Master rad-Spoljna trgovina.doc

8/15/2019 Master rad-Spoljna trgovina.doc

1/63

ALFA UNIVERZITET

FAKULTET ZA TRGOVINU I BANKARSTVO

MASTER STUDIJSKI PROGRAM

TRGOVINA

MASTER RAD

Analiza i primena menadžmenta u spoljnojtro!ini

Mentor" #andidat"

do$% dr Danilo Ron$e!i$ Mersi&a Lati'o!i$Doc. dr Slobodan Živković Mersiha Latifovic

1


2/63

SADR(A)

U V * D ...................................................................................................................................1

I +ojam i raz!oj menadžmenta ,. Pojmovno odreenje ! de"!n!#$nje men$d%men&$ ...................................................................'-. Men$d%men& ( #$vremen! )on*e+& ,+r$v-j$nj$ ..................... .................................................. S&r$&e/!j#)! ! o+er$&!vn! men$d%men& .....................................................................................0 '.1. S&r$&e/!j#)! men$d%men&...........................................................................................0 '.. O+er$&!vn! men$d%men&.............................................................................................2/% Me,n$rodn! men$d%men&......................................................................................................3

II +ojam i istorijs0i raz!oj me1unarodne tro!ine,%Poj$m me,n$rodne &r/ov!ne..................................................................................................11-% I#&or!j#)! r$4voj me,n$rodne &r/ov!ne..................................................................................1

.%S-!5no#&! ! r$4-!)e !4me, ,n,&r$6nje ! #+o-j$6nje &r/ov!ne......................................................1

III Instrumenti spoljnotro!ins0e politi0e,% O#&v$r!v$nje *!-jev$ #+o-jno&r/ov!n#)e +o-!&!)e.....................................................................17

1.1. I4vo4ne +rem!je ! #,8ven*!je...................................................................................171.. Kred!&!r$nje !4vo4$..................................................................................................17

1.'. Re&en*!on$ )vo&$.....................................................................................................17 1.. Ve4!v$nje ,vo4n!9 +r$v$ 4$ !4vo4...........................................................................17 1.0. Re/,-!#$nje ),r#$ dom$:e v$-,&e............................................................................13 1.;. D$m+!n/..................................................................................................................13 1.2.Kv$n&!&$&!vn$ o/r$n!5enj$ !4vo4$.............................................................................13

-% In#&r,men&! 4$ re/,-!#$nje ,vo4$...........................................................................................13 .1.


3/63

VI Mar0etin menadžment,% Pr!men$ >!#&r$%!v$nje? m$r)e&!n/$....................................................................................... 1.1. T$r/e&!r$nje@ #e/men&$*!j$ ! +o4!*!on!r$nje , m$r)e&!n/,....................................'-% U+r$v-j$nje m$r)e&!n/om , #+o-jno&r/ov!n#)om +o#-ov$nj,...............................................% M$r)e&!n/ m!)#....................................................................................................................2

/% Promene , m$r)e&!n/ men$d%men&,....................................................................................7VII Menadžment lizin i 'ran4izin poslo!a,% L!4!n/ ! "r$n6!4!n/ +o#-ov!....................................................................................................3

1.1. L!4!n/ +o#-ov!........................................................................................................3 1.. Fr$n6!4!n/ +o#-ov!.................................................................................................0=

VIII +rimeri spoljnotro!ins0o poslo!anja,% Pr!mer $mer!5)o/ $,&o8,#$ +ro!4vedeno/ , M$$r#)oj......................................................0'-% Pr!mer j$+$n#)e )om+$n!je M$*,6!&$..................................................................................0.% Pr!mer )om+$n!je


4/63

UV*D

Predme& n$6e/ !#&r$%!v$nj$ je#&e $n$-!4$ ! +r!men$ men$d%men&$ , #+o-jnoj &r/ov!n!@ +o#-ov! )oj!#e o8$v-j$j, , o)v!r, #+o-jne &r/ov!ne@ ,5e#n!*! , +o#-ov!m$ ! ,&!*$j #+o-jno&r/ov!n#)o/ +o#-ov$nj$ n$ dom$:, +r!vred,.

Z$ #v$), 4em-j, je j$)o 8!&$n momen$& odno#$ #$ !no#&r$n#&vom@ )$o vr-o 4n$5$j$n deoe)onom#)e $)&!vno#&! #v$)e 4em-je. U #$vremenom #ve&, n!jedn$ 4em-j$@ 8e4 o84!r$ n$ #vojer$4vojne +o&en*!j$-e ! ,#-ove@ n!je #$m$ #e8! dovo-jn$@ +o#eno ne , e)onom!j! ! e)onom#)omr$4voj,. Z8o/ &o/$ )$%emo d$ #, #ve 4em-je e)onom#)! ,+,:ene jedn$ n$ dr,/,@ odno#no ,#&$nj, #, me,#o8ne ,#-ov-jeno#&! ! 4$v!#no#&!. Pr!rod$ e)onom#)o/ %!vo&$ ! e)onom#)e$)&!vno#&! r,6! #ve +re+re)e@ +$ 5$) ! me,dr%$vne /r$n!*e ! &o ! ond$ )$d$ #, one r$4dv!jene +o-!&!5)!m !-! ne)!m dr,/!m 5!n!o*!m$.

S$vremen$ e)onom#)$ &eor!j$ ! +r$)#$@ me,n$rodn!m e)onom#)!m odno#!m$ !#+o-jno&r/ov!n#)om +o#-ov$nj, +r!d$j, +o#e8n, +$%nj, ! 4n$5$j. U o#nov! &o/$ #&oje e)onom#)!

!n&ere#! dr%$v$ ! nj!9ov$ e)onom!j$. I4 me,n$rodno/ e)onom#)o/ o)r,%enj$ do-$4e 8rojn!,&!*$j! )oj! #, od n$ro5!&o/ 4n$5$j$ 4$ +r!vredn! r$4voj ! &e),:, e)onom#), #&$8!-no#& #v$)e4em-je.

N$6 &eor!j#)o me&odo-o6)! +r!#&,+ !#&r$%!v$nj$ je d!j$-e)&!5)!. U !#&r$%!v$nj, #mo +r!men!-!o#novn, $n$-!&!5), ! o#novn, #!n&e&!5),@ $ od o+6&!9 n$,5n!9 9!+oded,)&!vn, me&od,@ me&od, +r!),+-j$nj$ +od$&$)$ ! $n$-!4, #$dr%$j$@ n$ n!vo, !4vorne /r$dje ! n$ n!vo, n$,5ne -!&er$&,re. Ur$d, je )or!6:en$ r$4novr#n$ -!&er$&,r$@ +re)o m$/!#&$r#)!9@ #+e*!j$-!#&!5)!9 ! d!+-om#)!9 r$dov$do )nj!/$ !4 o8-$#&! "!n$n#!j$ ! &r/ov!ne. Z$ !4r$d, r$d$ 8!-o je neo+9odno ! )or!6:enje +od$&$)$ #$!n&erne&$.

Predme& !#&r$%!v$nj$ ovo/ m$#&er r$d$ 4$9&ev$ +r!men, odredjen!9 me&od$ )$)o 8! #e do6-o dore-ev$n&n!9 ! &$5n!9 +od$&$)$. Me&ode )oje #, +r!menjene , r$d,C

1. An$-!&!5)e o#novne me&ode 4$9&ev$j, +r!men,C $n$-!4e@ $+#&r$)*!je@ #+e*!j$-!4$*!je !ded,)*!je.

. S!n&e&!5)e o#novne me&ode 4$9&ev$j, +r!men,C #!n&e4$@ )on)re&!4$*!je@ /ener$-!4$*!je !!nd,)*!je.

'. O+6&en$,5ne me&ode 4$9&ev$j, +r!men,C 9!+o&e&!5)oded,)&!vn, me&od,@ $n$-!&!5)oded,)&!vn,@ )om+$r$&!vn,@ #&$&!#&!5), o me&od, mode-ov$nj$.

Pr!menom ov!9 me&od$@ )$)o /ovore do#$d$6nj! re4,-&$&! !#&r$%!v$nj$@ mo/,:e je v$-!dno

o#&v$renje n$,5no/ ! dr,6&veno/ *!-j$ !#&r$%!v$nj$. Pr!#&,+ !#&r$%!v$nj, je !n&e/r$&!v$n@ #!n&e&!5)! !, &om #m!#-, 6&o #e n! jednom me&odo-o6)om +o#&,+), ne d$je !#)-j,5!v$ +redno#&@ ne/o #, +odjedn$)o 4$#&,+-jen!@ odno#no ono-!)o )o-!)o !#&r$%!v$5 !m$ +o&re8,@ odno#no o#e:$j 4$ +r!menom 8!-o )oje od n$veden!9 me&od$.

U +r!),+-j$nj, +od$&$)$ +r!menjen je me&odC !#+!&!v$nj$ ! $n$-!4e #$dr%$j$ do),men$&$.An$-!4$ :e 8!&! o#&v$ren$ n$ dv$ n!vo$C

• N$ n!vo, !4vorn!9 +od$&$)$ !

4


5/63

• N$ o#nov, $n$-!4e re4,-&$&$ r$n!j!9 !#&r$%!v$nj$ ! $de)v$&ne -!&er$&,re.O5e)!v$n! do+r!no# ovo/ r$d$ o/-ed$ #e , !n"orm!#$no#&! ! 4n$5$j, )oj! #+o-jn$ &r/ov!n$@n$j5e#:e ,vo4om ! !4vo4om ro8$ ! ,#-,/$@ !m$ n$ re/,-!#$nje odno#$ +on,de ! &r$%nje n$dom$:em &r%!6&,.

*sno!na &ipoteza , ovom r$d, je d$ nem$ ,#+e6no/ +o#-ov$nj$ #+o-jno&r/ov!n#)o/ +red,4e:$ 8e4 j$)o/ men$d%men&$. Z8o/ &o/$ #e n$#&oj! d$ #e , #+o-jno&r/ov!n#)oj $)&!vno#&! !#)or!#&e)om+$r$&!vne +redno#&! )oje 4em-j$ !m$ , +ro!4vodnj! odreen!9 +ro!4vod$ ! ,#-,/$ , odno#, n$dr,/e 4em-je #$ )oj!m$ odr%$v$ e)onom#)e odno#e. Te +redno#&! #e !#+o-j$v$j, )$o )or!6:enje#o+#&ven!9 +ovo-jn!9 ,#-ov$ 4$ nj!9ov, +ro!4vodnj,@ n!%e &ro6)ove +ro!4vodnje@ 8o-j! )v$-!&e& +ro!4vod$@ v!6! #&e+en +r!mene &e9n!)e ! &e9no-o/!je. Kon$5no@ &o omo/,:$v$ v!6! n!vo +rod,)&!vno#&! r$d$ ! do+r!no#! r$#&, do9o&)$.

Drua &ipoteza je d$ od do8ro/ men$d%men&$ 4$v!#! e"!)$#no#& ! e"e)&!vno#& r$d$ , #+o-jnoj&r/ov!n!. U 4$v!#no#&! od ve-!5!ne ,n,&r$6nje/ &r%!6&$ vr6! #e d!men4!on!r$nje ! #&r,)&,r!r$njedom$:e +ro!4vodnje n$ /-o8$-nom m$)roe)onom#)om +-$n, )$o ! o+&!m!4!r$nje +ro!4vodn!9 !

dr,/!9 )$+$*!&e&$ 4$ +ro!4vodnj, +ojed!n$5n!9 +ro!4vod$ n$ m!)roe)onom#)om n!vo,.

5


6/63

I +*)AM I RAZV*) MENAD(MENTA

,% +*)M*VN* *DRE6EN)E I DEFINISAN)E MENAD(MENTA

Men$d%men& )$o !dej$ !m$ #voj, d,/, ! 8o/$&, +ro6-o#&. I$)o@ , +r!n*!+, +od ne)!m dr,/!m

!menom@ men$d%men& je )ro4 5ove)ov r$4voj 8!o nje/ov #&$-n! +r$&!-$* ! on$ mo&orn$ #n$/$ )oj$#&$-no v,5e n$+red. Men$d%men& #e r$4v!j$o ,+oredo #$ r$4vojem 5ove)$. Kro4 !#&or!j#)! r$4vojdr,6&v$ +o4n$&! #, +r!mer! +r$)&!5ne +r!mene ne)!9 o8-!)$ men$d%men&$.

U ne)!m je4!*!m$ )$o 6&o #, 6ved#)!@ "r$n*,#)! ! #r+#)!@ en/-e#)$ re5 management #e ne mo%edo#-ovno +reve#&!. U ov!m je4!*!m$ manage !m$ 4n$5enje ,+r$v-j$&!@ r,)ovod!&!@ vod!&!@r$#+o-$/$&! #$ ne5!m. G-$/o- manage do-$4! od !&$-!j$n#)e re5! mannegiare@ 6&o +o&!5e od -$&!n#)ere5! manus 6&o 4n$5! r,)$1. U SAD #e re5 management ne odno#! #$mo n$ +ro*e# ve: ! n$ -j,de)oj! /$ o8$v-j$j, . U+r$vo !4 &o/ r$4-o/$ ! )od n$# dom!n!r$ )or!6:enje &erm!n$ management ( men$d%men&?@ )oj! ,)-j,5,je ,+r$v-j$nje &j. +ro*e# $-! ! men$d%men& &!move@ &j. -j,de )oj!o8$v-j$j, &$j ,+r$v-j$5)! +ro*e#C +-$n!r$nj$@ or/$n!4ov$nj$@ voenj$ ! )on&ro-e.

Po#&oje mno/o8rojne de"!n!*!je men$d%men&$. R$4-o4! 4$ +oj$v-j!v$nje r$4-!5!&!9 &eor!j$men$d%men&$ mo/, #e n$j8o-je r$4,me&! #$ #&$nov!6&$ !#&r$%!v$nj$ r$4-!5!&!9 "$)&or$ )oj! de-,j,n$ nj!9 , !#&or!j#)oj +er#+e)&!v!. N$j+o+,-$rn!j$ je de"!n!*!j$ men$d%men&$ $mer!5)e $,&or)eMer! P$r)er Fo-e&@ )oj$ )$%e d$ je @@Men$d%men& #+o#o8no#& o8$v-j$nj$ +o#-$ +re)o -j,d!@&$5n!je@ o8$v-j$nje +o#-ov$ +omo:, dr,/!9 -j,d!. N$8roj$:emo ! ne)e od o#&$-!9 de"!n!*!j$men$d%men&$C

1. Men$d%men& je +ro*e# +-$n!r$nj$@ or/$n!4ov$nj$@ voenj$ ! )on&ro-e n$+or$ #v!9 5-$nov$or/$n!4$*!je ! )or!6:enje #v!9 or/$n!4$*!on!9 re#,r#$ )$)o 8! #e o#&v$r!-! +o#&$v-jen!or/$n!4$*!on! *!-jev!.?

. Men$d%men& 4n$5! )oord!n!#$nje $)&!vno#&! ve4$n!9 4$ +o#$o@ &$)o d$ #e one o8$ve

e"!)$#no ! e"e)&!vno ( # -j,d!m$ ! ,4 +omo: dr,/!9 -j,d!. >S. Ro88!n# ! M.


7/63

Men$d%men& je de-o&vorno 4n$nje )oje +o#ed,j, ! +r!menj,j, men$d%er! n$ 4$+o#-ene>)oj! +o#ed,j, odreen$ 4n$nj$? , *!-j, o&)r!v$nj$ )$)o +o#&oje:e 4n$nje mo%e n$j8o-jed$ #e +r!men! d$ 8! #e do8!-! re4,-&$&! ! o#&v$r!-! or/$n!4$*!on! *!-jev!

U #v!m men$d%er#)!m ",n)*!j$m$ men$d%er! dono#e od-,)e ! #+rovode &e od-,)e +o#red#&vom dr,/!9 -j,d!.

E"e)&!vno#&@ )$)o !#&!5e Dr$)er@ 4n$5! @@r$d!&! +r$ve #&v$r!@ $ e"!)$#no#& 4n$5! @@r$d!&!#&v$r! n$ +r$v! n$5!n. Govore:! re5n!)om 8!4n!#$@ e"e)&!vno#& 4n$5! 8!&! , +r$vom +odr,5j, 8!4n!#$. U d!n$m!5nom ! +romenj!vom o)r,%enj, d$ 8! or/$n!4$*!je 8!-e , +r$vom +odr,5j,@ one mor$j, d$ #e menj$j,. E"!)$#no#& 4n$5! m$)#!m!4!r$nje re4,-&$&$,4 m!n!m$-n$ ,-$/$nj$ , !n+,&e >&ro6)ov! -j,d#)!9@ m$&er!j$-n!9@ !n"orm$*!on!9 ! dr,/!9re#,r#$?.'

-% MENAD(MENT 7 SAVREMENI #*N8E+T U+RAVL)AN)A

Be4 !)$)ve #,mnje@ d$n$6nj! modern! #!#&em! ,+r$v-j$nj$ r$4v!j$j, #e n$ )on*e+&,men$d%men&$@ d$)-e@ n$ +r!n*!+, !n&e/r$-no/ ,+r$v-j$nj$ +o#-ov!m$ , +ro!4vodnj!@ , +red,4e:,@

+r! 5em, je vr-o v$%no re:! d$ ov$j )on*e+& +odr$4,mev$ +re&9odno ,&vr!v$nje *!-jev$ +ro!4vodnje@ odno#no +red,4e:$.

Kon*e+& men$d%men&$ +o5eo je n$j+re d$ #e r$4v!j$ )$o $)$dem#)$ d!#*!+-!n$@ )ro4 +rve 6)o-e4$ men$d%men& n$ Z$+$d,. Teor!j$ men$d%men&$ +o5e-$ #e +rvo +r!menj!v$&! , +ro!4vodnj!>,+r$v-j$nj, +ro!4vodnjom?@ $ )$#n!je #e +ro6!r!-$ +r!men$ men$d%men&$ n$ dr,/$ 4n$5$jn$ +odr,5j$@ n$ r$5,novod#&vo@ +o#-ovne "!n$n#!je@ )$drove@ m$r)e&!n/@ &r/ov!n,@ !#&r$%!v$nje !r$4voj@ n$ ,+r$v-j$nje +red,4e:em !&d. Men$d%men& )$o &e9no-o/!j$ +o&re8$n je #v!m +red,4e:!m$@ )$)o +r!vredn!m &$)o ! ne+r!vredn!m.

