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Comment repenser votre stratégie d’attractivité territoriale ?Jeudi 2 février 2017
Paris
MARKETING TERRITORIAL
Votre territoire de marque ne se limite pas à sa géographie !
POUR QUI ? ■ Élus, secrétaires généraux et leurs
adjoints en charge du développement économique et stratégique
■ Directeurs et responsables du développement économique
■ Directeurs et responsables de la communication
■ Agences régionales de développement ■ CCI ■ Chargés de missions ■ Toute personne amenée à travailler
sur le développement des territoires
POURQUOI ? ■ Appréhender les clés vous
permettant de mettre en place un une stratégie de marketing territorial efficace et pertinente
■ Mesurer les enjeux du marketing territorial à l’heure de la digitalisation
ÉDITO
Au lendemain de la réforme territoriale et à l’heure où la course à l’attractivité est de plus en plus intense entre les territoires, le renforcement de l’attractivité est au
centre des préoccupations.
Comment soigner la phase amont pour une démarche de marketing territorial réussie ?
Quelles sont les étapes clés pour établir un diagnostic stratégique ?
Comment définir sa stratégie de marque ?
Comment mettre les outils marketing au service de sa démarche de marketing territorial ?
Autant de questions auxquelles EFE, en partenariat avec l’ISM, vous propose de répondre avec cette conférence, animée par un panel d’experts venus partager leurs retours d’expériences et bonnes pratiques pour vous permettre de repenser votre stratégie de marketing territorial.
Marion AUBRY Responsable de Conférences
COMMENT ? ■ L’alternance d’exposés et de débats
pour garantir une véritable interactivité ■ Une occasion unique de networking
avec les intervenants ■ Des temps d’échange et de partage
de bonnes pratiques entre pairs ■ Des outils interactifs et des modalités
pédagogiques innovantes et participatives
LES ACQUIS ■ Repartir avec la boîte à outils des dispositifs
innovants ■ Identifier les acteurs relais pour asseoir
l’attractivité de votre territoire
JEUDI 2 FÉVRIER 2017JOURNÉE ANIMÉE PAR Vincent GOLLAIN Expert en marketing territorial Président du Club Marketing territorial de l’ADETEM
8h45 Accueil des participants
9h00
Retour d’expérienceNe foncez pas tête baissée : regards croisés autour de la réflexion stratégique
ؠ Quels sont les principes fondamentaux de la construction d’une stratégie de marketing territorial ? Quelles sont les bonnes questions à se poser avant de se lancer ?
ؠ Comment poser le diagnostic stratégique ? Comment étudier vos marchés et leurs environnements pour évaluer la position concurrentielle de votre offre ?
ؠ Quels sont les outils de pilotage ? De la stratégie marketing jusqu’au suivi de la mise en œuvre et à l’évaluation
Vincent GOLLAINPrésident du Club Marketing territorialADETEMJérôme DUCUINGFondateur2P CORPORATEIsabelle MONVOISINDirecteur fondateurREGIONAL PARTNER10h00
Retour d’expérience(Re)Définissez les contours de votre territoire de marqueRetour sur la stratégie de marque Alsace
ؠ Posez le diagnostic d’attractivité et l’audit identitaireؠ Définissez la stratégie d’attractivité et de marqueؠ Quels outils créer ?ؠ Communiquez et faites prescrire
Yves DEMANGELDirecteur de Pôle Marque & RéseauxAGENCE D’ATTRACTIVITÉ DE L’ALSACE
10h45 Café - Networking
11h00
Retour d’expérienceComment créer une démarche de marketing territorial fédératrice et différenciante ? l’exemple de Chartres
ؠ Du diagnostic territorial au plan d’action, les étapes clés pour ne rien manquer de la méthodologie d’ensemble
ؠ Comment mobiliser les acteurs locaux ? Les clés de la réussite de la stratégie d’ambassadeurs mise en place par Chartres et retour sur les premiers résultats
Virginie MAHÉDirectrice Marketing territorialSOUPLE/HOP!Clémentine JEAN-FLEURY
Chargée de mission Marketing territorialCHARTRES MÉTROPOLE11h45
Retour d’expérience
La marque partagée, moteur et outil de management du marketing territorial
ؠ La marque de territoire au service de la stratégie : un outil puissant, structurant, accélérateur de la mise en œuvre, levier de mobilisation du jeu collectif
ؠ Brest Life : l’acte 2 d’une marque en constructionAnne MIRIELFondatriceINKIPITVincent NUYTSDirecteur de la CommunicationBREST MÉTROPOLE
12h30 Déjeuner
14h00Snapshot des dispositifs innovants : explorez les nouveaux territoires du digital
ؠ Un observatoire des réseaux sociaux pour vous permettre d’accéder librement à des indicateurs de performance via une plateforme open data
ؠ Taux de performance, d’engagement, portée, nombre d’abonnés … vers une approche plus qualitative du retour sur investissement
Franck CONFINOConsultant digital & secteur publicFondateur de L’OBSERVATOIRE SOCIALMEDIA DES TERRITOIRES15h00Réseaux sociaux : osez engager la discussion !
ؠ Mettre en œuvre une stratégie conversationnelle pour favoriser l’engagement
ؠ Quels contenus pour quels canaux et quelles ressources y consacrer ?
ؠ Comment animer et faire rayonner le territoire : retour sur l’opération Rennes Social Derby bientôt à l’export au Québec !
Stéphanie DAVALOContent et Community ManagerL’ŒIL AU CARRÉ
15h45 Café - Networking
16h00Comment les entreprises participent-elles au marketing territorial ?
