es

Elproblemaes elempaque

La magia de lapercepción

PalabrasTextuales

2

PUBLICAco

n

NOSOTROS!

3

es

Te ofrecemos calidad en tu publicad.

Grandes descuentos si traes a un amigo.

Seguridad de tu publicación en poco tiempo, y por un bajo costodependiendo de la cantidad de imagenes.Al momento de hacer tu publicación si no estas seguro de lo que deseeas, teayudamos a aclarar tus dudas e organizar pensamientos.

NOESPERESMÁSPublica lo que deseeas y cuando sea, con nosotros.

Editorial.Nos salimos del cuadro y creamos una nueva revista, llena deinnovación y creatividad buscando enlazar a la comunidad de

diseñadores de Maracaibo en un espacio alternativo impreso. En estaetapa de inicio queremos mostrarte cómo el diseño es parte de la

cultura y de una cultura visual.

Menos es más es una nueva propuesta de revista destinada a hablarde diseño en todas sus áreas, queremos llegar a los jóvenes

diseñadores con ideas frescas e innovadoras sobre el quehacercreativo de nuestra profesión.

Amigos lectores, esperamos que esta nueva propuesta sea de suagrado y nos acompañen desde ahora en este camino de nacimiento

y crecimiento de nuestra revista y que poco a poco forme partepermanente de sus colecciones.

Mayo 2011

CreditosEditor

Jessica TsoiConsejo EditorialMaría Puche.

Diseño

María Puche

Redacción

María Puche.

Imágenes

María Puche

El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores.

Se permite la reproducción citando la fuente.

Todos los artículos publicados son sometidos a arbitraje.

Se aceptan colaboraciones de acuerdo con las políticas de la revista.

Copyright © F5 - Derechos Reservados Mayo 2011, Maracaibo - Venezuela

4

Indice.

Humor Palabras Textuales

Reflexiones El porblema es el empaque

Destacado La magia de la percepción

Un Abreboca lleno de Color40° bajo el sol: Una caminata fotográfica por la ciudadCoca Cola en el BicentenarioDiseño Gourmet

Breves

Entevistamos a Mr Kone

Entrevista

Consejos para construir una marca como freelance

El toque final para los diseños de tus camisetas

Efecto metalizado antiguo en Photoshop

Tutoriales

Noveadades

Eventos

Recomendados

Entretenimiento

5

6

8

10

15

1516

18

20

20

24

26

24

17

28

33

31

36

35

Palabras

Textuales.

6

Aquí les dejo una muestra de lo queencontraran:

HUMOR

En el campo laboral hay mucha gente que no tiene la más mínimaidea de lo que está haciendo y por ende tampoco manejan un

lenguaje técnico adecuado, lo cual les lleva a decir unas metidas depata como para morir de la risa.

Recuerdo un cliente que solía decirme: ¿Te parece que esa imagen vaa quedar muy “pincelada”?

Pues bien, P P P P Palabras Talabras Talabras Talabras Talabras Teeeeextualesxtualesxtualesxtualesxtuales es un blog que sólo se

dedica a recopilar esas metidas de pata de gente que se dedica a laComunicación, el Marketing y la Publicidad. Probablemente muchosnunca sepan que están metiendo la pata.

“P“P“P“P“Por for for for for faaaaavvvvvororororor, ¿me co, ¿me co, ¿me co, ¿me co, ¿me cotizas la cuña de radiotizas la cuña de radiotizas la cuña de radiotizas la cuña de radiotizas la cuña de radioen policren policren policren policren policromía también?”omía también?”omía también?”omía también?”omía también?”

