31
Inhoud 1 Marktomschrijving 3 1.1Actor- en structuuranalys..........................................3 2 Doelgroepomschrijving 4 2.1 Marketingdoelgroep.............................................. 4 2.2 Communicatiedoelgroep........................................... 4 2.3 Mediadoelgroep.................................................. 4 2.4 Sociale groep................................................... 4 2.5 Levensfase...................................................... 5 3 Omschrijving reclamecampagne 6 3.1 Mediagebruik (lancering)........................................6 3.1.1 Affiches.............................................................6 3.1.2 Online (Facebook – YouTube)..........................................6 3.1.3 Cinema...............................................................7 3.1.4 Tv-spot..............................................................7 4 Concurrentieanalyse 8 4.1 Axe............................................................. 8 4.1.1 Doelgroep............................................................8 4.1.2 Strategie/concept....................................................8 4.1.3 Media- en middelenstrategie..........................................8 4.2 Nivea For Men................................................... 9 4.2.1 Doelgroep............................................................9 4.2.2 Strategie/concept....................................................9 4.2.3 Media- en middelenstrategie.........................................10 5 Media 11 5.1 Mediabudget.................................................... 11 5.2 Mediadoelstelling.............................................. 11 5.3 Periode........................................................ 11 5.4 Mediastrategie................................................. 11 5.5 Mediatype selectie............................................. 12 5.5.1 Above-the-line......................................................12 5.5.2 Below-the-line......................................................12 6 Titelselectie 13

Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

Inhoud

1 Marktomschrijving 3

1.1Actor- en structuuranalys.................................................................................................................3

2 Doelgroepomschrijving 4

2.1 Marketingdoelgroep.................................................................................................................4

2.2 Communicatiedoelgroep..........................................................................................................4

2.3 Mediadoelgroep.......................................................................................................................4

2.4 Sociale groep............................................................................................................................4

2.5 Levensfase................................................................................................................................5

3 Omschrijving reclamecampagne 6

3.1 Mediagebruik (lancering)..........................................................................................................63.1.1 Affiches......................................................................................................................................................63.1.2 Online (Facebook – YouTube)....................................................................................................................63.1.3 Cinema.......................................................................................................................................................73.1.4 Tv-spot.......................................................................................................................................................7

4 Concurrentieanalyse 8

4.1 Axe...........................................................................................................................................84.1.1 Doelgroep..................................................................................................................................................84.1.2 Strategie/concept......................................................................................................................................84.1.3 Media- en middelenstrategie.....................................................................................................................8

4.2 Nivea For Men..........................................................................................................................94.2.1 Doelgroep..................................................................................................................................................94.2.2 Strategie/concept......................................................................................................................................94.2.3 Media- en middelenstrategie...................................................................................................................10

5 Media 11

5.1 Mediabudget..........................................................................................................................11

5.2 Mediadoelstelling...................................................................................................................11

5.3 Periode...................................................................................................................................11

5.4 Mediastrategie.......................................................................................................................11

5.5 Mediatype selectie.................................................................................................................125.5.1 Above-the-line.........................................................................................................................................125.5.2 Below-the-line.........................................................................................................................................12

6 Titelselectie 13

6.1 Out of home...........................................................................................................................13

6.2 Online....................................................................................................................................146.2.1 Facebook..................................................................................................................................................146.2.2 YouTube...................................................................................................................................................16

6.3 Tv-spot...................................................................................................................................176.3.1 Jim...........................................................................................................................................................176.3.2 TMF..........................................................................................................................................................186.3.3 Plug RTL...................................................................................................................................................19

Page 2: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

6.4 Cinema...................................................................................................................................206.4.1 Bereik cinema..........................................................................................................................................22

7 Inschakelingsvariabelen 23

7.1 Formaat/spotlengte...............................................................................................................237.1.1 Affiches....................................................................................................................................................237.1.2 Tv spot.....................................................................................................................................................237.1.3 Cinema.....................................................................................................................................................23

7.2 Steunkleur advertentie...........................................................................................................23

7.3 Inschakelingsfrequentie/periode............................................................................................237.3.1 Affiches....................................................................................................................................................237.3.2 Social media.............................................................................................................................................237.3.3 Tv-spot.....................................................................................................................................................237.3.4 Cinema.....................................................................................................................................................23

Page 3: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

2

Page 4: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

3

1 Marktomschrijving1.1 Actor- en structuuranalyse

UnileverDoveAxeRexona

Beiersdorf Nivea8x4

P&GGilette

HenkelFa

Colgate-PalmoliveSanex

Page 5: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

4

2 Doelgroepomschrijving

Wij hebben gekozen om een mediaplan te maken van een nieuw product. Namelijk een deodorant voor jongens tussen 14 en 18 jaar, RexonaGO!

