pentru eliberarea mărfii

蘀ќ

36

5. numele şi adresa destinatarului mărfii 6. denumirea curentă a mărfii şi felul ambalajului, iar pentru mărfurile periculoase se

va indica denumirea general recunoscută 7. numărul coletelor, menţionându-se şi marcajele respective 8. instrucţiunile privind formalităţile vamale 9. termenul în care transportul trebuie efectuat 10. valoarea declarată a mărfii 11. lista documentelor remise transportatorului pentru ca acesta să răspundă în caz de

pierdere sau deteriorare a lor. Transportatorul este obligat să constate la încărcare, prin conducătorul auto,

starea aparentă a mărfii şi ambalajelor, precum şi exactitatea numărului de colete în baza observaţiilor şi constatărilor făcute. El poate înscrie anumite remarci pe scrisoarea de trăsură, remarci care pot conduce la refuzul de plată a mărfii de către destinatar sau la pretenţii şi reclamaţii faţă de încărcător.

Expeditorul răspunde faţă de cărăuş pentru nedeclararea corectă a mărfii privind caracteristicile acesteia, care ar putea produce avarierea autovehiculului sau a altor mărfuri pe care la transportă sau care ar putea provoca daune persoanelor care vin în contact cu marfa. De asemenea, expeditorul răspunde de proasta ambalare a mărfii sau defecţiunii acesteia care ar produce avarierea mărfii sau autovehiculului.

Încărcătorul răspunde de insuficienţa, lipsa sau proasta completare a documentelor necesare tranzitării, îndeplinirii formalităţilor de vămuire la frontierele ţărilor de tranzit sau în ţara de destinaţie.

Cărăuşul rutier trebuie să conserve calitatea şi cantitatea mărfii în timpul transportului şi s-o predea în bune condiţii la timpul prevăzut în contract. Cărăuşul răspunde pentru executarea cu întârziere a contractului de transport. Dacă transportul se execută în baza unui singur contract, de către mai mulţi cărăuşi rutieri succesivi, fiecare dintre participanţi răspunde pentru executarea contractului de transport pe total. Transportatorul care preia marfa de la transportatorul precedent preia şi scrisoarea de trăsură rutieră pe care va înscrie numele şi adresa, eliberându-I în schimb o confirmare de primire. CONVENŢIA VAMALĂ REFERITOARE LA TRANSPORTUL INTERNAŢIONAL SUB ACOPERIREA CARNETELOR TIR

Convenţia TIR încheiată la Geneva în 1959 acordă transportatorilor avantaje de ordin vamal, menite să faciliteze traficul internaţional de mărfuri. Prin crearea posibilităţilor de a transporta mărfuri fără controale vamale la vămile de tranzit, durata transportului se scurtează, ducând şi la micşorarea cheltuielilor legate de staţionarea autovehiculului şi a echipajului în străinătate. Dacă nu se foloseşte carnetul TIR, atunci echipajul fiecărui autovehicul încărcat cu mărfuri trebuie să depună de fiecare dată, la intrarea pe teritoriul străin, o importantă garanţie vamală.

퀰

37

Mărfurile transportate sub carnetul TIR în vehicule rutiere sigilate sau în containere sigilate încărcate în vehicule rutiere nu vor fi supuse plăţii sau consemnării drepturilor şi taxelor de import sau de export de organele vamale şi nu vor fi supuse, de regulă, controlului vamal. TRANSPORTURILE INTERNAŢIONALE ÎN TRAFIC FEROVIAR

În ultimii ani societăţile feroviare au depus mari eforturi în dezvoltarea şi perfecţionarea materialului rulant, precum şi în organizarea şi expedierea mărfurilor în vederea reducerii duratei de transport şi micşorării preţului de transport.

În acelaşi timp, transporturile feroviare şi-au păstrat avantajele pe care le deţineau faţă de alte modalităţi de transport cum ar fi: - asigurarea unui flux continuu de transport, ceea ce permite o aprovizionare ritmică

şi eliminarea în mare parte a stocurilor la producător şi utilizator; - obţinerea unei regularităţi în ceea ce priveşte timpul de transport datorită modului

de organizare, cât şi independenţei de condiţiile atmosferice; - realizarea unei integrităţi mai mari a mărfurilor în timpul transportului, întrucât

riscurile de avariere a mijlocului de transport sunt mai mici la transportul feroviar comparativ cu alte modalităţi de transport;

- încasarea mult mai rapidă a contravalorii mărfurilor exportate şi expediate pe calea ferată, deoarece încărcarea mărfurilor se face imediat ce marfa a fost produsă, iar negocierea documentelor se poate face, în principiu, după expedierea fiecărui vagon;

- cheltuielile şi consumul de materiale cu ambalarea sunt mai mici, întrucât manipularea şi fixarea se fac direct de către producător, cu personal specializat şi cu utilaje specifice operaţiunilor de încărcare-descărcare.

Transportul pe calea ferată este mult mai complex decât celelalte modalităţi de transport deoarece se realizează cu mijloace aparţinând mai multor administraţii de căi ferate, traversează în tranzit mai multe ţări cu regimuri vamale diferite, gestiunea transportului se face separat de fiecare cale ferată, iar predătorul sau primitorul mărfii aparţine unor state diferite.

Transporturile feroviare internaţionale sunt reglementate prin convenţii care cuprind şi reguli generale aplicabile contractului de transport şi cooperării între căile ferate participante la transport. Principalele convenţii sunt: - Convenţia internaţională pentru transportul mărfurilor COTIF/CIM - Regulamentul pentru folosirea reciprocă a vagoanelor de marfă în trafic

internaţional RIV Prin convenţiile multilaterale feroviare se reglementează condiţiile generale de

transport al mărfurilor din trafic feroviar internaţional, drepturile şi obligaţiile predătorului, respectiv destinatarului mărfurilor precum şi drepturile şi obligaţiile căilor ferate participante la transport , forma şi conţinutul contractului de transport feroviar în trafic internaţional, răspunderile şi limitele acestor răspunderi pentru căile ferate şi beneficiarii de transport.

췀

38

Regulamentele internaţionale în materie de vagoane stabilesc condiţiile tehnice pe care trebuie să le îndeplinească vagoanele care circulă în trafic internaţional, atât cele aparţinând căilor ferate, cât şi cele particulare, containerele, paletele, condiţiile de transmitere a acestora de la o cale ferată la alta, răspunderile în caz de avarie sau pierdere.

Cuprinsul şi forma contractului de transport feroviar sunt reglementate de convenţia internaţională feroviară COTIF-CIM. Contractul de transport feroviar se încheie între predătorii mărfurilor la transport şi staţia de predare a căii ferate din ţara de expediţie care acţionează ca reprezentant unic al tuturor căilor ferate participante la transportul în cauză. Contractul de transport se consideră încheiat din momentul în care calea ferată de predare a preluat marfă la transport, confirmată prin aplicarea ştampilei pe scrisoarea de trăsură. Scrisoarea de trăsură se întocmeşte pentru fiecare vagon încărcat cu marfă şi trebuie să cuprindă în mod obligatoriu următoarele elemente: - numele şi adresa predătorului - denumirea staţiei de predare - denumirea mărfii - numele şi adresa destinatarului - greutatea mărfii sau în lipsa acesteia o indicaţie conformă cu prescripţiile în vigoare

la staţia de predare - numărul coletelor şi descrierea ambalajului pentru expediţiile de coletărie - numărul vagonului şi în plus pentru vagoanele particulare, ţara de înmatriculare - enumerarea detaliată a documentelor cerute de organele vamale şi alte autorităţi,

anexate la scrisoarea de trăsură sau menţionate ca fiind ţinute la dispoziţia căii ferate într-o anumită agenţie, oficiu vamal sau a oricărei autorităţi.

Scrisoarea de trăsură COTIF-CIM cuprinde: - originalul care însoţeşte transportul pe tot parcursul şi se eliberează destinatarului

odată cu marfa; - foaia de expediţie care este oprită de staţia de destinaţie şi care serveşte la

decontarea cheltuielilor de transport între căile ferate. Foaia de expediţie se eliberează într-un număr de exemplare egal cu numărul căilor ferate participante la transport;

- avizul şi adeverinţa de primire care însoţesc marfa până la destinatar pentru confirmarea primirii mărfii;

- duplicatul care rămâne la predător pentru a face dovada expedierii mărfii pe calea ferată şi constituie dovada preluării taxelor de transport total sau parţial. Duplicatul este folosit de predător la încasarea contravalorii mărfii expediate.

- Matca scrisorii de trăsură care rămâne în staţia de frontieră - Copia scrisorii de trăsură care rămâne la staţia de expediţie; - Certificatul scrisorii de trăsură care însoţeşte transportul până la frontieră. Se

foloseşte pentru antecalcularea taxelor de transport şi pentru reclamarea refacţiilor ( reducerilor) indirecte la căile ferate de tranzit.

퀰

39

Predătorul este obligat, când natura mărfii o cere, să ambaleze marfa în aşa fel încât să fie ferită de pierdere totală sau parţială, de avarierea însăşi a mărfii sau a materialului rulant al căilor ferate. În cazul în care marfa prezentată la transport este ambalată necorespunzător, nu i se conservă proprietăţile sau nu i se asigură condiţiile de transbordare dintr-un vagon intr-altul, calea ferată poate refuza primirea ei.

Predătorul, la expediţiile cu transbordare şi coletărie, este obligat să prevadă coletele cu inscripţii clare şi care să nu poată fi şterse sau cu etichete cu următoarele date: - semnele ( mărcile ) şi numerele coletelor; - denumirea staţiei şi a căii ferate de predare; - denumirea staţiei şi a căii ferate de destinaţie; - numele predătorului şi a destinatarului.

Pentru transportul mărfurilor care necesită anumite măsuri speciale de precauţie sau manipulare, predătorul este obligat să aplice pe fiecare colet etichete pentru manipularea cu atenţie.

Stabilirea greutăţii mărfurilor încărcate se face conform regulilor şi dispoziţiilor interne în vigoare ale căii ferate de preluare a mărfii. Calea ferată este obligată să constate greutatea mărfii şi ţara reală a vagoanelor. Calea ferată este obligată să înscrie în scrisoarea de trăsură rezultatul constatării. Când există două greutăţi diferite, ca urmare a cântăririi efectuate de calea ferată, atunci calea ferată răspunde pentru greutatea constatată de organele proprii ale căii ferate.

Predătorul este obligat să anexeze la scrisoarea de trăsură documentele care sunt necesare pentru ca formalităţile cerute de organele vamale şi de alte autorităţi administrative să poată fi îndeplinite înainte de eliberarea mărfii către destinatar. Calea ferată nu este obligată să verifice dacă documentele prezentate sunt suficiente şi exacte. Predătorul răspunde faţă de calea ferată pentru orice pagube care ar putea să rezulte din lipsa, insuficienţa sau neregularitatea acestor documente.

Taxele de transport, taxele accesorii, taxele vamale şi alte cheltuieli survenite de la primirea mărfii la transport până la eliberare se plătesc fie de către predător fie de către destinatar. ORGANIZAREA TRANSPORTURILOR MARITIME INTERNAŢIONALE

Flota maritimă comercială aparţine unor firme particulare sau unor societăţi mixte particulare de stat, sau unor societăţi supranaţionale. Există multe firme particulare mici de familie care deţin 1-2 nave de capacitate mică dar se observă o puternică concentrare a flotei în mâinile marilor companii. Acest lucru determină tot mai mult întrepătrunderea între capitalul industrial şi cel din transporturi. Tot mai multe firme de producţie ( firmele de prelucrare a petrolului, firmele producătoare de autoturisme ) precum şi unele bănci cumpără numeroase nave comerciale. În acelaşi timp armatorii devin coproprietari de societăţi industriale şi de bănci.

퀰

40

Transportul maritim se practică fie în sistem tramp fie în sistemul de navigaţie de linie regulată.

Navigaţia tramp presupune o navigaţie neregulată, care nu este legată de o anumită rută de transport, de anumite porturi fixe de expediţie si de destinaţie. Fiecare cursă a unei nave tramp este legată în general de satisfacerea cerinţelor de transport ale unui singur navlositor, care dispune de o partidă de marfă suficientă pentru a ocupa spaţiul de transport oferit de nava în cauză. Navale tramp transportă în general mărfuri grele şi voluminoase, cunoscute în practică sub denumirea generică de mărfuri de masă (ţiţei şi derivare petroliere, minereuri, cărbuni, cereale, îngrăşăminte chimice, cherestea).

Navigaţia de linie presupune o navigaţie organizată şi regulată, pe o rută comercială dată, între anumite porturi şi după un orar fix anunţat anticipat. În mod uzual, navele de linie furnizează serviciile lor unei clientele numeroase, care expediază mărfuri în partide relativ mici, dar des, şi care nu pot constitui prin ele însele, luate individual, o încărcătură complexă pentru o navă dată. Ca atare, o navă de linie trebuie să ofere condiţii optime pentru transportul oricăror feluri de mărfuri, solide sau lichide, minerale sau vegetale, la temperaturi obişnuite sau scăzute. CONOSAMENTUL

În mod curent termenul englezesc BILL OF LADING defineşte un document care evidenţiază încărcarea mărfurilor pe o navă. Conosamentul reprezintă promisiunea cărăuşului că va livra marfa înscrisă încărcată la bord sau preluată la transport într-un port nominat. Deci, conosamentul este o adeverinţă semnată de cărăuş sau de o persoană împuternicită de acesta, de regulă comandantul navei, prin care se dovedeşte că mărfurile descrise cantitativ şi calitativ în acest document au fost încărcate sau au fost preluate pentru a fi încărcate pe o anumită navă şi pentru a fi transportate dintr-un port în alt port în scopul de a fi predate persoanei nominate sau posesorului acestui document. Conosamentul înseamnă dovada existenţei contractului de transport. Conosamentul nu este el însuşi contract de transport, dar confirmă că a existat un acord prealabil între încărcător şi cărăuş de a realiza o prestaţie de transport. Conosamentul este un titlu reprezentativ al mărfurilor care se transportă pe nava respectivă. Cel care este în posesia acestui document este socotit ca fiind proprietarul mărfurilor descrise. Conosamentul este un instrument de credit întrucât pe baza lui se deschide, prin intermediul băncilor, creditul necesar finanţării contractului de vânzare-cumpărare.

Conţinutul conosamentului - natura generală a mărfurilor, , marcajele principale necesare pentru identificarea

mărfurilor, o declaraţie expresă, dacă este cazul, privind aspectul periculos al mărfurilor, numărul de colete sau de bucăţi, precum şi greutatea sau cantitatea mărfurilor

췀

41

- starea aparentă a mărfurilor - numele şi sediul principal al cărăuşului - numele încărcătorului - data încărcării efective a mărfurilor pe navă. La cererea încărcătorului, cărăuşul

trebuie, după încărcarea efectivă a mărfurilor pe navă, să înscrie în conosament menţiunea “încărcat la bord”.

- destinatarul, dacă este menţionat de încărcător, - portul de încărcare prevăzut în contractul de transport maritim şi data la care

mărfurile au fost luate în primire în portul de încărcare - numele navei pe care trebuie încărcată marfa - portul de descărcare, care de regulă este portul unde efectiv s-a descărcat marfa de

pe navă şi unde încetează responsabilitatea cărăuşului. - Locul şi data emiterii conosamentului - Numărul exemplarelor negociabile semnate de cărăuş şi comandantul navei.

Tipuri de conosament 1. În funcţie de modul de transmitere a proprietăţii conosamentele pot fi - conosamentul nominativ - conosamentul la ordin - conosamentul la purtător

Conosamentul nominativ se eliberează în favoarea unei anumite persoane nominate expres în acest document ca fiind singura îndreptăţită să solicite armatorului să-l predea mărfurile înscrise, în cantitatea indicată. Un asemenea tip de conosament se transferă mai greu în timpul executării transportului, întrucât persoana înscrisă în acest document trebuie să întocmească un act de cesiune, pe care, trebuie să-l notifice comandantului navei, acesta neavând dreptul să elibereze marfa decât persoanei nominate. Are avantajul că în caz de pierdere, rătăcire sau sustragere a originalului, persoana care îl deţine nu-l poate folosi pentru a intra în posesia mărfurilor.

Conosamentul la ordin este emis la ordinul unei anumite persoane, care apoi îl poate andosa unei alte persoane care devine proprietarul de drept al mărfii. Andosarea se poate face în plin (indorsment in full) atunci când se nominează persoana şi în alb (indorsment in blank) când nu se indică persoana căreia i se transmite conosamentul.

Conosamentul la purtător este acel tip de conosament pe care sunt înscrise cuvintele la purtător. Prin urmare deţinătorul conosamentului este şi proprietarul mărfii înscrise în conosament. Deci comandantul eliberează marfa celui care îl prezintă în portul de descărcare. 2. Din punct de vedere al momentului încărcării mărfii pe navă conosamentele pot fi - conosament încărcat la bord - conosament primit spre încărcare

Conosamentul încărcat la bord indică faptul că marfa a fost încărcată la bordul navei. În majoritatea contractelor de vânzare cumpărate şi acreditive se solicită ca

퀰

42

document de plată acest tip de conosament întrucât există siguranţa că marfa înscrisă în conosament a fost încărcată şi este practic în curs de deplasare pe nava indicată.

Conosamentul primit spre încărcare reprezintă o obligaţie fermă de a transporta mărfurile nominate în cantitatea descrisă în portul de destinaţie nominat şi de a le preda destinatarului. Se foloseşte mai ales la transportul mărfurilor cu nave de linie. 3. DPDV al rutei şi destinaţiei de transport acoperite - conosament oceanic sau maritim – acoperă transportul dintr-un port maritim de

încărcare până la portul de descărcare - conosament de serviciu - atunci când la transport participă mai mulţi cărăuşi,

respectiv mai multe nave participante la executarea transportului, se pot elibera mai multe conosamente care să acopere numai o parte din lanţul de transport. Acest tip de conosament este eliberat la cererea şi din ordinul cărăuşului principal.

- Conosamentul direct - acoperă întreaga distanţă de transport. Pentru încărcător acest tip de conosament este foarte avantajos, întrucât acesta nu cunoaşte decât un singur cărăuş, respectiv cărăuşul principal care răspunde de transport şi de predarea mărfii la destinatarul final, în condiţiile de calitate şi cantitate descrise de conosament. Ceilalţi participanţi la lanţul de transport eliberează conosamente sau alte documente de transport, însă răspund numai în porţiunea de transport pa care s-a executat transportul.

4. DPDV al continuităţii transportului - conosament fără transbordare folosit în transporturile directe, cu acelaşi mijloc de

transport. Acest conosament este de preferat DPDV al conservării calităţii şi cantităţii mărfii şi a duratei de transport

- conosament cu transbordare folosit pentru partidele mici de marfă, fiind neeconomic a angaja întreagă capacitate a unui mijloc de transport din portul de încărcare până la descărcare.

5. DPDV al persoanei care eliberează conosamentul - conosamente eliberate de cărăuşi – prin comandaţii navelor - conosamente eliberate de agenţii cărăuşului . În unele porturi cărăuşii au

reprezentanţi diferiţi, agenţi de încărcare sau case de expediţii care preiau marfa de la încărcător eliberând în schimb conosamente în numele cărăuşului pe care-l reprezintă.

- Conosamente eliberate de operatori multimodali şi case de expediţie internaţională. Conosamentele eliberate de casele de expediţie internaţionale sau de operatorii multimodali acoperă întregul lanţ de transport, respectiv distanţa totală din poartă în poartă.

