Mcluhan Speaks

McLuhan Speaks

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Diseño Gráfico: Raúl MéndezIlustraciones: Raúl Méndez

Diseño de portada: Raúl Méndez

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Profesor, profeta, provocador y estudioso canadiense.Marshal McLuhan fue uno de los pensadores más controvertibles de nuestros tiempos. Es universalmente reconocido como el padre de los estudios de los medios de comunicación modernos. Una figura carismática, que por su percepción excepcional, se ganó la atención internacional, convirtiéndose en el profeta de la nueva era de información.

Mcluhan analizó los medios con metáforas complicadas y provocativas, provocando confusión entre sus lectores y críticos por su visión intuitiva de las cosas. El advirtió que ya pasamos la estrecha y difícil senda del linotipo y estamos ante una nueva era electrónica, un nuevo mundo y tal vez no sepamos que estamos en el.

Nos dice que estamos nadando como peces en un mar de impulsos e impresiones electrónicas, y sabemos tanto de nuestro nuevo medio como el pez en el agua, absolutamente nada. Creemos que el libro, el filme o el videotape son simplemente diferentes envases para mercancía objetiva que es la Información. En realidad, los medios por los cuales nos comunicamos moldean literalmente no solo nuestra información sino también nuestra misma consciencia: nuestro mundo.

Estos nuevos medios electrónicos de comunicación de masas reúnen visión, sonido y cenestesia en una simultaneidad de sensaciones, confirmando la observación de Mcluhan que el mundo volvería a convertirse en una “aldea global” como la del hombre primitivo. Hoy la aldea es el ancho mundo creado por la súper vía de la era informática electrónica.

Aldea global: Una metáfora de nuestro planeta reducido en todos los aspectos de su funcionamiento y organización social al tamaño de una aldea por el efecto tecnologías de comunicación basadas en la electricidad comenzando con el telégrafo en la década de 1830.Cenestesia: Transferencia de las percepciones de un sentido a otro o la integración de los sentidos. Linotipo: La Linotipo es una máquina para la composición tipográfica mecánica en caliente. Imprenta de tipos móviles.

Biografía

El hombre tribal vivía una cultura oral y esto lo hacia capaz de recordar. Se desenvolvía alrededor de un espacio acústico y no existía el individuo y la privacidad como la conocemos hoy. La cultura oral era una de misterio y de emoción. Para el hombre primitivo la palabra tenia poder mágico.

Al crear el alfabeto y luego la imprenta nos trasladamos de la antigua tradición oral al mundo neutro de lo visual. La mecanización de la imprenta creo la civilización moderna. Surgió la escuela, la educación y la prensa. Se creó el estudio individual al hacer posible tener libro para referencia, cosa que acabo con la tradición oral de memorizar información. La imprenta impulso la especialización, la clasificación de datos y promovió el nacionalismo (individualismo). La disposición lineal de la palabra escrita en la página impresa transformó la gramática. En fin, al convertirnos en la gente del libro según McLuhan, nos separamos completamente de nuestros antepasados primitivos y nos convertimos en una sociedad visual. La palabra escrita le dio forma visual al lenguaje, empezamos recibir todo por el ojo, dilatando los otros sentidos al punto de hacerlos casi obsoletos. No fue hasta la invención de la electricidad y sus medios que hemos vuelto nuevamente al espacio acústico que nos separamos hace miles de años. Volvemos a retribalizarnos. Empezamos de nuevo a vivir el mito.

H o m o

T Y P Og r a p h i c u s

G é n e s i s d e l

Estructura Tribal: Interacción social caracterizada por la intensa participación mutua de los miembros de la comunidad en opuesto al individualismo y la identidad individual privada característica de una cultura letrada bajo la influencia de la tecnología mecánica.Espacio Acústico: Este modo de percepción precedió al espacio acústico, que fue promovido por el alfabeto fonético y especialmente la imprenta. Sus cualidades descansan en el sentido auditivo, que es inmediato y envolvente. Mientras que al alfabeto se le atribuye una tendencia a la fragmentación, los medios electrónicos se consideran como los restauradores de la simultaneidad del espacio acústico.