De nieuwe jongerenlijn zal gelanceerd worden onder de naam RexonaGO! Een Engelse term die door tieners makkelijk wordt aangenomen. GO! = Geef altijd de volle 100% van jezelf en ga ervoor!Sporten, concerten, festivals, presentaties op school,... bij al deze activiteiten zal RexonaGO! je fris houden. De deo zal dan ook een frisse en sportieve geur krijgen.

2.1 Marketingdoelgroep

Mist de jongens tussen 14 en 18 jaar nog thuis wonen, wordt de deodorant ook aangekocht door de ouders. Naast de jongens, zullen wij dus ook de ouders moeten aanspreken. Daarom is het belangrijk dat RexonaGO! in haar communicatie deze doelgroep niet tegen het hoofd stoot. De jongeren dienen wel als stimulans voor de aankoop.

NIS, Jongens tussen 14-18 jaar: 318 294 jongens

2.2 Communicatiedoelgroep

De nieuwe deodorant is gericht naar tiener jongens, 14 jaar tot 18 jaar. Deze doelgroep is vooral geïnteresseerd in muziek, vrienden en sport. De deodorant richt zich niet tot de tiener die vaak thuis is. De doelgroep is een actieve tiener met veel hobby's. Ze zijn afhankelijk van hun smartphone en blijven in contact met vrienden via social media als YouTube en Facebook. Dit online gegeven zal dus ook een belangrijke rol spelen in de lancering.

2.3 Mediadoelgroep

In de media wil RexonaGO! zich vooral richten tot de jonge sportieve gast. Deze jongeren zijn na school te vinden bij vrienden of in de sportclub/muziekclub. Ze kijken dan ook graag naar sport en muziekzenders.

2.4 Sociale groep

De bepaling van de sociale groepen gebeurt op basis van een ratio berekend op het beroep van de voornaamste verantwoordelijke voor het gezinsinkomen en zijn opleidingsniveau.

Opleiding: hoger secundair onderwijs algemeen = 50

Beroep: student = 10Sociale groep: 10x50 = 500 punten Groep 8 = laagste groep

Page 6: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

5

2.5 Levensfase

De doelgroep bevindt zich tussen 14 en 18 jaar. De ouders zijn dus jonger dan 60 hebben geen kinderen meer jonger dan 11, maar wel kinderen tussen de leeftijd van 12- 17 jaar.

Page 7: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

6

3 Omschrijving reclamecampagne3.1 Mediagebruik (lancering)3.1.1 Affiches

De actie wordt bekent gemaakt via affiches. Op de affiche zijn er sportende jongeren en een busje deodorant te zien. Het busje deodorant ziet er gewoon groen uit met een vraagteken. De tekst op de affiche: RexonaGO! de nieuwe jongens deodorant van Rexona. Ontwerp jij het design? More info: www.rexonago.be. Ook zal er een QR-code op affiche komen te staan. Het is makkelijker en sneller om de code in te scannen dan de site in te geven op google.

De affiches zijn te vinden in bushokjes waar veel jongeren opstappen. Rond treinstations, sportcentra, middelbare scholen en hogescholen.

3.1.2 Online (Facebook – YouTube)

FacebookJongeren zijn altijd online, daarom zal er ook reclame gemaakt worden voor deze actie door middel van reclame op Facebook. De affiche verschijnt rechts van de pagina. Als mensen er op klikken komen ze meteen uit op het actie tabblad van rexonago.be, waar de actie wat verder wordt uitgelegd.

Via deze sociale media moet RexonaGO! een nauw contact met zijn doelgroep opbouwen. Dit genereren via het delen van extreme sport video, communiceren over hun summer tour, examen tips geven, communiceren over sportprestaties van jonge tieners zoals Seppe Smits, Romelu Lukaku, Pieter Gerkens ,...