TRANSPORTUL AERIAN Transportul internaţional de mărfuri s-a dublat la fiecare 5-6 ani, reprezentând

cea mai dinamică modalitate de transport. Avionul poate asigura aprovizionarea ritmică a unor localităţi inaccesibile altor mijloace de transport, utilizarea unor ambalaje uşoare şi ieftine, eliminarea cheltuielilor cu depozitarea mărfurilor înainte şi după efectuarea transportului, evitarea transbordărilor excesive care duc la deteriorarea mărfurilor. Tot mai multe sunt produsele care se pretează la transportul cu avionul,

퀰

43

începând cu cele a căror perisabilitate se manifestă în ore ( seruri, vaccinuri ) şi continuând cu produsele perisabile obişnuite ( legume şi fructe proaspete, carne proaspătă, brânzeturi ), cu produse urgente la transport ( piese de schimb, documentaţii tehnice ). În general, la transportul cu avionul se pretează o gamă largă de mărfuri, în special mărfuri cu valoare unitară ridicată şi greutate sau volum redus. Pentru transportul mărfurilor se folosesc atât avioane mixte, pentru pasageri şi mărfuri, cât şi avioane construite special pentru transportul mărfurilor sau adaptate la astfel de transporturi. Tendinţa principală este însă aceea a utilizării tot mai largi a avioanelor specializate. Cele mai multe dintre acestea permit o încărcare rapidă a mărfurilor, în special a celor ambalate în containere speciale. Utilizarea pe scară largă a containerelor a impulsionat într-o mare măsură dezvoltarea traficului combinat, în special al celui aerian auto., în care mărfurile sunt aduse la aeroport şi sunt preluate apoi la aeroportul de destinaţie, cu ajutorul autovehiculelor.

Pentru transportul pe calea aerului, mărfurile trebuie să îndeplinească următoarele condiţii: - să fie admise la transport potrivit dispoziţiilor legale în vigoare - mărfurile şi ambalajele lor să nu prezinte pericol pentru aeronavă, persoane sau

bunuri, iar în cazul transporturilor mixte, să nu tulbure sau să incomodeze pasagerii - să fie cântărite la predare şi însoţite de toate documentele necesare - ambalajul mărfurilor să fie corespunzător pentru transportul aerian şi să asigure

integritatea încărcăturii în cadrul manipulărilor obişnuite - fiecare colet să aibă o etichetă care să indice numele şi adresa completă a

expeditorului şi destinatarului - mărfurile să fie aduse la aeroport în orele stabilite prin programul de lucru al

acestuia sau la orele indicate de către transportator. Contractul de transport internaţional aerian Contractul internaţional pentru transportul mărfurilor dintr-o ţară în alta se

manifestă sub forma scrisorii de transport aerian. Scrisoarea de trăsură reprezintă dovada primirii mărfii de către compania aeriană pentru a fi transportată şi acceptarea condiţiilor generale pe care le are faţă de beneficiar.

Scrisoarea de transport aerian se întocmeşte în trei exemplare originale şi mai multe copii ( în funcţie de necesităţile beneficiarului de transport ). Primul exemplar original poartă menţiunea pentru transportator, este semnat de expeditor şi rămâne la cărăuş. Al doilea exemplar original poartă menţiunea pentru destinatar , este semnat atât de expeditor cât şi de transportator, însoţeşte marfa până la destinaţie şi se predă destinatarului. Al treilea exemplar original poartă menţiunea pentru expeditor , este semnat de transportator, după primirea mărfii la transport şi rămâne la expeditor pentru a fi negociat. Copiile scrisorii de trăsură sunt folosite pentru a confirma primirea de către destinatar, pentru îndeplinirea formalităţilor vamale şi pentru rezilierea unor decontări pentru prestaţii.

췀

44

Principalele menţiuni pe care trebuie să le cuprindă o scrisoare de transport aerian sunt: - punctele de plecare şi de destinaţie - greutatea, volumul, numărul şi dimensiunea coletelor, felul ambalajului, marcajul şi

starea mărfii predată la transport - documentele anexate la scrisoarea de transport aerian necesare îndeplinirii

formalităţilor vamale, fiscale, fitosanitare şi de altă natură - numele şi adresa destinatarului, eventual numele şi adresa agentului acestuia, care

urmează să preia marfa la aeroportul de destinaţie - menţiuni în legătură cu modul de plată a taxelor de transport şi a celor accesorii - numele şi adresa expeditorului

Expeditorul răspunde pentru exactitatea datelor privitoare la marfă înscrise în scrisoarea de trăsură şi va suporta orice daună pe care o poate avea transportatorul aerian sau orice altă persoană angajată de acesta din cauză declaraţiilor inexacte sau insuficiente. Expeditorul răspunde pentru faptul că la predarea mărfii nu a transmis instrucţiunile cu privire la operaţiunile tehnice sau comerciale pentru a pune pe cărăuş în situaţia de a acţiona în cunoştinţă de cauză.

Transportatorul aerian răspunde pentru daunele ivite în caz de distrugere, pierdere sau avariere a mărfii care face obiectul transportului, dacă evenimentul s-a produs în timpul călătoriei. Răspunderea cărăuşului aerian include şi perioada în care mărfurile se aflau în grija sa pe aeroport, la bordul aeronavei sau într-un loc oarecare, în caz de aterizare în afara unui aeroport. Cărăuşul nu răspunde pentru pagubele rezultate din natura sau viciul propriu al mărfurilor transportate. Enunţurile din scrisoarea de trăsură cu privire la greutate, dimensiuni, numărul coletelor şi ambalajul mărfurilor fac dovada, până la proba contrarie, că transportatorul aerian a preluat marfa ca atare şi trebuie s-o predea destinatarului.

Primirea mărfurilor fără protest din partea destinatarului presupune, până la proba contrarie, că marfa I-a fost predată de către cărăuş în stare bună şi în conformitate cu cele înscrise în scrisoarea de trăsură. La transporturile succesive, efectuate de mai multe companii de transport, răspunderea este solidară, a tuturor companiilor aeriene participante, atât faţă de expeditor cât şi faţă de destinatar.

În scopul reducerii costurilor de transport pe calea aerului se foloseşte pe scară largă traficul consolidat.

Prin trafic consolidat se înţelege gruparea mai multor expediţii pe aeroportul de plecare pentru un singur aeroport de destinaţie şi un singur destinatar. Gruparea expediţiilor se realizează de casa de expediţii care colectează expediţiile de la mai mulţi expeditori şi întocmeşte o singură scrisoare de transport aerian înscriind ca destinatar tot o casă de expediţie corespondentă, care efectuează primirea întregii cantităţi.

퀰

45

Companiile aeriene preferă această grupare a mărfurilor întrucât obţin o economie de forţă de muncă în activitatea de expediţie şi de întocmire a documentelor. Casa de expediţie realizează această grupare şi expediere cu o singură scrisoare de trăsură pentru mai multe partide, aparţinând mai multor expeditori, pentru a beneficia de traficul companiilor aeriene valabile pentru cantităţi mari la o singură expediere. Această formă de trafic este avantajoasă şi pentru destinatari, întrucât casa de expediţie corespondentă realizează, de regulă, transportul până la domiciliul destinatarului, întocmind şi formalităţile necesare de import.

Scrisoarea de transport aerian consolidat se numeşte Master Air Way Bill (MAWB) şi trebuie să fie însoţită de un “Manifest de consolidare”. Concomitent casa de expediţie consolidatoare întocmeşte câte o scrisoare de transport aerian de casă pentru fiecare expediţie House Air Way Bill (HAWB). În această scrisoare de casă la rubrica expeditor se înscrie firma exportatoare iar la rubrica destinatar se trec numele şi adresa cumpărătorului.

Casa de expediţie destinatară preia de la compania aeriană mărfurile în conformitate cu scrisoarea de transport aerian consolidat şi a manifestului de consolidare. În baza scrisorii de transport aerian de casă, casa de expediţie destinatară efectuează, în afară de gruparea de distribuţie şi transportul de la aeroport până la domiciliul fiecărui cumpărător.

Preţul de transport pe care-l percepe casa de expediţie consolidatoare de la exportator este mai mic decât cel pe care l-ar fi plătit exportatorul companiei aeriene în cazul efectuării unui transport direct, dar mai mare decât preţul pe care l-ar plăti ea companiei aeriene în baza scrisorii de transport aerian consolidat.

Casa de expediţie care apare ca destinatar în scrisoarea de trăsură de transport aerian consolidat primeşte pentru activitatea de degrupare un comision de la casa de expediţie consolidatoare. Taxele de transport şi distribuţie se percep fie de la casa de expediţie consolidatoare fie de la cumpărător în funcţie de condiţia de livrare şi înţelegere existentă dintre cumpărător sau vânzător şi transportator.

Această formă de consolidare a mărfurilor se numeşte consolidare directă. Există şi o aşa numită consolidare prin reexpediere, respectiv consolidarea efectuată într-un alt aeroport decât cel de plecare. Consolidarea cu reexpediere se realizează fie cu o companie aeriană, fie cu un grup de expeditori. Documentele de transport rămân aceleaşi ca şi la consolidarea directă.

3.4. Tehnologii moderne de transport Dacă avem în vedere că prin specializarea mijloacelor de transport bunurile în

drumul lor de la producător la beneficiar sunt, adesea, transportate de mai multe mijloace de transport, folosindu-se transportul combinat, o serie de probleme ridicate de creşterea eficienţei acestei forme complexe de transport pot fi rezolvate prin

퀰

46

introducerea şi extinderea tehnologiilor moderne de transport. Întreprinderile, în calitatea lor de beneficiari pot realiza o serie de avantaje, cu consecinţe asupra costurilor, din paletizarea şi conteinerizarea la furnizor a produselor contractate şi transportate.

Paletizarea este o tehnologie de manipulare, depozitare şi transport a unităţilor de încărcătură aşezate pe un suport (paletă).

Unitatea de încărcătură se defineşte ca un tot constituit din unul sau mai multe produse, identice sau diferite, care păstrează un caracter de permanenţă în timpul operaţiilor de manipulare, depozitare, transport şi distribuţie, de la locul de formare până la locul de utilizare, de-a lungul întregului proces de transport.

Constituirea unităţilor de încărcătură se realizează prin: forma produsului, a ambalajului sau a paletei când se folosesc box-palete.

Folosirea paletizării generează o serie de avantaje dintre care menţionăm: Creşterea vitezei de circulaţie a produselor; Se păstrează, în condiţii superioare, calitatea şi integritatea produselor în procesul

de transport; Dă posibilitatea folosirii raţionale a capacităţii spaţiilor de depozitare, în special pe

verticală; Se scurtează durata operaţiunilor de încărcare-descărcare a produselor, prin

creşterea productivităţii muncii, datorită mecanizării operaţiunilor respective (de ex., descărcarea manuală a unui vagon de citrice – 15 tone – se realizează cu o formaţie de 5 muncitori în două ore, în timp ce paletizat, acelaşi vagon se descarcă de 2 muncitori în 30 de minute) Introducerea şi extinderea paletizării presupune pe lângă investiţii însemnate şi modificarea unor tehnologii de manipulare şi depozitare.

Containerizarea este cea mai eficientă tehnologie modernă, ea asigură în condiţii perfecte de securitate transportul, inclusiv combinat, al bunurilor de la producător la consumator, folosind variate soluţii în funcţie de distanţă, calea aleasă şi mijloacele de transport folosite. Containerele sunt încăperi mobile pentru mărfuri comune acestora pe tot parcursul transportului şi care de fapt constituie unitatea de încărcătură. Avantajele folosirii containerelor, sunt, pe lângă cele comune cu paletizarea: Măreşte coeficientul de utilizare a mijlocului de transport; Elimină ambalajele de transport; Simplifică formalităţile de predare primire, calculele, documentaţia necesară; Creşte viteza de transport a mărfurilor prin reducerea la minimum a timpului de

încărcare – descărcare; Reduce necesarul de investiţii pentru magazii acoperite. Folosirea containerelor în Europa a condus, printre altele, la reducerea cheltuielilor

pentru ambalarea mărfurilor cu până la 70% şi a celor de manipulare cu până la 40%. MANIPULAREA MATERIALELOR

퀰

47

Opţiuni de manipulare a materialelor: tehnici şi alternative În ultimii ani, manipularea materialelor a devenit o ştiinţă nouă, complexă şi

dinamică. A apărut o gamă nouă de tehnici, dispozitive şi utilaje, în paralel cu elaborarea unor noi metode de manipulare a produselor.

Deplasarea manuală Omul a deplasat materialele cu ajutorul mâinilor. În multe situaţii, această

metodă se aplică şi astăzi. Omul poate să ridice, să lase jos, să întoarcă, să stivuiască, să preia din stive sau să deplaseze cutiile şi alte componente. El, poate, de asemenea, să prelucreze manual bunurile. Dacă volumul care trebuie manipulat este mic, iar distanţa de transport este redusă, nu va fi necesar să folosim o instalaţie pentru a înlocui mobilitatea omului. Omul nu trebuie confundat, totuşi, cu o maşină. În prezent, el trebuie să-şi folosească forţa fizică numai pentru transportul simplu al unor cantităţi foarte mici pe cea mai mică distanţă posibilă.

Cărucioarele Roata a fost următorul pas în îmbunătăţirea manipulării şi are astăzi o largă

răspândire. Cărucioarele de mână sunt relativ mici şi lente, astfel încât ele vor fi eficiente pentru deplasarea unor cantităţi mici pe distanţe mici. Cărucioarele cu motor de tipul celor cu remorcă, al celor ataşate benzilor rulante, ca şi al vehiculelor ghidate automat pot transporta multiple încărcături, pe distanţe mari, cu un cost relativ mic al muncii. În cazul unor cantităţi moderate care trebuie transportate pe o distanţă mare, economiile obţinute prin folosirea cărucioarelor pot compensa costurile de capital mai mari, ca şi costurile de încărcare şi descărcare, fapt care transformă cărucioarele motorizate într-un mijloc de transport mai economic decât motostivuitoarele.

Motostivuitoarele Motostivuitoarele – şi o dată cu ele introducerea paletelor şi a loturilor unitare –

reprezintă un pas înainte în deplasarea materialelor. În prezent, există multe tipuri de motostivuitoare şi sunt, pe drept cuvânt, considerate excelente utilaje universale de manipulare. Principalul lor avantaj constă în faptul că pot încărca şi descărca şi alte vehicule şi totodată ridica încărcăturile la înălţimi mai mari în vederea depozitării. Totuşi, ca utilaj de transport, motostivuitorul are şi câteva dezavantaje: de exemplu, chiar şi atunci când fiecare produs este în cantităţi suficient de mari care să necesite o încărcătură paletizată, costul asamblării şi demontării paletei va rămâne destul de mare în afară de cazul când mărfurile nu sunt primite şi expediate în cantităţi paletizate. Motostivuitoarele impun, de asemenea, existenţa unor coridoare mari în cadrul depozitului, iar costul de manipulare va creşte direct proporţional cu cantităţile deplasate.

Benzile rulante Benzile rulante sunt foarte practice pentru deplasarea în linie dreaptă, întrucât

elimină manipulările dinaintea şi de după fiecare funcţie. Astăzi, ele pot fi încărcate şi

퀰

48

descărcate automat. Ele permit realizarea unui flux neîntrerupt al materialelor, spre deosebire de celelalte utilaje care realizează o manipulare separată a materialelor. Nu necesită o muncă suplimentară, dar costul creşte proporţional cu distanţa de transport. Utilizarea benzilor rulante, care permite diminuarea costurilor de manipulare şi asigurarea unui flux constant al mărfurilor în locul unei deplasări discontinue a acestora, a crescut tot mai mult în ultimii ani în ţările dezvoltate. Ele reprezintă cea mai bună metodă de îmbunătăţire a manipulării materialelor în majoritatea centrelor de distribuţie şi a fabricilor. Benzile rulante permit livrarea sau descărcarea automată a bunurilor sau pe baza unei comenzi specifice. Ele pot depozita bunurile până ce aceste sunt preluate de un operator sau de un alt utilaj; de asemenea, pot sorta mărfurile sau le pot grupa pe categorii. Subiecte pentru autoevaluare

1. Identificaţi domeniile principale ale deciziei în activitatea de transport 2. Definiţi costurile de transport 3. Factorii de selecţie a mijlocului de transport 4. Caracterizaţi clienţii în activitatea de transport 5. Definiţi caracteristicile produsului 6. Transporturile de materii prime, materiale 7. Explicaţi căile de raţionalizare a costului transportului 8. Definiţi indicatorii din transport 9. Prezentaţi tipurile de transport 10. Argumentaţi necesitatea tehnologii moderne de transport 11. Argumentaţi rolul timpului în transport

퀰

49

TEMA 4. DISTRIBUŢIA MĂRFURILOR 4.1. Conţinutul, rolul şi funcţiile distribuţiei mărfurilor 4.2. Elaborarea unei strategii a canalului de distribuţie 4.3. Evoluţia distribuţiei mărfurilor şi a circuitelor comerciale pe plan mondial 4.4. Logistica inversă - noua structură de distribuţie a viitorului 4.1. Conţinutul, rolul şi funcţiile distribuţiei mărfurilor

Procesul de distribuţie reprezintă o componentă importantă a activităţii pe care agenţii economici o desfăşoară în cadrul pieţei.

Termenul de distribuţie desemnează ansamblul mijloacelor şi al operaţiunilor care asigură punerea la dispoziţia utilizatorilor sau a consumatorilor finali a bunurilor şi serviciilor realizate de către întreprinderile producătoare.

Distribuţia reprezintă procesul prin care bunurile şi serviciile sunt puse la dispoziţia consumatorilor – intermediari sau finali – asigurându-li-se acestora facilităţile de loc, timp, mărime, potrivit cerinţelor pe care le manifestă în cadrul pieţei.

Mijloacele şi operaţiunile desemnate prin termenul de distribuţie se clasifică în două mari categorii: distribuţia comercială şi distribuţia fizică.

Distribuţia comercială constă în a transforma titlul de proprietate asupra produsului de la producător la consumator. Distribuţia respectivă poate fi asigurată prin intermediul agenţilor de distribuţie.

Distribuţia fizică constă în a pune, din punct de vedere material, bunurile şi serviciile la dispoziţia consumatorilor, cu ajutorul mijloacelor de transport şi al stocajului (logistica comercială).

Conceptul de distribuţie nu trebuie confundat cu mişcarea mărfurilor. În timp ce mişcarea mărfurilor are în vedere deplasarea fizică a mărfurilor de la producţie la consum, conceptul de distribuţie are în vedere un proces mai larg, care începe în momentul în care produsul este gata pentru a fi lansat pe piaţă şi se sfârşeşte odată cu consumarea actului de vânzare la consumatorul final. În acest interval de timp şi spaţiu au loc o serie de activităţi economice, cum ar fi: livrarea mărfurilor, transportul acestora, depozitarea şi conservarea lor, stocarea, vânzarea cu ridicata şi cu amănuntul, mobilizarea resurselor materiale, financiare şi umane necesare realizării procesului respectiv, stabilirea modalităţilor de transfer a titlurilor de proprietate şi asigurarea practică a acestor titluri. Toate acestea au drept scop satisfacerea corespunzătoare a nevoilor consumatorilor şi, prin aceasta, creşterea cifrei de afaceri, generatoare de profit, a fiecărei firme implicate în tranzacţiile comerciale.

Noţiunea de distribuţie, în sens larg, înglobează următoarele domenii: circuitele şi canalele de distribuţie: itinerariul pe care produsele îl urmează în

drumul lor către cumpărător şi alegerea intermediarilor;

퀰

50

logistica distribuţiei ( distribuţia fizică ): metodele şi tehnicile care intervin în transportul produselor la locurile de vânzare;

organizarea şi administrarea vânzărilor: gestiunea forţei de vânzare a unei întreprinderi şi contactul cu intermediarii;

promovarea vânzărilor şi service-ul clientelei. Producătorii şi consumatorii sunt separaţi prin distanţă, prin ignorarea reciprocă

a mijloacelor şi nevoilor, prin disproporţii între cantităţile oferite de către fiecare producător şi cele cerute de fiecare consumator, precum şi prin perioadele de realizare a produselor şi momentul manifestării nevoilor. Pornind de la aceste considerente, distribuţiei îi revine rolul de a regulariza mişcarea bunurilor şi serviciilor între producţie şi consum şi de a satisface nevoile consumatorilor, furnizându-le o serie de servicii ca: proximitatea preţului de vânzare, posibilitatea de a alege dintr-un sortiment larg bunurile şi serviciile ce corespund cel mai bine nevoilor şi exigenţelor lor.