U +r!n*!+,@ mo%e #e re:!@ d$ #e men$d%men&@ )$o ,+r$v-j$nje mo%e odno#!&! n$ mno/e #&v$r!@ )$o

6&o je men$d%men& +red,4e:$ >,+r$v-j$&! +red,4e:em?@ men$d%men& +ro!4vodnje >,+r$v-j$&! +ro!4vodnjom?@ ,+r$v-j$nje &ro6)ov!m$. Po5e*! n$,5no/ +r!-$4$ men$d%men&, d$&!r$j, jo6 odTej-or$ )oj! je orm,-!#$o me&od, @@n$,5no/ ,+r$v-j$nj$ >S*!en&!"!* m$n$/emen&? ! )oj$ je ,d$n$6nje vreme 4$o)r,%en$ )$o #$vremen n$,5n! me&od ,+r$v-j$nj$. Men$d%men& )$o +ro*e#!m$ #voje "$4e ! $)&!vno#&! , o)v!r, )oj!9 o8$v-j$j, +o#-ov! ,+r$v-j$nj$ #v!m $)&!vno#&!m$ )oje #e!4vr6$v$j, , #!#&em, ! +ro*e#, # *!-jem d$ #e o#&v$re +r!menom modern!9 ,+r$v-j$5)!9 me&od$ !&e9n!5)!9 #red#&$v$. U+r$v-j$nje@ +$)@ )$o #!#&em !m$ #voje +od#!#&eme@ !m$ #voje n!voe *!-jev$ !od-,5!v$nj$. Moderno ,+r$v-j$nje #!#&em!m$ re$-!4,je #e )$o $,&om$)! +ro*e#.

Z$ men$d%men& #e mo%e re:! d$ je &o n$,5n! me&od. K$o &eor!j$ me&odo-o6)! je ,o+6&en@ $ , +r$)#! je +roveren ! ver!"!)ov$n. Pro*e# &e5e +o odreen!m "$4$m$ ! +o ,&vrenoj me&odo-o/!j!.

Kor!#&e #e moderne me&ode ,+r$v-j$nj$ ! n$jnov!j$ &e9n!5)$ #red#&v$. D$ 8! #e +r!men!omen$d%men&@ d$)-e@ d$ 8! #e ,+r$v-j$-o ne)!m +ro*e#om@ mor$ #e r$#+o-$/$&! #$ ve-!)!m "ondom4n$nj$ o +ro*e#, )oj!m #e ,+r$v-j$@ mor$j, #e 4n$&! &e9n!)e ! modern$ &e9n!5)$ #red#&v$.

3 Men$d%men& ( Pr!n*!+!@ Kon*e+&! ! Pro*e#!@ Lon5$rev!:@ M$6!:@ orev!:Bo-j$nov!:@

Un!ver4!&e& S!n/!d,n,m@ ==27


8/63

.% STRATE9I)S#I I *+ERATIVNI MENAD(MENT

K$d$ je re5 o +ojmovnom de"!n!#$nj, men$d%men&$@ +o#&oje ! dr,/! $#+e)&! od )oj!9 #e +o-$4!.Teor!j#)! ! +r$)&!5no +o#m$&r$no@ me, nj!m$ je +o#e8no 4n$5$jn$ +ode-$ men$d%men&$ n$C

•

S&r$&e/!j#)! !• O+er$&!vn! men$d%men&.

.%,% Strateijs0i menadžment

S&r$&e/!j#)! men$d%men& je #$vremen! )on*e+& men$d%men&$ n$#&$o 2=!9 /od!n$ dv$de#e&o/ve)$. Pr!v,)$o je +$%nj, 8rojn!9 !#&r$%!v$5$ men$d%men&$. To je do+r!ne-o )re!r$nj, 8rojn!9de"!n!*!j$. Me, nj!m$ +o#e8n, +$%nj, 4$#-,%,j, de"!n!*!je )oje #, "orm,-!#$-!C

• S$m,e-


9/63

• T9re$ >o+$#no#&?@ )ojoj je #vr9$ $n$-!4!r$nje "$)&or$ )oj! mo/, ,/ro4!&&! +o#-ov$njeor/$n!4$*!je@

• * ++or&,n!&!e# >6$n#e?@ )oj$ je ,#meren$ n$ o&)r!v$nje mo/,:no#&! )oje o)r,%enje +r,%$4$ ,#+e6n!je o#&v$r!v$nje *!-jev$ or/$n!4$*!je@ me, )oj!m$ #, +o#e8no 4n$5$jn! +ove:$v$nje e"e)&!vno#&! ! ,#+e6n!je +o4!*!on!r$nje n$ &r%!6&,@

• :e$)ne##e# >#-$8o#&!?@ )ojoj je #vr9$ o8je)&!vno #$/-ed$v$nje o/r$n!5enj$ or/$n!4$*!je #$)oj!m$ #e mor$ r$5,n$&! , ,#mer$v$nj, or/$n!4$*!je@

• S&ren/9 >#n$/e?@ )oj$ je ,#meren$ n$ !den&!"!)ov$nje #&r$&e/!j#)!9 )om+e&en*!j$or/$n!4$*!je )oje on$ mo%e )or!#&!&! , re$-!4$*!j! njen!9 #&r$&e/!j#)!9 *!-jev$.

Svr9$ SOT $n$-!4e n!je #$mo , #$/-ed$v$nj, #n$/$@ #-$8o#&!@ 6$n#! ! o+$#no#&! ve: ! ,,&vr!v$nj, $ $n$-!4!r$nj, nj!9ove me,#o8ne +ove4$no#&! ! ,#-ov-jeno#&!. To je ! r$4-o/ d$SOT $n$-!4, o8$v-j$ m,-&!d!#*!+-!n$r$n &!mm re-ev$n&n!9 e)#+er$&$ #$ &o+ men$d%er!m$ n$5e-,.

Usmera!anje oraniza$ije je dr,/! )or$) +ro*e#$ #&r$&e/!j#)o/ men$d%men&$@ $)&!vno#& )oj$ #eo8$v-j$ n$)on ,#+e6no/ $n$-!4!r$nj$ #red!ne. Pod ,#mer$v$njem or/$n!4$*!je #e +odr$4,mev$

o8$v-j$nje #v!9 $)&!vno#&! )ojm$ je #vr9$ "orm,-!#$njeC Vizije )oj$ +red#&$v-j$ #&$v o %e-jenoj 8,d,:no#& +red,4e:$@ odno#no #-!), )$)o

+red,4e:e mo%e !4/-ed$&! , 8,d,:no#&! 0. Svr9$ v!4!je n!je #$mo o+!#!v$nje 8,d,:no#&!)ojoj #e &e%! ve: ! mo&!v!#$nje #&ej)9o-der$ d$ #v, #voj, ener/!j, ,#mere , odreenom +r$v*,. Z8o/ &o/$@ v!4!je mor$j, 8!&!C

In#+!r$&!vne J$#ne ! I4$4ovne Misije )oj$ #e , n$j)r$:oj "orm! de"!n!6e )$o r$4-o/ +o#&oj$nj$ or/$n!4$*!je. Pre*!4n!je

re5eno@ m!#!j$ dod$&no #+e*!"!r$ v!4!j, n$ n$5!n d$ o+!#,je vredno#&!@ $#+!r$*!je ! r$4-o/ +o#&oj$nj$ or/$n!4$*!je. M!#!j$ &re8$ d$ #$dr%! #-ede:e odredn!*eC

*!-jn$ &r%!6&$ ! +o&ro6$5e@ o#novne +ro!4vode ! ,#-,/e@ /-$vne &e9no-o/!je@ !n&ere# 4$ o+#&$n$)@ r$4voj ! +r!"!&$8!-no#&@ #o+#&ven! )on*e+& )om+$n!je ! %e-jen! j$vn! !m!d%.

Strateijs0i& *!-jev$ or/$n!4$*!je )oj! +red#&$v-j$j, veom$ o+6&e !#)$4e o re4,-&$&!m$ )ojeor/$n!4$*!j$ %e-! d$ o#&v$r! , d,/om vremen#)om +er!od,. S&r$&e/!j#)e *!-jeve ,&vr,je &o+men$d%men& or/$n!4$*!je 4$ )-j,5ne o8-$#&! +o#-ov$nj$ or/$n!4$*!je )$o 6&o #,C )v$-!&e& +ro!4vod$ >,#-,/$?@ +ro"!&$8!-no#&@ e"e)!vno#&@ r$#&@ &r%!6no ,5e6:e@ r$4voj -j,d#)!9 re#,r#$@

!nov$&!vno#&@ dr,6&ven$ od/ovorno#&@ "!n$n#!j#)$ #&$8!-no#& ! #-.

Form,-!#$nje v!4!je@ m!#!je ! #&r$&e/!j#)!9 *!-jev$ or/$n!4$*!je je veom$ 4n$5$j$n ! !4,4e&no #-o%en4$d$&$) men$d%men&$. S-o%en 4$d$&$) je !4 r$4-o/$ 6&o de"!n!#$nje v!4!je@ m!#!je ! *!-jev$ n!jer,&!n#)! ve: )re$&!v$n +o#$o n$jv!6e/ #&e+en$ #-o%eno#&!. Re5 je o &ome d$ ,#+e6$n #&r$&e/!j#)!men$d%men& +odr$4,mev$ re#+e)&ov$nje e)#&ern!9 ! !n&ern!9 d,/oro5n!9@ #rednjero5n!9 !)r$&)oro5n!9 "$)&or$@ ,)-j,5,j,:! ! $de)v$&no re#+e)&ov$nje !n&ere#$ 8rojn!9 #&ej)9o-der$.

5 M!-!#$v-jev!: Mom5!-o@ S$vremen! #&r$&e/!j#)! men$d%men&@ Me/$&rend@ Beo/r$d@==

9


10/63

Zn$5$j$n 4$d$&$) je 4$&o 6&o ,#mer$v$nje or/$n!4$*!je +odr$4,mev$ ,&vr!v$nje or!jen&!r$)oj!m$ or/$n!4$*!j$@ odno#no #v! njen! !n#$jder!@ &re8$ d$ &e%e , #vom ",n)*!on!#$nj,@ odno#no +on$6$nj,. Re5 je o &ome d$ #e ,#mer$v$njem or/$n!4$*!je ne odre,je #$mo #mer or/$n!4$*!jeve: ! njen$ #,d8!n$. Jer@ +o/re6no ,#mer$v$nje or/$n!4$*!je ne dovod! #$mo do #m$nj!v$nj$njene e"!)$#no#&! ve: ! do ,/ro%$$nj$ njeno/ o+#&$n)$.

Formulisanje strateije ; #&r$&e/!j$ odre,je o#novn! #mer ! n$5!n re$-!4$*!je *!-jev$@ odno#noo#&v$renj$ #vr9e or/$n!4$*!je. Z$&o je "orm,-!#$nje #&r$&e/!je )or$) )oj! #-ed! n$)on ,#+e6noo8$v-jeno/ ,#mer$v$nj$ or/$n!4$*!je.

Form,-!#$nje #&r$&e/!je o8,9v$&$ !4n$-$%enje $-&ern$&!vn!9 re6enj$ >#&r$&e/!j$ ! !48or n$j+ovo-jn!je#&r$&e/!je@ &j.o+&!m$-ne #&r$&e/!je ( n$j8o-je , d$&!m ,#-ov!m$@ )oj$ :e 8!&! !m+-emen&!r$n$. Pr!&ome je +o&re8no n$/-$#!&! d$ je "orm,-!#$nje #&r$&e/!je )on&!n,!r$n +ro*e#@ )oj! #e o8$v-j$ ,#)-$d, #$ d!n$m!)om re-ev$n&n!9 4$9&ev$.U#+e6no "orm,-!#$nje #&r$&e/!j#)!9 o+*!j$ +odr$4,mev$ re#+e)&ov$nje #v!9 re-ev$n&n!9 "$)&or$@ $n$ro5!&o v!4!je ! *!-jev$ # jedne ! #+o4n$j$ do8!jen!9 SOT $n$-!4om # dr,/e #&r$ne.

Implementa$ija strateije je +ro*e# re$-!4$*!je !4$8r$ne #&r$&e/!j#)e o+*!je. Ov$j +ro*e#@ )$o#voj re4,-&$&@ !m$ #&r$&e/!j#), +romen,. Pod #&r$&e/!j#)!m +romen$m$ #e +odr$4,m$v$j, +romene , #v!m on!m +er"orm$n#$m$ or/$n!4$*!je )oje +red#&$v-j$j, $de)v$&$n od/ovor n$!4$4ove o)r,%enj$. S&r$&e/!j#)$ +romen$ +odr$4,mev$ +romene , #-ede:!m v$r!j$8-$m$CS&r,*&,re >#&r,)&,r$?@ S&r$&e/ >#&r$&e/!j$?@ S#&em# >#!#&em!?@ S&-e >#&!-?@ S&$"" >o#o8-je?@ S)!--#>#+o#o8no#&!?@ ! S9$red V$-,e# >4$jedn!5)e vredno#&!?.

Strateijs0a 0ontrola ; #ve $)&!vno#&! #&r$&e/!j#)o/ men$d%men&$ ! nj!9ov! re4,-&$&! mor$j, 8!&! +r$:en! , *!-j, !4n$-$%enj$ od/ovor$ n$ +!&$nje d$ -! #e ove $)&!vno#&!@ odno#no re4,-&$&!o#&v$r,j, , #)-$d, #$ +redv!en!m ! +red,4!m$nj$ #v!9 $)&!vno#&! )oje #, neo+9odne 4$ ,#+e6n,re$-!4$*!j, #&r$&e/!j#)!9 *!-jev$ or/$n!4$*!je. S&r$&e/!j#)$ )on&ro-$ je +ro*e# )oj! #e odv!j$ , v!6e"$4$C 1. ,&vr!v$nje #&$nd$rd$@ . merenje@ '. ,+ore!v$nje ! .+red,4!m$nje )ore)&!vne $)*!je;.

.%-% *perati!ni menadžment

Pod o+er$&!vn!m men$d%men&om #e +odr$4,mev$ +ro*e# o8$v-j$nj$ $)&!vno#&! )oje #, ve4$ne 4$&r$n#"orm$*!j, !n+,&$ , $,&+,&. T$5n!je re5eno@ +od o+er$&!vn!m men$d%men&om #e +odr$4,mev$ +ro*e# )oj! je ,#meren n$ $n/$%ov$nje !n+,&$@ &r$n#"orm$*!j$ !n+,&$ , $,&+,& ! re$-!4$*!j, $,&+,&$>re$-!4$*!j$ +ro!4vod$ !-! ,#-,/$?.

Z$ r$4-!), od #&r$&e/!j#)o/ men$d%men&$@ )oj! je ,#meren n$ d$v$nje $de)v$&n!9 od/ovor$ n$!4$4ove o)r,%enj$@ o+er$&!vn! men$d%men& je ,#meren n$ ,+r$v-j$nje +ro*e#!m$ , or/$n!4$*!j!.Svr9$ #&r$&e/!j#)o/ men$d%men&$ je m$)#!m!4!r$nje e"e)&!vno#&!@ do) je #vr9$ o+er$&!vno/men$d%men&$ m$)#!m!4!r$nje e"!)$#no#&!. Tre8$ !#&$:! d$ #e $)&!vno#&! #&r$&e/!j#)o/ !o+er$&!vno/ men$d%men&$ me,#o8no +ro%!m$j,@ 6&o je ! +r!rodno@ jer !$)o #&r$&e/!j#)! !o+er$&!vn! men$d%men& !m$j, #voje #+e*!"!5no#&!@ on! #, !#&ovremeno !n&e/r$-n! de-ov!men$d%men&$ or/$n!4$*!je.2

6 M-$en Kov$5ev!:@ Medj,n$rodn$ e)onom!j$@ NI


11/63

Pro*e# o+er$&!vno/ men$d%men&$ #e #$#&oj! od #-ede:!9 )or$)$.1? de"!n!#$nje o+er$&!vn!9 *!-jev$@ #&r$&e/!j$ ! +-$nov$? #&v$r$nje or/$n!4$*!on!9 +re&+o#&$v)! 4$ re$-!4$*!j, o+er$&!vn!9 *!-jev$@ #&r$&e/!j$ !

+-$nov$@

'? +red,4!m$nje $)&!vno#&! )oje #, neo+9odne 4$ re$-!4$*!j, o+er$&!vn!9 *!-jev$@ #&r$&e/!j$ ! +-$nov$? )on&ro-!#$nje &e),:!9 +ro*e#$ ! re4,-&$&$.

De'inisanje operati!ni& $ilje!a< strateija i plano!a ( jedn$ od n$j4n$5$jn!j!9 +re&+o#&$v)!re$-!4$*!je #&r$&e/!j#)!9 o+rede-jenj$ or/$n!4$*!je ve4$n$ je 4$ nj!9ov, o+er$*!on$-!4$*!j,.Po&re8$ 4$ o+er$*!on$-!4$*!jom@ ,#-ov-jen$ je +r!rodom #&r$&e/!j#)o/ men$d%men&$@ odno#nonje/ov!9 o+rede-jenj$.Re5 je o &ome d$ #&r$&e/!j#)$ o+rede-jenj$ +red#&$v-j$j, o+6&e odredn!*e#&$nj$ )oj!m$ #e &e%! ! 8$4!5ne n$5!ne nj!9ovo/ o#&v$r!v$nj$. Pored &o/$ on$ !m$j, d,/oro5$n)$r$)&er.

