27
MEDIA BELEVINGSONDERZOEK

Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

MEDIA BELEVINGSONDERZOEK

Page 2: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Inhoud.

• Introductie • Mediabeleving anno 2011/2012• Reclamebeleving anno 2011/2012• Beleving tijdschriften

Page 3: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Introductie.

Page 4: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Wat is mediabeleving?

• Hoe ervaren mensen media en reclame binnen die media• Mediabeleving voor tv, radio, dagbladen, tijdschriften,

internet, huis-aan-huis-bladen, bioscoop en post• Reclamebeleving voor bovengenoemde mediumtypen +

buitenreclame

Page 5: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Waardevolle aanvulling.

• Het Mediabelevingsonderzoek is een waardevolle aanvulling op de bereiksonderzoeken

• Het onderzoek laat zien dat niet alle bereik hetzelfde is en dat we niet alle bereik dat getalsmatig gelijk is over één kam kunnen scheren.

• Het Mediabelevingsonderzoek maakt ‘kwalitatieve mediaplanning’ mogelijk

Page 6: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Onderzoeksopzet.

• Doel: het uitdiepen van recente momenten van mediaconsumptie

• De mediumtypen en consumptiemomenten worden random voorgelegd

• Respondenten beschrijven mediumconsumptiemoment: – Mediabeleving: 38 items verdeeld over 11 hoofddimensies– Reclamebeleving: subset van 10 belevingsitems

Page 7: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

1997/1998 2003/2004 2007 2011/2012

Onderzoeksopzet.

Page 8: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Onderzoeksopzet.

2011/2012: Identieke opzet, plus o.a.:

• Toevoeging 3 belevingsdimensies: actualiteit innovatie, sociale interactie

• aandacht voor de drager waarop een medium wordt geconsumeerd zoals laptop, tablet, mobiel

Page 9: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

DoelgroepNL bevolking van 13 jaar en ouder

Steekproefn= 1.703

MethodeOnline en face-to-

face

Veldwerk18 november t/m

1 december 2011

Vragenlijst25-35 min.

Onderzoeksopzet.

Page 10: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Mediabeleving anno 2011/12.

Page 11: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Belevingsdimensies.11 Belevingsdimensies: Volgende items:

Informatie o.a. nieuws, geloofwaardig, oriëntatie

Transformatie vermaak, amusement, vlucht uit werkelijkheid

Geraaktheid zodanig geraakt dat emoties naar voren komen

Tijdverdrijf een leeg moment vullen

Stimulans o.a. enthousiasme, opwindend en leuk

Indentificatie herken mezelf, meeleven

Sociale factor levert gespreksstof

Praktische bruikbaarheid tips, adviezen, je op het spoor zetten

Sociale interactie met anderen iets delen

Innovatie verrast worden met nieuwe dingen/trends, koploper

Actualiteit snel op de hoogte en up-to-date

Page 12: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Mediumtypevergelijking 2011/12.Ranking mediumtypen naar belevingsfactoren

TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post

Informatie 5 7 1 2 3/4 3/4 8 6

Transformatie 4 2 6 3 5 7 1 8

Geraaktheid 2/3 7/8 1 4-6 4-6 4-6 7/8 2/3

Tijdverdrijf 6 4/5 2 3 4/5 1 8 7

Stimulans 3 6 5 2 4 7 1 8

Identificatie 2 6/7 3 1 4/5 6/7 4/5 8

Sociale factor 3 8 2 5/6 4 7 1 5/6

Praktische bruikbaarheid 6-8 6-8 5 1 3 2 6-8 4

Sociale interactie 5/6 8 3 5/6 2 4 1 7

Innovatie 8 5/6 2 1 4 3 7 5/6

Actualiteit 5/6 7 1 5/6 2 3 8 4

Basis: 13+, heeft mediabeleving, de rankings zijn gemaakt op basis van het aantal behaalde punten

ranking

Page 13: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Reclamebeleving anno 2011/12.