“Mandame el JPG en R“Mandame el JPG en R“Mandame el JPG en R“Mandame el JPG en R“Mandame el JPG en RGB, asíGB, asíGB, asíGB, asíGB, asívvvvveo los Peo los Peo los Peo los Peo los Pantantantantantones”ones”ones”ones”ones”

7

Si desean seguir pasando unbuen rato, o colaborar con

alguna vivencia visitenwww.palabrastextuales.com

“-¿P“-¿P“-¿P“-¿P“-¿Por qor qor qor qor qué noué noué noué noué nolo cambias por unlo cambias por unlo cambias por unlo cambias por unlo cambias por un

color vino?”-”¿Colorcolor vino?”-”¿Colorcolor vino?”-”¿Colorcolor vino?”-”¿Colorcolor vino?”-”¿Colorvino?”-”Sí, color vino”-vino?”-”Sí, color vino”-vino?”-”Sí, color vino”-vino?”-”Sí, color vino”-vino?”-”Sí, color vino”-” ¿Cuál? ¿Blanco o” ¿Cuál? ¿Blanco o” ¿Cuál? ¿Blanco o” ¿Cuál? ¿Blanco o” ¿Cuál? ¿Blanco o

tinttinttinttinttinto?”o?”o?”o?”o?”

* “P* “P* “P* “P* “Ponmeonmeonmeonmeonmela lela lela lela lela letra entra entra entra entra en

negrita pornegrita pornegrita pornegrita pornegrita porfffffaaaaavvvvvor” - “Por” - “Por” - “Por” - “Por” - “Pererererero yo yo yo yo yaaaaaestá en negrita” -está en negrita” -está en negrita” -está en negrita” -está en negrita” -

“Pues y“Pues y“Pues y“Pues y“Pues yo la vo la vo la vo la vo la veoeoeoeoeovvvvverererererde”de”de”de”de”“Necesit“Necesit“Necesit“Necesit“Necesito uno uno uno uno un

´guepaje´guepaje´guepaje´guepaje´guepajey´... Si, sí...y´... Si, sí...y´... Si, sí...y´... Si, sí...y´... Si, sí...un ´guepajeun ´guepajeun ´guepajeun ´guepajeun ´guepajey´! ¿Tú,y´! ¿Tú,y´! ¿Tú,y´! ¿Tú,y´! ¿Tú,tttttodo un diseñador yodo un diseñador yodo un diseñador yodo un diseñador yodo un diseñador yno sabes qno sabes qno sabes qno sabes qno sabes que es unue es unue es unue es unue es un

´guepaje´guepaje´guepaje´guepaje´guepajey´?y´?y´?y´?y´?

“Mar“Mar“Mar“Mar“Martha, ¿entha, ¿entha, ¿entha, ¿entha, ¿enqqqqqué fué fué fué fué formatormatormatormatormatooooo

enenenenenviamos el arviamos el arviamos el arviamos el arviamos el archivchivchivchivchivoooooal cliental cliental cliental cliental cliente, en JPG oe, en JPG oe, en JPG oe, en JPG oe, en JPG oTIF?” - “No, mejor enTIF?” - “No, mejor enTIF?” - “No, mejor enTIF?” - “No, mejor enTIF?” - “No, mejor en

DiskDiskDiskDiskDiskeeeeetttttttttte para qe para qe para qe para qe para queueueueuelo pueda abrir”lo pueda abrir”lo pueda abrir”lo pueda abrir”lo pueda abrir”

“U“U“U“U“Un fn fn fn fn formatormatormatormatormato deo deo deo deo de40 x 40, ¿es v40 x 40, ¿es v40 x 40, ¿es v40 x 40, ¿es v40 x 40, ¿es verererererticalticalticalticaltical

u horizontal?u horizontal?u horizontal?u horizontal?u horizontal?

“Noo “Noo “Noo “Noo “Nooo... no me refo... no me refo... no me refo... no me refo... no me referíaeríaeríaeríaeríaa ese amarillo... mea ese amarillo... mea ese amarillo... mea ese amarillo... mea ese amarillo... merefrefrefrefrefierierierieriero al amarillo qo al amarillo qo al amarillo qo al amarillo qo al amarillo queueueueue

tiene el sol a las 1tiene el sol a las 1tiene el sol a las 1tiene el sol a las 1tiene el sol a las 10 de0 de0 de0 de0 dela mañana!”la mañana!”la mañana!”la mañana!”la mañana!”

“¿Qué pasa q “¿Qué pasa q “¿Qué pasa q “¿Qué pasa q “¿Qué pasa queueueueueno vno vno vno vno vemos el comeremos el comeremos el comeremos el comeremos el comercial?”cial?”cial?”cial?”cial?”