S9odno n$+red n$vedenom@ )$o ! 48o/ 5!njen!*e d$ #e #&r$&e/!j#)$ o+rede-jenj$ or/$n!4$*!jemo/, o#&v$r!v$&! #$mo +red,4!m$njem #v$)odnevn!9 $)&!vno#&!@ odno#no )on)re&n!9 $)*!j$@men$d%er! mor$j, #&vor!&! ! re-ev$n&ne +re&+o#&$v)e 4$ &o. Ove +re&+o#&$v)e mo/, #e #&vor!&!#$mo de"!n!#$njem o+er$&!vn!9 *!-jev$@ #&r$&e/!j$ ! +-$nov$. Ov$ $)&!vno#& men$d%er$ n$4!v$ #eoperativno planiranje. Z$&o #e o+er$&!vno +-$n!r$nje mo%e de"!n!#$&! )$o o+er$*!on$-!4$*!j$#&r$&e/!j#)!9 o+rede-jenj$@ odno#no nj!9ovo +revoenje , o+er$&!vne *!-jeve@ #&r$&e/!je ! +-$nove.Ov$ $)&!vno#& #e o8$v-j$ dono6enjem o+er$&!vn!9 od-,)$. Z8o/ &o/$ #e o+er$&!vno +-$n!r$njemo%e de"!n!#$&! ! )$o dono6enje od-,)$ )oje +red#&$v-j$j, o#nov 4$ #v$)odnevn, $)*!j, , #v!mde-ov!m$ or/$n!4$*!je ! n$ #v!m njen!m o+er$&!vn!m n!vo!m$.

St!aranje oraniza$ioni& pretposta!0i za realiza$iju operati!ni& $ilje!a< strateija iplano!a ; n$)on #&v$r$nj$ $de)v$&n!9 or/$n!4$*!on!9 +re&+o#&$v)! 4$ ,#+e6n, &r$n#"orm$*!j,!n+,&$ , $,&+,&@ #-ed! &re:! )or$) +ro*e#$ o+er$&!vno/ men$d%men&$C $n/$%m$n men$d%er$)oj!m$ je #vr9$ re$-!4$*!j$ o+er$&!vn!9 *!-jev$@ #&r$&e/!j$ ! +-$nov$. Ov$j )or$) #e #$#&oj! odo8$v-j$nj$ ve:e/ 8roj$ #)&!vno#&! )oje@ ,),+no +o#m$&r$no 5!ne ",n)*!j, voenj$.

Voenje je ",n)*!j$ 5!je vr6enje +odr$4,mev$ o8$v-j$nje $)&!vno#&! )oje #, ,#merene n$$n/$%ov$nje o#o8-j$ , o8$v-j$nj, +o#-ov$ ! 4$d$&$)$ )oj! #, ve4$n! 4$ o8e48e!v$nje !n+,&$@&r$n#"orm$*!j, !n+,&$ , $,&+,& ! re$-!4$*!j, $,&+,&$. Re5 je o o8$v-j$nj, 8rojn!9 ! r$4novr#n!9$)&!vno#&! )oje #e mo/, /r,+!#$&! n$C )om,n!*!r$nje@ mo&!v!#$nje ! ,+r$v-j$nje /r,+$m$.

#ontrolisanje te0u3i& pro$esa i rezultata ; )on&ro-$ &e),:!9 +ro*e#$ ! re4,-&$&$@ )oj$ #e n$4!v$! o+er$&!vn$ )on&ro-$@ je 5e&vr&!@ 4$vr6n! )or$) +ro*e#$ o+$er$&!vno/ men$d%men&$. O+er$&!vno)on&ro-!#$nje je o8-!) )on&ro-e )oj! men$d%er! mor$j, )on&!n,!r$no vr6!&!@ jer #$mo n$ &$j n$5!non! mo/, d$ #&e)n, ,v!d , +er"orm$n#e &e),:!9 +ro*e#$ ! re-ev$n&n!9 re4,-&$&$ ! 8-$/ovremeno +red,4m )ore)&!vne $)*!je.

7 Men$d%men& ( Pr!n*!+!@ Kon*e+&! ! Pro*e#!@ Lon5$rev!:@ M$6!:@ orev!:Bo-j$nov!:@

Un!ver4!&e& S!n/!d,n,m@ ==2?11


12/63

Pro*e# o+er$&!vno/ )on&ro-!#$nj$ ,)-j,5,je vr6enje 8rojn!9 ! r$4novr#n!9 $)&!vno#&!. Ove$)&!vno#&! #e o8$v-j$j, , 5e&!r! )or$)$C 1. ,&vr!v$nje #&$nd$rd$@ . merenje +er"orm$n#!@ '.,+ore!v$nje ! . +red,4!m$nje )ore)&!vne $)*!je.

/% ME6UNAR*DNI MENAD(MENT

Me,n$rodn! men$d%men& je@ +o o+6&em )on*e+&,@ +o#e8$n o8-!) men$d%men&$ )oj! )or!#&! )$)o"$)&ore o)r,%enj$ &$)o ! !n&erne "$)&ore 4$ n$#&,+ n$ #ve)om &r%!6&,. U#+e9 m,-&!n$*!on$-n!9)om+$n!j$ -e%! , +redno#&! me,n$rodno/ men$d%men&$ ! men$d%er$ ov!9 )om+$n!j$ )oj!mor$j, d$ +o4n$j, +r!n*!+e me,n$rodno/ men$d%men&$. I +ored r$4-!5!&!9 #&r$&e/!j$ )oje +o#&oje , +o#-ov$nj,@ o#novn! +r!n*!+! me,n$rodno/ men$d%men&$ #,@ , o#nov!@ !#&!.Po#&oj! verov$nje )od +o4n$v$-$*$ ovo/ men$d%men&$ d$ ),-&,r$@ je4!)@ re-!/!j$@ o8-!) ,+r$v-j$nj$ ! r$dne vredno#&! re$-no ,&!5, n$ r$4voj ! +r$)#, men$d%men&$. N$ +r!mer@ 4em-jeAn/-o#$)#on#)e ),-&,re !m$j, re-$&!vno #-!5n, men$d%men& +r$)#,. S dr,/e #&r$ne@ ne)e dr,/e),-&,re !m$j, #voje #+e*!"!5no#&! , men$d%men& +r$)#!.

I4,5$v$j,:! #ve ove #+e*!"!5no#&! r$4voj$ me,n$rodno/ men$d%men&$ ,o5$v$j, #e odreene#-!5no#&! ! r$4-!)e )oje #e mo/, !#&$:!C1. Po#&oj! #$/-$#no#& o &ome d$ nem$ jed!n#&veno/ ! ,n!ver4$-no/ me&od$ de-ov$nj$

men$d%er$ , o+6&oj )on*e+*!j! do#&!4$nj$ *!-jev$ ,+r$v-j$nj$. U #,6&!n!@ *!-jev! ,+r$v-j$nj$mo/, #e do#&!:! )or!6:enjem r$4-!5!&!9 #&!-ov$ men$d%men&$. B!&no je d$ +o#&oje!nd!v!d,$-ne r$4-!)e !4me, +ojed!n!9 men$d%er$@ 6&o #e o/-ed$ )od +r!mene r$4-!5!&!9#&!-ov$ men$d%men&$. Po4n$&o je d$ $mer!5)e )om+$n!je )or!#&e +$r&!*!+$&!vn! #&!-men$d%men&$@ n$#,+ro& ne)!m evro+#)!m r$4v!jen!m 4em-j$m$ )oje r$4v!j$j, #voje#+e*!"!5ne #&!-ove men$d%men&$.

. U r$4v!jen!m 4em-j$m$ , domen, men$d%men&$ v!6e je o8je)&!vno#&! , +ro*e#,dono6enj$ od-,)$. Ovde #e #,8je)&!vn! "$)&or 5e#&o ,)-j,5,je , +ro*ed,re dono6enj$od-,)$.

'. U +r!n*!+,@ me, men$d%er!m$ r$4-!5!&!9 4em$-j$ +o#&oje ! #-!5no#&! ! r$4-!)e , +ro*e#,men$d%men&$. S-!5no#&! , r$d, men$d%er$ !4r$%ene #, +o/-ed, o+6&!9 +r!n*!+$men$d%men&$@ $ r$4-!)e #, !4r$%ene , o8-!), ),-&,rn!9 vredno#&!@ )oje d$n$# ,/-$vnom +red#&$v-j$j, v$r!j$8-, me,n$rodno/ men$d%men&$.7

Me,n$rodn! men$d%men& !m$ 4$ *!-j d$ o8e48ed! e"!)$#no#& , +o#-ov$nj,@ o+&!m$-no,+r$v-j$nje ! d,/oro5n, #&$8!-no#& !n&ern$*!on$-n!9 )om+$n!j$. On &o o#&v$r,je +,&emor/$n!4ov$nj$ ",n)*!j$ men$d%men&$ )$o #),+$ +o#-ov$. Po#&oje r$4-!5!&! +r!#&,+! #&r,)&,r!",n)*!j$ me,n$rodno/ men$d%men&$. Ne)e ",n)*!je , &om #!#&em, !m$j, o+6&! o8-!) men$d%mn&$@ $ ne)e !m$j, #+e*!"!5ne 4$d$&)e , #)-o+, me,n$rodno/ men$d%men&$.

Jed$n 8roj $,&or$ #m$&r$ d$ me,n$rodn! men$d%men& o8$v-j$ #$mo &r! o#novne ",n)*!jeC >1?!n&ern$*!on$-no +-$n!r$nje >? or/$n!4ov$nje ! >'? )on&ro-,@ do) dr,/! +ro6!r,j, ovo n$ jo6 ne)e",n)*!je )$o 6&o #,C o8,)$@ voenje@ +re/ov$r$nje ! ),-&,rn$ $d$+&$*!j$ men$d%er$. N$ o#nov,ovo/$ mo%e #e +o#&$v!&! mode- od 6e#& o#novn!9 ",n)*!j$ me,n$rodno/ men$d%men&$ C 1?#&r$&e/!j#)o +-$n!r$nje ? !n&ern$*!on$-no or/$n!4ov$nje@ '? !n&ern$*!on$-n$ )$drov#)$ +o-!&!)$? !n&ern$*!on$-no )om,n!*!r$nje 0? +re/ov$r$nje o !n&ern$*!on$-n!m o+er$*!j$m$ ! ;? ),-&,r$!n&ern$*!on$-n!9 o+er$*!j$.

8 J$+$n#)! men$d%men& ( Dr Jovo M. Todorov!:@ Beo/r$d@ 1332.

12


13/63

S&!-ov! me,n$rodno/ men$d%men&$ #e de"!n!6, )$o #+e*!"!5n! o8-!*! de-ov$nj$ men$d%er$ , +ojed!n!m )om+$n!j$m$ ! dr,6&ven!m #!#&em!m$. U +r$)#! #, +r!meren$ dv$ o#novn$ n$5!n$!4,5$v$nj$ #&!-ov$ me,n$rodnom men$d%men&$C

1. I4,5$v$nje #&!-ov$ men$d%men&$ )oj! #e )or!#&e , +ojed!n!m +o#e8no r$4v!jen!m

4em-j$m$@ n$ +r!mer , J$+$n, ! SAD, !. I4,5$v$nje #&r,)&,re o#novn!9 v$r!j$8-! )oje ,&!5, n$ +$)#, me,n$rodno/ men$d%men&$)$o 6&o #,C ),-&,r$@ &e9no-o6)! r$4voj@ e)onom#)o 8o/$&vo dr%$ve@ +o-!&!5)$ )on&ro-$@odno#! +rem$ +o#-, !&d.

U #vem, ovome !4dv$j$j, #e )$o vr-o 8!&n$ ! #+e*!"!5n$ dv$ #&!-$ men$d%men&$ ! &oC j$+$n#)! !$mer!5)!. Im$ $,&or$ )oj! )oj! ovome dod$j, ! &re:! 4$+$dnoevro+#)! #&!- men$d%men&$@ me,&!mon je j$)o #-!5$n $mer!5)om ! ne 8! #e mo/$o !4dvoj!&! )$o +o#e8$n #&!-.3

II +*)AM I IST*RI)S#I RAZV*) ME6UNAR*DNE TR9*VINE

,% +*)AM ME6UNAR*DNE TR9*VINE

Tr/ov!n$ +red#&$v-j$ jedn, od n$j#&$r!j!9 +r!vredn!9 de-$&no#&!. U &roj#&v, &r/ov!n$&r%!6&e !m$r)e&!n/@ &r/ov!n$ je n$j#&$r!j$ ! vremenom #e r$4v!-$ , j$),@ #$mo#&$-n, ! #+e*!j$-!4ov$n,de-$&no#& , dr,6&venoj re+rod,)*!j!@ )oj$ +o#red,je !4me, +ro!4vodnje ! +o&ro6nje. S,#&!n$ ! *!-j#v$)e +ro!4vodnje je d$ ro8$ dodje , +o&ro6nj, ! 4$dovo-j! ne), 5ove)ov, +o&re8,. Ro8$ , +o&ro6nj, mo%e #&!:! ! +-$n#)om r$#+ode-om@ $-! je n$j8o-je d$ on$ , +o&ro6nj, do-$4! +o#red#&vom &r%!6&$@ odno#no &r%!6nom d!#&r!8,*!jom.

9 J$+$n#)! men$d%men& ( Dr Jovo M. Todorov!:@ Beo/r$d@ 1332

13


14/63

P,&em &r%!6&$ ro8$ mo%e #&!:! , +o&ro6nj, n$ dom$:e &r%!6&e !-! n$ 8!-o )oje #&r$no &r%!6&e@ odno#no&r%!6&e 8!-o )oje dr,/e 4em-je , #ve&,. A)o ro8$ +re-$4! /r$n!*, jedne 4em-je ! od-$4! , dr,/e4em-je ( re5 je o #+o-jnoj &r/ov!n!. Pored spoljnih tržišta10 +o#&oj! ! &4v. svetsko tržište. To je&r%!6&e n$ )ome #e #,#re:, +on,d$ ! &r$%nj$ !4 #v!9 4$!n&ere#ov$n!9 4em$-j$ #ve&$. N$ njem,v-$d$ n$jr!/oro4n!j$ )on),ren*!j$ ! +o#&!%, #e #ve)! ,#-ov! ),+o+rod$je@ , )oje #+$d$ #ve)!

)v$-!&e&@ *ene ! n$5!n +-$:$nj$@ ro)ov! !#+or,)$@ #erv!#!r$nje m$6!n$ ! o+reme ! #-. N$j8o-j! +r!mer #ve)o/ &r%!6&$ je#, #ve)e 8er4e ro8e@ ,#-,/$@ dev!4$@ nov*$ ! )$+!&$-$@ )$o ! me,n$rodne-!*!&$*!je ! &ender! n$ )oj!m$@ +od !#&!m ,#-ov!m$@ mo/, n,d!&! ro8, #ve 4$!n&ere#ov$ne 4em-je#ve&$. Mo#& !4me, n$*!on$-no/ ! #ve)o/ &r%!6&$ je re/!on$-no &r%!6&e >n$ +r!mer Evro+#)$ ,n!j$ ( EU?. To je vr#&$ #ve)o/ &r%!6&$@ $-! #e@ +r!-!)om &r/ov!ne@ #$ nj!m mor$j, +re8rod!&! re/!on$-ne&r/ov!n#)e 8$r!jere. Ono je &r$n#+$ren&$n deo #ve)o/ &r%!6&$@ $)o n$ njem, #ve 4em-je@ v$n!n&e/r$*!je@ mo/, +rod$v$&! ! ),+ov$&! +od !#&!m ,#-ov!m$@ 6&o , +r$)#! n$j5e6:e n!je #-,5$j.

Prem$ de"!n!*!j!@ #+o-jn$ &r/ov!n$ +red#&$v-j$ +rome& ro8e ! ,#-,/$ , )ome #e r$4men$ o8$v-j$!4me, #,8je)$&$ r$4n!9 4em$-j$ &$)o 6&o +redme& ),+o+rod$je +re-$4! *$r!n#), -!n!j, ! &er!&or!j,4em-je +rod$v*$ >!4vo4? !-! 4em-je ),+*$ >,vo4?@ $ )oj! #e o8$v-j$ n$ o#nov, 4$)-j,5en!9

+!#men!9 #+o-jno&r/ov!n#)!9 ,/ovor$.

11

. I4 ove de"!n!*!je +ro!4!-$4! #-ede:eC

S+o-jn$ &r/ov!n$ #e o8$v-j$ !4me, #,8je)$&$ r$4-!5!&!9 4em$-j$@ od )oj!9 je jed$n , ,-o4! +rod$v*$ >!4vo4?@ $ dr,/! , ,-o4! ),+*$ >,vo4?

Ro8$@ +o +r$v!-, +re-$4! dr%$vn, /r$n!*, S+o-jn$ &r/ov!n$ #e o8$v-j$ +o odredjen!m 4$)on!m$@ $ !n&ere#! >+r$v$ ! o8$ve4e?

,5e#n!)$ #e !4r$%$v$j, , ,redno 4$)-j,5en!m #+o-jn!&r/ov!n#)!m ,/ovor!m$.

Pored do8$r$ #+o-jno&r/ov!n#)$ r$4men$ o8,9v$&$ ! n!4 +ro!4vodn!9 ! ne+ro!4vodn!9 ,#-,/$@ )$o6&o #, ,#-,/e , #$o8r$:$j,@ &,r!4m,@ !nve#&!*!ono/r$djev!n#)! r$dov!@ 8$n)$r#)e ,#-,/e@ n$,5ne,#-,/e@ )on#$-&!n/ ! #-. O8,9v$&$ &$)odje@ me,n$rodn! +rome& &e9no-o/!je@ nov*$dev!4$ !)$+!&$-$@ )$o ! me,n$rodno )re&$nje r$dne #n$/e.

U #+o-jn, &r/ov!n, mo/, d$ #e ,)-j,5,j, #$mo )on),ren&n! +ro!4vod! ( ,#-,/e@ , +o/-ed, *ene@)v$-!&e&$@ n$5!n$ +-$:$nj$@ ro)ov$ !#+or,)$ ! #-. Z8o/ &o/$ #v$)$ 4em-j$@ d$ 8! !m$-$ ,#+e9$ ,#+o-jnoj &r/ov!n!@ mor$ n$ n$j8o-j! n$5!n d$ )om8!n,je "$)&ore +ro!4vodnje )oj!m$ r$#+o-$%e@ +o5ev od +r!rodn!9 re#,r#$@ +re)o r$dne #n$/e@ do )$+!&$-$@ m$r)e&!n/$ ! men$d%men&$. Sve ono6&o je de"!*!&$rno !H!-! je"&!n!je@ ,vo4! #e !4 !no#&r$n#&v$@ $ ono 6&o je #,"!*!&$rno !H!-! #e mo%e#),+-je +rod$&! , !no#&r$n#&v, !4vo4! #e , dr,/e 4em-je.