Page 14: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Reclamebeleving anno 2011/12.Ranking van reclamevormen op de reclamebelevingsitems

TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios PostBuiten-reclame

Heeft mij iets nieuws geboden 8/9 4 5/6 2/3 8/9 1 7 2/3 5/6

Nuttige informatie 9 8 4 3 5 1 6 2 7

Geloofwaardige informatie 9 5/6 2/3 2/3 8 1 7 4 5/6

Maakte mij vrolijk 5-7 8/9 8/9 3 5-7 5-7 4 2 1

Ergerde me 1 3 6 8 2 9 4 7 5

Vond ik nogal onduidelijk 7/8 6 2 9 3/4 5 7/8 3/4 1

Maakte me enthousiast 9 8 4 1/2 5 1/2 6 3 7

Vond ik origineel en uniek 7/8 9 4 2 7/8 5 3 6 1

Bracht me ertoe iets uit te knippen/ ergens naartoe te bellen of te gaan/ een website te bezoeken

5-8 5-8 3 4 5-8 2 9 1 5-8

Voelde me erbij betrokken 8 4/5 3 1 7 2 9 4/5 6

ranking

Basis: 13+, heeft reclamebeleving (minimaal één item aangevinkt).

Rankings zijn gemaakt op basis van de percentages op de vorige pagina.

Page 15: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Positieve houding ten aanzien van tijdschriftreclame

Reclame in mediumtype ergerde me (in %)

Reclamebeleving anno 2011/12.

Page 16: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Positieve houding ten aanzien van tijdschriftreclame

(heel) veel bezwaar tegen reclame in %

Reclamebeleving anno 2011/12.

Page 17: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Tijdschriftenbeleving.

Page 18: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Tijdschriftenbeleving.

Page 19: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Tijdschriftenbeleving.

#1 Identificatie

#1 Praktische bruikbaarheid

#1 InnovatieINSPIRATIE

Page 20: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Beleving soorten tijdschriften.Topposities tijdschriftsegmenten op belevingsdimensies

Nr. 1 Nr. 2 Nr. 3

Vrouwenbladen transformatie innovatie tijdverdrijf

Special interestbladen transformatie informatiepraktische

bruikbaarheid

Opiniebladen informatie sociale factor actualiteit

Gezinsbladen tijdverdrijf transformatie sociale factor

RTV bladen transformatie informatiepraktische

bruikbaarheid

Woon, tuin, doe-het-zelf transformatiepraktische

bruikbaarheidInnovatie

Bij n<50 zijn de resultaten indicatief

Tijdschriftsegmenten met n < 23 worden niet getoond.

Page 21: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Invloed apparaat op tijdschriftenbeleving.

Basis: 13+, heeft tijdschriftenbeleving., Punten, min. 0, max. 100

Papieren tijdschriften leveren meer vermaak, de digitale variant meer actualiteit

Page 22: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Conclusies tijdschriften.

Mediabeleving:

• Tijdschriften scoren onveranderd hoog op tal van belevingsfactoren

• Als enige medium behalen tijdschriften een hoge score op de combinatie informatie en transformatie. Dit betekent dat tijdschriften zowel informatie als vermaak bieden

• Veel variatie binnen tijdschriften

• Invloed apparaat: papier = genieten, digitaal = actualiteit

Page 23: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Conclusies tijdschriften.

Trends mediabeleving tijdschriften:

• Tijdschriften bewuster gelezen (minder uit tijdverdrijf)

• Tijdschriften = meer genieten (hogere score op transformatie)

• Tijdschriften individualistischer (lagere score sociale factor)

Page 24: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Conclusies tijdschriften.

Reclamebeleving:

• Houding t.a.v. tijdschriftreclame blijft uiterst positief:

– Irritatie bij tijdschriftreclame het laagst

– Geen toename van irritatie

• Tijdschriftadvertenties scoren hoog op originaliteit, geloofwaardige en nuttige informatie

• Printmedia in het algemeen worden door de consument als nuttig en geloofwaardig beschouwd, meer dan audiovisuele media)

Page 25: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Toepasbaarheid.

Page 26: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

Toepasbaarheid.

Informatie Transformatie Geraaktheid Stimulans Praktische bruikbaarheid

Awareness

Persuasion

Sales respons

Involvement

Page 27: Mediabeleving tijdschriften algemene presentatie

E-mail: [email protected]

Twitter: @magazinespuntnl

Facebook: facebook.com/Magazines.nl

Linkedin: magazines.nl groep