Mdk presentation

МЫ ЗНАЕМ, КАК РАБОТАТЬ С МОЛОДОЙ АУДИТОРИЕЙ

ЧТО ТАКОЕ MDK?

ЭТО ЕЖЕМЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ БОЛЕЕ 30 000 000 ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ – 25% РУНЕТА

КАЖДЫЙ ВОСЬМОЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ VK.COM ВИДИТ ЗАПИСЬ MDK КАЖДЫЙ ДЕНЬ

ПЛОЩАДКИ MDK

для мужской аудитории, жесткий юмор, треш

женский юмор, любовь, отношения

школьный юмор, хардкор

MDK Институт Благородных Девиц

ОРЛЕНОК

VK.COM/MDK VK.COM/THESMOLNY VK.COM/ONLYORLY

TWITTER.COM/THE_SMOLNY47 000 FOLLOWERS

INSTAGRAM.COM/SMOLNY_ADM71 000 FOLLOWERS

INSTAGRAM.COM/ORLY_ADM21 000 FOLOWERS

TWITTER.COM/MUDAKOFF75 000 FOLLOWERS

4 000 000+подписчиков



Insta

Insta

Уникальных посетителей за последние 30 дней:

6 000 000+ 3 300 000+ 1 700 000+

№1 по посещаемости паблик VK.COM

№2 по посещаемости паблик VK.COM

Входит в ТОП 5 пабликов VK.COM по посещаемости

100

629

ане

кдот

.ру

40 000 lookatme

trinixy 130 000

Орле

нок

154 0

06

МДК 642 100

323

131

ЯП

лака

л285 505 Lurkmore

262 0

00

1tv.ru

Zaycev.net 39

1 00

0

Twitte

r 83

0 0

00

ИБД 372 205

wom

an.ru 7

26

327

20

0 5

15 li

fen

ew

s

65 000 the village

183 225 cosmo.ru

MDK и РУНЕТ

MDK. СТАТИСТИКА

543 963уникальных посетителей за последние 30 дней

ноябрь 2013

- просмотры

- уникальные посетители

1 500 000

2 000 000

1 000 000

500 000

18/1116/11 20/11 22/11 24/11

Среднее суточное количество Общее количество

6 056 827* 30% траффика

– с мобильных устройств

MDK. ДЕМОГРАФИЯ

ДО 18 Россия

18-21

21-24

24-27

27-30

30-35

35-40

Украина

Беларусь

Казахстан

Германия

Другие

40-45

75,02%

18,06%

5%

1,11%

0,26%

1,55%

+3 398подписчиков ежедневно

БОЛЕЕ

УСТАНОВОК УСТАНОВОК

БОЛЕЕ

МОБИЛЬНОЕПРИЛОЖЕНИЕ

950 000 150 000&

ИБД. СТАТИСТИКА

3 371 543334 672уникальных посетителей за последние 30 дней



750 000

1 000 000

500 000

250 000

сентябрь 2013 октябрь 2013 ноябрь 2013

* 37% траффика– с мобильных устройств

Среднее суточное количество Общее количество

ИБД. ДЕМОГРАФИЯ

14ДО 18 Россия

18-21

21-24

24-27

27-30

30-35

35-40

Украина

Беларусь

Казахстан

Германия

Другие

40-45

71,35%

18,98%

6,25%

1,46%

0,42%

1,54%


86

ОРЛЕНОК. СТАТИСТИКАСреднее суточное количество Общее количество

185 581уникальных посетителей за последние 30 дней



300 000

400 000

200 000

100 000

18/07 20/07 22/07 24/07

* 20% траффика– с мобильных устройств

1 899 359

80

ОРЛЕНОК. ДЕМОГРАФИЯ

ДО 18 Россия

18-21

21-24

24-27

27-30

30-35

35-40

Украина

Беларусь

Казахстан

Германия

Другие

40-45

75,79%

17,10%

4,56%

0,81%

0,30%

1,45%


20

ДРУГИЕ ПАБЛИКИ

БЕЗЫСХОДНОСТЬ

КАТАВАСИЯ FIXTER

БРАЙТОН БИЧVK.COM/THEREISNOFUTURE

VK.COM/KTVS1 VK.COM/FIXTERS

VK.COM/BRIGHTONBEACH

ТЛЕН, ЖИЗНЕННЫЙ ЮМОР

ИСТОРИИ ИЗ ЖИЗНИ, ЮМОР,СТЕБ, ТАЙНЫ

АВТОМОБИЛИ, АВАРИИ, ЮМОР

РУСОФОБИЯ, ЮМОР ПРО РОССИЮ

540 000+подписчиков




АКАДЕМИЯПОРЯДОЧНЫХ ПАРНЕЙ

ЗЛОЙ ШКОЛЬНИК ЛЕПРА

773 778подписчиков

1 143 012подписчиков


ДРУЖЕСТВЕННЫЕПАБЛИКИ

РАЗМЕЩАЕМ НА ВЫГОДНЫХ УСЛОВИЯХ

ДРУЖЕСТВЕННЫЕБЛОГЕРЫ

324 173 подписчиков

Софья Темникова


Айза Долматова

Возможности:• Прямые посты с рекламой• Скрытая реклама• Обзоры• Личный опыт(покупка товара, использование, отзывы)