Distribuţia are rolul: de a regulariza mişcarea bunurilor şi serviciilor între producţie şi consum,

amortizând, atunci când apar, efectele negative ale fenomenelor conjuncturale ale pieţei;

de a informa producătorul asupra faptelor şi dorinţelor clientelei; de a satisface clientela, furnizându-i un anumit număr de servicii.

Prin urmare, distribuţia mărfurilor reprezintă un dublu curent: 1 2

1 – producător spre consumator – reprezintă serviciile prestate de distribuţie pentru a pune bunurile şi serviciile la dispoziţia utilizatorului final;

2 – consumator spre producător – este un curent psihologic care traduce dorinţele, nevoile consumatorului. Acest curent permite producătorului să răspundă la următoarele întrebări: ce vrea clientul ?; în ce cantităţi?; cine consumă produsele proprii?.

În vederea realizării echilibrului necesar în cadrul pieţei, prin regularizarea mişcării bunurilor şi serviciilor între producţie şi consum, distribuţia reuneşte un ansamblu de funcţii economice esenţiale atât pentru producători, cât şi pentru consumatori, permiţând scurgerea producţiei spre locurile de consum, în cele mai bune condiţii posibile.

Principalele funcţii ale distribuţiei sunt: • Schimbarea proprietăţii asupra produsului, respectiv efectuarea transferului

succesiv al dreptului de proprietate de la producător la consumator, prin intermediul actelor de vânzare – cumpărare;

• Deplasarea produselor de la producător la consumator prin intermediul activităţilor de transport, stocare, depozitare şi condiţionare, manipulare, demontare sau asamblare, ambalare, etalare, vânzare;

PRODUCŢIE CONSUM

퀰

51

• Informarea, consilierea şi organizarea service-lui după vânzare, în vederea asigurării unei bune informări a clientelei cu privire la posibilităţile de satisfacere a diverselor trebuinţe, facilitării operaţiunilor de alegere a produselor necesare şi ajustării în procesul de întreţinere şi utilizare a diverselor bunuri achiziţionate;

• Finanţarea unor operaţiuni comerciale. Prin această funcţie se are în vedere existenţa unor cazuri în care agenţii de distribuţie finanţează întreprinderile de producţie în procesul de cumpărare şi stocare a produselor, pe unele perioade în care mărfurile vor fi produse şi nu vor fi vândute imediat clientului final.

Funcţiile enumerate scot în evidenţă că rolul distribuţiei este multiplu şi benefic atât pentru producător cât şi pentru consumator.

Faţă de producător, distribuţia operează o regularizare a activităţii de fabricaţie, permiţându-i acestuia o eşalonare a producţiei pe parcursul întregului an gestionar, prin comenzi în avans şi prin stocaje, operaţiuni care fac ca efectele oscilaţiilor sezoniere sau conjuncturale ale cererii să fie anihilate, distribuţia participând la eforturile financiare ale producătorilor, plătind bunurile care se stochează fără a avea certitudinea vânzării lor.

În ceea ce priveşte consumatorul, distribuţia pune la dispoziţia acestuia, acolo unde el se găseşte şi când doreşte, bunurile necesare, în cantităţile solicitate. Prin asemenea facilităţi, distribuţia îl scuteşte pe consumator de mari deplasări, de eforturi pentru efectuarea unor cumpărături mari şi imobilizări de sume, care disponibilizate pot fi folosite în alte scopuri.

Producătorul se confruntă cu trei alternative fundamentale, atunci când trebuie să decidă asupra politicii de distribuţie:

• Vânzarea directă; • Vânzarea prin intermediari; • O politică “duală”, combinând vânzarea directă cu vânzarea intermediarilor.

Vânzarea directă permite vânzătorului să păstreze controlul asupra întregului proces de comercializare. Utilizarea sa este favorizată de existenţa unui: număr limitat de potenţiali cumpărători; grad ridicat de concentrare geografică a cumpărătorilor potenţiali; grad ridicat de complexitate tehnică, solicitând prestarea de servicii; nivel ridicat al inovaţiei tehnologice. Oricare dintre aceşti factori, luaţi separat, este suficient pentru a susţine adoptarea unei politicii de vânzare directă. Însă, analiza secvenţială între unii dintre factori poate demonstra contrariul. Aşa de exemplu, un conflict între numărul de cumpărători şi dispersia lor geografică poate face ca vânzarea directă să fie o alternativă total neeconomică.

Vânzarea printr-un intermediar prezintă următoarele avantaje: - conduce la minimizarea costurilor legate de : organizarea vânzărilor; depozitare;

finanţarea stocurilor; pierderile prin învechirea stocurilor şi creanţe nerecuperabile; - facilitează contactul producătorului cu toţi potenţialii clienţi, fără a implica

costurile fixe care ar fi necesare pentru vânzarea directă;

52

- asigură, într-un mod mai eficient, disponibilizarea imediată a produsului, precum şi serviciile înainte şi după vânzare, diferenţiate în funcţie de specificul local.

Principalul dezavantaj al utilizării unui intermediar îl constituie pierderea controlului asupra verigilor care formează canalul de distribuţie al produsului său.

Distribuţia duală reprezintă o soluţie de compromis. În această alternativă, producătorul îşi vinde o parte din produse în mod direct, dar încredinţează cealaltă parte a vânzărilor sale unui intermediar. Această politică este favorizată de existenţa fenomenului “ jumătăţii grele”, în care un număr limitat de utilizatori constituie cea mai importantă parte a cererii, cu echilibrul repartizat pe un număr de utilizatori mici sau accidentali. Principalul dezavantaj asociat distribuţiei duale constă în dificultatea intrinsecă a determinării unei împărţiri juste a pieţei între producător şi intermediar.

4.2. Elaborarea unei strategii a canalului de distribuţie Modalităţile de trecere ale unui produs din sfera producţiei în sfera procesului de

consum formează circuitul de distribuţie al acestuia. Circuitul de distribuţie include atât producătorul cât şi consumatorul, precum şi toţi intermediarii cu caracter comercial, implicaţi în transferul respectiv. Atragem atenţia că produsul şi dreptul de proprietate asupra produsului nu parcurg întotdeauna acelaşi drum.

Termenul de canal de distribuţie se referă la înţelegerile comerciale încheiate în vederea asigurării fluxului unui produs de la punctul de producţie până la consumul final. Activităţile întreprinse într-un canal de distribuţie pot fi împărţite în trei categorii: 1. activităţi care privesc schimbarea proprietăţii asupra produsului – negocieri,

cumpărări şi vânzări: canalul comercial; 2. activităţi care privesc furnizarea fizică a produsului – incluzând transportul şi

depozitarea: reţeaua de distribuţie fizică; 3. activităţi auxiliare sau care facilitează activităţile de mai sus: colectarea şi

propagarea informaţiilor, asumarea riscului, finanţarea, activitatea promoţională. Adesea, canalele de distribuţie constau din lanţuri de firme. Cu excepţia

furnizorului iniţial şi a consumatorului final, celelalte firme joacă un rol de intermediere. Studiul canalelor de distribuţie comportă analiza intermediarilor şi a diverselor organisme interesate în mişcarea mărfurilor spre utilizatori, precum şi a problemelor referitoare la orientarea fluxului acestor mişcări. Un canal de distribuţie se caracterizează prin: lungime, lăţime şi adâncime.

Lungimea unui canal de distribuţie este dată de numărul verigilor intermediare care participă succesiv la realizarea fluxului de produse de la producător la consumator.

• Circuite foarte scurte, în cadrul cărora nu intervine nici un intermediar, vânzarea fiind realizată direct de către firma producătoare la cumpărătorii finali;

퀰

53

• Circuite scurte care presupun intervenţia doar a unui singur intermediar, iar cea mai mare parte a muncii de comercializare cade în sarcina producătorului;

• Circuite medii producător – angrossist-detailist – consumatorul final. • Circuite lungi.

Lăţimea sau amploarea canalului de distribuţie este dată de numărul unităţilor prin care se asigură circulaţia unui produs în cadrul aceleiaşi etape din structura circuitului respectiv.

Adâncimea canalului de distribuţie sau gradul de apropiere a circuitului respectiv de punctele în care au loc procesele de consum ale produselor, are în vedere măsura în care procesul de distribuţie asigură o proximitate de loc cât mai adecvată din punct de vedere al consumatorului. În acest context, poate fi apreciat ca deosebit de util circuitul foarte scurt, care asigură livrarea directă a produselor, consumatorul intrând astfel în posesia produselor solicitate direct la locul de consum. De asemenea, în cadrul circuitelor scurte, comerţul prin corespondenţă asigură un grad de apropiere ridicat.

Există trei elemente importante care determină structura canalului de distribuţie: 1. cerinţele clientului final, la un loc, vor duce la un grup de consumatori cu nevoi

asemănătoare – adică un segment de piaţă; 2. posibilităţile firmei producătoare; 3. disponibilitatea şi dorinţa intermediarilor de a participa în cadrul canalului.

Canalul comercial constituie o variabilă a mixului de marketing. Prin urmare, este important ca departamentul de marketing să preia iniţiativa în proiectarea şi gestionarea canalului. Imaginea produsului, preţul şi eforturile promoţionale, ca şi prezentarea fizică a produsului pot fi întărite sau puse în pericol de canalul de distribuţie folosit.

Circuitul lung numit şi circuitul “tradiţional” este în mod obişnuit folosit pentru produsele alimentare, textile, electrice, furnituri industriale.

Principalele avantaje ale acestui tip de circuit pentru producător sunt: realizarea unui volum optim al vânzărilor cu minimum de cheltuieli, dacă grosistul

îşi îndeplineşte funcţiile sale vizavi de producător şi anume: cumpărături importante chiar şi în extrasezon, regularizând producţia şi evitând cheltuielile de transport ineficiente;formarea sortimentului comercial şi distribuţia către detailişti chiar dacă aceştia sunt foarte dispersaţi; o politică de preţuri adecvată;

reducerea echipei de vânzare a producătorului; concentrarea creditului pe un număr restrâns de clienţi; lansarea mai rapidă a produselor noi; prelungirea de-a lungul circuitului a serviciilor comerciale şi a tehinicilor

producătorului; participarea grosiştilor la o mai bună cunoaştere a pieţei; posibilitatea vânzării de produse a căror gamă sortimentală, insuficient de extinsă,

nu ar permite folosirea unei echipe de vânzare la producător;

퀰

54

Dezavantajele circuitului lung sunt: este un sistem puţin suplu şi dependent vizavi de grosist; generează cheltuieli de distribuţie mai ridicate; producătorul pierde contactul cu clientela finală, cu detailiştii şi cu o bună parte din

piaţă; există riscul unei posibile infidelităţi din partea grosistului; are loc multiplicarea mărcilor concurente propuse de către grosist; dacă grosiştii nu-şi îndeplinesc în totalitate funcţiile lor, întregul sistem de

distribuţie devine ineficient. Circuitul scurt – este foarte utilizat. Avantajele circuitului scurt sunt:

economisirea marjei grosistului ( rabatul cedat vânzătorului ); contactul şi legături directe cu piaţa; controlul mai bun al distribuţiei; prezenţa detailiştilor în proximitatea locurilor de consum; satisfacerea mai rapidă a clienţilor; prestarea unor servicii după vânzare.

Dezavantajele circuitului scurt sunt: neasigurarea unui stoc de mărfuri suficient de diversificat; necesitatea unui număr mare de reprezentanţi comerciali pentru contactul cu

numărul relativ mare al detailiştilor; fracţionarea comenzilor şi organizarea de livrări multiple, ceea ce antrenează un

mare volum de activităţi contabile. Comercianţii cu amănuntul se pot uni pentru a-şi efectua aprovizionările cu

mărfuri în comun, asigurându-şi astfel, în parte, funcţii de gros. Circuite integrate Marile magazine şi societăţi comerciale cu sucursale multiple sunt organizate

astfel încât să poată îndeplini concomitent cele două funcţii comerciale ale distribuţiei: de gros şi amănuntul. Astfel, o singură firmă asigură aprovizionarea cu mărfuri, gestiunea stocurilor şi contabilitatea vânzării prin numeroase puncte de vânzare. Ea posedă depozite şi mijloace de organizare a manipulării şi livrării care aparţin funcţiei unui grosist.

Vânzarea directă – este circuitul de distribuţie cel mai scurt indicat pentru anumite produse, îndeosebi cele de înaltă tehnicitate.

Avantajele acestui circuit sunt: diminuarea, în principiu, a cheltuielilor de distribuţie; contactul direct al producătorului cu consumatorul, facilitând cunoaşterea calitativă

şi cantitativă a pieţei; susţinerea, fără rezervă, a mărcii de fabrică; menţinerea preţurilor în limite rezonabile; garantarea calităţii produselor vândute;

퀰

55

asigurarea celui mai bun service clientelei, mai ales pentru produsele de mare tehnicitate;

posibilitatea unor experimente comerciale ( teste, sondaje ). Dezavantajele vânzării directe sunt:

cerinţa unor resurse financiare importante, mai ales când producătorul îşi dezvoltă o reţea proprie de magazine;

necesitatea unor stocuri de mărfuri mari; imperativul unor livrări de mărfuri foarte rapide, exercitarea unui control costisitor

la magazine, depozit şi sucursale; angajarea unui personal la vânzare mai numeros; coordonarea activităţii reţelei de desfacere şi de depozitare; organizarea activităţii după vânzare.

Structurile canalelor de distribuţie nu sunt nici statice şi nici universale, ele se schimbă, evoluează în timp şi variază de la o piaţă la alta. Canalele de distribuţie care servesc pieţele rurale tind să aibă mai mulţi intermediari decât canalele care servesc pieţele urbane, întrucât cantităţile de mărfuri mai mici, solicitate în mediul rural , fac livrările directe către detailişti mai puţin atractive. Altă caracteristică a structurii canalului este aceea că, cu cât profitul brut obţinut din comercializarea produsului este mai mic şi frecvenţa de achiziţie a produsului este mai mare, vor fi mai mulţi intermediari în cadrul canalului de distribuţie. În schimb, cu cât utilizatorul final va dori să aibă mai mult timp de gândire pentru achiziţionarea produsului, iar frecvenţa de achiziţie va fi mai mică, cu atât canalul de distribuţie va fi mai scurt.

Conflictele care apar în canalul de distribuţie sunt cel mai adesea rezultatul obiectivelor diferite ale participanţilor. Producătorii doresc să producă mărfuri care să se vândă. Drept urmare, ei vor fi preocupaţi în primul rând de consum. Detailiştii, pe de altă parte, sunt mult mai preocupaţi de comportamentul cumpărătorului. Loialitatea detailistului nu se manifestă întotdeauna faţă de o anumită marcă comercială, ci faţă de produsul care va aduce clientul la uşa magazinului. Ambele părţi au însă un obiectiv comun: servirea clientului. Recunoaşterea acestui fapt reprezintă un pas important spre crearea şi derularea unor planuri şi activităţi comune.

După numărul de canale de distribuţie utilizate simultan de către un producător se regăsesc două tipuri de bază ale circuitului de distribuţie.

• Circuit pe un singur canal

Producător Comerţ cu amănuntul

Consumator

퀰

56

• Circuit pe mai multe canale - nediferenţiat - diferenţiat după produse - diferenţiat pe pieţe specializate produs A produs B

Plasarea unui producător pe mai multe canale de distribuţie evidenţiază strategii de diferenţiere a produselor şi / sau o segmentare a pieţei, pentru a împiedeca eventualele conflicte între canalele paralele. Circuitele de distribuţie pentru bunurile de consum individual, produse de utilizare productivă, produse agricole şi servicii a) Bunurile de consum individual, în general, pot fi puse la dispoziţia consumatorilor prin intermediul oricărui circuit de distribuţie. 1. Bunurile de consum curent, care în general sunt produse de primă necesitate,

care generează cumpărări foarte frecvente ( produse alimentare de cerere curentă, tutun, cosmetice şi articole de întreţinere, etc. ) reclamă circuite de distribuţie care trebuie să asigure consumatorilor proximitate, rapiditate, facilitate. În acest sens, sunt recomandate circuitele scurte si cele medii prin intermediul detailiştilor.

2. Bunurile de necesitate medie sau de noutate care, în cele mai frecvente cazuri, au preţ foarte ridicat în raport cu valoarea lor reală, satisfăcând nevoi de ordin

Producător

Comerţ cu amănuntul

Consumator

Producător

Comerţ cu amănuntul

Consumator

Producător

Comerţ cu amănuntul

Piaţa A Piaţa B

퀰

57

psihologic sau legate de un anumit moment, reclamă un proces de distribuţie mai complex. O asemenea distribuţie poate fi asigurată de circuitele scurte , medii sau lungi, prin intermediul selectării detailiştilor.

3. Bunurile de folosinţă îndelungată prin specificul lor în ceea ce priveşte durata de viaţă şi preţul mai ridicat cer ca distribuţia lor să fie asigurată prin magazine de specialitate şi în cele mai frecvente cazuri, reclamă prezenţa unui vânzător calificat. Pentru aceasta, unii fabricanţi distribuie direct produsele prin intermediul unei reţele de reprezentanţi, sprijinite de magazine de demonstraţii şi expoziţii, precum şi prin organizarea unei puternice reţele de service, care să acorde asistenţă de specialitate atât în perioadele de garanţie, cât şi postgaranţie.

b) Produsele industriale sau bunurile de utilizare productivă au o structură foarte diferită ele cuprinzând: materii prime şi consumabile, bunuri de echipament principal, bunuri de echipament secundar, piese de schimb şi furnituri diverse. Drept urmare, piaţa acestor bunuri este puternic particularizată pe fiecare din categoriile de produse componente, cerând circuite specifice. 1. Circuite foarte scurte sau directe, în cadrul cărora producătorul negociază şi

livrează direct produsul său către utilizator. Utilizarea unui asemenea circuit implică obligaţia producătorului de a-şi organiza vânzările şi stocajul întregii producţii, urmând a livra produsele pe baza unor comenzi individuale.

2. Circuite scurte, folosindu-se ca intermediari agenţi de fabrică independenţi atât faţă de producători cât şi faţă de utilizatori, renumeraţi printr-un comision.

3. Circuite lungi c) Produsele agricole, datorită specificului procesului de fabricaţie, caracteristicile acestui tip de produse, evoluţia cererii şi a modului de organizare a mediului rural, generează un proces de comercializare foarte dificil. 1. circuite foarte scurte – apar în mod frecvent, în cazul produselor agricole, întrucât

majoritatea producătorilor agricoli îşi vând produsele în mod direct consumatorului final, în pieţe publice sau chiar la domiciliul acestuia.

2. Circuitele scurte sunt utilizate destul de des, întrucât unii comercianţi cu amănuntul au posibilitatea de a se aproviziona direct de la exploatările agricole cu o serie de produse pe care apoi le oferă consumatorilor prin intermediul diferitelor forme de vânzare.

3. Circuitele medii pot fi folosite în condiţiile în care o centrală de cumpărare are posibilitatea să-şi asume responsabilitatea achiziţionării de la exploatările agricole a unor produse pe care să le depoziteze şi condiţioneze în perioadele specifice de stocaj, pentru ca apoi să le dirijeze spre punctele proprii de vânzare;

4. Circuitele lungi apar în condiţiile în care diverse societăţi comerciale specializate în activităţi de însilozare şi condiţionare a produselor agricole, pe perioade îndelungate de timp, preiau produsele respective de la producători, le stochează şi apoi le vând fie către diverşi angrosişti din domeniul respectiv, fie către comercianţii cu amănuntul care apoi le pun la dispoziţia consumatorilor.

d) Serviciile către populaţie şi către întreprinderi

퀰

58

Serviciile, sub aspectul procesului de distribuţie, prezintă unele particularităţi importante pentru stabilirea circuitelor comerciale. În cadrul complexităţii acestor prestaţii nemateriale se disting două categorii de servicii: servicii pure care folosesc doar munca fizică sau intelectuală a celui care le

furnizează; servicii mixte care necesită folosirea simultană şi a unui bun material.

