Mediebarometern 2019: webbinarium 2020-05-29 · 2020. 5. 29. · Bok (totalt) Tryckt bok Ljudbok E-bok Tidskrift ( totalt) Digital tidskrift Tryckt tidskrift MEDIEDAGEN: Daglig räckvidd,

Scandinav Bildbyrå

https://www.nordicom.gu.se/svhttps://www.gu.se/

Scandinav Bildbyrå

NORDICOM VID GÖTEBORGS UNIVERSITET Mediebarometern 2019

94 9288 86

6962

5545

19

8

0

50

100

Smart-phone

Tv-apparat Radio-apparat/bilradio

Bärbar dator Surfplatta Dvd-spelare/blu-ray

Apple tv /Chrome-

cast

Spel-konsol

Annanmobil-telefon

Läsplatta

INNEHAV: Medieteknik i hemmet, 9-79 år, 2019 (procent)


63 6351 44

31 31 35

17

0

50

100

Strömnings-tjänst för

tv / SVOD

Strömnings-tjänst förmusik/

podcast

Kanal-paket för tv

Morgon-tidnings-prenume-

ration,totalt

Digitalmorgon-tidning

Trycktmorgon-tidning

Tidskrifts-prenume-

ration,totalt

Prenume-rations-tjänst före-böcker/ljudböcker

TILLGÅNG: Prenumerationer och abonnemang, 9-79 år, 2019 (procent)


90

79

73

64

57

43

33

26

17

1

0 50 100

Rörlig bild (totalt)

Sociala nätverkstjänster

Radio (totalt)

Dagstidning (totalt)

Inspelad musik (totalt)

Bok (totalt)

Tidskrift ( totalt)

Dataspel

Text-tv (totalt)

Bio

MEDIEDAGEN: Daglig räckvidd, 9–79 år, 2019 (procent)


9058

4741

7961

5273

6819

6448

3157

5210

4334

105

3313

25

Rörlig bild (totalt)Tablålagd tvStrömmad tv

YoutubeSociala nätverkstjänster

FacebookInstagram

Radio (totalt)Direktsänd radio (fm/webb)

Podcast/radio i efterhandDagstidning (totalt)Digital dagstidningTryckt dagstidning

Inspelad musik (totalt)Strömmad musik

Cd-/vinylskivaBok (totalt)Tryckt bok

LjudbokE-bok

Tidskrift ( totalt)Digital tidskriftTryckt tidskrift



5847

4179

6152

6819

4831

5139

5210

3410

513

25

Tablålagd tvStrömmad tv

YoutubeSociala nätverkstjänster

FacebookInstagram

Direktsänd radio (fm/webb)Podcast/radio i efterhand

Digital dagstidningTryckt dagstidning

Morgontidning (tryckt/digital)Kvällstidning (tryckt/digital)

Strömmad musikCd-/vinylskiva

Tryckt bokLjudbok

E-bokDigital tidskriftTryckt tidskrift



68

61

58

52

52

48

47

41

34

31

25

19

13

Direktsänd radio

Facebook

Tablålagd tv

Instagram

Strömmad musik

Digital dagstidning

Strömmad tv

Youtube

Tryckt bok

Tryckt dagstidning

Tryckt tidskrift

Podcast/radio i efterhand

Digital tidskrift



88

82

80

66

65

52

35

35

34

29

Strömmad musik

Instagram

Youtube

Facebook

Strömmad tv

Direktsänd radio

Digital dagstidning

Tablålagd tv

Tryckt bok

Podcast

15–24 år

78

71

64

57

44

40

40

38

30

29

Direktsänd radio

Tablålagd tv

Facebook

Digital dagstidning

Instagram

Strömmad tv

Tryckt dagstidning

Strömmad musik

Tryckt bok

Tryckt tidskrift

45–64 år

MEDIEDAGEN: Rangordnad räckvidd, i två grupper 2019 (procent)


Ljudmedier37%

Sociala nätverks-tjänster 14%

Rörlig bild 31%

Textmedier 17%

Total fördelad tid:367 minuter

MEDIEDAGEN: Tiden fördelad på olika medier 2019 (procent)


Sammanfattning§ Nästan två av tre hade tillgång till en betalad strömningstjänst för tv och musik.

Inte ens hälften – 44 procent – hade tillgång till en prenumererad dagstidning.