Активность — от 50 000 подписчиков

Площадки:

Vk.com Instagram YouTube Twitter

ФИЛЬМЫ

НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ

• Охват целевой аудитории (молодежь 16-24 года) более 10 000 000 уникальных пользователей в неделю

• Мемефикация сюжета фильма и его героев

• Стимулирование к просмотру фильма

• Комплексные кампании по продвижению фильмов (долгие вирусные истории, ролики, партизанский маркетинг, посевы, раскрутка)

КЕЙС:СТАЛИНГРАД

Результат:

Средний суточный охват – более 1 000 000уникальных пользователей

Общий охват – более 8 000 000 чел

Более 255 500 лайков

180 000 шеров

Положительные комментарии от пользователей в дискуссиях

Сборы:

Более $50 000 000 в России при продвижении только через социальные сети

*информация c сайта kinopoisk.ru

КЕЙС:МАЧЕТЕ УБИВАЕТ

Результат:

Средний суточный охват — более 1 300 000 уникальных пользователей

Общий охват — более 8 000 000 чел

Более 461 300 лайков

27 000 шеров

Множество мемов пользователей

Решение:

Серия мемов, побуждающих пользователей создавать и присылать свои на тему «Мачете делает» (например, Мачете наливает, Мачете улетает, Мачете читает)

Выведение мема в тренды VK

Дени Трехо на аватаре MDK в фирменной майке паблика

ВИРУСЫ

НАШИ ВОЗМОЖНОСТИНАШИ ВОЗМОЖНОСТИ


• Создание и раскрутка полноценных вирусных историй

• Создание и продвижение вирусных картинок, мемов и фото

• Мемефикация бренда и продуктов

• Съемка и продвижение вирусных видео

• Комплексные кампании по продвижению (долгие вирусные истории, ролики, партизанский маркетинг, посевы, раскрутка)

КЕЙС:KFC

Задача:

Продвинуть баскет KFC среди молодой аудитории

Решение:

Создание мемов

Запуск тренда baskethead

Проведение флешмоба

Итоги:

Общий охват кампании – 25 088 490

Общее количество лайков – 1 081 609

Общее количество шэров – 69 405

Поддержание пользователями тренда: аватары в социальных сетях, фото с баскетами на голове

КЕЙС:ПЛАСТИКА ОКОН

Задача:

Мемофикация youtube ролика для повышения конверсии просмотров на YouTube.сom,

Распространение информации по типу вируса, скрытая реклама

Создание комплексной вирусной истории

Повышение узнаваемости бренда

Решение:

Создание вирусного ролика, размещение его на странице сообщества и закрепление на неделю

Мы выявили наиболее острые моменты в ролике, создали связанные с ним мемы и постепенно публиковали их в топовых пабликах в ВК: MDK и ОРЛЕНОК.

Просмотры видео на данном этапе стремительно возросли, благодаря легкости распространения информации в vk.com посредством изображений: юзеры, которых не коснулась первая вирусная волна, находили мемы на страницах пользователей, которые «поделились» ими и спрашивали, к чему относится тот или иной мем, или запрашивали словосочетание у поисковых систем.

КЕЙС:УБИЙСТВО ДЖИМА КЕРРИ

27 июля мы решили поднять свою посещаемость и сделали пост

Результат: 20 000 комментариев, 90 000 лайков, 11 000 репостов.

Порядка 10 публикаций в СМИ о том, что Керри умер, а через пару дней появилось официальное заявление пресс-службы актера о том, что они жив и здоров.

Сообщение: представители актера опровергли эту информацию и сообщили общественности, что он жив и прекрасно себя чувствует. Кроме того, ложные данные о гибели актера через некоторое время были удалены из соцсети.