Datorită naturii serviciilor - pure sau mixte – cât şi naturii beneficiarilor de servicii, se poate face o delimitare, pe două direcţii, în ceea ce priveşte posibilităţile de organizare a distribuţiei serviciilor: distribuţia serviciilor către populaţie – aşa zisele servicii de consum, care nu pot fi

stocate, iar pentru distribuţia lor se folosesc circuite scurte şi metode variate de realizare;

distribuţia serviciilor către firme, îndeosebi serviciile de producţie ( consultaţii juridice, spălătorii, furnizare de energie)

Pentru oferirea acestor servicii marile societăţi au nevoie de o reţea de distribuţie întinsă. 4.3. Evoluţia distribuţiei mărfurilor şi a circuitelor comerciale pe plan mondial

În diverse ţări distribuţia a devenit un sector economic deosebit de dinamic, iar aparatul comercial a suferit mutaţii pe toate planurile, modificându-şi metodele de vânzare, formele de distribuţie, repartiţia geografică. Principalele fenomene care au generat această mutaţie sunt: din prima grupă a fenomenelor referitoare la mutaţiile ce au avut loc în viaţă socială

trebuie avute în vedere: - fenomenele demografice care au pus amprenta pe evoluţia gusturilor, favorizând

modernizarea distribuţiei sub toate formele; - creşterea puterii de cumpărare, diversificarea nevoilor şi căilor de satisfacere a

acestora; - transformarea modului de viaţă determinată de : urbanizarea crescândă a mediilor

rurale, implantarea unor oraşe sau a unor cartiere – anexe la periferia oraşelor ducând la evoluţia modului de viaţă.

cea de a doua grupă de fenomene se referă la modul de conturare a tehnologiilor comerciale şi a consecinţei acestora asupra evoluţiei şi structurii produsului respectiv, care pot fi structurate pe trei planuri principale:

- pe plan gestionar, metodele de gestiune a stocurilor, de aprovizionare au determinat nevoia de optimizare a canalelor de distribuţie în funcţie de segmentul de cumpărători deserviţi;

- pe planul mişcării mărfurilor, îmbunătăţirea sistemelor de transport, modernizarea mijloacelor de transport, precum, şi apariţia de noi materiale şi tipuri de condiţionare a produselor dau un nou conţinut procesului de distribuţie, care a devenit independent;

퀰

59

- pe plan comercial s-au impus noi viziuni ca: aplicarea spiritului şi tehnicilor de marketing, perfecţionarea tehnicilor de ambalare, extinderea ponderii circuitelor scurte şi foarte scurte, toate acestea au făcut ca cerinţele de comercializare să cunoască noi forme de realizare.

Printre tendinţele care s-au conturat în ultimele două decenii şi care se apreciază că se vor regăsi ca pondere şi în viitor sunt: • diminuarea ponderii circuitelor scurte sau directe şi a circuitelor lungi.

Modernizarea mijloacelor de transport, a sistemelor de ambalare şi de prezentare a mărfurilor dă posibilitatea producătorilor de a se apropia de consumatori. Totodată, deschiderea graniţelor naţionale, perfecţionarea sistemelor de comunicaţie fac posibile tranzacţii de anvergură, fenomen care impune necesitatea existenţei unor tipuri de intermediari care să asigure o dirijare profitabilă a fluxurilor de mărfuri.

• modificarea amplorii şi gradului de apropiere a circuitelor comerciale de punctele în care au loc procesele de consum, fenomen care acţionează asupra circuitelor de distribuţie. Este vorba de numărul de unităţi prin care se realizează circuitele respective. În ţările dezvoltate economic are loc o diminuare a numărului de unităţi, deoarece perfecţionarea tehnologiei comerciale duce la dezvoltarea vânzării prin corespondenţă, extinderea comerţului mobil, vânzarea pe bază de catalog, fără a fi necesară prezenţa consumatorilor în magazine;

• în ceea ce priveşte mărimea unităţilor comerciale se estimează o creştere puternică a marilor unităţi care vor îndepărta reţeaua comercială de cumpărător, reducând gradul de adâncime a circuitelor de distribuţie.

• o altă tendinţă cu privire la circuitele comerciale se referă la dezvoltarea puternică a circuitului comercial realizat pe baza unor licenţe de ordin comercial acordate de o firmă altei firme pentru a exploata o marcă originală, oferind şi asistenţă tehnică. În aceste condiţii circuitul comercial de distribuţie poate fi format din mici independenţi, cât şi din întreprinderi integrate.

• extinderea puternică a sistemelor de distribuţie integrate constituie o altă tendinţă. Aceasta înseamnă că întreprinderile nou create de la bun început au ca obiectiv crearea de magazine moderne cu mari suprafeţe şi bine utilate din punct de vedere tehnologic pentru a desfăşura activităţi specifice tuturor stadiilor de circulaţie a mărfurilor şi transmiterea mărfurilor spre locurile de consum.

Presiunea concurenţială şi preocupările întreprinzătorilor de a moderniza continuu activitatea de distribuţie au generat o amploare deosebită a distribuţiei verticale, orizontale şi cu mai multe canale.

Prin politica comercială promovată în cadrul Uniunii Europene se prevede creşterea rolului distribuţiei în cadrul sectorului terţiar. Aceasta înseamnă pe de o parte creşterea sectorului terţiar, iar pe de altă parte conturarea sectorului distribuţiei ca un mecanism esenţial al Uniunii Europene. Un important element în domeniul distribuţiei îl constituie preocuparea pentru găsirea unor modalităţi adecvate de conlucrare între marile firme şi întreprinderile mici şi mijlocii din domeniul distribuţiei. O preocupare principală a Uniunii Europene o constituie asigurarea unei concurenţe

퀰

60

corespunzătoare, menţinerea unor preţuri echitabile şi asigurarea unor facilităţi de cumpărare cât şi de dezvoltare globală a comerţului în cadrul pieţei unice europene.

Între principalele strategii de inovare şi diversificare a distribuţiei apar strategiile de alianţe geografice şi de preluare a controlului unor firme de către altele mai puternice.

Între aspectele specifice privind distribuţia mărfurilor şi circuitele comerciale în cadrul Uniunii Europene pot fi enumerate următoarele. În primul rând creşterea rolului distribuţiei în cadrul sectorului terţiar. Distribuţia prin intermediul personalului comercial utilizat şi în condiţiile unui management adecvat, poate progresa rapid, devenind operaţională şi profitabilă contribuind la afirmarea şi difuzarea produselor industriale şi agricole şi la asigurarea unei colaborări corespunzătoare cu consumatorii. În al doilea rând, o problemă importantă în domeniul distribuţiei o constituie preocuparea pentru găsirea unor modalităţi adecvate de conlucrare între marile firme şi întreprinderile mici şi mijlocii. Aceste aspecte conturează astăzi o accentuată tendinţă de antrenare a firmelor de distribuţie mici şi mijlocii în ample acţiuni de cooperare privind modernizarea progresivă a procesului de distribuţie, astfel încât, să poată răspunde exigenţelor consumatorilor din toate zonele de piaţă. Una din preocupările principale în domeniul distribuţiei din Uniunea Europeană o constituie asigurarea unei concurenţe corespunzătoare, care să contribuie la îmbunătăţirea continuă a structurii şi calităţii produselor şi serviciilor.

4.4. Logistica inversă - noua structură de distribuţie a viitorului Înmulţirea reglementărilor care obligă firmele să recupereze produsele cu

defecte a dus la apariţia unor sisteme de distribuţie inversă care să manipuleze fluxul de produse reciclate sau defecte. Valoarea produselor retrase şi a deşeurilor solide reciclate care trebuie transportate este de ordinul miliardelor de dolari. Mai mult, prognozele arată că acest fenomen va continua în principal datorită:

- schimbărilor rapide în tehnologie care necesită schimbări frecvente în design-ul produsului;

- legilor noi care sunt promulgate în întreaga lume şi care impun retragerea produselor defecte şi reciclarea deşeurilor solide. Domeniul principal în care se aplică conceptul de distribuţie fizică inversă este

recuperarea produsului. Realizarea unui proces de distribuţie inversă pentru o companie sau pentru un produs este dificilă, mai ales că, în multe cazuri, nu există un plan sistematic de distribuţie. În plus, multe produse ajung la detailist şi consumator fără nici o marcă a identităţii produsului sau a furnizorului. Localizarea acestor produse şi trimiterea lor înapoi către producător reprezintă un proces foarte costisitor.

Produsele pot fi retrase de către o companie datorită unei varietăţi de motive: din cauza proastei ambalări, a etichetării improprii sau a metodelor improprii de distribuire având drept rezultat alterarea, contaminarea. Gradul de urgenţă a retragerii depinde de

퀰

61

câţiva factori, cel mai important fiind gravitatea riscului produsului. În acest context pot fi citate trei clase de retrageri:

Clasa I. Produsele din această clasă sunt retrase deoarece ele au fost declarate de către

comisia de control al alimentelor şi medicamentelor, sau de către comisia pentru protecţia consumatorului,, ca reprezentând un pericol iminent pentru viaţa sau sănătatea consumatorului. În acest caz, produsele respective trebuie retrase de pe piaţă în cel mai scurt timp posibil. Se fac eforturi pentru a se recupera fiecare produs în parte, retragere 100% din sistemul de distribuţie.

Clasa II Produsele din această clasă, deşi nu sunt iminent riscante, pot reprezenta, în

timp, o ameninţare pentru sănătatea sau chiar viaţa consumatorului. Şi acest tip de produse ar trebui retrase cât mai repede posibil, însă gradul de urgenţă este mai redus.

Clasa III Produsele din această clasă sunt retrase dintr-o varietate de motive. Produsele

etichetate greşit sau cele neetichetate intră în această categorie. Acestea pot avea o probabilitate foarte mică de a pune în pericol viaţa sau integritatea fizică a consumatorului şi totuşi ele trebuiesc retrase.

Condiţiile procesului de retragere depind de natura produsului şi de nivelul de penetrare pe piaţă a sistemului de distribuţie. Produsele industriale, având canale de distribuţie scurte sau directe, sunt mai uşor de retras decât produsele de consum având canale de distribuţie lungi sau indirecte. Alte variabile care influenţează procesul de retragere sunt numărul de produse fabricate, numărul de produse achiziţionate de către cumpărători, durata de viaţă a produsului.

Prima etapă în procesul de retragere o reprezintă localizarea produsului în sistemul de distribuţie. Pot fi identificate trei nivele distincte în funcţie de gradul de pătrundere a produsului în sistem.

1. La primul nivel, produsul este încă sub controlul producătorului, în depozitele aflate sub controlul său sau în depozitele distribuitorului primar. La acest nivel localizarea şi recuperarea produsului reprezintă pentru specialistul în logistică o simplă problemă de refacere a stocului.

2. La nivelul al doilea, produsul trebuie localizat şi retras de la intermediarii implicaţi în distribuţia produsului, şi anume angrosiştii şi vânzătorii cu amănuntul. Retragerea în acest caz devine mai dificilă.

3. La al treilea nivel, produsul se găseşte în mâinile consumatorului. Localizarea şi recuperarea produselor la acest nivel este cea mai dificilă dintre toate. După ce produsele au fost localizate, specialiştii în logistică pot coordona

procesul de recuperare a produselor astfel: - prin intermediul personalului propriu de pe teren

퀰

62

- prin intermediul detailiştilor şi al altor intermediari - prin intermediul specialiştilor în colectare din afara canalului de distribuţie.

Recuperarea eficientă necesită: • motivarea clientului pentru a restitui produsele defecte în vederea reparării, a

înlocuirii sau pentru rambursarea banilor; • stabilirea unor relaţii bune între transportator şi ceilalţi participanţi la procesul de

distribuţie cum sunt membrii canalului de distribuţie. Cel mai important obstacol în recuperarea produselor îl reprezintă consumatorul.

Experienţa multor firme arată că, consumatorii sunt reticenţi sau neglijenţi în privinţa returnării produselor riscante, chiar dacă au fost înştiinţaţi.

Din punct de vedere al companiei, procesul de distribuţie inversă pentru retragerea produsului ar trebui considerat o parte integrantă a strategiei de logistică.

Distribuţia geografică a unităţilor de producţie, a depozitelor, a punctelor de vânzare şi al altor asemenea unităţi utilizate de către companie pentru fluxul fizic de produse trebuie bine trasată. În cazul unei retrageri, este esenţial să se cunoască traseul precis al produsului în cadrul reţelei totale. Totodată, trebuie realizată şi o contabilizare a cheltuielilor corespunzătoare activităţilor implicate în retragere. Costurile retragerii şi distribuţiei inverse sunt de 2-3 ori mai mari decât costurile distribuţiei normale datorită manevrării în cantităţi mici şi urgenţei problemei. Subiecte pentru autoevaluare

1. Definiţi distribuţia 2. Expuneţi rolul şi funcţiile distribuţiei mărfurilor 3. Argumentaţi necesitatea elaborării unei strategii a canalului de distribuţie 4. Explicaţi canalele de distribuţie 5. Prezentaţi caracteristica vînzării prin intermediari 6. Explicaţi noţiunile de lungime, lăţime, adîncime a canalului de distribuţie 7. Argumentaţi elementele care determină canalul de distribuţie 8. Prezentaţi noţiunea de circuit lung, scurt şi integrat 9. Evoluţia distribuţiei mărfurilor şi a circuitelor comerciale pe plan mondial 10. Argumentaţi logistica inversă - noua structură de distribuţie a viitorului

퀰

63

TEMA 5. DEPOZITRTEA MĂRFURILOR 5.1. Funcţiile depozitelor 5.2.Amplasarea depozitelor 5.3.Tipuri de depozite comerciale 5.4. Amenajarea interioară a unui depozit

5.1. Funcţiile depozitelor Depozitele de distribuţie sunt spaţii, respectiv puncte de stocare, care sunt

implantate în drumul fizic al unui produs de la producător la utilizatorul final. Trebuie făcută distincţie între noţiunea de magazie şi cea de depozit. Se

apreciază că, magazia este spaţiul de depozitare pentru materii prime, materiale, în general bune în curs de prelucrare sau utilizare, în timp ce depozitul are rolul de a păstra, în perfecte condiţii de siguranţă calitativă şi cantitativă, mărfurile destinate vânzării către clienţi.

Noţiunea de depozit poate fi definită din punct de vedere economic şi din punct de vedere tehnic.

Din punct de vedere economic, depozitul reprezintă unitatea de bază în cadrul proceselor de aprovizionare tehnico-materială care cuprinde totalitatea stocurilor de materiale sau produse finite păstrate în cadrul întreprinderii în vederea aprovizionării neîntrerupte a secţiilor şi atelierelor şi pentru asigurarea ritmicităţii livrărilor către beneficiari.

Din punct de vedere tehnic depozitele sunt formate din totalitatea construcţiilor sau suprafeţelor special amenajate, împreună cu utilajele, instalaţiile şi dispozitivele necesare efectuării diverselor operaţii, în vederea păstrării materialelor sau produselor finite.

În funcţie de forma de proprietate, depozitele pot fi: ale producătorului, ale comerţului de gros, ale comerţului cu amănuntul sau ale unor mandatari.

Rolul important al depozitelor de distribuţie rezultă din următoarele considerente: Întreprinderile dotate cu depozite au o mai mare capacitate de disponibilitate a

produselor la locul şi timpul solicitate de către client; Depozitele de distribuţie, amplasate corespunzător, diminuează timpul de livrare; Transporturile în cantităţi de masă sunt mai ieftine decât transporturile mici;

expedierea în cantităţi mari se face pe distanţe mari producător-depozit de distribuţie; expedierea de cantităţi mici poate să se limiteze pe distanţe mici.

Principalele funcţii ale unui depozit comercial sunt: Depozitarea şi păstrarea mărfurilor, care asigură continuitatea aprovizionării

consumatorilor individuali şi industriali, în condiţiile existenţei unor diferenţe temporale între producţie şi consum, datorate fenomenului de sezonalitate şi de

퀰

64

dispersie spaţială diferită. Sub aspectul duratei de păstrare a produselor în stoc, în practică există următoarele variante: - Depozitarea pe termen lung. În cazul unei producţii sau unui consum

concentrate în limitele unui sezon, depozitul poate menţine produsele necesare pentru satisfacerea cererii la momentul potrivit. De asemenea, produsele alimentare supuse unui proces de învechire sunt păstrate pe durată îndelungată.

- Depozitarea sezonieră. În cazul unui cererii sezoniere, este adesea mult mai profitabilă apelarea la depozite apropiate de pieţele strategice, care sunt aprovizionate de la depozitul central al firmei, cu puţin timp înainte de începerea sezonului. După terminarea sezonului, mărfurile rămase sunt returnate la depozitul central.

- Depozitarea temporară. Produsele sunt menţinute în depozit până la realizarea unor livrări care utilizează complet capacitatea mijloacelor de transport. Depozitele de distribuţie facilitează circulaţia produselor, fără să realizeze o depozitare pe termen lung.

Consolidarea livrărilor, respectiv condiţionarea şi porţionarea ( dozarea ) mărfurilor, în vederea constituirii unei oferte adaptate diferitelor categorii de clienţi. Produsele primite de la mai multe surse sunt reunite în vederea livrării către client, prin intermediul unui singur transport. Funcţia de consolidare este necesară în situaţiile în care cantităţile necesare clientului din fiecare sursă sunt prea mici pentru a justifica transporturi individuale. Sursele pot fi unităţile de fabricaţie ale aceluiaşi producător sau firme producătoare diferite. Avantajele consolidării sunt: obţinerea unor tarife de transport mai mici, prin livrarea unor cantităţi mari de produse către client; reducerea costurilor totale de distribuţie pentru fiecare producător, comparativ cu situaţia în care ar fi distribuit mărfurile în mod individual; descongestionarea platformei de descărcare a clientului.

Formarea sortimentului comercial prin corelare cu necesităţile ferme ale comerţului de detail. Această funcţie este întâlnită sub două variante, în funcţie de sursa de provenienţă a produselor: - unităţile de producţie ale aceleiaşi firme. Depozitul primeşte mărfurile de la mai

multe fabrici ale producătorului şi livrează clienţilor o combinaţie de produse. Mărfurile sunt sortate, pentru a îndeplini solicitările fiecărui client sau pieţe ţintă, în privinţa structurii sortimentale;

- firme diferite. Depozitul creează combinaţii de produse în mod anticipat faţă de comenzile clienţilor. Sortimentul include mai multe linii de produse de la diverşi furnizori. Avantajele oferite clienţilor sunt: reducerea numărului furnizorilor cu care trebuie să stabilească relaţii fiecare client; costuri de transport mai mici decât în cazul aprovizionării de către fiecare client, în mod individual, de la furnizor; asigurarea unei structuri sortimentale diversificate, adaptate cerinţelor clienţilor.

Transportarea şi ambalarea mărfurilor, fără de care nu este posibilă participarea la întregul lanţ de distribuţie, deplasarea bunurilor în interiorul depozitului;

Prestarea de servicii cu valoare adăugată. Cele mai obişnuite servicii care constau în adăugarea de valoare sunt cele legate de ambalarea şi etichetarea mărfurilor. De

퀰

65

exemplu, în cazul mărfurilor care urmează să poarte marca privată de distribuitor a clientului, şi nu marca fabricantului, depozitele primesc produsele nediferenţiate şi realizează operaţiuni de ambalare specială şi etichetare, în funcţie de comenzile specifice ale clienţilor. Avantajele principale sunt: satisfacerea cerinţelor clienţilor în privinţa ambalării şi etichetării; reducerea riscului datorită finalizării ambalării şi etichetării în funcţie de comenzile primite; scăderea nivelului stocului necesar, în condiţiile în care acelaşi produs primit de la furnizori este utilizat pentru realizarea unor configuraţii adaptate cerinţelor clienţilor. Alte servicii legate de ambalare constau în : ambalarea promoţională, repaletizarea mărfurilor, îmbutelierea anumitor produse livrate în vrac de furnizori. Serviciile de valoare adăugată se referă şi la operaţiuni de asamblare a unor componente de produs sau corectare a unor probleme de producţie.