YoutubeJongeren maken veel gebruik van YouTube. Voor je een YouTube video bekijkt komt er altijd eerste een reclamefilmpje. Er zal een spotje via deze weg verspreid worden. In het spotje zijn er zoals in de affiche allerlei jongeren te zien. De jongeren zien er gelukkig uit, ze doen wat ze graag doen. Mountainbiken door de bergen , crowdsurfen op een festival, een jongen die van een rots springt. Al deze beelden volgen elkaar heel snel op. Als achtergrondmuziek ‘Happy van Pharrel -Williams’. Een hit onder de jongeren. Het deuntje zal ook zorgen voor een instant geluksgevoel. Op het einde komt de affiche in beeld. Een stem van een tienerjongen leest te tekst voor.

Page 8: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

7

RexonaGO! de nieuwe jongeren deodorant van Rexona. Ontwerp jij het design? Meer info op www.rexona.be!

3.1.3 Cinema

Jongeren zijn graag vernieuwd en willen alle nieuwigheden als eerste testen. De cinema lijkt ons een geschikte locatie om het nieuwe Rexona product in de kijker te zetten. Er komen veel jongeren naar de cinema om de nieuwste film als eerste te zien, dit blijkt uit onderstaande bron.

We kiezen voor een nationale campagne die loopt van 14 mei tot 28 mei in 424 complexen, meer info vindt u in hoofdstuk 6.

3.1.4 Tv-spot

In de tv-spot maken we gebruik van Seppe Smits. Hij is een jonge beloftevolle snowboarder. In de spot is te zien hoe Seppe op de schoolbanken zit. Daarna wordt hij opgehaald door zijn mama, zij rijden samen naar de luchthaven, ze nemen het vliegtuig. Daarna zie je hoe hij vlot snowboard trucjes doet en de medaille haalt. Op het einde komt te tekst: RexonaGo! Go in ultimate freshness.

De spot wordt uitgezonden op de jongerenzenders:- Jim- TMF- PlugRTL

Page 9: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

8

4 Concurrentieanalyse

De nieuwe jongerenlijn zal gelanceerd worden onder de naam RexonaGO! Een Engelse term die door tieners makkelijk wordt aangenomen. GO! = Geef altijd de volle 100% van jezelf en ga ervoor!

Sporten, concerten, festivals, presentaties op school,... bij al deze activiteiten zal RexonaGO! je fris houden. De deo zal dan ook een frisse en sportieve geur krijgen. Denk hierbij aan de geur van frisse munt, ananas, appel en grapefruit.

RexonaGO! is uniek op de markt met hun segmentatie naar 14-18 jarigen. Naast deze segmentatie richt de deo zich ook naar de actieve tiener, op dit speelveld zijn ze dan weer niet de enige.

4.1 Axe

4.1.1 Doelgroep

De doelgroep van Axe zijn jongens tussen 17 en 22 jaar.

4.1.2 Strategie/concept

Axe is al 25 jaar exclusief voor mannen. Ze positioneren zich voor door middel van verleiding. Als je Axe gebruikt kan je alle vrouwen krijgen, dat is het idee. Elk jaar wordt er een nieuwe geur uitgebracht. Dit jaar is dat AXEPEACE. Voor deze nieuwe deodorant gooien ze de campagne over een geheel andere boeg. Een feel good commercial van AXE die voor de verandering eens niet vol met seks zit. De #KISSFORPEACE hashtag wordt ingezet om viraal wat meer buzz te creëren .

4.1.3 Media- en middelenstrategie

Online #KISSFORPEACE campagne

Page 10: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

9

TV spot

4.2 Nivea For Men

4.2.1 Doelgroep

De doelgroep van Nivea for men zijn voetballiefhebbers van boven de 18 jaar.

4.2.2 Strategie/concept

Nivea For Men weet wat mannen echt beweegt en is daarom partner geworden van de Eredivisie. Samen met de Eredivisie zijn er speciale premiums, unieke content-formats en money-can't-buy promoties ontwikkeld die inspelen op de passie van de doelgroep. Met de campagne wordt Nivea For Men’s positie als het nr. 1 verzorgingsmerk in de kleedkamer van de voetballer én de badkamer van de voetballiefhebber verder versterkt.

