Marketing C .Web viewPenggunaan Internet Untuk Periklanan dan Menggunakan Media Periklanan Lainnya

  • View
    213

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of Marketing C .Web viewPenggunaan Internet Untuk Periklanan dan Menggunakan Media Periklanan Lainnya

Marketing Communication

Marketing Communication

Penggunaan Internet Untuk Periklanan dan Menggunakan Media Periklanan Lainnya

Makalah

UNTUK MEMENUHI TUGAS MATA KULIAH

Marketing Communication

Disusun Oleh:

Mitha Apriyanti115020201111004

Ferriyal Rosita115020201111053

Lely Putri Permatasari115020201111061

Sari Olivia Sinay115020201111065

JURUSAN MANAJEMEN

KONSENTRASI BIDANG PEMASARAN

FAKULTAS EKONOMI & BISNIS

UNIVERSITAS BRAWIJAYA

MALANG

2014

KATA PENGANTAR

Puji syukur alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT. yang telah melimpahkan rahmat-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan Makalah dengan baik.

Malakah yang berjudul Penggunaan Internet Untuk Periklanan dan Menggunakan Media periklanan lainnya ini disusun untuk menyelesaikan tugas mata pelajaran Marketing Communication pada semerter genap ini dan penulis berharap agar tugas ini mendapatkan tanggapan yang baik.

Dengan selesainya Makalah ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak, oleh sebab itu penulis sampaikan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu tersusunnya penelitian ini, yaitu kepada:

1. Bapak Sabil Husein Dosen Marketing Communication yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan kepada penulisan dalam penyusunan makalah ini.

2.Anggota Kelompok yang menyelesaikan tugas ini.

Mengingat terbatasnya kemampuan penulisan dalam hal penyusunan karya tulis ini, maka kritik dan saran yang membangun dari semua pihak sangat peneliti harapkan demi lebih sempurnanya penulisan di masa yang akan datang.

Akhirnya penulis berharap semoga dengan adanya makalah ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan pembaca pada umumnya.

Malang, April 2014

Penulis

BAB 1

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Iklan adalah segala bentuk presentasi non pribadi dan promosi gagasan barang atau jasa oleh sponsor terterntu yang harus dibayar,iklan merupakan cara yang berbiaya efektif guna menyebarkan pesan baik untuk membangun preferensi maupun untuk pendidikan.Iklan dijaringan internet saat ini sebenarnya lebih banyak dimanfaatkan oleh mereka yang terjun ke bisnis terkait seperti Microsoft,Excite,dan yahoo.Saat ini jaringan internet di Amerika mencapai 1% dari total pengeluaran iklan media,dimana jumlah ini masih tergolong kecil.

Jenis iklan yang dapa ditayangkan di jaringan internet makin beragam.Diperkirakan jumlah anggaran iklan di cyberspace ini masih kurang dari 1% dari total belanja iklan di media Indonesia.Beberapa hal yang menjadi penyebab adalah adanya keraguan terhadap efektivitas iklan melalui media internet,belum banyaknya pebisnis yang mengerti manfaat internet dalam bisnis selain komunikasi dan belum banyaknya biro iklan yang memanfaatkan internet sebaga media alternative beriklan.Saat ini internet masih dianggap komplemen dan belum isa dianggap pengganti media iklan konvensional yang selama ini kita kenal.

Karena mudah untuk mencapai segala jenis penonton tentang segala macam bisnis, kemungkinan penyalahgunaan selalu ada. Berdasarkan iklan Internet diklasifikasikan menjadi dua jenis iklan, iklan online iklan online legal dan ilegal. Hukum termasuk iklan online direktori iklan online, iklan mesin pencari, e-mail iklan, dan iklan desktop. iklan ilegal lebih umum dikenal sebagai spamming. Hal ini biasanya dilakukan dengan mengubah beberapa pengaturan sistem dengan bantuan aplikasi eksternal setelah pop-up yang dikirim ke jaringan tertentu atau komputer. Aplikasi eksternal dikenal sebagai adware atau spyware. Beberapa benar-benar berbahaya, yang paling terkenal adalah Trojan, yang sangat sulit untuk menghapus dan dihapus dari sistem.

Dengan peningkatan teknologi, efek khusus yang digunakan untuk membuat iklan yang lebih menarik. Warna, tata letak halaman yang baik dan banyak imajinasi yang terlibat. Biasanya Adobe Flash digunakan untuk desain iklan hari ini. Tergantung pada teknologi yang digunakan untuk desain iklan dapat diklasifikasikan ke dalam berbagai kategori. Salah satunya Iklan Banner adalah animasi ditampilkan di situs web biasanya dibuat dalam HTML atau Eudora.

Ada berbagai jenis dan ukuran iklan. Trik iklan banner adalah banner iklan yang memiliki fungsi tambahan kotak dialog dan tombol dan akan ditampilkan sebagai peringatan atau pesan kesalahan. A pop-up adalah iklan ditampilkan di jendela baru yang menutupi halaman web yang aktif. Sebuah pop-under iklan terbuka di jendela lain yang berada di bawah halaman web aktif dan dapat dilihat setelah jendela saat ini baik ditutup atau diminimalkan.