§ Nästan alla – nio av tio - tittade på någon typ av rörlig bild en genomsnittlig dag 2019

§ Den mest använda enskilda distributionsformen var direktsänd radio (fm/webb)

§ Ungdomar lyssnade på strömmad musik, använde sociala nätverkstjänster och youtube medan medelålders i första hand använde radio, tablålagd tv, facebook och digital dagstidning.

§ Befolkningen la 6 timmar och 7 minuter på medier. Störst del av tiden, 37%, ägnades åt ljudmedier medan 31% av tiden gick till tv och youtube. 17% (drygt en timme) lades på textmedier. 14% av tiden gick till sociala nätverkstjänster.

Scandinav Bildbyrå


Räckvidd för olika medier i storstad och i landsbygd, 9–79 år, 2019 (procent)

59

54

54

16

35

25

45

42

43

6

25

15

0 20 40 60 80 100

Strömmad musik

Strömmad tv

Dagstidning digitalt

Linkedin

Netflix

Podcast

StorstadLandsbygd


Räckvidd för olika medier i storstad och i landsbygd, 9–79 år, 2019 (procent)

40

19

30

51

42

59

36

43

62

52

0 20 40 60 80 100

Bilradio

SR P4

TV4

Tablålagd tv

SR totalt

Storstad

Landsbygd


Räckvidd för olika medier, i storstad och i landsbygd, 25–44 år, 2019 (procent)

46

11

91

41

25

86

0 20 40 60 80 100

Morgontidning totalt

SR P4

Sociala nätverkstjänster

Storstad

Landsbygd


Räckvidd för morgontidning i storstad och i landsbygd en genomsnittlig dag, 25–44 år i relation till utbildningsnivå, 2019

(procent)

36

52

3548

0

20

40

60

80

100

Ej högskoleutbildning Högskoleutbildning Ej högskoleutbildning Högskoleutbildning

Storstad Landsbygd


Räckvidd för morgontidning i storstad och i landsbygd en genomsnittlig dag, 25–44 år i relation till utbildningsnivå, 2019

(procent)

9 1416 21

29

45

2333

0

20

40

60

80

100


Storstad Landsbygd

Papper Digitalt


Räckvidd SR P4 25 till 44 år i storstad och landsbygd i relation till utbildningsnivå 2019 (procent)

13

28

10

22

0

20

40

60

80

100

Storstad Landsbygd

Ej högskoleutbildning Högskoleutbildning


88 92 85 88

0

20

40

60

80

100


Storstad Landsbygd

Räckvidd sociala nätverkstjänster 25 till 44 år i storstad och landsbygd i relation till utbildningsnivå 2019 (procent)


Räckvidd sociala nätverkstjänster 25 till 44 år i storstad och landsbygd i relation till utbildningsnivå 2019 (procent)

73 77 73 7666 66

57 60

2818

3626

0

20

40

60

80

100


Storstad Landsbygd

Facebook Instagram Snapchat


Sammanfattning

§ I åldersgruppen 25 till 44 år har den digitala morgontidningen en högre räckvidd i storstad än i landsbygd oberoende av utbildningsnivå.

§ I åldersgruppen 25 till 44 år har Sveriges Radio P4 en högre räckvidd i landsbygd än i storstad oberoende av utbildningsnivå.

§ I åldersgruppen 25 till 44 år har sociala nätverkstjänster totalt sett en hög räckvidd både i storstad och i landsbygd oberoende av utbildningsnivå, men olika sociala nätverkstjänster har olika räckvidd i storstad och landsbygd.

§ Storstadsbor är generellt sett mer digitala i sina medievanor än landsbygdsbor. En del av förklaringen till detta kan sökas i ålders- och utbildningsskillnader mellan storstad och landsbygd.

Scandinav Bildbyrå


Tillgång till medieteknik 2019 (procent)

7773

55

30

58

42

27 24

95

9788

69

58

91

29

70 69

7 6

0

20

40

60

80

100

Smart

-…

Bärba

r…Su

rf-…

Media

-…

Profi

l i…

Morgo

n-…

Ström

nings

-…

Ström

nings

-…

Tidsk

rift,…

Kväll

s-…

Pensionärer och yrkesverksamma

65 till 79 år 20 till 64 år


81 77

60

35

63

4231 29

10 6

68 65

42

19

4841

16 12 93

0

20

40

60

80

100

Smart

-…

Bärba

r…Su

rf-…

Media

-…

Profi

l i…

Morgo

n-…

Ström

nings

-…

Ström

nings

-…

Tidsk

rift,…

Kväll

s-…

Yngre och äldre pensionärer


Tillgång till digitala medier och tjänster inom gruppen 65–79 år (procent)