ؠ Quelle place pour le territoire dans la marque employeur ?ؠ Quelles sont les actions de marketing territorial qui facilitent l’implication des entreprises ?
ؠ Un territoire présent et dynamique : une bonne recette pour conforter l’adhésion des entreprises
Gérard LOMBARDIResponsable Marketing TerritorialAGENCE RÉGIONALE DES TERRITOIRES D’AUVERGNE
17h00 Synthèse des idées à retenir
17h30 Clôture de la conférence
PROGRAMME
Renseignements programmePosez vos questions à Marion Aubry Tél. : 01 44 09 24 11 • [email protected] et inscriptionsEFE - Département formation35 rue du Louvre - 75002 ParisTél. : 01 44 09 25 08 - Fax : 01 44 09 22 [email protected] (TVA 20 %)550 e HTCe prix comprend le déjeuner, les rafraîchissements et les documents remis pendant la formation. Vous pouvez payer, en indiquant le nom du participant :• par chèque à l’ordre d’EFE FORMATION• par virement à notre b anque : BNP PARIBAS ÉLYSÉE HAUSSMANN, 37-39 rue d’Anjou 75008 PARIS, Compte n° 30004 00819 00011881054 61, libellé au nom d’EFE FORMATION, avec mention du numéro de la facture réglée.
InscriptionsDès réception de votre bulletin, nous vous ferons parvenir votre confirmation d’inscription et la convention de formation.Une convocation vous sera transmise 10 jours avant la formation.EFE met en œuvre un traitement de données à caractère personnel ayant pour finalité la gestion, le suivi et l’organisation de formations. Les données collectées sont nécessaires pour vous inscrire à la formation. Conformément aux dispositions de la « loi Informatique et libertés » du 6 janvier 1978, vous disposez d’un droit d’accès, de rectification et d’interrogation des données qui vous concernent. Vous pouvez également, pour des motifs légitimes, vous opposer aux traitements de ces données. Le groupe EFE (www.efe.fr) peut vous communiquer, par voie postale, téléphonique et électronique, de l’information commerciale, susceptible de vous intéresser, concernant ses activités, ou celles de ses partenaires. Si vous ne le souhaitez pas ou si l’un de ces moyens de communication vous convient mieux, merci de nous écrire par courrier au 35 rue du Louvre - 75002 Paris ou à l’adresse mail [email protected]
J’accepte de recevoir de l’information commerciale des partenaires de EFE
Informations prise en charge OPCAN° Existence : 11 75 32 114 75 SIRET : 412 806 960 000 32
HébergementPour réserver votre chambre d’hôtel, vous pouvez contacter la centrale de réservation BBA par tél : 01 49 21 55 90, par fax : 01 49 21 55 99, ou par e-mail : [email protected], en précisant que vous participez à une formation EFE.
Annulations / Remplacements / ReportsFormulée par écrit, l’annulation de formations présentielles donne lieu à un remboursement ou à un avoir intégral si elle est reçue au plus tard quinze jours avant le début de la formation. Passé ce délai, le montant de la participation retenu sera de 30 % si l’annulation est reçue 10 jours inclus avant le début de la formation, 50 % si elle est reçue moins de 10 jours avant le début de la formation ou 100 % en cas de réception par la Société de l’annulation moins de trois jours avant le jour J, à titre d’indemnité forfaitaire. Cependant, si concomitamment à son annulation, le participant se réinscrit à une formation programmée la même année que celle initialement prévue, aucune indemnité forfaitaire ne sera retenue, à moins qu’il annule cette nouvelle participation et ce, quelle que soit la date d’annulation. Pour les personnes physiques uniquement les articles L6353-3 et suivants s’appliquent.
Conditions générales de venteRemplir ce bulletin d’inscription vaut acceptation des CGV disponibles sur notre site Internet www.efe.fr ou par courrier sur simple demande.Les organisateurs se réservent le droit de modifier le programme si, malgré tous leurs
efforts, les circonstances les y obligent.
Dates et lieu de la formationJeudi 2 février 2017ParisLe lieu de la formation vous sera communiqué sur la convocation qui vous sera transmise 10 jours avant la date de la formation.
EFE et ISM sont des marques du groupe
INFORMATIONSPRATIQUES
© S
hutt
erSt
ock.
com
90058 N
Pour modifier vos coordonnées, Tél. : 01 44 09 24 29 - mail : [email protected]
Vous pouvez photocopier ce document ou le transmettre à d’autres personnes intéressées.
BULLETIN D’INSCRIPTIONOUI, je m’inscris à la formation “ Marketing Territorial ” (code 90058) le jeudi 2 février 2017
Pour corriger vos coordonnées, ou si la personne à inscrire est différente, merci de compléter le bulletin ci-dessous en lettres majuscules. Pour gagner du temps, vous pouvez tout simplement joindre votre carte de visite.
Madame Mademoiselle Monsieur
Nom et prénom ___________________________________________________________________________
E-mail* ____________________________________________________________________________________
Numéro de téléphone portable __________________________________________________________
Fonction __________________________________________________________________________________
Nom et prénom de votre responsable formation ________________________________________
E-mail du responsable de formation* _____________________________________________________
Nom et prénom du responsable hiérarchique ___________________________________________
E-mail du responsable hiérarchique* ____________________________________________________
Société ____________________________________________________________________________________
N° SIRET Code APE/NAF
Effectif site _________________________________________________________________________________
Adresse ____________________________________________________________________________________
Code postal Ville __________________________________________________
Tél ___________________________________________________ Fax __________________________________
Adresse de facturation (si différente) ______________________________________________________
Date : Signature et cachet obligatoires :
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