Sv$)o +red,4e:e +r!d$je ve-!)! 4n$5$j o8e48e!v$nj, )on&!n,!&e&$ re+rod,)*!je , +ro!4vodnj! ! , +rome&, )oj! dovod! do +o#-ovno/ ,#+e9$. Od )omer*!j$-ne odno#no m$r)e&!n/ ",n)*!je 4$v!#!:ene+re)!dno#& )r,%enj$ #red#&$v$ , +ro*e#, re+rod,)*!je. To je veom$ 4n$5$jno 4$ ,#+e6no +o#-ov$nje +o6&o n$8$v)$ ! +rod$j$ !4 +re&9odne "$4e re+rod,)*!je +red#&$v-j$j, ,#-ov 4$ njen,#-ede:, "$4,. A)o #e@ n$ +r!mer@ +ro!4vodno +red,4e:e ne #n$8de n$ vreme m$&er!j$-om !o+remom@ odno#no ne +re&vor! nov$* >N? , ro8, >R?@ +o "orm,-! >NR?@ ne:e mo:! d$ o8$v! +ro!4vodnj, >P?@ $ #v$)! +re)!d , +ro!4vodnj! dove6:e , +!&$nje +rod$j, >R 1? ! n$+-$&, ,ve:$no/

10 &r%!6&$ 8!-o )oje 4em-je , #ve&, v$n #voje m$&!5ne 4em-je

11 M!-or$d Un)ov!:@ @@S$vremen$ me,n$rodn$ &r/ov!n$ Beo/r$d#)$ )nj!/$@ ==@ #&r 2

14


15/63

nov*$ >N1? +o +o4n$&oj "orm,-! >R 1 N1?. U &r/ov!n#)!m +red,4e:!m$ #-!5n$ je me,4$v!#no#&n$8$v)e >N ( R? ! +rod$je >R N1?.S!m8o-! , !4veden!m "orm,-$m$ o4n$5$v$j,C N +o5e&no $n/$%ov$n! nov$*R ),+-jen, ro8,

N1 ,ve:$n nov$* od +rod$je r$n!je n$8$v-jene ro8eP +ro!4vodnj, !R 1 novo+ro!4veden, ro8,.

I +ro!4vo$5 ! &r/ov$* 8ore #e 4$ 6&o ve:! profit . Pr! &ome@ #+o-jno&r/ov!n#)o +o#-ov$njeo8e48e,je on$j deo n$8$v)e ! +rod$je )oj! +re-$4! /r$n!*, jedne 4em-je ! re$-!4,je #e )ro4 !4vo4! ,vo4. U +ro&!vnom@ )$d$ 8! #e #+o-jn$ &r/ov!n$ de"!n!#$-$ #$mo )$o ,/ovor !4me, re4!den$&$ !nere4!den$&$ ne 8! #e mo/-! +r$&!&! &o)ov! &r/ov!ne n! +ore)-o ro8e@ #+o-jn$ &r/ov!n$ +o#&$-$ 8!-e/-o )r!m!n$-$@ )or,+*!je ! !48e/$v$nj$ +ore4$ ! dr,/!9 n,%n!9 d$%8!n$ od )oj!9 %!v! dr%$v$.

U #$vremen!m ,#-ov!m$@ +o/o&ovo +o o8!5$j!m$ ! 4$)on!m$ Evro+e ! Amer!)e@ #+o-jn$ &r/ov!n$

ne mo%e d$ #e o8$v-j$ n$ 8$4! ,#mene re5! >&, ! &$mo ! d$n$# ovo +r$v!-o #e +r!menj,je , &r/ov!n!!4me, ne)!9 $4!j#)!9 4em$-j$?@ ne/o !#)-j,5!vo n$ 8$4! +!#$n!9@ v$-!dn!9@ #$ #&$nov!6&$ +o4!&!vno/ +r$v$@ ! me,n$rodno 4$6&!:en!9 #+o-jno&r/ov!n#)!9 ,/ovor$. 1

I4vo4 ! ,vo4 !m$j, #voje o+&!m,me 4$ #v$)o +red,4e:e ! 4$ 4em-j, , *e-!n!@ +$ je 4$d$&$) !#+o-jno&r/ov!n#)o/ +red,4e:$ ! dr%$ve d$ !9 ,&vrd! )$)o 8! ,),+n! e"e)&! #+o-jne &r/ov!ne n$ +o#-ove #+o-jno&r/ov!n#)o/ +red,4e:$ ! r$4voj 4em-je 8!-! 6&o +ovo-jn!j!.

-% IST*RI)S#I RAZV*) ME6UNAR*DNE TR9*VINE

Po#&oje dve &eor!je o n$#&$n), me,n$rodne &r/ov!ne. Po jednoj je me,n$rodn$ &r/ov!n$ n$#&$-$ +re n$#&$n)$ dr%$ve. Po ovoj &eor!j! &r/ov!n$ !4me, +-emen$ mo%e #e #m$&r$&! me,n$rodnom&r/ov!nom@ $ +-emen$ #, &r/ov$-$ +re n$#&$n)$ dr%$ve. Me,&!m@ ve:!n$ n$,5n!)$ #m$&r$ d$ jeme,n$rodn$ &r/ov!n$ n$#&$-$ )$d ! dr%$v$@ odno#no d$ je jedn$)o #&$r$ )$o ! dr%$v$.

Po#&oje 4$+!#! d$ #, /r5)! /r$dov! !4vo4!-! m$#-!novo ,-je@ $ ,vo4!-! +6en!*, !4 E/!+&$. R!m#)!&r/ov*! &r/ov$-! #, #$ #,#edn!m 4em-j$m$@ $-! ! ,vo4!-! +6en!*, !4 #everne A"r!)e ! &$mo !4vo4!-!n$)!& od 6)o-j)!@ 4-$&$ ! #re8r$.

U +rv!9 +e& ve)ov$ nove ere #+o-jn$ &r/ov!n$ 8!-$ je #+or$d!5n$ 48o/ nedovo-jne r$4v!jeno#&!nov5$no/ ! +r$vno/ #!#&em$@ $ &!me ! v!#o)!9 r!4!)$.

U r$nom #rednjem ve), dom!n$n&n, +o4!*!j, , me,n$rodnoj &r/ov!n! !m$-e #, , Evro+!Vene*!j$ enov$ ! F!ren*$@ $ , A4!j! K!n$ 48o/ r$4voj$ 4$n$&v$ >!4vo4!-$ je +or*e-$n ! #v!-,? !Ind!j$ ( 48o/ !4vo4$ +$m,5n!9 &)$n!n$@ #v!-e ! 8!8er$.

12 F!-!+ov!: V.@ Ko#&!: M.@ M$r)e&!n/ men$d%men&@ FON@ Beo/r$d@==1

15


16/63

Kr$jem V ve)$ r$4v!j$ #e &r/ov!n$ !4me, Evro+e A4!je ! A"r!)e )$o +o#-ed!*$ n$+re&)$ ,#$o8r$:$j,. Tr/ov!n$ je o8$v-j$n$ &r$d!*!on$-n!m )$r$v$n!m$@ $ &r/ov$-o #e 4$5!n!m$ >8!8erom?@ +6en!*om@ m$#-!nov!m ,-jem@ +or*e-$nom@ #v!-om@ +$m,)om. N$jve:e ,5e6:e , me,n$rodnoj&r/ov!n! !m$-$ je K!n$ )oj$ je 8!-$ n$jr$4v!jen!j$ 4em-j$ #ve&$ #$ 4n$5$jno r$4v!jen!m /r$dov!m$@4$n$&!m$ ! m$n,"$)&,r$m$@ r$4v!jenom &r/ov!nom@ mone&$rn!m ! )red!&n!m #!#&emom.

God!ne 17;. o&voren je R& Do8re n$de@ d$ 8! ve: #-ede:e /od!ne@ V$#)o de G$m$ o&vor!o +omor#)! +,& 4$ Ind!j, 4$o8!-$4enjem A"r!)e. To je omo/,:!-o d$ #e &r/ov!n$ !4me, Evro+e !A4!je odv!j$ +omor#)!m +,&em.

S$ o&)r!:em Amer!)e 13. /od!ne #&v$r$j, #e ,#-ov! 4$ enorm$n r$4voj #+o-jne &r/ov!ne n$re-$*!j! Evro+$ ( Amer!)$. o-$nd#)! /r$dov! Am#&erd$m@ An&ver+en ! Ro&erd$m +o#&$j, n$jve:e#ve)e -,)e@ ree)#+or&n! ! &r$n#+or&n! *en&r!@ $ o-$nd!j$ n$j4n$5$jn!j! &r/ov$* #ve&$@ )oj$ o#n!v$I#&o5no ( !nd!j#), )om+$n!j,. U Am#&erd$m, #e 1;2. O#n!v$ ! +rv$ 8er4$ $)*!j$. Sred!nomVIII ve)$ o-$nd!j$ ! Ve-!)$ Br!&$n!j$ !m$-e #, !#&! $+#o-,&n! !4no# me,n$rodne &r/ov!ne@ $o-$nd!j$ +o /-$v! #&$novn!)$ +e& +,&$ ve:!.

Zem-je j,/o!#&o5ne A4!je ! J$+$n jo6 , #rednjem ve), +rv! ,vode *$r!ne >n$4v$ne +o *$rev!m$)oj! #, !9 ,vod!-!?@ )$o +o#e8ne &$)#e n$ #+o-jn, &r/ov!n, ! &!me #&!5, o/romn$ 8o/$&v$.

Po5e&)om VIII ve)$ En/-e#)$ 4$8r$nj,je !4vo4 v,ne d$ 8! r$4v!-$ &e)#&!-n, !nd,#&r!j,. I on$o#n!v$ I#&o5no ( !nd!j#), )om+$n!j,. O&v$r$nje nov!9 r,dn!)$ , SAD ! dr,/!m )o-on!j$m$omo/,:!-o je r$4voj me&$-,r/!je@ )$o ! m$6!n#)e !nd,#&r!je , ve-!)!m #er!j$m$. To je omo/,:!-o +ove:$n, +ro!4vodnj, ,4 n!#)e &ro6)ove@ )oj$ je &r$%!-$ #ve 6!r$ &r%!6&$.

U VIII ve), n$#&$je Ve-!)$ !nd,#&r!j#)$ revo-,*!j$ , En/-e#)oj 4$#nov$n$ n$ +$r! )$o +o/on#)om /or!v,. En/-e#)$ , dr,/oj +o-ov!n! VIII I I ve), +o#&$je +rv! &r/ov$* #ve&$@ $)o-on!j$-n$ *$r#&v$ de-! #$ Fr$n*,#)om. N$+o-eonov! r$&ov! )r$jem VIII ve)$ ! , +rvoj de)$d!I ve)$ 8!&no #, ,m$nj!-! #ve), &r/ov!n,@ $ Fr$n*,#)$ je ,ve-$ +ro&e)*!on!4$m ! #,#+#&!&,*!j,,vo4$. Do -!8er$-!4m$@ +od ,&!*$jem En/-e#)e@ , #ve)oj &r/ov!n! do-$4! )$#n!je.

Dv$ #, do/$$j$ 8!-$ 4n$5$jn$ 4$ ,voenje -!8er$-!4m$C +rvo@ ,)!d$nje *$r!ne n$ ,vo4 %!&$ ,En/-e#)oj 17;. I dr,/o@


17/63

Prv! #ve)! r$& 8!&no je +oreme&!o me,n$rodn, &r/ov!n,. S$n)*!je )oje je Z$+$d ,veo SSSR,dove-e #, , R,#!j! do mono+o-$ #+o-jne &r/ov!ne@ )oj! #e odr%$o #)oro do )r$j$ ve)$. R$& jedoveo do +ro&e)*!on!4m$ )oj! je ,m$nj!v$o me,n$rodn, &r/ov!n,.

K$#n!je je do6-o do Ve-!)e e)onom#)e )r!4e 13313''. /od!ne )oj$ je r$4orno de-ov$-$ n$

#+o-jn, &r/ov!n, ! dove-$ do o+6&e/ +ro&e)*!on!4m$ , #ve)oj +r!vred!. O8!m #ve)e &r/ov!ne@ +od +r!&!#)om re#&r!)*!j$ ! +ro&e)*!on!4m$@ r$#&$o je #+or!je , +er!od, 131'. do 13=. ne/o , +er!od, 17=131'. 1' .

O&v$r$njem P$n$m#)o/ )$n$-$ 131. /od!ne +,& !4me, 4$+$dne Evro+e ! SAD #)r$:en je 4$;=@ $ vreme +-ov!d8e ! +re)o '= d$n$.

Po#-e dr,/o/ #ve)o/ r$&$ de#!-! #, #e do/$$j! v$%n! 4$ me,n$rodn, &r/ov!n,C o#nov$n jeGATT > Gener$- $/reemen& on T$r!""# $nd Tr$de?@ MMF@ Sve)$ 8$n)$. U#vojen je M$r6$-ov +-$n 4$ o8nov, Evro+e >n$4v$n +o m!n!#&r, !no#&r$n!9 +o#-ov$ SAD?@ o#nov$no je v!6ere/!on$-n!9 e)onom#)!9 !n&e/r$*!j$. Uveden$ je )onver&!8!-no#& mno/!9 v$-,&$@ )$o !

#&$nd$rd!4$*!j$ ! -!8er$-!4$*!j$ me,n$rodne &r/ov!ne..% SLI5N*STI I RAZLI#E IZME6U UNUTRA=N)E I S+*L)NE TR9*VINE

Un,&r$6nj$ ! #+o-jn$ &r/ov!n$ #, #-!5ne@ $-! ! 4n$5$jno r$4-!5!&e. S-!5no#&! #, , nj!9ovoj +o#redn!5)oj ,-o4!@ , de-ov$nj, e)onom#)!9 4$)on$ )od "orm!r$nj$ *en$@ , or/$n!4$*!j! &r%!6&$ !, &e9n!*! &r/ov$nj$.

N$j4n$5$jn!j$ #-!5no#& !4me, ,n,&r$6nje ! #+o-jne &r/ov!ne je , nj!9ovoj +o#redn!5)oj ,-o4! &j. d$! jedn$ ! dr,/$ +o#red,j, !4me, +ro!4vo$5$ ! +o&ro6$5$. Po#redov$nje je &rojne +r!rodeC $?!n&er+er#on$-no 8? !n&er-o)$-no ! *? !n&er&em+or$-no.

$? Tr/ov!n$ +o#red,je !4me, +er#on!"!*!r$n!9 +ro!4vo$5$ ! +o&ro6$5$@ d$)-e >!4me, -!5no#&!)oj! #e jed$n+,& +oj$v-j,j, , +ro!4vodnj! , v!d, +red,4!m$5$ )$o or/$n!4$&or$ +ro!4vodnje@ $dr,/! +,& , -!*, +o&ro6$5$ )oj! n$ &r%!6&, , &r/ov!n$m$@ n$ +!j$*$m$@ +,&em !n&erne&$ ! #-.),+,j, &, ro8,. R$d! #e@ d$)-e@ o +o#redov$nj, !4me, -!5no#&! >-$&. +er#on$? ! o&,d$ #e , ovom#-,5$j, /ovor! o !n&er+er#on$-nom +o#redov$nj,%

8? Tr/ov!n$ +o#red,je@ , +ro#&or, !4me, me#&$ /de #e ro8$ +ro!4vod! ! me#&$ /de #e ro8$&ro6!@ #$ ve:om !-! m$njom ,d$-jeno6:, !4me, &!9 me#&$. Uve) je +o&re8no d$ #e #$ ro8om@ ,&om me,+ro#&or,@ #&r,5no m$n!+,-!6e@ 6&o 4n$5! d$ #e on$ do8ro ,+$),je@ 4$6&!&! od r$#!+$nj$@ +r$v!-no &r$n#+or&,je ! !4ne#e n$ &r%!6&e. Tr/ov!n$ o8$v-j$ #ve &e +o#-ove ! no#! ,ve) r!4!) )oj! #e +oj$v-j,je +o o#nov, &r$n#+or&$ >+revo4$? ! n$+-$&e ro8e@ 8!-o d$ #e r$d! o ,n,&r$6njem !-!me,n$rodnom +rome&, ro8e. U ovom #-,5$j, &r/ov!n$ +o#red,je !4me, me#&$ >-$&. -o*,#? +ro!4vodnje ! me#&$ +o&ro6nje ! 4$&o #e /ovor! o !n&er-o)$-nom +o#redov$nj, &r/ov!ne.

*? U ",n)*!j! !n&er&em+or$-no/ +o#redov$nj$ >-$&. &em+,#vreme? &r/ov!n$ +red,4!m$ #ve +o&re8ne r$dnje d$ 8! #e +remo#&!-e vremen#)e r$4-!)e od momen&$ +ro!4vodnje do momen&$ +o&ro6nje. Red$) je@ n$!me@ #-,5$j d$ #e +ro!4veden$ ro8$ ne+o#redno +o 4$vr6enom +ro*e#, +ro!4vodnje odm$9 !4no#! n$ &r%!6&e ! +rod$je +o&ro6$5,. Pro!4veden, ro8,@ od #&r$ne &r/ov!ne@

13 M-$en Kov$5ev!:@ Me,n$rodn$ &r/ov!n$@ E)onom#)! "$),-&e&@ Beo/r$d@ ==.

17


18/63

v$-j$ o&),+!&! ond$ )$d$ #e on$ n$jv!6e n,d! jer je &$d$ njen$ *en$ n!%$@ $ njen, +rod$j, !4vr6!&! ,vreme )$d$ #e on$ n$jv!6e &r$%!.