32 3022

13 11 11 8 6 4 3

51

3541

5156

41

18 1423

116

85

0

20

40

60

80

100

Morgon-tidning

Kvälls-tidning

Strömmadtv/VOD

Strömmadmusik

Youtube Webb-radio

Tidskrift Podcast/radio i

efterhand

Ljudbok E-bok Socialnätverks-

tjänst

Pensionärer och yrkesverksamma


Mediedagen: digitala mediers räckvidd en vanlig dag 2019 (procent)


36 3326

13 13 9 7 5 4

56

24 2313

8 7 6 3 4 3

42

0

20

40

60

80

100

Morgon-tidning

Kvälls-tidning

Strömmadtv/VOD

Youtube Webb-radio


efterhand


tjänst


Mediedagen: digitala mediers räckvidd en vanlig dag 2019 (procent)

Yngre och äldre pensionärer


3228

37 36

24 27

4036 34

28

0

20

40

60

80

100

Total

t

Kvinn

aMa

n

65–7

4 år

75–7

9 år

Ej hö

gsko

la

Högs

kola

Storst

ad Stad

Land

sbyg

d

Läst morgontidning digitalt 2019

57 59 55 53

67

56 5852

64

54

0

20

40

60

80

100

Total

t

Kvinn

aMa

n

65–7

4 år

75–7

9 år

Ej hö

gsko

la

Högs

kola

Storst

ad Stad

Land

sbyg

d

Läst morgontidning på papper 2019

Exemplet morgontidning (procent)


Digitala pensionärer 2019, 2015 och 2010

32 3022

13 11 11 8 6 4 3

51

413 9 7 8

2 1 1 3 1

21

18

0 05 1 1 0 3 0 3

0

20

40

60

80

100

Morgon-tidning

Kvälls-tidning

Strömmadtv/VOD

Strömmadmusik

Youtube Webb-radio


efterhand


tjänst

Daglig räckvidd för digitala medier och tjänster i gruppen 65-79 år (procent)

2019 2015 2010


Daglig räckvidd sociala nätverkstjänster

47

27

2 4 3 2

37

13

2 1 2 3

0

10

20

30

40

50

Facebook Instagram Snapchat Twitter Linkedin Blogg/vlogg

Andel i åldern 65 till 79 år som använde social nätverkstjänst en vanlig dag 2019 (procent)



Daglig räckvidd sociala nätverkstjänster

44 46 43 4737 41

5044 42 46

2329

1727

1322 24 24 21 24

0

20

40

60

80

100

Totalt Kvinna Man 65–74 år 75–79 år Ej högs-kola

Hög-skola

Storstad Stad Landsbygd

Andel 65+ som tagit del av Facebook och Instagram en vanlig dag 2019 (procent)

Facebook Instagram


Nyheter i sociala nätverkstjänster

3641

32 3443 43

29 3234

41

0

20

40

60

80

100

Totalt Kvinna Man 65–74 år

75–79 år

Ej hög-skola

Hög-skola

Stor-stad

Stad Lands-bygd

Daglig räckvidd för nyheter via Facebook bland användare av sociala nätverkstjänster, 65–79 år, 2019 (procent)


Nyheter i sociala nätverkstjänster

35 36 34

4

38 4033 36 32 36

37

0

20

40

60

80

100

9–79

år

Kvinn

orMä

n

9–14

år

15–2

4 år

25–4

4 år

45–6

4 år

65–7

9 år

Storst

ad Stad

Land

sbyg

d

Daglig räckvidd för nyheter via Facebook bland användare av socialanätverkstjänster, 9–79 år, 2019 (procent)


Sammanfattning§ Ingen homogen grupp

§ Stor skillnad överlag mellan de yngre och de äldre pensionärer, mellan högskoleutbildade och de med lägre utbildning, mellan storstadsbor och boende på landsbygd

§ Högre tillgång och mer utbredd användning av digitala medier och tjänster bland yngre, högskoleutbildade och boende i storstad

§ Inte så stor skillnad mellan män och kvinnor utom i enstaka fall, vid enstaka tjänster

§ Mycket har hänt senaste fem åren

Scandinav Bildbyrå


Våra frågor om nyhetsanvändning

Tog du del av nyheter från något av följande medier igår?

Frågan gäller både vanliga tv- och radiosändningar, tryckta tidningar och via internet.

