20
MARKETING DE PROXIMIDAD FÁTIMA ISABEL MENÉNDEZ.

Marketing de proximidad...Mercadotecnia

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE PROXIMIDAD

FÁTIMA ISABEL MENÉNDEZ.

Page 2: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE PROXIMIDAD

¿Qué es el marketing de proximidad?Son todas aquellas posibilidades de comunicación entre el anunciante y el público, englobando todas las acciones de comunicación directa,  realizadas en un momento y lugar adecuado para la consecución de un objetivo.

1

Page 3: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE PROXIMIDAD

Principales características:

• Cercanía: lugar en la que el público se ubica.

• Rapidez: la comunicación ha de ser rápida.

• Personalización: el mensaje está personalizado para el target en cuestión y por su ubicación en el momento de la comunicación.

2

Page 4: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE PROXIMIDAD

VENTAJAS:

Tiene como ventaja la de poder segmentar a sus receptores de acuerdo a su ubicación y diseñar así campañas mucho más efectivas que aprovechen el impulso del momento y lugar.

3

Page 5: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE PROXIMIDAD

4

Page 6: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE PROXIMIDAD

 ¿Como se realiza el marketing de proximidad?

se realiza a través de dispositivos móviles (smartphones y tablets) de ahí su inclusión en el marketing móvil.

5

Page 7: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE PROXIMIDAD

MARKETING DE PROXIMIDAD:

VENTAJAS PARA MARCAS, CLIENTES Y CONSUMIDORES.

Hablar de marketing de proximidad en la actualidad, es sinónimo indiscutible de geolocalización, movilidad y acción social.

El universo social actual ya contempla la integración de funciones de geolocalización y no es un tema menor el auge experimentado por redes como Foursquare centrada específicamente en la proximidad por geolocalización.

6

Page 8: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE PROXIMIDAD

VENTAJAS PARA MARCAS

• La publicidad contextual se ve beneficiada por lo que las posibilidades de crecimiento aumentan.

• Abre distintos canales de expansión. Permite crear servicios para comunidades locales en acción simultáneas con las estrategias globales de crecimiento de marcas.

• Información en tiempo real sobre los servicios mas próximos a los clientes.

7

Page 9: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE PROXIMIDAD

VENTAJAS PARA CLIENTES Y CONSUMIDORES.

• Interacción social, desde la ubicación, en movimiento y en tiempo real.

• Acceso inmediato a la información de ubicación exacta donde satisfacer su necesidad.

• Recepción de promociones, cupones, descuentos, con los que accederán a sus lugares elegidos.

8

Page 10: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE PROXIMIDAD

se realiza a través de dispositivos móviles.

9

Page 11: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE PROXIMIDAD

¿por qué el marketing de proximidad por bluetooth es el más novedoso sistema de transmisión de información que se presenta como el futuro de la publicidad?

Porque consiste esencialmente en el envío de información, contenidos y publicidad a teléfonos móviles equipados con Bluetooth en forma de mensajes multimedia con imágenes estáticas o animadas, vídeo o música, con un alcance de hasta 250 metros.

10

Page 12: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE PROXIMIDAD

PRODUCTOS LIGADOS A ESTE TIPO DE MARKETING.

Marketing RFID

La tecnología de identificación por radiofrecuencia (RFID) se usa principalmente para identificación usando etiquetas de ese tipo, pero se puede usar combinada con dispositivos bluetooth o WIFI para distribuir contenidos.

Marketing Wifi

Se utiliza habitualmente junto a emisores bluetooth, creando un portal WIFI cautivo (hotSpot local) para poder descargar desde él los mismos contenidos que por bluetooth.

11

Page 13: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE PROXIMIDAD

Marketing de geolocalizacion

Las acciones más habituales son: páginas web adaptadas para móviles con geolocalización que ofrecen distinto contenido en función de la posición del usuario; aplicaciones móviles de fidelización que ofrecen promociones según la ubicación del móvil.

Marketing Bluetooth

Canal totalmente gratuito para el usuario que permite la descarga de contenidos, permiten el envío gratuito de contenidos multimedia y aplicaciones a teléfonos móviles próximos.

12

Page 14: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE PROXIMIDAD

Marketing NFC

La tecnología de conectividad inalámbrica de corto alcance (NFC) permite soluciones de pago móvil, pero también campañas mediante la lectura de etiquetas con funcionalidad similar al QR pero mucho más simple para el usuario.

13

Page 15: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE PROXIMIDAD

Este novedoso soporte informativo tiene cabida en un tipo de empresas y comercios, es de aplicación en pequeño comercio, tiendas web etc.

14

Page 16: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE PROXIMIDAD

EJEMPLOS:• El envío de contenidos utilizando como canal de transmisión el

Bluetooth.

• El repartidor de publicidad a pie de calle.

• Usos en los terminales móviles con internet y GPS que son las aplicaciones por geolocalización.

15

Page 17: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE PROXIMIDAD

El marketing de geolocalizacion es un producto y también una categoría del marketing de proximidad, ya que tiene lugar cuando se conoce la posición exacta del destinatario porque la proporciona un dispositivo móvil con geolocalización. 

16

Page 18: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE PROXIMIDAD

Este tipo de marketing tiene la ventaja de poder segmentar según su posición a los destinatarios, consiguiendo una mayor efectividad por impactar al target en el entorno de su interés.

17

Page 19: Marketing de proximidad...Mercadotecnia

MARKETING DE

PROXIMIDAD

INNOVADOR

IMPACTO EN LA

POBLACIÓN

LO PRIMERO ES EL

CLIENTE

ATRAE LA ATENCIÓN

DE LAS PERSONAS

18