S$vremen$ &r/ov!n$ je@ , #&v$r!@ do8!-$ nove )v$-!&e&e 8$6 &!me 6&o #e on$ #ve v!6e o#+o#o8-j$v$d$ , +r!-$/oen!m +ro#&or!j$m$ #!-o#!@ 9-$dnj$5e@ #,6$re@ m$/$*!n! ( ne)e #e4on#)e +ro!4vode

-$/er,je ! odr%$v$ , #)oro ne+romenjenom #&$nj,@ $ d$ !9 +rod$je , vreme )$d #, on!n$j+o&re8n!j!. Ovo je #-,5$j #$ r$4n!m +o-jo+r!vredno +re9r$m8en!m +ro!4vod!m$. S-!5no je ! #$mno/!m !nd,#&r!j#)!m +ro!4vod!m$. Le&nj, o8,:, ! ode:, v$-j$ +ro!4vod!&! n$ 4!m,@ +ro-e:n, n$ je#en@ $ 4!m#), , -e&o. To je ,#-ov d$ 8! #e od/ovr$j,:$ ro8$ mo/-$ m$#ovno !4ne&! n$ &r%!6&e ,vreme njene #e4one.

U !n&er&em+or$-noj ,-o4!@ $ , "$4! -$/erov$nj$@ m$n!+,-$*!je@ #or&!r$nj$ ! #-!5no &r/ov!n$ ne #$mo6&o odr%$v$ )v$-!&e& odreene ro8e@ ne/o +o#redno n$ !#&! dod$&no +o4!&!vn8o ,&!5e &j. !#&!,ve:$v$ >#&$ro v!no< #&$r$ +re+e5en!*$ ! #-.?. On$ #e ovde@ 4$+r$vo +oj$v-j,je )$o +rod,%en$r,)$ +ro!4vodnje ; n$#&$v$) +ro!4vodno/ +ro*e#$.1.

De-ov$nje e)onom#)!9 4$)on$ )od "orm!r$nj$ *en$ je #-ede:$ #-!5no#& ,n,&r$6nje ! #+o-jne&r/ov!ne. Z$)on +on,de ! &r$%nje@ )$o jed$n od o#novn!9 e)onom#)!9 4$)on$@ jedn$)o de-,je ! ,,n,&r$6njoj ! , #+o-jnoj &r/ov!n!. A)o #e r$d! o nje/ovom o/r$n!5enj, 48o/ dej#&v$ mono+o-$>!m+er"e)&n$ )on),ren*!j$? !-! mer$ dr%$ve@ )oj!m$ on$ ,&!5e n$ odr%$v$nje r$vno&e%e , +r!vred!@&! ,&!*$j! #, jedn$)o mo/,:! ! , ,n,&r$6njoj ! , #+o-jnoj &r/ov!n!.

Or/$n!4$*!on! o8-!*! &r%!6&$ !-! )$n$-! m$r)e&!n/$ #,@ &$)oe@ #-!5n! , ,n,&r$6njoj ! , #+o-jnoj&r/ov!n!. I , ,n,&r6njoj ! , #+o-jnoj &r/ov!n! mo%e #e or/$n!4ov$&! +rod$j$ ! ),+ov!n$ ro8e n$ 8er4$m$@ $,)*!j$m$@ -!*!&$*!j$m$@ &ender!m$@ #$jmov!m$@ +r!),+-j$njem +on,d$@ d!re)&nom +o/od8om@ +,&em &e-e"on$@ +o6&e@ r$d!j$@ &e-ev!4or$@ !n&erne&$ ! #-. M$-o je &e%e or/$n!4ov$&!me,n$rodne ),+ov!ne ! +rod$je@ jer me,n$rodn$ ro8$ +od-e%e *$r!njenj, ! +r!men! r$4-!5!&!9dev!4n!9 ),r#ev$@ $-! , #$moj #,6&!n! &r/ov!ne #$ #&$nov!6&$ )$n$-$ m$r)e&!n/$@ nem$ o48!-jn!j!9r$4-!)$ d$ -! #e r$d! o ,n,&r$6njoj !-! #+o-jnoj &r/ov!n!.

Te9n!)$ &r/ov!ne je &$)oe #-!5n$ , ,n,&r$6njoj ! #+o-jnoj &r/ov!n!. K$d #e r$d! o +-$#!r$nj, +on,d$ ! ,+!&$@ +re/ov$r$nj,@ 4$)-j,5!v$nj, ,/ovor$@ re$-!4$*!j! +o#-ov$ ne +o#&oj! 4n$5$jn!j$r$4-!)$ ,n,&r$6nje ! #+o-jne &r/ov!ne. R$4-!)$ je 6&o #&r$n$ ro8$ +od-e%e *$r!njenj,@ #+e*!j$-nom#!#&em, +-$:$nj$ ! n$j5e6:e ve:oj ,d$-jeno#&!@ 6&o #ve !n!*!r$ ve:e r!4!)e , #+o-jnoj ne/o ,,n,&r$6njoj &r/ov!n!@ $-! je #$m$ &e9n!)$ &r/ov!ne !#&$.

Po#&oje@ &$)oe@ 4n$5$jne r$4-!)e ,n,&r$6nje ! #+o-jne &r/ov!ne. O#novne #, ,C• nejedn$)oj mo8!-no#&! "$)&or$ +ro!4vodnje•

r$4-!5!&!m mone&$rn!m #!#&em!m$• &r/ov!n#)!m o/r$n!5enj!m$• n!vo, r!4!)$ !• "!4!5)om +re-$#), ro8e +re)o /r$n!*e@ )$d #e r$d! o #+o-jnoj &r/ov!n!.

14 A-e)#!:@ Un)ov!:@ Me,n$rodn$ &r/ov!n#)$ +o-!&!)$ ( S+o-jno&r/ov!n#)! #!#&em J,/o#-$v!je@

1323.@ #&r. 1=. ! 11.18


19/63

Nejedn$)$ mo8!-no#& "$)&or$ +ro!4vodnje #vod! #e n$ R!)$rdov, &e4, d$ #, !4me, 4em$-j$"$)&or! +ro!4vodnje >4em-j$@ r$d ! )$+!&$-? nemo8!-n!. Me,&!m@ jedno je dr,/$ +o-ov!n$ 17 ve)$)$d$ je n$#&$-$ nje/ov$ &eor!j$@ $ dr,/o vreme d$n$6nje/ dej#&v$ #ve)e /-o8$-!4$*!je. D$n$# #e! !4me, 4em$-j$ #-o8odno )re:, ne #$mo ro8e ! ,#-,/e ne/o ! "$)&or! +ro!4vodnje. P$@ !+$)@ jedno #, /r$n!*e ,n,&$r jedne 4em-je@ $ dr,/o )re&$nje "$)&or$ +ro!4vodnje , dr,/e@ n$j,d$-jen!je

4em-je. I +ored &o/$@ 6&o je R!)$rdov$ &e4$ , +r$)#! o+ovr/n,&$@ +o#e8no &eor!jom O-!n$ !#$vremene 6)o-e o jedn$)oj +o)re&-j!vo#&! "$)&or$ +ro!4vodnje , ,n,&r$6njoj ! , #+o-jnoj &r/ov!n!@ jo6 ,ve) +o#&oj! ve:$ mo8!-no#& )od )re&$nj$ "$)&or$ +ro!4vodnje ,n,&$r jedne 4em-je@ )od #v!9"$)&or$@ $ +o/o&ovo )od )re&$nj$ r$dne #n$/e@ jer@ ! d$-je@ do8!j$nje r$dn!9 do4vo-$ , dr,/!m4em-$jm$ +od-e%e r!/oro4n!m n$*!on$-n!m +ro*ed,r$m$ , *!-j, 4$6&!&e dom$:e/ &r%!6&$ r$d$.K$+!&$- ! &e9no-o/!je@ +$ ! +ro!4vod! ve4$n! 4$ +r!rod, >drvo@ r,de@ n$"&$@ /$#@ 6,m#)! +-odov!@vo:e@ +ovr:e ! #-.? )$d #e od !#&e o&r/n, ! +o#&$n, ro8$@ #, , v!#o)om #&e+en, mo8!-n! ! !4me,4em$-j$. N$ &o +o#e8no ,&!5, #$vremene mo/,:no#&! &r$n#+or&$ ! r$4mene !n"orm$*!j$@ #ve ve:e!4jedn$5$v$nje ,#-ov$ %!vo&$ ! +r!-$/od-j!vo#& -j,d! 4$ r$d , r$4-!5!&!m 4em-$jm$ ! #red!n$m$.F$)&or! #, +o#e8no mo8!-n! ,n,&$r re/!on$-n!9 e)onom#)!9 !n&e/r$*!j$ o8jed!njeno@ $ , #v$)om#-,5$j, v!6e ne/o #$ 4em-j$m$ v$n !n&e/r$*!je.

R$4-!5!&! mone&$rn! #!#&em! +red#&$v-j$j, jedn, od /-$vn!9 r$4-!)$ ,n,&r$6nje ! #+o-jne &r/ov!ne. N$#,+ro& 5!#&o dom$:!m +o#-ov!m$@ me,n$rodn! +o#-ov! #e odv!j$j, , #ve&, mno/o v$-,&$ !mone&$rn!9 #!#&em$. N$!me@ #v$)$ 4em-j$ !m$ #voj, v$-,&, )$o 4$)on#)o #red#&vo +-$:$nj$ !r$4-!5!& #!#&em *en$ )oj! ,&!5e n$ ),r# n$*!on$-ne v$-,&e. Po#-ed!*e ! +o&e6)o:e ovo/$ #e j$v-j$j,)$d &re8$ *en, ro8e !4r$%en, , n$*!on$-noj v$-,&! +re&vor!&! , *en, ro8e !4r$%en, , ne)ojme,n$rodno +r!4n$&oj v$-,&!. Po6&o +o#&oje r$4-!5!&! #!#&em! *en$ , +ojed!n!m 4em-j$m$ red$) je#-,5$j d$ #e ,n,&r$6nj$ vredno#& ne)e n$*!on$-ne v$-,&e@ )oj$ odr$%$v$ njen, ),+ovn, mo: n$dom$:em &r%!6&,@ +od,d$r$ #$ *enom !#&e ro8e , dr,/!m 4em-j$m$@ )oj$ #e mer! odno#omdev!4n!9 ),r#ev$.

Sv$)$ 4em-j$ ,&vr,je #voj #!#&em dev!4no/ ),r#$@ )oj!m$ mer! vredno#& #voje@ , odno#, n$v$-,&e dr,/!9 4em$-j$. Pr! &ome@ 5e#&o@ do-$4! do ,#+o#&$v-j$nj$ nere$-n!9 odno#$ vredno#&! >do +re*enj!v$nj$ !-! +od*enj!v$nj$ v$-,&$ +ojed!n!9 4em$-j$ !4 r$4-!5!&!9 r$4-o/$?. To n!je 8!-omo/,:e , do8$ 4-$&no/ #&$nd$rd$@ )$d$ #, #e odno#! !4me, v$-,&$ $,&om$)! ,#+o#&$v-j$-!.T$d$ n$*!on$-n! mone&$rn! #!#&em! n!#, +red#&$v-j$-! +re+re), 4$ #+o-jn, &r/ov!n,. D$n$# dev!4n!#!#&em@ +o#e8no dev!4n! ),r#ev!@ +red#&$v-j$j,@ 5e#&o@ o/r$n!5$v$j,:! "$)&or r$#&$ #+o-jne&r/ov!ne@ $ , #v!m v$r!j$n&$m$@ r$4-!), !4me, ,n,&r$6nje ! #+o-jne &r/ov!ne. U ,n,&r$6njoj&r/ov!n! +o#&oje #$mo *ene@ ne ! dev!4n! ),r#ev!@ $ , #+o-jno&r/ov!n#)om +o#-ov$nj, n$ren&$8!-no#& +o#-ov$ ,&!5, +$r$-e-no ! *ene ! dev!4n! ),r#ev!.

)on&!n/en&!@ )vo&e@ do4vo-e@ #$/-$#no#&!@o8$ve4n$ +rod$j$ dev!4$@ medj,n$rodn! #&$nd$rd! )v$-!&e&$ mere !nd!re)&no/ +ro&e)*!on!4m$? +r!menj,j, #e , #+o-jnoj@ $ ne ! , ,n,&r$6njoj &r/ov!n! ! +red#&$v-j$j, &r$jn, ! 4n$5$jn, r$4-!),!4me, ,n,&r$6nje ! #+o-jne &r/ov!ne. A)o #e mno/e mere ! ,)!n, n!)$d$ ne mo/, ne#&$&!*$r!n#)e 8$r!jere n$ /r$n!*!. $) ! $)o 8! #e *$r!n#)e #&o+e ,)!n,-e@ +ro*ed,r$ *$r!njenj$@ r$d!4$6&!&e )v$-!&e&$ 4dr$v-j$ ! 8e48edno#&! /r$$n$@ ,ve) mor$j, +o#&oj$&!. Prome& odreen!9 +ro!4vod$ >n+r. dro/$@ or,%je? o8$ve4no #e +odvr/$v$ )on&ro-! ! , ,n,&r$6njoj &r/ov!n!.

N!vo r!4!)$ je ve:! , #+o-jnoj ne/o , ,n,&r$6njoj &r/ov!n!. To n!je ,#-ov-jeno #$mo ,d$-jen!j!m&r$n#+or&om@ jer ne)$d$ &r$n#+or& ,n,&$r jedne 4em-je >n$ +r!mer R,#!je? je mno/o ,d$-jen!j!

19


20/63

ne/o !4me, mno/!9 4em$-j$. Sve)! +o#-ov! +re-$4e +o-!&!5)e@ ),-&,ro-o6)e ! !deo-o6)e /r$n!*eU #+o-jnoj &r/ov!n! #e@ 5e#&o@ +re-$4e /r$n!*e v!6e 4em$-j$@ r$4-!5!&e #, *$r!n#)e #&o+e ! meredr%$vne +o-!&!)e@ +ore#)! #!&em!@ )$m$&ne #&o+e@ dev!4n! ),r#ev!@ )onj,n)&,rne +romene n$&r%!6&!m$ +ojed!n!9 4em$-j$@ +o#&oj! v!6e +!r$&er!je ! )r!m!n$-n!9 /r,+$ ! #-. Jedno#&$vno re5eno@r!4!*! #, mno/o ve:! , #+o-jnoj@ ne/o , ,n,&r$6njoj &r/ov!n! &r/ov!n!.

F!4!5)! +re-$4$) ro8e +re)o /r$n!*e +red#&$v-j$ /-$vn, #+e*!"!5no#& #+o-jne &r/ov!ne. Kod,n,&r$6nje &r/ov!ne ro8$ o#&$je , /r$n!*$m$ jedne 4em-je@ $ )od #+o-jne &r/ov!ne ro8$@ , +r,!n*!+,@ n$+,6&$ /r$n!*e jedne 4em-je ! od-$4! , dr,/e 4em-je. To $de)v$&no +r$&! ! #&$&!#&!)$#+o-jne &r/ov!ne.

III INSTRUMENTI S+*L)N*TR9*VINS#E +*LITI#E

,. *STVARIVAN)E 8IL)EVA S+*L)N*TR9*VINS#E +*LITI#E

Podr$4,mev$ +r!men, odreen!9 !n#&r,men$&$ ! mer$ &e +o-!&!)e. D$n$6nj$ +r$)#$#+o-jno&r/ov!n#)e +o-!&!)e , #ve&, #&vor!-$ je 5!&$v n!4 r$4-!5!&!9 !n#&r,men$&$ &e +o-!&!)e )oj! #ed$n$#@ m$nje v!6e@ +r!menj,j, , #v!m 4em-j$m$ #ve&$.

In#&r,men&! 4$ re/,-!#$nje !4vo4$+r!menj,j, #e , #!#&em, mer$ #+o-jno&r/ov!n#)e +o-!&!)e #$o#novn!m *!-jem d$ 4em-j$ +ove:$ !4vo4 #voj!9 +ro!4vod$ ! ,#-,/$@ odno#no n$ &$j n$5!n +ove:$

#voj dev!4n! +r!-!v ! $)&!vno de-,je n$ re6$v$nje #voj!9 +-$&no8!-$n#n!9 +ro8-em$.

,%,% Iz!ozne premije i su>!en$ije

Im$j, 6!ro), +r!men, , +od#&!*$nj, !4vo4$ ro8$ ! ,#-,/$ ! )or!#&! !9 ve:!n$ 4em-j$ 4$ #ve !-! #$mo +ojed!ne +ro!4vode #$ )oj!m$ !4-$4! n$ me,n$rodno &r%!6&e. Nj!9 d$je dr%$v$ !4 #vo/ 8,d%e&$!4vo4n!*!m$ +ro!4vod$ ! ,#-,/$. N$ &$j n$5!n@ on$ #&!m,-!6e !4vo4n!)e@ #&v$r$j,:! mo/,:no#& d$on! #n!4e *ene #voj!9 +ro!4vod$ ! ,#-,/$ me,n$rodnom &r%!6&,do n!vo$ +rem!j$ ! #,8ven*!j$@

20


21/63

odno#no dr%$v$ n$ &$j n$5!n ,&!5e n$ +ove:$nje )on),ren)e #+o#o8no#&! #voje +r!vrede n$ &om&r%!6&,. I4vo4ne +rem!je #e o8!5no ,&vr,j, , ne)om +ro*en&, od o#&v$reno/ !4vo4$.

,%-% #reditiranje iz!oza

Im$ 4$d$&$) d$ omo/,:! !4vo4n!*!m$ d$ do, do +ovo-jn!9 )red!&$ )oj!m$ :e +ove:$&! +ro!4vodnj, n$menjen, !4vo4, !-! o-$)6$&! +-$#m$n &e +ro!4vodnje n$ !no#&r$nom &r%!6&,. Nj!9odo8r$v$ dr%$v$ !4 #+e*!j$-n!9 "ondov$ !-! !9 o8e48e,je +,&em me9$n!4m$ )red!&ne +o-!&!)e.N$&$j n$5!n !4vo4n!*! do-$4e do je"&!n!je/ o8r&no/ !-! &r$jno/ )$+!&$-$@ 6&o j$5$ nj!9ov, !4vo4n, +o4!*!j,#&!m,-!6e !9 n$ +ove:$nje !4vo4$.