- Estamos esperando el- Estamos esperando el- Estamos esperando el- Estamos esperando el- Estamos esperando elrender - Bueno, perrender - Bueno, perrender - Bueno, perrender - Bueno, perrender - Bueno, pero llameno llameno llameno llameno llamena Ra Ra Ra Ra Render y díganle qender y díganle qender y díganle qender y díganle qender y díganle que seue seue seue seue se

apure porapure porapure porapure porapure porqqqqque no tue no tue no tue no tue no tengoengoengoengoengotttttodo el día”odo el día”odo el día”odo el día”odo el día”

Definitivamente el problema es el empaque. Los basureros están llenos de empaques inutilizados,

desahuciados, desechados. Algunos duraron 5 minutos, otros 5 días, otros 5 meses, otros 5 años; en fin...dependiendo del producto es el tiempo que los empaques lo contienen hasta que llegan a nuestras

manos, bocas, cuerpo, etc, se comen, se ponen, se cuelgan, y al final se desechan.

Un regalito del catorce de febreropuede ser una vil flor pero empacada

de una forma soberbia que impacta a la pareja deseada, elresultado no puede ser más que

halagador, pero la pobre cajita terminaarrumbada en un cajón. Ahí esta el

caso de los perfumes, caros, demarca, el 15% del costo del perfume

tiene que pertenecer al diseño,concepto e impresión del empaque

que lo contiene: bolsa tras bolsa, cajatras caja, listón tras listón y al final, se

deshace del empaque para sosteneren las manos otro empaque de vidrio

que contiene finalmente la esenciadeseada. Un mes o dos después es

desechado, algunos los coleccionanhasta que viene alguien y tira toda lacolección de costosos empaques a la

basura.

8

¡Hasta cuando nos morimos nostienen que meter en un estuche!,cuando la naturaleza sabia nosrecicla por sí solaconvirtiéndonos en abono para latierra. Todos los días, millones detoneladas de basura sonaportadas por empaques. Elempaque causa ilusión de laadquisición, causa impactopsicológico, los diseñadorescompetimos por el mejor diseñode empaque, hay toda unaindustria, hay toda una economíaque se mueve detrás delempaque, hay plantasindustriales gigantescas queviven solo de imprimir la etiquetao camisa que va pegada alempaque final.

El

prprprprproblemaoblemaoblemaoblemaoblema

es el ememememempaqpaqpaqpaqpaqueueueueue

BBBBBolsitas,

bbbbbolsotas, morrales,

contcontcontcontcontenedoresenedoresenedoresenedoresenedores

de tde tde tde tde todo tipo son losodo tipo son losodo tipo son losodo tipo son losodo tipo son losqqqqque estánue estánue estánue estánue están

arruinando elarruinando elarruinando elarruinando elarruinando el

planplanplanplanplaneeeeeta.ta.ta.ta.ta.

Es innegable: los necesitamos. PPPPPererererero la pregunta qo la pregunta qo la pregunta qo la pregunta qo la pregunta que me estue me estue me estue me estue me estoooooy haciendo desdey haciendo desdey haciendo desdey haciendo desdey haciendo desdehace unos días es ¿cómo rahace unos días es ¿cómo rahace unos días es ¿cómo rahace unos días es ¿cómo rahace unos días es ¿cómo rayyyyyos le haremos para dejar de consumiros le haremos para dejar de consumiros le haremos para dejar de consumiros le haremos para dejar de consumiros le haremos para dejar de consumirememememempaqpaqpaqpaqpaques?ues?ues?ues?ues? ¿Difícil no?, porque el empaque da status, jamás será igual una bolsa deMilano que de Liverpool, aunque sean del mismo polímero y contengan las mismascaracterísticas de impresión. Así que la culpa la tenemos nosotros y así mismo nos hacemosla maldad, porque todos los empaques de la naturaleza son reciclables por ella misma,nosotros no hemos podido evolucionar hasta esa etapa, y eso nos está literalmente matando.Conciencia, quizá, comenzar por ahí. Piensa antes de pedir envoltura para regalo, antes deusar una bolsa más del súper. Hay personas a las que les importan los animales y dicen quehay algunos terrestres y marinos que se asfixian con bolsas de polietileno, pero la verdad dela verdad es que a pocos les importa, lo vemos como de ciencia ficción, hasta el día que senos tapa el drenaje, ¿no?

