McLuhan Speaks

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    09-Mar-2016

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Publicacion experimental sobre Marshal McLuhan y sus ideas sobre los medios.

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  • Mcluhan Speaks

    McLuhan Speaks

    2011 Ramento

    ramento.arte@gmail.com

    Diseo Grfico: Ral MndezIlustraciones: Ral Mndez

    Diseo de portada: Ral Mndez

    Todos los derechos reservados. Ninguna parte de esta publicacin se puede reproducir,

    almacenar o transmitir de ninguna forma ni por ningn medio, sea este electrnico,

    mecnico, por fotocopia, grabacin o cualquier otro, sin la previa autorizacin escrita por

    parte del propietario del copyright.

  • Profesor, profeta, provocador y estudioso canadiense.Marshal McLuhan fue uno de los pensadores ms controvertibles de nuestros tiempos. Es universalmente reconocido como el padre de los estudios de los medios de comunicacin modernos. Una figura carismtica, que por su percepcin excepcional, se gan la atencin internacional, convirtindose en el profeta de la nueva era de informacin.

    Mcluhan analiz los medios con metforas complicadas y provocativas, provocando confusin entre sus lectores y crticos por su visin intuitiva de las cosas. El advirti que ya pasamos la estrecha y difcil senda del linotipo y estamos ante una nueva era electrnica, un nuevo mundo y tal vez no sepamos que estamos en el.

    Nos dice que estamos nadando como peces en un mar de impulsos e impresiones electrnicas, y sabemos tanto de nuestro nuevo medio como el pez en el agua, absolutamente nada. Creemos que el libro, el filme o el videotape son simplemente diferentes envases para mercanca objetiva que es la Informacin. En realidad, los medios por los cuales nos comunicamos moldean literalmente no solo nuestra informacin sino tambin nuestra misma consciencia: nuestro mundo.

    Estos nuevos medios electrnicos de comunicacin de masas renen visin, sonido y cenestesia en una simultaneidad de sensaciones, confirmando la observacin de Mcluhan que el mundo volvera a convertirse en una aldea global como la del hombre primitivo. Hoy la aldea es el ancho mundo creado por la sper va de la era informtica electrnica.

    Aldea global: Una metfora de nuestro planeta reducido en todos los aspectos de su funcionamiento y organizacin social al tamao de una aldea por el efecto tecnologas de comunicacin basadas en la electricidad comenzando con el telgrafo en la dcada de 1830.Cenestesia: Transferencia de las percepciones de un sentido a otro o la integracin de los sentidos. Linotipo: La Linotipo es una mquina para la composicin tipogrfica mecnica en caliente. Imprenta de tipos mviles.

    Biografa

  • El hombre tribal viva una cultura oral y esto lo hacia capaz de recordar. Se desenvolva alrededor de un espacio acstico y no exista el individuo y la privacidad como la conocemos hoy. La cultura oral era una de misterio y de emocin. Para el hombre primitivo la palabra tenia poder mgico.

    Al crear el alfabeto y luego la imprenta nos trasladamos de la antigua tradicin oral al mundo neutro de lo visual. La mecanizacin de la imprenta creo la civilizacin moderna. Surgi la escuela, la educacin y la prensa. Se cre el estudio individual al hacer posible tener libro para referencia, cosa que acabo con la tradicin oral de memorizar informacin. La imprenta impulso la especializacin, la clasificacin de datos y promovi el nacionalismo (individualismo). La disposicin lineal de la palabra escrita en la pgina impresa transform la gramtica. En fin, al convertirnos en la gente del libro segn McLuhan, nos separamos completamente de nuestros antepasados primitivos y nos convertimos en una sociedad visual. La palabra escrita le dio forma visual al lenguaje, empezamos recibir todo por el ojo, dilatando los otros sentidos al punto de hacerlos casi obsoletos. No fue hasta la invencin de la electricidad y sus medios que hemos vuelto nuevamente al espacio acstico que nos separamos hace miles de aos. Volvemos a retribalizarnos. Empezamos de nuevo a vivir el mito.

    H o m o

    T Y P Og r a p h i c u s

    G n e s i s d e l

    Estructura Tribal: Interaccin social caracterizada por la intensa participacin mutua de los miembros de la comunidad en opuesto al individualismo y la identidad individual privada caracterstica de una cultura letrada bajo la influencia de la tecnologa mecnica.Espacio Acstico: Este modo de percepcin precedi al espacio acstico, que fue promovido por el alfabeto fontico y especialmente la imprenta. Sus cualidades descansan en el sentido auditivo, que es inmediato y envolvente. Mientras que al alfabeto se le atribuye una tendencia a la fragmentacin, los medios electrnicos se consideran como los restauradores de la simultaneidad del espacio acstico.

    Mcluhan Speaks

  • H o m o

    T Y P Og r a p h i c u s

    Retribalizacin: La recuperacin de las antiguas estructuras tribales y los patrones en una sociedad anteriormente bajo la influencia dominante de la tecnologa mecnica y recientemente en la tecnologa elctrica.Mito: Reconocimiento inmediato o la comprensin de un proceso complejo.