Page 11: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

10

4.2.3 Media- en middelenstrategie

Nivea For Men richt zich echt naar de voetbal liefhebber. Al hun reclame uitingen zijn dan ook voetbal gerelateerd.

Page 12: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

11

5 Media5.1 Mediabudget

We opteren voor een opsplitsing in above the line en below the line. We besteden het meeste aandacht aan below-the-line. Jongeren zijn namelijk meer geïnteresseerd in social media, free samples en wedstrijden. Door de doorspoel mogelijkheid wordt er nog weinig naar reclame gekeken.

Hoewel we meer aandacht gaan besteden aan below the line, gaat er toch meer geld gaan naar above-the-line, mits dit duurder is.

€512 680 zullen we spenderen aan above the line en de overige €8 100 aan below-the-line. Ofwel een verdeling van 98%-2%. We kiezen ervoor om tijdens de lanceringscampagne om meer op above-the-line in te zetten, om zo onze naambekendheid te vergroten.

5.2 Mediadoelstelling

We willen 60% van onze doelgroep 4 keer per week bereiken via above the line communicatie. Below the line willen we 70% van onze doelgroep 3 keer per week bereiken.

- Above: 190 976 jongens - Below: 222 806 jongens

5.3 Periode

We laten de campagne gedurende 4 weken lopen. Dit in de maand mei. Zo wordt na de lancering de deo geassocieerd met de zomer, vrienden, plezier, … .

5.4 Mediastrategie

We kiezen ervoor om 2 strategieën toe te passen:

- De rage-strategie:

o Producten met een korte levenscyclus o Zware ondersteuning bij introductie (zowel qua bereik en frequentie)

Page 13: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

12

- De regelmatige cyclus-strategie :

FMCG (Fast Moving Consumer Goods) kennen meestal een regelmatige cyclus van aankoop. Bijvoorbeeld om de 19 dagen margarine, om de 3weken toiletpapier … Deze cycli kunnen dan gebruikt worden om de reclamecyclus op te bouwen in plaats van de standaard periode. Deze standaardperiode is vier weken bij FMCG.

De rage strategie passen we toe bij de introductie, in de maand mei. Daarna schakelen we over op regelmatige cyclus strategie. De bedoeling hiervan is dat de zomerhype het hele jaar blijft nazinderen. Zo zal RexonaGO! Als FMCG functioneren, waardoor de verkoop op peil wordt gehouden. De verkoop stagneert van herfst tot lente, in de zomer kennen we terug een piek.

5.5 Mediatype selectie

5.5.1 Above-the-line

– Out of home: we kiezen voor abri formaat. Deze verspreiden we over bushokjes, sportcentra, middelbare scholen, … dit zijn plaatsen die zich bevinden in de leefomgeving van de doelgroep. We verspreiden de affiches over de grotere steden (Antwerpen, Brugge, Luik, …)

– Tv-spot: Ook al bieden jongeren weinig aandacht aan reclame, toch is een tv-spot de ideale manier om naambekendheid te verwerven.

5.5.2 Below-the-line

– Online: Jongeren zijn voortdurend online. Via internet kan je hen dan ook het best bereiken. One-to-one communicatie, jongeren worden graag betrokken bij aan merk. Je moet ze echt fan maken. Daarom is one-to-one communicatie een zeer belangrijke strategie in het benaderen van jongeren.

Page 14: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

13

6 Titelselectie6.1 Out of home

Als we naar de kost/000 contacten kijken, is outdoor de goedkoopste manier om gezien te worden. Daarnaast is het ook een goede manier om naambekendheid te verwerven. Dankzij het Authentic Young pakket zijn we er zeker van dat we de juiste doelgroep bereiken.

Page 15: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

14

6.2 Online

We kiezen er voor om Facebook en YouTube te gebruiken. YouTube filmpjes zijn makkelijk te delen via Facebook.

Vanaf de lancering wordt Facebook meteen gelinkt aan de affiche. Op Facebook zal er een verwijzing staan naar de website van RexonaGO!. Hier kan men dan het nieuwe ontwerp insturen en delen op Facebook. Vrienden van de deelnemers zien dit verschijnen op hun startpagina en beginnen er onderling over te praten.

