Medijska potronja v odnosih z javnostmi?

Natura 2000 v SlovenijiMateja Vohar, raziskovalka, Pristop d.o.o.

pela Polak, stareja svetovalka, Pristop d.o.o.

www.natura2000.gov.si

Komunikacijska podpora Naturi 2000 v Sloveniji

Mednarodni razpis, dva kroga izbora Eno leto Konzorcij Pristop, Pristop Consensus, Renderspace, RRA

Notranjsko-Krake regije, Nastop plus, Kline & partnerji

Ruevec, foto: Toma Miheli

Faze projekta

Kolpa, foto: Mira Ivanovi

Faze projekta

Iz raziskovalne faze v komunikacijsko strategijo

Upotevanje razpisne dokumentacije Prilagoditve glede na raziskovalno fazo

(Nature 2000 nihe ne pozna) Akcijski narti in implementacija

ebelar, foto:Hrvoje Orani

Kljuni cilji

Informiranost Razumevanje Naklonjenost Podpora Aktivnost (doloenih skupin)

Juni podkovnjak, foto Primo Presetnik

Anketa javnega mnenja vpraanja glede na okvirne cilje

Ste e kdaj sliali za Naturo 2000?

2,9 %

42,4 %

54,7 %

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

ne vem

da

ne

n=1049

Kateri izmed opisov najbolje opredeljuje Naturo 2000?

5,7 %

9,9 %

3,4 %

5,1 %

26,2 %

49,7 %

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

drugo

ne vem

projekt varovanja velikih zveri v Sloveniji

zavarovana gnezdia ptic

zavarovana obmoja narave, na katerih soprepovedane

zavarovana obmoja narave ivali in rastlin

n=451

Segmentacija - glede na cilje projekta

Segment 1:

vsi v starosti od 25-64 let (nekoliko veji poudarek naniji izobrazbi in enskah)

Segment 2:

mladi v starosti

od 18-24 let

2 kljuna segmenta

Medijska potronja Po segmentih

TISKANI MEDIJINedeljski dnevnik, Slovenske

novice, Polet, Dobro Jutro, urnal, Ognjie,

Kmeki glas

RADIOVal 202 in regionalne

radijske postaje

INTERNET24ur.com, Najdi.si, Siol.net

TISKANI MEDIJICosmopolitan, Delo-

Maturantka, City-magazine,

RADIOCenter

INTERNETSiol.net; Volja.net;

Bolha.com;Zaposlitev.net; 24ur.com;

Najdi.si

Medijska potronjaZakljuki - primeri

Komunikacijska strategija

Cilji Ciljne skupine Uporaba medijev Uporaba sporoil

Temni mravljiar, foto: Matja Bedjani

Kakni postanejo cilji?

Primer:Poveati informiranost o Naturi 2000

Poveati tevilo splonih razlagalnih objav o Naturi 2000 za 2 % (izhodino stanje 10 %, merjenje z analizo objav medijev)

Poveati odstotek prebivalcev Slovenije, ki so e sliali za Naturo 2000 za 2 % (izhodino stanje 42 %, merjenje z anketo javnega mnenja)

Poveanje informiranja komunikatorjev Nature 2000 (izhodino stanje povzetek usmerjenih intervjujev pred zaetkom projekta, primerjava z usmerjenimi intervjuji ob zakljuku projekta)

Kaj se je zgodilo v SlovenijiCilj 1: Poveanje poznavanja Nature 2000

Ste e kdaj sliali za Naturo 2000?

3%

55%

42%

3%

50%

47%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60%

ne vem

ne

da

sep.07 (n=1056)

nov.06 (n=1049)

poveanje poznavanjaNature 2000 za 12 %

Kateri izmed opisov najbolje opredeljuje Naturo 2000?

10%

3%

5%

26%

50%

1%

3%

7%

24%

63%

6%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

ne vem

drugo

projekt varovanja velikih zveri v Sloveniji

zavarovana gnezdia ptic

zavarovana obmoja narave, na katerih soprepovedane...

zavarovana obmoja narave ivali in rastlin.

sep.07 (n=491)

nov.06 (n=451)

poveanje poznavanjapravilnega opisaNature 2000 za 26 %

Kaj se je zgodilo v SlovenijiCilj 2: Poveanje pravilnega opisa Nature 2000

Kaj se je zgodilo znotraj segmentov?

Poznavanje Nature 2000 se je povealo: v segmentu mladih (od 18-24 let): iz 19,5 % na 29 %

poveanje za 48 % znotraj pod-segmenta ensk: iz 38 % na 40 %

poveanje za 5 %

znotraj nije izobraenih: tistih, ki imajo konano osnovno-olo:

iz 22,4 % na 29 % - poveanje za 29 % tistih, ki imajo konano poklicno olo:

iz 37,5 % na 48 % - poveanje za 28 %

Kaj prinaa krianje medijske potronje in ankete javnega mnenja?

Cilji kampanje Strateko pomembni segmenti Doloanje medijev za doseganje segmentov Vsebino Merjenje uspenosti

Orodje nartovanja in merjenja, ki bi moralo postati sestavni del vsake kampanje.

UINKOVITOST!

In kaj prinaa v odnose z javnostmi?

Vse prej nateto

Odgovori na vpraanja: Kako nartovati Katere segmente nagovoriti Katere medije izbrati za nagovor Kako nagovor vsebinsko oblikovati

Poenostavljen odgovor: zakaj izbrati Nedeljski dnevnik in ne Delo in kakno vsebino ponuditi kot zgodbo.

Hvala!

Mateja.Vohar@Pristop.siSpela.Polak@Pristop.si

Kozaa, foto: Mirko Peruek Raki ribniki, foto: Matja Bedjani