Din perspectiva acestor funcţii, un proces tehnologic complet, la nivelul unui depozit, prezintă următoarele trăsături:

Este un proces de producţie care a fost împins în sfera comerţului; Este caracterizat printr-un grad înalt de concentrare, care asigură posibilitatea

raţionalizării prin mecanizarea şi automatizarea operaţiilor. Presupune înzestrarea locurilor de muncă cu echipament tehnic adecvat acelor

operaţiuni care se aproprie de unele procese industriale ( ambalare, sortare, instalaţii de frig). 5.2. Amplasarea depozitelor Raza de activitate a depozitului coincide, de regulă, cu raza de activitate a

întreprinderii comerciale. Criteriul de bază în amplasarea geografică a unui depozit îl reprezintă

organizarea raţională a vehiculării produselor, care să conducă la circuite cât mai scurte ale distribuţiei mărfurilor.

Asupra modalităţilor de vehiculare a mărfurilor acţionează un complex de factori legaţi nemijlocit de participanţii la procesul de distribuţie a mărfurilor, respectiv: producătorul, distribuitorii, transportatorii, consumatorul. Aceşti factori sunt: Repartizarea teritorială a producţiei bunurilor, în general, a bunurilor de consum, în

particular, influenţează, într-o mare măsură, fluxurile de mărfuri, intensitatea şi direcţia acestora, distanţele parcurse şi normele de realizare a mişcării mărfurilor;

Repartizarea teritorială a consumului. Spre deosebire de producţie care înregistrează un anumit grad de concentrare teritorială, consumul se realizează în absolut toate localităţile ţării. Însă, localităţile diferă între ele prin mărime, profilul economico-social, ca atare cererea de bunuri de consum manifestă deosebiri semnificative în profil teritorial;

Dezvoltarea şi organizarea transporturilor. Laturile principale ale activităţii de transport, formele şi condiţiile de realizare a vehiculării mărfurilor sunt:

Gradul de dezvoltare a reţelei de transport. O reţea de căi de comunicaţie dezvoltată asigură deplasarea mărfurilor de la producător la consumator, cu cheltuieli de transport mai reduse;

퀰

66

Gradul de dotare a staţiilor CFR cu terminala pentru vehicularea mecanizată a containerelor mici ( 1,5t) şi a containerelor de mare capacitate ( transcontainere);

Mijloacele de transport folosite ( tipul, nivelul tehnic, starea de funcţionare) influenţează, de asemenea, viteza de deplasare, condiţiile de transport, cheltuielile de transport.

Organizarea activităţii comerciale, caracterizată prin nivelul de dezvoltare şi de modernizare a bazei materiale, structurile organizatorice ale verigilor comerciale şi sistemul de relaţii pe care comerţul le întreţine cu ceilalţi participanţi la procesul de distribuţie a mărfurilor.

La alegerea amplasamentului unui depozit de distribuţie trebuie urmărite în prealabil, patru alternative care se pun în faţa producătorului: 1. dacă în depozitul de distribuţie produsele vor fi supuse unor tratamente; 2. dacă produsele sezoniere sunt depozitate pe o perioadă mai îndelungată de timp; 3. dacă produsele sunt fabricate în mai multe locuri de producţie; 4. dacă reducerea costurilor de livrare, concomitent cu asigurarea corespunzătoare a

service-lui de livrare, este obiectivul principal dorit. Pentru primele trei alternative este mai avantajoasă organizarea unui depozit de

distribuţie orientat pe producţie, în timp ce pentru ultima alternativă se recomandă un depozit de distribuţie orientat spre piaţă.

Amplasarea în funcţie de piaţă. Această variantă presupune localizarea depozitului în apropierea clienţilor cheie.

Aria geografică servită de depozit depinde de o serie de factori printre care viteza livrărilor, mărimea comenzii medii şi costul unitar al livrării locale. Amplasarea unui depozit în funcţie de piaţă se justifică atunci când constituie modalitatea de a oferi clienţilor un sprijin logistic rapid, cu cel mai mic cost total. Un depozit amplasat în proximitatea clienţilor îndeplineşte funcţia de creare a unei structuri sortimentale, pe baza mărfurilor provenite din surse multiple. Produsele sunt primite de la furnizori în transporturi consolidate, efectuate pe distanţe mari. Diversitatea sortimentală a stocului menţinut de depozit este mare. Principalele avantaje oferite de această variantă de amplasare sunt următoarele: costurile de transport relativ mici, datorită aprovizionării în cantităţi mari de la furnizori; sortimentul de produse variat; posibilitatea aprovizionării fiecărui client, conform necesităţilor, cu cantităţi de produse mai mici decât cele specifice aprovizionării directe de la furnizori; reducerea timpului necesar pentru completarea stocului, la nivelul firmelor cliente. Amplasarea în apropierea pieţei este o soluţie întâlnită în cazul produselor alimentare şi bunurilor de consum curent. De asemenea se aplică în domeniul sprijinului logistic pentru producţie, în vederea asigurării componentelor care fac obiectul unor strategii de tip „just in time”.

Amplasarea în funcţie de producţie Depozitul este plasat în apropierea unităţilor de fabricaţie ale unei firme

producătoare. Funcţiile principale pe care le îndeplineşte sunt combinarea produselor

퀰

67

şi consolidarea livrărilor. Apelarea al un astfel de depozit este necesară în cazul în care fiecare unitate de fabricaţie este specializată în realizarea unui anumit produs, iar clienţii solicită un sortiment complet. Printre avantajele specifice menţionăm: facilitarea obţinerii de către client a unui sortiment constituit din produse fabricate de diferite unităţi; reducerea costurilor de transport prin consolidarea livrărilor către clienţi; posibilitatea clienţilor de a comanda o cantitate mică din fiecare produs; simplificare, pentru client, a operaţiunilor de urmărire a livrărilor efectuate de furnizor, datorită primirii mai multor produse cu o singură factură.

Amplasarea intermediară Depozitele sunt poziţionate între clienţi şi unităţile de producţie. funcţiile

îndeplinite sunt consolidarea şi crearea sortimentului. La un cost logistic scăzut, se livrează fiecărui client structura sortimentală dorită.

Acţiunea conjugată a acestor factori de influenţă condiţionează alegerea unui canal de distribuţie sau altul, şi, în cadrul acestuia, găsirea amplasamentului optim al viitorului depozit, ţinând seama de necesitatea minimizării costurilor de depozitare, concomitent cu asigurarea următoarelor cerinţe principale:

stabilirea celor mai scurte şi mai rapide căi de vehiculare a mărfurilor; respectarea principiului teritorial, prin stabilirea judicioasă a zonei de

aprovizionare; localizarea depozitului în zona special amenajată în perimetrul fiecărui oraş.

Schiţele de sistematizare teritorială prevăd o zonă distinctă destinată amplasamentelor de depozite, de obicei în vecinătatea platformelor industriale de la periferia localităţilor, pentru a exista posibilitatea racordării lor la arterele rutiere şi de cale ferată. Locul unde se construieşte depozitul trebuie să fie uscat, ferit de umezeală, îndepărtat de unităţi care degajă praf, fum, cu posibilitatea racordării uşoare a construcţiei la instalaţiile de gospodărie comunală şi asigurarea condiţiilor de pază şi securitate a mărfurilor. În marile oraşe nu este recomandabilă amplasarea depozitelor pe străzile centrale cu circulaţie intensă, ci la marginea oraşului, pe străzi mai puţin circulate.

Pentru alegerea locului optim de amplasare a depozitului de mărfuri sunt necesare analiza economică şi calculul matematic. În acest scop se iau în considerare o serie de factori şi elemente economice şi organizatorice, dintre care cele mai semnificative sunt: numărul şi amplasamentul furnizorilor şi beneficiarilor de mărfuri, volumul mărfurilor primite şi expediate, direcţia din care se primesc şi în care se expediază mărfurile, distanţa pe care o parcurg mărfurile de la furnizor la depozitul cu ridicata şi de aici la beneficiari, condiţiile de expediere şi de transport ale mărfurilor, apropierea de principalele căi de comunicaţie pentru a se folosi cele mai scurte, mai puţin aglomerate şi mai ieftine dintre ele; proprietăţile fizico-chimice, de păstrare şi comercializare a mărfurilor.

퀰

68

5.3. Tipuri de depozite comerciale Depozitele comerciale, în funcţie de diverse criterii, pot fi grupate în mai multe

categorii: după caracterul activităţii principale pe care o îndeplinesc, depozitele pot fi:

depozite de colectare, care concentrează partide relativ mici de mărfuri primite de la diverşi furnizori, în vederea formării unor partide mari, pentru diferiţi beneficiari;

depozite de repartizare, destinate acumulării mărfurilor în partide mari, pentru a le livra beneficiarilor în partide mici;

depozite de tranzit şi transbordare, amplasate de regulă în gări şi porturi, servind pentru păstrarea temporală, şi, uneori, pentru pregătirea mărfurilor în vederea transportării ulterioare la depozitele principale sau la beneficiari;

depozite pentru păstrarea sezonieră sau de lungă durată, destinate acumulării de mărfuri într-o perioadă scurtă pentru păstrarea sezonieră sau pentru păstrarea mai îndelungată.

după gradul de specializare, depozitele pot fi: depozite strict specializate, în care se păstrează un singur fel de marfă a cărei

caracteristică este prezenţa celui mai simplu sortiment (de ex. sare, cartofi, combustibili lichizi);

depozite specializate, având ca obiect stocarea unei singure grupe de mărfuri ( confecţii, cosmetice)

depozite combinate, care asigură păstrarea a două sau trei grupe de mărfuri apropiate prin cererea de consum a populaţiei (textile-încălţăminte, galanterie-cosmetice);

depozite generale, destinate fie sectorului alimentar, fie sectorului nealimentar; depozite mixte, în care se păstrează mărfuri din ambele sectoare.

după forma construcţiei, depozitele pot fi: Construcţii deschise – depozit liber, folosite pentru mărfurile insensibile la

acţiunea factorilor de climă; Construcţii semideschise – depozite acoperite, destinate mărfurilor ce trebuie

protejate; suprafaţa utilizabilă va fi limitată de înălţime şi de punctele de sprijin; Construcţii închise.

În funcţie de natura şi condiţiile necesare pentru păstrarea mărfurilor depozitele pot fi: neclimatizate parţial climatizate climatizate.

În funcţie de poziţia faţă de nivelul solului, depozitele pot fi: deasupra pământului sub pământ.

Ştiind că particularităţile constructive reprezintă un element esenţial, care îşi pune amprenta asupra întregului proces tehnologic, în proiectarea unui nou depozit se recomandă:

퀰

69

construirea de clădiri pe un singur nivel, asigurându-se astfel, o mare facilitate pentru operaţiile de manipulare şi de stocare;

adoptarea formei rectangulare, sau pătrate, care permite cea mai mare suprafaţă pentru perimetrul dat şi deci reduce costul construcţiei;

alegerea, din punct de vedere arhitectural, a construcţiei de tip hangar:o construcţie metalică lejeră, repede amortizabilă, cu excelente posibilităţi de extindere;

reducerea numărului stâlpilor de susţinere, deoarece, prin aceasta se favorizează stocarea pe înălţime, utilizarea eficientă a mijloacelor mecanice de manipulare, exploatarea intensivă a spaţiului şi volumului construcţiei. 5.4. Amenajarea interioară a unui depozit În cadrul unui depozit comercial întâlnim un flux comercial compus din

următoarele procese: preluare-recepţie, depozitare-stocare, livrare. În general, pentru orice suprafaţă comercială care întruneşte atributele unui depozit, fluxul tehnologic se compune din: intrare – păstrare – depozitare – stocare – vânzare – livrare. În proiectarea tehnologiei amenajării unui depozit trebuie să se aibă în vedere ca diferitele operaţii şi procese de bază, necesare îndeplinirii scopului pentru care a fost creat, să se deruleze într-o înlănţuire logică în spaţiu şi timp. Organizarea depozitului trebuie astfel făcută încât cele două circuite, respectiv circuitul de stocaj, constituit din recepţie şi stocaj, şi circuitul de service, constituit din livrarea mărfurilor, să nu se suprapună.

La amenajarea interioară a unui depozit trebuie cunoscute următoarele elemente: Sistemul constructiv al depozitelor: suprafaţă şi înălţime, numărul nivelurilor pe

care se desfăşoară suprafaţa depozitului, dotarea cu rampe de încărcare – descărcare;

Condiţiile de depozitare determinate de specificul produselor: cerinţe speciale de temperatură şi umiditate, necesitatea accesului pentru controlul periodic şi efectuarea de operaţii de întreţinere a produselor în timpul depozitării, asigurarea respectării ordinii primul produs intrat – primul produs ieşit;

Modul de ambalare; natura, forma geometrică şi rezistenţa mecanică la stivuire a ambalajelor de transport;

Tipul de palete folosite. Preluarea mărfurilor din spaţiile de depozitare are o mare importanţă datorită

costurilor de manipulare pe care le presupune. În principiu, există trei modalităţi de preluare a mărfurilor pentru constituirea comenzilor:

- Selecţia individuală. Produsele sunt prelucrate pe rând, unul câte unul. Dintr-un anumit loc din spaţiul de depozitare, este preluat un singur produs, care este adus pe platforma de expediere spre clienţi. Ulterior, este preluat un alt produs.

- Ruta de prelucrare. Personalul responsabil de manipularea mărfurilor parcurge în depozit o anumită rută, care îi permite să preia mai multe produse, înainte de a se îndrepta spre platforma de expediere. Numărul produselor preluate depinde de caracteristicile acestora şi de capacitatea echipamentului de manipulare folosit.

퀰

70

- Aria repartizată pe lucrător. Fiecare membru al personalului depozitului este responsabil de o anumită zonă. Pentru asamblarea comenzilor, aplică fie selecţia individuală fie ruta de prelucrare, în aria atribuită. Pentru aranjarea mărfurilor în depozit se aplică urătoarele criterii:

- Complementaritatea. Produsele care sunt folosite împreună în consum şi sunt solicitate de clienţi în cadrul aceleiaşi comenzi vor fi amplasate în apropiere.

- Compatibilitatea. Aranjarea mărfurilor în depozit trebuie să ia în considerare caracteristicile lor merceologice. Produsele compatibile sunt cele care pot fi amplasate în apropiere, fără a genera riscuri.

- Popularitatea. Utilizarea acestui criteriu are la bază diferenţele existente între produse în privinţa vitezei de circulaţie. În cazul în care un produs cu circulaţie rapidă este preluat din stoc în cantităţi mai mici decât cele în care este furnizat, se recomandă amplasarea lui în apropierea punctelor de expediere către clienţi. În consecinţă, cu ocazia fiecărei operaţiuni de preluare, distanţa pe care o vor parcurge astfel mărfurile va fi cea mai scurtă.

- Mărimea. Potrivit acestui criteriu, mărfurile de dimensiuni mici se amplasează în apropierea zonelor de expediţie. Se asigură în acest mod o densitate mare de produse în proximitatea punctelor de livrare. Criteriul mărimii garantează cel mai mic cost de manipulare doar în cazul în care produsele de dimensiuni mici sunt cele care au o circulaţie rapidă. O exploatare raţională a unui depozit se realizează prin respectarea următoarelor

principii generale: Depozitarea mărfurilor corespunzător proprietăţilor de utilizare; Alocarea unor spaţii izolate specializate, pentru mărfurile cu proprietăţi

particulare deosebite ( camere frigorifice, de uscare) Exploatarea, într-o concepţie tehnologică unitară, a întregii suprafeţe de

depozitare; Utilizarea la maximum a capacităţilor de depozitare; Corelarea mobilierului de păstrare cu funcţiile principale pe care le

îndeplineşte depozitul respectiv; Asigurarea liberei circulaţii a mărfurilor; Proiectarea şi construcţia depozitului în consens cu cerinţele de mecanizare a

muncii. În funcţie de amplasarea principalelor zone recepţie, depozitare, expediţie există

trei variante de flux al mărfurilor într-un depozit: 1. circulaţia mărfurilor în linie dreaptă când zonele de recepţie şi expediţie sunt

paralele, fiind aşezate pe două laturi opuse ale depozitului; - proces tehnologic liniar;

2. circulaţia mărfurilor în arc de cerc de 90o, când zonele de recepţie şi expediţie sunt amplasate perpendicular pe două laturi alăturate ale depozitului;- proces tehnologic în L;

3. circulaţia mărfurilor în arc de cerc de 180, când zonele de recepţie sunt amplasate pe aceeaşi latură a depozitului. – proces tehnologic în U.

71

Ţinând seama de rol şi destinaţie, suprafaţa totală a oricărui depozit este formată din: suprafaţa pentru păstrarea efectivă a mărfurilor, care are greutatea specifică cea mai

mare în suprafaţa totală a depozitului şi un rol principal în funcţionarea acestuia; suprafaţa auxiliară, menită a deservi operaţiunile adiacentei funcţiei principale a

depozitului, constituită din mai multe încăperi şi spaţii, în care au loc diferite operaţiuni: dezambalare, recepţionarea mărfurilor, preambalarea produselor, păstrarea provizorie a mărfurilor respinse la recepţie, laboratoare de analiză;

suprafaţa administrativă şi cu caracter social; spaţiul de circulaţie – culoare, coridoare, spaţiul ocupat de scări, lift; spaţiul ocupat de elementele constructive ale clădirii – stâlpi, coloane de susţinere,

ziduri interioare despărţitoare. Este eficient şi recomandabil ca cea mai mare parte din suprafaţa totală a

construcţiei să fie rezervată încăperilor operative, respectiv între 80-90%. Din suprafaţa operativă a depozitului se delimitează şi se separă aşa-numita suprafaţă utilă a depozitului. Ea se compune din.: încăperile unde se păstrează efectiv mărfurile; suprafaţa trecerilor dintre stive, stelaje, respectiv trecerile pe unde se aduc şi se scot mărfurile din depozit.

Dotarea depozitului cu mobilier şi utilaje comerciale Exploatarea raţională a volumului util al depozitelor, reducerea timpului necesar

formării comenzilor, uşurarea muncii salariaţilor, presupune dotarea, pe de o parte, cu tipuri de mobilier adecvat sistemelor de depozitare moderne, care au la bază paletizarea şi conteinerizarea mărfurilor, iar, pe de altă parte, cu tipuri de utilaje comerciale care să asigure mecanizarea şi automatizare proceselor de muncă specifice diferitelor faze ale tehnologiei din depozite.

Tipuri de mobilier şi utilaje comerciale În funcţie de anumite caracteristici, dotările dintr-un depozit se clasifică în

diferite grupe: 1. după natura lor:

un sistem intern de recipiente, reprezentat de mijloace de depozitare cum sunt: containere, rafturi de orice fel, tancuri şi palete;

mijloacele muncii tehnice, respectiv toate mecanismele şi utilajele mecanizate şi automatizate; instalaţii de transport, de ambalare, sortare;

2. după funcţiile pe care le îndeplinesc şi apartenenţa lor la diferite procese tehnologice:

mijloace pentru depozitare: palete, recipiente, tancuri, silozuri; mijloace pentru supravegherea şi păstrarea mărfurilor: mijloace de ambalare,

aparate de control; mijloace pentru porţionare şi condiţionare: echipamente pentru dozare,

maşini de măsurat, tăiat, mijloace de ambalare; mijloace pentru sortarea mărfurilor: aparate şi instalaţii de sortare, maşini de

calibrare; mijloace pentru transport şi ambalare: aparate de ridicat, aparate pentru

servirea rafturilor, palete;

72

mijloace pentru asigurarea unor servicii materiale de etichetare, împachetare. 3. după locul lor în fluxul tehnologic al depozitului:

dotări tehnice principale: toate mijloacele de muncă ce îndeplinesc o anumită funcţie a depozitului;

dotări complementare, acele mijloace ale muncii care susţin sau completează capacitatea de funcţionare a dotărilor tehnice principale: mijloace de control, dispozitive care asigură depozitarea, mijloace care ajută la transportul intern.