Top 3 van de leeftijdsgroep 13 t/m 19 jaar:Google.nl/Google.com 75%Facebook 52%YouTube 51%

Bron: kidsenjongeren.nl

6.2.1 Facebook

9 op 10 jongeren heeft een Facebookaccount. Zie artikel in bijlage ‘9 op de 10 Vlaamse jongeren hebben Facebookprofiel –Het Nieuwsblad’Hierdoor bereiken we dus het merendeel van onze doelgroep. Een ander pluspunt is dat je je advertentie kan specifiek kan richten op jouw doelgroep.

Welke doelgroep opties zijn er?

Je kunt locatie, geslacht, leeftijd, voorkeuren en interesses, burgerlijke staat, werkplek en opleiding van je doelgroep kiezen. Als je de beheerder van een Facebook-pagina, -evenement of -app bent, kun je je advertentie ook richten op mensen die al een connectie met je hebben.

Doelgroepspecificatie RexonaGO!Locatie; heel BelgiëGeslacht: MLeeftijd: 14-18 jaarVoorkeuren, interesses: Sport en muziek

6.2.1.1 Reclame uiting: Page post ads

Met Page Post Ads kun je een bericht van je Facebookpagina promoten. Het kan hier gaan om alle berichten die je recent hebt geplaatst op je pagina (tekst, video, foto, link, een poll of een evenement). Je kan zelf kiezen welk paginabericht je wilt promoten of je kan er voor kiezen om je meest recente bericht te promoten. Page Post Ads kun je richten op zowel je bestaande fans als niet-fans.

Page 16: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

15

De elementen van Page Post Ads

- Tekst: Bij foto, video en linkupdates zijn alleen de eerste 90 karakters van de tekst zichtbaar. Hou je update dus kort en krachtig, zodat de gehele tekst zichtbaar is. Bij tekstupdates zijn de eerste 150 karakters zichtbaar.

- Foto’s: 118 * 90 pixels.- Links: Afbeeldingen 50 * 50 pixels.- Polls: Maximaal drie antwoordopties- Evenement: afbeeldingen 50 * 50 pixels-

Waar verschijnen Page Post Ads?

Page Post Ads worden net als advertenties en gesponsorde verslagen aan de rechterkant van pagina’s vertoond. Daarnaast kunnen ze ook in het (mobiele) nieuwsoverzicht van fans en van vrienden van fans vertoond worden. Een positie waar de reguliere Facebook advertenties niet verschijnen.

Page 17: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

16

6.2.1.2 Budget

De kosten die je voor je advertenties op Facebook maakt, bepaal je zelf. Je kunt kiezen tussen een dagelijks budget of een looptijdbudget en tussen een bod voor kosten per duizend weergaven (CPM) of kosten per klik (CPC). Je betaalt alleen voor de klikken of weergaven die je krijgt, tot het bedrag dat je als budget hebt ingesteld. Je kunt bovendien de kosten van je advertenties in realtime bijhouden via je advertentiebeheer.

Welk bodtype kan ik het beste gebruiken voor mijn advertentie?

Het bodtype dat je kiest, hangt af van de doelstelling van je advertentie. Er zijn vier verschillende bodtypen:

– Kosten per duizend weergaven (CPM): dit bodtype is het beste om ervoor te zorgen dat personen je advertentie bekijken

– Kosten per klik (CPC): dit bodtype is het beste om ervoor te zorgen dat personen op je advertentie klikken

– Geoptimaliseerde kosten per duizend weergaven (oCPM): dit bodtype is het beste om ervoor te zorgen dat je advertentie aan personen wordt getoond die zeer waarschijnlijk actie zullen ondernemen naar aanleiding van je advertentie. Bijvoorbeeld je pagina leuk vinden of op een link klikken

– Kosten per actie (CPA): wanneer beschikbaar is dit bodtype het beste om ervoor te zorgen dat personen actie ondernemen naar aanleiding van je advertentie. Bijvoorbeeld je pagina leuk vinden of op een link klikken

–StormMC, een marketingconsultensie bureau uit Nederland, onderzocht wat de CPC van Facebook advertenties in Nederland is en komt uit op een gemiddelde van 50 eurocent. Dit is uiteraard een gemiddelde die ook nog eens flink fluctueert maar grofweg kun je uitgaan van CPC tussen de 30 en 80 cent. De exacte kosten zijn voornamelijk afhankelijk van de concurrentie en de gemiddelde CTR die je weet te realiseren.