,%.% Reten$iona 0!ota

Pred#&$v-j$ +ro*en&,$-n! deo dev!4$ o#&v$ren!9 !4vo4om )oj! o#&$je !4vo4n!), n$ #-o8odnor$#+o-$/$nje. U #voj!m dev!4n!m #!#&em!m$ +ojed!ne 4em-je +ro+!#,j, o8$ve4, d$ !4vo4n!*!o#&v$ren! dev!4n! +r!-!v +o o#nov, !4vo4$ ro8$ ! ,#-,/$ , *e-!n! !-! de-!m!5no@ +rod$j, dr%$v! +o

odreenom ),r#,. Dr%$v$ mo%e , *e-!n! !-! de-!m!5no d$ o#-o8od! +ojed!ne !4vo4n!)e &$)veo8$ve4e@ odno#no d$ !m &, o8$ve4, !4r$%en, )ro4 v!#!n, re&en*!one )vo&e@ +ove:$ !-! #m$nj!.A)o je &$ o8$ve4$ +rem$ dr%$v! m$nj$@ &o 4n$5! d$ :e !4vo4n!*! 8!&! #&!m,-!#$n!j! d$ v!6e !4vo4e jer !m o#&$je v!6e dev!4$ od o#&v$reno/ !4vo4$ n$ #-o8odno r$#+o-$/$nje@ ! o8rn,&o.

,%/% Vezi!anje u!ozni& pra!a za iz!oz

Pred#&$v-j$ #+e*!"!5$n !n#&r,men& #+o-jno&r/ov!n#)e +o-!&!)e )oj! #e +r!menj,je , 4em-j$m$ #$dr%$vn!m #!#&emom r$#+o-$/$nj$ dev!4$m$. N$!me@ , 4$v!#no#&! od o#&v$reno/ !4vo4$@!4vo4n!*!m$ #e odo8r$v$ +r$vo n$ ,vo4 ,o+6&e !-! #$mo odreen!9 +ro!4vod$.

,%?% Reulisanje 0ursa doma3e !alute

Re/,-!#$njem ),r#$ vr6! #e +o8o-j6$nje !-! +o/or6$nje +o-o%$j$ !4vo4n!)$@ $-! ! ,vo4n!)$@ , +r!m$rnoj r$#+ode-! , 4em-j!. Promenom ),r#$ dom$:e v$-,&e dev$-v$*!jom !-! rev$-v$*!jom@,&!5e #e n$ e)onom#)! +o-o%$j !4vo4n!)$ ! ,vo4n!)$. K$o mer$ #&!m,-$*!je !4vo4$ +r!menj,je #edev$-v$*!j$ dom$:e v$-,&e. On$ omo/,:,je !4vo4n!*!m$ +r!#v$j$nje ve:e/ de-$ novo#&vorenevredno#&! dr,6&v$ do )o/$ do-$4! +romenom odno#$ !4me, vredno#&! dom$:e ! !no#&r$n!9 v$-,&$.Pre-!v$nje novo#&vorene vredno#&! n$ ov$j n$5!n , )or!#& !4vo4n!)$@ de6$v$ #e n$ 6&e&, ,vo4$@ ! n$r$5,n o+6&e/ r$#&$ *en$ ( !n"-$*!je.

,%@% Dampin

O4n$5$v$ +rod$j, ro8e ! ,#-,/$ n$ !no#&r$nom &r%!6&, +o *en$m$ )oje #, n!%e od nj!9ov!9 *en$n$ dom$:em &r%!6&,@ 5e#&o ! n!%e od nj!9ov!9 &ro6)ov$ +ro!4vodnje.

,%% #!antitati!na orani2enja iz!oza

21


22/63

Vr6e #e +o#e8n!m !n#&r,men&!m$@ )$o 6&o #,4$8r$n$ !4vo4$@ )on&!/en&!r$nje !4vo4$ ! !4vo4nedo4vo-e.

-% INSTRUMENTI ZA RE9ULISAN)E UV*ZA

Re/,-!#$nje ,vo4$ +r!menom r$4-!5!&!9 !n#&r,men$&$ ! mer$ , o#nov! mo%e !m$&! #-ede:e *!-jeveC4$6&!&, dom$:e +r!vrede od !no#&r$ne )on),ren*!je@ ,&!*$j n$ ,#+o#&$v-j$nje %e-jen!9 odno#$!4me, +on,de ! &r$%nje n$ dom$:em &r%!6&,@ o8e48eenje #red#&$v$ 4$ dr%$vn! 8,d%e&@ ,&!*$j n$ +r!vredn, #&r,)&,r, 4em-je@ #&r,)&,r!r$nje ,vo4$ ! !4vo4$@ !&d. Ov$ /r,+$ !n#&r,men$&$#+o-jno&r/ov!n#)e +o-!&!)e je vr-o 8rojn$. Nj!9ov$ +ojed!n$5n$ !-! /r,+n$ +r!men$ ,#-ov-jen$ je*!-jev!m$ )oje &re8$ o#&v$r!&! , +o-!&!*! ,vo4$ $-! ! dr,/!m o8-$#&!m$ #+o-jno&r/ov!n#)e +o-!&!)e.

-%,% 8arine

ra2una i naplate@ *$r!ne mo/, 8!&! ad valorem!prema vrednosti, speifi"ne imešovite. Ad v$-orem *$r!ne o8r$5,n$v$j, #e ! n$+-$:,j, +ro*en&,$-no od n$8$vne vredno#&!

22


23/63

ro8e. S+e*!"!5ne *$r!ne #e odre,j, 4$ #v$), vr#&, ro8e@ do) #e , +r$)#! n$j5e6:e )or!#&eme6ov!&e *$r!ne@ )$o )om8!n$*!j$ o8e vr#&e *$r!n$.

Gr,+, o#&$-!9 *$r!n$ 5!neC preferenijalne, antidampinške, kompezatorske, #or#ene. Sv$)$4em-j$ !m$ #voj *$r!n#)! #!#&em )$o deo #!#&em$ e)onom#)!9 odno#$ #$ !no#&r$n#&vom. Nje/ov

#$#&$vn! deo je ! *$r!n#)$ &$r!"$ )oj$ +red#&$v-j$ #!#&em#)! +re/-ed ro8$@ ro8n!9 /r,+$ ! *$r!n#)!9#&o+$.

U !n#&r,men&e re/,-!#$nj$ ,vo4$@ +ored *$r!n$@ #+$d$j, ,vo4n! +ore4! ! $)*!4e@ ,vo4ne &$)#e@)v$n&!&$&!vn$ o/r$n!5enj$ ! do4vo-e.

Uvo4n! porezi i a0$ize !m$j, !#&, #&o+, )$o ! o+ore4!v$nje dom$:!9 +ro!4vod$ , 4em-j!@ $ *!-j !m! je#&e d$ dom$:$ ! #&r$n$ ro8$ 8,d, , !#&om +o-o%$j, #$ #&$nov!6&$ o+ore4!v$nj$. One #, +o#e8$n!n#&r,men& re/,-!#$nj$ ,vo4$ )oj! #e +r!menj,je 4$jedno #$ *$r!n$m$ #$ )oj!m$ #e n$j5e6:e !4$jedno n$+-$:,j,. Pore4 n$ +rome& > dod$&n, vredno#&? )$o !n#&r,men& re/,-!#$nj$ ,vo4$@ )or!#&!#e 4$ dod$&no o+&ere:enje ,ve4ene ro8e +ored ,vo4n!9 *$r!n$ ! &$)#!. Nje/ov$ #,6&!n$ je , &ome

d$ #e ,vo4n! +ro!4vod! n$menjen! dom$:em &r%!6&,@ dod$&no o+ore4,j, +r!menom ve:!9 #&o+$ +ore4$ n$ +rome& , odno#, n$ v!#!n, &!9 #&o+$ )oje #e +r!menj,j, n$ +ro!4vode dom$:e/ +ore)-$.L,)#,4n! +ro!4vod! )$o 6&o #,@ der!v$&! n$"&e@ #&r$n$ $-)o9o-n$ +!:$@ +o#e8ne vr#&e )o4me&!)e !dr.@ +ored +ore4$@ dod$&no #, o+&ere:en! ! $)*!4$m$n$@ )$o do+,n#)om +ore4, n$ +rome&.

Po#&oje ! +o#e8ne pre0orani2ne ta0se 4$ *$r!n#)o ev!den&!r$nje )oje , #v!m 4em-j$m$ #ve&$!4no#e =@01@ $ *!-j !m je +r!9od dr%$ve d$ 8! mo/-$ +-$&!&! *$r!n!)e ! *$r!n#)e &ro6)ove n$/r$n!*!. Ove mere #, o+r$vd$ne ! odo8rene od #&r$ne Sve)e &r/ov!n#)e or/$n!4$*!je. #!antitati!na orani2enja ,vo4$)$o ! )od !4vo4$@ vr6e #e +o#e8n!m !n#&r,men&!m$ me,)oj!m$ #, n$j5e6:e , +r!men!C 4$8r$n$ ,vo4$@ )on&!/en&!r$nje ! ,vo4ne do4vo-e. R$d! #e o$dm!n!#&r$&!vn!m !n#&r,men&!m$ 5!j$ je +r!men$ vr-o r$6!ren$ , +r$)#!. On! #, , ",n)*!j!o#&v$r!v$nj$ *!-jev$ #+o-jno&r/ov!n#)e +o-!&!)e $-! ! dr,/!9 *!-jev$ )$o 6&o #, #+re5$v$nje 6!renj$4$r$4n!9 8o-e#&!@ o5,v$nje %!vo&ne #red!ne@ o5,v$nje #!/,rno#&! ! 8e48edno#&!@ 4$6&!&$ 4dr$v-j$/r$$n$ ! dr.

S$ e)onom#)o/ #&$nov!6&$ 4$8r$n! ,vo4$ ne)!9 +ro!4vod$ ! ,#-,/$@ dr%$v$ +r!8e/$v$ ond$ )$d$#e +o&re8e 4$ &!m +ro!4vod!m$ ! ,#-,/$m$ mo/, 4$dovo-j!&! dom$:om +ro!4vodnjom +$ 8! nj!9ov,vo4 +red#&$v-j$o ne+o&re8no &ro6enje dev!4n!9 #red#&$v$. Kon&!/en&!r$nje ,vo4$ je !n#&r,men&5!jom +r!menom #e ,vo4 o/r$n!5$v$ n$ odreen, )o-!5!n, +ro!4vod$ !-! n$ odreen, #,m,dev!4$ )oj$ #e mo%e ,&ro6!&! 4$ ,vo4 +ojed!n!9 +ro!4vod$. R$4-o4! 4$ ov$)v, vr#&, o/r$n!5enj$,vo4$ mo/,@ &$)oe@ 8!&! +-$&no8!-$n#ne +r!rode.

S!#&em ,vo4n!9 doz!ola +odr$4,mev$ d$ ,vo4n!)@ 4$ ,vo4 odreen!9 +ro!4vod$@ +re&9odnoo8$ve4no +r!8$v-j$ ,vo4n, do4vo-, od n$d-e%no/ dr%$vno/ or/$n$. Tre8$ +odv,:! ! ovde@ d$n$d-e%n! dr%$vn! or/$n $,&onomno +ro*enj,je d$ -! :e d$&! do4vo-, 4$ ,vo4 ! )$d$ :e je d$&!.

23


24/63

IV S+E8IFI5N*STI MENAD(MENTA S+*L)N*TR9*VINS#*9

+REDUZEBAU +o#-ednj!9 +o-$ ve)$ #9v$&!-! #mo d$ je men$d%men& 8!&$n 4$ #ve or/$n!4$*!je@ 8e4 o84!r$ n$de-$&no#&. Sv! r,)ovod!o*! o8$v-j$j, !#&e +o#-ove 8e4 o84!r$ 5!me #e or/$n!4$*!j$ 8$v!. Sv! &re8$d$ o),+e -j,de@ )oj! +o#ed,j, r$4-!5!&$ 4n$nj$ d$ 8! re4,-&$&! 8!-! 8o-j!. Sv! &re8$ do8ro d$r$4mo&re 6&$ #, re4,-&$&! , or/$n!4$*!j!@ $ n$)on &o/$ d$ de"!n!6, *!-jeve. Sv! #, od/ovorn! 4$ ono6&o n$4!v$mo &eor!jom +o#-ov$nj$@ &j. +re&+o#&$v)$m$ n$ )oj!m$ or/$n!4$*!j$ 4$#n!v$ od-,)e6&$ d$ r$d!@ )$o ! #voj ,5!n$) ! de-ov$nje. Z$ #ve nj!9 je +o&re8$n or/$n )oj! ,o8-!5,je #&r$&e/!je@odno#no #red#&v$ d$ 8! *!-jeve or/$n!4$*!je +re&vor!-! , re4,-&$&e. Sv! &re8$ d$ de"!n!6, vredno#&!@#!#&em n$/r$!v$nj$ ! )$%nj$v$nj$@ $ #$ nj!m ! d,9 ! ),-&,r, +red,4e:$. I #v!m je m$n$d%er!m$ +o&re8no +o4n$v$nje men$d%men&$ )$o +o#-$ ! d!#*!+-!ne )$o ! +o4n$v$nje ! r$4,mev$nje #$meor/$n!4$*!je@ njene #vr9e@ vredno#&!@ o)r,%enj$@ &r%!6&$ ! )-j,5n!9 #+o#o8no#&!.10 .

Men$d%men& je )on&!n,!r$n +ro*e# )oj!m #e +o)re:e ! ,#mer$v$ +o#-ovn$ $)&!vno#& r$d!o#&v$r!v$nj$ #vr9e +o#-ov$nj$ +red,4e:$. Re4,-&$& +ro*e#$ ,+r$v-j$nj$ je +o#-ovn$ od-,)$ ! njen$re$-!4$*!j$ , +o#-ovnoj $)&!vno#&!@ $ re4,-&$& +o#-ovne $)&!vno#&! +red,4e:$ #, odreen! +ro!4vod!! ,#-,/e )oj!m$ #e +odm!r,j, +o&re8e +o&ro6$5$@ +r!vrede ! dr,6&v$@ 6&o je o#nov$ 4$ o#&v$r!v$njedo8!&!. U+r$v-j$njem #e +r!8$v-j$j, ! $-o*!r$j, !4vor! n$ one +ro!4vode ! ,#-,/e 4$ )oje +o#&oje!den&!"!)ov$ne +o&re8e /r$$n$@ +r!vrede ! dr,6&v$ @ $ e)onom#)! )$r$)&er men$d%men&$ #e

15 Dr$)er@ Moj +o/-ed n$ men$d%men&@ ==@ #&r. 13;.

24


25/63

o/-ed$ , +odm!renj, +o&re8$ +o&ro6$5$@ +r!vrede ! dr,6&v$ , +ro!4vod!m$ ! ,#-,/$m$. S,6&!n$ je)re!r$nje )or!#&! ! !#+or,)$ ),+*, ro8e )oj$ 4$ nje/$ +red#&$v-j$ +r$v, vredno#&. U #$vremenommen$d%men&, ! m$r)e&!n/, +ro!4vod !-! ,#-,/, ne de"!n!6e +ro!4vo$5 ne/o +o&ro6$5. Pred,4e:e#e o#n!v$ d$ 8! 4$dovo-j!-o +o&re8e +o&ro6$5$@ +r!vrede ! dr,6&v$ )oje !m$j, &r$jn! )$r$)&er@ !45e/$ +ro!4!-$4! ! &r$jn$ $)&!vno#& ,+r$v-j$nj$ ! o#&v$r!v$nj$ re4,-&$&$ +red,4e:$.

Sv$)o +red,4e:e@ )oje +o#-,je , r$4-!5!&!m de-$&no#&!m$ je #+e*!"!5no@ v$%n$ je nje/ov$dr,6&ven$ d!men4!j$ jer #v$)o +red,4e:e +o#-,je , +r!vred!@ $-! ! , dr,6&v,. Men$d%er! mere #voje +o4!*!je !4n,&r$ +red,4e:$ ! #+o-j$@ +red,4e:e +o#&oj! #ve do) +r!vred$ ! dr,6&vo ver,j, d$ je ononeo+9odno@ )or!#no ! +rod,)&!vno. U#+e9 +red,4e:$ +o-$4! od de"!n!#$n!9 *!-jev$ +o#-ov$nj$ !!48or$ +o#-ovne de-$&no#&!. U#+e9 +red,4e:$ 4$9&ev$ )on)re&!4ov$ne *!-jeve )oje &re8$ +o#&$v!&!, o#$m )-j,5n!9 o8-$#&!C

1. M$r)e&!n/@. Inov$*!je@'. Lj,d#)! re#,r#!@. F!n$n#!j#)$ #red#&v$@

0. F!4!5)$ #red#&v$@;. Prod,)&!vno#& ! e)onom!5no#&2. Dr,6&ven$ od/ovorno#& !7. O#&v$r!v$nje +ro"!&$.

Pred,4e&n!5)! men$d%men& , nov!m +o#-ov!m$ ! +red,4e:!m$ !m$ #voj 5e&!r! o#novn$ 4$9&ev$C +rvo@ ,#red#reeno#& n$ &r%!6&e@ dr,/o@ #+o#o8no#& "!n$n#!j#)o/ +-$n!r$nj$@ +o/o&ovo +r!&!*$nj$ #ve%e/ /o&ovo/ nov*$

>*$#9 "-o? ! 4$dovo-j$v$nj$ +o&re8$ , )$+!&$-,@ &re:e@ )on&!n,!r$no "orm!r$nje vr9ovno/ r,)ovode:e/ &!m$@ +reven&!vno ! n$ vreme@ n$j4$d@ 5e&vr&o@ on 4$9&ev$ od o#n!v$5$ +red,4e&n!)$@ dono6enje od-,)e o #o+#&venoj

,-o4!@ o8-$#&! r$d$ ! $n/$%ov$nj,@ ! odno#!m$ +rem$ o#&$-!m r,)ovod!o*!m$ )om+$n!je.1;

Men$d%men& je #&$-n! +ro*e# re6$v$nj$ +ro8-em$ #$ )oj!m$ #e #,#re:e +red,4e:e , o8$v-j$nj,#voje +o#-ovne $)&!vno#&!@ $ #$dr%! 5e&!r! )-j,5ne "$4e , o#&v$r!v$nj, nje/ove ,-o/e@ +ro*e#$ !re4,-&$&$ ! &oC

P-$n!r$nje@ Or/$n!4ov$nje@ Voenje ! Kon&ro-,.