BAB II

PEMBAHASAN

A. Two I dalam internet : individualisasi dan interaktivitas .

individualisasi dan interaktivitas ( internet dua i ) adalah fitur utama dari internet dan media periklanan . individualisasi mengacu pada fakta bahwa pengguna internet memiliki kontrol atas arus informasi.Fitur ini mengarah arus informasinya dengan kemampuan untuk menargetkan iklan dan promosi yang relevan dengan konsumen , interaktivitas yang terkait dengan individualisasi dimana memungkinkan bagi pengguna untuk memilih informasi yang mereka rasa relevan dan untuk manajer merek untuk membangun hubungan dengan pelanggan melalui komunikasi dua arah . Kita sekarang menguraikan pentingnya fitur interaktivitas internet itu sendiri yang pada akhirnya dapat membentuk adanya Buzz marketing .

Media iklan tradisional bervariasi dalam sejauh mana mereka mampu menghasilkan aktivitas mental dari konsumen . Meskipun demikian , semua media ini melibatkan konsumen dengan cara yang relatif pasif : konsumen mendengarkan atau melihat informasi tentang merek yang diiklankan . Tapi ia telah membatasi jumlah control terhadap informasi pada tingkat penerimaan pesan. Dimana apa Anda lihat ( atau mendengar ) adalah apa yang Anda dapatkan. Ada aksi tapi tidak ada interaksi .Sebagian tindakan melibatkan aliran dalam satu arah ( dari pengiklan kepada pelanggan ) interaksi memerlukan perilaku.ini merupakan timbal balik ide umumnya untuk mendefinisikan sifat media interaktif .

Iklan interaktif memungkinkan pengguna (tidak lagi merupakan " penerima " dalam keadaan pasif selayaknya komunikasi tradisional ) untuk mengontrol jumlah atau tingkat informasi yang dia inginkan yang didapatkan dari pesan pengguna. Dalam komersial dapat memilih untuk mengabdikan satu dua menit atau 15 menit untuk pesan serta maksud dan tujuannya untuk terlibat dalam " percakapan " dengan pesan komersial di tingkat subvocal .

Internet diklaim sebagia media iklan yang lebih interaktif daripada kebanyakan yang telah ada. Yang penting untuk dicatat bahwa internet sebagai media untuk iklan tidak homogen , melainkan ada berbagai bentuk yang berbeda dari iklan online . Ini berkisar dari e -mail dan iklan banner,yang biasanya menawarkan sedikit kesempatan atau keinginan untuk berinteraksi,iklan ditemui ketika salah satu secara aktif mencari kategori produk atau topik ( disebut sebagai iklan mesin pencari yang muncul sebagai link sponsor ketika seseorang melakukan , mengatakan , mulai pencarian di google ) yang menghasilkan interaksi yang lebih

B. Internet Dibandingkan dengan media lain

Pada awal orang-orang bisnis menggunakan web. Banyak yang berpikir internet akan dijadikan sebagai salah satu alat periklanan yang tepat untuk sarana mencapai jutaan pelanggan di seluruh dunia dengan pesan-pesan iklan dengan cara yang akan memungkinkan untuk akuntabilitas yang lebih besar daripada media tradisional . Asumsinya adalah bahwa orang akan tertarik dalam menerima iklan internet, dan iklan akan efektif dalam menciptakan kesadaran merek dalam pengaruh sikap dan niat pembelian,dan mendorong penjualan. Gagasan bahwa internet secara dramatis berbeda dari media iklan konvensional adalah sebagai betuk sederhana yang berbeda dari prinsip-prinsip ekonomi mikro konvensional yang selama beberapa generasi telah menjelaskan persyaratan untuk sukses dalam " ekonomi lama " .

Seperti Tercakup dalam bab sebelumnya , masing-masing media iklan utama telah menetapkan unik kelebihan dan kekurangan dari berbagai media iklan yang tersedia dalam mencapai tujuan iklan tertentu dengan biaya untuk perencanaan periklanan. Dalam memilih media iklan tunggal atau lebih berkemungkinan besar, portofolio media terintegrasi ,

tujuan pengiklan adalah untuk mencapai target pasar yang diperlukan untuk menciptakan kekuatan merek (dalam bab 1 : semua komunikasi pemasaran harus ( 1 ) diarahkan ke tertentu target pasar , ( 2 ) secara jelas posisi , ( 3 ) Dibuat untuk mencapai objek yang spesifik dan ( 4 ) dilakukan untuk mencapai tujuan dalam kendala anggaran )

Internet tidak terkecuali bertentangan dengan awal . Hal ini dapat dikatakan , pada kenyataannya, bahwa fitur interaktivitas internet mungkin merupakan kerugian dari keuntungan . Menurut argumen yhis pengguna internet berada dalam " berfikir ke depan " mind-set dibandingkan dengan mengatakan penampil TV yang " bersandar " . Dengan kata lain , di mana sebagai penampilan TV santai menonton program TV dan iklan dalam suasana santai ( bersandar mation ( condong ke depan ) . dalam mind set , iklan banner , pop - up dan misi.diminta untuk menghubungkan ke internet,adverstisements terlihat saat berada di sebuah bersandar ke depan misi mind-set secara aktif dihindari.

C. Bentuk Iklan pada Internet

Pengiklan Internet menggunakan berbagai formats.,bagaimanapun, bahwa klaim menyapu dan definitif akan menyesatkan karena iklan internet sangat baru dengan waktusejarah sedikit lebih dari satu dekade , dengan waktu yang telah kita datang untuk mengetahui bagaimana iklan TV melakukan dan apa kekuatan dan keterbatasan . Demikian pula , lebih banyak waktu yang dibutuhkan sebelum pernyataan konklusif yang mungkin tentang iklan online.

Situs