Tijdens de lanceringscampagne wil RexonaGO! 10 000 clics in 4 weken genereren. 2500 clics lijkt ons een haalbaar bereik. Afgegaan op de berekende kost van StormMC, kunnen we stellen dat deze golf ons 5 000 euro zou kosten tijdens de lanceringsmaand.

6.2.2 YouTube

Zoals te zien is in bovenstaande tabel, behoort YouTube tot de top 3 van populairste websites onder jongeren, daarom is het ook een evidente keuze om voor dit medium te kiezen. YouTube biedt zelf ook heel wat voordelen. Zo kan je je doelgroep targetten. Dat gebeurt door een of meer targetingopties te kiezen of te combineren. Als je de kenmerken en interesses van jouw doelgroep goed kent, kun je targeten op demografische kenmerken, geografie, interessegebieden, thema’s en/of zoekwoorden. Je kunt zelfs remarketinglijsten inzetten. Remarketing kan interessant zijn, omdat dit deel van het publiek al op je website is geweest, maar wellicht nog niet op je YouTube-kanaal. Tijdens de campagne kan het bereik worden versmald door targetingopties te combineren of het bereik worden uitgebreid door campagnes met extra targetingopties toe te voegen. -youtubeads.nl

Page 18: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

17

Doelgroepspecificatie:Kenmerken en interesse: muziek en sportGeografisch: BelgiëDemografisch: student

Een ander voordeel is dat je enkel moet betalen als de YouTube gebruiker effectief naar jou commercial kijkt. De meter gaat pas lopen als de kijker je video bekijkt. Je betaalt namelijk per view. De kosten per view liggen nu nog laag: gemiddeld tussen € 0,08 en € 0,18. –youtubeads.nlBovendien gaat online adverteren een stuk sneller. Je video-advertentie kan binnen enkele dagen online te zien zijn. –youtubeads.nl

6.2.2.1 Reclame uiting: In-Stream advertentie

Een video van 15 of 30 seconden wordt vertoond voordat de originele YouTube-video begint. In-stream video advertenties worden alleen getoond bij video’s van geselecteerde YouTube partners.

6.2.2.2 Budget

We willen net zoals bij Facebook minstens 10 000 views generen. Dit zou ons slechts 1 800 euro kosten.

6.3 Tv-spot

6.3.1 Jim

“Ons jongerenmerk JIM is Vlaams, lokaal, dichtbij en vooral: live” – Els Vercauteren

Tarief tv-spot: 3 500 euro/30sec.

Bereikcijfers Doelgroep in leeftijdDagbereik % 5,1% 13-30Weekbereik 19,7% 13-30Maandbereik 42% 13-30Pageviews website GEM. 150 000/maandFacebook-fans 137 000

Bron: CIM audimetrie, love+6, jan-sep 2012 (reach: 1min opeenvolgend)

Page 19: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

18

6.3.2 TMF

Met de baseline “TMF, Totally Yours” geeft TMF duidelijk aan waar het voor staat. Een interactief communicatieplatform volledig ter beschikking van zijn doelgroep. TMF speelt hiermee in op de behoeften van de Vlaamse jongeren om op een snelle en interactieve manier met elkaar te communiceren. TMF staat garant voor fun en maakt het voor jongeren mogelijk om interactief hun mening te geven over de zaken die ze op het scherm zien. Met formats zoals South Park, Gametown en Pranked, richt TMF zich naar de iets mannelijkere doelgroep tussen de 13 en 30 jaar. Naast het interactieve luik blijft muziek de vaste waarde binnen de TMF programmering. – SBS Belgium

‘In 2013 groeiden TMF en MTV samen met 15% binnen de doelgroep 13-30. Beide jongerenzenders bereiken samen elke maand maar liefst 2.5 miljoen Nederlandstalige kijkers tussen de 13 en 30 jaar oud, goed voor een gemiddeld maandbereik van 57%.’ – SBS Belgium1 De exacte bereikcijfers vinden we niet. Sinds 2014 worden de cijfers opgenomen in de audimetrie.