    Homo Typograficus

  • El medio es el mensaje implica que un medio cualquier extensin del ser humano contiene otro medio. McLuhan utiliza la energa elctrica como ejemplo. La energa elctrica es informacin pura. Es un medio sin mensaje a menos que se utilice para escribir un texto o llamar un nombre. El contenido de la escritura es habla, al igual que el contenido del impreso es palabra escrita. El contenido de la escritura es lenguaje, pero el contenido de este es una interpretacin mental, una especie de Percepcin Extra Sensorial no verbal. El mensaje de cualquier medio o tecnologa es un cambio de escala, de ritmo o patrn que se introduce en los asuntos humanos.

    Medio: No se limita a los estereotipos comunes de medios de comunicacin en masa como la radio, un medio es cualquier extensin del cuerpo humano (rueda como la extensin de los pies, la computadora como extensin del sistema nervioso central) o la forma de organizacin social y la interaccin (idioma, carreteras, dinero). En concreto, un medio es un efecto secundario de una tecnologa, por lo general invisible, que consiste en todos los cambios psquicos y los ajustes sociales que sus usuarios y la sociedad sufren al adoptar la nueva forma. Es el mensaje enviado por la nueva tecnologa, de modo que el medio es el mensaje.

    Mcluhan Speaks

  • Los efectos de los medios de comunicacin son nuevos ambientes, tan imperceptibles como el agua para un pez, subliminales en su mayora. Los medios tienden a aislar

    uno u otro sentido de los dems. El resultado es la hipnosis. El otro extremo es la perdida

    de la sensacin, que conduce a la alucinacin, como en los sueos. Cualquier medio, al obligar al sentido a dilatarse para abarcar todo el campo, crea las condiciones necesarias de hipnosis en esa rea. Esto explica porque ninguna

    cultura jams se ha dado cuenta de los efectos de sus medios

    de comunicacin sobre todos los aspectos de su vida, ni an retrospectivamente.

    E l M E D I O e s e lM e n s a j e

    Contenido: En sus diversos sentidos convencionales de material conceptual transmitido, informacin, significado, o mensajes, el contenido distrae la atencin de la tecnologa o medio de transporte del contenido. Cualquier medio es ms poderoso en s mismo que cualquier contenido que podran ser usados para transmitir.

    El medio es el mensaje

  • INVIERTE

    DESGASTA

    MEJORAFIGURA

    FIGURA SUELO

    SUELO

    RECUPERA

    MEDIO

    Un ttrada es una manera de estudiar los efectos de una nueva tecnologa o medio introducida a la sociedad dividiendo sus efectos en 4 categoras y presentndolas simultneamente. McLuhan diseo el tetraedro como una herramienta pedaggica para comprender y crear consciencia del artefacto creado y su medio ambiente.

    Las leyes de una ttrada consisten en una serie de preguntas basadas en conocimiento histrico, social y tecnolgico del sujeto.

    Que es lo que el medio mejora? Que es lo que el medio desgasta? Que es lo que el medio recupera luego de estar en desuso? Que es lo que el medio invierte cuando se empuja al extremo?

    Acelera clculos secuenciales lgicos a la velocidad de la luz.

    Retiene el poder cuantitativo de los

    nmeros. Resalta la filosofa de que los

    nmeros son todo.

    Como el telgrafo, que acelero las

    comunicaciones a la velocidad de la

    luz, la computadora comprime el tiempo

    requerido para procesar datos.

    Resalta la filosofa de que

    los nmeros son todo. Referencia mstica de

    los nmeros. Retorno a la mitologa espiritual

    y sin jerarqua.

    C O M P U T A D O R A

    Ttrada d e l aC O M P U T A D O R A

    Ttrada: Tambin conocido como las cuatro leyes de los medios. Estipula que cada nuevo medio: 1) Extiende una propiedad humana; 2) Desgasta el medio anterior convirtindolo en una forma de arte o deporte; 3) Recupera un antiguo medio que estaba en desuso anteriormente; 4) Invierte sus propiedades hacia un efecto opuesto cuando lo empujan hasta el lmite.

    Mcluhan Speaks

  • INVIERTE

    DESGASTA

    MEJORAFIGURA

    FIGURA SUELO

    SUELO

    RECUPERA

    MEDIO

    Un ttrada se visualiza como cuatro diamantes formando una X, con el nombre del medio o artefacto en el centro. Los diamantes de la izquierda Mejora y Recupera, son cualidades Figura (medio) del objeto. Los de la derecha Invierte y Desgasta, son cualidades Suelo (contexto). McLuhan crey que para comprender por completo el impacto de los medios era necesario estudiar Figura (medio) y Suelo (contexto) juntos, ya que ninguno de los dos es inteligible del otro.

    Pasa por alto procesos mecnicos y lgica humana en todas las operaciones secuenciales.

    Declive de la era mecnica. La era informtica toma su lugar. Disolucin de la jerarqua y monopolios

    de informacin. Fragmentacin de la audiencia por el declive de los medios masivos.

    Voltea a lo simultneo desde lo