Subiecte pentru autoevaluare

1. Definiţi depozitul 2. Prezentaţi funcţiile depozitelor 3. Descrieţi amplasarea depozitelor 4. Caracterizaţi amplasarea depozitului în dependenţă de piaţă 5. Caracterizaţi amplasarea depozitului în dependenţă de producţie 6. Caracterizaţi amplasarea intermediară 7. Expuneţi tipuri de depozite comerciale 8. Caracterizaţi amenajarea interioară a unui depozit

73

TEMA 6. GESTIUNEA ECONOMICĂ A STOCURILOR DE MĂRFURI 6.1. Rolul, funcţiile şi natura economică a stocurilor 6.2. Factorii care influenţează nivelul, dinamica şi structura stocurilor de mărfuri 6.3. Indicatorii stocurilor de mărfuri 6.4. Costul stocajului 6.5. Particularităţi ale gestiunii stocurilor

6.1. Rolul, funcţiile şi natura economică a stocurilor Formarea stocurilor de materiale şi produse asigură condiţii optime pentru

desfăşurarea, după un sistem raţional, a activităţii fiecărei unităţi economice. Fără stocuri nu se poate obţine utilizarea raţională a capacităţilor de producţie, nu se pot satisface cererile clienţilor în strictă concordanţă cu nevoile acestora, nu se pot desfăşura o serie de operaţii din sistemele de aprovizionare şi desfacere cu cheltuieli minime.

Stocurile sunt cantităţi de resurse materiale care se acumulează în depozitele şi magazinele unităţilor economice, într-un anumit volum şi o anumită structură, pe o perioadă de timp determinată, cu un anumit scop.

Stocul de mărfuri este o formă de materializare a ofertei, mai exact, forma pe care o îmbracă în mod obligatoriu toate mărfurile aflate în circulaţie. El cuprinde cantităţile de mărfuri care rămân în reţeaua comercială până în momentul realizării lor de către consumatori. Stocul de mărfuri reprezintă unul din mijloacele prin care comerţul realizează rolul său de intermediar între producţie şi consum. În condiţiile în care constituirea şi menţinerea stocului presupun imobilizarea unor fonduri care, de multe ori, absorb o mare parte a resurselor financiare ale întreprinderii, trebuie identificate scopurile esenţiale ale constituirii şi menţinerii stocurilor. Aceste motive sunt: tranzacţia, precauţia şi speculaţia.

Tranzacţia Desincronizările permanente ale fluxurilor ce traversează punctul de stocaj pot

aduce prejudicii întreprinderii comerciale. Stocul are tocmai rolul de a compensa aceste neconcordanţe între intrări şi ieşiri, permiţând, astfel, realizarea sarcinii de a satisface nevoile beneficiarilor – prin intermediul tranzacţiilor comerciale ( desfacerilor ) – în condiţii de eficienţă economică maximă.

Precauţia Activitatea comercială este – din punct de vedere al întreprinderii – aflată

permanent sub semnul incertitudinii, datorită, pe de o parte, cunoaşterii cererii viitoare doar prin intermediul previziunilor, iar, pe de altă parte, nerespectării riguroase cantitativ şi la termen a contractelor de către furnizori. În aceste condiţii se impune formare de stocuri.

Է뗰

74

Speculaţia Una din trăsăturile dominante ale pieţei este permanenta speculaţia a preţurilor.

În aceste condiţii se constituie un stoc de mărfuri ori de câte ori el poate genera profit de pe urma tranzacţiilor speculative. Funcţiile stocurilor de mărfuri 1. Asigurarea unei circulaţii neîntrerupte a mărfurilor este principala funcţie a

stocurilor de mărfuri. Existenţa unor cantităţi de mărfuri în magazin sau depozite sub formă de stocuri asigură desfacerea continuă. De fapt stocajul nu presupune o stagnarea absolută a mărfurilor care îmbracă forma de stocuri. Stocul de mărfuri suferă un proces continuu de înnoire, mărfurile care-l formează participând activ la realizarea circulaţiei.

2. Echilibrarea producţiei cu consumul, a ofertei cu cererea de mărfuri reprezintă o altă funcţie a stocurilor de mărfuri. Cererea de mărfuri a populaţiei este corelată în intervalul anumitor perioade cu oferta de mărfuri prin intermediul planurilor agenţilor economici dar ele nu se sincronizează perfect; sunt produse cu o anumită sezonalitate a producţiei sau a consumului. Mărimea şi structura stocului trebuie să fie astfel stabilite încât să ne se producă o întrerupere a producţiei, circulaţiei sau a consumului.

3. Asigurarea unor posibilităţi largi de alegere din partea consumatorilor reprezintă o altă funcţie importantă a stocurilor de mărfuri. Această funcţie presupune o astfel de structurare sortimentală a stocurilor încât să satisfacă cele mai variate cerinţe, să existe deci, pentru aceeaşi cerinţă multiple posibilităţi de satisfacere.

Tipologia stocurilor de mărfuri Mărfurile se opresc sub formă de stocuri, în toate fazele care compun procesul

circulaţiei lor. Ele cunosc forme variate, în funcţie de destinaţia produselor, de particularităţile verigilor comerciale în care se realizează. În aceste condiţii se poate adopta un sistem de clasificare a stocurilor de mărfuri, în funcţie de mai multe criterii.

Astfel, după locul stocării, se disting: stocuri în veriga comercială cu ridicata, stocuri în veriga cu amănuntul, şi stocuri pe drum ( respectiv în drum de la industrie la comerţ sau de la o verigă comercială la alta ). Clasificarea stocurilor în funcţie de acest criteriu caracterizează întregul drum pe care-l parcurg mărfurile în procesul distribuţiei lor. Ponderea cea mai importantă revine stocurilor din veriga comercială cu amănuntul.

În funcţie de perioada în care sunt identificate, stocurile pot fi iniţiale şi finale, respectiv stocuri la începutul şi la sfârşitul perioadei analizate. Clasificarea stocurilor potrivit acestui criteriu se foloseşte în activitatea de planificare la nivelul agenţilor economici. Trebuie reţinut însă caracterul relativ al celor două categorii de stocuri privite în timp, aceleaşi stocuri de mărfuri trec dintr-o categorie în cealaltă ( respectiv, stocurile finale ale unei perioade devin stocurile iniţiale ale perioadei următoare ).

În funcţie de caracterul şi destinaţia stocurilor acestea se clasifică în : stocuri sezoniere, stocuri cu destinaţie specială, stocuri curente şi de siguranţă.

Է뗰

75

Stocurile sezoniere se referă la mărfurile care sunt constituite în stoc în vederea desfacerii lor într-o perioadă viitoare. Crearea unor astfel de stocuri în reţeaua comercială este consecinţa sezonalităţii producţiei sau consumului anumitor mărfuri. Stocurile sezoniere se constituie cu precădere, în cadrul verigii comerciale cu ridicata.

Stocurile cu destinaţie specială sunt create în anumite împrejurări pentru scopuri deosebite. În această categorie sunt incluse stocurile de mărfuri constituite pentru zonele unde în anumite perioade ale anului drumurile de acces devin impracticabile (unele localităţi de munte).

Stocurile curente reprezintă cea mai obişnuită formă de stoc pe care o dobândesc mărfurile aflate în reţeaua comercială. De altfel, toate stocurile indiferent de forma lor iniţială ( stocuri sezoniere sau cu destinaţie specială ) devin stocuri curente. Aceste stocuri sunt destinate satisfacerii cererilor zilnice, caracteristica lor este că se reînnoiesc continuu, pe măsura epuizării lor.

În funcţie de nivelul atins de stocuri în procesul lor permanent de reînnoire distingem : stocuri minime sau de alarmă, stocuri medii şi maxime. Stocul minim reprezintă limita inferioară pe care o poate atinge stocul fără a periclita continuitatea desfacerilor. În condiţiile evoluţiei normale a cererii, stocul minim are mărimea stocului de siguranţă şi prevede momentul sosirii unui nou lot de marfă. Stocul maxim reprezintă limita superioară pe care o atinge stocul în momentul recepţionării unui nou lot de mărfuri. Între cele două limite ale stocului se găseşte stocul mediu, element foarte important de caracterizare a evoluţiei stocurilor. Stocurile de siguranţă au drept destinaţie acoperirea. Într-o anumită proporţie, a cererilor excepţionale, care depăşesc pe cele normale, într-o perioadă dată. Destinaţia stocurilor de siguranţă o constituie prevenirea rupturilor de stoc, indiferent de abaterile în plus ale desfacerilor de la evoluţia lor planificată.

6.2. Factorii care influenţează nivelul, dinamica şi structura stocurilor de

mărfuri Ca volum absolut, stocurile de mărfuri depind în primul rând de volumul

activităţii comerciale. Nivelul, dinamica şi structura stocurilor depind de mai mulţi factori între care : frecvenţa cererii populaţiei, frecvenţa livrării mărfurilor de către furnizori, complexitatea sortimentală, gradul de organizare a activităţii comerciale.

Frecvenţa cererii populaţiei. Cererea consumatorilor poate fi, în funcţie de frecvenţa manifestării ei, curentă, periodică sau rară. La o mărime dată a volumului circulaţiei mărfurilor, stocurile vor avea o mărime invers proporţională cu gradul de frecvenţă a cererii. La mărfurile cu cerere periodică stocurile vor fi, comparativ, mai mari decât la cele de cerere curentă. Dar mai mici în raport cu stocurile pentru mărfurile cu cerere nouă. Stocurile depind totodată de ritmicitatea cererii. Chiar şi în carul mărfurilor de cerere curentă, solicitarea lor pe piaţă este în unele cazuri de o mare

Է뗰

76

regularitate ( pâine, carene, ziare 9, în timp ce în alte cazuri ( zahăr, orez, băuturi,) ea prezintă oscilaţii în funcţie de o serie de influenţe: gradul de perisabilitate a produsului, obiceiuri în aprovizionare, stocurile de produse existente la consumatori şi altele. Desigur, în cel de-al doilea caz, stocurile vor fi mai mari decât în primul caz, pentru a putea răspunde unor oscilaţii neprevăzute ale cererii.

Frecvenţa livrării mărfurilor de către furnizori reprezintă un alt factor important care influenţează stocurile de mărfuri. Dacă stocurile au funcţia de a echilibra oferta de mărfuri cu cererea populaţiei, atunci stocurile trebuie să aibă asemenea dimensiuni încât să poată asigura continuitatea circulaţiei mărfurilor în intervalul dintre două aprovizionării succesive cu mărfuri. Cu cât va fi mai mare intervalul de timp dintre livrările de mărfuri ale furnizorilor, dintre două intrări de mărfuri, cu atât stocurile trebuie să fie mai mari şi invers. Intervalul dintre două aprovizionări sau frecvenţa de aprovizionare este la rândul său influenţat de distanţa dintre furnizor şi beneficiar, de condiţiile de transport, de mărimea cererii de mărfuri din partea beneficiarilor.

Complexitatea sortimentală. Aşa cum am văzut, stocurile de mărfuri îndeplinesc, printre altele, şi funcţia de asigurare a unor posibilităţi largi de alegere din parte cumpărătorilor. Aceasta implică existenţa unui anumit număr de exemplare din fiecare sortiment şi articol, ceea ce conduce la un volum al stocurilor mai mare, în condiţiile unui sortiment complex, în comparaţie cu situaţia unor grupe de mărfuri de sortiment simplu.

Dacă stocurile trebuie să fie adaptate cererii, fluctuaţiilor acesteia, mărimea efectivă a stocurilor depinde şi de gradul de previziune de către întreprinderile comerciale a evoluţiei cererii, de rezultatele activităţii de studiere a ei. O apreciere eronată a evoluţiei următoare a cererii poate avea drept rezultate supra sau subdimensionarea stocurilor. Stimularea cererii depinde, de asemenea, de activitatea promoţională şi eficienţa acesteia, de formele de organizare a vânzării, de nivelul deservicii consumatorilor.

Exigenţa manifestată de întreprinderile comerciale faţă de modul cum îţi îndeplinesc furnizorii contractele influenţează, de asemenea, nivelul stocurilor. Adaptarea graficului de aprovizionare cu mărfuri în funcţie de particularităţile cererii de mărfuri, exigenţa faţă de calitatea şi sortimentul mărfurilor ca şi faţă de respectarea termenelor de livrare sunt mijloace prin care întreprinderile comerciale pot asigura o evoluţie normală a stocurilor de mărfuri, pot preveni rupturile de stoc, ca şi apariţia unor stocuri de mărfuri anormale, supranormative.

6.3. Indicatorii stocurilor de mărfuri Stocurile de mărfuri pot fi exprimate cu ajutorul unui sistem alcătuit din două

grupe mari de indicatori: absoluţi şi relativi.

Է뗰

77

Indicatorii absoluţi măsoară stocurile în unităţi naturale sau valorice. Stocurile în exprimare valorică, de exemplu, indică mărimea imobilizărilor de fonduri, a creditelor bancare necesare pentru finanţarea lor şi deci, mărimea dobânzilor pe care trebuie să le suporte întreprinderea. Cu ajutorul indicatorilor absoluţi pot fi exprimate atât stocurile existente la un moment dat ( de ex. stocul iniţial, final ) cât şi stocurile medii ale unei perioade anumite calculate ca media aritmetică, simplă, mobilă, cronologică a stocurilor de la diferite momente dintr-o anumită perioadă. Indicatorii absoluţi, oricât de complet ar reda situaţia stocurilor la un moment dat sau în cursul unei perioade, nu pot sugera aprecieri asupra caracterului normal sau anormal al stocurilor, nu pot exprima mărimea lor în raport cu volumul circulaţiei mărfurilor.

Indicatorii relativi răspund tocmai acestor cerinţe. Ei sunt rezultatul unor raporturi dintre mai mulţi indicatori absoluţi şi se pot referi la stocul existent într-un anumit moment sau la stocurile medii ale unei perioade.

Stocul la un moment oarecare poate fi exprimat, în mod relativ, cu ajutorul indicatorului stoc în zile desfacere care exprimă perioada de timp ( în zile ) pentru care stocul ar putea asigura desfacerea sau, cu alte cuvinte, în care s-ar înnoi în întregime.

S ZR = SxZ/D S ZR = stocul în zile desfacere ( rulaj ) S – stocul la un anumit moment Z – numărul de zile dintr-o perioadă considerată D – desfacerea planificată în perioada respectivă

Stocul mediu din cadrul unei anumite perioade se poate exprima relativ prin mai mulţi indicatori: 1. Viteza de circulaţie în zile exprimă numărul mediu de zile cât a stat o marfă în stoc

de la sosirea sa în magazin şi până la vânzarea sa, sau mărimea perioadei de reînnoire a stocului de mărfuri.

Vc = S x Z/D 2. Stocul în număr de rotaţii arată de câte ori se reînnoiesc stocurile în cursul unei

perioade, de câte ori se cuprind ele în volumul desfacerilor de mărfuri. Snr = D/S sau Snr = Z/Vc 6.4. Costul stocajului Optimizarea stocurilor are în vedere determinarea unei astfel de strategii încât

cheltuielile prilejuite de procesul stocajului să fie minime . Aceasta presupune găsirea soluţiilor pentru următoarele două probleme: a) cu ce frecvenţă trebuie efectuată aprovizionarea b) cu ce cantitate de mărfuri trebuie realizată aprovizionarea de fiecare dată.

Din analiza separată a acestor două probleme din punct de vedere al costurilor antrenate se pot constat următoarele aspecte.

Է뗰

78

1. În ceea ce priveşte frecvenţa de aprovizionare cele două soluţii extreme posibile sunt: aprovizionarea foarte rară sau foarte frecventă. Astfel, o frecvenţa mare de aprovizionare presupune costuri ridicate cu operaţiile legate de formularea şi realizarea comenzilor, în timp ce o aprovizionare foarte rară se traduce prin stocuri mari, care antrenează cheltuieli suplimentare cu păstrarea acestora

2. În ceea ce priveşte cantitatea cu care urmează să se facă aprovizionarea intervin alte două costuri cu tendinţe diferite. Aprovizionarea cu o cantitate foarte mare antrenează costuri suplimentare legate de stoc în timp ce aprovizionarea cu o cantitate mică generează cheltuieli în plus cu aprovizionări repetate.

Optimizarea stocurilor presupune ca o primă etapă determinarea şi măsurarea lor în vederea minimizării costului total şi nu a unui sau altuia din cele două costuri parţiale implicate, respectiv, cheltuielile ocazionate de aprovizionare sau de existenţa stocului de mărfuri în depozit. Atunci când cele două tipuri principale de cheltuieli rămân constante politica de aprovizionare a depozitului se realizează în funcţie de volumul previzionat al vânzărilor.

Costul de păstrare a stocului se exprimă de obicei în procente din valoarea stocului, incluzându-se în această categorie costurile care variază o dată cu mărimea stocurilor cum ar fi : dobânzile la fondurile circulante împrumutate, perisabilităţile, cheltuielile de manipulare a mărfurilor.

Costul de aprovizionare se referă la valoarea absolută în lei, a cheltuielilor aferente unei aprovizionări. Ele se produc, de obicei, în următoarele servicii : contabilitate – prelucrarea datelor, comercial, recepţie. Şi cuprind toate cheltuielile angajate pentru a efectua aprovizionarea cu mărfuri a depozitului, începând cu depistarea viitorilor furnizori şi contractarea fondului de marfă şi terminând cu recepţia şi aranjarea mărfurilor în stoc.

O ultimă categorie de cheltuieli, prilejuite de activitatea de stocare, se referă la cele generate de rupturile de stoc sau epuizarea acestora numite şi penalizări de lipsă. Dacă o comandă a beneficiarilor nu poate fi satisfăcută pentru că stocul produselor cerute, este, în momentul respectiv, epuizat, se pot ivi mai multe situaţii generatoare de costuri suplimentare. Astfel, se poate proceda la o aprovizionare excepţională, care presupune cheltuieli în plus faţă de o aprovizionare normală.

Importanţa costului stocajului în sistemul de gestiune a stocurilor de mărfuri poate fi evaluată prin prisma ponderii de 25-35% pe care îl are în totalul cheltuielilor de circulaţie în ţara noastră.

6.5. Particularităţi ale gestiunii stocurilor Toate mărfurile, în procesul trecerii lor de la producător la consumator rămân

pentru o perioadă de timp sub formă de stocuri; uneori când trec prin mai multe verigi ele parcurg această fază de mai multe ori. Alegerea criteriilor de optimizare a

Է뗰

79

stocurilor se face în funcţie de natura şi obiectul activităţii întreprinderii comerciale şi de locul pe care îl ocupă întreprinderea în cadrul canalelor de distribuţie a mărfurilor. 1. Mărimea şi structura sortimentului comercial influenţează asupra politicii de stoc şi

obiectivelor de optimizare a mărimii şi structurii stocurilor. Comparând mărimea sortimentului în cele două verigi comerciale, constatăm existenţa în reţeaua cu amănuntul a uni sortiment mai numeros decât în depozitele cu ridicata. Situaţia este explicată, pe de o parte, de tendinţa de specializare a întreprinderilor cu ridicata, în comparaţie cu despecializarea tot mai accentuată a magazinelor cu amănuntul, iar, pe de altă parte, datorită existenţei în magazinele cu amănuntul a unor produse primite direct de la producător, ocolind depozitele cu ridicata. Un alt aspect ce se impune a fi relevat spre structura sortimentului comercializat din punct de vedere al participării fiecărui articol la volumul desfacerilor. Astfel, într-un studiu elaborat de firma IBM se apreciază că în întreprinderile comerciale cu ridicata 20% din totalul articolelor asigură, în general, până la 90% din volumul desfacerilor, în timp, ce în magazinele cu amănuntul curba este mult mai aplatizată, circa 45% din numărul articolelor nu reprezintă mai mult de 80% din desfacerea totală.