Conciencia. Ojalá pronto entremos en una dinámica donde los grandes

desarrolladores de marcas comiencen a pensar en cómo crear empaques universales, bolsaspara distintos fines, cajas para distintos fines, reutilizables, reciclables verdaderamente.¡Creatividad! Ahí deberíamos comenzar a ser creativos. No sugerir tantos empaques, osugerirlos de forma inteligente.

9

Nos va a ir muy mal si seguimosdesperdiciando empaques.

La magia de la per per per per percepción.cepción.cepción.cepción.cepción.Juan Carlos GarJuan Carlos GarJuan Carlos GarJuan Carlos GarJuan Carlos García.cía.cía.cía.cía.

San Andrés Cholula | El deSan Andrés Cholula | El deSan Andrés Cholula | El deSan Andrés Cholula | El deSan Andrés Cholula | El dettttterminanterminanterminanterminanterminante podere podere podere podere poderdel diseño, en tantdel diseño, en tantdel diseño, en tantdel diseño, en tantdel diseño, en tanto vo vo vo vo vehículo de esehículo de esehículo de esehículo de esehículo de estímulos ytímulos ytímulos ytímulos ytímulos y

perperperperpersuasión, para modifsuasión, para modifsuasión, para modifsuasión, para modifsuasión, para modificar nuesicar nuesicar nuesicar nuesicar nuestras actitudestras actitudestras actitudestras actitudestras actitudesde comde comde comde comde compra.pra.pra.pra.pra.

Domingo. Siete de latarde. Entro alsupermercado pararealizar las comprashabituales de cada fin desemana. El recorrido melo sé hasta con una vendaen los ojos. No llevo lista,no es necesaria; tampocoes que presuma de unagran memoria, perodespués de hacer lomismo durante tantosaños, los artículos quedebo comprar los tengobien grabados. Esquincena y el lugar seencuentra atiborrado degente; es un caos, pero lodisfruto; no me preguntenpor qué, ni yo lo entiendo,siempre ha sido así;supongo que tal vez medesconecta de miajetreada vida y mepermite comportarmecomo lo que en realidadsoy: un simple mortalhaciendo el súper.Me dirijo al área de frutasy verduras y escojo lasque, a mi juicio, son lasmás frescas. Después,paso por la leche, lamantequilla, los cereales,

el pan de caja, la mermelada,las galletas... ¡las galletas!Esta sección me encanta. Medetengo. Miro condetenimiento a lo largo yancho del pasillo y voydecidido a tomar mi paquetefavorito. Justo a mi lado unajoven pareja discute. Él: «miamor, estas son las galletasque siempre llevamos, lasque le encantan a Pablito».(Pienso, «estoy de acuerdo,esas galletas soninsuperables»). Ella,insistente: «sí, Pablo, peroéstas hasta se antojan y lastuyas... Ay, no. Míralas bien».No puedo evitar detenerme aescuchar con disimulo tansingular discusión. Así queactúo como si buscara algúnproducto mientras aguzo eloído. Él: «a ver, enséñame lacaja». Ella le pasa el empaquey de reojo veo la caraprincipal. ¡Guau! ¡Quégalletas! Perdón, quise decir,¡qué empaque! La caja esnegra, sofisticada; muy gourmet.