Mcluhan Speaks

H o m o

T Y P Og r a p h i c u s

Retribalización: La recuperación de las antiguas estructuras tribales y los patrones en una sociedad anteriormente bajo la influencia dominante de la tecnología mecánica y recientemente en la tecnología eléctrica.Mito: Reconocimiento inmediato o la comprensión de un proceso complejo.

Homo Typograficus

El medio es el mensaje implica que un medio ―cualquier extensión del ser humano― contiene otro medio. McLuhan utiliza la energía eléctrica como ejemplo. La energía eléctrica es información pura. Es un medio sin mensaje a menos que se utilice para escribir un texto o llamar un nombre. El contenido de la escritura es habla, al igual que el contenido del impreso es palabra escrita. El contenido de la escritura es lenguaje, pero el contenido de este es una interpretación mental, una especie de Percepción Extra Sensorial no verbal. El mensaje de cualquier medio o tecnología es un cambio de escala, de ritmo o patrón que se introduce en los asuntos humanos.

Medio: No se limita a los estereotipos comunes de medios de comunicación en masa como la radio, un medio es cualquier extensión del cuerpo humano (rueda como la extensión de los pies, la computadora como extensión del sistema nervioso central) o la forma de organización social y la interacción (idioma, carreteras, dinero). En concreto, un medio es un efecto secundario de una tecnología, por lo general invisible, que consiste en todos los cambios psíquicos y los ajustes sociales que sus usuarios y la sociedad sufren al adoptar la nueva forma. Es el “mensaje” enviado por la nueva tecnología, de modo que “el medio es el mensaje.”

Mcluhan Speaks

Los efectos de los medios de comunicación son nuevos ambientes, tan imperceptibles como el agua para un pez, subliminales en su mayoría. Los medios tienden a aislar

uno u otro sentido de los demás. El resultado es la hipnosis. El otro extremo es la perdida

de la sensación, que conduce a la alucinación, como en los sueños. Cualquier medio, al obligar al sentido a dilatarse para abarcar todo el campo, crea las condiciones necesarias de hipnosis en esa área. Esto explica porque ninguna

cultura jamás se ha dado cuenta de los efectos de sus medios

de comunicación sobre todos los aspectos de su vida, ni aún retrospectivamente.

E l M E D I O e s e lM e n s a j e

Contenido: En sus diversos sentidos convencionales de material conceptual transmitido, información, significado, o mensajes, el contenido distrae la atención de la tecnología o medio de transporte del contenido. Cualquier medio es más poderoso en sí mismo que cualquier contenido que podrían ser usados para transmitir.

El medio es el mensaje

INVIERTE

DESGASTA

MEJORAFIGURA

FIGURA SUELO

SUELO

RECUPERA

MEDIO

Un tétrada es una manera de estudiar los efectos de una nueva tecnología o medio introducida a la sociedad dividiendo sus efectos en 4 categorías y presentándolas simultáneamente. McLuhan diseño el tetraedro como una herramienta pedagógica para comprender y crear consciencia del artefacto creado y su medio ambiente.

Las leyes de una tétrada consisten en una serie de preguntas basadas en conocimiento histórico, social y tecnológico del sujeto.

• ¿Que es lo que el medio mejora?• ¿Que es lo que el medio desgasta?• ¿Que es lo que el medio recupera luego de estar en desuso?• ¿Que es lo que el medio invierte cuando se empuja al extremo?

Acelera cálculos secuenciales lógicos a la velocidad de la luz.

Retiene el poder cuantitativo de los

números. Resalta la filosofía de que los números son todo.

Como el telégrafo, que acelero las

comunicaciones a la velocidad de la

luz, la computadora comprime el tiempo

requerido para procesar datos.

Resalta la filosofía de que los números son todo. Referencia mística de

los números. Retorno a la mitología espiritual

y sin jerarquía.

C O M P U T A D O R A

Tétrada d e l aC O M P U T A D O R A

Tétrada: También conocido como “las cuatro leyes de los medios”. Estipula que cada nuevo medio: 1) Extiende una propiedad humana; 2) Desgasta el medio anterior convirtiéndolo en una forma de arte o deporte; 3) Recupera un antiguo medio que estaba en desuso anteriormente; 4) Invierte sus propiedades hacia un efecto opuesto cuando lo empujan hasta el límite.

