Embed Size (px)
Citation preview
Skrivnos) sklenjenega kroga internetnega komuniciranja Matjaž Butara, iProm Diggit 6/6/2012
Clint Eastwood na iskalniku Google
?
Vir: Google insights for search
hIp://www.youtube.com/watch?v=tFAiqxm1FDA
…to tako ali tako ne deluje v Sloveniji!
?
Vir: Google insights for search
Nauk: prikazno oglaševanje ustvarja iskanja!
Izkušnja postaja sestavni del marke)nga, in s tem vsak
zaposleni dejansko marke)nški delavec
Novi marke)nški modeli
Živjo…moje ime je Internet in sem enak kot ostali kanali komuniciranja
=
Najpomembnejša skrivnost Internetno trženje je proces
Viri obiska
Spletno mesto
Nadaljevalno komuniciranje
Uporabnikov nam
en
Ponudba
Znamka
Drugi zunanji
Pristanek
Iskalni marke)ng
Prikazno oglaševanje
Kontekstualno oglaševanje
Vsebinska sponzorstva E‐mail Facebook
Linked In, ozadja, igrice, aplikacije…
Možnos)?
1. pravilo Izbor orodja je odvisen od vaših ciljev
Spodbujanje konkretnih spletnih dejanj internetnih
uporabnikov
Znamčenje in mentalno spodbujanje “offline” dejanj in nakupnih odločitev
Branding Prijava na testno vožnjo /
obisk v salonu / konfiguracija
Obdelava med
nakupnim procesom glede na cikel
Spletno oglaševanje se mora prilagodi) posameznim fazam oglasnega cikla
• Generično iskanje • Prikazno oglaševanje (napredni forma)) • Sponzorstva
• Iskalni marke)ng • CNK prikazno oglaševanje • Kontekstualno oglaševanje
• Remarke)ng • E‐mail
Pospešitev nakupne odločitve!
Nakupna odločitev ni instantna!
2. pravilo Zmaga je mogoča le z ustrezno kombinacijo orodij
Kampanjsko prikazno
oglaševanje
Spletno mesto Ciljna akcija uporabnika
Remarke;ng Email in
oglaševanje
Obisk Nakup?
Remarke;ng Email in
oglaševanje
Remarke)ng
Brez odziva Stalna iskalna prisotnost
Podporna kontekstualna prisotnost
3. pravilo Op)malen rezultat zahteva sklenjeno verigo
Kaj pa ta primer?
Nekateri to delajo bolje…
4. pravilo Op)miziran pristanek je vsaj pol zmage
Osebe, ki iščejo našo konkurenco
{ime konkurenta} Alterna;ve Quo: more features, free download. Free UK maps included. Download now
Iskalce zemljevidov Ordnance Survey
Ordnance Survey Maps Guaranteed lowest UK map prices! Plus free digital mapping sokware.
Opazovalci p)čev
Bidwatching Digital Maps Access top birdwatching maps and Features. Free UK digital mapping.
5. pravilo Resni rezulta) zahtevajo integracijo v prodajni proces
Model je enostaven (B2B sektor)