Tog du del av nyheter genom någon av följande sociala nätverkstjänster igår?

Facebook, Instagram, Youtube, Snapchat och Twitter


NYHETER: Daglig räckvidd, 9–79 år, 2019 (procent)

4639 35

3123

0

20

40

60

80

100

SVT SR TV4 Morgontidning Kvällstidning

Avser den dagliga räckvidden för nyheter från respektive medium.


NYHETER I SOCIALA NÄTVERKSTJÄNSTER: Daglig räckvidd, 9–79 år 2019 (procent)

2816

11 6 50

20

40

60

80

100

Facebook Instagram Youtube Snapchat Twitter

Avser den dagliga räckvidden för nyheter via respektive nätverkstjänst.


NYHETER: Daglig räckvidd, 2019 och feb–apr 2020* (procent)

4639 35 31

23

53

38 37 3428

0

20

40

60

80

100

SVT SR TV4 Morgontidning Kvällstidning

2019 feb–apr 2020*

+2-1 +3+5

+7

* Obs! Preliminära resultat


NYHETER I SOCIALA NÄTVERKSTJÄNSTER: Daglig räckvidd, 2019 och feb–apr 2020* (procent)

2816

116 5

30

1812

6 7

0

20

40

60

80

100

Facebook Instagram Youtube Snapchat Twitter

2019 feb–apr 2020*

+2+2

+1 +0 +2



NYHETER I TRADITIONELLA MEDIER: Daglig räckvidd, 2019 och feb–apr 2020* (procent)

3849

71

8995

0

20

40

60

80

100

9–14 år 15–24 år 25–44 år 45–64 år 65–79 år

2019 Feb–apr 2020*Traditionella medier avser SVT, SR, TV4, morgontidning och kvällstidning, oavsett plattform. * Obs! Preliminära resultat


NYHETER I TRADITIONELLA MEDIER: Daglig räckvidd, 2019 och feb–apr 2020* (procent)

3849

71

8995

5059

8194

100

0

20

40

60

80

100

9–14 år 15–24 år 25–44 år 45–64 år 65–79 år

2019 Feb–apr 2020*

+12+10

+10+5

+5

* Obs! Preliminära resultatTraditionella medier avser SVT, SR, TV4, morgontidning och kvällstidning, oavsett plattform.



43

69

45

3021

0

20

40

60

80

100

9–14 år 15–24 år 25–44 år 45–64 år 65–79 år

2019 Feb–apr 2020*

Sociala nätverkstjänster avser Facebook, Instagram, Youtube, Snapchat och Twitter. * Obs! Preliminära resultat



43

69

45

3021

41

68

50

3523

0

20

40

60

80

100

9–14 år 15–24 år 25–44 år 45–64 år 65–79 år

2019 Feb–apr 2020*

-2

-1

+5+5

+2

* Obs! Preliminära resultatSociala nätverkstjänster avser Facebook, Instagram, Youtube, Snapchat och Twitter.


NYHETER: Daglig räckvidd, feb–apr 2020* (procent)

24 16

4061

7726 43

41

3323

15

25

92

0

0

50

100

9–14 år 15–24 år 25–44 år 45–64 år 65–79 år

Bara socialanätverkstjänster

Både och

Bara traditionellamedier

Traditionella medier avser SVT, SR, TV4, morgontidning och kvällstidning, oavsett plattform. Sociala nätverkstjänster avser Facebook, Instagram, Youtube, Snapchat och Twitter.



Sammanfattning

• En generell ökning av nyhetsanvändningen under feb–april 2020.

• Ökningen gäller nyheter från professionella medier – inte nyheter via sociala nätverkstjänster.

• SVT stärkte sin ställning som nyhetsleverantören med högst daglig räckvidd i befolkningen.

• Ökningen var särskilt stor bland barn och unga vuxna.

StartOm Mediebarometern 2019Intressenter och samarbetspartners 2019Program – Mediebarometern 2019Huvudresultaten i Mediebarometern 2019Storstad och landsbygd – skilda medievanor?Digitala pensionärer – vilka är de och vad gör de?Nyhetsanvändningen under coronaepidemin – preliminära resultaten från Mediebarometern 2020

Documents

Mediebarometern 2019: webbinarium 2020-05-29 · 2020. 5. 29. · Bok (totalt) Tryckt bok Ljudbok E-bok Tidskrift ( totalt) Digital tidskrift Tryckt tidskrift MEDIEDAGEN: Daglig räckvidd,