P-$n!r$nje +reven&!vno ,#mer$v$ +o#-ovn, $)&!vno#&@ or/$n!4ov$nje o#+o#o8-j$v$ +red,4e:e d$

e"!)$#no o#&v$r,je +-$n#)e od-,)e@ voenje omo/,:$v$ ,#mer$v$nje ! mo&!v!#$nje r$dn!)$ !,+r$ve )$ 6&o 8o-j!m re4,-&$&!m$@ $ )on&ro-$ ,#$/-$6$v$ ! +r!-$/o$v$ re4,-&$&e #$ +-$n#)!mod-,)$m$. Men$d%men& je d!n$m!5$n +ro*e#@ jer #e ,#-ov! , +r!vred! ! +red,4e:, menj$j,@ &e jeneo+9odno +r!-$/o$v$&! $)&!vno#&! !4menjen!m ,#-ov!m$ +o#-ov$nj$. Men$d%men& d$je#vr#!#9odno#& +r!vrednoj $)&!vno#&! +red,4e:$ ,#mer$v$j,:! je n$ o#&v$r!v$nje dr,6&veno +r!9v$&-j!v!9 *!-jev$ +o#-ov$nj$. Re4,-&$& +ro*e#$ ,+r$v-j$nj$ je ,+r$v-j$5)$ od-,)$ ! njeno#+rovoenje , +o#-ovnoj $)&!vno#&!. Men$d%men& je +red,#-ov 4$ o+#&$n$)@ r$#& ! r$4voj

16 Dr$)er@ Moj +o/-ed n$ men$d%men&@ ==@ #&r 1.

25


26/63

+red,4e:$@ )oj! #e ne !#*r+-j,je #$mo , dono6enj, +o#-ovn!9 od-,)$ ve: ,)-j,5,je ! +red,4!m$nje$)*!j$ 4$ nj!9ovo o#&v$r!v$nje ! )on&ro-,. Pre&+o#&$v-j$ od/ovorno#& men$d%er$ ! &!m$ &o+men$d%men&$ 4$ e"!)$#no ! e"e)&!vno )or!6:enje !4vor$ +red,4e:$.

Men$d%men& #e de-! n$ o+er$&!vn! ! #&r$&e/!j#)!. O+er$&!vn! men$d%men& +odr$4,mev$ +ro*e#

o8$v-j$nj$ &e),:!9 $)&!vno#&! ve4$n!9 4$ &r$n#"orm$*!j, !m+,&$ , $,&+,&e@ n$ e"!)$#$n ! e"e)&!v$nn$5!n. J$#n!je re5eno +od o+er$&!vn!m men$d%men&om +odr$4,mev$ #e +ro*e# +r!8$v-j$nj$!n+,&$@ nj!9ov$ &r$n#"orm$*!j$ , $,&+,&@ &e re$-!4$*!j$ ! n$+-$&$ $,&+,&$ >+ro!4vod$ ! ,#-,/$?. Uo+er$&!vnom men$d%men&, n$jv$%n!je je +o#&$v!&! *!-jeve@ r$#+ored!&! re#,r#e ! ,#red#red!&! #e n$$)*!j, o+&!m$-!4$*!je +ro"!&$ ! m!n!m$-!4$*!je r!4!)$. O+er$&!vn! men$d%er je od/ovor$n 4$!n&e/r$*!j, -j,d!@ m$&er!j$-$@ m$6!n$ ! vremen$@ $ r$d! 6&o 8o-j!9 re4,-&$&$ +o#-ov$nj$.. T!me ono#&v$r,je +rod,)&!vno#& r$d$@ ,6&ede ! dod$&n, vredno#&. S&r$&e/!j#)! men$d%men& +red#&$v-j$)on&!n,!r$n! +ro*e# d,/oro5no/@ +o mo/,:no#&! &r$jno/@ odr%$v$nj$ or/$n!4$*!je n$ n$5!n )oj!o8e48e,je njen )on&!n,!r$n ,#+e9 ! n$+red$)@ 4$6&!:em od !4nen$enj$ ! )or!#&$n v-$#n!*!m$@r$dn!*!m$@ o)r,%enj, ! dr,6&venoj #red!n!. Z$ #&r$&e/!j, #, n$m +o&re8ne #!#&em$)e !n"orm$*!jeo o)r,%enj,@ +o#e8no o &r%!6&,@ ),+*!m$@ &e9no-o/!j$m$@ "!n$n#!j#)!m !4vor!m$@ o +romen$m$ ,

dom$:oj ! #ve)oj +r!vred!. N$jve:! +ro"!&n! *en&$r 4$ +red,4e:e je ),+$* )oj! !m$ +-$&e%n, mo:@$ on #e +r!do8!j$j, n$ 5e&!r! n$5!n$C• )re!r$njem )or!#&!@• ,&vr!v$njem od/ov$r$j,:!9 *en$@• +r!-$/o$v$njem dr,6&veno e)onom#)oj re$-no#&! )-!jen&$@• !#+or,)om ono/$ 6&o 4$ )-!jen&$ 4$!#&$ +red#&$v-j$ +r$v, vredno#&.

,% FAZE U MENAD(MENTU

,%,% +laniranje u menadžmentu

+laniranje 4n$5! o*en, 8,d,:no#&r!@ odno#no $n$-!4, "$)&or$ ! +o#&$v-j$nje *!-jev$ od )oj!9 :e4$v!#!&! e"!)$#no ! e"e)&!vno +o#-ov$nje +red,4e:$ , 8,d,:no#&!. P-$n!r$nje 4n$5! d$ je +red,4e:e , d!-em! d$ -! d$ /$ , 8,d,:no#& vode #-,5$jn! ! #&!9!j#)! do/$$j!@ !-! d$ ono #ve#no ! +ro/r$m!r$no ,&!5e n$ &e do/$$je ! !#&e +r!-$/o$v$ ,#+e9, #voje or/$n!4$*!je. Pred,4e:e )oje +-$n!r$ #+remno do5e),je +romene@ do) +red,4e:e )oje ne +-$n!r$ #&$-no re6$v$ ne+redv!d!ve@!4nen$dno n$#&$-e +ro8-eme. P-$n!r$nje je o#novn$ +re&+o#$v)$ #&$8!-no/ ! ,#+e6no/ +o#-ov$nj$.P-$n!r$nje je n$j8!&n!j! 4$d$&$) men$d%er$ , o8-!)ov$nj, o)r,%enj$@ &j. or/$n!4$*!je )$)o 8!de-ov$nje +ojed!n$*$ )oj! r$de 4$jedn!5)! , #),+!n$m$ 8!-o ,#+e6no. P-$n!r$njem #e +remo6:,je j$4 !4me, ono/$ /de #mo #$d$ ! ono/$ /de %e-!mo !:!. P-$n!r$nje je !n&e-e)&,$-no 4$9&ev$n +ro*e# )oj! &r$%! #ve#no odre!v$nje #merov$ de-ov$nj$ ! &eme-jenje od-,)$ n$ #vr#!@ 4n$nj, !!#+r$vn!m +ro*en$m$.

S!#&em #&r$&e6)o/ +-$n!r$nj$ n$#&$je !4 +o&re8e d$ men$d%men& r$4m!6-j$ #&r$&e6)!@ vr6! #e $n$-!4$! +ro*en$ )on),ren)e #!&,$*!je ! /r$ne , )ojoj +red,4e:e +o#-,je@ +redv!$j, #e nov! &rendov! ! +oj$ve , +r!vred!. Vr6! #e d!n$m!5)$ $-o)$*!j$ !4vor$ 4$#nov$n$ n$ nj!9ovom +o&en*!j$-, ,#&v$r$nj, vredno#&!. Men$d%men& je , ve:oj mer! or!jen&!#$n n$ nove +ro!4vode ! nov$ &r%!6&$@ $$)*en$& #e #&$v-j$ n$ !nov$*!je ! !#&r$%!v$5)o r$4vojn, $)&!vno#& +red,4e:$. N$jve:$ +$%nj$ #e +o#ve:,je +ro,5$v$nj, +o&ro6$5$ ! )on),ren*!je@ )$)o n$ dom$:em &$)o ! n$ me,n$rodnom&r%!6&,@ #ve je , ",n)*!j! r$#&$ ! r$4voj$ +red,4e:$ ! ,#)-$eno#&! +o&en*!j$-$ +red,4e:$ #$#red!nom , )ojoj ono +o#-,je.

26


27/63

Tr! #, n$j8!&n!j$ $&r!8,&$ #&r$&e/!j#)o/ +-$n!r$nj$. Prv! je nje/ov$ or!jen&!#$no#& n$ 8$4!5no +!&$njee"e)&!vno#&! +red,4e:$ !48or +r$vo/ +o#-ovno/ +odr,5j$. Dr,/! je nje/ov$ or!jen&!#$no#& n$ +romen, +o8o-j6$nje #&r$&e/!j#)e +o4!*!je +red,4e:$. Tre:! je ,#meren n$ r$#& ! r$4voj +red,4e:$ n$ dom$:em ! me,n$rodnom &r%!6&,. S&r$&e/!j#)o +-$n!r$nje ,)-j,5,je &r! "$4e

$)&!vno#&!C #&r$&e/!j#), $n$-!4,@ #&r$&e/!j#)! !48or ! #&r$&e/!j#), +romen,.U #&r$&e/!j#)om +-$n!r$nj, j$#n$ +ro*en$ !4vor$ +red,4e:$ !/r$ +o#e8n, ,-o/,@ +o&re8n$ je$n$-!4$ +o#&oje:!9 ! nedo#&$j,:!9 !4vor$ )$o ! $n$-!4$ ,+o&re8e r$#+o-o%!v!9 !4vor$@ odno#non$5!n$ +r!8$v-j$nj$ dod$&n!9 !4vor$. Pred,4e:e mo%e !m$&! veom$ #o-!dne !4vore@ $ d$ on! ned$j, 4$dovo-j$v$j,:e re4,-&$&e@ jer je nje/ov$ +o#-ovn$ $)&!vno#& ,#meren$ n$ &r%!6&$ )oj$ #, ,o+$d$nj,. T$)oe #, 4n$5$jn! #&$vov! o m!#!j! ! v!4!j!@ )on),ren)om +oreenj, >8en*9m$r)!n/?@#$&!#"$)*!j! +o&ro6$5$@ #&r$&e/!j! r$#&$ ! +-$n!r$nj, +er"orm$n#! e"!)$#no#&! ! e"e)&!vno#&!. Dr,/$5!jere5eno@ d$ -! je +red,4e:e !4$8r$-o +r$v$ +o#-ovn$ +odr,5j$@ d$ -! #e )re:e , !#+r$vnom #mer,@ +o#e8no +rem$ +o&ro6$5!m$ ! d$ -! r$d! e"!)$#noQ

K$+-$n ! Nor&on #, n$ve-! +e& +r!n*!+$ )oj! 5!ne o)v!r 4$ #&v$r$nje #&r$&e/!j#)! "o),#!r$ne)om+$n!je ! &oC1. +o)ren,&! +romen, )ro4 -!der#&vo #$ vr9$ )om+$n!je. +reve#&! #&r$&e/!j, , o+er$&!ne ro)ove'. ,#)-$d!&! >!48$-$n#!r$&!? or/$n!4$*!j, +rem$ #&r$&e/!j!. mo&!v!#$&!@ )$)o 8! #&r$&e/!j$ +o#&$-$ deo +o#-$ #v$)o/ 4$+o#-eno/ !0. n$#&oj$&! d$ #&r$&e/!j$ +o#&$ne )on&!n,!r$n +ro*e#.12

D$ 8! ,#+ev$-o n$ &r%!6&,@ $ +o#e8no odr%$v$-o vode:, +o4!*!j,@ #v$)o +red,4e:e mor$ d$ 8,de#+o#o8no d$ vr6! !#&r$%!v$nj$@ d$ +roje)&,je@ d$ #e r$4v!j$@ or/$n!4,je@ +ro!4vod! ! !4vo4!@!nve#&!r$ , 8!-o )om de-, #ve&$@ d$ )or!#&! +r$ve !n"orm$*!je ! #&$-no #e &e9no-o6)! !nov!r$.S&r$&e/!j#)! men$d%men& ,)-j,5,je )$)o #&r$&e/!j#)o +-$n!r$nje@ &$)o ! #&r$&e/!j#), $)*!j, d$ #e +-$nov! o#&v$re. Nje/ov je 4$d$&$) e-!m!n!#$nje o&+or$ +romen$m$ ! ,#)-$!v$nje *!-jev$ +red,4e:$ ! #red!ne. On omo/,:$v$ d$ #e +red,4e:e o#+o#o8! 4$ !48e/$v$nje )r!4$ , +odr,5j!m$ +o#-ovne $)&!vno#&!. P-$n!r$nj, +red9od! #&r$&e6)$ $n$-!4$ /de je #$d$ +red,4e:e n$-$4! ! )$)v!m#e #&$4$m$ )re:e. P-$n!r$nje o8,9v$&$C

#&r$&e6), $n$-!4, +o4!*!je +red,4e:$ , +r!vred!@ #&r$&e/!j, r$#&$@ #&r$&e/!j#), v!4!j, o m!#!j! +red,4e:$@ #&r$&e/!j, +o&ro6$5$@ #&r$&e/!j, &r%!6no/ ,5e6:$@ #&r$&e/!j, do8r!9 8!-$n#$ ! re4,-&$&$ +o#-ov$nj$ , *!-j, +ove:$nj$ 4$r$d$ ! +ro"!&$@

!48or !4me, $-&ern$&!vn!9 #&r$&e/!j$.

S&$-no #e mor$ +o#&$v-j$&! +!&$njeC d$ -! je +red,4e:e m$)#!m$-no !#)or!#&!-o &r%!6&e@ d$ -! #, &ro6)ov! +ro!4vodnje ! +rod$je n$jn!%!@ $ +ro"!&! n$jve:!@ d$ -! +o#&oje +re&+o#&$v)e 4$ d$-j! r$#& ! r$4voj ! d$ -! #e one $de)v$&no )or!#&e.

17 K$+-$n@ R.S.@ Nor&on@ D.P. $rv$rd B,#!ne## S*9oo- Pre## ==1.

27


28/63

U #&r$&e6)om men$%men&, +red,4e:e mor$ 8!&! #)-ono #&$-n!m +romen$m$ ! +r!-$/o$v$&! #e#red!n! ! n!jedn$ d,/oro5n$ od-,)$ n!)$d$ #e ne #me #m$&r$&! )on$5nom. Po6&o +red,4e:e %!v! oddom$:e ! !no#&r$ne &r$%nje@ 4$ #&r$&e/!j, je v$%no +r$v!-no ,)om+onov$&! !4vo4 ! ,vo4 , #&o+er$#&$ ! ,),+no/ r$4voj$.

,%-% *ranizo!anje u menadžmentuDo8r$ or/$n!4$*!j$ je +o-$ ,#+e9$ +red,4e:$@ n$j8!&n!j$ !n#&!&,*!j$ #$vremeno/ dr,6&v$. Term!nor/$n!4$*!j$ #e )or!#&! d$ #e o+!6e +ro*e# or/$n!4ov$nj$@ )$)o 8! #e n$ +r$v! n$5!n ,#mer!-! !!#)or!#&!-! -j,d! ! #red#&v$ 4$ *!-jeve +red,4e:$. Lj,d! #&v$r$j, or/$n!4$*!j, d$ 8! o#&v$r!-! ne)e*!-jeve@ )oje )$o +ojed!n*! n!#, , #&$nj, d$ o#&v$re. K-j,5n! e-emen&! #v$)e or/$n!4$*!je #, #vr9$! *!-j )oj! %e-e d$ #e o#&v$re@ -j,d! ! #&r,)&,r$@ )oj$ od/ov$r$ +r!rod! 4$d$&$)$ )oje or/$n!4$*!j$n$mer$v$ d$ o8$v-j$. Or/$n!4$*!j$ je o#o8en #!#&em me,4$v!#n!9 -j,d!@ neo+9od$n 4$o#&v$r!v$nje #+e*!"!5n!9 *!-jev$ , +r!vred! ! dr,6&v,.

Or/$n!4$*!j$ je +ro*e# de"!n!#$nj$ +o#-$ )oj! &re8$ o8$v!&! ! #&v$r$nj$ #&r,)&,re +o&re8ne 4$

o#&v$r!v$nje 4$d$&$)$ )oj!m$ #e re$-!4,j, *!-jev! +o#-ovne $)&!vno#&!. Pro8-em or/$n!4$*!je je!4n$-$%enje 8$-$n#$ !4me, +o&re8ne de*en&r$-!4$*!je ! !n&e/r!#$no#&! ",n)*!j$ +red,4e:$.Po&re8no je re#,r#e ,)-o+!&! , #!#&em me,4$v!#no#&! odno#$ +ojed!n*$ ! /r,+e -j,d!@ !4vr6!&! +ode-, r$d$ ! ",n)*!j$@ )$o ! ,&vrd!&! o)v!r 4$ +ro*e# ,+r$v-j$nj$@ d$ 8! #e o#&v$r!-$ e"!)$#no#& !e"e)&!vno#& +red,4e:$.

Or/$n!4ov$nje , )$o "$4$ +ro*e#$ ,+r$v-j$nj$@ o8,9v$&$ odre!v$nje +o#-$ )oj! &re8$ d$ #e o8$v!@ +ode-, r$d$ me, 4$+o#-en!m ! +o#&$v-j$nje me9$n!4m$ )oord!n$*!je $)&!vno#&! , +red,4e:,. N$j4n$5$jn!j! +ro!4vod +ro*e#$ or/$n!4ov$nj$ je or/$n!4$*!on$ #&r,)&,r$ )oj$ +red#&$v-j$,),+no#& $)&!vno#&! ! odno#$ )oj! 5!ne d$ +red,4e:$ ,#+e6no ",n)*!on!6e , &e),:em +er!od, ! n$d,/, #&$4,. Z$ ,#+e9 or/$n!4$*!je je 4n$5$jn$ ver&!)$-n$ ! 9or!4on&$-n$ or/$n!4$*!on$ #&r,)&,r$@$ +o#e8no )$)o #, "!-!j$-e ! +ro"!&n! *en&r! ,)-o+-jen! , ,),+n, #&r,)&,r, )om+$n!je.Or/$n!4$*!on$ #&r,)&,r$@ )oj$ je re4,-&$& +ro*e#$ or/$n!4ov$nj$ ! or/$n!4$*!ono/ +on$6$nj$@ &re8$d$ od/ov$r$ *!-jev!m$ ! #red!n! , )ojoj +red,4e:e o8$v-j$ #voj, +o#-ovn, $)&!vno#&. On$ n!je#$m$ #e8! *!-j ne/o #red#&vo d$ #e o#&v$re re4,-&$&! ! *!-jev! +o#-ov$nj$. Or/$n!4$*!on$ #&r,)&,r$#e +r!-$/o$v$ d$&!m o)o-no#&!m$ ! done&!m od-,)$m$.

