MENTAS FOLCLOR

Jazmín MartínJeison Felipe Pineda García

Planeación y Gestión de MarcaMónica Baquero Febrero de 2012

Recordamos esas frases y personajes del Folclor

Colombiano, en un empaque que no quieres perder y con uno producto que no puedes

parar de saborear. Eso es Mentas Folclor!

“

”La marca Mentas Folclor nace en Antioquia, aproximadamente hace 3 años

(Agosto de 2010, según la página de Facebook )

Que todos los personajes del Folclor Colombiano pasen por una Caja de MENTAS FOLCLOR!.Si no te los quieres perder PIDE MENTAS FOLCLOR.

MISIÓN

LÍNEA DE PRODUCTO

SISTEMA DE IDENTIDAD DE MARCA

IDENTIDAD DE LA MARCAEsencia de la marca:Cultura popular.

Central:* Ícono artesanal: La construcción de la marca genera la percepción de un producto “típico”, de tipo artesanal.* Exclusiva: Es una marca que no se consigue de forma masiva, como otros productos de su categoría. * Divertida: Idea de diversión transmitida a través de una imagen de marca construida de elementos culturales de nuestro país, con componentes estéticos bien elaborados.* Lenguaje coloquial

Extendida:* Marca colorida* Empaque adecuado* Sentido de pertenencia con la cultura colombiana* Refranes de nuestra tradición oral* Diferenciación amplia entre los productos de su categoría* Exaltación de la tradición cultural de nuestra región

1. – La marca como PRODUCTO•Alcance del producto: Limitado, se puede encontrar en unos pocos lugares (Principalmente en Medellín, y en el departamento de Antioquia, en lugares como museos).

•Atributos del producto: Diversión, Originalidad, Estética, Buen diseño de empaque, variedad de sabores.

•Calidad/valor: Calidad superior a la de muchas marcas de la categoría, valor acorde con la calidad del producto (quizá un poco más alto al de algunos productos competidores).

•Usos: El producto se usa para refrescar el aliento, para consumir como un dulce después de alguna comida o en cualquier momento del día.

•Usuarios: Personas de Colombia, principalmente de Antioquia, gustosas de conocer y probar un producto distinto a los convencionales en el mercado de los dulces, específicamente en el de las mentas.

•País de origen: Colombia

2. – La marca como ORGANIZACIÓN•Atributos Organizativos: Conectividad instantánea con el cliente, Diferenciación competitiva en el mercado, Comunicación sencilla y agradable al consumidor.

•Organización local.

3. - La marca como PERSONA•Personalidad: Original, Detallista, atenta, cariñosa, extraña, creativa, multifacética, expresiva, coloquial.

•Relaciones marca/cliente:La marca busca establecer una relación muy fuerte con la emocionalidad del consumidor, se mete en su mundo, y se comunica por medio de las expresiones que hacen parte de su entorno, de su cotidianidad. Es una marca afectuosa, cálida con su cliente. En palabras coloquiales es una marca “querendona” y/o “calidosa”.

4. – La marca como SÍMBOLO

•Imagen visual y metáforas:Estética agradable, puede estar relacionada con el estilo kitsch. Utiliza cada uno de los imaginarios referentes a los temas en cada sabor de menta. Se vale de elementos como los dichos y términos de nuestra sabiduría popular aplicados a un conjunto de imagen de folclor; esto hace que de manera casi que automática, cada uno de los personajes utilizados sirva como símbolo de expresión de los valores de la marca, y se convierta en ficha clave para la identificación de la misma.

•Herencia de marca: Es una marca muy joven, que a pesar de su poca experiencia ha sabido capturar insights presentes en el grupo social al cual esta dirigida.

PROPOSICIÓN DE VALOR

Beneficios funcionales:

"Unas mentas muy bonitas". Son ricas y caen

bien en cualquier momento, para cualquier persona. Estuche práctico

y resistente. Fáciles de cargar, relación apropiada

costo - calidad.

Beneficios emocionales:

Diferentes a cualquier menta con la que se comparen. Te hacen sentir parte de una

cultura muy especial, agradables de consumir y de coleccionar, una especie de

artesanía que rescata el valor cultural de nuestro lenguaje.

Originalidad.

Beneficios de autoexpresión:

Te hacen sentir una persona: Diferente,

popular y/o coloquial, "entradora", amigable,

bacana, etc.

Apoyo a otras marcas:La marca se desenvuelve muy bien en lugares donde se resalten o entren en juego características culturales o elementos típicos de nuestro país, por ejemplo, en Medellín, uno de los principales lugares de ubicación de la marca es el museo de arte moderno, es un lugar que va muy acorde con la personalidad de la marca, se dan la mano.

CREDIBILIDAD