Tarief tv-spot: 3 500 euro/30sec.

1 Bereikcijfers TMF: http://www.sbsbelgium.be/tmf-en-mtv-vanaf-2014-de-grote-audimetrie

Page 20: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

19

6.3.3 Plug RTL

Waalse tegenhanger van de Vlaamse muziekzenders. Om 30 GRP te krijgen per week bij de doelgroep 15-34 jaar, moet je €25 980 spenderen.

Bron: ipb, televisie content (http://www.ipb.be/fr/television/content/opti-plug)

Page 21: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

20

6.4 Cinema

‘93% van de bioscoopbezoekers een kwartier voor de film – het moment waarop het reclameblok aanvangt – in de zaal zit? De preshow met de filmtrailers en het reclameblok maakt dus echt deel uit van de hele bioscoopervaring.’ - Brightfish

‘Mensen genieten meer van reclame in de bioscoop dan op televisie. Ze associëren bioscoopreclame met een positieve gebeurtenis. Naar de bioscoop gaan wordt gezien als een speciale gelegenheid, een ontspannen avondje uit onder vrienden of familie. Bioscoopspots scoren dan ook hoger op brand liking, brand image, advocacy (ambassadeursschap) en value for money. Met andere woorden: ze versterken de perceptie van je merk.’ –Brightfish

Bij cinema is de ‘exposure’ verplicht, je kan de reclame niet vermijden.

Hoe werkt bioscoopreclame praktisch?Bioscoopreclame wordt per week gecommercialiseerd. Een periode loopt van woensdag (de dag van de filmreleases) tot de daaropvolgende dinsdag. Het tarief wordt aan de hand van 4 parameters berekend:

het basistarief van het gekozen Cine Park, het aantal passages, de coëfficiënt van de spotlengte en de tariefindex van de gekozen periode

Bron: Brightfish

Een nationale campagne

Kies je voor een nationale campagne, dan loopt je spot in 424 zalen over het hele land. Je bepaalt zelf wanneer en hoe lang je campagne loopt. Of maak meteen kennis met het voordelige standaardpakket Pack 12 Flex en boek 12 passages in de bioscoop. -Brightfish

Page 22: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

21

Tarief cinema (Brightfish):

Page 23: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

22

6.4.1 Bereik cinema

Zoals je in de CIM studie kan zien het medium cinema ongeveer 85 800 jongeren/week tussen 15 en 24 jaar op nationaal gebied.

Page 24: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

23

7 Inschakelingsvariabelen7.1 Formaat/spotlengte7.1.1 Affiches

Rond sportcentra, middelbare scholen, bushokjes, treinstationsFormaat: abriVlakken: 2 500 vlakken in zone 2 (JCDecaux)

7.1.2 Tv spot

De gemiddelde lengte van een spot is 30 seconden, deze gaan wij dan ook toepassen.

7.1.3 Cinema

De gemiddelde lengte van een spot is 30 seconden, deze gaan wij dan ook toepassen.

7.2 Steunkleur advertentie

Blauw-wit-groen. Deze kleuren zijn voornamelijk nodig om bergen, zee, lucht, .. weer te geven.

7.3 Inschakelingsfrequentie/periode

7.3.1 Affiches

We starten onze campagne met affiches, deze zullen tussen 30 april en 7 mei te zien in jongerenbuurten, zoals scholen, sportcentra, treinstations, … .

7.3.2 Social media

We kiezen om social media een hele maand lang te doen, dit is budgettair voordelig is. Het design van RexonaGO! wordt online ontworpen. Online moeten we dus tijdens de lanceringscampagne steeds aanwezig zijn. De pagina moet levendig blijven, het is belangrijk dat er de eerste weken buzz gecreëerd wordt.

7.3.3 Tv-spot

Gedurende 3 weken zal de tv-spot 1 keer per dag na 19 uur getoond worden. Na dit uur hebben we meer kans dat onze doelgroep tv aan het kijken is.

7.3.4 Cinema

Gedurende de laatste 2 weken, van 14 mei tot en met 28 mei, zal er een nationale campagne in 424 zalen lopen.

Page 25: Mediaplan Nele Aerts Bernice Degens

2

8 Mediaschema