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INVIERTE

DESGASTA

MEJORAFIGURA

FIGURA SUELO

SUELO

RECUPERA

MEDIO

Un tétrada se visualiza como cuatro diamantes formando una X, con el nombre del medio o artefacto en el centro. Los diamantes de la izquierda Mejora y Recupera, son cualidades Figura (medio) del objeto. Los de la derecha Invierte y Desgasta, son cualidades Suelo (contexto). McLuhan creyó que para comprender por completo el impacto de los medios era necesario estudiar Figura (medio) y Suelo (contexto) juntos, ya que ninguno de los dos es inteligible del otro.

Pasa por alto procesos mecánicos y lógica humana en todas las operaciones secuenciales.

Declive de la era mecánica. La era informática toma su lugar. Disolución de la jerarquía y monopolios de información. Fragmentación de la audiencia por el declive de los medios masivos.

Voltea a lo simultáneo desde lo secuencial. Produce reconocimiento de patrones.

Acentúa el espacio acústico sobre el visual para crear reconocimiento de patrones. Sobrecarga de información, realidad virtual, viruses de computadora, perdida de control central, cohesión social y moral.

C O M P U T A D O R A

C O M P U T A D O R A

Fragmentación: El principal efecto de las tecnologías mecánicas que operan en el principio de repetición. Carácteriza a las tecnologías que van desde el alfabeto fonético y el tipo de móvil a un conocimiento especialista y la línea de montaje.

McLuhan's Tetrad

Para McLuhan los medios son nuestra naturaleza porque nacemos en ellos. Son medios ambientes manufacturados que conforman nuestra percepción de la realidad y nosotros mismos. Todo individuo que nace hoy día no tiene un referente de un mundo en el que no existan libros, computadoras, teléfonos, televisiones o carros. Es por esta razón que son ambientes orgánicos invisibles.

Nuestra era electrónica actual es una de implosión en la que todo el mundo está conectado con todo el mundo. El intercambio de información a velocidad electrónica nos convierte en una sociedad donde todo es al instante; nos hemos convertido en seres humanos al instante. Esta nueva era de interdependencia electrónica vuelve a crear el mundo a la imagen de una aldea global en continua contracción, como la de nuestros antepasados primitivos.

Las extensiones del hombre pueden ser de carácter físico como psíquico. Incluso pueden ser sublimaciones neuróticas. Todas son amplificaciones de alguna facultad especial. En la era moderna electrónica son una extensión artificial de la existencia sensorial. Una extensión de nuestro sistema nervioso.

A lo largo de la evolución, hemos protegido el sistema nervioso central mediante la externalización de uno u otro órgano físico en herramientas, vivienda, vestimenta, ciudades. Pero cada externalización de órganos individuales fue también una aceleración e

Implosión: El principal efecto de la electricidad, que ha permitido la mas poderosa extensión de todas, la del sistema nervioso, con la eliminación efectiva del espacio y del tiempo y la reversión de los efectos de los medios de comunicación asociadas a la tecnología mecánica.Ambiente: Entendida como la situación total, puede referirse indistintamente a su entorno físico o contexto social, pero con más frecuencia a las características de estos que justifican el examen de los efectos creados en ellos por las nuevas tecnologías. “Medio Ambiente” es sinónimo de “medio”.

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intensificación del ambiente general hasta que el sistema nervioso central dio una voltereta hacia afuera del cuerpo. Al extendernos nos volvimos defectuosos y nos insensibilizamos. Para sobrevivir, el sistema nervioso central se ha insensibilizado, con la electrónica entramos en la era de lo inconsciente, y la conciencia da un viraje hacia los órganos físicos. Cuando el sistema nervioso central va hacia afuera, hay un gran aumento de la conciencia física y una gran caída de la mental. En otras palabras todos los medios o extensiones que hemos creado nos devuelven nuestra imagen y nos mantienen dormidos.

L O SM E D I O S

Los Medios