10

Unas letras elegantes con filos en doradodescriben el producto. Al centro se aprecia unafotografía bien trabajada (photoshopeada) de dosgalletas, una de ellas partida por la mitad,mostrando el cremoso relleno que prácticamentese derrite en mi boca. Mmm... (imagino) de-li-cio-so. Estoy salibando. Son idénticas a las galletasque siempre compro, pero éstas tienen un no séqué que qué sé yo. Todavía no las pruebo y ya lasquiero. Él revisa con detenemiento la caja, la miraa ella, vuelve a ver la caja, piensa y dice, «tienesrazón, se ven muy ricas, se nota que son mejores.¡Ah, jijo! (abre los ojos de forma desmesurada)¿Ya viste cuánto valen?». Ella, con actitud seria,levanta una ceja. Él: «está bien, está bien, túganas». Ella, triunfante, responde: «verás cómotengo razón, las mujeres siempre tenemos larazón». Sonríe divertida y le guiña un ojo. Encuanto se retiran me paro frente a la fila deempaques y tomo las mismas galletas. La caja, ysus argumentos, los de la pareja, meconvencieron. No hay duda, me estoy llevando lasmás sabrosas de la tienda.Todo lo anterior no tendría nada de particular aexcepción de un detalle: soy diseñador gráfico ycon frecuencia doy charlas acerca de lapercepción, la intuición y la persuasión, perodesde la óptica del diseño y la mercadotecnia. Laescena que acabo de presenciar es una evidentemuestra de lo que se denomina «calidadpercibida». Dicho en otras palabras, nocompramos el mejor producto sino el que pareceserlo.La percepción es, según el diccionario de la RealAcademia de la Lengua Española, «la sensacióninterior que resulta de una impresión materialhecha en nuestros sentidos»; en este caso, el de lavista. Todo, absolutamente todo lo quecompramos en nuestro mundo consumista lohacemos por percepción. Las galletas, las delejemplo, cumplen dos satisfactores: uno físico yotro emocional.

11

El físico es calmar nuestro apetito; elemocional, disfrutar un sabor único ycomplacer nuestro capricho; incluso,nuestro ego.La intuición es un cúmulo deexperiencias que hemos guardado alo largo de nuestra vida y que nospermite tomar una decisión norazonada. La percepción y la intuiciónvan de la mano en este caso.Mediante la vista aprecio un productocon taste appeal (apetitoso), a la vezque mi subconsciente me envíamensajes con base en experienciaspasadas; es algo así como una vozinterior que me dice: «llévalo, luceconfiable y, además, ¡sabroso!».La persuasión es una serie deargumentos visuales (y tal vezliterarios) que el empaque de lasgalletas me envió para que yo medecidiera a escoger ese producto, envez de otro u otros que estaban enese momento exhibidos, compitiendo,tratando de destacar.

Las grandes marcas analizan muy biena su mercado antes de lanzar unproducto, y para ello se llevan a cabocomplejos estudios de tipo sensorial, aligual que cualitativos y cuantitativos. Noes fortuito que ciertos empaques odiseños nos enamoren a primera vista;detrás de ellos hay toda una estrategia.

Los productos, si no se trata de com-modities (bienes que tienen demandaen el mercado pero que no presentanuna diferenciación de tipo cualitativo),deben expresar valor, valor agregado;de lo contrario, será difícil quesobrevivan. Y ahí es donde entra lagran mayoría: ropa, automóviles,abarrotes, enseres domésticos, per-fumes, cosméticos, y la lista se vuelveinterminable. Esto también aplica paralos intangibles, como los servicios.Dicho valor, cuando no puededemostrarse de manera evidente,como en el caso de los metales ypiedras preciosas, tiene que hacerseobvio por otros medios; uno de ellos, yquizá el más importante, es lapercepción. 12

El producto/servicio debe hablar por sí mismo, sin más ayuda que la imagen quelogra imprimir en el receptor (consumidor).Resulta que cuando llegué a casa entré a la alacena y me di a la tarea de acomodarlo que había comprado. Curiosamente me encontré con una bolsa vacía de las quehabían sido, hasta ese día, mis galletas favoritas. Por alguna razón comencé a leerla información legal (ingredientes, cuadro nutrimental, dirección y nombre delfabricante). Para mi sorpresa, era la misma de la caja de las nuevas galletas que mehabían seducido y por las que, aparte, había pagado más. Fue entonces quedescubrí que, en una pequeña etiqueta que había sido colocada en el extremosuperior izquierdo, aparecía la siguiente leyenda: nueva imagen.

13

¡PUBLICAcon

NOSOTROS!

es