U +ro!4vodnom +red,4e:, 4n$5$jn$ je +ro!4vodnj$@ $ , &r/ov!n#)om +rven#&veno m$r)e&!n/ !"!n$n#!je. M$r)e&!n/ ! "!n$n#!je #, n$-!5j$ !#&o/ -!)$. Be4 +rod$je nem$ n$+-$&e@ $ 8e4 n$+-$&enem$ n$8$v)e n!&! o8n$v-j$nj$ +onovno/ *!)-,#$ +ro!4vodnje ! +rod$je. I#&o #, v$%n!r$5,novod#&vo ! #&$-ne $n$-!4e d$ 8! #e v!de-o , )om +r$v*, #e or/$n!4$*!j$ )re:e. U or/$n!4$*!j! je #v$)$ ",n)*!j$ v$%n$@ #ve de-,j, )$o *e-!n$@ )$o -j,d#)! or/$n!4$m. Se)&or#)! !n&ere#! &re8$ d$mo&!v!6, ,#+e9 ! ne #mej, r$4$r$&! *e-!n, or/$n!4$*!je.

U #+o-jno&r/ov!n#)om +red,4e:, or/$n!4$*!j$ mo%e 8!&! ,#+o#&$v-jen$ +oC ",n)*!on$-nom +r!n*!+, +redme&nom +r!n*!+, /eo/r$"#)om +r!n*!+, ),+*!m$ me6$v!n! +re&9odn!9 +r!n*!+$ !-! nj!9ovo/ de-$ ! #-o%enoj m$&r!*!.

28


29/63

U o#nov! ",n)*!on$-no/ +r!#&,+$ #, +ojed!ne $)&!vno#&! )oje #e odno#e n$ +ro*e# d!#&r!8,*!jero8e ! ,#-,/$ od +ro!4vo$5$ do +o&ro6$5$@ "!n$n#!je@ +-$n!r$nje ! r$4voj@ +r$vn! ! o+6&! +o#-ov!@)$drov#)! +o#-ov!. Po#&oj! ve:! 8roj ",n)*!j$ m$r)e&!n/$@ )$o 6&o #,C !#&r$%!v$nje &r%!6&$@ n$8$v)$@ +rod$j$@ re)-$m$@ #)-$d!6&enje@ &r$n#+or& ! #-.@ $ ! dr,/e ",n)*!je )oje !m$j, #-o%en, #&r,)&,r,.

U +redme&nom +r!#&,+, or/$n!4$*!j$ m$r)e&!n/$ je !4vr6en$ +o +ro!4vod,@ /r,+! +ro!4vod$@!nd,#&r!j#)oj /r$n!. S+e*!"!5n! #, +r!#&,+! m$r)e&!n/, )od 9r$ne@ ener/!je@ 6!ro)e +o&ro6nje@re+rom$&er!j$-$@ o+reme@ /r$ev!n#)!9 r$dov$ ! +ojed!n!9 vr#&$ ,#-,/$ ! &r$n#"er$ &e9no-o/!j$@ )od!nd,#&r!je@ /r$$n$ )$o +o&ro6$5$@ dr%$ve.

Kod /eo/r$"#)o/ +r!#&,+$ m$r)e&!n6)e or/$n!4$*!one jed!n!*e "orm!r$ne #,@ 4$ #ve +ro!4vode@,#-,/e ! m$r)e&!n/ $)&!vno#&! +o /eo/r$"#)!m +odr,5j!m$@ n$ +r!merC

Evro+#)$ ,n!j$ ! dr,/e 4em-je 4$+$dne Evro+e@ Z$jedn!*$ ne4$v!#n!9 dr%$v$@ Severn$ Amer!)$@ J,%n$ Amer!)$@

4em-je M$/re8$@ o#&$-$ A"r!)$@ Srednj! !#&o)@ Ind!j$ ! o#&$-e 4em-je J,%ne A4!je@ Indo)!n$@ K!n$@ J$+$n@ 4em-je $4!j#)! &!/rov! ! o#&$-e 4em-je A4!je@ A,#&r$-!j$ ! O)e$n!j$.

Geo/r$"#)$ 6em$ mo%e 8!&! ! +o 4em-j$m$@ n$ +r!mer ='= 4em$-j$ #$ )oj!m$ odreeno +red,4e:e o#&v$r,je ve:!n, #vo/$ #+o-jno&r/ov!n#)o/ +rome&$.

Kod or/$n!4$*!je +o ),+*!m$ >+o&ro6$5!m$? +redno#& #e d$je )-j,5n!m ),+*!m$. To je #-,5$j )$d$#e +o#-ov! +red,4e:$ o8v$-j$j, #$@ n$ +r!mer@ '= )r,+n!9 )om+$n!j$@ )$d$ #e r$d! o do8rovo-jno,dr,%en!m &r/ov!n#)!m -$n*!m$@ )oo+er$*!j!@ "r$n6!4!n/,@ +o#-ovn!m $-!j$n#$m$ ! #-!5no. Ovde #,m$r)e&!n/ ! +o#-ovne $)&!vno#&! #&r,)&,!r$ne +o r$4-!5!&!m /r,+$m$ +o&ro6$5$ , #ve&,. Me6$v!n$ +re&9odn!9 +r!n*!+$ 5e#&$ je , +r$)#!@ $ n$j5e6:e #e )om8!n,j, ro8n! ! /eo/r$"#)! +r!n*!+@ !-!ro8n! #$ or/$n!4$*!jom +o do8$v-j$5!m$ ! ),+*!m$.

Kon$5no m$&r!5n$ #&r,)&,r$ je n$j#-o%en!j$. On$ )om8!n,je v!6e@ 5e#&o #ve mode-e or/$n!4$*!je>n$j5e6:e ",n)*!on$-n!@ +ro!4vodn! ! /eor/$"#)! +r!n*!+ or/$n!4ov$nj$ #+o-jno&r/ov!n#)o/m$r)e&!n/$?.

,%.% Vo1enje u menadžmentu

Dono6enje +r$v!9 )$drov#)!9 od-,)$ je od-!)$ +r$v!-no/ ,+r$v-j$nj$ or/$n!4$*!jom. T$)veod-,)e o&)r!v$j, )om+e&en&no#& ,+r$v-j$nj$@ 6&$ #, m, vredno#&! ! d$ -! #e #voj +o#$o od/ovorno#9v$&$. Or/$n!4$*!j$ #&$-no mor$ d$ )om+-e&!r$ ! o8n$v-j$ #voj -j,d#)! )$+!&$- ! d$ /$r$*!on$-!4,je@ d$ 8! o8e48ed!-$ #e8! &r$j$nje@ &j. d$ ne 8! ne#&$-$. D$n$# or/$n!4$*!j$ &re8$ d$#&v$r$ ! o8,5$v$ -j,de )oj! :e 8!&! #+o#o8n! d$ je vode #,&r$.

29


30/63

E"e)&!vno#& -!der$ 4n$5! d$ on #voj!m $)&!vno#&!m$ ! +on$6$njem +ove:$v$ vredno#& +red,4e:$)oje vod!. Re4,-&$& nje/ove $)&!vno#&! &re8$ d$ 8,de ve:! o,&+,& ne/o !n+,&@ ne #$mo #&$&!5)!mereno@ 6&o je od-!)$ e"!)$#no#&!@ ne/o )on&!n,!r$no ! d!n$m!5)!@ 6&o je od-!)$ e"e)&!vno#&!.

Kom+e&en&no#& -!der$ #e o/-ed$ , #+o#o8no#&! d$@ , #!&,$*!j! #$ 8rojn!m o/r$n!5enj!m$@ do+r!ne#ed$ +red,4e:e o#&v$r! dod$&n, vredno#&. L!der ne+o#redno dod$je vredno#& ,#mer$v$j,:!@)oord!n!r$j,:! ! mo&!v!6,:! 4$+o#-ene d$ #e $n/$%,j, n$ n$j8o-j! mo/,:! n$5!n , o#&v$r!v$nj,*!-jev$ +red,4e:$. Po#&oj! feed#ak >+ovr$&n$ #+re/$? o vredno#&! )oj, dod$je ! on mo%e n$o#nov, &$)o do8!jen!9 !n"orm$*!j$ d$ +r!-$/o$v$ #voj, )re$&!vno#& ! n$5!n +on$6$nj$.Kom+e&en&no#& 4n$5! #+o#o8no#& d$ #e dod$ vredno#&@ $ o/r$n!5enj$ #, )on&e)#& ! #!&,$*!j$ ,)oj!m$ +red,4e:e o8$v-j$ #voj, +o#-ovn, $)&!vno#&.17.?

L!der#&vo +ove:$v$ e"!)$#no#& )ro4 #-ede:! -$n$* $)&!vno#&!C #&v$r$nje +r!v-$5ne v!4!je 4$ +red,4e:e@ +ove:$nje o8$ve4$ ! n$+or$ 4$+o#-en!9@

+ove:$nje )v$-!&e&$ +ro!4vod$ ! +rod,)&!vno#&! r$d$@ +ove:$nje +rod$je ! do8!&! +red,4e:$.

J,)- +r$v! r$4-!), !4me, &r! &!+$ +on$6$nj$ -!der$C orjen&!#$n n$ 4$d$&$)@ orjen&!#$n n$!n&er+er#on$-ne odno#e ! orjen&!#$n n$ +romene. Or!jen&$*!j$ n$ 4$d$&$) 4n$5! d$ je +reo),+$*!j$-!der$ o8e48eenje #&$8!-no#&! ! vr6enje +o#&e+en!9 +romen$ , )v$-!&e&, ! +rod,)&!vno#&!%Or!jen&$*!j$ n$ !n&er+er#on$-ne odno#e 4n$5! +o8o-j6$nje -j,d#)!9 odno#$ , or/$n!4$*!j! ! nj!9ov$ +r!#n$ )oo+er$*!j$@ $ #ve r$d! +ove:$nj$ #$&!#"$)*!je +ojed!n$*$ #$ +o#-om ! nj!9ov$ !den&!"!)$*!j$#$ or/$n!4$*!jom )ro4 ve:, mo&!v!#$no#&. Or!jen&$*!j$ n$ +romene 4n$5! d$ je +reo),+$*!j$ +o8o-j6$nje #&r$&e/!j#)e +o4!*!je +red,4e:$ )ro4 +romene ! nje/ovo +r!-$/o$v$nje +romen$m$ ,#red!n!.13

,%/% #ontrolisanje u menadžmentu

Kon&ro-$ omo/,:$v$ men$d%er!m$ d$ +r$&e e"!)$#no#& #vo/$ +-$n!r$nj$@ or/$n!4ov$nj$ !-!der#)!9 $)&!vno#&!. Njen je *!-j +red,4!m$nje )ore)&!vn!9 mer$ )$d$ ! /de je &o +o&re8no.Kon&ro-$ je 5e&vr&$ ,+r$v-j$5)$ ",n)*!j$ , men$d%men& +ro*e#,@ $-! je !#&o &$)o 4n$5$jn$ )$o ! +re&9odne &r!. S+o-jno&r/ov!n#)$ +red,4e:$ )or!#&e )on&ro-, d$ 8! mo/-$ d$ o#&v$re4$dovo-j$v$j,:! n$+red$) )$ #voj!m *!-jev!m$ ! d$ e"!)$#no )or!#&e #voje re#,r#e.

D$ 8! )on&ro-$ ,#+e-$ +o&re8no je +o4n$v$&! ! +r!menj!v$&! #-ede:e &!+ove #&$nd$rd$C1. #&$nd$rde )v$-!&e&$ )$)o 8! on! od/ovor!-! o5e)!v$nj!m$ +o&ro6$5$ 4$ +ro!4vode ! ,#-,/e

+red,4e:$@. "!4!5)! #&$nd$rd! >nemone&$rn!? )or!#&e #e 4$ )on&ro-, +ojed!n!9 !n+,&$C m$&er!j$-@ o+rem$@

r$dn$ #n$/$@ ener/!j$ ! #-.@'. "!n$n#!j#)! #&$nd$rd! -!)v!dno#&!@ )oj! mere e"!)$#no#& ,+r$v-j$nj$ nov*em@. #&$nd$rd! 4$ )$+!&$- mere e"e)&e !nve#&!r$no/ )$+!&$-$ >n$ +r!mer +r!no# n$ !nve#&!*!je?@

18 M!-!#$v-jev!:@ S$vrenmen! #&r$&e/!j#)! men$d%men&@ Me/$&rend Beo/r$d ==0@ #&r. 00

19 ,)- G.@ L!der#9!+ !n or/$n!#$&!on@ Ne or) 133.

30


31/63

0. #&$nd$rd! +r!9od$ #, mone&$rn$ mer!-$ e"e)$&$ , +rod$j!C ,),+$n +r!9od@ +ro#e5$n +r!9od +o ),+*,@ +rod$j$ +o /-$v! #&$novn!)$ n$ odreenom +odr,5j,@ +ro#e5$n +r!9od +o +rod$v*,@ +ro#e5$n +r!9od +o m +rod$jno/ +ro#&or$ ! #-!5no@

;. #&$nd$rd &ro6)ov$ #e )or!#&e 4$ $n$-!4, "!)#n!9@ "!)#nov$r!j$8!-n!9@ v$r!j$8!-n!9 !,),+n!9 &ro6)ov$@

2. "!n$n#!j#)! r$*!j! #, 8rojev! )oj!m #e 8r4o mere e"!)$#no#& +o#-ov$nj$ +red,4e:$@7. vremen#)! #&$nd$rd! +r$&e o#&v$renje +ojed!n!9 +ro/r$m#)!9 #&$nd$rd$ #$ #&$nov!6&$vremen$@

3. neo+!+-j!v! #&$nd$rd! #, #&$nd$rd! )oje je &e6)o mer!&!@ +$ #e +ro*enj,j,C n$ +r!mer@#+o#o8no#& men$d%men&$@ e"e)&! #!nd!)$-ne $)&!vno#&!@ e"e)&! or/n!4ov$no#&! ! #-!5no@

1=. o#&v$r!v$nje *!-jev$ je 4n$5$j$n #&$nd$rd@ jer mer! )$)o #e n!4 +ojed!n!n$5n!9 *!-jev$ , +o#-ov$nj, o#&v$r,je.

Pr!men$ #&$nd$rd$ je j$)o #-o%en +o#$o@ jer -o6$ +r!men$ mo%e d$ +ro!4vede +o/re6ne +ro*ene !or!jen&$*!j,@ 6&o je !4,4e&no r!4!5no , +o#-ov$nj, +red,4e:$. Z8o/ &o/$ ",n)*!j$ )on&ro-e mor$ 8!&! do8ro +o#&$v-jen$@ or/$n!4ov$n$ ! #&$-no n$d4!r$n$ od men$d%men&$ )$o jedn$ od

n$j4n$5$jn!j!9 $)&!vno#&! , ,),+nom +o#-ov$nj, +red,4e:$. N$j4n$5$jn!j$ +ode-$ )on&ro-e je n$C

&$)&!5), >o+er$&!vn,? )on&ro-, ! #&r$&e/!j#), )on&ro-,.

Ta0ti20a Coperati!na 0ontrola 8$v! #e &e),:!m $)&!vno#&!m$ +red,4e:$@ o#&v$r!v$njem&e),:e +ro!4vodnje ! ,#-,/$@ 8!-$n#!m$ +o#-ov$nj$@ +o)$4$&e-j!m$ ,#+e6no#&!@ o#&v$r!v$njem)v$-!&e&$@ +ro+$/$ndom@ +ene&r$*!jom &r%!6&$@ "!n$n#!j#)om -!)v!dno6:,@ mo&!v!#$no6:, r$dn!)$ !#-.?.

Strateijs0a 0ontrola 8$v! #e merenjem o#&v$r!v$nj$ #&r$&e/!je r$4voj$ +red,4e:$.

D$ 8! )on&ro-$ 8!-$ +reven&!vn$ ! ,#+e6n$ men$d%men& )on&ro-e mor$ d$ o8,9v$&! #-ede:e +ro*ed,reC

6&$ #e )on&ro-!6e >)v$-!&e&@ r$#& +ro!4vodnje ! ,#-,/$@ #&$nje n$ &r%!6&,@ "!n$n#!j#)! +o)$4$&e-j!@ +on$6$nje -j,d#)o/ "$)&or$ ! #-.?@

)o )on&ro-!6e >+re*!4no odre!v$nje !n&ern!9 or/$n$ )on&ro-e?@ )$)o #e )on&ro-!6e+re*!4n! #&$nd$rd! )on&ro-e@ #$ 5!me #e o#&v$renje ,+ore,je@ n$5!n !4ve6&$v$nj$ ! )or!6:enje re4,-&$&$ )on&ro-e@ )o +red,4!m$ mere d$ #e #-$8o#&! !

/re6)e o&)-one@ #+remno#& n$ e)#&ern, )on&ro-, )$d$ je , +!&$nj, +r!men$ 4$)on$ ! +ro+!#$ !4 o8-$#&!

)v$-!&e&$@ +-$:$nj$ +ore4$@ #+rovoenje +o-!&!)e *en$ ! mone&$rn!9 mer$@ ,r8$n!#&!5)!9 +ro+!#$@ r$dn!9 +ro+!#$@ 4dr$v-j$@ e)o-o/!je@ +-$&no/ +rome&$@ #+o-jno&r/ov!n#)o/ !*$r!n#)o/ #!#&em$@ dev!4n!9 &o)ov$ ! #-.

S$vremeno ,+r$v-j$nje #+o-jno&r/ov!n#)!m +red,4e:em d$n$# #e ne mo%e n! 4$m!#-!&! 8e4 do8re!

Documents

Master rad-Spoljna trgovina.doc