2. Aprovizionarea şi desfacerea, modul lor de organizare condiţionează politica de stocuri şi metodele de gestionare a acestora. În privinţa aprovizionării între cele două verigi comerciale există mari deosebiri. Aprovizionarea întreprinderilor cu ridicata se face pe baza contractelor concretizate până la nivel de detaliu, în timp ce magazinele cu amănuntul se aprovizionează de la întreprinderile cu ridicata sau direct de la producător, pe baza unui contract cadru care se concretizează în timpul perioadei la care se referă, prin intermediul comenzilor lansate de fiecare magazin atunci când stocul existent scade sub un nivel, numit de aprovizionare sau de alarmă. Aprovizionarea depozitelor se face în loturi mari de la un număr mare de furnizori în timp ce magazinele cu amănuntul au de multe ori drept unici furnizori întreprinderile cu ridicata care le livrează mărfurile în sortiment comercial şi în loturi mici. În ceea ce priveşte rupturile de stoc magazinele cu amănuntul au posibilitatea de a-şi completa stocul în mod operativ de la depozit. În ce priveşte depozitele cu ridicata redresarea se produce mai lent datorită actualului sistem de relaţii dintre comerţul cu ridicata şi industrie.

3. În ceea ce priveşte evoluţia desfacerilor există, de asemenea deosebiri importante între cele două tipuri de întreprinderi. Astfel vânzările întreprinderilor cu ridicata sunt, pe de o parte, relativ stabile şi în cantităţi mari, iar, pe de altă parte, influenţa factorilor conjuncturali este atenuată. În acest fel, previziunea desfacerilor este mai facilă iar gradul de precizie mult sporit. În întreprinderile comerciale cu amănuntul vânzările sunt mai puţi previzibile, datorită variaţiilor sezoniere şi aleatoare cât influenţei imediate a factorilor conjuncturali.

Subiecte pentru autoevaluare

1. Definiţi rolul stocurilor de mărfuri 2. Prezentaţi funcţiile şi natura economică a stocurilor 3. Expuneţi tipologia stocurilor de mărfuri 4. Explicaţi factorii care influenţează nivelul, dinamica şi structura stocurilor de

mărfuri 5. Analizaţi principalii indicatorii stocurilor de mărfuri 6. Argumentaţi costul stocajului 7. Expuneţi particularităţi ale gestiunii stocurilor

Է슀

80

TEMA 7. SERVICIILE COMERCIALE 7.1. Locul serviciilor comerciale în cadrul comerţului contemporan 7.2. Tipologia serviciilor comerciale şi implicaţiile ei asupra strategiilor de distribuţie 7.3. Stabilirea strategiilor de servire a clienţilor

7.1. Locul serviciilor comerciale în cadrul comerţului contemporan Concepţia modernă referitoare la sistemele de satisfacere a consumatorilor tinde,

din ce în ce mai mult, spre o lărgire a ariei de cuprindere a acestora. Alături de produsul propriu –zis, care formează obiectul actului de vânzare – cumpărare, devine tot mai necesar a se introduce un larg evantai de facilităţi care să contribuie la creşterea gradului de satisfacţie a oricărui consumator.

Serviciile şi, în general, calitatea celor care însoţesc cumpărarea unui bun oarecare, au devenit astăzi elementele determinante în formarea comportamentului clienţilor tuturor unităţilor comerciale. Astfel, atât comercianţii, cât şi producătorii, pentru a valorifica în mod profitabil produsele pe care le oferă şi pentru a răspunde cât mai adecvat aşteptărilor şi noilor exigenţe ale consumatorilor, sunt dispuşi la eforturi suplimentare deosebite în vederea formulării, promovării şi dezvoltării unei ample şi complexe politici a serviciilor. Se vorbeşte de aşa zisă strategie de “service-mix”, care se aplică atât produselor destinate consumului final al populaţiei, cât şi bunurilor de utilizare productivă destinate consumului intermediar. Astfel se are în vedere ca prin politica elaborată cu privire la service–mix, operaţiunile ce alcătuiesc distribuţia fizică a fiecărui produs să fie, în permanenţă şi peste tot, susţinute de o ofertă de servicii – astfel elaborată, structurată şi direcţionată, încât să constituie o prelungire naturală a politicii de comercializare a bunurilor fizice.

Sub aspect economic, serviciile comerciale, devin o oportunitate majoră atât pentru întreprinderile comerciale cât şi pentru întreprinderile producătoare, furnizoare de ofertă. Aceasta, deoarece în marea lor majoritate, serviciile gândite şi oferite pentru susţinerea procesului de vânzare a diverselor bunuri s-au dovedit a fi mijloace ce pot contribui direct la creşterea veniturilor şi a profitabilităţii firmelor.

Serviciile comerciale constituie cel mai bun vector prin intermediul căruia poate fi fondat şi dezvoltat un dens sistem de relaţii între întreprinderi şi clienţii acestora. Se are în vedere chiar o contribuţie majoră a serviciilor la creşterea gradului de fidelitate a pieţei, respectiv a consumatorilor de pe o anumită piaţă faţă de grupele de produse susţinute prin respectivele servicii.

În ceea ce priveşte sistemul de definire a serviciilor comerciale există numeroase încercări.

Astfel, Asociaţia Americană de Marketing defineşte serviciul comercial ca o activitate oferită cu ocazia actului de vânzare cumpărare, care asigură avantaje şi

81

satisfacţii cumpărătorului fără a antrena un schimb fizic sub forma unui bun. După alţi autori serviciile comerciale pot fi definite ca suma satisfacţiilor sau

utilităţilor pe care le oferă un magazin clientelei sale. Unele din aceste servicii sunt legate direct de vânzarea produselor – servicii endogene. Altele depind de modul de organizare al magazinului – servicii exogene. De pildă, livrarea, instalarea şi garanţia sunt considerate ca servicii endogene la articolele electrocasnice, în timp ce asigurarea parcărilor, vânzările nocturne, deplasările vânzătorilor voiajori sunt clasificate printre serviciile exogene, adică printre cele care depind de organizarea punctului de vânzare al produselor.

7.2. Tipologia serviciilor comerciale şi implicaţiile ei asupra strategiilor de distribuţie

Serviciile comerciale prezintă un conţinut deosebit de complex, dat de o gamă foarte largă de operaţiuni, fiecare dintre acestea, la rândul lor, individualizându-se printr-o natură diferită şi prin diverse posibilităţi de realizare. Serviciile comerciale pot fi grupate în cinci mari categorii, în funcţie de natura lor, de locul pe care îl ocupă în procesul de vânzare, de domeniul de organizare, de funcţiile îndeplinite în complexul de utilităţi şi de sistemul de integrare. 1. În funcţie de natura serviciilor acestea pot fi: • Servicii de închiriere • Servicii de reparaţii şi redare a proprietăţilor specifice • Servicii legate de buna desfăşurarea a procesului de vânzare – parcare, livrarea

mărfurilor la domiciliu Cunoaşterea naturii serviciilor oferă numeroase variabile ce pot fi utilizate la

dimensionarea capacităţii concurenţiale a diferitelor întreprinderi comerciale. 2. În funcţie de locul serviciilor în procesul vânzării: • Servicii vândute singure – asigurări, servicii bancare, agenţii de voiaj • Servicii vândute împreună cu produsul – livrările la domiciliu, creditul, orele şi

zilele de funcţionare a magazinului Pe baza acestei grupări se încearcă surprinderea caracterului multispecializat al

unor forme de comercializare a mărfurilor şi direcţionarea acestora spre o clientelă puternic segmentată sau deosebit de exigentă, spre a da astfel posibilitatea distribuitorilor de a oferi, prin magazinele lor, alături de bunurile comercializabile şi diferite servicii din cadrul celor două tipuri pe care le presupune respectiva grupare. Astfel, un mare magazin universal poate cuprinde, în strategiile sale, atât ansamblul serviciilor vândute împreună cu bunurile comercializabile cât şi o serie de servicii independente cum ar fi organizările de voiaje, închirierile de automobile, decoraţiuni de apartamente. 3. În funcţie de originea serviciilor acestea pot fi: • Servicii legate de producţie:

Է싐

82

- servicii integrate produsului: supele concentrate, diferitele preparate de bucătărie porţionate şi pregătite pentru consum

• Servicii generate de noile metode de vânzare: condiţionarea, prezentarea, etichetarea informativă

Gruparea serviciilor după originea realizării lor prezintă importanţă, în special, pentru redistribuirea sarcinilor şi asigurarea echilibrului între responsabilităţile producătorilor şi ale comercianţilor, sub aspectul costurilor şi al riscurilor specifice fiecărei categorii de servicii. 4. După funcţiile serviciilor acestea sunt: • Servicii de confort sau psihologice: alegere, parcare, credit, paza copiilor • Servicii tehnice: livrări la domiciliu, instalaţii, garanţii, reparaţii • Servicii financiare: credite, birouri de schimb, cărţi de plată • Servicii extracomerciale: agenţii de voiaj, agenţii de decoraţiuni.

Această grupare devine cu atât mai importantă, dacă se ţine seama de faptul că nici un întreprinzător nu îşi poate propune să ofere utilizatorilor, în mod simultan, întregul ansamblu de servicii prezentat, întrucât un asemenea proces este foarte greu de realizat şi deosebit de costisitor. În schimb o asemenea grupare îi asigură posibilitatea alegerii atât în legătură cu selectarea şi organizarea fiecărui tip de serviciu, cât şi referitor la dimensionarea eforturilor privind completarea continuă a ofertei şi lărgirea gamei facilităţilor asigurate. 5. În funcţie de sistemul de integrare a serviciilor acestea pot fi: • Servicii endogene: livrări, reparaţii, retuşuri • Servicii exogene: servicii de confort, servicii financiare, servicii extracomerciale.

Serviciile endogene, respectiv cele legate de produs, apar la prima vedere că sunt de domeniul comerciantului, întrucât acesta intră în contact cu clientul, fiind responsabil faţă de ceea ce vinde şi trebuind să asigure starea de folosire a bunurilor respective. În realitate, asemenea utilităţi pot fi integrate, realizate sau oferite fie de către însăşi producătorii bunurilor respective sau de firme specializate în astfel de prestaţii ( transporturi şi livrări, reparaţii, garanţii ), fie de către comerţ, în colaborare cu primele două categorii de ofertanţi.

Serviciile exogene, legate de punctul de vânzare, sunt considerate ca axă principală a strategiilor de distribuţie. Asemenea servicii, asigurate prin însăşi modul de organizare a punctelor de vânzare, fiind independente de natura produselor vândute, constituie baza de poziţionare comercială a formelor de vânzare, materializând comodităţile asigurate de magazin şi contribuind, astfel, la asigurarea unei imagini favorabile pentru ansamblul activităţilor desfăşurate de către o firmă comercială.

83

7.3. Stabilirea strategiilor de servire a clienţilor Servirea clienţilor constă în oferirea produsului către clienţi. Dar oferirea

produsului este un concept complex, influenţat de mai mulţi factori, printre care frecvenţa livrării, siguranţa livrării, nivelul stocului şi durata de îndeplinire a comenzii. În concluzie, servirea clienţilor este determinată de interacţiunea tuturor acestor factori care influenţează procesul de oferire a produsului sau serviciului către cumpărător. Servirea clienţilor trebuie clasificată în următoarele trei tipuri: • Elemente anterioare tranzacţiei • Elemente ale tranzacţiei propriu-zise • Elemente care apar după derularea tranzacţiei

Elemente anterioare tranzacţiei se referă la strategiile şi programele firmelor, de exemplu, la condiţiile stabilite pentru aplicarea politicii de servire, pentru constituirea unei structuri organizatorice adecvate, ca şi pentru flexibilitatea sistemului.

Elementele tranzacţiei propriu-zise sunt acele variabile direct implicate în îndeplinirea funcţiilor fizice ale distribuţiei; de exemplu, disponibilitatea produselor, durata de îndeplinire a comenzii, informaţiile legate de comenzi şi siguranţa livrării.

Elementele care apar după derularea tranzacţiei vin în sprijinul utilizării produsului, de exemplu: garanţia produsului, organizarea activităţii de service pentru piese de schimb şi reparaţii, procedurile de rezolvare a reclamaţiilor clienţilor şi de înlocuire a produselor necorespunzătoare.

O bună servire a clienţilor nu este suficientă pentru a garanta succesul. Ea contribuie la succes împreună cu celelalte elemente ale mixului de marketing. Un produs slab, chiar dacă va fi sprijinit de un bun serviciu oferit clienţilor, are puţine şanse de reuşită, după cum un produs de înaltă calitate, dar care este însoţit de o servire slabă, va putea supravieţui dar nu va atinge niciodată cota de piaţă pe care o merită.

Una din cele mai importante influenţe asupra servirii clienţilor o are politica de distribuţie. Îmbunătăţirea utilizării vehiculelor, a folosirii depozitelor, a metodelor de manipulare a mărfurilor reprezintă probleme curente ale managerilor din domeniul distribuţiei.

În elaborarea strategiilor de servire a clienţilor trebuie parcurse următoarele etape: 1. Identificarea nevoilor de servire a clienţilor

Clienţii nu au aceeaşi percepţie ca firma asupra atributelor produselor şi serviciilor, de aceea campania publicitară pentru unele produse şi servicii poate insista pe aspectele pe care clientul nu le consideră foarte importante. Cunoaşterea factorilor care influenţează comportamentul de cumpărare şi, în cazul serviciului clienţilor, a elementelor care sunt considerate de cumpărători ca fiind cele mai importante va permite obţinerea unor câştiguri suplimentare.

Է쌠

84

Clienţii au prioritate atunci când vine vorba de servirea lor. Anumite elemente de servire vor fi percepute ca având o importanţă mai mare decât altele. Astfel, în elaborarea unei strategii de servire a clienţilor, cunoaşterea importanţei relative a fiecărui element al mixului de servire reprezintă o condiţie absolut necesară. 2. Segmentarea pieţei în funcţie de cerinţele de servire

Majoritatea firmelor au învăţat să nu trateze pieţele în mod omogen şi să nu perceapă clienţii ca fiind persoane ce au caracteristici comune şi care caută să obţină aceleaşi avantaje din produsele şi serviciile oferite. Aceste firme ştiu că o piaţă se împarte într-un număr distinct de segmente având caracteristici şi necesităţi diferite. Uneori aceste segmente pot fi satisfăcute prin adoptarea unei strategii care să permită diferenţierea produsului – prin ajustarea lui astfel încât acesta să corespundă nevoilor specifice ale respectivului segment. De asemenea, este posibil să urmărim impunerea produsului pe anumite segmente de piaţă, prin diferenţierea elementelor care compun mixul de marketing, cum ar fi preţul, promovarea sau în cazul nostru, servirea clienţilor. Concluzia care se desprinde constă în faptul că nu este nici suficient şi nici recomandabil să oferim un nivel identic de servire pentru toate segmentele pieţei. Pentru un anumit segment, nivelul de servire s-ar putea dovedi mai ridicat decât e nevoie pentru vânzarea produsului, în timp ce pe alt segment acest nivel ar putea fi prea scăzut. În concluzie, este deosebit de important pentru o firmă să încerce să diferenţieze principalele grupuri de clienţi de pe o piaţă şi să aprecieze care sunt factorii de servire care au cel mai mare impact asupra acestor grupuri. 3. Alcătuirea unui pachet de servicii competitiv

Pentru a putea concura eficient pe piaţă, firma trebuie să aibă capacitatea de a obţine un avantaj în raport cu firmele concurente şi cu produsele şi serviciile lor. Uneori, acest avantaj de diferenţiere se poate obţine prin accentul pus pe anumite atribute ale produsului şi pe avantajele percepute de client. Tot astfel, servirea clienţilor poate fi utilizată şi ea pentru obţinerea unui avantaj suplimentar. De exemplu, pe pieţele cu concurenţă mare, unde diferenţierea fizică a produselor este greu de înfăptuit şi unde concurenţa în domeniul preţului va conduce numai la erodarea profitului, accentul pus pe servirea clienţilor căpătat o deosebită importanţă. În acest sens, oferta poate fi cel mai bine descrisă prin utilizarea noţiunii de pachet de servire a clienţilor. În elaborarea pachetului trebuie să luăm în considerare nevoile diferitelor segmente de piaţă şi să punem accentul cât mai mult pe eficienţa costurilor. 4. Organizarea managementului activităţii de servire

Pentru ca strategia adoptată să aibă succes, este esenţial ca obiectivele servirii clienţilor să se bazeze pe obiectivele strategice globale ale firmei. Politica de servire a clienţilor nu poate fi percepută în mod izolat, ci ca o parte integrantă a strategiei de marketing a firmei. O condiţie necesară a gestionării activităţii de distribuţie bazate pe servirea clienţilor este reprezentată de existenţa unei structuri organizatorice adecvate.

85

Gestionarea eficientă a servirii clienţilor impune ca toate activităţile derulate din momentul primirii comenzii şi până ce mărfurile sunt livrate, să fie gestionate în mod unitar. Astfel, procesarea comenzii, situaţia ei la un moment dat, centralizarea comenzii, managementul stocului, managementul transportului şi chiar facturarea trebuie percepute ca părţi vitale ale lanţului de servire a clienţilor.

Este important să conştientizăm că activitatea de servire implică un contact direct cu oamenii. Oricât de bună ar fi strategia, oamenii vor fi cei care vor trebui să o pună în aplicare, iar percepţia clienţilor legată de serviciile oferite va conduce la eşecul sau succesul strategiei. 5. Implementarea strategiei

Orice strategie de servire trebuie să se bazeze pe un sistem şi pe procese care să ofere regularitate servirii. Strategia de servire a clienţilor trebuie să aibă un punct de pornire, care să definească valoarea pe care firma poate să o ofere clientului.