Всплеск запросов в Яндексе: смерть Джимма Керри была первой в списке запросов по слову «смерть».

Яндекс подтвердил, что это был один из самых главных вопросов недели даже при насыщенности ее новостями.

ИНСТАЛЛЫ

НАШИ ВОЗМОЖНОСТИНАШИ ВОЗМОЖНОСТИ


• Стимулирование пользователей к регистрации и установке

• Информирование о возможностях бренда

• Рост узнаваемости у новой аудитории и лояльности у существующей

• Комплексные кампании по продвижению приложений и сервисов ( долгие вирусные истории, ролики, партизанский маркетинг, посевы, раскрутка)

КЕЙС:GAMEINSIGHT

Решение:

Создание серии мемов на основе иллюстраций к игре (требование клиента)

специально созданных для каждого паблика с учетом вкусов аудитории

основанных на других известных мемах и выражениях

KPI:

Охват пользователей не менее 1 000 000 в среднем за сутки

Наличие положительных комментариев в дискуссиях

КЕЙС:SURFINGBIRD

Решение:

Серия рекламных постов с провокационными картинками и раскрытием преимуществ и отличительных черт сервиса

Краткосрочная кампания, являющаяся частью глобального промо Surfingbird

БЕЗ МАТА

KPI:

Охват пользователей не менее 1 000 000 в среднем за сутки

Наличие положительных комментариев в дискуссиях

НАШИВОЗМОЖНОСТИ

Создание мемов без использования ненормативной лексики. Формат пабликов показывает, что изображения с матом лучше воспринимаются аудиторией и собирают больше лайков и перепостов. Такие изображения не воспринимаются как реклама, поэтому уровень лояльности к ним заведомо выше, чем к мемам без мата.

При создании креатива мы учитываем пожелания клиента и его видение кампании, поэтому мы создаем мемы без использования мата таким образом, чтобы они имели вирусный эффект и реакцию публики такую же, как и мемы с матом

ПРИМЕР КРЕАТИВА

О НАС

КЛИЕНТЫ

РЕКЛАМАСО ССЫЛКОЙ

(0.5 ЧАСА В ТОПЕ + 24 ЧАСА НА СТРАНИЦЕ)

РЕКЛАМА ВИДЕО (0,5 ЧАСА В ТОПЕ,

24 ЧАСА НА СТРАНИЦЕ/НАВСЕГДА В ВИДЕО-ВИТРИНЕ*)

СКРЫТАЯРЕКЛАМА

(МЕМ БЕЗ ССЫЛКИ**)

ПРАЙС ЛИСТ

MDK

ИБД

ОРЛЕНОК

БЕЗЫСХОДНОСТЬ

БРАЙТОН

КАТАВАСИЯ

ФИКСТЕР

80 000

60 000

40 000

10 000

15 000

20 000

30 000

80 000

60 000

40 000

10 000

15 000

20 000

30 000

60 000

40 000

30 000

5 000

10 000

10 000

20 000

* +20% К ЦЕНЕ (ДАЕТ БОЛЬШЕ ТРАФИКА, ТАК КАК ВСЕГДА ОТОБРАЖАЕТСЯ В ТОПЕ ВИДЕО В ПОИСКЕ VK.COM)** НЕ ПРОДАЕТСЯ БЕЗ КРЕАТИВА MDK

ПРАЙС ЛИСТЗакрепление на сутки +100% от цены

КРЕАТИВ

Мем от 20 000Видео (сценарий) от 200 000Конкурсы на площадках МДК от 100 000(механика, менеджмент, проведение, без анонсов)

ДОП УСЛУГИ

Спонсорство конкурса МДК от 300 000(+ Призы)Твиттер-посты (без ссылок) 10 000Инстаграм-посты 15 000Раскрутка видео от 500 000

ОФЛАЙН

Флеш-моб от 800 000(креатив, организация, анонсы, проведение)

МЫ: WWW.MDK.ISПИСАТЬ: [email protected]

ЗВОНИТЬ: +7 926 279 7556

КОНТАКТЫ:

Коммуникативная стратегия, создание креативных механик,

создание предложений, работа с креативным отделом

Tel.: +7 915 147 2203Mail: [email protected]

Екатерина СергееваКреативный стратег

Управление процессами работы агентства, ключевые договоренности

по проектам

Tel.: +7 926 279 7556Mail: [email protected]

Мария ВылегжанинаУправляющий директор

Documents

Mdk presentation