Motivaţia unui client de a alege un anumit produs sau serviciu este determinată de aşteptările acestuia, care se bazează mai mult pe sentimente – adică pe sentimentul unei serviri personale. Sentimentele sunt create de persoana care intră în contact cu clientul. Ele se bazează pe etică, angajament, încredere, valoare, convingeri şi emoţii. Pe pieţe cu o concurenţă puternică, două produse pot fi identice din punct de vedere fizic; în acest caz, clientul va cumpăra de la persoana pe care o simte că este dispusă să ofere mai mult. Diferenţa pentru client este produsă de persoana care derulează afacerea şi de grija pe care această persoană I-o acordă. A avea grijă faţă de client este echivalent cu a percepe clientul drept o persoană care merită orice. Subiecte pentru autoevaluare

1. Expuneţi locul serviciilor comerciale în cadrul comerţului contemporan 2. Explicaţi diferenţa dintre serviciile în funcţie de natura lor decele destinate

procesului de vinzare 3. Cum se explică serviciile vîndute singure 4. Caracterizaţi serviciile după originea lor 5. Expuneţi rolul serviciilor de confort, tehnice, financiare, extracomerciale 6. Explicaţi serviciile în funcţie de sistemul de integrare 7. Tipologia serviciilor comerciale şi implicaţiile ei asupra strategiilor de

distribuţie 8. Argumentaţi necesitatea stabilirii strategiilor de servire a clienţilor

Է

86

STUDIU DE CAZ Locul şi rolul proceselor secundare şi principale în sistemul tehnologic al magazinului

Magazinul este un “vânzător” de prim ordin, fie că este organizat în forma de vânzare cu autoservire, fie în forma clasică unde progresele înregistrate în prezentarea mărfurilor, la vederea clientului, ca şi aspectul agreabil şi modern al acestuia preiau unele atribute din munca vânzătorului. Frecventând un magazin, consumatorul “economiseşte” timp, efort, nefiind nevoie să se adreseze fiecărui producător pentru a-şi acoperi cerinţele de consum care pot fi destul de largi ( hrană, îmbrăcăminte, igienă personală, dotare şi întreţinere a locuinţei etc.). Deci, magazinul produce servicii şi oferă consumatorului mijlocul de a le obţine prin actul de vânzare. Structura funcţională a magazinului Suprafaţa unui magazin se poate diviza în funcţie de mărimea şi profilul său, vechimea clădirilor în care acestea îşi desfăşoară activitatea, modul de realizare a construcţiei (cu unul sau mai multe niveluri), astfel : a) sala de vânzare, în cadrul căreia are loc procesul de vânzare a mărfurilor; b) depozitul de mărfuri, destinat păstrării mărfurilor şi continuităţii procesului de vânzare; c) spaţial tehnic (vestiare, grupuri sanitare, instalaţii tehnice, birouri). O importanţă deosebită pentru organizarea magazinului o are, printre altele, forma şi mărimea sălii de vânzare. Experienţa demonstrează că există o mare diversitate de forme ale sălii de vânzare. Sunt preferate formele pătrate şi dreptunghiulare (cât mai apropiate de forma pătrată) datorită condiţiilor optime de vizibilitate şi de orientare a cumpărătorilor în sala de vânzare, de amplasarea mobilierului şi utilajelor, de stabilirea celor mai raţionale fluxuri ale mărfurilor, personalului şi cumpărătorilor. Sala de vânzare trebuie să aibă create condiţii de iluminare naturală care să asigure, în timpul zilei, vizibilitate până în cele mai îndepărtate locuri, să permită studierea amănunţită a mărfurilor expuse, precum şi distingerea fără efort, a întregii palete coloristice a mărfurilor. Tehnologia amenajării suprafeţei de vânzare Organizarea interioară a suprafeţei de vânzare reprezintă, într-o anumită măsură, modul de prezentare a magazinului, “argumentul” său, maniera sa de exprimare în cadrul dialogului pe care-l stabileşte cu clientela. O asemenea viziune, presupune ca magazinul să fie proiectat din interior spre exterior, începând de la punctul de vânzare (raionul). Atât în proiectarea noilor magazine, cât şi în remodelarea celor existente, se urmăreşte, în esenţă, crearea unei ambianţe care să promoveze în cel mai înalt grad vânzările, realizarea unei legături optime între diferitele componente ale sistemului pe care îl formează ansamblul suprafeţei de vânzare. Dimensionarea raioanelor Funcţionalitatea eficientă a magazinului este condiţionată de modul cum se va soluţiona repartizarea suprafeţei de vânzare pe raioane, dimensionarea optimă a acestora având consecinţe nemijlocite asupra cifrei de afaceri, ca şi asupra nivelului de servire a clienţilor. Suprafaţa de vânzare a unui raion depinde mai mulţi factori, printre care:

87

a) Volumul şi structura asortimentului de mărfuri comercializat; b) Formele de expunere şi vânzare, în interdependenţă cu tipul şi dimensiunile

mobilierului utilizat; c) Frecvenţa cererii de mărfuri a populaţiei, după sezon; d) Obiceiurile de cumpărare a populaţiei; e) Amplasarea magazinului şi particularităţile sale constructive.

Deşi, destul de dificil, se poate stabili o metodologie care să asigure alocarea orientativă pe grupe de mărfuri, a suprafeţei de vânzare a unui magazin. O asemenea metodologie presupune parcurgerea succesivă a următoarelor etape

a) Determinarea unui număr teoretic de referinţe, pornind de la un asortiment-tip pentru fiecare raion;

b) Determinarea stocului de etalare; c) Stabilirea unor norme de încărcare pe 1 m.p. suprafaţă de etalare; d) Calcularea raportului dintre suprafaţa de etalare şi cea ocupată cu mobilier; e) Determinarea lungimii alocate fiecărui raion.

a) Numărul de referinţe - se stabileşte pe raioane sau familii de produse. Metoda practicată de alegere a asortimentului - tip pentru fiecare raion, presupune, la rândul ei, parcurgerea unui anume număr de etape intermediare :

Prima etapă : se stabileşte lista raioanelor şi familiilor de produse care trebuie implantate. Un magazin va avea, de regulă, următoarele raioane alimentare: mezeluri, brânzeturi, carne, fructe şi legume, produse congelate, băuturi, băcănie uscată. Implantarea unui raion nealimentar în acest magazin este condiţionată de mărimea acestuia. Astfel, având în vedere talia magazinului, se impune o analiză grafică, pentru care se are în vedere :

Suprafaţa minimă necesară pentru a introduce o anumită categorie de articole nealimentare;

Repartiţia suprafeţelor între raioanele alimentare şi cele nealimentare. A doua etapă : se determină natura categoriilor de articole ; A treia etapă : se are în vedere detalierea asortimentului, determinând pe fiecare

raion şi familie de produse lista articolelor care vor fi prezentate la vânzare, cu menţionarea numărului de referinţe pentru fiecare raion. Trebuie avut în vedere : - Lipsa din asortimentul de mărfuri a unor articole pe care clientul le cumpără în mod obişnuit; - Existenţa unui număr mare de produse cu desfacere lentă care antrenează reducerea frontului de expunere şi o creştere a stocului cu toate consecinţele negative pe care le are asupra cheltuielilor de circulaţie şi a rentabilităţii.

Urmărirea atentă a comportamentului clientelei şi a vânzărilor realizate este, fără îndoială cel mai bun criteriu de adaptare a asortimentului la cerinţele pieţei unui magazin. Această adaptare presupune, în paralel, atât introducerea unor noi articole, cât şi retragerea altora din vânzare.

Înainte de a se decide scoaterea unor produse din asortimentul de mărfuri oferite de punctul de vânzare este necesar să se dea răspuns unor întrebări :

Articolul susceptibil de a fi eliminat nu trebuie oare să existe în structura asortimentului în mod obligatoriu, indiferent de proporţia în care este cerut ?

Nu s-ar înregistra o creştere a vânzărilor dacă s-ar schimba locul de expunere a respectivelor articole ?

Articolele respective sunt cunoscute suficient de bine de consumator? b) Stocul de etalare din sala de vânzare

Է

88

Stocul de etalare se impune a fi avut în vedere, în primul rând din necesitatea asigurării unei suprafeţe minime pentru prezentarea asortimentului de mărfuri, ştiut fiind faptul că există un raport între numărul de exponate dintr-un anumit reper şi posibilitatea realizării unui volum optim al vânzărilor.

Se admite, astfel, că sunt necesare minim 2 sau 3 bucăţi din acelaşi articol pentru ca acesta să aibă şansa de a opri privirea unui client. Astfel spus, se poate presupune că unei creşteri a linearului unui raion îi corespunde o creştere a volumului vânzărilor , însă această creştere este limitată prin existenţa a două restricţii :

Un număr minim de bucăţi dintr-o anumită referinţă care dacă nu este atins, nu permite realizarea unei vânzări corespunzătoare ; Un prag de saturaţie, peste care, dacă se trece, nu se va obţine o sporire a vânzărilor.

Linearul este “lungimea de expunere” a produselor într-un magazin. c) Norma de încărcare pe mp suprafaţă de etalare trebuie să fie rezultatul

experimentărilor, luându-se în consideraţie tipul şi dimensiunile mobilierului utilizat, caracteristicile de prezentare comercială a mărfurilor (gabarit, ambalaj etc.), formele de expunere pe mobilier.

Posibilităţile de încărcare cu mărfuri a mobilierului se află în relaţie directă cu înălţimea, lăţimea şi adâncimea acestuia cu distanţa dintre poliţe (respectiv, bare) - elemente ce variază de la o grupă de mărfuri la alta.

d) Raportul dintre suprafaţa de etalare şi cea ocupată cu mobilier Are în vedere înălţimea purtătorilor de mărfuri (rafturi, gondole etc.), numărul şi dimensiunea poliţelor, distanţele minime dintre acestea.

Se va urmări totodată : - Asigurarea unei lungimi optime a frontului de expunere (5-10 m) - Utilizarea la maximum a mobilierului de-a lungul pereţilor pe înălţimi variind între 2 şi 2,20 m ; - Folosirea în general a unui mobilier cu 4-5 niveluri (poliţe) de expunere.

Implantarea raioanelor şi suprafaţa de vânzare a magazinului Prin operaţiunea de implantare se urmăreşte amplasarea raioanelor, a mobilierului şi a

produselor astfel încât să se asigure prezentarea unui stoc de mărfuri echilibrat în raport cu cerinţele clientelei, precum şi uşurarea alegerii de către cumpărători a mărfurilor expuse.

Fundamentarea implantării raioanelor implică elaborarea unui plan concret de aranjare spaţială a suprafeţei de vânzare. Fiecare raion are importanţa şi un rol bine definit în utilizarea cu maximum de eficienţă a suprafeţei de vânzare a magazinului. În esenţă, la elaborarea acestui plan se are în vedere găsirea celor mai adecvate soluţii de utilizare intensive a spaţiilor de vânzare, prin luarea în considerare a mai mulţi factori

Factori de influenţă : Natura şi caracteristicile mărfurilor expuse ; Formele de vânzare practicate ; Dimensiunile şi forma suprafeţei de vânzare ; Obiceiurile de cumpărare şi preferinţele consumatorilor ; Condiţiile de aprovizionare de la furnizori ; Normativele de stoc şi viteză de circulaţie a mărfurilor .

Obiective urmărite: Utilizarea raţională a întregii suprafeţe disponibile ; Dirijarea circuitului clientului ; Facilitatea cumpărătorilor ;

89

Reducerea circuitelor şi operaţiilor de manipulare a mărfurilor ; Realizarea unui nivel minim al cheltuielilor de circulaţie .

În general, scopul compartimentării pe raioane , este de a se crea un raport optim între suprafaţa raionului şi volumul vânzărilor respective. În practică, se utilizează, în acest scop, regula care se bazează pe observaţiile curente asupra fluxului cumpărătorilor în magazine, potrivit cărora aceştia se opresc, în cea mai mare parte, în apropierea intrării în magazine, evitând drumul până în partea opusă intrării. Pe baza acestor observaţii, regula cere ca suprafaţa magazinului să fie împărţită în patru părţi egale : în prima pătrime din vecinătatea intrării urmează să fie amplasate acele raioane care participă cu o cotă globală de 40% în volumul vânzărilor, iar în celelalte, în ordine, raioanele cu ponderi de 30%, 20% şi 10% .

Experienţa comercială din mai multe ţări demonstrează că anumite raioane constituie punctele de atracţie cele mai puternice ale unui magazin : raionul de fructe şi legume din supermagazine, al raioanelor cu articole pentru femei din magazinele universale etc.

În ceea ce priveşte “ implantarea în detaliu ”, se va urmări să se găsească amplasamente corespunzătoare diferitelor raioane, în funcţie de frecvenţa de cumpărare a mărfurilor.

Un plan de implantare optim are ca scop localizarea produselor de cerere foarte mare într-o asemenea variantă încât clienţii să fie atraşi de fiecare dintre ele, traversând o întreagă sală de vânzare. Astfel., clienţii au posibilitatea de a înmagazina vizual întregul linear de prezentare, de-a lungul căruia vor figura produsele curente şi bineînţeles, cele de impuls.

Acest mod de rezolvare presupune trei faze succesive de abordare a implantării raioanelor : Determinarea amplasamentelor raioanelor de foarte mare atracţie, susţinută de produsele de

apel (cazul legumelor şi fructelor sau a mezelurilor într-un supermagazin); Determinarea amplasamentelor mărfurilor de cerere curentă Determinarea amplasamentelor articolelor care fac obiectul cumpărăturilor de impuls. Aşadar, amplasarea mărfurilor de cerere foarte mare sau curentă va trebui să conducă la un

drum dirijat al clientelei, pe cât posibil pe fiecare culoar de circulaţie, în timp ce produsele care fac obiectul cumpărăturilor de impuls se amplasează în funcţie fie de o complementaritate în utilizare, fie de viteza lor lentă de circulaţie, care poate fi accelerată printr-o aşezare în imediata vecinătate a unui loc atractiv.

Echipamentul de prezentare şi vânzare a mărfurilor Echipamentul comercial îndeplineşte un rol important în activitatea unui magazin, contribuind

la folosirea optimă a suprafeţei de vânzare, la etalarea unei cantităţi cât mai mari de mărfuri şi la crearea condiţiilor favorabile de muncă pentru vânzători.

Raportat la cerinţele comerţului modern, se apreciază că durata de viaţă a echipamentului comercial variază între 5 şi 10 ani, depinzând de calitatea materialului şi de frecvenţa consumatorilor în magazin. Evident, deteriorarea constituie primul criteriu de înlocuire a echipamentului unui magazin. Al doilea criteriu vizează funcţionalitatea echipamentului. Este vorba de aşa-zisa “ uzură morală”, sub impactul căreia diferitele tipuri de mobilier şi utilaj nu mai corespund unei comercializări optime a mărfurilor şi nici normelor de rentabilitate şi productivitate ale magazinului .

Exemplul tipic, în această privinţă, îl constituie casele de marcat, care trebuie înlocuite nu numai datorită uzurii fizice, ci şi faptului că nu corespund cerinţelor unei gestiuni moderne. Pe plan mondial, se apelează din ce în ce mai frecvent la aparatajul electronic, capabil să înregistreze operaţiunile comerciale şi, concomitent, să codifice informaţiile pe benzi magnetice în vederea prelucrării ulterioare.

Է

90

Dispunerea mobilierului în magazin trebuie să asigure folosirea intensive a spaţiilor comerciale, pe orizontală şi verticală, în vederea obţinerii unui grad optim de ocupare cu mobilier şi respectiv de încărcare a sălii de vânzare cu mărfuri. Există o corelaţie certă între mărimea suprafeţei de vânzare şi dimensiunile maxime ale mobilierului de prezentare.

Casele de marcat . În rândul utilajelor de bază ale sălii de vânzare se cuprind şi casele de marcat. Cumpărătorii apreciază buna funcţionare a magazinului şi după felul în care se desfăşoară încasarea contravalorii mărfurilor. Numărul caselor de marcat în diferitele tipuri de magazine trebuie în aşa fel stabilit încât să asigure un proces nestânjenit de încasare şi să preîntâmpine aglomerările. Amplasarea caselor de marcat se face astfel încât să favorizeze utilizarea unei tehnologii comerciale moderne, eficiente. Realizarea acestui obiectiv implică respectarea anumitor cerinţe, dintre care menţionăm:

Asigurarea desfăşurării unei circulaţii nestânjenite a clienţilor, încât fluxul acestora să nu se intersecteze în faţa caselor de marcat;

Clienţii vor fi îndrumaţi în aşa fel încât toate casele să fie solicitate în mod relativ uniform; Evitarea ajungerii în situaţii de aglomerare; supravegherea nestânjenită, de către casieră, a

unei părţi din sala de vânzare; Gruparea într-un loc bine delimitat, în cazul vânzării prin autoservire, a tuturor caselor de

marcat; excepţiile sunt posibile atunci când sala de vânzare are mai multe puncte de ieşire. Fluxul clienţilor în sala de vânzare

Fluxul clienţilor este conturat de modul cum se amplasează mobilierul comercial (rafturile, gondolele, mesele etc.) . Mobilierul se amplasează lângă pereţi sau în centrul sălii de vânzare şi trebuie să delimiteze culoarele pentru circulaţie. Fluxul trebuie să fie continuu, încât să conducă clienţii pe toate culoarele.

Este recomandat ca magazinul să aibă două uşi, ambele cu deschiderea spre stradă ; de preferat ca pentru intrare şi ieşire să existe uşi distincte, deşi la magazinele mici nu este posibil acest lucru. Lăţimea culoarelor este de circa 2m şi ea trebuie păstrată constantă. Se prevăd spaţii de staţionare în dreptul caselor de marcat şi a raioanelor mai solicitate. Etalarea mărfurilor în magazine

Indiferent dacă sunt produse alimentare sau nealimentare trebuie respectate următoarele principii :

Produsele trebuie să fie dezirabile : Aceasta presupune ca preţul, prezentarea şi condiţionarea produsului să

răspundă motivaţiilor pentru care clienţii se adresează magazinului. Produsele trebuie să fie liber oferite :

Scopul de a lupta contra obstacolelor care pot să “ascundă” produsele, de a transfera stocurile de mărfuri în sala de vânzare, la îndemâna şi la vederea clientului.

Produsele trebuie să fie lesnicios accesibile. Etalarea mărfurilor pe rafturi trebuie să asigure senzaţia de abundenţă şi de varietate a ofertei.

Mărfurile se rotesc pe rafturi pentru ca ele să fie descoperite de clienţi. Produsele ieftine se expun printre cele scumpe şi la toate trebuie specificat preţul.

Locul de expunere se găseşte în urma unor încercări repetate prin care se studiază impactul lor asupra clienţilor. Mărfurile care se vând mai greu se aduc la primele raioane, deoarece clienţii sunt mai atenţi la intrare. Mărfurile care se vând mai repede se expun lângă uşile de la depozit, dar şi printre cele cu circulaţie lentă.

蘀ќ

91

Produsele se expun grupat. Modul de grupare poate fi diferit. De exemplu, se poate face grupare după tipul produselor ( conserve), procesul tehnologic ( băuturile alcoolice), destinaţie ( bărbaţi, femei, copii). Etalarea depinde de produse : pe rafturi ( conservele), în vitrine frigorifice (produsele perisabile) etc. Produsele existente în suprafaţa de vânzare trebuie să prezinte preţul lor.

Amenajarea vitrinelor trebuie să se facă astfel încât: să pună în valoare articolul; să formeze dorinţa de cumpărare; să furnizeze informaţii despre utilizare; nu se expun multe mărfuri în vitrină; fiecare produs trebuie să constituie un punct de atracţie; vitrina trebuie să se schimbe cât mai des; trebuie menţinută o curăţenie perfectă în vitrină.

Locul şi rolul proceselor secundare în sistemul tehnologic al depozitului Depozitul este un spaţiu în care se stochează mărfurile. El poate aparţine producătorului

(magaziile de produse finite, depozitele de materii prime), unui angrosist (depozite intermediare din care se fac repartiţii), unui detailist (un depozit central din care este alimentat depozitul magazinului) sau unui agent comercial.

Depozitele pot fi în proprietatea comercianţilor sau pot fi închiriate. Principalele tipuri de depozite sunt:

a) depozite de colectare - în ele se depun loturi mici pentru a se forma loturi mari pentru expediţie ;

b) depozite de repartizare - acumulează loturi mari pentru a se livra loturi mici ; c) depozite de păstrare - sunt necesare când producţia nu are acelaşi ritm cu cererea

(ex. legumele) ; d) depozite de tranzit - permit schimbarea mijlocului de transport (există în gări sau

porturi) . În funcţie de specializarea pe care o au, depozitele pot fi:

a) depozite strict specializate - se amenajează pentru păstrarea produselor ce necesită condiţii speciale (ex. sare, cartofi, etc.) ;

b) depozite specializate - sunt organizate pentru grupe de mărfuri care au nevoie de aceleaşi condiţii de păstrare (confecţii, cosmetice, etc.) ;

c) depozite combinate - sunt destinate pentru mai multe tipuri de mărfuri (textile, încălţăminte, etc.) ;

d) depozite generale - pentru categorii de produse (alimentele); e) depozite mixte - pentru a putea stoca mai multe categorii de produse.

În funcţie de orientarea lor, depozitele sunt : a) depozite orientate spre producţie - amplasate astfel încât să colecteze mărfurile de

la mai mulţi producători; b) depozite orientate spre clienţi - amplasate astfel încât să alimenteze mai multe

puncte de servire.

ዀԸ

92

Bibliografie:

1. Gh. Băşanu, M. Pricop – Managementul aprovizionării şi desfacerii, Ed. Economică, 1996

2. John L. Gattorna – Managementul logisticii şi distribuţiei, Ed. Teora, 1999 3. Dumitru Patriche – Economie comercială, Institutul Naţional “Virgil Madgearu”,

Bucureşti, 1993 4. A.L. Ristea, Th. Purcărea, C. Tudose – Distribuţia mărfurilor, Ed. Didactică şi

Pedagogică, Bucureşti, 1996